a tv jelene és jövőképe
DESCRIPTION
A TV jelene és jövőképe. A televíziózás új utakon , avagy a tévé jövőképe a jelenben. THEN…. &. NOW. Fejlődés, fragmentáció. 1957: Magyar Televízió indulása 90-es évek: kábelcsatornák indulása (A3, M-Sat, HBO, stb.) - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
A TV jelene és jövőképeA TV jelene és jövőképe
A televíziózás új utakon, avagy a tévé jövőképe a
jelenben
THEN…..& NOW
Fejlődés, fragmentáció
• 1957: Magyar Televízió indulása• 90-es évek: kábelcsatornák indulása (A3, M-
Sat, HBO, stb.)
• 1997: Földfelszíni sugárzású, kereskedelmi csatornák indulása (RTL Klub, TV2)
• 2012: Száznál is több magyar nyelven sugárzó televíziós csatorna
Televízió: az elmúlt 15 évbenTelevízió: az elmúlt 15 évben
• Folyamatos átalakulás: Magyar Televízió (királyi) elveszítette piacvezető pozícióját, élre tört a két vezető kereskedelmi csatorna.
• A kezdeti néhányszereplős piac mára több, mint 100 magyar nyelvű csatornából álló tartalombőség keletkezett
• A műholdas sugárzású kábelcsatornák közül a csak néhánynak sikerült „jelentős”, pár százalékos nézettséget elérnie
• Sok kicsi sokra megy: 2004-2009 között csökkent a két országos kereskedelmi csatorna összesített nézettsége
• 2010-ben megállt a csökkenés, sőt, minimálisan növekedett is a közönségarányuk
• Felértékelődtek a saját gyártású műsorok: X-Faktor, Csillag születik, Megasztár, A széf, Ezek Megőrültek, ValóVilág
• 2011 év végétől ismét erősödnek a kábelcsatornák
• Egyre fontosabb szerepe van az online felületeknek
TV-jövőkép a jelenből sugározva
• Erős brand, erős tartalom• Egyre inkább igaz, hogy a tartalom a király• Saját gyártású műsorok
• Csatornaportfolió• Fragmentáció: tematikus csatornák• RTL Klub – IKO Kábelcsatornák egyesülése• Továbbra is milliós nézőtábor estéről-estére• Új utak, új platformok támogatása
Változó nézői szokások
• Csatornahűség helyett tartalomhűség
• Lekérhető műsorszolgáltatások népszerűségének növekedése (még mindig nagyon minimális piaci részesedés)
• „Azt akarom nézni, amihez kedvem van”
Új utakonÚj utakon
• Lineáris műsorszolgáltató (Broadcast)
• Lekérhető műsorszolgáltatás /Narrowcast/ (Internet, IPTV, VOD)
New Media KoncepcióNew Media Koncepció
• A közönség megtartása és növelése, többplatformos tartalomfogyasztásra ösztönzése
• Egyedi elképzelés, új platformokon való megjelenés
• Erős televíziós, szerkesztett tartalom
• A tévénézők és az online közösség közös találkahelye, interaktivitás elősegítése
• Extra, adásból kimaradt videós tartalmak, riportok
• Catch up funkció indítása
• A változó tartalom fogyasztási trend követése, kiszolgálása
Rtlklub.huRtlklub.hu
Pozícionálás: RTLKlub.hu: Műsorokat támogató weboldal
szórakoztató portál jellegű site(15-59)
Struktúra: RTLKlub.hu – 1 site (tartalmi integráció)
Önálló portálként működő műsoroldalakÖnálló portálként működő műsoroldalak
Napló: minden VV napnak egy-egy külön adatlap (hírek, videók, képgalériák)VV LakókVV MéterNézd MostSMS FalKisérő műsorok aloldalaiOnline StreamVV Klikk
Együttműködésben a VV-stábbal (24 órás kapcsolattartás)
Önálló portálként működő műsoroldalakÖnálló portálként működő műsoroldalak
VersenyzőkMentorokHírekVideókMMXNézd MostCsirip Fal
Egyedi tartalom:Király L. Norbi – werk sorozat, backstage videókSztárchatÉlő webkamerás közvetítés a backstage-bőlKimaradt jelenetekMinden produkció teljes hosszában
Indulás: 2009. szeptemberSaját gyártású műsorok visszanézhetőekSorozatok, szappanoperák a weben is, teljes hosszban3 napig regisztráció nélkül elérhető tartalmak 3 napnál régebbi tartalmak regisztrációhoz kötött elérése
Most a jó!
RTL-es nézők megtartása, új látogatók elérése
Egyedi elképzelés, új platform
Catch up funkció indítása – a változó tartalom fogyasztási trendhez igazodva
Filmtár funkció - Ingyenes
Egyedi Grid felépítés
Zöld - már visszanézhető
Sárga - az adás után, hamarosan visszanézhető
Piros - nem nézhető vissza
RTL Most FilmtárRTL Most Filmtár
A Catch up tv szolgáltatás kibővítése – 2010. júliusátólEgész estés filmek (Akció, Kaland, Vígjáték)
Hetente 2 premier film
Akár olyan filmek is, amelyek még nem voltak láthatóak a képernyőn
Az RTL Csoport átlagos napi látogatottsága évenként
44 042
100 838 106 633
147 613
294 834325 386
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
350 000
2007 2008 2009 2010 2011 2012 január 1-22
Forrás: Median Webaudit
Az RTL Csoport havi összesített látogatószáma2010-től
1 042 183 967 081
1 085 020 1 059 651 1 116 809
950 558 912 223 951 441
1 090 723
1 533 056
1 802 625
2 363 869 2 345 499 2 328 239 2 424 490
2 366 456 2 295 547
1 485 971
1 292 646 1 280 783
1 974 960
2 378 119
2 253 180
2 082 518
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
Forrás: Median Webaudit
RTL Klub platformokRTL Klub platformok
• Broadcast (földfelszíni és kábelszolgáltatók)• Internet:• rtlklub.hu • rtlmost.hu – Catch up TV• IPTV, Hybrid TV videótéka (kábelszolgáltatók kínálatában)
• Tervezett platformok:• Smartphone• Smart TV
Widget tervekWidget tervek
•Érvek mellette:•Kiváló marketing eszköz•Átalakuló médiafogyasztási szokások (broadcast felől a narrowcast irányába)•Növeli a márkahűséget•Elősegíti a televízióforgalmazók hirdetési volumenének növekedését
•Érvek ellene:•Nincs egységes mérés (sem látogatottság, sem reklámkiszolgálás)•Drága előállítási költség•Egyszerre több platformra is kell dolgozni •Alacsony eszközpenetráció•Középtávon az applikációkat kiválthatja egy böngésző alapú Smart Tv szolgáltatás (lásd RTL Most), így esetleg még érdemes a „kivárás”
A jövő televíziójaA jövő televíziója
• IPTV: interakció a képernyőn, azonnali vásárlás, szavazás, stb.
• 3D TV: Ahogy a moziban, a televíziózásban is elterjedhet a térhatású képrögzítés, továbbítás
• Mindenkinek lesz tévéje? Youtube, Facebook jelenség – veszélyforrás a professzionális tartalmakra
• Többplatformos műsorfogyasztás (elindítom a nappaliban, folytatom a mobilon, befejezem a munkahelyem monitorán)
3D TV