A MAGYAR LAKOSSÁG TÉVÉNÉZÉSI SZOKÁSAI,

ÉS AZ ÁLTALUK HASZNÁLT ESZKÖZÖK

VÖRÖS CSILLA MUNKÁJA ALAPJÁN

KOVÁCS BÁLINT (H96DFW)

TARTALOMJEGYZÉK

• ÁLTALÁNOSSÁGOK • TÉVÉZÉSI SZOKÁSOK• TÉVÉZÉSI SZOKÁSOK II.• A TÉVÉZÉS OKAI• VÉTELI PLATFORMOK

MAGYARORSZÁGON• IDŐSZAKOK

• NÉZETTSÉG• ESZKÖZÖK• ESZKÖZÖK II.• ÖSSZEFOGLALÁS• FELHASZNÁLT IRODALOM

ÁLTALÁNOSSÁGOK

• A MAGYAR TELEVÍZÓZÁS 1953-BAN INDULT EL, EKKOR JÖTT LÉTRE A MAGYAR TELEVÍZIÓ

• NAGY VÁLTOZÁST HOZTAK A KERESKEDELMI CSATORNÁK• A TÉVÉNÉZÉS A MAI NAPIG EGY MEGHATÁROZÓ PONT AZ

EMBEREK ÉLETÉBEN• A HÉTKÖZNAPOK RÉSZÉVÉ VÁLT

TÉVÉZÉSI SZOKÁSOK• KUTATÁSOK KIMUTATTÁK, HOGY, AKIK KISEBB ISKOLAI

VÉGZETTSÉGGEL RENDELKEZNEK, TÖBBET NÉZNEK TÉVÉT TERMÉSZETESEN EBBE BELETARTOZNAK A GYEREKEK IS• A NYUGDÍJASOK KÖRÉBEN IS IGEN ELTERJEDT• A FIATALOK MANAPSÁG EGYRE KEVESEBBET NÉZNEK TÉVÉT• JELLEMZŐEK INKÁBB AZ ONLINE SOROZATOK• NÉHÁNY SZÜLŐ „BÉBICSŐSZKÉNT” HASZNÁLJA A TÉVÉT • A GYEREKEK SZINTE BÁRMILYEN TARTALOMHOZ

HOZZÁFÉRHETNEK• EGYRE TÖBBEN NÉZNEK ONLINE MŰSOROKAT• INTERNETRŐL LETÖLTÖTT ANYAGOKAT

• A NIELSEN 2011-ES KUTATÁSA KIMUTATTA, HOGY A KELETI ORSZÁGRÉSZBEN MAJDNEM 10%-AL NAGYOBB A TÉVÉNÉZŐK SZÁMA, MINT A FŐVÁROSBAN VAGY NYUGAT-MAGYARORSZÁGON

• EGYRE MAGASABB SZÁMBAN VANNAK JELEN AZ INTERNETES KÖZVETÍTÉSEK

• SOKAN INKÁBB FELVESZIK AZ ADÁST ÉS MÁSKOR NÉZIK MEG

• TÉVÉNÉZÉSSEL TÖLTÖTT IDŐ, ESZKÖZHASZNÁLAT SZERINT 2012-BEN (NIELSEN KUTATÁS)

PP AB

PP AB felvevő eszköz van

PP AB internetezik otthon PC-n

PP AB internetezik otthon mobil eszközön

PP AB letöltött tartalmakat néz

PP AB mobilra letölt videotartalmakat

0 50 100 150 200 250 300

247

233

247

223

216

195

perc/nap/fő

A TÉVÉZÉS OKAI

• SOKSZOR PÓTCSELEKVÉS (CÉLTALAN KAPCSOLGATÁS)

• INFORMÁCIÓSZERZÉS• SZÓRAKOZÁS• KIKAPCSOLÓDÁS

VÉTELI PLATFORMOK MAGYARORSZÁGON

• MAGYARORSZÁGON 2013-BAN TELJESEN MEGSZŰNT AZ ANALÓG, AZAZ FÖLDI SUGÁRZÁS

EZT VÁLTOTTA KI A HAVIDÍJ NÉLKÜLI SUGÁRZÁS, AZ ALAP CSATORNÁKKAL FŐ CÉLCSOPORT: NYUGDÍJASOK

• MÁR 2011-BEN IS TÚLNYOMÓ TÖBBSÉGBEN VOLT JELEN A DIGITÁLIS SUGÁRZÁS, NAPJAINKBAN EZ A SZÁM MÉG NAGYOBB

• 2007 ÉS 2011 KÖZÖTT 30%-AL NŐTT A DIGITÁLIS KÁBELEN VALÓ SUGÁRZÁS A LAKOSSÁG KÖRÉBEN

Összes TV-s háztartás

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0.17

0.38

0.45

A nielsen 2011-es kutatása

Analóg földi/Analóg műhold

Analóg kábeles

Digitális vétel

IDŐSZAKOK• A FŐ MŰSORIDŐ 18 ÓRA 30 PERC ÉS 21 ÓRA 30 PERC KÖZÖTTI IDŐSZAK.• EZ A LEGNÉPSZERŰBB IDŐSZAK• EMELLETT DÉLUTÁN IS VAN EGY KISEBB KIUGRÁS (SZAPPANOPERÁK)

02:0

0:00

- 0.

..02

:45:

00 -

0...

03:3

0:00

- 0.

..04

:15:

00 -

0...

05:0

0:00

- 0.

..05

:45:

00 -

0...

06:3

0:00

- 0.

..07

:15:

00 -

0...

08:0

0:00

- 0.

..08

:45:

00 -

0...

09:3

0:00

- 0.

..10

:15:

00 -

1...

11:0

0:00

- 1.

..11

:45:

00 -

1...

12:3

0:00

- 1.

..13

:15:

00 -

1...

14:0

0:00

- 1.

..14

:45:

00 -

1...

15:3

0:00

- 1.

..16

:15:

00 -

1...

17:0

0:00

- 1.

..17

:45:

00 -

1...

18:3

0:00

- 1.

..19

:15:

00 -

1...

20:0

0:00

- 2.

..20

:45:

00 -

2...

21:3

0:00

- 2.

..22

:15:

00 -

2...

23:0

0:00

- 2.

..23

:45:

00 -

2...

24:3

0:00

- 2.

..25

:15:

00 -

2... 0

1000 000

2000 000

3000 000

4000 000

5000 000

Teljes lakosság (4+) PP AB

AMR (fő) NAPI TV NÉZÉSI GÖRBÉK 2011-BEN

NÉZETTSÉG

34%

14%15%

8%

2%

5%

5%

5%

5%3% 2%2%

Országos kereskedelmi csatornák Közszolgálati csatornák Általános szórakoztató csatornák Filmes csatornák Életmód-csatornákGyerekcsatornák Egyéb Ismeretterjesztő csatornák Hírcsatornák DVD/videó/videójátékSportcsatornák Zenecsatornák

Series10

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1024153948672

838874783183767767

Híradó (RTL KLUB)

X-faktor (RTL KLUB)

BARÁTOK KÖZT (RTL KLUB)

SZTÁRBAN SZTÁR + 1… (Super TV2)

TÉNYEK (TV2)

NÉZETTSÉGI ADATOK 2016 TOP 5 – 47.HÉT

NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS KFT.

ESZKÖZÖK• OKOS TV 3D• INTERNET• IP TV • KONZOLOK• WEBKAMERA

MA MÁR A LEGNAGYOBB ARÁNYBAN VANNAK JELEN A HD MINŐSÉGRE KÉPES TÉVÉK.EGY HÁZTARTÁSBAN AKÁR 3-4 DB TV IS JELEN VAN

16:9 -es képarányra alkalmas TV készülék

van

LCD/plazma/LED vagy projektoros TV készülék van

HD -re alkalmas TV készülék van

Legfeljebb 3 éves a fő tévékészülék

94 cm vagy nagyobb TV készülék

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

29% 26% 25% 23%

8%

70%66% 64%

52%

23%

Összes TV-s háztartás A és B vásárlóerő kategóriájú TV-s háztartások

A HÁZTARTÁSOK TÉVÉKÉSZÜLÉKEI 2011-BEN

ÖSSZEFOGLALÁS

• ELŐADÁSOMBAN VÖRÖS CSILLA ELŐADÁSA ÉS SAJÁT ISMERETEIM ALAPJÁN BEMUTATTAM A MAGYAR TÉVÉNÉZÉSI SZOKÁSOKAT. KITÉRTEM RÁ, HOGY MILYEN ESZKÖZÖKET HASZNÁLNAK, ÉS MILYEN JELLEGŰ MŰSOROKAT NÉZNEK LEGINKÁBB.

FELHASZNÁLT IRODALOM

• VÖRÖS CSILLA - ESZKÖZÖK, VÁSÁRLÓERŐ ÉS NÉZŐI SZOKÁSOK 2012. MÁJUS (ELŐADÁS)

• ://HTTP://BRANDTREND.HU/NEZETTSEG/2016/11/29/NEZETTSEGI-ADATOK-2016-47-HET

KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!2016.12.07.