a hazai digitális tartalomipar helyzetének erősítése a digitális ... … · 2019. 11. 8. ·...

A hazai digitális tartalomipar helyzetének erősítése

A digitális tartalomszolgáltatói piac helyzete

Incze Kinga Whitereport

A tanulmány célja

Egy olyan szakértői tanulmány elkészítése, amely pontos és tényszerű képet ad a hazaidigitális tartalomszolgáltatók (többségükben kkv-k, mikrovállalatok) 2010–2017 köztipiaci trendjeiről, megalapozva azokat a célzott intézkedési javaslatokat, amelyekhozzájárulnak a szektor versenyképességének növeléséhez.

Az eddig soha el nem végzett „mélyfúrás” jellegű elemzéssel szembeni elvárás, hogytényszerű képet adjon az online tartalomszolgáltatók piaci helyzetéről, versenyképességénekmértékéről, a piac érzékenységéről – így mindezek alapján megfogalmazhatók legyenek azágazat hazai szereplőinek versenyképességét javítani hivatott célzott intézkedések.

A hazai digitális tartalomipar helyzetének erősítése 2

A digitális tartalomipar helyzete - definíciók


Definíciós ábra az NMHH A médiaszolgáltatás és a sajtótermék fogalma az új magyar médiaszabályozásban című dokumentuma alapján

Az elemzés során:

• az internetes sajtótermék, hírportál, website, online médium, site, oldal, weboldal stb. kifejezés helyett mindenütt az „online tartalomszolgáltatás”;

• a televíziós és rádiós médiumokra a „televíziós, ill. rádiós médiaszolgáltatás”;

• a vegyesekre a „multimédiás tartalomszolgáltatás”

kifejezést alkalmazzuk.

A médiatartalmakat üzemeltető cégeket ennek megfelelően hívjuk online, multimédiás stb. tartalomszolgáltatóknak.

A digitális tartalomipar helyzete




2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 20172018

(előre-jelzés)

2019(előre-jelzés)

2020(előre-jelzés)

Hazai online tartalomszolgálatók (tény)+ hazai multimédiás

tartalomszolgáltatók onlinetartalomszolgáltatási bevétele(becslés), listing nélkül értendő

16,4 15,4 16,5 16,5 18,2 19,4 23,5 28,7 30 35 41

Hazai + globális teljes online bevétel(becslés) 27,7 31,2 35,6 41,2 49,5 56,2 68,4 79,4 91 105 121

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

120,0

140,0

Mill

iárd

Ft

A hazai és globális tartalomszolgáltatói piac összárbevétele évente (milliárd Ft), • Drasztikus, jó eséllyel már visszafordíthatatlan folyamatok indultak el a hazai digitális tartalompiacon.

• A globális szolgáltatók komplexitása, tőke- és adózási előnyei egyre nagyobb kitettséget és veszélyt jelentenek a magyar nyelvű tartalomszolgáltatóknak.

• A fragmentált magyar nyelvű online tartalomkínálat dinamikus piacon, kisebb-nagyobb új belépőkkel, folyamatos technológiai és fogyasztási átalakulásban működik.

• A tisztán digitális termékeket előállító szolgáltatók mellett egyre több a multimédiás termék.

A digitális tartalomipar helyzete - összegzés


A digitális tartalomipar helyzete - trendek

• A 2008-as világgazdasági válság után lecsökkent a tartalomszolgáltatók bevétele, 2017-benérte el újra a 2008-as szintet.

• Megerősödött a Google és Facebook reklámpiaci pozíciója:• részben új keresletet építve• részben a bevett professzionális ügynökségek által kezelt kampánymechanizmusok kiegészítésével

• A megváltozott környezetben a technológiai változások (okostelefon-terjedés, szélessávúinternet teljesítménynövekedése stb.) is hatással vannak a hazai médiapiacra.

• E globális vállalatoknak• technológiai, piaci előnyeik mellett• nem kell megfelelniük a nemzeti szabályoknak (pl.: reklámadó-fizetési kötelezettség, gazdálkodási

információk nyilvánosságra hozatala), amelyek a magyar versenytársaikat terhelik)…

…így az olló egyre nyílik.


Mit hoz a jövő?


Köszönöm a figyelmet!


[email protected]

Kép forrása: iStockphoto – istockphoto.com
mailto:[email protected]://www.whitereport.hu/

a hazai digitális tartalomipar helyzetének erősítése a digitális ... … · 2019. 11. 8. ·...

Documents