A FÖLDFELSZÍNI PLATFORM SIKERE ÉS KIHÍVÁSAI

Dóbé Sándor

TARTALOM

A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai

A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és

haszna

Kihívások: frekvencia

Kihívások: fogyasztói szokások

JELEN JÖVŐMÚLT

BŐVÜLŐ PLATFORMOKAn

alóg

hős

kor

Dig

itális

kor

Analóg földfelszíni műsorszórás

Digitális földfelszíni műsorszórás

Műholdas műsorszórás

KábelTVIPTVInternet(OTT)

ÜZLETI MODELLEK

Műsorszóró FelhasználóTartalom előállító TV csatorna

Hirdetők

Kábel TV szolgáltató FelhasználóTartalom előállító TV csatorna

Hirdetők

pénzáramlás:

pénzáramlás:

ingyen

Ingyenes televíziózás

Fizetős televíziózás

A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS

A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS I. ÜTEME

A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS II. ÜTEME520

270

304

510

679 644694 662

618575 572

82107

122126

113112

103106 101

Házt

artá

sok

szám

a (e

zer h

ázta

rtás

)

Digitális átállás

Analóg földi vétel

Ingyenes digitális földi vétel

Fizetős digitális földi vétel

PLATFORM STATISZTIKÁK I.

Forrás: NMHH, Inspira (2017)

Kábel+ IPTV62%Műhold

21%

DVB-T17%

Televíziós platformok megoszlása Magyarországon:

83,4 %

16,6 %

Háztartásszám Magyarországon: 4.105.000

680.000

Fizetős TV szolgáltatás: 3.425.000

Nem fizet TV szolgáltatásért:

PLATFORM STATISZTIKÁK II.

Fogyasztás módja

Otthon elsődleges:

Otthon másodlagos:

Második ingatlan:

Alkalmazás:

85%

8%

2%

5%

Forrás: NMHH, Inspira (2017)

Set-top box penetráció a digitális földi vétellel rendelkező háztartásokban

Digitális földi dekóder73%

Mpeg4 tuner a TV készülékben

27%

MULTIPLEXEK2008-ban írták ki a pályázatot öt földfelszíni digitális televízió-, és egy földfelszíni digitális rádióműsor-szóró hálózat (multiplex) üzemeltetésére. A pályázatot az Antenna Hungária nyerte meg, a multiplex üzemeltetés joga pedig 12 évre, azaz 2020-ig szól.

„A”Multiplex

„B”Multiplex

„C”Multiplex

„D”Multiplex

„E”Multiplex

Az magyarországi DVB-T erős Multiplex operátor modellben valósult meg.

HOGYAN MŰKÖDIK?

INGYENES MINDIG TV FIZETŐS MINDIG TV EXTRA

Nincs előfizetési díj Nincs szerződéskötés Előfizetői díj Szerződéskötés

Tető- vagy Szobaantenna

DVB-T MPEG 4* dekóder vagy olyan TV készülék, amelybe már beépítették az MPEG4 dekódert

Conax kártya és kártyaolvasó

Tető- vagy Szobaantenna

DVB-T MPEG 4 dekóder vagy olyan TV készülék, amelybe már beépítették az MPEG4 dekódert

TARTALOM

A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai

A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és

haszna

Kihívások: frekvencia

Kihívások: fogyasztói szokások

JELEN JÖVŐMÚLT

12 INGYENES CSATORNA

2014

2016

2008 8

12

3

A digitális átállást megelőző időszakban elérhető 3ingyenes földfelszíni (FTA) csatorna mára 12-re bővült!

4+ kumulált SHR%

37%Széles tematika

Fizetős alapcsomagokkal versenyképes kínálat

Az 5 legnézettebb csatornából 4 már most is az ingyenes kínálat

része13-18 csatorna

1300-2300 Ft/hó

Forrás: Nielsen, 2017. január

TELJES TEMATIKÁT NYÚJTÓ KÍNÁLAT

12 csatorna

0 Ft/hó

MARKETING SIKEREK

MŰSZAKI HASZON

Egy-végtelen kapcsolat, a tartalomtovábbítás költsége nem függ a nézők számától

Egy-egy kapcsolatok, a tartalomtovábbítás költsége arányos a nézők számával

BROADCAST UNICAST

ÜZLETI HASZON

TAVALYI„OPEN WINDOW” SIKEREK

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Csat1 Csat2 Csat3 Csat4 Csat5 Csat6 Csat7

∆ SHR% (18-49) ∆ AMR (4+)

A kéthetes kódolatlan időszakok eredményei

Eredmények:

20-75%-os SHR növekedések (18-49) 10-80% AMR növekedések (4+)

FOGYASZTÓI HASZON

3018 3074 31303228

288220% 19% 18%16%

25%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

2 000

2 200

2 400

2 600

2 800

3 000

3 200

3 400

2012 2013 2014 2015 201?

Átlagos TV költés, HUF Ingyenes platform penetráció

A magyar háztartások átlagos havi bruttó TV költsége (előfizetők és ingyenesek átlaga)

Előfizetés Ingyen TV

?

Közel havi 4 000, évi 45-50 000 Ftmegtakarítás

Az ingyenes platform részesedésének 10%-pontos növelése akár 12-14%-os teljes hazai TV költség csökkenést eredményezhet.

TARTALOM

A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai

A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és

haszna

Kihívások: frekvencia

Kihívások: fogyasztói szokások

JELEN JÖVŐMÚLT

FREKVENCIASÁV

300 KHz 100 MHz 700 MHz 3 GHz

1. DIGITÁLIS HOZADÉK(790- 862 MHz)

2. DIGITÁLIS HOZADÉK(694- 790 MHz)

2014-ben a digitális átállás során felszabadulófrekvenciasávot, az ún. első digitális hozadékot elnyerte ahárom hazai mobilszolgáltató, LTE hálózatuk bővítésére.

A második digitális hozadék mobilszolgáltatóknak történőátadásának jövőbeli dátuma a földfelszíni műsorszóró licenclejáratát követően, azaz 2020 után várható.

470 MHz

A PLATFORM JELENLEGI FREKVENCIAKÉSZLETE

DVB-T2 ÁTÁLLÁS: MŰSZAKI MEGFONTOLÁSOK

Kevesebb frekvencia Kevesebb földfelszíni TV kapacitás Kínálat?=

Milyen elvi műszaki lehetőségek vannak

2020 után a DD2 elvételével?

Lehetséges műszaki megoldás

Átállás DVB-T2 szabványra

HEVC tömörítés

A HEVC kódolásra való áttérés a kapacitás kihasználásának hatékonyságát közel 50%-kal tudná növelni (egy csatorna a mostanihoz képest feleannyi kapacitást foglalna).

T2 technológiára való áttéréssel 4 országos és 1 közel országos multiplex működtetésére lenne lehetőségünk a technológia adottságai miatt.

A T2 technológia közel 30%-os többletkapacitás elérését teszi lehetővé.

DVB-T2 ÁTÁLLÁS: ÜZLETI MEGFONTOLÁSOK

Ha van rá FTA ügyféligény, akkor érdemes T2-re váltani!

MinDig TV Extra fizetős ügyfeleinek teljes „újra-

akvirálása”! Ennyi erővel más platformra is lehetne…

MinDig TV Extra ügyfelek eszközcseréje

Műsorszóró hálózat átállítása

Adóhálózatok átalakítása DVB-T2 üzemmódra

Komplett új fejállomás HEVC tömörítéssel Lesz-e további jelentős FTA bővülés?

Lesz-e elmozdulás HD, 4k, 8k irányba?

DVB-T2 ÁTÁLLÁS: FOGYASZTÓI MEGFONTOLÁSOK

UGYANAZT NÉZHETIK, MINT EDDIG

ÚJABB BERENDEZÉSCSERE SZÜKSÉGES

Az első átállás után 3-ról 12-re nőtt a csatornák száma, és lett HD is. Egy második, T2 átállásnak nem lenne ilyen haszna a fogyasztók szemszögéből.

EGY TÚL KORAI T2 ÁTÁLLÁS A FÖLDFELSZÍNI PLATFORM VÉGÉT JELENTHETI

A digitális földfelszíni platform fogyasztóinak újra be kell szerezniük a T2-kompatibilis eszközöket. Különösen nagy teher ez a szegényebb rétegeknek.

„nincs szükségem dekóderre, pont ezért vettem új tévét 2013-ban”

„5 év után azt mondják, hogy már nem jó a régi, vegyek újat. Mindezt azért, hogy ugyanazokat a csatornákat nézhessem ugyanolyan minőségben..”

Érdemes-e megkockáztatni, hogy tömegek maradjanak FTA TV nélkül, ami az elsődleges szórakozási és információ forrásuk?

Érdemes-e felvállalnia az államnak az átállás költségeit, kifizetni több százezer háztartásnak az eszközöket?

TARTALOM

A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai

A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és

haszna

Kihívások: frekvencia

Kihívások: fogyasztói szokások

JELEN JÖVŐMÚLT

VÁLTOZNAK A FOGYASZTÓI IGÉNYEK

Média attitűd változása (fontosság szerint)On-demand vs. Scheduled TV

Forrás: Ericsson, 2016, 16-69 évesek körében

Perszonalizáció fontosságaA fiataloknak vonzó szolgáltatáselem

A TARTALOMFOGYASZTÁS JÖVŐJE AZ OTT

HAGYOMÁNYOS TV OTT

Interaktivitás

Értéknövelt kényelmi funkciók

Rétegtartalmak

„Passzív fogyasztás kényelme”

Replikálható és szimulálható

Cél az ingyenesen elérhető TV-s tartalmak fogyasztásának interaktívvá tételeLive

ReplayRestart

Több, mint 1 millió felhasználó

A felhasználó átlagéletkora 35 év

Napi 80 perc használat

Nem csatorna brand, hanem kategória szerinti tartalom rendezés (catch-up, élő és jövőbeni)

Tartalom rögzítési lehetőség (jövőbeni műsorok)

36 ingyenes csatorna élő és catch-up műsora

FTA TARTALMAK ÚJRAGONDOLVA- A MOLOTOV PÉLDA

A HAGYOMÁNYOS TV-T A LENDÜLET MÉG VISZI TOVÁBB

ÜZLETI MODELL

VONZERŐ

LEN

DÜLE

T

INTERNET PENETRÁCIÓ

HAGYOMÁNYOS SZERZŐDÉSEK

A HAGYOMÁNYOS TERJESZTÉS TÖMEGTARTALMAKRA JOBB

Egy-végtelen kapcsolat, a tartalomtovábbítás költsége nem függ a nézők számától Egy-egy kapcsolatok, a tartalomtovábbítás

költsége arányos a nézők számával

BROADCAST UNICAST

A HIBRID TV EGYESÍTI A KÉT VILÁG ELŐNYEIT

CDN SZERVER

2 IRÁNYÚ INTERNET KAPCSOLAT

MŰSORSZÓRÁS

OTT TARTALOMHAGYOMÁNYOS

TARTALOMSZOLGÁLTATÓ

TÖMEGES ÉRDEKLŐDÉS, ÉLŐ

MŰSOROK

RÉTEGTARTALOM, INTERAKTIVITÁS

A tömeges érdeklődésre számot tartó tartalmak esetén a hagyományos műsorszórás a jövőben is fontos szerepet fog játszani

2013 2013 2013 2014 2016 2017

CDN fejlesztésHbbTV szolgáltatás

MinDig TV applikáció

Mediaklikk HbbTV és streaming szolgáltatás

TV EverywhereB2C OTT szolgáltatás

B2B streamingszolgáltatás

Március Október Június

Május Május Terv

HOSSZÚ TÁVON FEL KELL KÉSZÜLNI AZ INTERNETES TERJESZTÉSRE