2017 해외콘텐츠시장 동향조사

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Ⅸ. 캐릭터 라이선스90년대 레트로(Retro) 아이템 확산

1. 콘텐츠 산업 내 레트로 문화 확산

가. 모바일 동영상 광고시장 규모 및 전망

■ 과거의 영화, TV 프로그램, 애니메이션, 캐릭터 IP를 활용했던 분야는 주로 엔터테인먼트 업계

였음

- 엔터테인먼트 기업들은 안정적인 시청자 및 이용자층을 확보하기 위해 과거 IP의 후속작, 혹

은 리메이크 시리즈를 제작하거나 캐릭터를 활용하는 전략을 취하고 있음

- 1990년대 선풍적인 인기를 끌었던 미국 인기 TV 드라마 <트윈 픽스(Twin Peaks)>도 2017

년 리메이크되었으며, <퀴어 아이(Queer Eye)>, <스타트랙(Star Trek)>의 새로운 시리즈가

넷플릭스 오리지널 시리즈로 방영

- 인기 아동용 애니메이션 <매직 스쿨 버스(Magic School Bus)>의 새로운 시리즈인 <매직 스

쿨 버스 라이드 어게인(Magic School Bus Rides Again)>도 넷플릭스에서 2017년 9월 29

일 방영 시작

그림 | 2017년 5월 방영을 시작한 ‘트윈 픽스’

출처: Deadline(2017.02.24.)

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이슈 및 트렌드 2호

■ 일본 기업을 중심으로 최근 게임 업계에서도 레트로 열풍이 거세게 불고 있음

- 닌텐도가 과거 인기 게임 콘솔 NES를 리메이크해 2016년 출시한 ‘NES 클래식(NES

Classic)'은 당초 예상에 비해 엄청난 수요로 품절 · 절판 현상이 일어났으며 이러한 인기를

바탕으로 2017년에도 ’SNES 클래식(SNES Classic)'이 출시

그림 | 넷플릭스에서 리메이크한 '퀴어 아이'

출처: Variety(2017.01.24.)

그림 | 매직 스쿨버스 라이드 어게인

출처: Daily UW(2017.10.10.)

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- 세가는 자사의 고전 게임을 모바일로 컨버전해 제공하는 ‘세가 포에버(Sega Forever)’ 프로

젝트를 운영하고 있으며 CES 2018에서 PC, 모바일 환경에서 이용할 수 있는 과거 콘솔 컨트

롤러를 출시해 화제 1

2. 콘텐츠 산업 내 레트로 문화 확산

■ 올해 캐릭터 라이선스 업계에서도 과거 IP를 활용한 레트로 현상은 주요한 트렌드로 부상하고

있음

- 국제 라이선스 산업 협회인 LIMA(Licensing Industry Merchandisers' Association)가 매년

주최하는 국제 라이선스 엑스포(International Licensing Expo) 2017년 행사에서 나타난

캐릭터 라이선스 산업의 가장 큰 화두도 90년대 레트로(Retro) 아이템의 확산이었음

3. 레트로 아이템 주요 사례

■ 특히 새롭게 리메이크된 드라마와 애니메이션 IP 보유 기업들은 라이선스 전문 기업과의 전속

계약을 통해 단순 제품 판매 뿐 아니라 IP의 총체적인 재구축(Rebranding)을 시도하고자 노력

한다는 점이 최근 레트로 캐릭터 라이선스 사업의 주요한 특징

- 국제 라이선스 엑스포에서 공개된 정보에 따르면 <트윈 픽스>는 라이선스 제조 기업 ‘핫 토픽

(Hot Topic)', ’박스런치(Box Lunch)'과 제휴하여 의류, 문구 등 <트윈 픽스>를 활용한 캐릭터

상품 라인업을 구축 2

- <퀴어 아이>는 ‘에볼루션(Evolution)'과의 협력을 통해 가정 및 사무용 디자인 가구, 의류, 화

장품, 식품 및 와인 등 다양한 분야에서 IP를 활용한 제품군을 런칭할 예정 3

■ 드라마뿐만 아니라 레트로 애니메이션, 게임 IP를 활용한 캐릭터 사업도 활발하게 진행되고 있음

- ‘영 사이언티스트 클럽(Young Scientists Club)'은 <매직 스쿨버스 라이드 어게인> IP로 어린

이를 위한 새로운 과학 키트 및 게임을 2018년 출시할 예정 4

1 Engadget, Retro-bit brought brand-new Sega accessories to CES, 2018.01.18.

2 LicenseMag,HotTopicStyles'TwinPeaks'Collab,2017.05.16.

3 LicenseMag,ReptoRep'QueerEye'Franchise,2017.05.17.

4 License Mag,'Magic School Bus' Adds Science Products, 2017.10.02.

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이슈 및 트렌드 2호

- 80~90년대 청소년들에게 큰 인기를 끌었던 루빅스 큐브(Rubik's Cube)와 팩맨(PacMan)은

새로운 캐릭터 디자인을 바탕으로 한정판 상품 컬렉션 제작을 계획하고 있다.

- 아마존 또한 2017년 11월 고전게임을 전문으로 판매하는 코너인 ‘레트로존’을 신설해 콘솔

기기 및 게임 타이틀 뿐 아니라 장난감, 서적, 의류 등 캐릭터 상품도 함께 판매 5

4. 레트로 아이템 인기의 의미

■ 브랜드 마케팅 기업이자 LIMA의 파트너사인 빈스토크(Beanstalk)는 레트로 캐릭터 라이선스

사업은 과거에는 단순히 팬들의 향수를 불러일으키는 일종의 팬 서비스의 의미에 국한되었지

만, 최근에는 비즈니스적인 관점에서 그 이상의 의미를 함축하고 있는 것으로 분석

- 소비자들에게는 이전보다 더 많은 정보가 전달되고 구매 결정을 내리는 데 소요되는 시간은

줄어들고 있음

- 다양한 매체에서 압도적인 양의 광고가 쏟아져 나오는 광고의 홍수 속에서 광고주가 보통의

수단으로 소비자에게 효과적으로 접근하기 어려운 측면이 존재

- 이런 환경에서 과거 IP를 활용한 레트로 마케팅은 이용자들에게 브랜드에 대한 신뢰감을 주

고 감정적인 면에서 애착을 가질 수 있게 하기 때문에 비즈니스적으로 도움이 될 수 있음

5 Gamasutra,Amazonopensdedicated'RetroZone'forselling'retro'gamesandgear,2017.11.01.

그림 | ‘팩맨’ 캐릭터 리메이크 디자인

출처: Action Figure Insider(2017.05.19.)

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5. 시사점 및 향후 전망

■ 캐릭터 라이선스 산업에서의 레트로 열풍은 최근 위기에 처해 있거나 파산을 겪은 상품 브랜드

에게 기회가 될 수 있을 것으로 전망

- 심화된 경쟁과 오프라인 시장의 침체로 전통적인 캐릭터 라이선스 기업들이 위협을 받고 있

는 가운데 레트로 상품을 통해 새로운 경쟁력을 가질 수 있을 것으로 분석

- 특히 경영 악화로 문을 닫은 150년 전통의 장난감 전문 매장 파오 슈와츠(FAO Schwarz)는

레트로 상품을 기반으로 IP 상품 판매를 위한 전문 매장을 오픈할 계획

- 한차례 파산을 겪었다가 라이선스 상품으로 재기한 온라인 쇼핑몰 샤퍼 이미지(Sharper

Image), 최근 북미에서 파산보호 신청을 한 토이저러스(Toys R US) 또한 국제 라이선스 엑

스포에서 레트로 IP 확보와 홍보에 적극적인 움직임을 보임