a new waves csapat bemutatja: airwaves – válaszd a kihívást! országos média verseny 2010...
DESCRIPTION
A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő. Készítették: Orova Zita, Totth Ádám, Vadász Kinga (Budapesti Gazdasági Főiskola – Külkereskedelmi Kar). Feladat – image kommunikáció. Konkurencia. Márka. Fogyasztó. Kihívás. CÉL. USP. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/1.jpg)
A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást!
Országos Média Verseny 2010 Döntő
Készítették: Orova Zita, Totth Ádám, Vadász Kinga(Budapesti Gazdasági Főiskola – Külkereskedelmi Kar)
![Page 2: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/2.jpg)
Feladat – image kommunikáció
Kihívás
Konkurencia Márka Fogyasztó
USP
Kommunikáció
Média
CÉL
![Page 3: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/3.jpg)
VERSENYTÁRSAK
94,591,1 88,1 93
87,1
9895,5
97,594 93,5
74,6
88,1
![Page 4: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/5.jpg)
AIRWAVES MÁRKA - IMAGE
.”
Márka-megszemélysítés
Fiatalos
Sportos,
Kalandvágyó,
Ki ha én nem, beképzeltségre hajlamos
Márkakép
Egyértelműen az erős ízt emelték ki
![Page 6: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/6.jpg)
Airwaves Célcsoport
Demográfiai jellemzők
18-39 év
Városban élő
Dolgozó/Tanuló
Életstílus
Lendületes
Fogékony a változásokra
Közösségi élet
Nyitott az újdonságra
Érdeklődő
Szabadidő
Sport
Szabadtéri programok
Család
Barátok
Hol találkoznak kihívással?
![Page 7: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/8.jpg)
KIHÍVÁS
Növekszik az arousal szint
Csökken a drive
![Page 9: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/9.jpg)
Mindennapi kihívások
INSIGHTINSIGHT
Elmenekülünk előlük és fejünket a
homokba dugjuk
Erőt gyűjtünk és szembenézünk velük
AIRWAVES
![Page 10: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/10.jpg)
USPE
![Page 11: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/11.jpg)
Kommunikációsstratégiacélok
Call to action - Cselekedj!
barátságos, közvetlen hangnem
egyértelmű üzenet a fogyasztói insight-ra alapozva
![Page 12: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/12.jpg)
STRATÉGIAI IRÁNYVONALNe dugd a homokba a fejed! Légy erős! Nézz szembe a kihívással!
Bátor strucc kampány
![Page 13: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/14.jpg)
Média célok - stratégia
Média célok - stratégia
Erős ATL háttér
Célcsoporthoz közeli médium
Interaktivitás
Figyelemfelkeltő médiafelület, szórakoztató módon
![Page 15: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/15.jpg)
IntegráltATL–BTL támogatás,kiegészítésInteraktivitás internetes játékok, rendezvények, ambient, gerillaakciókÉlménynyújtás rendezvények
HOGYAN?
![Page 16: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/16.jpg)
Kinek? Média célcsoport
Szurikáták18-25 évTanuló
Szabadidős tevékenységekKözösségi élet
Oroszlánok25-39
Fiatal pályakezdő/dolgozóMunkaCsalád
Közösségi élet
![Page 17: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/17.jpg)
1. szakasz 2. szakasz 3. szakasz
2011. Március 1.Kampányunk
kezdete
2011. Június 31. Kampányunk
vége
Időtartam
![Page 18: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/18.jpg)
Médiahasználat
TVTV
PR
![Page 19: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/19.jpg)
ATL
ATL eszközök
![Page 20: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/20.jpg)
Televízió
Szponzoráció •Szellemi vetélkedő•Sportközvetítés•Tehetségkutató•Kihívással kapcsolatba hozható filmek
Reklámfilmek kihívással kapcsolatos műsorok
előtt, szüneteiben, után
![Page 21: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/21.jpg)
piackutatás naponta 29%58% hetente többször
Rádió
![Page 22: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/22.jpg)
63% hetente többször
Programajánlókban rendezvényeink hirdetése
Sajtó
![Page 23: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/23.jpg)
Integrált arculat
Indoor-outdoor Párhuzamban a TV kampány szakaszival
Kihívásokkal teli helyeken
![Page 24: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/24.jpg)
InterstitialVírusvideók
Flashjátékok
Internet
Hagyományos módszerek
Social Média Élmények
![Page 25: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/25.jpg)
BTL eszközök
![Page 26: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/26.jpg)
Rendezvények, Szponzoráció
2011. április 1. STRUCC PARÁDÉ
2011. május 18. A KIHÍVÁS NAPJA
Egészséges életmód –, sportrendezvényeken való megjelenés
PR
![Page 27: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/27.jpg)
Helyi promóciókIskolákban és cégeknél
kihívásokkal teli időszakokban
TRYVERTISINGMire jó ez?
![Page 28: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/28.jpg)
Egyedi és kreatív médiamegoldások
![Page 29: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/29.jpg)
Ambient és gerilla eszközök
Mászófal panelházak oldalán
GPS/Geocaching
Struccos flashmobok
![Page 30: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/30.jpg)
Kreatív médiamegoldások
![Page 31: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/31.jpg)
Médiaintenzitás
1. szakasz 3.szakasz2.szakasz
![Page 32: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/32.jpg)
TV 50%
BTL 15%
Internet 10%
Közterület 10%
Rádió 5%
Sajtó 5%
Kreatív média 5%
BüdzséBüdzsé
![Page 33: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/33.jpg)
Összegzés
![Page 34: A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070411/568148e0550346895db5f99e/html5/thumbnails/34.jpg)
Köszönjük a figyelmet!