a publicidade e propaganda na narrativa transmídia de the walking dead
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Trabalho de Conclusão de Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, apresentado no dia 02/12/2013. Tema: A Publicidade e Propaganda na Narrativa Transmídia de The Walking Dead Acadêmica: Camila Cristina Gums Orientador: Me. Rafael José BonaTRANSCRIPT
Camila Cristina GumsOrientador: Prof. Me. Rafael José Bona
• A ideia para o tema surgiu a partir do estudo de Bona e Sousa (2013);
• O merchandising é uma ferramenta da Publicidade e Propaganda;
• A narrativa transmídia é um processo em desenvolvimento constante;
• O objeto de estudo escolhido foi The Walking Dead.
SOBRE O TEMA:
• Analisar a publicidade e propaganda, a partir do merchandising, na narrativa transmídia de The Walking Dead.
OBJETIVO GERAL
• Entender como foi utilizado o merchandising na narrativa transmídia de The Walking Dead;
• Compreender as estratégias que os anunciantes utilizaram para inserir o produto dentro da narrativa transmídia do objeto em questão.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Pesquisa bibliográfica (referências de autores);
• Estudo de caso (no que diz respeito ao objeto de estudo);
• Análise de conteúdo (conteúdo do objeto de estudo).
METODOLOGIA
• Jenkins (2009) – cultura da convergência, narrativa transmídia como sendo a criação de um universo;
• Gosciola (2011) – comunicação midiática se transforma rapidamente;
REVISÃO DA LITERATURA
• Blessa (2001) – merchandising como técnica, ação ou material promocional utilizado para decisão de compra;
• Seitz (2007) – reinventar a forma de anunciar para atingir o público;
REVISÃO DA LITERATURA
• Almeida (2009) – 3 tipos de merchandising:Comercial: venda de produto/marca;Social: exposição de ideias sobre ações para saúde, educação e bem estar;Não social: deteriora a cultura, educação, a saúde e até o caráter do espectador. (Pode ser apresentado também como ação visual, ação especial, ação horizontal ou ação vertical.)
REVISÃO DA LITERATURA
• Franquia The Walking Dead
Duas primeiras edições da HQ (2006);
Primeiro capítulo da primeira temporada da série de TV (2010);
Terceira web série lançada em 2013 (The Oath);
Primeiro capítulo do game (2012): The Walking Dead – The Game
OBJETO DE ESTUDO
• Quadro de revisão teórica (com autores base), para direcionar os resultados da análise;
• Quadro de análise para narrativa transmídia e merchandising;
• Todos os produtos selecionados foram analisados duas vezes.
PESQUISA
• HQ (2006)
Conteúdo inédito; Contribui para a formação da narrativa; Para Gosciola (2011), a narrativa complementar está ligada à uma predominante. Neste caso, a HQ é dita como o produto principal da narrativa. Merchandising não social neste produto, como uma ação especial. É vista como uma questão intratextual.
PESQUISA
• HQ (2006)
PESQUISA
• Série de TV (2010)
Conteúdo adaptado da HQ, diretamente ligado ao produto principal da narrativa; Vinculado com a web série, na questão de locais;
PESQUISA
Merchandising não social, visto como uma ação especial. É também datado como uma questão intratextual. Este mesmo tipo de merchandising pode ser visto na HQ.
• Série de TV (2010)
PESQUISA
• Web série (2013)
Narrativa baseada em personagens secundários; Conteúdo inédito; Ponto de ligação com outros produtos existe, mas trata-se apenas de um local;
PESQUISA
Web série apresenta história e personagens que enriquecem a narrativa. Para Jenkins (2009) cada meio deve contribuir à sua maneira para a história; Merchandising comercial é encontrado (é possível vê-lo também na série de TV).
• Web série (2013)
PESQUISA
• Game (2012)
Personagens secundários; Fatos não estão ligados diretamente aos outros produtos. A única ligação perceptível é a ambientação de apocalipse zumbi; É possível compreender este produto separadamente; Não foi encontrado o merchandising no produto analisado.
PESQUISA
• Quadro resumido com as características de cada produto encontradas na análise:
ANÁLISE DA PESQUISA
• Os quatro produtos podem ser compreendidos separadamente e todos contribuem para a formação da narrativa;
• Jenkins (2009) diz que as variadas mídias envolvidas na narrativa devem gerar novas experiências a partir de seu conteúdo.
ANÁLISE DA PESQUISA
• O merchandising está presente em três produtos analisados:
HQ e Série de TV – merchandising não social e de cunho especial. É apresentado como uma questão intratextual.
ANÁLISE DA PESQUISA
Web série – merchandising comercial. Antes de aparecer na web série, este mesmo merchandising já aparecia na série de TV. Começou no ano de 2011, aparecendo no primeiro episódio da série e dura até os episódios atuais.
• Merchandising HQ e Série de TV
ANÁLISE DA PESQUISA
• Merchandising HQ e Série de TV
Corresponde à logo da HQ criada por Robert Kirkman (criador da HQ de The Walking Dead) e Cory Walker.
ANÁLISE DA PESQUISA
• Merchandising Web série
Carro da marca Hyundai; modelo iX35.
Também está inserido na série de TV, desde 2011.
ANÁLISE DA PESQUISA
• Hyundai iX 35 inserido no primeiro episódio da segunda temporada da série de TV The Walking Dead (2011)
ANÁLISE DA PESQUISA
• Também é visto que na HQ, na série de TV e web série, existe um local em comum onde fatos ocorrem.
ANÁLISE DA PESQUISA
HQ Série de TV
Web série
ANÁLISE DA PESQUISA
• No game não é encontrada a inserção do merchandising;
• A franquia The Walking Dead configura-se como uma narrativa transmídia;
• O merchandising está inserido na narrativa de forma convincente, para instigar o interesse do consumidor;
ANÁLISE DA PESQUISA
• Para Ferrero e Oliveira (2006), o merchandising é uma mensagem dentro de outra mensagem, onde a propaganda fica disfarçada.
• As perguntas que nortearam este trabalho ficaram claras. Por meio dos conteúdos e conceitos, pode-se compreender que o merchandising foi inserido de forma mais sutil, deixando de lado uma abordagem forte e tornando os produtos parte da história.
• Os quatro produtos analisados são essenciais para a formação completa da narrativa.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
• Apesar do game não ter ligação direta com nenhum outro produto, a ambientação é a mesma para todos.
Camila Cristina GumsOrientador: Prof. Me. Rafael José Bona