A mobilhirdetés optimalizálása helyés tartalom függvényében

Előadó: Szalghári Éva online marketing tanácsadó

Mit értünk „mobil” alatt?

"Mobile is a behavior, not a

technology. It's about accessing

content wherever you are… It's really

the use that is mobile, not the device.”

/Anna Bager/

Hol tartunk 2012-ben itthon?

-Napi átlag 207 percet internetezünk (204

perc 2011-ben)

-Mobileszközről napi 14 percet böngésszük a

világhálót (3 perc!!! 2011-ben)

-Minden 12. felhasználó a böngészéssel

töltött idő negyedét mobileszközről

bonyolítja

Forrás: Gfk Digital Connected Consumer 2012

Egyre több mobil keresés

20%

80%

Globális keresések

Egyre több mobil keresés

Magyarországi keresések

6%

94%

Merre tartunk?

Az egyik legdinamikusabban növekvő piac a mobil keresések és mobil hirdetések piaca

Mire használjuk a mobil eszközöket?

-Emailezés

-Keresés (lokális)

-Közösségi oldalak látogatása

-Hírek olvasása

-Időjárás előrejelzés megtekintése

-Videók nézése

-Zenehallgatás

Mitől lokális egy keresés?

Amikor egy felhasználó online keres információt valamilyen földrajzi területre vonatkozóan, akkor beszélünk lokális keresésről

Lokális keresések

A mobil keresések 49%-a valamilyen app segítségével történt (Google maps, stb.)

A lokális keresések 37% esetében történt konverzió

A lokális keresések 26%-a teljesen egyedi kulcsszóra történik

(2011-es StartApps adatok)

  Mobil Desktop

Keresési arány 40% 20%

Válaszidő 1 óra 1 hét

Mobil hirdetések

- Display hirdetések

- Keresési hirdetések

- Push üzenetek

Keresési hirdetések

Display hirdetések

Push üzenetek

Miért mobil hirdetések?

- Kisebb a verseny, alacsony CPC

- Magasabb CTR

- Magasabb konverzió

- Nagyon pontosan célozható

- Közvetlen kapcsolat teremthető a

termékkel (pl. azonnali hívás, letöltés

elindítás, stb.)

- Eszköz specifikusan is célozható

hirdetések

Milyen eredményeket lehet elérni?

- Mobil keresések 50%-a lokális

keresés -> magasabb konverzió

- Lokális kereséseknél az átlagos

válaszidő mindössze 1 óra

- A mobil optimalizált oldalakon

megjelenő hirdetések CTR-je átl.

11,5%-al magasabb

Miért szükséges mobil site?

- A mobil hirdetések 42%-a jut el a

felhasználókhoz

- 35%-uk bővebb információt keres

- 27%-uk kapcsolatba lép a hirdetővel

Mindezt mobil felületen teszik!

Köszönöm a figyelmet!

Források:

http://adwords.blogspot.hu/2012/04/get-local-with-adwords.html

http://www.davidmihm.com/blog/seo-industry/local-search-ecosystem-

2012/

http://www.webanalyticsworld.net/2012/07/mobile-vs-desktop-search-t

rends.html

http://torsionmobile.com/2012/01/19/desktop-vs-mobile-searches-wha

t-you-need-to-know/

http://onemobilemedia.com/blog/the-local-mobile-search/

http://googlemobileads.blogspot.hu/

http://mashable.com/2012/10/10/mobile-site-small-business/

http://mashable.com/2012/07/09/mobile-advertising-location-data/

http://madhouse.hu/Madhouse_GfK_Hungaria_DCC_kutatas_2012.pdf

http://facebooktippek.hu/2012/09/05/magyar-internet-2012-

szeptember/

http://www.clickz.com/clickz/news/2216259/iab-defines-mobile-as-a-

behavior-not-a-technology

http://www.startapp.com/

http://streetfightmag.com/2012/04/19/study-local-mobile-to-exceed-

local-desktop-searches-in-2016/