A kulturális turizmus trendjei és aMagyar Turizmus Zrt. ehhez

kapcsolódó marketingtevékenysége

Horváth Gergely

Trendek a turizmusban

• Gazdasági változások• Feltörekvő piacok• Több korosztály aktív• Igény új kultúrák megismerésére• Utazás keletről nyugatra• Több, rövidebb utazás

ÉLMÉNY keresése

Változások a kulturális turizmus területén

• Motiváció/kiegészítő attrakció• Megújuló kínálat• Kulturális örökség/új funkciók• Utazók igényeinek átalakulása• Fogyasztói szokások változása• Utazók aktív részvétele

Célcsoportok

• Kulturális utazó hagyományosan:Magasan képzett, felső státuszú, magas jövedelmű vendég

• Napjainkban:Kulturális sokszínűséget, kikapcsolódást élményt keres

– státusztól függetlenül

Kulturális turisztikai kínálat elemei

• Épített örökségek• Világörökségi helyszínek• Emlékhelyek• Múzeumok, gyűjtemények, könyvtárak• Rendezvények, fesztiválok• Tematikus útvonalak• Vallási helyszínek• Hagyományok • Kortárs, kreatív kultúra

Megújuló kínálat

Megújuló kínálat

Kulturális kínálat Budapesten

Budapesti Tavaszi Fesztiválhoz kapcsolódó marketingtevékenység

• Nemzetközi kampány• Média, online hirdetések• Budapest Winter Invitation

Budapesti Tavaszi Fesztiválhoz kapcsolódó marketingtevékenység

Sajtótájékoztatók:•Bécs•Moszkva•Szentpétervár•Brüsszel•Párizs•Berlin•London

Budapesti Tavaszi Fesztiválhoz kapcsolódó marketingtevékenység

Tanulmányutak:•2014. február 20-22.•2014. március 21-április 6.

Budapest – kulturális célpont

• Fesztiválokhoz kapcsolódóan• Teljes kulturális kínálat bekapcsolása• Komplex élmény• Egész éves kínálat• „Fesztiválhangulat”• Széleskörű szakmai összefogás

Együtt a Turizmusért!Számítunk az együttműködésükre!