a publication proposal on lala citta switzerland...a社 171.1万人 732位 2分38秒 2.02ページ...

2019年12月更新

株式会社JTBパブリッシング

1Confidential Copyright © 2019 JTB Publishing, Inc

Confidential Copyright © 2019 JTB Publishing, Inc

はじめにーなぜ台湾人をターゲットに？

訪日人数なら1位は中国、２位は韓国、台湾は３位

出典：訪日外客数（JNTOデータ）

中国韓国台湾香港

人口 139,008 5,145 2,357 741

海外渡航者数 13,513 2,238 1,565 9,175

訪日客数 830 759 475 220

海外渡航者数/人口 9％ 43% 66% 1238%

訪日客数/海外渡航者数 6% 33% 30% 2%

出典：人口、海外渡航者数、訪日客数/JNTOデータ(2017年)

中国、韓国、台湾、香港からの2018年訪日外客数（単位/万人）

＊各国ともに海外渡航者数は増加しており、実際の海外渡航者/人口は増加、訪日客数/海外渡航者は減少していると推測される。

では、なぜ台湾人をターゲットに？

MOBILE01 悅遊日本のターゲットは台湾からの訪日旅行者です

絶対数が多く、成長の余地が大きい中国や韓国の方がいいのでは？

訪問する絶対数では中国や韓国の方が多い訪問市場での中国は、まだまだ「成長期」に入った段階

訪問市場での韓国は「成長期」の途中

2018年訪日外客数の割合(年計 3,119万2千人)

2

Confidential Copyright © 2019 JTB Publishing, Inc

はじめに

200万人を超えるヘビーリピーター率

高い消費額

台湾人はリピーターが圧倒的に高く、四季折々の日本を求め、年に何度も訪れるヘビーリピーターが多いリピーターは、宿泊地や買い物、食事も評判の高い店を事前に調べて訪れるので、タビマエのリーチが必須！

韓国 78,094円台湾 127,579円

ーなぜ台湾人をターゲットに？

01Point

02Point

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900

親日ファンが多く日本文化や料理も大好き

日本文化や日本製品にも高い関心と信頼

衣料品、日用品から食品、家電まで、幅広い日本製品に高い興味をもっています。

出展：観光庁「訪日外国人消費動向調査（2018）」より

出展：観光庁「訪日外国人消費動向調査（2017）」より、弊社作成

■10回以上■４～９回■2～3回■１回

台湾

中国

韓国

香港

訪日回数（単位：万人）

3


地方シェア率の高さ

はじめに

台湾人は日本を何度も訪れているリピーターが多く、日本旅行にも慣れており、まだ他の人が訪れていないディスティネーションを求め地方化が進んでいる。

ーなぜ台湾人をターゲットに？

03Point

親日的な台湾人にたくさん来て欲しいという希望も多く、地方からの就航便も増えている。

2018年県別宿泊数台湾・韓国・中国シェア

ゴールデンルートや大都市圏は中国が占める

東北・北関東は圧倒的に台湾

中部地方・北陸の昇竜道も台湾が占める

中国・四国地方も台湾人に人気

九州・山口を占めるのは近い韓国

出展：観光庁「宿泊旅行統計調査（2018）」より

高松、松山

就航便（チャーター含む）

北海道新千歳、函館、旭川

東北

関西四国

関東

中国

九州

沖縄

青森（7月１７日～）花巻、仙台、福島、

茨城、東京（成田＆羽田）

那覇、石垣

北九州、福岡、佐賀熊本、宮崎、鹿児島

岡山、広島

中部静岡、名古屋、小松、富山、新潟

大阪（関空）


「MOBILE01」と「JTBパブリッシング」の提携概要

MOBILE01は、１日770万ページビューを誇る台湾最大規模の情報ポータルサイトです。『MOBILE01』と『JTBパブリッシング』が提携し『MOBILE01』サイトの中に訪日観光情報を配信する「悦游日本（ユエヨーリーベン）」を設けました。サイトの滞在時間が長く、１セッションあたりのPV数も多い、深く読み込ませる記事が特徴です。

１日に2～3本のオリジナル記事を配信！台湾の人が日常的に利用するサイトなのでアクセスの9割は台湾から！台湾人に向けて効果的に情報を発信することが可能です。

・開設年／2003年(悅遊日本は2016年9月～)・言語／中国語繁体字・ジャンル／全16カテゴリーで構成・WEB会員数／約300万人・男：女比率／男性7:女性3・ユーザー構成／台湾:90％、

中国:３％、香港:３％・ページビュー／１日あたり770万PV・平均滞在時間／6分超・1セッションあたりページビュー／４.5ページ超・「悦遊日本』ページビュー／1ヵ月あたり平均90万PV

・ファン数／76万人

悅遊日本だけでなくMOBILE01共通のアカウントなので幅広いファン層にリーチが可能です。

facebookページ

基本情報

https://www.mobile01.com/index.php

https://www.mobile01.com/tourindex.php

MOBILE01

悦遊日本

https://www.mobile01.com/index.php

https://www.mobile01.com/tourindex.php


「MOBILE01 悅遊日本」が台湾で圧倒的に優位な3つの理由

台湾最大規模のインバウンド情報サイトです

MOBILE01の月間訪問者は

なんと5471万人！

悅遊日本はまだ90万人ですが、上昇中です！

台湾国内での圧倒的な認知度！台湾全サイトランキング12位

台湾人の好みに合った、深く読み込ませる記事の作り方が数字の内容に表れています。

圧倒的な滞在時間の長さ＆一人当たりのPV数の多さ＆直帰率の低さ

確実に台湾人にリーチします。

台湾で生まれた台湾人によるメディアなので、台湾人に

きちんとリーチします！

出典：Similar Webより 2019年4月弊社作成

月間訪問者数台湾内ランキング

平均滞在時間訪問者別PV数直帰率台湾人の割合台湾人リーチ数

12位 6分04秒 46.14％ 90.0％

A社 171.1万人 732位 2分38秒 2.02ページ 72.22％ 78.2％ 123万人

B社 66.4万人 7,399位 1分40秒 2.27ページ 69.38％ 31.2％ 20万人

☆MOBILE01はGoogleが発表したグローバルサイトTop1000に入りました。（台湾では９サイトのみ）

☆MOBILE01は2015年台湾TOP100の人気サイト第9位に入りました。

※うち悦遊日本

90万人

5471万人 4923万人※うち悦遊日本

81万人

台湾人をターゲットとした訪日情報サイト比較

4.57ページ

Confidential Copyright © 2019 JTB Publishing, Inc 7

「MOBILE01 悅遊日本」ユーザー調査結果

ユーザーは男性が中心！中でも30代の利用率が高く、旅行やアウトドア、グルメへも高い関心を示しています。

30代

■40代

■20代

■その他

■60代■50代

男性

■女性

72.6％

27.4％

会社員

■情報産業

■製造業

■その他

■サービス業

■その他

■家電用品関連（カメラパソコン、携帯電話など）

■車、バイク、自転車

■アニメ、ゲーム

■スポーツ（バスケットボール水泳、スキー、山登り）

■旅行

■グルメ

120(68.6%)

67(38.3%)

82(46.9%)

53(30.3%)

145(82.9%)

135(77.1%)

4(2.3%)

利用者の約40％が30代！家電、旅行、グルメへの関心が高い！

1 2

3 4

性別

趣味

職業

年代

70％以上が男性ユーザー！

※2018年10月弊社実施


「MOBILE01 悅遊日本」のご提案ポイント

台湾のメディアを活用することで、台湾人に確実にメッセージをお届けします。

MOBILE01登録の台湾人や日本の台湾人とのコミュニケーションが可能です。

自治体様サイト、企業様サイトとも多言語化するだけでは見てもらえません！

発信したい情報をターゲットに向けて効率的に届けることがポイントです。

を発信します！

台湾で人気の高いポータルサイトを活用することで、メッセージを確実に届けることが可能！多言語化された自治体サイト、企業サイトへの流入を促進することで接客・購買に繋げます。

台湾人に刺さる情報

アンケートや対面ヒアリングの実施によるマーケット調査の実施や、モニターツアー、イベントなどに

よる招聘、集客も可能です。

台湾人ライター台湾人ならではの視点を中心とした取材

ブロガーやインフルエンサーの招聘による情報発信と拡散によりリーチを増やします。

クーポンの提供などによる効果検証も可能です。

※詳しくはお問合せください

マーケット調査

情報発信

効果検証

01

02

Point

Point

a publication proposal on lala citta switzerland...a社 171.1万人 732位 2分38秒 2.02ページ...

Documents