a economia do livro na suécia
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Palestra apresentada durante o simpósio Editor em Ação 4, da Universidade Federal do Rio de Janeiro, em 30 de agosto de 2007TRANSCRIPT
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A ECONOMIA DO LIVRO NA SUÉCIA
Carlo CarrenhoEditor e pesquisador do LIV-GENT
30 de agosto de 2007Universidade Federal do Rio de Janeiro
Organização:LIV-GENT – Laboratório da Economia do Livro
do Grupo de Pesquisas em Economia doEntretenimento do IE-UFRJ
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OBJETIVOS:
1. Apresentar uma visão panorâmica dos números suecos da economia do livro
2. Relatar o efeito da desoneração de preços de 2002
3. Comentar a evolução do mercado de livros de bolso (pocket books)
4. Apresentar números das bibliotecas públicas suecas
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NÚMEROS BÁSICOS DA SUÉCIA:
PIB: SEK 2,600 trilhões ou € 278,8 bilhões
Renda per capita: SEK 286,4 mil ou € 30,7 mil
Taxa de câmbio: € 1 = SEK 9,33 / US$ 1 = SEK 6,83 / R$ 1 = SEK 3,52
População: 9,081 milhões (2006)
Área: 449,964 km²
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O TAMANHO DO MERCADO SUECO (2006):
Faturamento a preços de varejo: SEK 7 bilhões ou € 750 milhões*
Mercado geral: SEK 4,4 bilhões ou € 471 milhões*
Livros didáticos: SEK 1,2 bilhões ou € 129 milhões*
Outros: SEK 700 milhões ou € 75 milhões*
Livros importados: SEK 700 milhões ou € 75 milhões*
(*Valores estimados pela Associação de Editoras Suecas com base nos preços praticados ao consumidor)
Exemplares vendidos por ano : 80 milhões
Exemplares vendidos per capita: 8,8
Número de livrarias: 379 (associados à Associação de Livrarias Suecas)
Número de editoras: 69 (associados à Associação de Editoras Suecas)
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OS NÚMEROS SUECOS DE 2006
A Associação de Editoras Suecas (AES) realiza desde 1973 um estudo estatístico elaborado sobre o mercado sueco, baseado em formulários respondidos pelos seus 69 associados. Os números a seguir foram obtidos nesta pesquisa, chamada Book Market Statistics 2006.
A AES estima que seus associados sejam reponsáveis por 50% dos livros produzidos na Suécia. Os números a seguir refletem apenas a performance real de seus associados, sem extrapolação para o mercado geral.
Além disso, os números aqui presentes referem-se apenas aos livros de literatura em geral (general market) estando excluído livros didáticos, pockets e religiosos.
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AS VENDAS SUECAS EM 2006
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AS VENDAS SUECAS EM 2006
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AS VENDASSUECAS PORCATEGORIAEM 2006
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AS PRODUÇÃO SUECA EM 2006
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VENDAS SUECAS EM 2006
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A DESONERAÇÃO DE 2002
Em 2002, o imposto sobre o comércio de livros na Suécia (VAT) caiu de 25% para 6%. Esta foi a maior mudança na precificação dos livros suecos desde o fim do preço fixo em 1965. Os efeitos desta medida são claros:
1. Crescimento de 14% nas vendas das editoras em 2002
2. Crescimento sustentável de 20% nas vendas dos varejistas
3. O número de associados da Associação Sueca de Livrarias aumentou em 10 membros em 2002 e 24 membros em 2003, depois de 22 anos de estagnação.
4. Queda real dos preços em 17% entre outubro de 2001 e outubro de 2003.
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O MERCADO DE POCKETS
Os livros em formato pocket, mais baratos, têm uma presença significante no mercado sueco. Vejamos alguns fatos números:
1. Em 2005, foram impressos 15,5 milhões de pockets na Suécia.
2. A maior editora de pockets, a Månpocket, lança 96 títulos por ano em um volume de 4 milhões de exemplares e tiragens médias de 40.000.
3. A Suécia tem uma rede de livrarias só de pockets, a Pocketshop, que já possui 12 lojas e fatura SEK 75 milhões (€ 8 milhões) por ano.
4. Na década de 1990, surgiram dois distribuidores exclusivos de pockets, Pocketgrossistem e Pocketstället.
5. Em 2004, o número de pockets vendidos em inglês ultrapassou 1 milhão de exemplares.
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AS BIBLIOTECAS PÚBLICAS SUECAS EM 2006
O Conselho de Cultura da Suécia (Kulturrådet) realiza anualmente uma extensa pesquisa sobre a rede de bibliotecas públicas municipais do país. A principal função do órgão é implementa a política cultural nacional determinada pelo parlamento. Os dados estatísticos surpreendem pela exatidão e detalhamento. Para cada condado sueco, há um estudo anual sobre suas bibliotecas. A maioria dos dados a seguir são originados da pesquisa de bibliotecas elaborada em pelo órgão em 2006 e chamada de Folkbiblioteken 2006.
Outra fonte de dados foi a Associação Sueca de Bibliotecas (Svensk Biblioteksförening) e o Fundo de Escritores Suecos (Sverigesförfattarefond), responsável pelo pagamento de direitos autorais sobre livros emprestados de bibliotecas.
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OS NÚMEROS DAS BIBLIOTECAS
D1. Número de Bibliotecas Públicas Municipais Suecas
Unidades Participação
Bibliotecas Principais 290 13,28%
Bibliotecas Filiais 1.058 48,47%
Ônibus-bibliotecas 96 4,40%
Outras Bibliotecas 739 33,85%
Total 2.183 100,00%
D2. Acervo das Bibliotecas Municipais Suecas em 2006
Milhares de títulos Participação
Livros adultos 26.409 60,36%
Livros Infanto-Juvenis 12.925 29,54%
Livros de Referência 1.300 2,97%
Outras Mídias 3.119 7,13%
Total 43.753 100,00%
D3. Custos das Bibliotecas Municipais Suecas em 2006
Milhares de Coroas Participação
Pessoal 1.817.420 51,91%
Infra-estrutura 792.886 22,64%
Acervo 416.237 11,89%
Outros 474.872 13,56%
Total 3.501.415 100,00%
D4. Empréstimos nas Bibliotecas Municip. Suecas em 2006
Milhares de títulos Participação
Livros de Ficção 15.015 21,45%
Livros de Não-Ficção 16.255 23,23%
Livros Infanto-Juvenis 27.285 38,99%
Outras Mídias 11.430 16,33%
Total 69.985 100,00%
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OS NÚMEROS PER CAPITA DE 2006:
1. O acervo de 44 milhões de títulos equivale a 4,82 títulos por habitante.
2. O número de empréstimos, 70 milhões, equivaleu a 7,7 empréstimos por habitante em 2006.
3. Para a população de 0 a 14 anos, há 9 títulos por habitante.
4. Para a população de 0 a 14 anos, os empréstimos equivalem a 18,3 títulos por habitante poe ano, com base em 2006.
5. As visitas às bibliotecas, 71 milhões, equivale a 7,8 visitas por habitante por ano, com base em 2006.
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BIBLIOTECAS ESPECIAIS
A Suécia possui um número significativo de bibliotecas hospitalares. São 34 bibliotecas independentes com um acervo de 477.877 títulos. No ano passado, os empréstimos totalizaram 497.898.
O condado de Estocolmo possui a Biblioteca Internacional, onde o acervo não possui livros nas línguas nórdicas, nem em inglês, francês ou alemão. O acervo de 200 mil títulos compõem-se de livros em outros 125 idiomas. Nesta biblioteca, há ainda jornais e revistas de todos os países do mundo (tem a IstoÉ, por exemplo) e os funcionários são capazes de atender em mais de 30 idiomas.
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DIREITOS AUTORAIS SOBRE EMPRÉSTIMOS
A Suécia paga direitos autorais para escritores e tradutores residentes na Suécia em função dos empréstimos de seus livros na bibliotecas municipais e escolares. O controle é feito pelo Fundo de Escritores Suecos (Sverigesförfattarefond), que todos os anos levanta o número real de empréstimos dos livros de cada autor. Em 2005, por exemplo, a campeã foi Astrid Lindgren com 1.002.457 empréstimos.
Atualmente, o fundo paga SEK 0,73 (€ 0,0782) por empréstimo de livros suecos e SEK 0,365 (€ 0,0391) por empréstimo de traduções. O valor diminui quanto maior o número de empréstimos. Em 2007, o fundo irá pagar SEK 43.9 milhões (€ 4,7 milhões) a título de compensação pelos empréstimos bibliotecários.
Em 2005, um autor recebeu SEK 204.000 (€ 21.860).
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OUTROS NÚMEROS INTERESSANTES:
1. 91% dos suecos defendem que a biblioteca é importante para que a sociedade funcione.
2. 68% dos suecos estão dispostos a pagar mais impostos municipais se o dinheiro for alocado nas bibliotecas.
3. 93% da população acredita que as bibliotecas devem receber mais ou a mesma quantidade de recursos. Só 2% acham que as bibliotecas devem receber menos recursos.
4. 84% dos suecos acreditam que o serviço oferecido pelas bibliotecas é bom ou muito bom.
5. Nove em cada dez suecos pensam que a existência de bibliotecas é importante.
(Fonte: Associação Sueca de Bibliotecas)
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DOWNLOADS / CONTATO
Esta apresentação e todas as pesquisas utilizadas nela podem ser baixadas na seguinte página:
www.carrenho.com.br/suecia
A maioria das pesquisas encontra-se inglês, mas há algumas em sueco (felizmente, sueco é muito parecido com norueguês).
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