a torz(ító)szülött

A Torz(ító)szülöttA Torz(ító)szülött

Befolyásolási stratégiákBefolyásolási stratégiák

BefolyásolásBefolyásolás MeggyőzésMeggyőzés RábeszélésRábeszélés KényszerKényszer ManipulációManipuláció Tömegmanipuláció: propaganda – Tömegmanipuláció: propaganda –

demagógiademagógia HazugságHazugság Tömeg- és virtuális tömeghatásokTömeg- és virtuális tömeghatások

A média minőségi jellegeA média minőségi jellege : :

A A 1. 1. tudástudás (nyelvi, újságíró-szakmai, (nyelvi, újságíró-szakmai, adott tevékenységi területtel adott tevékenységi területtel összefüggő: jogi, gazdasági, politikai, összefüggő: jogi, gazdasági, politikai, pszichológiai, társadalmi stb.)pszichológiai, társadalmi stb.)

2. 2. tényfeltárás-oknyomozástényfeltárás-oknyomozás (háttér (háttér elemzése és kutatása)elemzése és kutatása)

3. 3. érdekérvényesítő magatartás, érdekérvényesítő magatartás, ellenállás a nyilvánosságot korlátozó ellenállás a nyilvánosságot korlátozó kényszereknekkényszereknek

4. 4. etikus szakmai magatartásetikus szakmai magatartás (pl. PR (pl. PR és reklám-mentes újságírói életvitel)és reklám-mentes újságírói életvitel)

1. Mit gondol, milyen hatással van az Ön munkája a közönségre, a nyilvánosságra?2. Tud-e említeni bármilyen elméletet, szakirodalmat, ami a média hatásaival, társadalmat és kultúrát érintő problematikájával foglalkozik?

kérdések: 100 válaszadó

válasz válaszkerülés

1-es 88 12

igen nem

2-es 21 79

igen nem

pót 27 52

Kommunikációs Kommunikációs tudásviszonyoktudásviszonyok

Idegen-nyelv ismeret minőségi aránya

Nyelvismeret minőségeArány

Magas szintű idegen-nyelv ismeret 21%

Idegen-nyelv ismeret (iskolai) 44%

Nem beszél idegen nyelven 35%

Idegen-nyelv ismeret korosztályi bontásban

Korosztály Arány

55-… 58%

35-54 74%

21-34 79%

Tudásviszonyok és Tudásviszonyok és szakmaiságszakmaiság

Végzettségek jellege és aránya:

VégzettségArány

Tanári 51%

Jogi-politológiai 18%

Gazdasági 13%

Egyéb 4%

Középfokú 14%

Média-tematizáltság szakmai bontásban:

Szakmai témák szerint

Arány

Jogi-politikai 28%

Gazdasági 21%

Kultúra-művelődés 9%

Egészség 3%

Sport 11%

Bulvár-magánéleti 23%

Egyéb 5%

Származás és jelenlegi Származás és jelenlegi jövedelemjövedelem

Szülői háttér

Munkás-irodai Értelmiségi

Nagyvárosi 19 Nagyvárosi 52

Városi 7 Városi 11

Falusi 3 Falusi 8

Jövedelmi szint 100-as értékhez viszonyítva:Újságírók részaránya:

100 értékből: Budapesti részarány

Megyei jogú városi r.arány

9% 55 egység 83% 17%

29% 38 egység 65% 32%

62% 7 egység 1% 64%

Médiajelenlét és foglalkozásMédiajelenlét és foglalkozásÚjságírók jelenléte különféle médiumokban

Média szám Arány

4 v több 32%

3 44%

2 18%

1 6%

Újságírók foglalkoztatottsága szakmai bontásban:

Szakma Arány

Média 37%

Reklám 49%

Egyéb 14%

Média-arányokMédia-arányok

RádióhallgatásRádióhallgatás

BulvárBulvár3.40h EU15: 3.40h EU15: 4.154.15

94% EU15: 94% EU15: 65%65%

Tévénézés Tévénézés

BulvárBulvár5.30h EU15: 5.30h EU15: 4.10h4.10h

89% EU15: 89% EU15: 62%62%

ÚjságolvasásÚjságolvasás

BulvárBulvár0.30h EU15: 0.30h EU15: 0.20h0.20h

65% EU15: 65% EU15: 75%75%

InternetezésInternetezés

Internet-non Internet-non információinformáció

1.10h EU15: 1.10h EU15: 3.20h3.20h

32% EU15: 32% EU15: 45%45%

2006 tavasz Orvosok

Tanárok

Fegyveres erők

Rendőrök

Papság

Ügyvédek

Újságírók

Felsővezetők

Politikusok

3.1 3.1 2.9 2.8 2.7 2.5 2.2 2.2 1.7

Válaszadók aránya, akik bíznak az egyes szakmák képviselői** (adatok százalékban kifejezve)

Minden ország 82 81 68 65 61 52 39 35 17

Nyugat-Európa 85 78 68 73 54 54 33 32 14

Magyarország 88 87 72 71 53 66 37 48 26

Közép- és Kelet-Európa 77 84 65 49 61 60 42 37 14

USA 82 81 72 72 69 41 44 36 25

TartalomelemzésTartalomelemzés

TelevízióTelevízióOrszágos mérsékelt napilapOrszágos mérsékelt napilap

Megyei napilap (Észak-Dunántúl)Megyei napilap (Észak-Dunántúl)RádiókRádiók

Adatok százalékbanAdatok százalékban

M1 Műfaj: Össz n=254

Ált tájék 58.0

Tényfeltáró-okny. 1.0

Felvilágos(tud) 18.0

Szenzációhajh 17.0

Műv.nyújt 6.0

Hatás:

Protokoll/sajttáj. 69

Tényfeltáró-okny 1

Szórakoztató 30

Hirdető támogató 45

Vizualitás:

Konkrét 13

Illusztrált 37

Álszitu 31

Fotó 19

Vizual hatás

Info 20

Figyelemfelkeltő 18

Protokoll 62

TV: Duna Műfaj: Össz n=232Ált tájék 69.0Tényfeltáró-okny.

1.0

Felvilágos(tud) 15.0Szenzációhajh 14.0Műv.nyújt 1.8Hatás:Protokoll 78Tényfeltáró-okny.

1

Szórakoztató 21Hirdető támogató

48

VizualitásKonkrét 15Illusztrált 35Álszitu 28Fotó 22Vizual hatásInfo 22Figyelemfelkető 13Protokoll 65

TV: ATV Műfaj: Össz n=247Ált tájék 53Tényfeltáró - okny.

5

Felvilágos(tud) 10Szenzációhajh 29Műv.nyújt 1Hatás:

Protokoll 67Tényfeltáró-okny. 1Szórakoztató 32Hirdető támogató 38Vizualitás

Konkrét 15Illusztrált 28Álszitu 31

Fotó 18Vizual hatás

Info 34Figyelemfelkető 25Protokoll 41

Hír TV Műfaj: Össz n=247Ált tájék 52Tényfeltáró - okny.

4

Felvilágos(tud) 19Szenzációhajh 24Műv.nyújt 1Hatás:Protokoll 58Tényfeltáró-okny.

5


38

VizualitásKonkrét 19Illusztrált 28Álszitu 35Fotó 18Vizual hatás

Info 38Figyelemfelkető 22Protokoll 40

TV: TV2 Össz n=318Ált tájék 49Tényfeltáró-okny

1

Felvilágos(tud) 7Szenzációhajh 43Műv.nyújt -Hatás:Protokoll 49Tényfeltáró-okny.

1


42

VizualitásKonkrét 12Illusztrált 36Álszitu 39Fotó 13Vizual hatás

Info 25Figyelemfelkeltő 31Protokoll 45

RTL Klub Műfaj: Össz n=312

Ált tájék 49

Tényfeltáró- okny. 1.0

Felvilágos(tud) 7.0

Szenzációhajh 42

Műv.nyújt -

Hatás:

Protokoll 49

Tényfeltáró-okny. 1

Szórakoztató 50


Vizualitás

Konkrét 18

Illusztrált 30

Álszitu 37

Fotó 15

Vizual hatás

Info 23

Figyelemfelketlő 35

Protokoll 42

Napilap:MH Műfaj: Össz n=783

Ált tájék 53

Tényfeltáró 3Felvilágos(tud) 22

Szenzációhajh 15

Műv.nyújt 7

Hatás:

Protokoll 68

Tényfeltáró-okny 4

Szórakoztató 28

Hirdető támogató

26

Vizualitás

Konkrét 22

Illusztrált 69

Álszitu 9

Vizual hatás

Info 15


Protokoll 64

Napilap:MN Műfaj: Össz n=714

Ált tájék 56

Tényfeltáró 2

Felvilágos(tud) 19

Szenzációhajh 12

Műv.nyújt 5

Hatás:

Protokoll 77


Szórakoztató 20


Vizualitás

Konkrét 23

Illusztrált 69

Álszitu 8

Vizual hatás

Info 17


Protokoll 71

Napilap:Népszava Műfaj:

Össz n=722

Ált tájék 54

Tényfeltáró 3


Protokoll 64Tényfeltáró-okny 3Szórakoztató 33Hirdető támogató

22

VizualitásKonkrét 24

Illusztrált 68Álszitu 8

Vizual hatás

Info 23


Protokoll 54

Napilap:NSZ Műfaj: Össz n=756

Ált tájék 54


Felvilágos(tud) 22

Szenzációhajh 16

Műv.nyújt 5.0

Hatás:

Protokoll. 69


Szórakoztató 28


Vizualitás

Konkrét 22

Illusztrált 71

Álszitu 7

Vizual hatás

Info 17


Protokoll 59

Megyei:24 óra Műfaj:

Össz n=339

Ált tájék 64Tényfeltáró-

okny.2

Felvilágos(tud) 10Szenzációhajh 24Műv.nyújt 2Hatás:Protokoll 62Tényfeltáró-

okny.2

Szórakoztató 36Hirdető

támogató31

VizualitásKonkrét 20Illusztrált 68Álszitu 12Vizual hatásInfo 16Figyelemfelkeltő 18Protokoll 66

Napilap Metro Műfaj:

Össz n=502

Ált tájék 55


Felvilágos(tud) 9

Szenzációhajh 32

Műv.nyújt 1

Hatás:Protokoll 64


Szórakoztató 34


Vizualitás

Konkrét 21

Illusztrált 71

Álszitu 8

Vizual hatás

Info 16

Figyelemfelketlő 23

Protokoll 61

Megyei:Kisalf. Műfaj:

Össz n=415

Ált tájék 54

Tényfeltáró-okny.2


Protokoll 59

Tényfeltáró-okny 2Szórakoztató 39Hirdető támogató32VizualitásKonkrét 16

Illusztrált 72Álszitu 12

Vizual hatásInfo 15


Protokoll 61

Megyei:Vas né Műfaj:

Össz n=375

Ált tájék 61


Felvilágos(tud) 10

Szenzációhajh 25

Műv.nyújt 2

Hatás:

Protokoll 68


Szórakoztató 30

Hirdető támogató36

Vizualitás

Konkrét 20

Illusztrált 71

Álszitu 9

Vizual hatás

Info 14


Protokoll 68

Megyei:F. Napl Műfaj:

Össz n=382

Ált tájék 64Tényfeltáró-okny.

1

Felvilágos(tud) 11Szenzációhajh 22Műv.nyújt 2Hatás:Protokoll 69Tényfeltáró-okny.

2


35

VizualitásKonkrét 16Illusztrált 73Álszitu 11Vizual hatásInfo 12Figyelemfelkeltő 19Protokoll 69

Megyei:Ve. Napl Műfaj:

Össz n= 341

Ált tájék 65


Felvilágos(tud) 11

Szenzációhajh 20

Műv.nyújt 2

Hatás:

Protokoll 68


Szórakoztató 31


Vizualitás

Konkrét 21

Illusztrált 68

Álszitu 11

Vizual hatás

Info 15


Protokoll 66

Rádió:KossuthMűfaj:

Össz n= 498

Ált tájék 61Tényfeltáró-okny. 4Felvilágos(tud) 22Szenzációhajh 9Műv.nyújt 4Hirdető támogató 42Hatás:Protokoll 74Tényfeltáró-okny. 9Szórakoztató 17

Rádió:DanubiusMűfaj:

Össz n=178

Ált tájék 69Tényfeltáró-okny. 0Felvilágos(tud) 2Szenzációhajh 29Műv.nyújt 0Hirdető támogató 66Hatás:Protokoll 67Tényfeltáró-okny. 0Szórakoztató 33

Rádió:SlágerMűfaj:

Össz n= 197

Ált tájék 67Tényfeltáró-okny. 0Felvilágos(tud) 3Szenzációhajh 29Műv.nyújt 1Hirdető támogató 71Hatás::Protokoll 68Tényfeltáró-okny. 0Szórakoztató 32

R:Juventus Műfaj: Össz n= 211Ált tájék 71Tényfeltáró-okny. 0

Felvilágos(tud) 2

Szenzációhajh 26Műv.nyújt 1

Hirdető támogató 62Hatás:Protokoll 64Tényfeltáó-okny. 0Szórakoztató 36

Média-analízis tartalom Média-analízis tartalom elemzéselemzés Magas protokollaritás, erős általános Magas protokollaritás, erős általános

tájékoztatástájékoztatás Erős szenzációkeltés a kereskedelmi Erős szenzációkeltés a kereskedelmi

médiában, bulvárban, közszolgálatban ismédiában, bulvárban, közszolgálatban is Alacsony tényfeltáró-oknyomozó arány Alacsony tényfeltáró-oknyomozó arány

valamennyi médiában (katasztrófális „0” valamennyi médiában (katasztrófális „0” arány a kereskedelmi rádiókban és a arány a kereskedelmi rádiókban és a megyei napilapokban)megyei napilapokban)

Magas „behívós műsor” arány Magas „behívós műsor” arány (Tényfeltárás-pótlás) Napkelte, Reggeli, (Tényfeltárás-pótlás) Napkelte, Reggeli, Mokka, ATV, Hír TvMokka, ATV, Hír Tv

Magas bulvár háttérelemzés RTL, TV2, Magas bulvár háttérelemzés RTL, TV2, bulvár-lapokbulvár-lapok

Erős show-műsor irányultság (show-k, és Erős show-műsor irányultság (show-k, és hírműsorok)hírműsorok)

Erős hirdető támogató szerkesztőségi Erős hirdető támogató szerkesztőségi gyakorlatgyakorlat

Vizualitás-elemzésVizualitás-elemzés álszituációk és illusztrációk: álszituációk és illusztrációk: a kereskedelmi tv-nél a kereskedelmi tv-nél alacsony konkrétalacsony konkrét jelleg (kicsi média-jelenlét) jelleg (kicsi média-jelenlét) illusztráció magas arányaillusztráció magas aránya a napilapoknál a napilapoknál szenzációkeltőszenzációkeltő hatás: a kereskedelmi médiumoknál hatás: a kereskedelmi médiumoknál

(max. arányú)(max. arányú) informativitásinformativitás a közszolgálati tévécsatornákat kivéve a közszolgálati tévécsatornákat kivéve

mindenütt a leggyengébbmindenütt a leggyengébb protokoll jelenléteprotokoll jelenléte magas - a napilapok és az magas - a napilapok és az

országos közszolgálati televíziók kimagaslóak országos közszolgálati televíziók kimagaslóak a a képhiányképhiány a televíziók híradóinál (fényképek) a televíziók híradóinál (fényképek) a a nyilvánosságot szolgáló szem hiányziknyilvánosságot szolgáló szem hiányzik, nincs , nincs

hitelesítéshitelesítés+ szenzációhajhász jelleg+ szenzációhajhász jelleg::erőserős: Találkozások, Fókusz, az Aktív, XXI. század, a Nyom : Találkozások, Fókusz, az Aktív, XXI. század, a Nyom

nélkül, a Dosszié, RTL Híradó, TV2 Tények nélkül, a Dosszié, RTL Híradó, TV2 Tények gyengegyenge: az országos napilapok mellett a Kossuth Rádió : az országos napilapok mellett a Kossuth Rádió

hírmagazinjaibanhírmagazinjaiban

Konfliktus:Konfliktus:Gazdasági racionalitás ↔ Média szakmaiságGazdasági racionalitás ↔ Média szakmaiság

Média-stratégia:Média-stratégia:

BefolyásBefolyás

KözönségKözönség

GazdaságGazdaság

Kreált IgényKreált Igény

IGÉNYIGÉNY

megfelelés megfelelés a fogyasztóia fogyasztói igényeknekigényeknek

megfelelés a megfelelés a gazdasági és gazdasági és

érdekszféránakérdekszférának

befolyásol befolyásol politikai és politikai és gazdasági gazdasági szintéren - szintéren -

előnyszerzéselőnyszerzés

Közönség:Közönség: hivatkozási alap a hivatkozási alap a

gazdasági és gazdasági és érdekszféráknálérdekszféráknál

közönségigény + közönségigény + médiamanipuláció = médiamanipuláció =

kulturális kondicionálás kulturális kondicionálás ► ► kreált igényekkreált igények

A gazdasági A gazdasági kényszer és médiakényszer és média

Kulturális kondicionálás a Kulturális kondicionálás a hírszolgáltatásbanhírszolgáltatásban

Szenzáció

Rövidség

Érthetőség

Szórakoztatás

Sugalmazott SztereotípiaElőítéletBenyomás

Közönség megerősítés - feedback

Elfogadott rövidség, előítélet, sztereotípia

Igénnyé válás: gyors és kvázi megértés + szórakoztatás

Felületesség igénye a hírfogyasztásában

Manipulációs hatás-

mechanizmus

Hírszolgáltatás

kritériumai

Bulvár hatás

és igény

Média-kondicionálásMédia-kondicionálás

Üzenet MintanyújtásBefogadás

Átvétel

ViselkedésDivat

Megerősítés

Társadalmi

elvárások

és nyomás

Társas hatás

Valóság

konstrukciók

Normák

értékek

Mediatizált valóság és Mediatizált valóság és bulvarizálódásbulvarizálódás

Mediatizált valóság:Mediatizált valóság:

1.1. Virtuális jellegVirtuális jelleg

2.2. Info-áradat – bizonytalan hitelességInfo-áradat – bizonytalan hitelesség

3.3. Média-függő döntéshozatalMédia-függő döntéshozatal

4.4. Hírérték mint piaci árfolyamHírérték mint piaci árfolyam

Bulvarizálódás:Bulvarizálódás:

1.1. Szenzációfókusz + infotainmentSzenzációfókusz + infotainment

2.2. Média minőség csökkenés Média minőség csökkenés

3.3. Magánéleti tematizáltság – közéleti közönyMagánéleti tematizáltság – közéleti közöny

4.4. Média-kontroll Média-kontroll ►Média-követés►Média-követés

Valóság torzulás

A média realitást torzító A média realitást torzító hatásahatása

Realitás

Vágyak

Médiahatás

Média-kitettség

Társadalmi kommunikáció

KözönségHozzáférhetőségInfo csatornákSzerkesztett infoMédia információInformáció

Szervezeti info

Internet Internet

Napilap Napilap Napilap

TV-R TV-R TV-R TV-R

Bulvár-pl Bulvár-pl Bulvár-pl Bulvár-pl Bulvár-pl

ElitElit KözépKözép Alsó-középAlsó-közép AlsóAlsó PerifériaPeriféria

Társ 10% Társ 45% Társ 30% 10% 5%

Információ és Információ és reklámfogyasztásreklámfogyasztás

egyenlőtlenségi háromszögeegyenlőtlenségi háromszögeReklám befolyásoló ereje

Személyiség-Személyiség-befolyásolhatóság koronkéntbefolyásolhatóság koronként

L

N

1. XVIII 2. XIX 3. XX.

4. XXI.

Tradicionális személyiség

Belülről vezérelt személyiség

Kívülről irányított személyiség

Szabadság korlátozása Szabadság kiteljesedése

Tradicionális elvárások Tömegmanipulációs irányítás

a torz(ító)szülött

Documents