a hazai mobilhirdetési-piac elmúlt egy éve
DESCRIPTION
A Digital Hack'13 konferencián került bemutatásra az elmúlt egy év legfontosaTRANSCRIPT
DIGITAL HACK’13
ELŐADÓ: BRINDZA GÁBOR (MADHOUSE)
A HAZAI MOBILHIRDETÉSI-PIAC ELMÚLT EGY ÉVE
�2
MOBIL MINT MÉDIAFELÜLET
MI IS A MOBILHIRDETÉS? MOBILHIRDETÉS
FOLYAMATOSAN NŐ A MOBIL SÚLYA
�4MI TÖRTÉNIK A MOBIL KÖRÜL? FOLYAMATOSAN NŐ A MOBIL TÖMEGE
PHONE, YOURSELF OR YOUR LOVER?
WORLDWIDE 88% PICK PHONE
forrás: OPENAIR Equity Partners
“FIRST THING YOU TOUCH IN THE MORNING?”
�5MI TÖRTÉNIK A MOBIL KÖRÜL? FOLYAMATOSAN NŐ A MOBIL TÖMEGE
“40% OF YOUTUBE TRAFFIC NOW MOBILE”forrás: Techcrunch.com
�6MI TÖRTÉNIK A MOBIL KÖRÜL? FOLYAMATOSAN NŐ A MOBIL TÖMEGE
819 MILLION MONTHLY ACTIVE USERS ON FACEBOOK MOBILE
forrás: Facebook
AMIT TUDNI LEHET A HAZAI MOBILHIRDETÉSI-PIACRÓLVIGYÁZZ!!NAGY SZÁMOK JÖNNEK!
HÁNY EMBER ÉRHETŐ EL MOBIL ESZKÖZÖKÖN?
�9LEGALÁBB 2 MILLIÓ HÁNY EMBER ÉRHETŐ EL MOBIL ESZKÖZÖKÖN?
2.45millió
2.4millió
2millió
GfKDigital Connected Consumer, 2013 (15-69 éves, legalább hetente internetezők)
eNET-TELEKOMeNET-Telekom: Jelentés az internetgazdaságról 2012. október (15-65 évesek)
NRCHungarian Gadget Index, 2013Q2 (18-69 éves, legalább hetente internetezők)
LEGALÁBB HETI 1.5 MILLIÓ FELHASZNÁLÓ RENDSZERESEN
MILYEN TÍPUSÚ KÉSZÜLÉKEK EZEK?
�11JELENTŐS VÁLTOZÁSOK TÖRTÉNTEK MILYEN TÍPUSÚ KÉSZÜLÉKEK EZEK?
SOKAT VÁLTOZOTT A HELYZET. ANDROID FÖLÉNYESEN VEZET.
forrás: Madhouse óvatos becslése
KIK AZ OKOSTELEFON HASZNÁLÓK VALÓJÁBAN?
ÚJÍTÓ AKTÍV A KÖZÖSSÉGI OLDALAKON
ÍME, A TIPIKUS OKOSTELEFON_HASZNÁLÓ KIK AZ OKOSTELEFON HASZNÁLÓK?
forrás: GfK Hungária kutatása a Madhouse részére
�13
HOL HASZNÁLJUK A TELEFONUNKAT?
...ÉS MIRE?
TV NÉZÉS KÖZBEN HASZNÁLJUK A LEGNAGYOBB ARÁNYBAN AZ OKOSTELEFON HASZNÁLATÁNAK A HELYE
A MOBIL ESZKÖZÖK JELLEMZŐ HASZNÁLATI HELYEI
forrás: eNet-Telekom
�15
SZINTE FOLYAMATOSAN BÖNGÉSZÜNK AZ OKOSTELEFON HASZNÁLATÁNAK CÉLJA
0%
10%
20%
30%
40%
6.00-6.30 9.30-10.00 13.00-13.30 16.30-17.00 20.00-20.30 23.30-24.00
Telefonálás Zenehallgatás
Játék Hírek olvasása
Internetezés, böngészés
Telefonálás Internetezés, böngészés
Facebook Zenehallgatás Email, chat-‐elés
Telefonálás Internetezés, böngészés
Zenehallgatás Facebook
SMS
Telefonálás Internetezés, böngészés
Email, chat-‐elés Zenehallgatás
Játék
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok
Forrás: Ipsos Mobinauta kutatás
�16
VAN-E PÉNZ A MOBILHIRDETÉSI-PIACBAN?
480 500
740
MILLIÓ MILLIÓ MILLIÓ
2009 2010 2011
FORRÁS: IAB
2012
896
MILLIÓ
VIGYÁZZ! ITT MÁR NINCS DIREKT KÖLTÉS, CSAK DISPLAY+SEARCH
ÓRIÁSI A LENDÜLET MOBIL REKLÁMKÖLTÉS UK
MOBILE IS NOW 14% OF DIGITAL
forrás: IAB / PwC Digital Adspend H1 2013
�19
MELYEK A LEGNAGYOBB SZEKTOROK?
...ÉS HIRDETŐK?
A BANKOK A LEGNAGYOBB HIRDETŐK SZEKTORONKÉNTI LISTAÁRAS KÖLTÉS
A BANKOK ÉS AZ AUTÓK A LEGNAGYOBB HIRDETŐK
forrás: KANTAR MEDIA, Listaáras költés 2013. jan-jul.
�21
KÜLFÖLD
HA CSAK EGY DOLGOT OSZTANÁNK MEG KÜLFÖLD
‘US TIME SPENT ON MOBILE TO OVERTAKE DESKTOP’
19,4
�23
GYORS HELYZETJELENTÉS A MOBILPIACRÓL IAB MOBILHIRDETÉSI ÚTMUTATÓ
forrás: Adverticum
IAB.HU/MOBIL
�24
‘mobile should be in the centre of everything’
A PREZENTÁCIÓ VÉGET ÉRT.
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!
email: [email protected] web: madhouse.hu twitter:@madhousehu