a criaÇÃo da marca como decisÃo estratÉgica da empresa
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A CRIAÇÃO DA MARCA A CRIAÇÃO DA MARCA
COMO DECISÃO COMO DECISÃO
ESTRATÉGICA DA EMPRESAESTRATÉGICA DA EMPRESA
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TÓPICOSTÓPICOS
• O CONCEITO DA MARCA O CONCEITO DA MARCA
• A MARCA, O MERCADO E OS A MARCA, O MERCADO E OS INSTRUMENTOS DE PROTECÇÃOINSTRUMENTOS DE PROTECÇÃO
• VANTAGENS ACTUAIS, EVOLUÇÃO E VANTAGENS ACTUAIS, EVOLUÇÃO E LENDALENDA
• INTEGRAÇÃO REGIONAL, EXPANSÃO E INTEGRAÇÃO REGIONAL, EXPANSÃO E PARCERIASPARCERIAS
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1.1. O CONCEITO DA MARCA O CONCEITO DA MARCA
a) SLOGAN
b) PERSONALIDADE
c) VALORES
d) PERSONALIDADE INTERNACIONAL DE REFERENCIA
e) IDENTIDADE VISUAL
f) LINHAS
g) PROPRIEDADES
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a) SLOGAN
É SÓ UMA FORMA DE SER.
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b) PERSONALIDADE
CARACTÉR
SERENIDADE
IRREVERÊNCIA
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c) VALORES
HUMANISMO
LIBERDADE
VITÓRIA
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d) PERSONALIDADE INTERNACIONAL DE REFERÊNCIA
BONO - U2
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d) Identidade visuale) IDENTIDADE VISUAL
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f) AS LINHAS
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g) PROPRIEDADES
• REGISTOS:REGISTOS:
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MARCA, LOGOTIPO E NOME COMERCIAL
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SIMBOLO DE QUALIDADE
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LOGOTIPO
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SLOGAN
É SÓ UMA FORMA DE SER
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LINHAS - MARCAS
CCONONFORTOFORTO
ATIATITUTUDEDE
ININTIMOTIMO
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2.2. A MARCA, O MERCADO E OS A MARCA, O MERCADO E OS INSTRUMENTOS DE PROTECÇÃOINSTRUMENTOS DE PROTECÇÃO
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a)a) MARCAMARCA
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b)b) MERCADOMERCADO
• POSICIONAMENTOPOSICIONAMENTO
• PÚBLICO ALVOPÚBLICO ALVO
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c) INSTRUMENTOS DE PROTECÇÃO
• REGISTOS DE PROPRIEDADEREGISTOS DE PROPRIEDADE
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3.3. VANTAGENS ACTUAIS, EVOLUÇÃO E VANTAGENS ACTUAIS, EVOLUÇÃO E LENDALENDA
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VANTAGENS ACTUAIS
• COMUNICAÇÃO INTERACTIVA E DINAMICA
• CULTURA CORPORATIVA• CAPTAÇÃO E RETENÇÃO DE
TALENTOS• ALTO NIVEL DE FIDELIZAÇÃO DE
CLIENTES• GESTÃO MOÇAMBICANA• IPMC
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EVOLUÇÃO
• IMAGEM
• NOVAS LINHAS
• NOVAS ÁREAS DE INTERVENÇÃO
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LENDA
• CRENÇA
• NARRATIVA
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4.4. INTEGRAÇÃO REGIONAL, INTEGRAÇÃO REGIONAL, EXPANSÃO E PARCERIASEXPANSÃO E PARCERIAS
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INTEGRAÇÃO REGIONAL
a) ABERTURA DE NOVOS MERCADOS• DE 18 MILHÕES PARA 180 MILHÕES DE
CONSUMIDORES
b) PROTECÇÃO REGIONAL• REGISTO NA RSA – ADAMS & ADAMS
• REGISTO INTERNACIONAL - IPI
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EXPANSÃO
• COMPETITIVIDADE
• PONTOS DE PARIDADE
• PONTOS DE DIFERENCIAÇÃO
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PARCERIAS
• NACIONAIS: • PACTO, • LEXIS JURIS, • IPI
• INTERNACIONAIS: • LEVI STRAUSS & Cº
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