A Origem dos JeansA histria dos jeans inicia-se em Nimes, na Frana, onde o seu tecido foi fabricado pela primeira vez cerca do ano de 1792. Rapidamente comeou a ser conhecido por tecido de Nimes, expresso que com o tempo foi abreviada para Denim.Por ser um tecido robusto e durvel, sem necessitar de grandes cuidados no seu uso, comeou por ser utilizado essencialmente em roupas para trabalhos no campo e pelos marinheiros italianos que trabalhavam no porto de Gnova.Mais tarde chegou aos Estados Unidos, onde a sua introduo est recheada de curiosidades interessantes.Na altura da corrida ao ouro na Califrnia, cerca de 1853, andava por aqueles lados um jovem judeu alemo, de nome Levi Strauss, que tinha comeado por vender lona para as carroas dos mineiros e que, ao se aperceber que as roupas dos mineiros no eram adequadas para o desgaste que sofriam, levou um deles a um alfaiate e fez-lhe umas calas com o tecido que vendia para cobrir as carroas.Inicialmente de cor marrom, as calas criadas por Levi Strauss rapidamente se tornaram um sucesso para os mineiros da Califrnia mas existia uma queixa recorrente: o tecido era pouco flexvel.Levi Strauss resolveu ento procurar um tecido que fosse ao mesmo tempo resistente, durvel, flexvel e confortvel de usar. E decidiu procurar esse tecido na Europa, continente mais desenvolvido poca, tendo encontrado e passado a usar o tal tecido de Nimes, feito de algodo sarjado.O primeiro lote de calas da Levi Strauss tinha como cdigo o nmero 501, que acabou por se tornar no modelo mais famoso e clssico da Levi Strauss. Devagarinho, com o passar dos anos, as calas jeans foram sendo melhoradas. Em 1860 foram acrescentados os botes de metal. Em 1886 comeou-se a coser a etiqueta de couro no cs das calas. J a cor azul ndigo, to popular nos jeans actuais, s comeou a ser utilizada em 1890 e foi, nada mais, nada menos, que uma estratgia (bem conseguida) de tornar os jeans mais atraentes. Os bolsos traseiros apenas fizeram a sua apario em 1910.A popularidade mundial dos jeans apenas comeou por volta da dcada de 30, atravs de filmes de sucesso que retratavam os famosos cowboys americanos. A Segunda Guerra Mundial popularizou a imagem de virilidade que o tecido Denim representava pois era utilizado nas fardas do exrcito americano.No assim de estranhar que a expanso dos jeans na Europa se tenha dado aps a Segunda Guerra Mundial. Aps o final da guerra, as calas que tanto sucesso tinham tido com os mineiros americanos os jeans tornaram-se num tipo de moda que, contrariamente ao habitual, tinha nascido do povo at chegar aos estilistas e no criada pelos estilistas para o povo. So usados em todos os continentes tanto por trabalhadores do campo como da cidade, tanto pelos ricos como pelos pobres e curiosamente ainda mantendo as caractersticas originais das primeiras calas feitas por Levi Strauss.Pode-se afirmar sem grande hiptese de erro, que hoje em dia os jeans so j uma pea obrigatria em qualquer guarda roupa feminino ou masculino.Permanece, no entanto, uma derradeira questo. Porque razo se chama jeans s calas criadas por Levi Strauss?Como foi dito no incio, o tecido de Nimes era utilizado na roupa dos marinheiros do Porto de Gnova. Essesmarinheiros genoveses tinham o costume de chamar genes s suas calas de trabalho. E quando pronunciavam a palavra genes, com o habitual sotaque italiano vincado, a expresso acabou por se transformar, com o tempo, em jeans e assim se espalhou pelo mundo.

Levi Strauss. Voc j deve ter lido em algum lugar que ele foi o criador da cala jeans. Sim, verdade se falarmos da cala, porque o jeans no foi criado por ele. Explico.L nos anos 1853 o nosso amigo Levi partiu rumo ao oeste dos Estados Unidos onde o dinheiro estava girando por conta do garimpo. Seu objetivo era dar continuidade ao negcio da famlia, venda de tecidos. Mas a, malandro que era, identificou uma necessidade: observando os garimpeiros, percebeu que suas calas no eram resistentes o suficiente para o trabalho. Como na poca se vendia muita lona, ele logo pensou em fazer uma cala de lona! Pois , ento ele foi l e criou esta cala de lona, super resistente pro trabalho de garimpo. P, os garimpeiros piraram na idia! Mas tinham um problema: o desconforto.Ento Levi Strauss bateu no peito e partiu para resolver este problema. Saiu em busca de um tecido que ele pudesse aliar conforto e resistncia. Comea-se a jornada da cala jeans perfeita. E aonde encontrou a resposta? Na nossa querida Frana, origem de muitas coisas deste mundo (principalmente na moda).L em Nmes, ele encontrou um tecido que poderia atender seus anseios, o denim. Este tecido, que era uma mistura de seda com l era usado para confeccionar os uniformes dos marinheiros da cidade italiana de Gnova. Beleza! A vida do cara estava feita! Mas poderia ficar melhor, quando conseguiu produzir este tecido apenas com algodo, nos Estados Unidos.Tudo timo? No! Um dia qualquer nosso amigo Levi recebe uma carta de um cara chamado Jacob Davis que era fabricante de celas e capas para cavalos dizendo que estava recebendo reclamaes que os bolsos das calas sempre estouravam por que no suportavam o peso que carregavam, mas que tinha uma soluo para isto! Sabe estes prendedores de metal nos bolsos da cala? Pois , idia de Jacobo e servem para suportar os bolsos das calas jeans.Os marinheiros genoveses chamavam suas calas de trabalho de genes que era uma espcie de abreviao de Genova, cidade porturia italiana. E ao falar Genes, com o forte sotaque italiano, acabou se tornando jeans e assim se espalhou pelo mundo.

Inovaes no designEm 1872, Jacob Davis, um fabricante de capas para eqinos, escreveu a Levis falando que os usurios estavam tendo problemas com os bolsos das calas, que invariavelmente soltava conforme o uso. E apontava uma soluo: prender os bolsos com os mesmos rebites que eram usados nas correias para cavalos. A idia no saiu de graa, e a partir de ento Davis se tornaria scio de Strauss.

O primeiro modelo com essa inovao recebeu o cdigo 501, originando dessa forma o nome do mais famoso modelo da Levis. Aos poucos outros detalhes foram sendo incorporados a pea como os botes metlicos (a partir de 1860) , os pespontos em cor laranja e a etiqueta em couro no cs ( em 1886). J a cor ndigo, provavelmente a caracterstica principal do jeans, apareceria apenas em 1890. A idia viria de Strauss, que provavelmente pensando no apelo visual que uma cor diferenciada daria a suas peas, resolveu tingir o brim cru com o corante forte proveniente de uma plantinha indiana capaz de dar ao tecido um tom natural. Esse corante dava uma cor inicialmente verde as peas, mas com a exposio ao sol se tornava azul, cor que ficaria conhecida universalmente como Indigo Azul.

Antes dos anos 80 o jeans ainda era muito desconfortvel, pois chegavam ao consumidos sem nenhuma lavagem e engomado. Esse desconforto s desaparecia aps algumas lavagens domsticas.

Foi justamente nessa poca que as lavanderias industriais surgiram, e essas passaram a ser responsvel por desengomarem e amaciam o Jeans proporcionando um toque diferenciado. Com a criao do stone wash, nome conferido ao uso de pedras no processo, as calas passaram a ter um efeito envelhecido, permitindo assim criar vrios tons de azul. Jeans claros e escuros, pela primeira vez, andavam lado a lado nas ruas.

Passou-se a poca que o jeans era apenas encontrado em variaes de azul.A tecnologia no tratamento do jeans no para de evoluir e atualmente o tecido no mais trabalhado na lavanderia apenas na estonagem. Pode-se tambm dar a ele vrios aspectos como efeito marmorizado, desbote em negativo, dirty (manchados), destroyed (destrudos), delav (esbranquiado), used (usado), e at imitar madeira e pele de animal.

O Jeans nunca esteve to na moda e to verstil como agora. E se nossos objetos pudessem falar, concerteza o nosso querido jeans seria o que mais teria histrias para contar. Afinal durante os 158 anos de sua existncia ele passou por vrias transformaes de formas e significados. J foi roupa de minerador, operrio, soldado, rebelde, e hoje usada por todos sem distino de classe social ou idade.

O jeanswear uma linguagem de moda universal que ultrapassa o fenmeno das tribos urbanas.Um dos trajes mais inovadores da histria contempornea, a calca jeans Five Pockets, surgiu em 1853 quando Levi Strauss teve a ideia de criar uma cala para os trabalhadores das minas e cowboys norte-americanos que procuravam ouro durante a corrida para o oeste.Levi fez uma experincia e confeccionou algumas peas reforadas com a lona que possua. Assim que disponibilizou aos mineradores, o sucesso foi imediato. Por conta da alta resistncia, as peas no se estragavam com facilidade e proporcionavam uma durabilidade muito maior.No entanto, Levi precisou procurar um tecido de igual resistncia, porm mais confortvel. O tecido de algodo vinha da regio de Nmes, na Frana e era usado pelos marinheiros genoveses. Da veio o nome denim, ou seja de Nmes. A cor azul que conhecemos apareceu s depois, quando Levi tingiu as peas com o corante da planta chamada Indigus.Era uma roupa resistente que tomava a forma do prprio corpo: o jeans, que levou a denominao aps um tempo de anti-fit, tinha a modelagem fora do padro certo das medidas do corpo, algo que se moldava ao quadril, cintura e pernas.Cada vez mais trabalhadores aderiam ao jeans para as tarefas rduas e de exigncia fsica. No entanto, a cala s comeou a ser utilizada no dia-a-dia no sculo XX.Foi em 1872 que Jacob Davis,fabricante de capas para eqinos, escreveu uma carta para Levi, dizendo que o peso das pepitas de ouro fazia os bolsos das calas dos mineradores carem. A soluo foi unir os bolsos s calas com o mesmo rebite de metal que era usado nas correias dos cavalos. Essa ideia foi de Jacob, mas Levi pagou a patente. Foi a que os dois se uniram na produo das calas denim.

Com seus irmos e cunhados, Levi fundou a Levi Strauss & Co. Em menos de seis anos a fbrica cresceu, lanou uma linha feminina e modificou a modelagem para evitar cpias. O nome qualificou o produto internacionalmente pelo fato de ter 5 bolsos (Five Pockets) e pela utilizao de um nmero aps seu nome, o 501.O primeiro lote das calas, nmero 501, nomeou o mais famoso modelo da Levis. Aos poucos surgiram os aprimoramentos: em 1860 apareceram os botes de metal; em 1886, a etiqueta de couro foi costurada no cs da cala; em 1890 veio a cor ndigo. Os bolsos traseiros surgiram apenas em 1910.O jeans alcanou a popularidade na dcada de 30 com os cowboys norte-americanos nos filmes de western. Os soldados dos Estados Unidos, durante a Segunda Guerra Mundial, usavam uniformes que eram confeccionados com denim, o que agregou uma imagem de virilidade.A partir da o jeans ganhou status, ficou conhecido internacionalmente e foi batizado com o nome do alemo Levi Strauss, que apresentou a prtica e confortvel cala depois de chegar aos EUA como imigrante. A produo da Levi Strauss estava localizada em So Francisco, no estado da Califrnia e fazia inicialmente uma quantidade mnima e com tamanho unico.A empresa internacionalmente conhecida como Levis tem lojas no mundo inteiro, mantm sua imagem e logotipo como uma padronizao e atua no mercado de jeans com uma inspirao western e rancheira.O jeans vestiu cowboys, ganhou popularidade no ps-guerra e apareceu nas telas de Hollywood nos anos 50 vestindo vrias celebridades como James Dean, Marilyn Monroe, Cary Crant e outros. Danou RocknRoll na dcada de 60, criou moda nos anos 70 e pediu paz em Woodstock. Virou bsico nos anos 80 se transformou num clssico na dcada de 90.Aps o trmino da guerra na Europa o jeans j vestia os 50 milhes de jovens americanos e foi trazido pelos pioneiros que vieram descobrir o Novo Mundo. Na metade do seculo XX o cinema americano se apodera desta cala como linguagem de juventude difundida pelo star system na imagem de James Dean em Juventude transviada.Marlon Brando e Elvis Presley disseminaram o jeans entre os jovens da poca, o que ligou a imagem da pea ao rock. O conceito de rebeldia do jeans ficou to forte que o traje chegou a ser proibido em escolas, cinemas e restaurantes. Depois a roupa ainda ganhou um apelo sensual, principalmente com Marylin Monroe.J consagrado como vestimenta jovem, o jeans ganhou uma nova caracterstica no fim dos anos 70. Com a guerra do Vietn um novo grupo apareceu com ideais baseados na paz. Os hippies americanos usaram o jeans no visual largado e customizaram as peas artesanalmente, o que logo foi industrializado.A roupa se associou ao conceito de juventude rebelde e o entusiasmo foi geral, primeiro entre jovens e depois em pessoas de todas as idades, mantendo a autenticidade e o esprito do produto. Nessa poca os gigantes do jeans ficaram consagrados: Levis, Lee e Mustang.A Frana remodelou o jeans e comeou a exportar para a Amrica. New Man foi a primeira marca a adaptar o corte masculino para o gosto europeu e a ampliar imensamente a gama de cores. Assim o termo blue-jeans foi abolido.Calvin Klein foi o primeiro estilista a colocar o jeans na passarela, isso na dcada de 70, algo que causou certa indignao aos mais conservadores. Entretanto, essa atitude foi logo seguida por outros e o jeans conquistou seu espao na sociedade definitivamente.Ainda nos anos 70, Franoise e Mariethe Girbaud brincaram com todas as possibilidades de cores e de modelagens, desde as calas patte delephant at a baggy. S em 1981 que os modelos mais autnticos ressurgiram.Com simplicidade e integridade, o jeans pode ser considerado a roupa que menos interfere nos cdigos sociais, uma vez que consegue atender qualquer tipo de funo e reflete todos os cdigos possveis.Quem nunca teve uma cala jeans? Vrias marcas brasileiras foram pioneiras ao introduzir uma coleo de Jeanswear. Podemos citar a Forum do empresrio Tufi Duek, a Zoomp de Renato Kherlakian, e a M.Officer de Carlos Miele. Nos trs casos as marcas conseguiram ganhar mercado, estabeleceram metas e as superaram. Apesar de hoje em dia atuarem com mais fora no mix fashion para um pblico fiel e moderno, nunca deixaram de atender aquele consumidor que no deixa de usar a linha de jeans.Mas de onde surgiu o termo Jeans? Os americanos da dcada de 50 conheciam como Overalls. A denominao que a Levis usava para as calas confeccionadas de um tecido grosso de algodo era Waist Overalls. Logo depois, na dcada de 60, resolveu-se popularizar um termo mais usual e fcil.A palavra Jeans vem do francs genes, que descreve o estilo das calas dos marinheiros do porto do Gnova. Em ingls, genovese significa genovs. O termo teve origem em 1567. Tratava-se de um tecido de algodo encorpado tingido com ndigo, como at hoje. O ndigo a tintura mais antiga da histria e tambm a mais natural, extrada das folhas de indigueiro.

6 curiosidades sobre a cala jeans1. onome jeans vem de genes, apelido dado pelos norte americanos aos marinheiros que trabalhavam no porto de Gnova e usavam o tecido de Nmes em seus uniformes.2. oquinto bolso aquele pequeno, na frente, do lado direito foi pensado para guardar relgios.3. atradicional Levis 501teve seu nome emprestado do nmero do lote onde este modelo estava estocado.4. durante muito tempo o jeans foi uma roupa usada exclusivamente para trabalho, somente nos anos 50, depois de ser adotada pelos cones pop como Elvis Presley, a pea finalmente se tornou o uniforme dos jovens nos EUA;5. em 1970 Calvin Kleinlevou o jeans para as passarelas, algo at ento impensvel.6. o nome indigo vem de indiglus, uma planta usada para tingimentos eque d esta tonalidade azul para o jeans, eLevi Strauss a usou para tingir o jeans.