A TV e o Cinema como veículo

O que você faz em casa com seu tempo de lazer?

Até o final da década de 90, 91% das pessoas respondiam que assistiam TV.

Essa é a porcentagem obtida pelo IBOPE em extensa pesquisa que revelou, entre

outras coisas, o seguinte:

Televisão

a) a TV é a principal fonte de informações para 94% das pessoas.

b) já são mais de três os televisores por domicílio na classe

A. No total da amostra o número médio está próximo de 2.

c) 10% dos domicílios têm televisores na copa/cozinha.

d) os televisores ficam ligados quase seis horas por dia durante a semana. Esse número cresce aos sábados e domingos.

e) a TV é o meio preferido pelo público numa porcentagem de 83%, para consumir publicidade.

Neste quesito onde mais de um item podia ser assinalado, jornais e revistas receberam, respectivamente, 18% e 17% das menções.

A capacidade da TV de influir no comportamento das pessoas é bem conhecida e geralmente superestimada. Sua importância em movimentos sociais obedece a um processo cumulativo com limites determinados pela própria sociedade.

A TV pode muito, mas não pode tudo.

Vantagens da TV:

A TV reúne, ás vantagens do rádio, o apelo visual. Ao som juntou-se a imagem em movimento. Ao contrário do rádio, que muitas vezes serve de “pano de fundo”, para o ouvinte ler o jornal ou fazer outras tarefas, a TV torna-se o foco exclusivo das atenções, pois exige olhos e ouvidos.

É um meio de entretenimento mais completo e fascinante que o rádio e, ao reportar um acontecimento, é muito mais real e convincente do que o jornal ou a revista.

Vantagens da TV:

Como veículo de publicidade tem a grande vantagem de poder apresentar, junto com a mensagem falada (inclusive com o auxílio da música e efeitos sonoros), o produto, sua embalagem e sua marca, o que pode ser de influência decisiva na compra. Sobretudo, ajuda a gravá- los melhor na mente. Pode ainda apresentar o produto em ação, mostrando como é feito, como funcionaou como se maneja, e demonstrar seus atributos evantagens. Por outras palavras: dá movimento, ação, vida à mensagem, e, para tornar tudo isto mais real, conta também com a vantagem do colorido.

Vantagens da TV:

Como desvantagem tem apenas o seu preço, é um veículo caro, bem como é elevado o custo da produção de um programa ou de um filme de boa qualidade.

Outra desvantagem é que a mensagem vive apenas no momento em que é transmitida.

É um veículo local, com exceção dos programas network de cobertura nacional.

Desvantagens da TV:

A publicidade na TV faz-se mediante as seguintes modalidades:

a) textos avulsos combinados e textos de chamada; (Ex: Faustão e Gugu – Também denominado Merchandising)

b) exibição de diapositivos (slides);c) desenhos animados;d) Filmes (película);e) comerciais ao vivo (A Vivo usou dessa

estratégia em seu lançamento);f) programas;g) Videoteipes (VT´s – fita magnética);h) merchandising. (Inserido na trama)

Televisão

É um meio de entretenimento e lazer. É também uma janela para o mundo; uma fonte de referência e informação básica para milhões de pessoas,considerando que ele não exige alto nível de instruçãopara ser consumido.

Por isso, é o meio de maior penetração em qualquerpúblico, favorecendo o alcance e a freqüência média. É possível a veiculação do comercial em mercadonacional, regional e local.

Diretrizes:No planejamento da publicidade de rádio ou TV, o anunciante deve obedecer às seguintes diretrizes:

- Continuidade – ela requer continuidade, repetição (Frequência).

- Consistência – é recomendável manter uma diretriz consistente. O espírito das mensagens deve ser mantido, de modo a incutir nos ouvintes uma idéia clara e duradoura. (EX.: Casas Bahia – Todos os comerciais seguem uma linha e são extremamente parecidos.)

- Objetividade – torne os textos bem objetivos, evite generalidades vagas e frases batidas.

Preço de venda de tempo:

A unidade de venda do tempo de rádio é o segundo, cujo preço varia conforme a estação, o dia e a fração da hora; um programa patrocinado por um anunciante dá-lhe direito a um certo tempo de publicidade variável conforme a duração desse programa.

No rádio, os spots e jingles normalmente têm a duração de 15, 30 ou 60 segundos. Mais raros, mas também usados, os textos de 15 ou 30 palavras (Chamado nesse caso de TESTEMUNHO).

Na TV, os filmes (vídeo ou cinema), desenhos (hoje chamados de animação – em suas de várias formas) ou table-tops (desenhos semi-animados) têm a sua unidade em segundos, podendo ser de 15, 30 ou 60 segundos.

TV pagaÉ um meio para um público qualificado e formador deopinião, que oferece liberdade de escolha e coloca opúblico em sintonia com o mundo. Como tem custo absoluto baixo, favorece a freqüência média e a continuidade linear ou onda. Apresenta programaçãosegmentada por gênero.

Cinema

A publicidade cinematográfica pode ser feita de duas maneiras: pelo filme, que atualmente está sendo muito usado, em virtude do aproveitamento do material feito para ser usado na televisão, ou através de uma mídia digital, hoje viabilizada pelo datashow que pode exibir arquivos de vídeo digitalmente (sem a necessidade de ser produzidos em película). Antes essa segunda opção era chamada de diapositivo (slide).

A duração do filme pode ser até de 1 minuto, quando ele é caracterizado como um anúncio, e no caso de documentários pode ser de até 10 minutos.

A publicidade cinematográfica tem a vantagem de atingir as grandes massas de população que diariamente enchem as casas de espetáculo. A grande vantagem do cinema como um veículo publicitário é que ele tem atenção total do consumidor, uma vez que não há nenhuma atração que desvie a sua atenção. As demais vantagens e limitações são as mesmas da TV.

Suas características são as seguintes:

- O cinema alia o som, a imagem, a duração, o movimento e a cor.- A mensagem é divulgada diante de um espectadorcativo (e que deve ser criativo) e que não está distraído.- A mensagem tem boa duração.- Seu emprego é particularmente fácil.- Não atinge de maneira igual todas as camadas de idades da população; é cada vez mais, um veículo que alcança, sobretudo, os jovens e as pessoas das classes sócio-econômicas elevadas. É, por esta razão, utilizado cada vez mais como mídia de complemento.- O seu custo de veiculação não é elevado, mas o de produção pode ser alto.

Suas características são as seguintes:

- O escuro das salas de cinema aumenta a atenção dos espectadores e os dirige exclusivamente aos comerciais exibidos. - O ambiente de cinema gera um clima de expectativa e excitação. - A expectativa pelo início do filme aumenta a atenção dos espectadores. - O tamanho da tela causa alto-impacto.- A alta qualidade do som eleva a percepção da mensagempublicitária. - Número limitado de comerciais resulta em maior percepção individual. - Audiência real. Ambiente sem interrupção e distração, apropaganda não compete pela atenção do espectador. - O cinema tem público que paga para estar exposto à mídia. - Os espectadores estão totalmente envolvidos com a tela. - O meio segmenta o público para atingir somente o "Target" doanunciante.

Alguns números:(Número relacionado as salas que integram a rede de atividades KinoMaxx)

Total de salas: 1.817 Conjuntos Multiplex: 60Salas Multiplex: 546Salas de arte: 131Salas inauguradas: 14841 em São Paulo19 no Paraná15 no Espírito SantoPreço médio do ingresso: R$ 6,29Total de filmes lançados: 225*Nacionais: 30*O público voltou à casa dos 100 milhões de espectadores, representando uma renda de R$ 650 milhões.*

As maiores exibidoras no país:

EXIBIDOR PÚBLICO PÚBLICO MARKET SHARE

1 CINEMARK 22.856.137 22,2%

2 GRUPO SEVERIANO RIBEIRO 16.415.956 15,9%

3 UCI 8.515.076 8,3%

4 CIEMATROGRAFICA ARAUJO 5.660.982 5,5%

5 ESPAÇO DE CINEMA 3.076.793 3,0%

6 GRUPO PARIS FILMES 2.892.183 2,8%

7 MOVIECOM CINEMAS 2.791.331 2,7%

8 ARCO IRIS CINEMA 2.790.959 2,7%

9 GNC CINEMA 2.521.021 2,4%

10 ORIENT FILMES 2.352.249 2,3%

11 CINEMATOGRAFICA HAWAY 2.334.974 2,3%

12 ART FILMS 2.281.871 2,2%

13 GRUPO PLAYARTE 2.264.296 2,2%

14 EMPRESA CINEMAIS 1.801.675 1,7%

15 CINEART 1.658.243 1,6%

16 ALVORADA CINEMATOGRAFICA 1.575.416 1,5%

17 GRUPO ESTAÇÃO 1.525.025 1,5%

18 CINEMAS SERCLA 1.375.818 1,3%

19 HOYTS GENERAL CINEMA 1.306.265 1,3%

20 CINEMASTAR 1.154.576 1,1%

21 OUTROS 15.986.250 15,5%

Escolaridade:

Escolaridade Superior: Brasília: 63%Classe AB: Freqüentadores de Cinema: 68% - Brasília: 89% e Curitiba: 80%

Costumam ir ao cinema no mínimo uma vez por mês:

UNIVERSO: população com 12 anos ou mais possuidores de telefone fixo.Fonte: Datafolha / 2003.

Potencial dealcance do meio

Comercial múltiplo:

É considerado comercial múltiplo aquele que promove mais de uma marca/produto/serviço – Normalmente existe um acréscimo de 30% sobre o valor da tabela cobrada de cada empresa de mídia responsável pela

exibição dos comerciais nas salas de cinema.

ESPECIFICAÇÕES DO MATERIAL PARA A PRODUÇÃO DO TRANSFER (FILME 35MM)Os materiais necessários para a produção do transfer são:

Fita BETA (imagem)Para que o produto final tenha uma boa qualidade, é necessário que a fita Beta de origem também tenha qualidade, para isso, solicita-se que os filmes sejam enviados em Beta Digital.

A fita Beta deverá sempre vir sonorizada para que na hora da sincronia entre o negativo de imagem e de som, possa-se ter uma referência. Esta fita deverá conter apenas o trabalho a ser realizado, na versão correta e sonorizada contendo claquete com informações: A - Produtora, B - Produto, C - Título, D - Duração.

Quando houver efeitos ou trucagens no filme, estes deverão ser confeccionados a 24fps, pois, na mudança de Beta para 35mm isso pode causar problemas.

Fita DAT (som - 48KHz)A fita DAT deverá sempre ser enviada com o áudio mixado e com as pistas separadas, para que possam ser feitas as mixagens na película, visando um melhor aproveitamento do sistema de som dos cinemas. A fita deverá conter apenas a trilha do filme em processo.

É indispensável que tenha um Bip de 2 (dois) segundos antes do 1º frame de imagem, pois isso será de extrema importância na hora da sincronia som/imagem.

Observação:Como para alguns filmes são feitas mais de uma versão, solicita-se que ao enviar a fita DAT, esta esteja na mesma versão da Beta, para que não haja atraso na produção do transfer quando for detectado que as versões das fitas são diferentes, e que a mesma contenha apenas o trabalho a ser realizado.