a gestalt aplicada à direção de arte em publicidade. (parte 2) prof. alexandre mota
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Alexandre Mota – Direção de arte
2ª parte
Filho, João Gomes. Gestalt do Objeto. São Paulo: Escrituras, 2000. 125p.
JOLY, Martine. Introdução à análise da imagem. São Paulo: Papirus, 1996.
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Na maioria das vezes compreende três qualidades de signo.
-signo icônico: ideia criativa-signo lingüístico: textos
-signo plástico: composição visual
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
A partir da relação destas três qualidades que os sentidos são construídos no instante da
leitura
-Direção se arte: ( COMPOSIÇÃO VISUAL )-Cores, formas, tipos, linhas e a organização do
anúncio.
A composição visual do anúncio deve valorizar a ideia criativa.
Hierarquia da Informação
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
A composição visual do anúncio deve valorizar
a idéia criativa.
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Todo Layout é
um jogo de forças
Gestalt é uma escola de Psicologia.
PERCEPÇÃO VISUAL BASEADA NA FORMA
O resultado da leitura acontece na percepção das relações recíprocas das
várias partes dentro um conjunto.
Não vemos partes isoladas, mas relações.
A Gestalt propõe uma teoria sobre a percepção.
O que percebemos é fruto da relação.
A percepção do conjunto é maior do que a simples soma das unidades constituintes.
Não ipomtra em qaul odrem as lrteas de uma plravaa
etãso,a úncia csioa iprotmatne é que a piremria e útmlia lrteas etejasm no lgaur crteo. O rseto pdoe
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SEMPRE RELAÇÕES
SEMPRE RELAÇÕES
A leitura de imagens percebida é resultado de duas forças.
Forças externasVer
Forças internasTendência do ser humano de organizar os estímulos externos.
Os estudos da Gestalt sobre a percepção indicam que a leitura de imagens percebida é resultado de duas forças.
Forças internas
Os psicólogos da Gestalt registraram certas constantes na maneira como o ser humano
organiza a Forma psicologicamente percebida.
Leis de organização das imagens
Forças internasLeis de organização da Forma percebida
UnidadeSegregaçãoUnificação
FechamentoContinuidadeProximidadeSemelhança
Pregnância da Forma
UNIDADE
1
COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?
Uma unidade pode ser consubstanciada num único
elemento, que se encerra em si mesmo, ou como parte de um todo.
Ainda, numa conceituação mais ampla, pode ser entendida como o conjunto de mais de um elemento,
configurando o "todo" propriamente dito, ou seja, o próprio objeto.
ELKE MARAVILHA
CONTRASTEDIFERENÇA
SEGREGAÇÃO
PRETO NO BRANCO
Segregar significa separar, identificar, evidenciar ou
destacar unidades formais em um conjunto.Somente
podemos perceber as unidades distintamente se
houver segregação suficiente para formar as
unidades.2
Hamburguer
hamburguerhambur
guer
Podemos segregar uma ou mais unidades,
dependendo da desigualdade dos
estímulos produzidos pelo campo visual (em função
das forças dos tipos de contrastes).
CONTRASTE
COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?
COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?
UNIFICAÇÃOA unificação age em virtude da
igualdade de estímulos. O princípio de unificação da forma acontece na
semelhança dos estímulos visuais produzidos pela forma. A unificação
acontece quando se percebe a coerência da linguagem usada nas partes e no todo da Forma. Fatores
como equilíbrio, harmonia e organização visual contribuem para a
unificação de um conjunto.
UNIFICAÇÃO
3
Bombril
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
UNIDADE
A formação das unidades acontece pelas
diferenças e pelas semelhanças.
Como as unidades são formadas?
UNIDADE
UNIDADE
UNIDADE
4
5PROXIMIDADESEMELHANÇA
PROXIMIDADEElementos próximos uns
dos outros tendem a constituir unidades
Em condições iguais, os estímulos mais próximos entre si
terão maior tendência a serem agrupados e a constituírem
unidades.
SEMELHANÇAA igualdade de forma e de cor
desperta também a tendência de se
construir unidades, isto é, de
estabelecer agrupamentos de
partes semelhantes.
Em condições iguais, os estímulos
mais semelhantes entre si, seja por
forma, cor, tamanho, peso, direção,
e outros, terão maior tendência a
serem agrupados, a constituírem
partes ou unidades.
PROXIMIDADESEMELHANÇA
PROXIMIDADESEMELHANÇA
6 7FECHAMENTO
CONTINUIDADE / BOA FORMA
FECHAMENTOCONTINUIDADE / BOA FORMA
FECHAMENTOCONTINUIDADE / BOA FORMA
FECHAMENTO
CONTINUIDADE / BOA FORMA
ESCHER
FECHAMENTO
CONTINUIDADE / BOA FORMA
ESCHER
FECHAMENTO
CONTINUIDADE / BOA FORMA
6
FECHAMENTO
“As forças de organização dirigem-se,
espontaneamente, para uma ordem espacial que tende para a unidade fechada”.
Existe uma tendência a se unir em intervalos e
estabelecer ligações, mesmo que não haja ligações reais
entre as partes.
7CONTINUIDADE / BOA FORMA
Continuidade é a procura pela organização visual mais estável e equilibrada possível.
É em função da boa continuidade que se organizam uma ou mais figuras e se estabelece a relação entre elas.
O princípio atua no sentido de alcançar a forma mais estável estruturalmente.
Gatorade: mais um lapso da PepsiCo
Mudança na embalagem derruba venda do isotônico
Matéria publicada ontem no The New York Times, e reproduzida hoje no Valor Econômico, aponta a campanha de marketing que tentou reinventar o isotônico Gatorade no mercado norte-americano, lançada em janeiro último, como grande responsável pela queda de 6% nas vendas de bebidas registrada pela empresa no segundo trimestre.
A campanha trouxe uma mudança radical de embalagem. O nome Gatorade sumiu do rótulo do produto, sendo trocado por um simples e grande “G”. Comerciais e anúncios impressos e on-line perguntaram aos consumidores: “O que é G?”. Parece que essa estratégia não surtiu o efeito desejado, confundindo os consumidores.
“Eles perguntaram ‘O que é G?’ e o problema é que as pessoas não estavam certas”, declarou Bill Pecoriello, diretor-presidente da empresa de pesquisas de mercado Consumer Edge Reasearch LLC, à reportagem. O Gatorade perdeu uma fatia de 4,5% do mercado de isotônicos e o volume caiu 17,5% nos primeiros seis meses do ano.
UNIDADECONTRASTE
SEMELHANÇAFECHAMENTO
BOA FORMA
8PREGNÂNCIA DA FORMA