Jóvenes 18-25: una generación que puede cambiar el futuro

El estudio

Objetivos del Estudio• Profundizar en los hábitos de este importante grupo demográfico • Pasar de la estadística a la vivencia, la percepción, la actitud• Descubrir datos que permitan a nuestros clientes enfocar sus estrategias de

comunicación

Metodología• Entrevistas on-line

– 750 participaciones– Entre 750 y 500 respuestas por pregunta

• Preguntas cerradas• 3 semanas de duración

– 10 al 31 de agosto de 2013

Perfil de los Participantes

Género: – 72.3% mujeres– 27.7% hombres

Género por edad:– 18-21: 49.4%M/50.6%H– 22-25: 60.4%M/39.6%H

– 25+: 90.2%M/10.1%H

Edades: – 18-21: 21.0%– 22-25: 28.9%– 25+: 48.9%

Preparación Académica:– Bachillerato: 31.4%– Grado Asociado: 21.3%– Estudios Técnicos: 17.7%– Escuela Vocacional: 9.7%– Maestría: 3.0%– Ninguno: 16.9%

Los Jóvenes Adultos en PR

• Referencia a las “generaciones”: milenarias XYZ, los nini, etc.

• Cuantificación de la importancia a la población total

Población

Total 2010: 3,721,208 % Población18-25 423,594 11.4%Total 2011: 3,694,09318-25 423,066 11.5%Total 2012: 3,667,08418-25 423,973 11.6%

Fuente: Tendenciaspr.com http://www.tendenciaspr.com/poblacion•La merma poblacional del grupo 18-25 es el reflejo del decrecimiento de 31% en nacimientos entre 1997 y 2009.

Con sólo 8 años contemplados en este grupo 18-25, son proporcionalmente más grande que los 50-65 (15 años), que son 18.3%.

Uso y abuso de la tecnología

• Los jóvenes puertorriqueños de 18-25 promedian 2,701 minutos de llamadas por celular al mes– vs. 1,875 minutos promedios para Puerto Rico, – vs. 788 para EEUU, – vs. 266 en promedio para el mundo,

Fuente: http://www.slideshare.net/disenografico2009/estadistica-recovered-1-recovered

VERIFICAR ESTOS DATOS:1. Minutos por mes de uso (llamadas, internet…etc. o solo llamadas?)2. Nuestros estudios revelan que p[ara ste grupo las llamads tell han

bajado y que prefieren el text, facebook.

La migración de jóvenes

• 2012: Media 47 jóvenes puertorriqueños Costo: 3 millones de dólares anuales a la economía local.

• 2010 : Media 17.430 jóvenes puertorriqueños (promedio de 47,7 jóvenes al día)

• 7.77 % de los jóvenes boricuas emigraron, frente al 2.2 % del conjunto de la población

Fuente: Frontera 25. “Puerto Rico pierde 47 jóvenes al día, que emigran para buscar oportunidades” SEP 12

Razón PrincipalFalta de perspectivas

profesionales

27.5 % desempleado 33.7 % trabaja en su campo en

EE.UU 10 % obtuvo empleo en la isla.

Sistemas de Información Ingenieria en Computadora Ingenieria eléctrica 18 % trabaja en su campo 54.5 % están desempleado 4.5% se marchó a EE.UU. con

empleos relacionados

31.9 % trabaja en su campo 23.4 % está desempleado 29.7 % trabaja en su campo en

EE.UU 13.3 % se fue a ese territorio a

trabajar en otras áreas

Datos sobre nuestros jóvenes

18-21 21-25

59.5

32.8

27

24.9

5.6

18.6

7.1

20.9

0.8 2.8

Estado Civil

Viudo/aSeparado/a o di-vorciado/aConvivoCasado/aSoltero/a con novio/aSoltero/a sin novio/a

Base: 580

18-21 21-25

5.7 1.7

2.518.46.5

29.1

85.2

50.8

Lugar Residencia

Con mis padresCasa/Apartamento AlquiladoCasa/Apartamento PropioEn residencia/hospedaje

21 +se triplican

CasadosY separados

Tecnologías y Redes Sociales

Hay tecnologías más adoptadas que otras

Muestra: 518

TEXTOS5+ veces/día18-21: 43.4%21-25: 33.5%25+: 30.2%

5+ veces/día18-21: 63.6%21-25: 60.8%25+: 37.6%

5+ veces/día18-21: 14.1%21-25: 6.0%25+: 3.3%

5+ veces/día18-21: 57.4%21-25: 51.1%25+: 48.6%

Twitter y LinkedIn están atrás

Email Facebook Twitter Instagram LinkedIn

1 2.7

51.5

32

90.6

1.9 1.3

55.9

43.4

84.5

1.3 0.8

66.8 67.3

84.1

NUNCA utilizan

Cómo hablan con sus amigos

Esta generación ve la utilidad del celular de una manera distinta.

“Es mi conexión con el Mundo”

FACEBOOK50%

TEXT50%

CELULAR33%

Anticipan la adopción de nuevas redes

18-21

21-25

25+

21.2

15.7

6

11.1

10.5

5.6

15.2

15.7

6.9

7.1

5.9

6.5

45.5

52.3

75

5+ al día <5x por semana 2-3x por semana 1x por semana Nunca

Muestra: 518

Hábitos de diversión

Me voy de compras18-21: 78.6%22-25: 67.5%25+: 75.1%

Voy a los sitios de moda

18-21: 76.5%22-25: 73.5%25+: 66.8%

Voy a la playa

18-21: 73.9%22-25: 74.4%25+: 74.4%

Voy al cine18-21: 76.5%22-25: 73.5%25+: 66.8%

Me quedo en casa sin hacer nada

18-21: 69.7%22-25: 72.0%25+: 77.0%

Hangueo con mis amigos

18-21: 60.5%22-25: 49.1%25+: 32.0%

Veo televisión

18-21: 95.5%22-25: 95.8%25+: 95.1%

Leo un libro o una revista

18-21: 77.0%22-25: 60.9%25+: 79.5%

Voy a casa de mis amigos18-21: 69.9%22-25: 60.8%25+: 53.0%

Voy a actividades de la universidad

18-21: 56.9%

22-25: 40.6%

25+: 20.2%

Entre los participantes que están matriculados en universidades a tiempo parcial o completo, la participación en actividades universitarias es mayor.

Los gastos han aumentado entre los jóvenes 18-21

• Gasolina, celular, estudios, compra de alimentos y comidas fueras

• Sin embargo, reportan más que otros segmentos haber aumentado sus gastos en:– Ropa y zapatos– Salidas con amigos y al cine

Preocupaciones e inquietudes

Diferencias en los temas que preocupan

a cada segmento

18-21

Economía Estudios

Seguridad Futuro de PR

25+

22-25

Preocupaciones

Mi salud y la de mi familia

El futuro de PR Mi educación Mi seguridad personal

Mi situación económica

Completar mis estudios

Conseguir empleo

0

0.5

1

1.5

2

2.5

1.31.4

1.2 1.2 1.2 1.2 1.21.3 1.3 1.3 1.2

1.2

1.4 1.4

1.21.1

1.8

1.11.2

2.1

1.8

Escala: 1- me preocupa mucho; 2- me preocupa algo; 3- Me preocupa poco; 4- No me preocupa.

18-21 22-25 25+

Sobre sus estudios universitarios

Razones principales para escoger una institución

OFERTA ACADÉMICA REPUTACIÓN

COLUMBIA

Situación Actual

18-218 de cada 10: Estudia en Univ• 46% a tiempo completo

22-25Casi el 50%: Estudia•Más de ¼ parte combina estudio y trabajo

25+Casi el 50%: Ni Estudia, ni Trabaja

18-216 de cada 10: • Estudia para un Bachillerato

22-2512.5%: Estudia para Maestría

25+2/3 partes realizan carreras cortas o grados asociados

Instituciones más mencionadas

24.421.7

18.7

¿En qué institución educativa estudias?

Completar o no completar estudios

18-21 22-25 25+

16.9

40.7

6514.1

17.1

18.9

4.9

5

10.8

64.1

37.2

5.3

¿Piensas completar tus estudios universitarios?

Sí NoNo estudié Estoy estudiando todavía

Baja 50%

Entrada y salida del mundo universitario

BASES PEQUEÑAS

Razones para estudiar

• 18-21/22-25: Aspiro a escala de salarios más alta (67.6%/67.8%)

• 56.3%: Busco una preparación más completa

• 25+: Encontrar trabajo con mayor facilidad (35.4%)

Razones para No estudiar

• 18-21: No poder seguir pagando (41.7%)

• 22-25: Tuve que empezar a trabajar (43.2%)

• 25+: Tuve hijos y dejé de estudiar (41.7%), Me casé y dejé de estudiar (35.4%)

Razón Principal para Dejar Estudios

30% de los que dejan sus estudio planifican regresar a terminarlos.30% de los que dejan sus estudio planifican regresar a terminarlos.

Trabajo34%

Embarazo33%

Boda23%

18-21: No poder seguir pagando (41.7%)

Becas y préstamos para estudiar

0

10

20

30

40

50

60

70

80 75.9

17.5

5.8

15.3 13.17.3

68.3

29.6

6.511.6

25.1

9.5

64.9

27.8

5.1 7.914.2 16.5

¿Cómo pagas/pagaste tus estudios universitarios?

La mayoría ha financiado sus estudios con becas o préstamos estudiantiles; Entre los 22-25, el 25.1% trabajó para pagarse sus estudios.

18-21 22-25 25+

Becas como ingreso personal

Becas Estudio y trabajo Trabajo a tiempo completo

Trabajo a tiempo parcial

Mis padres No trabajo No estudio0

10

20

30

40

50

60

70

80

69

30.1

11

27.324.1

27.623.1

48.9

30.226.3

22.8

8.5

25.8

33.632.7

11.5

25.6

13.5

5.6

31.7

52.2

¿Cuál es tu principal fuente de ingreso personal?

18-21 22-25 25+

Internet, fuente primaria de información sobre

universidades

8 de cada 10 jóvenes entre 18 y 25 años busca información en este medio.

Las ferias universitarias y los portales de las instituciones son muy importantes para 2/3 de estos jóvenes.

Alcohol en la Carretera

Los 18-21 son más responsables obedeciendo la ley

18-21

22-25

25+

1.7

8.4

2.3

2.5

7.8

6.2

34.7

32.9

26.6

40.7

32.7

52.1

20.3

16.2

12.7

¿Guías después de ingerir bebidas alcohólicas?

Casi siempre guío, aunque haya bebido En pocas ocasiones he guiado después de haber bebidoNo acostumbro guiar después de haber bebido No bebo nuncaNo guío nunca

Base: 547

Casi 1 en 10 de los 22-25 guía a pesar de haber bebido.La mitad de los 25+ reporta no beber nunca

1 en 5 de los 18-21 no guía

18-21

22-25

25+

87.3

87.3

73.7

3.4

4.2

10.2

9.3

8.5

16.1

¿Conoces las multas relacionadas a conducir borracho?

Las conozco y me hacen pensar antes de guiar cuando he bebidoSí, las conozco, pero no me importanNo las conozco

Base: 541

Las multas son el factor que llevan a considerar el conducir después de

haber bebido

1 de 4 adultos 25+ se desentiende de la ley o la desconoce

Hacer daño a otros es la principal preocupación de

beber y guiar

Tener un accidente en el que me haga daño

Tener un accidente en el que haga daño a otros

Que me detenga la policía

Que me metan preso

No me preocupa nada

48.3

89.9

37.3

30.5

2.5

40.7

79

29.3

28.7

7.8

27.8

76.1

20.1

29.3

13.5

Si vas a guiar después de beber, ¿qué es lo que más te preocupa?

25+ 22-25 18-21

Base: 547

Cine

Frecuencia de salida al cine

18-21

22-25

25+

16.1

8.9

3.8

14.4

16.7

9.8

37.3

31.5

30.8

28.8

36.3

33.8

3.4

6.5

21.8

Una vez a la semana Cada dos semanas Una vez al mesMenos de una vez al mes No voy al cine

Base: 556

Lugares para conocer los estrenos de películas

El mismo cine

Por un anuncio de televisión

Por un anuncio de radio

Por la prensa

En Internet

Facebook

Publicidad exterior

En los centros comerciales

Eventos especiales

34.70%

46.20%

16.60%

32.10%

67.30%

48.20%

18.90%

18.90%

12.70%

34.90%

38.60%

30.60%

34.10%

24.00%

27.20%

31.20%

36.30%

24.30%

15.80%

8.20%

28.30%

18.10%

3.70%

12.20%

25.20%

22.30%

24.30%

Todo el tiempo A veces Casi nunca

Base: 556

¿Cuán importantes es lo siguiente para ayudarte a conocer los estrenos de

películas?

Los actores

El título

La trama

El género de la película: acción, drama, misterio, suspenso, terror, comedia, etc.

Que sea una franquicia conocida

Que te la recomienden

Que me identifique con ella

Que sea la más que anuncian

Que me enganchen los cortos

68.0%

35.0%

82.0%

85.7%

21.1%

46.2%

40.8%

22.8%

38.3%

23.3%

43.2%

13.4%

9.4%

37.4%

42.3%

36.3%

40.2%

38.1%

9.1%

21.9%

4.6%

5.4%

41.8%

12.3%

23.5%

37.1%

25.2%

Muy importante Algo importante Nada importante

Base: 556

Frecuencia de visitas a páginas relacionadas al cine

De película

Pal cine

Caribbean Cinemas

CineBuzz PR

Movie Network

Movie trailers PR

15.4%

11.8%

31.0%

7.0%

9.6%

7.9%

25.7%

23.3%

37.3%

13.5%

14.6%

16.0%

17.2%

17.4%

9.6%

17.8%

16.7%

17.1%

41.7%

47.5%

22.0%

61.7%

59.1%

59.1%

Todo el tiempo A veces Casi nunca Nunca

Base: 556

Utilización de aplicaciones para ver las carteleras

Caribbean Cinemas

Flixter

El Nuevo Día

Primera Hora

48.2%

8.8%

26.5%

17.7%

29.8%

11.5%

32.5%

28.0%

10.6%

28.3%

18.2%

23.5%

11.6%

51.6%

23.2%

31.2%

Todo el tiempo A veces Casi nunca Nunca

Base: 556

¿Seguirían programas o aplicaciones los estrenos?

Una aplicación de Facebook

Una aplicación para celulares

Un programa de TV

Un programa de radio

Una sección en la prensa

No utilizaría una aplicación de este tipo

43.1%

39.9%

22.9%

10.3%

14.8%

11.7%

35.1%

28.1%

35.5%

27.2%

32.4%

14.3%

10.3%

14.8%

24.0%

35.1%

28.9%

29.8%

12.5%

17.7%

29.0%

28.3%

24.2%

45.0%

Todo el tiempo A veces Casi nunca Nunca

Base: 556

Conclusiones

El futuro puede ser diferente

• La nueva generación de jóvenes 18-21…– sigue las leyes de tránsito– son más gregarios– utiliza más la tecnología– se está preparando mejor

• Mientras más jóvenes, mayor la incidencia de estudios en universidades.

• Los más jóvenes persiguen bachilleratos, y los 25+ persiguen carreras cortas o grados asociados.

• Pero… los estudios universitarios en PR se financian casi exclusivamente con becas y préstamos estudiantiles.

• Los más jóvenes (18-21) gastan más y usan más tecnología

digital, y persiguen mantener entretenimiento en sus vidas

• Sus preocupaciones son diferentes, enfocándose los más

jóvenes en sus carreras, los 22-25 su seguridad y economía,

añadiendo los 25+ el futuro de PR como preocupación

Cinco recomendaciones para las marcas:

• Las reuniones de amigos en la casa es el nuevo “Momento de la Verdad”

• Proveer entrenimiento para sus momentos de ocio en el hogar.

• Etc.

18-21: 69.7% --- 22-25:72.0% --- 25+: 77.0%