a mai előadás címe:
DESCRIPTION
A mai előadás címe:. A vállalkozások stratégiái. Mottó. „A jövő mozgó célpont. A jó tervezés segíti a pontosabb célzást” IBM, 1999. A témához kapcsolódó főbb témakörök. 1. Bevezető rész 2. A stratégiai döntéshozatali folyamat 3. Tervek típusai és hiearchiája - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
11
A mai előadás címe:A mai előadás címe:
A vállalkozások A vállalkozások stratégiáistratégiái
22
MottóMottó
„„A jövő mozgó célpont. A A jövő mozgó célpont. A jó tervezés segíti a jó tervezés segíti a pontosabb célzást”pontosabb célzást”
IBM, 1999.IBM, 1999.
33
A témához kapcsolódó főbb A témához kapcsolódó főbb témaköröktémakörök
1. Bevezető rész1. Bevezető rész
2. A stratégiai döntéshozatali folyamat2. A stratégiai döntéshozatali folyamat
3. Tervek típusai és hiearchiája3. Tervek típusai és hiearchiája
4. A stratégiai tervezés folyamata4. A stratégiai tervezés folyamata
5. A stratégiai tervezés módszerei5. A stratégiai tervezés módszerei
6. Az üzleti tervkészítés módszertana6. Az üzleti tervkészítés módszertana
44
1. BEVEZETŐ RÉSZ1. BEVEZETŐ RÉSZ
A kereskedelmi vállalkozások környezeteA kereskedelmi vállalkozások környezete
A stratégia fogalmaA stratégia fogalma
55
A kereskedelmi vállalkozások környezeteA kereskedelmi vállalkozások környezete
Nemzeti gazdaságfej-Nemzeti gazdaságfej-lesztési stratégialesztési stratégia
Gazdasági rendszer,Gazdasági rendszer,
mechanizmusmechanizmus
Erőforrás- Erőforrás- és értékesí-és értékesí-tési piacoktési piacok
Tudomá-Tudomá-nyos és nyos és
technikai technikai környezetkörnyezet
VállalkozásokVállalkozások
Kulturális környezetKulturális környezet Természeti környezetTermészeti környezet
A kereskedelmi vállalkozások környezete II.A kereskedelmi vállalkozások környezete II.
VállalkozásSzállítók
Vevők
Versenytársak
Szabályozó szerv.Érdekk
épviselet
NemzetköziJo
gi té
ny.
Gazdasági Szoc.
kul
t.
Technológiai
Természeti körny.
Pénzintézetek
77
A stratégia fogalmaA stratégia fogalma
Egymással összehangolt szándékok, Egymással összehangolt szándékok, döntések együttese, amelyben az döntések együttese, amelyben az
adott cél eléréséhez szükséges adott cél eléréséhez szükséges útvonalak, lépések kerülnek útvonalak, lépések kerülnek
meghatározásra.meghatározásra.
88
A stratégia fogalma II.A stratégia fogalma II.
Normatív megközelítésNormatív megközelítés: :
Előzetes állítások rendszere, amelyek előírják, Előzetes állítások rendszere, amelyek előírják,
hogyan kell viselkednie a vállalatnak.hogyan kell viselkednie a vállalatnak.
Leíró megközelítés:Leíró megközelítés:
A tényleges döntéshozói magatartás utólagos A tényleges döntéshozói magatartás utólagos
eredményeinek sorozata.eredményeinek sorozata.
99
2. A stratégiai döntéshozatali 2. A stratégiai döntéshozatali folyamatfolyamat
A döntéshozatali folyamat lépéseiA döntéshozatali folyamat lépései
A stratégiai gondolkodásA stratégiai gondolkodás
1010
A döntéshozatali folyamat lépéseiA döntéshozatali folyamat lépései
a)a) KörnyezetelemzésKörnyezetelemzés
b)b) StratégiaválasztásStratégiaválasztás
c)c) Stratégia megvalósításaStratégia megvalósítása
d)d) Mérés és ellenőrzésMérés és ellenőrzés
1111
Stratégiai gondolkodásStratégiai gondolkodás
1212
III. rész: A tervek típusai III. rész: A tervek típusai és hiearchiájaés hiearchiája
Tervek és vezetési szintekTervek és vezetési szintek
A stratégia szintjeiA stratégia szintjei
Stratégiai szövetségekStratégiai szövetségek
Stratégia kialakulásának módjaiStratégia kialakulásának módjai
1313
Tervek és vezetési szintekTervek és vezetési szintek
Felső vez.Felső vez.
Tulaj.-okTulaj.-okMISSZIÓMISSZIÓ
Felső- ésFelső- és
Közép vez.Közép vez.Stratégiai Stratégiai
célokcélokStratégiai Stratégiai
tervektervek
Közép- ésKözép- és
Alsó vez.Alsó vez.Operatív Operatív
célokcélokOperatív Operatív
tervektervek
1414
A stratégia szintjeiA stratégia szintjei
VállalatiVállalati ÜzletágiÜzletági FunkcionálisFunkcionális
Piaci terjeszkedésPiaci terjeszkedés
TermékfejlesztésTermékfejlesztés
PiacfejlesztésPiacfejlesztés
DiverzifikációDiverzifikáció
DifferenciálóDifferenciáló
KöltségdiktálóKöltségdiktáló
ÖsszpontosítóÖsszpontosító
K + FK + F
TermelésiTermelési
PénzügyiPénzügyi
MarketingMarketing
LogisztikaiLogisztikai
EEMEEM
Minőségir.-iMinőségir.-i
1515
Stratégiai szövetségek I.Stratégiai szövetségek I.
Alapvető célkitűzései:Alapvető célkitűzései: Nagyságrendi megtakarítások eléréseNagyságrendi megtakarítások elérése
Műszaki-technológiai-szolgáltatási ismeretek Műszaki-technológiai-szolgáltatási ismeretek szervezése, bővítéseszervezése, bővítése
Új piacok megszerzéseÚj piacok megszerzése
Politikai és jogi természetű akadályok Politikai és jogi természetű akadályok leküzdéseleküzdése
1616
Stratégiai szövetségek II.Stratégiai szövetségek II.
A stratégiai szövetségek formái:A stratégiai szövetségek formái:
HorizontálisHorizontális
VertikálisVertikális
VegyesVegyes
1717
Stratégiai szövetségek III.Stratégiai szövetségek III.
Nemzetközi stratégiák tipizálása:Nemzetközi stratégiák tipizálása: Multinacionális:Multinacionális: helyi sajátosságokat helyi sajátosságokat
figyelembe veszikfigyelembe veszik Internacionális:Internacionális: először a hazai piac először a hazai piac Transznacionális:Transznacionális: globális és helyi igények globális és helyi igények
ötvözéseötvözése Globális:Globális: határokon átnyúló központosított határokon átnyúló központosított
stratégiastratégia
1818
Stratégia kialakulásának módjaiStratégia kialakulásának módjai
Kialakulás módját tekintve három típusa Kialakulás módját tekintve három típusa különböztethető meg:különböztethető meg:
1. Tervezői1. Tervezői
2. Vállalkozási2. Vállalkozási
3. Adaptív3. Adaptív
1919
A tervezői típusú stratégiaA tervezői típusú stratégia
a stratégia-kialakítás legfejlettebb módszere,a stratégia-kialakítás legfejlettebb módszere,
módszeres tervezői munka eredménye,módszeres tervezői munka eredménye,
feltétel a stabil környezet,feltétel a stabil környezet,
külső feltételek alakulása jól látható,külső feltételek alakulása jól látható,
magas költségigényű,magas költségigényű,
alkalmazói a nagy, és erős közepes cégekalkalmazói a nagy, és erős közepes cégek
2020
A vállalkozói típusú stratégiaA vállalkozói típusú stratégia
nagy fontosságú döntések sorozatában keletkezik,nagy fontosságú döntések sorozatában keletkezik,
ahol a tulajdon és a menedzseri funkció egy kézben ahol a tulajdon és a menedzseri funkció egy kézben összpontosul,összpontosul,
új pozitív lehetőségek keresése,új pozitív lehetőségek keresése,
egyszemélyi döntés függvénye,egyszemélyi döntés függvénye,
nagy lépések politikája: nagy kockázat nagy hozam,nagy lépések politikája: nagy kockázat nagy hozam,
cél: nagy növekedés vagy nagy hozam,cél: nagy növekedés vagy nagy hozam,
kis, de erős vállakozás esetében,kis, de erős vállakozás esetében,
bátran vállalkoznak, kevés a vesztenivalójuk.bátran vállalkoznak, kevés a vesztenivalójuk.
2121
Az adaptív típusú stratégiaAz adaptív típusú stratégia
bonyolult, gyorsan változó környezetben,bonyolult, gyorsan változó környezetben, a vállalat mozgástere szabályok által behatárolt,a vállalat mozgástere szabályok által behatárolt, tartózkodik a jelentősebb strat.-i változásoktól,tartózkodik a jelentősebb strat.-i változásoktól, konfliktusfeloldó eljárást alkalmaz,konfliktusfeloldó eljárást alkalmaz, alkalmazkodó jelleg,alkalmazkodó jelleg, „„kis lépések politikája”,kis lépések politikája”, jó visszacsatoló és korrekcióképesség,jó visszacsatoló és korrekcióképesség, döntéseik a stabil helyzetben való maradást szolgálják.döntéseik a stabil helyzetben való maradást szolgálják.
2222
IV. rész: A stratégiai IV. rész: A stratégiai tervezés folyamatatervezés folyamata
2323
A stratégiai tervezés lépéseiA stratégiai tervezés lépései
2424
A stratégiai tervezés folyamataA stratégiai tervezés folyamata1.1. Misszió-, vízió-, célmeghatározásMisszió-, vízió-, célmeghatározás
2.2. Jelenlegi célok és stratégia azonosításaJelenlegi célok és stratégia azonosítása
3.3. Erőforrás-elemzésErőforrás-elemzés
4.4. Környezeti elemzésKörnyezeti elemzés
5.5. Stratégiai lehetőségek és fenyegetések meghat.-aStratégiai lehetőségek és fenyegetések meghat.-a
6.6. A kívánt stratégiai változás mértékének A kívánt stratégiai változás mértékének meghat.-ameghat.-a
7.7. Stratégiai döntéshozatalStratégiai döntéshozatal
8.8. A stratégia bevezetéseA stratégia bevezetése
9.9. A folyamat ellenőrzése és méréseA folyamat ellenőrzése és mérése
2525
1. lépcső: Misszió, vízió, célmeghatározás I.1. lépcső: Misszió, vízió, célmeghatározás I.
JövőképJövőkép CélkialakításCélkialakítás KüldetésKüldetés
2626
1. lépcső: Misszió, vízió, célmeghatározás II.1. lépcső: Misszió, vízió, célmeghatározás II.
A jövőképben megjelenő stratégiai szándék irányulhat:A jövőképben megjelenő stratégiai szándék irányulhat:
az alapvető képességekre,az alapvető képességekre,
a vállalat tevékenységére és pozíciójára,a vállalat tevékenységére és pozíciójára,
jelszavak megfogalmazására,jelszavak megfogalmazására,
jövőbeni felődési előrejelzésekre.jövőbeni felődési előrejelzésekre.
2727
1. lépcső: Misszió, vízió, célmeghatározás III.1. lépcső: Misszió, vízió, célmeghatározás III.
A küldetés megfogalmazásának jelentősége:A küldetés megfogalmazásának jelentősége: orientációt jelent a szervezeten belül,orientációt jelent a szervezeten belül, alapot nyújt az erőforrások ésszerű alapot nyújt az erőforrások ésszerű
felhasználásához,felhasználásához, hajtóerőt jelent a szervezet céljaival azonosulni hajtóerőt jelent a szervezet céljaival azonosulni
szándékozók számára,szándékozók számára, hozzájárul az alkotó vállalati kultúra kialakulásá-hozzájárul az alkotó vállalati kultúra kialakulásá-
hoz és megerősödéséhez.hoz és megerősödéséhez.
2828
Az üzleti küldetésAz üzleti küldetés
Mi elsődleges felelősséggel tartozunk Mi elsődleges felelősséggel tartozunk azoknak az orvosoknak, ápolónőknek, azoknak az orvosoknak, ápolónőknek, édesanyáknak és gyermekeknek, akik édesanyáknak és gyermekeknek, akik termékeinket használják.termékeinket használják.
Világszerte jó minőségű lakberendezési Világszerte jó minőségű lakberendezési tárgyakat kínálunk olyan áron, hogy az tárgyakat kínálunk olyan áron, hogy az emberek többsége megengedhesse emberek többsége megengedhesse magának, hogy megvásárolja azokat.magának, hogy megvásárolja azokat.
2929
1. lépcső: Misszió, vízió, célmeghatározás IV.1. lépcső: Misszió, vízió, célmeghatározás IV.
Stratégiai célok kialakításának szintjei:Stratégiai célok kialakításának szintjei:
Összvállalati szintenÖsszvállalati szinten
Üzletegységi szintenÜzletegységi szinten
3030
1. lépcső: Misszió, vízió, célmeghatározás V.1. lépcső: Misszió, vízió, célmeghatározás V.
Összvállalati szintű stratégiai célok:Összvállalati szintű stratégiai célok:
piaci pozíciók,piaci pozíciók,
technológiai pozíciók,technológiai pozíciók,
gazdasági, eredményességi pozíciók.gazdasági, eredményességi pozíciók.
3131
1. lépcső: Misszió, vízió, célmeghatározás VI.1. lépcső: Misszió, vízió, célmeghatározás VI.
Az üzletegységi stratégiák céljai:Az üzletegységi stratégiák céljai: piaci részesedés nagysága,piaci részesedés nagysága, bevezetendő termék/szolgáltatás,bevezetendő termék/szolgáltatás, profit/osztalék nagyságára,profit/osztalék nagyságára, új piacok megszerzésére,új piacok megszerzésére, termelési tényezők hatékonyságának javítása.termelési tényezők hatékonyságának javítása.
3232
2. lépcső: A jelenlegi célok és stratégia 2. lépcső: A jelenlegi célok és stratégia azonosításaazonosítása
a célok és a stratégia tudatosítása,a célok és a stratégia tudatosítása,
az eltérések feltárása: stratégia és misszióaz eltérések feltárása: stratégia és misszió
korrekció.korrekció.
3333
3. lépcső: Környezeti elemzés3. lépcső: Környezeti elemzés
Két területet kell vizsgálni:Két területet kell vizsgálni:
1. Környezeti összetevők jelenlegi állapotát.1. Környezeti összetevők jelenlegi állapotát.
2. A körenyezeti változások lehetséges irányait, 2. A körenyezeti változások lehetséges irányait, azok várható hatásait.azok várható hatásait.
3434
3. lépcső: Környezeti elemzés II.3. lépcső: Környezeti elemzés II.
A stratégiai környezetelemzés szintjei:A stratégiai környezetelemzés szintjei:
1. Makro (általános) környezet: 10-11. fólia1. Makro (általános) környezet: 10-11. fólia
2. Mikro (verseny) környezet: pl.; stb.2. Mikro (verseny) környezet: pl.; stb.
A stratégiai környezet állapotjellemzői:A stratégiai környezet állapotjellemzői:
1. Változékonyság1. Változékonyság
2. Komplexitás2. Komplexitás
3. Korlátozottság3. Korlátozottság
3535
4. lépcső: Erőforrás-elemzés I.4. lépcső: Erőforrás-elemzés I.
Cél:Cél:
Módszer: SWOT, BCG, GEMódszer: SWOT, BCG, GE
Kérdés: Mit csinálunk jobban vagy Kérdés: Mit csinálunk jobban vagy rosszabbul, mint más? (Benchmarking)rosszabbul, mint más? (Benchmarking)
Vállalati diagnosztika: erőforrások felméréseVállalati diagnosztika: erőforrások felmérése
3636
4. lépcső: Erőforrás-elemzés II.4. lépcső: Erőforrás-elemzés II.
1. Anyagi:1. Anyagi: pénzügyi,pénzügyi, tárgyi,tárgyi, emberi,emberi, szervezeti.szervezeti.
2. Nem anyagi:2. Nem anyagi: technológiai,technológiai, innovációs,innovációs, hírnév.hírnév.
Az Az erőforrásokerőforrások csoportosítása (ismétlés): csoportosítása (ismétlés):
3737
4. lépcső: Erőforrás-elemzés III.4. lépcső: Erőforrás-elemzés III.
Vállalati vonatkozásbanVállalati vonatkozásban Piaci vonatkozásbanPiaci vonatkozásban Piackutatás vonatkozásbanPiackutatás vonatkozásban Gyártási/Forgalmazási Gyártási/Forgalmazási
vonatkozásbanvonatkozásban Pénzügyi vonatkozásbanPénzügyi vonatkozásban szempontjábólszempontjából
Beszerzési Beszerzési vonatkozásbanvonatkozásban
Személyi Személyi vonatkozásbanvonatkozásban
Szervezeti Szervezeti vonatkozásbanvonatkozásban
CélkitűzésCélkitűzés
A helyzetértékelés területei:A helyzetértékelés területei:
3838
5. lépcső: Stratégiai lehetőségek és 5. lépcső: Stratégiai lehetőségek és fenyegetések meghatározásafenyegetések meghatározása
EZ A TÉMAKÖR A KÖVETKEZŐ RÉSZBEN LESZ EZ A TÉMAKÖR A KÖVETKEZŐ RÉSZBEN LESZ MEGEMLÍTVE.MEGEMLÍTVE.
(BÁR A TISZTELT HALLGATÓSÁG BIRTOKÁBAN A MÓDSZEREK (BÁR A TISZTELT HALLGATÓSÁG BIRTOKÁBAN A MÓDSZEREK
ISMERETÉNEK!) ISMERETÉNEK!)
3939
6. lépcső: A kívánt stratégiai változás mértékének 6. lépcső: A kívánt stratégiai változás mértékének meghatározásameghatározása
4040
7. lépcső stratégiai döntéshozatal I.7. lépcső stratégiai döntéshozatal I.
Három feladatrészre bontható:Három feladatrészre bontható:
1. Stratégiai alternatívák meghatározása1. Stratégiai alternatívák meghatározása
2. Stratégiai alternatívák értékelése (pl. 2. Stratégiai alternatívák értékelése (pl. értékelemzéssel)értékelemzéssel)
3. Stratégiai alternatívák kiválasztása3. Stratégiai alternatívák kiválasztása
4141
7. lépcső stratégiai döntéshozatal II.7. lépcső stratégiai döntéshozatal II.
Stratégiai döntések Belső tevékenység Következmény Külső együttműködés
Nem csinálni semmit - - -
Visszavonulás Felszámoláseladás, részleges
értékesítés, vezetés cseréje
alvállalkozói szerződés
Megszilárdítás
A piaci munka erősítése, minőség, termelékenység,
kapacitás csökkentés, racionalizálás
vásárlás és bezárás alvállalkozói szerződés
Piac bővítés Növelni a marketing munkát, minőséget, termelékenységet
piaci részesedés megszerzése kollaboráció
Termék/szolgáltatás fejlesztése
K+F, változtatás Nagytételű termékek Licensz, lízing, franchise
Piac fejlesztésAz értékesítés térbeli
kiterjesztése, új felhasználók, export
Versenytársak "megvétele"
Külön szervezet az értékesítésre, licensz,
konzorcium
Diverzifikáció, az integ-ráció kül. szintjei Új egységek, leányvállalatok
megjelenéseLeányvállalatok megvéte-le, részvények megszerzése
Technológiai "munkamegosztás",kötött egyezmények, franchise
4242
8. lépcső: A stratégia kivitelezése8. lépcső: A stratégia kivitelezése
A stratégiai és az operatív menedzseri A stratégiai és az operatív menedzseri tevékenység összehangolása:tevékenység összehangolása:
a stratégiai menedzsment vegye figyelembe az a stratégiai menedzsment vegye figyelembe az operatív menedzsment törekvéseit, helyzetét,operatív menedzsment törekvéseit, helyzetét,
az operatív menedzsment tevékenysége szolgálja a az operatív menedzsment tevékenysége szolgálja a stratégiai menedzsmmentét, a vállalati stratégia stratégiai menedzsmmentét, a vállalati stratégia megvalósulását.megvalósulását.
4343
9. lépcső: A folyamat ellenőrzése és mérése9. lépcső: A folyamat ellenőrzése és mérése
1. Vizsgálati feladat: eltérések iránya, mértéke1. Vizsgálati feladat: eltérések iránya, mértéke
2. Az eltérések és problémák fő típusai:2. Az eltérések és problémák fő típusai: részterületek zavarai,részterületek zavarai, összteljesítmény alacsony foka,összteljesítmény alacsony foka, külső tényezők váratlan változásai.külső tényezők váratlan változásai.
3. Lehetséges döntések:3. Lehetséges döntések: meglévő stratégia következetesebb folytatása,meglévő stratégia következetesebb folytatása, stratégia lényeges módosítása,stratégia lényeges módosítása, újrafogalmazott és alakított stratégia.újrafogalmazott és alakított stratégia.
4444
A stratégiai tervezés folyamataA stratégiai tervezés folyamata1.1. Misszió-, vízió-, célmeghatározásMisszió-, vízió-, célmeghatározás
2.2. Jelenlegi célok és stratégia azonosításaJelenlegi célok és stratégia azonosítása
3.3. Erőforrás-elemzésErőforrás-elemzés
4.4. Környezeti elemzésKörnyezeti elemzés
5.5. Stratégiai lehetőségek és fenyegetések meghat.-aStratégiai lehetőségek és fenyegetések meghat.-a
6.6. A kívánt stratégiai változás mértékének meghat.-aA kívánt stratégiai változás mértékének meghat.-a
7.7. Stratégiai döntéshozatalStratégiai döntéshozatal
8.8. A stratégia bevezetéseA stratégia bevezetése
9.9. A folyamat ellenőrzése és méréseA folyamat ellenőrzése és mérése
4545
A küldetési nyilatkozat és stratégiai célok A küldetési nyilatkozat és stratégiai célok kapcsolatakapcsolata
PIACFEJLESZ-PIACFEJLESZ-TÉSI CÉLOKTÉSI CÉLOK
GAZDASÁGI-GAZDASÁGI-PÉNZÜGYI PÉNZÜGYI
CÉLOKCÉLOKKÜLDETÉSI KÜLDETÉSI
NYILATKOZATNYILATKOZAT
SZEMÉLYES SZEMÉLYES CÉLOKCÉLOK
TÁRSADALMI TÁRSADALMI CÉLOKCÉLOK
4646
V. RÉSZ:V. RÉSZ:
A STRATÉGIAI TERVEZÉS A STRATÉGIAI TERVEZÉS
MÓDSZEREIMÓDSZEREI
4747
A stratégiai tervezés módszereiA stratégiai tervezés módszerei
Diagnóziskészítési eljárások: Diagnóziskészítési eljárások: ,,
Porter versenyerő modellje,Porter versenyerő modellje,
portfólióelemzés,portfólióelemzés,
termékéletgörbe-vizsgálatok,termékéletgörbe-vizsgálatok,
az értéklánc módszer,az értéklánc módszer,
a SWOT analízis.a SWOT analízis.
4848
Porter „5 versenyerő” modelljePorter „5 versenyerő” modellje
Új belépők Új belépők fenyegetésefenyegetése
A A szállítók szállítók tárgyalási tárgyalási pozíciójapozíciója
A A
vevők vevők tárgyalási tárgyalási pozíciójapozíciója
Versenytársak Versenytársak rivalizásáarivalizásáa
Helyettesítő Helyettesítő termékek fenyegetésetermékek fenyegetése
4949
5050
Saját vállalat elemzése Saját vállalat elemzése mutatókkalmutatókkal
A hagyományos mutatórendszerek közel reális A hagyományos mutatórendszerek közel reális képet nyújtanak a jelenlegi állapotról.képet nyújtanak a jelenlegi állapotról.
A rövidebb távú fejlesztéshez, vagy taktikai, A rövidebb távú fejlesztéshez, vagy taktikai, operatív döntéshez elengedhetetlen.operatív döntéshez elengedhetetlen.
Tiszta, vagy tisztább kép arról, hogy egy Tiszta, vagy tisztább kép arról, hogy egy pénzintézet miként ítél meg minket. pénzintézet miként ítél meg minket.
5151
Pénzügyi mutatókPénzügyi mutatók
I. Tőkeszerkezet (vagyoni helyzet)I. Tőkeszerkezet (vagyoni helyzet) II. LikviditásII. Likviditás III. JövedelmezőségIII. Jövedelmezőség IV. AdósságszolgálatIV. Adósságszolgálat V. ForgalomV. Forgalom
5252
Pénzügyi mutatók Pénzügyi mutatók I.TőkeszerkezetI.Tőkeszerkezet
Tőkeellátottság = Tőkeellátottság = saját tőke / mérlegfőösszeg (35 %)saját tőke / mérlegfőösszeg (35 %)
Saját forrás / Idegen forrás arány Saját forrás / Idegen forrás arány (35%:65%)(35%:65%)
Idegen források összetételeIdegen források összetétele
5353
Pénzügyi mutatókPénzügyi mutatókII. LikviditásII. Likviditás
Likviditási ráta = Likviditási ráta = forgóeszközök / rövid lejáratú forgóeszközök / rövid lejáratú kötelezettségekkötelezettségek
Likviditási mutató II. = Likviditási mutató II. = (forgóeszközök- készletek) / rövid lejáratú (forgóeszközök- készletek) / rövid lejáratú kötelezettségekkötelezettségek
Készpénzlikviditás =Készpénzlikviditás =(pénz+értékpapír) / rövid lejáratú (pénz+értékpapír) / rövid lejáratú kötelezettségekkötelezettségek
5454
Pénzügyi mutatókPénzügyi mutatókIII. JövedelmezőségIII. Jövedelmezőség
Árbevétel arányos nyereség =Árbevétel arányos nyereség =adózott eredmény / nettó árbevételadózott eredmény / nettó árbevétel
Eszközarányos nyereség =Eszközarányos nyereség =adózott eredmény / összes eszközadózott eredmény / összes eszköz
Saját tőke arányos nyereség Saját tőke arányos nyereség (tőkemegtérülési ráta) = (tőkemegtérülési ráta) = adózott eredmény / saját tőkeadózott eredmény / saját tőke
5555
Pénzügyi mutatókPénzügyi mutatókIV. AdósságszolgálatIV. Adósságszolgálat
Adósságszolgálat fedezet mutató = Adósságszolgálat fedezet mutató = (mérleg szerinti (mérleg szerinti eredmény+értékcsökkenés) / eredmény+értékcsökkenés) / adósságszolgálat (min. 1,5)adósságszolgálat (min. 1,5)
Kamatfedezettségi mutató = Kamatfedezettségi mutató = (nyereség+kamat) / kamat(nyereség+kamat) / kamat
5656
Pénzügyi mutatókPénzügyi mutatókV. Forgalom kapcsolatosV. Forgalom kapcsolatos
Készletek forgási sebessége = Készletek forgási sebessége = év végi év végi készlet / értékesítés nettó árbevétele * 12készlet / értékesítés nettó árbevétele * 12
Vevő futamidő = Vevő futamidő = év végi vevőállomány / év végi vevőállomány / értékesítés nettó árbevétele * 12értékesítés nettó árbevétele * 12
Szállító futamidő = Szállító futamidő = év végi szállító év végi szállító állomány / értékesítés nettó árbevétele * 12állomány / értékesítés nettó árbevétele * 12
Árbevétel tényleges növekedéseÁrbevétel tényleges növekedése
5757
Az üzleti környezet elemzéseAz üzleti környezet elemzése
Makrogazdasági megközelítésMakrogazdasági megközelítés
Vállalati (vállalkozási) megközelítésVállalati (vállalkozási) megközelítés
5858
A PEST analízisA PEST analízis
PPolitical Factorsolitical Factors
EEconomic Factorsconomic Factors
SSociocultural Factorsociocultural Factors
TTechnological Factorsechnological Factors
5959
A PEST analízisA PEST analízis
PPolitical Factors (politikai tényezők)olitical Factors (politikai tényezők)
Mennyire stabil a politikai környezetMennyire stabil a politikai környezet A mindenkori kormánypolitika hatása a törvényekre, A mindenkori kormánypolitika hatása a törvényekre,
beavatkozás lehetősége az adórendszerbe, üzleti élet beavatkozás lehetősége az adórendszerbe, üzleti élet egyéb területeireegyéb területeire
A kormányzat és az üzleti etika kapcsolataA kormányzat és az üzleti etika kapcsolata A kormányzati politika a gazdaságbanA kormányzati politika a gazdaságban A kormány kulturális és vallási politikájaA kormány kulturális és vallási politikája Milyen, a gazdasági életben fontos egyezmények Milyen, a gazdasági életben fontos egyezmények
szerződések kötik a kereskedelempolitikát szerződések kötik a kereskedelempolitikát
6060
A PEST analízisA PEST analízis
EEconomic Factors (gazdasági tényezők)conomic Factors (gazdasági tényezők) A gazdaság kereskedelmi tényezői rövid és hosszú A gazdaság kereskedelmi tényezői rövid és hosszú
távon v. előrejelezhetőség, biztonságtávon v. előrejelezhetőség, biztonság KamatokKamatok Infláció, munkanélküliségInfláció, munkanélküliség GDP változása, trendjeGDP változása, trendje stbstb
6161
A PEST analízisA PEST analízis SSociocultural Factors (szocio-kulturális tényezők)ociocultural Factors (szocio-kulturális tényezők)
Meghatározó vallások az országban, régióbanMeghatározó vallások az országban, régióban A külföldi termékek és szolgáltatások elfogadottságaA külföldi termékek és szolgáltatások elfogadottsága Nyelvi problémák okoznak-e gondot a termék- Nyelvi problémák okoznak-e gondot a termék-
szolgáltatás piacra jutása soránszolgáltatás piacra jutása során Jellemző-e a szabadidő, kirándulás, szabadságJellemző-e a szabadidő, kirándulás, szabadság A nők és férfiak szerepe a társadalomban, milyen A nők és férfiak szerepe a társadalomban, milyen
mértékű a megkülönböztetésmértékű a megkülönböztetés Mekkora az átlagos életkor, az idős generáció Mekkora az átlagos életkor, az idős generáció
egészséges-e?egészséges-e? Milyen intenzív a zöldmozgalom?Milyen intenzív a zöldmozgalom?
6262
A PEST analízisA PEST analízis
TTechnological Factors (technológiai tényezők)echnological Factors (technológiai tényezők) Hozzájárul-e a technológia az olcsóbb és jobb minőségű Hozzájárul-e a technológia az olcsóbb és jobb minőségű
termékelőállításhoz ?termékelőállításhoz ? Lehetőséget teremt-e a technológia a vásárlóknak, az Lehetőséget teremt-e a technológia a vásárlóknak, az
üzleti életnek az innovatívabb termék és szolgáltatás üzleti életnek az innovatívabb termék és szolgáltatás előállítására/használatára? (E-banking, mobiltelefon stb)előállítására/használatára? (E-banking, mobiltelefon stb)
A technológia fejlődésével párosul-e az elosztás A technológia fejlődésével párosul-e az elosztás rendszere (aukciók, repjegy rendelés, vásárlás interneten rendszere (aukciók, repjegy rendelés, vásárlás interneten stb.)stb.)