a stratégia meghatározó szerepe
DESCRIPTION
üzletiTRANSCRIPT
1
Boda GyörgyBudapest, 2008 máj. 9
A stratégia meghatározó szerepe
A stratégiai meghatározottság
Csak akkor nem halunk meg, ha jó dolgokat csinálunk. Ha nem jó dolgokat csinálunk, akkor csak a lassú, vagy gyors halál között
választhatunk.
Operatív működés
Mikor csinálunk nem megfelelő dolgokat?
• Ha hülyék vagyunk! – Erre nincs mentség.
• Ha félünk!– Ekkor gyakran lefekszünk a bennünket determináló
hatásoknak.
– Ez érthető, de erre sincs mentség.
• Ha szűk a látókörünk.– A látókőr a megismeréssel végtelenre bővíthető.
Makró környezet
A végrehajtás környezete - I
Iparági környezet
Közvetlen verseny környezet
Stratégiai tervezés
Üzleti tervezés tervezés
Operatív tervezés
Végrehajtás
ÁLTALÁNOS KÖRNYEZET
FELADAT KÖRNYEZET
BELSŐ KÖRNYEZET
(a vállalkozás)
Vev
ők
Szabályoz
ók
Munkaerő kínálat
Szál
lítók
Versenytársak
Politikai-jogi
környezet
Gaz
dasá
g
Társadalom-kultúra
Műszaki,
technológiai
háttér
Nem
zetk
özi
kapc
sola
tok
A végrehajtás környezete - II
ÁLTALÁNOS KÖRNYEZET
FELADAT KÖRNYEZET
BELSŐ KÖRNYEZET
(a vállalkozás)
Vev
ők
Szabályoz
ók
Munkaerő kínálat
Szál
lítók
Versenytársak
Politikai-jogi
környezet
Gaz
dasá
g
Társadalom-kultúra
Műszaki,
technológiai
háttér
Nem
zetk
özi
kapc
sola
tok
Technikák a végrehajtás környezetének elemzésére
SWO
T elem
zés
STAKEHOLDER (érintett) elemzés
PESTEL elemzés
Versenytárs elemzés
Ellátási lánc elemzés
Iparági életciklus
Gyém
ánt modell
Erőtér elemzés
Stratégiai csop
ort
Értéklánc elemzés
PÉLDÁK A TECHNIKÁKRA
7
Stakeholder (érintett) elemzés
Az „érintett” fogalma
• Az eredeti angol kifejezés: „stakeholder”
• A vállalati működés érintettjei: érintett minden olyan személy, vagy csoport, aki/amely – lényeges, tartós különös kapcsolatban áll a
vállalat működésével, illetve– arra jelentős közvetlen, vagy közvetett hatása
van.
A vállalati működés érintettjei
Érintettek
Belső érintettek
Tulajdonosok
Menedzserek
Munkavállalók
Külső érintettek
Piac
Fogyasztók
Szállítók
Versenytársak
Stratégiai partnerek
Társadalmi környezet
Állami intézmények
EU szervezetek
Állampolgári közösségek, civil szervezetek
Forrás: Chikán Attila, Bevezetés a vállalatgazdaságtanba, Bp. Aula, 2006
A vállalati működés belső érintettjeiÉrintettek Típusaik Archetípusok/1 Céljaik Alapérdekeik
Belső érintettek
Tulajdonosok
Természetes személyek
Egyetlen tulajdonos
Befektetett tőkéje értékét kívánja növelni a profittal
A vállalkozás értékének növelése/2
Tőzsdén jegyzett vállalat Részvényárfolyam, vagy osztalék nyereség/2
Intézményi tulajdonosok
Bankok és más pénzintézetek (pl. befektetési alapok), vállalatok, egészségbiztosítási, illetve nyugdíjalapok
A vállalkozás értékének növelése/2
Állam és intézményei
Közfeladatok ellátása a „tényleges”/3 választók igényeinek minél jobb kielégítésével, valamint a saját egzisztencia és hatalom biztosítása
A vállalkozás erősödése és stabil fennmaradása személyes céljaik biztosításával/2
Menedzserek
Képviselő menedzserek
Kinevezett CEO Egzisztenciájának és hatalmának biztosítása.
Tulajdonosi körbe bevont menedzserek
Tulajdonosok közül kinevezett CEO Egzisztenciájának és hatalmának biztosítása a tőkejövedelemből való megfelelő részesedés mellett.
Munkavállalók
Bérmunkások Segédmunkások, betanított munkások
Stabil, társadalmi viszonyokhoz illeszkedő jövedelemforrás és fejlődési lehetőségek
Tőkehordozó bérmunkások
Kulcsfeladatokat ellátó bérmunkások
Tőketulajdonos munkavállalók
Egyedi (reprodukálhatatlan) tudással rendelkező tanácsadók, ügyvédek, egyetemi tanárok, katonák, stb.
Tőkejövedelemből részesedés és fejlődési lehetőségek
/1 A működő valóság az archetípusok kombinációiként alakul ki.
/2 Ezek a célok gyakorlatilag azonosak.
/3 A tényleges nem mindig azonos a formálissal.
A vállalati működés külső érintettjeiÉrintettek Típusaik Archetípusok/1 Céljaik Alapérdekeik
Külső érintettek
Piac
Fogyasztók Tényleges vevőink,potenciális vevőink
Vásárló Fogyasztási szükségleteik kielégítése számukra minél kedvezőbb ár-érték arány mellett.
Szükségleteik folyamatos kielégítése minél kedvezőbb ár-érték arány elérésével
Szállítók Azon eladók, akiknek mi vagyunk a vevői, illetve az ő versenytársaik
Eladók Stabil értékesítési piacok biztosítása számukra minél kedvezőbb eladási ár - előállítási költség arány mellett.
Folyamatos szállítás minél kedvezőbb eladási ár - előállítási költség arány mellett.
Versenytársak Akik ugyanazt akarják eladni, mint mi
Velünk konkuráló eladók Monopolhelyzet biztosítása a velük konkuráló eladók kiszorításával
Kiszorításunk a piacról
Stratégiai partnerek
Akik részben ugyanazt akarják eladni, mint mi, de hajlandók ebben az érdekeiket egyeztetni
Velünk egyeztető eladók A potenciális versenytársak egy részével hosszú távú szövetség a monopolhelyzet biztosítására
Közös értékesítés maximalizálása a közös profitból való minél nagyobb belső részesedés mellett.
Tár-sadalmi kör-nyezet
Állami intézmények Adóhatóságok, felügyeleti szervek
APEH, Szalmai felügyeletek (HÍF, Közlekedési felügyelet, PSZÁF, stb.), önkormányzatok
Közfeladatok ellátása
A„tényleges” választók igényeinek minél jobb kielégítése, valamint a saját egzisztencia és hatalom biztosításaEU szervezetek Hatásuk többnyire az
állami intézményeken keresztül érvényesül
EU parlament és adminisztráció
Állampolgári közösségek, civil szervezetek
Környezetvédők, részérdekeket érvényesítő civil szervezetek
Szakszervezetek, zöldek, nagycsaládosok szervezetei, stb.
A részérdekek minél jobb kielégítése, valamint a saját egzisztencia és hatalom biztosítása
/1 A működő valóság az archetípusok kombinációiként alakul ki.
Érintett elemzés
Együttműködési hajlandóság
Hatás a vállalat céljaira
0
Eszközök:
Érintett meggyőzése
Érintett megerősítése
Érintett leleplezése, lejáratása
Stakeholder elemzés folyamata I.
1. Az érdekcsoportok azonosítása2. Az érdekcsoportok szervezettel kapcsolatos
érdekeinek és elvárásainak azonosítása Gazdasági érdek Törvényben szabályozott jogokhoz fűződő érdek Küldetést érintő érdek A biztonsághoz fűződő érdek Az életminőséghez fűződő érdek Az előnyszerzés lehetőségének az érdeke A fennmaradás, vagy a politikai támogatás biztosításának az
érdeke 3. Az érdekcsoportok szervezethez való
viszonyulásának és a befolyásolási képességének értékelése
Az érdekcsoporttérkép segítségével
Stakeholder elemzés folyamata II.
4. Az érdekcsoportok szervezettségi szintjének felmérése
Rendelkezik-e explicit, vagy implicit küldetéssel, jövőképpel, vagy filozófiával?
5. Az elutasítás csökkentésére, vagy a támogatottság növelésére alkalmazandó eszközök meghatározása
a stratégiaalkotásba való bevonás, a stratégiával kapcsolatos konzultáció, a kompenzáció, és a kommunikáció
6. A folyamat eredményeinek értékelése és visszacsatolás
Befolyásolási képesség
A s
trat
égia
alko
tásh
oz v
aló
visz
onyu
lás
Elu
tasí
tás
Tám
ogat
ás
210
-2-1 1 2 3
AB
C
A: önkormányzatB: közép vezetőkC: felső vezetőkD: munkavállalókE: fogyasztókF: beszállítók
DE F
Érdekcsoporttérkép
Levelező Képzés érintettjei
A. Befektető hallgatók (vevők): bevonás, kommunikációB. Diplomavásárló hallgatók (vevők): bevonás,
kommunikációC. Oktatók (külsős): kommunikációD. Tanárok (belsős): bevonásE. Állam: konzultációF. Alkalmazottak, támogató személyzet: kompenzációG. Haszonélvezők (vállalatok): bevonás, ha lehetséges,
kommunikációH. KiadókI. Menedzsment: bevonásJ. Tulajdonos: bevonásK. Konkurens egyetemek, főiskolákL. Szállítók (NEPTUN, büfé stb)
Levelező Képzés érdekcsoporttérképe
Befolyásolási képesség
A s
trat
égia
alko
tásh
oz v
aló
visz
onyu
lás
Elu
tasí
tás
Tám
ogat
ás
210
-2-1 1 2 3
ACD
EF
G
H
I J
K
LB
A. Befektető hallgatók (vevők): bevonás, kommunikáció
B. Diplomavásárló hallgatók (vevők): bevonás, kommunikáció
C. Oktatók (külsős): kommunikációD. Tanárok (belsős): bevonásE. Állam: konzultációF. Alkalmazottak, támogató személyzet:
kompenzációG. Haszonélvezők (vállalatok): bevonás, ha
lehetséges, kommunikációH. KiadókI. Menedzsment: bevonásJ. Tulajdonos: bevonásK. Konkurens egyetemek, főiskolákL. Szállítók (NEPTUN, büfé stb)
Projekt ötletek
1. Erősíteni a szövetséget befektető hallgatókkal (hallgatói önkormányzat, hallgatói fórumok, stb.)
2. Konkurensek tananyagánál versenyképesebb oktatási termékportfólió kifejlesztése.
3. Tanszékek, belsős tanárok motiváltságának növelése
Értéklánc-elemzés
Michael E. Porter
Az LK értéklánca
Higher Education Business Model Picture
Education: • Degrees • Course
Completion • Job
Placement
Customers
Strategic Management
External Business Drivers and Stakeholders Suppliers Existing Competitors Markets/Customers Stakeholders Substitutes New Entrants
Students
Alumni
Employers
Parents
Federal Government
State & Local Governments
Other Program Sponsors
Society/Local Community
Core Businesses and their Processes
Research & Other
Sponsored Programs:
Hospital:
Resource Management Processes
Facilities Management
Materials Management Information Management
Endowment Management
Human Resources
Financial Management
Fundraising
Research: • Technical
Reports • Training of
Individuals
Hospitals: • See
Hospital Model
Education:
Recruitment & Admissions
Registration
Instruction
See Hospital Model
Proposal Research and Preparation
Program Delivery
Undergraduate degree
programs
Graduate degree
programs
Professional degree
programs
Continuing education
Applied research
Basic research
Other programs
Markets Business Processes Core Services
Products/Programs
Collaborative Alliances
Service and Support
SWOT analízis
A SWOT elemzés szegmensei
• Belső önvizsgálat– Erősségek: az erősség lehet egy erőforrás, képesség, vagy más
relatív előny a versenytársakhoz és a vállalat által kiszolgált környezet igényeihez viszonyítva. Az előny egy megkülönböztető képesség, amely a versenyben előnyöket biztosít a vállalat számára
– Gyengeségek: A gyengeség egy korlát, vagy hiányosság az erőforrásokban, képességekben, amely lényegesen korlátozza a magas szintű teljesítményt.
• Külső környezet elemzése– Lehetőségek: A lehetőség a vállalat környezetében egy alapvetően
kedvező szituáció. A környezet főbb trendjei a lehetőségek fő forrását képezhetik.
– Veszélyek: A veszély egy alapvető fontosságú kedvezőtlen szituáció a vállalat környezetében, amely negatív hatással lehet a vállalat jelenlegi vagy jövőbeli pozíciójára
A SZERVEZET
ERŐSSÉGEK (Strengths) GYENGESÉGEK (Weaknesses)
A fejlett technológia
Jól képzett munkaerő
A fejlődést segítő vállalati kultúra
Biztos pénzügyi helyzet
Különleges szolgáltatás nyújtásának képessége
Rugalmas technológia
Kiterjedt piaci hálózat
A közvéleményben kedvező vállalati kép
Összetartó vállalati kollektíva
Magas nyereség
Szabadalmakkal védett termékek, technológiák
Költségelőnyök kiaknázását biztosító tényezők
Magas színvonalú menedzsment stb.
Világos stratégia hiánya
Elavult termelőegységek
Következetes vezetés hiánya
Visszaeső kutatás-fejlesztés
Lassú termékfejlesztés
Rugalmatlan termelői kapacitások
Alacsony minőség
Magas adminisztrációs költségek
Alacsony színvonalú marketing tevékenység
Rossz pénzügyi helyzet
Alacsony hatékonyságú működés
A KÖRNYEZET
LEHETŐSÉGEK (Opportunities) FENYEGETÉSEK (Threats)
Gyorsan bővülő piaci igények
Jó pénzügyi kapcsolatok
A fogyasztók számának növekedését eredményező életmódbeli változások
Kiterjedt politikai kapcsolatrendszer
Szoros együttműködés az egyetemekkel és kutatóintézetekkel
Javuló gazdasági helyzet az iparágban
Kedvező pozíció a beszállítóknál
Gazdasági növekedés és csökkenő infláció
Fogyasztói igények növekedése
Bővülő nemzetközi kereskedelem
Versenytársak fokozódó nehézségei
A tőke-áramlás és a kereskedelem leépülő akadályai stb.
A piac telítődése
A fogyasztói igények módosulása
Hátrányos demográfiai változások
Az alkatrész-ellátás bizonytalansága
Gazdasági recesszió
A fogyasztói igényeket meghaladó kapacitások az iparágban
A nyomást gyakorló csoportok jelentkezése
Kedvezőtlen változások a fogyasztói igényekben
Növekvő politikai bizonytalanság
A kereskedelmi politika kedvezőtlen változása
A növekvő infláció
Az állami szabályozás kiszámíthatatlan vagy éppen kedvezőtlen változása
Új külföldi versenytársak megjelenése
A beszállítók vagy vevők növekvő alkuereje
Az önök – levelező hallgatók - SWOT elemzése
SNyitottság az újraBeágyazott tudás
WIdőhiányIntegráló képesség lassabb kialakulása
OMegszerzett tudás hasznosításaNagyobb versenyképesség középvezetői szintenVáltási kényszer
TBizonytalan gazdasági helyzetBizonyítási kényszerVáltási kényszer
ÁLTALÁNOS KÖRNYEZET
FELADAT KÖRNYEZET
BELSŐ KÖRNYEZET
(a vállalkozás)
Vev
ők
Szabályoz
ók
Munkaerő kínálat
Szál
lítók
Versenytársak
Politikai-jogi
környezet
Gaz
dasá
g
Társadalom-kultúra
Műszaki,
technológiai
háttér
Nem
zetk
özi
kapc
sola
tok
További elemzési technikák is léteznek
SWO
T elem
zés
STAKEHOLDER (érintett) elemzés
PESTEL elemzés
Versenytárs elemzés
Ellátási lánc elemzés
Iparági életciklus
Gyém
ánt modell
Erőtér elemzés
Stratégiai csop
ort
Értéklánc elemzés
Egyéb technikák
A megfelelő feladatok/projektek kijelölése: a stratégiai tervezés
Stratégia alkotás
Stratégiai projektek
n. s
trat
égia
i pro
jekt
azon
osítá
sa
......
1. s
trat
égia
i pro
jekt
azon
osítá
sa
2. s
trat
égia
i pro
jekt
az
on
osí
tása
Érdekcsoport térkép
Szervezeti élethelyzet vizsgálata
PEST elemzés
PORTER elemzés
Iparági elemzés
SWOT elemzés RPPM elemzés
Érintett (stakeholder)
elemzés
Versenystratégiák Stratégiai célok
Vízió, misszió, filozófia
A stratégia lebontása projektekre: üzleti tervezés
Koncepcionális szint
Végrehajtási szint
Működés
Fejlesztő projektek
Stratégia
Koncepció lebontása cselekvéssé
Éves operatív tervezés
3. projekt
1. projekt
Bázisterv
A projektek végrehajtásának beillesztése az éves operatív tervbe – éves operatív tervezés
Az üzleti célok megvalósítására
koncentrál. Lényege a változás
megvalósítása.
A folyamatos működés hatékony fenntartására koncentrál. Ezzel a változásokhoz teremt hátteret.
Profit
Évek
Üzleti tervezés
2. projekt
Konzisztencia kontroll
Célok átgondolása
Vízió – Misszió – Filozófia
A vízió-misszió-filozófia hármas a szervezet külső és belső környezetének figyelembevételével adja meg a választ a mit, a miért, és a hogyan kérdésekre.
• A vízió, vagy más néven jövőkép „a szervezet lehetséges és kívánatos jövőbeni állapotát, pozícióját rajzolja fel”[1], azaz „azt a távlati képet mutatja, amelynek megteremtésén fáradozunk”[2].
• A misszió, vagy más néven küldetés „arra ad választ mi a szervezet létezésének célja”[3], „miért jött létre a vállalkozás?”[4]
• A filozófia a szervezet által vallott alapértékek összessége. Legfontosabb feladata, hogy megmutassa „hogyan cselekedjünk, hogy összhangban maradjunk küldetésünkkel és továbbra is a megvalósítandó jövőkép felé haladjunk?”[5]
• [1] Salamonné Huszty Anna: Jövőkép és stratégiaalkotás, Kossuth Kiadó, Budapest, 2000, p. 81• [2] Senge, Peter M.: Az ötödik alapelv, HVG, Budapest, 1998 p. 253• [3] Salamonné Huszty Anna: Jövőkép és stratégiaalkotás, Kossuth Kiadó, Budapest, 2000, p. 82• [4] Senge, Peter M.: Az ötödik alapelv, HVG, Budapest, 1998 p. 253• [5] Senge, Peter M.: Az ötödik alapelv, HVG, Budapest, 1998 p. 253
Célok, folyamatok és a cselekedetek átgondolása
35
1. kontrol kérdés!
Sorolják föl legfontosabb céljaikat! Nem többet, mint egy tucatot!
0
36
Hogy lehet egy scorecardot megbízhatóvá tenni?
0
37
A Norton - Kaplan Balanced Scorecard modell
Vevői nézőpontHogyan ítélik meg a vevők a vállalat
teljesítményét?
Vevői elégedettség,piaci részesedés,
jó vevőkapcsolatok
Működési folyamatokHogyan segítik elő a vállalati folyamatok
a stratégiai célok elérését?
Termék, szolgáltatásminősége, hatékonyság,ciklusidők, átfutási idők
Pénzügyi nézőpontHogyan ítélik meg a tulajdonosok a vállalat
pozícióját?
Tőkemegtérülés, jövedelmezőség,árbevétel, cash-flow, kintlevőségek,
működési költségek
Tanulás és növekedési lehetőségekHogyan őrizhető meg a vállalat fejlődési
képessége, biztosítható a célok jövőbeni elérése?
Fejlesztés, innováció mértéke,munkatársak elégedettsége,
munkatársak egyéni teljesítménye
Vízió, küldetésés stratégia
Forrásmunkák:
1. Norton.Kaplan: The Balanced Scorecard – Measures that Drive Performance, Harward Business Review, 1992
2. Norton.Kaplan: Balanced Scorecard, Kiegyensúlyozott stratégiai mutatószám rendszer, KJK, Budapest, 1998
3. Norton.Kaplan: Strategy-Focused Organization, Harward Business School Press, 2000
0
38
2. kontrol kérdés!
A bemutatott modell alapján gondolják végig az összeállított célrendszert és
módosítsák, ha szükséges.
0
39
Példák nappalis hallgatóim válaszaiból
P V M T P V M T1 1 Jó állás 1 1 Nyelvtanulás 1
2 Biztos anyagi helyzet 1 2 Diploma (legalább 2) 1 13 Vezetői pozíció 1 3 Munkavállalás 1 14 Nyelvtanulás 1 4 Sok gyakorlat 1 15 Tapasztalatszerzés 1 5 Pályázatok 1 16 Család és egészség 1 1 6 Kutató munkák 1 1
H 6 Összesen db. 3 1 2 1 6 Összesen db. 0 0 2 4 5
Összesen % 50% 17% 33% 17% Összesen % 0% 0% 33% 67% 83%
P V M T P V M T2 1 Önbizalom 1 1 Anyagi biztonság 1 1
2 Támasz (család, barátok száma) 1 2 Kitűzött cél elérése, célok kitűzése 1 13 Önmegvalósítás (Pl.idő a hobbikra, zenére, táncra) 1 3 Támasz (család, barátok száma) 14 Határozottság 1 4 Új tapasztalat, ismeret szerzése - nyitottság 15 Időgazdálkodás 1 5 Kombinációs készség - változtatni tudás 1 16 Új tapasztalat, ismeret szerzése - nyitottság 1
K 6 Összesen db. 0 1 5 0 5 Összesen db. 1 1 2 1 3
Összesen % 0% 17% 83% 0% Összesen % 20% 20% 40% 20% 60%
P V M T P V M T3 1 Igaz barátok 1 1 Önmegvalósítás a saját elveink és értékeink figyelembe
vételével1 1
2 Lelkesség és kiváncsiság 1 2 Törődés a külvilággal, visszajelzések feldolgozása 1 13 Optimizmus és mosoly 1 3 Éberség, figyelem 1 14 Realitás 1 4 Folytonosság (nincs megállás) 1 15 Ösztönök 1 5 Önfejlesztés 1 16 Bátorság 1 6 Állandó gondolkodás a világról (és nyitottság) 1 1
7 Szeretet és boldogság a másiknak. Fontos az ADÁS ("jobb adni, mint kapni.")
1 1
8 MOSOLY 1 1
K 6 Összesen db. 0 1 5 0 8 Összesen db. 0 2 4 2 8
Összesen % 0% 17% 83% 0% Összesen % 0% 25% 50% 25% 100%
Nézőpontok Új mutatók
Interjú alany
1. kitöltésNézőpontok
2. kitöltés
Nézőpontok2. kitöltés
Nézőpontok2. kitöltés
Interjú alany
1. kitöltés
Interjú alany
1. kitöltés
Nézőpontok Új mutatók
Nézőpontok Új mutatók
0
40
A válaszok döntően függenek a stratégiától
P V M T P V M T136 Mindösszesen db. 16 24 69 21 135 Mindösszesen db. 12 30 60 33 83
Mindösszesen % 12% 18% 51% 15% Mindösszesen % 9% 22% 44% 24% 61%
Hedonista29 Mindösszesen db. 4 4 14 8 30 Mindösszesen db. 2 2 16 10 17
Mindösszesen % 14% 14% 48% 28% Mindösszesen % 7% 7% 53% 33% 57%
Közösségi107 Mindösszesen db. 12 20 55 13 105 Mindösszesen db. 10 28 44 23 66
Mindösszesen % 11% 19% 51% 12% Mindösszesen % 10% 27% 42% 22% 63%
Vála-szok száma
1. kitöltés Nézőpontok
Vála-szok száma
2. kitöltés Nézőpontok Új mutatók
0
Stratégia
•Önmegvalósítás,
•Gyűrődéstől való megszabadulás
•Biztonság magam és szeretteim részére
Tanulás és fejlődés nézőpontja
Működési folyamatok nézőpontja
Vevői nézőpont
Pénzügyi nézőpontÉves szabad rendelkezésű
jövedelem
A straté-giai
térkép (egy
egyén szintjén)
Kritikus siker tényezők,
valamint a célok és oksági össze-függések
konzisztens rendszere
Meghívások a munkahelyi
kulcs projektekbe
Megvalósulatlan álmok
Minőségi baráti
kapcsolatok
Minőségi családi
kapcsolatok
Munkatársi elismertség
Külső elismertség
Személyi konfliktusok magas szintű
menedzsmentje
Rekreáció
Szabad rendelkezésű
idő
Kitűnő egészségi állapot
PublikálásRészvétel
tanfolyamokon, konferenciákon
Vezetői elismertség
A stratégiai célok kontrolja folyamatokkal -I.
Veg
etat
ív
foly
amat
aok
í
Pénzügyi/tárgyi nézőpont
Vevői nézőpont
Belső működés nézőpontja
Tanulás és fejlődés nézőpontja
Folyamatok
Stratégiai célok
Éves szabad rendelkezésű
jövedelem
Külső elismertség
Vezetői elismertség
Munkatársi elismertség
Minőségi családi kapcsolatok
Minőségi baráti kapcsolatok
Kitűnő egészségi állapot
Rekreáció
Szabad rendelkezésű idő
Személyi konfliktusok magas szintű menedzsmentje
Publikálás
Részvétel tanfolyamokon, konferenciákon Meghívások a
munkahelyi kulcs projektekbe
Megvalósulatlan álmok
í
í
í
Uta
zás
Mun
ka
Sza
bad
idő
eltö
ltése
A stratégiai célok kontrolja folyamatokkal - II.
Veg
etat
ív
foly
amat
aok
í
Pénzügyi/tárgyi nézőpont
Vevői nézőpont
Belső működés nézőpontja
Tanulás és fejlődés nézőpontja
Folyamatok
Stratégiai célok
Éves szabad rendelkezésű
jövedelem
Külső elismertség
Vezetői elismertség
Munkatársi elismertség
Minőségi családi kapcsolatok
Minőségi baráti kapcsolatok
Kitűnő egészségi állapot
Rekreáció
Szabad rendelkezésű idő
Személyi konfliktusok magas szintű menedzsmentje
Publikálás
Részvétel tanfolyamokon, konferenciákon Meghívások a
munkahelyi kulcs projektekbe
Megvalósulatlan álmok
í
í
í
Uta
zás
Mun
ka
Sza
bad
idő
eltö
ltése
Jól szolgálja
Közepesen szolgálja
Nem szolgálja
Színkódok
Stratégiai célok kontrollja projektekkel – I.
Veg
etat
ív
foly
amat
aok
í
Pénzügyi/tárgyi nézőpont
Vevői nézőpont
Belső működés nézőpontja
Tanulás és fejlődés nézőpontja
Folyamatok
Stratégiai célok
Éves szabad rendelkezésű
jövedelem
Külső elismertség
Vezetői elismertség
Munkatársi elismertség
Minőségi családi kapcsolatok
Minőségi baráti kapcsolatok
Kitűnő egészségi állapot
Rekreáció
Szabad rendelkezésű idő
Személyi konfliktusok magas szintű menedzsmentje
Publikálás
Részvétel tanfolyamokon, konferenciákon Meghívások a
munkahelyi kulcs projektekbe
Megvalósulatlan álmok
í
í
í
Uta
zás
Mun
ka
Sza
bad
idő
eltö
ltése
Projektek
Kut
atás
Fitt
ness
Csa
lád
Lajo
s, V
ikto
r
Stratégiai célok kontrollja projektekkel – II.
Veg
etat
ív
foly
amat
aok
í
Pénzügyi/tárgyi nézőpont
Vevői nézőpont
Belső működés nézőpontja
Tanulás és fejlődés nézőpontja
Folyamatok
Stratégiai célok
Éves szabad rendelkezésű
jövedelem
Külső elismertség
Vezetői elismertség
Munkatársi elismertség
Minőségi családi kapcsolatok
Minőségi baráti kapcsolatok
Kitűnő egészségi állapot
Rekreáció
Szabad rendelkezésű idő
Személyi konfliktusok magas szintű menedzsmentje
Publikálás
Részvétel tanfolyamokon, konferenciákon Meghívások a
munkahelyi kulcs projektekbe
Megvalósulatlan álmok
í
í
í
Uta
zás
Mun
ka
Sza
bad
idő
eltö
ltése
Projektek
Kut
atás
Fitt
ness
Csa
lád
Lajo
s, V
ikto
r
Jól szolgálja
Közepesen szolgálja
Nem szolgálja
Színkódok
A stratégiai célok folyamat mutatói
Veg
etat
ív
foly
amat
aok
í
Pénzügyi/tárgyi nézőpont
Vevői nézőpont
Belső működés nézőpontja
Tanulás és fejlődés nézőpontja
Folyamatok
Stratégiai célok
Éves szabad rendelkezésű
jövedelem
Külső elismertség
Vezetői elismertség
Munkatársi elismertség
Minőségi családi kapcsolatok
Minőségi baráti kapcsolatok
Kitűnő egészségi állapot
Rekreáció
Szabad rendelkezésű idő
Személyi konfliktusok magas szintű menedzsmentje
Publikálás
Részvétel tanfolyamokon, konferenciákon Meghívások a
munkahelyi kulcs projektekbe
Megvalósulatlan álmok
í
í
í
Uta
zás
Mun
ka
Sza
bad
idő
eltö
ltése
Folyamat mutatók_Ápoltság,
Gyomorpanaszok száma,
Alvási idő hossza,
Alvás élménye,
Rossz álmok aránya,
Gyermekkel való kiabálások száma,
Utazási idő hossza,
Jól fizetett munkák aránya,
Élményszerű munkák aránya,
Fejlődést biztosító munkák aránya,
Helyzetmegerősítő visszajelzések,
Szabad rendelkezésű idő hossza,
Kaisers marathon 5 és fél órán belül,
Hobbykra fordított idő,
Utazásra fordított idő,
Kirándulások száma,
Családdal együtt töltött idő,
Barátokkal együtt töltött idő.
Stratégiai célok projekt mutatói
Veg
etat
ív
foly
amat
aok
í
Pénzügyi/tárgyi nézőpont
Vevői nézőpont
Belső működés nézőpontja
Tanulás és fejlődés nézőpontja
Folyamatok
Stratégiai célok
Éves szabad rendelkezésű
jövedelem
Külső elismertség
Vezetői elismertség
Munkatársi elismertség
Minőségi családi kapcsolatok
Minőségi baráti kapcsolatok
Kitűnő egészségi állapot
Rekreáció
Szabad rendelkezésű idő
Személyi konfliktusok magas szintű menedzsmentje
Publikálás
Részvétel tanfolyamokon, konferenciákon Meghívások a
munkahelyi kulcs projektekbe
Megvalósulatlan álmok
í
í
í
Uta
zás
Mun
ka
Sza
bad
idő
eltö
ltése
Projektek
Kut
atás
Fitt
ness
Csa
lád
Lajo
s, V
ikto
r Projekt mutatók_
Külső megbízatások száma,
Helyzetmegerősítő visszajelzések száma, intenzitása,
Publikációk száma,
Meghívások száma munkahelyi kulcs projektekbe,
Testi panaszok száma,
Említésre/dicsekvésre méltó sportteljesítmények,
Családdal töltött idő,
Barátokkal töltött idő,
Lajos és Viktor viszont meghívásainak száma,
Lajossal és Viktorral folytatott bensőséges beszélgetések hossza,
Hobbyval töltött idő hossza,
Önként visszautasított hobby lehetőségek száma,
Önként visszautasított meghívások száma,
Olvasatlan könyvek száma.
A balanced scorecard mutatók
Veg
etat
ív
foly
amat
aok
í
Folyamatok
Stratégiai célok
Uta
zás
Mun
ka
Sza
bad
idő
eltö
ltése
Projektek
Kut
atás
Fitt
ness
Csa
lád
Lajo
s, V
ikto
r
Éves szabad rendelkezésű
jövedelem
Külső elismertség
Vezetői elismertség
Munkatársi elismertség
Minőségi családi kapcsolatok
Minőségi baráti kapcsolatok
Kitűnő egészségi állapot
Rekreáció
Szabad rendelkezésű idő
Személyi konfliktusok magas szintű menedzsmentje
Publikálás
Részvétel tanfolyamokon, konferenciákon
Meghívások a munkahelyi kulcs projektekbe
Megvalósulatlan álmok
StratégiaStratégia
Éves szabad rendelkezésű
jövedelem
•Gyermekkel valókiabálások száma
• Alvási időhossza
• Szabad rendelkezésű időhossza
• Kaisersmarathon 5 és fél órán belül
•Külső meg-bízatások száma évente
• Vezetői helyzet-megerősítővisszajelzések
• Munkatársi helyzetmegerősítővisszajelzések
• Családdal eltöltött idő
• Barátok száma
Önmegvalósítás,
Gyűrődéstől valómegszabadulás
Biztonság magam és szeretteim
részére
•Publikációkszáma évente
• Tanfolyam éskonferencia részvételek
száma évente
• Meghívások száma a munkahelyi kulcs projektekbe
• Megvalósulatlan álmok aránya a megvalósultak százalékában
Behelyettesítés a vállalati valóságba.
Egy általánosított
társasági balanced scorecard
Bevételeknövelése
Költséghatékonyságjavítása
Vállalati értékmaximalizálása
Eszközkihasználtság
javítása
Piacirészaránynövelése
Új termékekkihozatala
Vevőgondozzás
javítása
Vevőimegelégedettség javítása
Hatékonyszervezet
Projektmenedzsment
javítása
Optimálistechnológia
Hatékonykontrolling
Munkavállalóimegeégedettség
növelése
Innovativitásnövelése
Az információhozvaló hozzáférés
javítása
EVA
Bevételnövekedési
rátaEszközforgás
Kontrolálhatóköltségek
növekedésirátája
Time toMarketPiaci
részarány
Vevőmegelégedettségi
index
Szállítási idő
Munkavállalóimegelégedettség
indexe
Aggregált projektmegvalósítási
mutató
ABC
Aggregálttermelékenységi
indexA technológiaiteljesítmény
aggregált indexe
Speciálisinformációelemzésimutató
Innovációkszáma
Haté-
konyság
Meg-
újulás
Folyamatkontrol
Pia
ci ig
énye
k m
egér
tése
és
szeg
men
tálá
sa
Szo
lgál
tatá
s fe
jlesz
tés,
tar
ifálá
s,
beve
zeté
s és
üze
mel
teté
s
Ért
ékes
ítés
, sz
ámlá
zás
és b
ehaj
tás
Ügy
félk
ezel
és é
s üg
yfél
meg
tart
ás
HR
Pén
zügy
i fol
yam
atok
Ada
t és
info
rmác
ió m
ened
zsm
ent
Vállalati érték maximalizálása
Bevétel növelése
Eszközökihasználtság javítása
Költséghatékonyság növelése
Piaci részarány növelése
Új termék kihozatala
Vevői megelégedettség javítása
Vevői gondozás javítása
Projektmenedzsment javítása
Optimális technológia
Hatékony kontrolling
Hatékony szervezet
Innovativitás növelése
Munkavállalói megeglégedettség növeléseAz információhoz való hozzájutás javítása
Folyamatok
Stratégiai célok
Tan
ulá
s és
fe
jlőd
ésB
első
mű
köd
ésÜ
gyf
élP
énzü
gyi
Bevétel növelése
Költség hatékonyság
növelése
Vállalati érték maximalizálása
Eszközök kihasználtságá
nak javítása
Piaci részarány növelése
Új termék kihozatala
Vevői gondozás javításaVevői
megelégedett-ség javítása
Hatékony szervezet
Projektme-nedzsment
javítása
Optimális technológia
Hatékony kontrolling
Munkavállalói megelégedett-ség növelése
Innovativitás növelése Az infor-
mációhoz való hozzáférés
javítása
Projektkontrol
Pia
ci ig
énye
k m
egér
tése
és
szeg
men
tálá
sa
Szo
lgál
tatá
s fe
jlesz
tés,
tar
ifálá
s,
beve
zeté
s és
üze
mel
teté
s
Ért
ékes
ítés
, sz
ámlá
zás
és b
ehaj
tás
Ügy
félk
ezel
és é
s üg
yfél
meg
tart
ás
HR
Pén
zügy
i fol
yam
atok
Ada
t és
info
rmác
ió m
ened
zsm
ent
Pia
ckut
atád
s
3. t
echn
ológ
iai v
onal
re
kons
truk
ciój
a
Ügy
félé
rték
pro
jekt
Kom
pete
ncia
és
kiem
elt
mun
kavá
llaló
men
edzs
men
t
AB
C
Vállalati érték maximalizálása
Bevétel növelése
Eszközökihasználtság javítása
Költséghatékonyság növelése
Piaci részarány növelése
Új termék kihozatala
Vevői megelégedettség javítása
Vevői gondozás javítása
Projektmenedzsment javítása
Optimális technológia
Hatékony kontrolling
Hatékony szervezet
Innovativitás növelése
Munkavállalói megeglégedettség növeléseAz információhoz való hozzájutás javítása
ProjektekFolyamatok
Stratégiai célok
Tan
ulá
s és
fe
jlőd
ésB
első
mű
köd
ésÜ
gyf
élP
énzü
gyi
Bevétel növelése
Költség hatékonyság
növelése
Vállalati érték maximalizálása
Eszközök kihasználtságá
nak javítása
Piaci részarány növelése
Új termék kihozatala
Vevői gondozás javításaVevői
megelégedett-ség javítása
Hatékony szervezet
Projektme-nedzsment
javítása
Optimális technológia
Hatékony kontrolling
Munkavállalói megelégedett-ség növelése
Innovativitás növelése Az infor-
mációhoz való hozzáférés
javítása
Kiegyensúlyozott mutatószámrendszer (BSC)
Pia
ci ig
énye
k m
egér
tése
és
szeg
men
tálá
sa
Szo
lgál
tatá
s fe
jlesz
tés,
tar
ifálá
s,
beve
zeté
s és
üze
mel
teté
s
Ért
ékes
ítés
, sz
ámlá
zás
és b
ehaj
tás
Ügy
félk
ezel
és é
s üg
yfél
meg
tart
ás
HR
Pén
zügy
i fol
yam
atok
Ada
t és
info
rmác
ió m
ened
zsm
ent
Pia
ckut
atád
s
3. t
echn
ológ
iai v
onal
re
kons
truk
ciój
a
Ügy
félé
rték
pro
jekt
Kom
pete
ncia
és
kiem
elt
mun
kavá
llaló
men
edzs
men
t
AB
C
Vállalati érték maximalizálása Cégérték
Bevétel növelése Árbevétel, DSO
Eszközökihasználtság javítása ROI
Költséghatékonyság növelése Üzemi eredmény
Piaci részarány növelése Piaci részarány
Új termék kihozatala Új termékre jutó árbevétel
Vevői megelégedettség javítása
Vevőmegelégedettségi index I.
Vevői gondozás javításaVevőmegelégedettségi index II.
Projektmenedzsment javítása Időtúllépés, költségtúllépés
Optimális technológia ?
Hatékony kontrolling Elemzési idő aránya
Hatékony szervezet ?
Innovativitás növeléseKépzettségi mutatók, belső és külső publikálási mutatók
Munkavállalói megeglégedettség növelése
Munkavállalói megelégedettségi index I.
Az információhoz való hozzájutás javítása
Munkavállalói megelégedettségi index II.
ProjektekFolyamatok
Stratégiai célok Mérőszámok
Tan
ulá
s és
fe
jlőd
ésB
első
mű
köd
ésÜ
gyf
élP
énzü
gyi
Bevétel növelése
Költség hatékonyság
növelése
Vállalati érték maximalizálása
Eszközök kihasználtságá
nak javítása
Piaci részarány növelése
Új termék kihozatala
Vevői gondozás javításaVevői
megelégedett-ség javítása
Hatékony szervezetProjektme-
nedzsment javítása
Optimális technológia
Hatékony kontrolling
Munkavállalói megelégedett-ség növelése
Innovativitás növelése Az infor-
mációhoz való hozzáférés
javítása
A BSC konzisztencia kontroll összefoglalása
Kritikus siker
Tényezők
kiemelése
Siker
tényezők
összegyűjtése
Pén
zügy
iV
evői
Mű
köd
ési
Tan
. Fej
l.
Stratégiai
térkép
elkészítése
Kritikus sikertényezőkhöz
mérőszámok rendelése
Mutató
Mutató
Mutató
Mutató
Mutató
Mutató
Mutató
Mutató
Mutató
Mutató
Mutató
Mutató
Mutató
Mutató
Mutató
Interjúk
Stratégiai
anyagok
Egyéb
alap
Dokumen-
tumok
Pia-ci igé-nyek megérté-se és szeg-men-tálá-sa
Ter-me-lés és szol-gál-tatá-sok fej-lesz-tése, ár-meg-hatá-rozás, beve-zetés és üze-mel-tetés
Érté-kesí-tés, szám-lá-zás és be-hajt-ás
Ügy-fél-keze-lés és ügy-fél-meg-tar-tás
Em-beri erő-for-rás me-ned-zs-ment
Pénz-ügyi támo-gató folya-ma-tok
Adat és infor-má-ció me-ned-zs-ment
Pótló és kör-nye-zet-vé-del-mi beru-házá-sok
Tel-jesít-mény-felü-gye-let és koc-kázat-keze-lés kia-lakí-tása
Aktív agrár-mar-ke-ting
Infor-mati-kai fej-lesz-tések
Fo-lya-mat-fej-lesz-tés
Fajta-vál-tás
Vál-to-zás-me-ned-zs-ment szer-ve-zet létre-ho-zása
1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7
Stratégiai folyamatok Stratégiai projektek
Folyamat és
projekt
harmonizálás
Köszönjük a figyelmet