แแö `อุาหกøöกาจัøะชุแะ งาแงิคาî ......แแö...

แผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและ งานแสดงสนคานานาชาต ป พ.ศ. 2560-2564

ของ

ส านกงานสงเสรมการจดการประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน)

ฉบบปรบปรง ณ มนาคม พ.ศ. 2561

แผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 (ฉบบปรบปรง)

- ก -

ค าน า รายงานนเปนรายงานการทบทวนแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสน คา

นานาชาต พ.ศ. 2560-2564 ของส านกงานสงเสรมการจดการประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน) หรอ สสปน. ซงมวตถประสงคในการปรบปรงแผนแมบทเดมใหมความทนสมยสอดคลองกบสถานการณ นโยบายภาครฐ บรบท และปจจยตางๆ ทงในประเทศและตางประเทศทไดเปลยนแปลงไป เพอเปนการวางแนวทางในการพฒนาอตสาหกรรมไมซใหเปนกลไกในการสนบสนนและขบเคลอนการพฒนาเศรษฐกจและอตสาหกรรมของประเทศใหสามารถเตบโตไดอยางมนคง มงคง และยงยนตอไป

เนอหาของรายงานโครงการทบทวนแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต พ.ศ. 2560-2564 แบงเปน 2 สวน คอ 1) การศกษาและวเคราะหปจจยทเกยวของกบการทบทวนแผนแมบทฯ และ 2) แผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต พ.ศ. 2560-2564ซงประกอบดวย รายละเอยดแผนและกลยทธ เปาหมายตวชวด และรายละเอยดของโครงการ

โดยหวงวางานแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต พ.ศ. 2560-2564 ฉบบปรบปรง จะเปนประโยชนตอการขบเคลอนอตสาหกรรมของประเทศ เพมขดความสามารถและศกยภาพทางการแขงขนในระดบนานาชาต เพมรายไดใหแกประชากร เกดการกระจายรายไดไปส ทองถน และพฒนาเศรษฐกจและสงคมของไทยใหกาวหนาและยงยนตอไป


- ก -

สารบญ หนา

1. การศกษาและวเคราะหปจจยทเกยวของ ................................................................................................... 1

1.1 แนวโนมสถานการณโลก ................................................................................................................ 1

1.2 วเคราะหสถานการณของอตสาหกรรมไมซ................................................................................... 11

1.2.1 แนวโนมการเตบโตของอตสาหกรรมไมซในระดบโลก ........................................................... 11

1.2.2 แนวโนมการเตบโต อปสงคและอปทานของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย ....................... 18

1.2.3 สมรรถนะของอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย .................................................................. 23

1.2.4 ความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย ....................................... 31

1.3 นโยบายของประเทศไทยทสงผลตออตสาหกรรมไมซ ................................................................... 42

1.3.1 กรอบยทธศาสตรชาต 20 ป ................................................................................................. 42

1.3.2 แผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต ฉบบท 12 .............................................................. 44

1.3.3 นโยบายประเทศไทย 4.0 ..................................................................................................... 47

1.3.4 แผนพฒนาการทองเทยวแหงชาตฉบบท 2 (พ.ศ.2560-2564) ............................................. 52

1.3.5 แนวทางการจดสรรงบประมาณของภาครฐ (แผนทบรณาการ 3 มต) ................................... 53

1.4 นโยบายและแผนงานของ สสปน. ทเกยวของ .............................................................................. 56

1.4.1 นโยบายและวสยทศนของผบรหาร สสปน............................................................................ 56

1.4.2 แผนงานในภารกจหลก 20 ป ............................................................................................... 59

1.4.3 แผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 (ฉบบเดม) .................................................................................................................................... 62

1.4.4 แผนงานอนๆ ของ สสปน. .................................................................................................... 73

1.4.5 การวเคราะหความเชอมโยงของนโยบายและแผนตางๆ ....................................................... 85

1.5 การวเคราะหอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย และการวเคราะห สสปน. ................................... 88

2. แผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 (ฉบบปรบปรง) ...... 95

2.1 วสยทศน พนธกจ และเปาหมาย .................................................................................................. 95

2.2 ยทธศาสตรของแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต .................. 96

2.3 แผนงานและแผนการขบเคลอน ................................................................................................. 106

2.4 รายละเอยดของแผนงาน ............................................................................................................ 132


- ข -

สารบญรปภาพ

หนา

รปท 1-1 การเตบโตของเศรษฐกจในแตละภมภาคของโลก 2560 ................................................................... 1

รปท 1-2 การเตบโตของเศรษฐกจในแตละภมภาคของโลก 2558-2560 ......................................................... 2

รปท 1-3 ประมาณการการเตบโตของเศรษฐกจในแตละภมภาคของโลก 2561 .............................................. 3

รปท 1-4 แนวโนมการพฒนาเทคโนโลยทสงผลกระทบตออตสาหกรรมไมซ 2561 ......................................... 9

รปท 1-5 สถตการจดงานประชมทวโลก 2559 ............................................................................................. 14

รปท 1-6 การจดอนดบการจดงานประชมทวโลกตามรายประเทศ 2559 ...................................................... 15

รปท 1-7 สถตจ านวนพนทจดแสดงทจ าหนายในแตละปในภมภาคเอเชยแปซฟก 2559 ............................... 16

รปท 1-8 การจดอนดบจ านวนพนทจดแสดงทจ าหนายในภมภาคเอเชยแปซฟกตามรายประเทศ 2559 ....... 16

รปท 1-9 การเตบโตของอตสาหกรรมไมซนานาชาต (International MICE) ในประเทศไทย 2547-2560 .... 18

รปท 1-10 การเตบโตของอตสาหกรรมไมซในประเทศ (Domestic MICE) 2557-2560 ............................... 19

รปท 1-11 ประมาณการรายไดของอตสาหกรรมไมซนานาชาต ..................................................................... 20

รปท 1-12 หวงโซอปทานของอตสาหกรรไมซ ............................................................................................... 20

รปท 1-13 ผประกอบการในหวงโซอปทานของอตสาหกรรมไมซ .................................................................. 21

รปท 1-14 สมรรถนะของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย ............................................................................ 23

รปท 1-15 การจดอนดบจ านวนนกทองเทยวตามรายประเทศ 2559 ............................................................ 27

รปท 1-16 การเปรยบเทยบดชนคาครองชพแตละประเทศ 2560 ................................................................. 29

รปท 1-17 การเปรยบเทยบดชนคาครองชพในประเทศ ................................................................................ 29

รปท 1-18 การเปรยบเทยบดชนอาชญากรรมแตละประเทศ 2560 .............................................................. 30

รปท 1-19 ดชนอาชญากรรมของประเทศไทย 2560 .................................................................................... 30

รปท 1-20 กรอบยทธศาสตรชาต 20 ป ........................................................................................................ 43

รปท 1-21 แผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต ฉบบท 12 พ.ศ. 2560-2564 ......................................... 45

รปท 1-22 นโยบายประเทศไทย 4.0 ............................................................................................................. 48

รปท 1-23 วงจรชวตของนวตกรรม ............................................................................................................... 49

รปท 1-24 การตอยอดอตสาหกรรมแหงอนาคต ........................................................................................... 50

รปท 1-25 แนวทางการจดสรรงบประมาณของภาครฐ ................................................................................. 54


- ค -

รปท 1-26 มตดานพนท (Area Based) ........................................................................................................ 55

รปท 1-27 วสยทศนของผบรหาร สสปน. ...................................................................................................... 56

รปท 1-28 โครงการของผบรหาร สสปน. ...................................................................................................... 58

รปท 1-29 แผนงานในภารกจหลก 20 ป ของ สสปน.................................................................................... 60

รปท 1-30 แผนแมบทอตสาหกรรมอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 (ฉบบเดม) ..................................................................................................................................... 62

รปท 1-31 ยทธศาสตรการพฒนาอตสาหกรรมการประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวล ......................... 74

รปท 1-32 วสยทศน พนธกจ และกลยทธ ของฝายอตสาหกรรมการแสดงสนคานานาชาต ........................... 76

รปท 1-33 แผนยทธศาสตรการสงเสรมตลาดในประเทศ .............................................................................. 78

รปท 1-34 แผนแมบทการเผยแพรและตรวจประเมนมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย .......................... 81

รปท 1-35 กรอบแผนการพฒนาทยงยน ....................................................................................................... 84

รปท 1-36 การวเคราะห SWOT ของอตสาหกรรมไมซของไทย .................................................................... 88

รปท 1-37 การวเคราะห PEST ของอตสาหกรรมไมซของไทย ...................................................................... 90

รปท 1-38 การวเคราะห SWOT ของ สสปน. ............................................................................................... 92

รปท 2-1 แผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 (ฉบบปรบปรง) ..................................................................................................................................................... 96


- ง -

สารบญตาราง

หนา

ตารางท 1-1 แนวโนมการเปลยนแปลงของโลก 2561 .................................................................................... 4

ตารางท 1-2 แนวโนมการเปลยนแปลงของอตสาหกรรมไมซในโลก 2561 .................................................... 11

ตารางท 1-3 ปจจยทมอทธพลตอการเลอกสถานทจดงานไมซ ...................................................................... 17

ตารางท 1-4 สถตเทยวบนของทาอากาศยานนานาชาต ปงบประมาณ 2560 (ต.ค. 2559 - ก.ย. 2560) ...... 24

ตารางท 1-5 การจดอนดบเปนสนามบนทมคนพลกพลานทสด (World's busiest airports) 2559 ............. 25

ตารางท 1-6 ตารางแสดงสถานทจดงานประชมและงานแสดงสนคาในประเทศไทย ...................................... 28

ตารางท 1-7 โรงแรมทพกในประเทศไทย ...................................................................................................... 28

ตารางท 1-8 ตวชวดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ ......................................................... 31

ตารางท 1-9 การเปรยบเทยบความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ ........................................... 34

ตารางท 1-10 สรปความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ............................................................ 35

ตารางท 1-11 การตดตามความส าเรจของแผนแมบทอตสาหกรรมไมซ 2560-2564 (ฉบบเดม) ................... 65

ตารางท 1-12 การประเมนความส าเรจของแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต 2560-2564 (ฉบบเดม) ................................................................................................ 69

ตารางท 1-13 การวเคราะหความเชอมโยงของแผนงานตางๆ ทเกยวของ ..................................................... 86

ตารางท 2-1 ตวชวดแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 . 100

ตารางท 2-2 เปาหมายแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 ................................................................................................................................................... 102


- 1 -

บทท 1 การศกษาและวเคราะหปจจยทเกยวของ

1. การศกษาและวเคราะหปจจยทเกยวของ

ในการทบทวนแผนแมบทการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560 -2564 จ าเปนตองมการศกษาวเคราะหปจจยและบรบทตางๆ ทอาจจะสงผลกระทบตอการพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย และเนองจากปจจยตางๆ มการเปลยนแปลงไป และมปจจยใหมเพมเตม เชน นโยบายของรฐบาลทประกาศออกมาใหม สถานการณของโลกทเปลยนแปลงไป หรอความกาวหนาของเทคโนโลยดจตอล เปนตน ซงในการทบทวนแผนแมบทการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560 -2564 ในครงน จะมการศกษาปจจยและบรบทในดานตางๆ โดยแบงออกเปน 5 หวขอหลก ไดแก 1. แนวโนมสถานการณโลก 2. การวเคราะหสถานการณของอตสาหกรรมไมซทงในประเทศไทยและในระดบนานาชาต 3. การศกษานโยบายของประเทศไทยทอาจสงผลกระทบตอการพฒนาอตสาหกรรมไมซ 4. การศกษานโยบายและแผนงานของ สสปน. ทเกยวของกบการจดท าแผนแมบท และ 5. การวเคราะห จดแขง จดออน โอกาส และอปสรรคของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย โดยไดมการน าการศกษาทงหมดมาวเคราะหรวมกบการสมภาษณความคดเหนจากผมสวนเกยวของในอตสาหกรรมไมซ ซงปจจยตางๆ มรายละเอยดดงน

1.1 แนวโนมสถานการณโลก การศกษาแนวโนมสถานการณโลก จะศกษาถงสภาพเศรษฐกจในภมภาคตางๆ ของโลก แนวโนมการ

เตบโตของเศรษฐกจ ตลอดจนประเดนส าคญตางๆ ทางดานเศรษฐกจ นอกจากนยงมการศกษาถงแนวโนมของสถานการณตางๆ ทวโลก ทกอใหเกดกระแสการเปลยนแปลง หรอกอใหเกดผลกระทบในวงกวาง

ทมา: World Economic Situation and Prospects 2561, United Nations

รปท 1-1 การเตบโตของเศรษฐกจในแตละภมภาคของโลก 2560

Western

Asia

1.9%

CIS

Country

2.2%

East &

South

Asia 6.0%

ASEAN

5.1%

Euro Area

2.1%

US

2.2%

Africa

3.0%

Latin

America

and the

Caribbean

1.0%


- 2 -

ภาพรวมเศรษฐกจในป 2560 เศรษฐกจโลกมอตราการขยายตวไดดกวาปทผานมา จากรายงาน World Economic Situation and Prospects 2561 โดยองคการสหประชาชาต (United Nations: UN) เศรษฐกจโลกเตบโตรอยละ 3.0 ในป 2560 โดยเพมขนจากระดบรอยละ 2.4 ในป 2559 ซงสวนใหญไดรบอทธพลจากการฟนตวของประเทศเศรษฐกจเกดใหมเปนหลก เชน อนเดย ซงมการเตบโตทรอยละ 6.7 จน เตบโตรอยละ 6.8 และกลมประเทศอาเซยนทมอตราการเตบโตคอนขางดประมาณรอยละ 5.1

ในขณะทกลมประเทศในสหภาพยโรปมแนวโนมการขยายตวทางเศรษฐกจในระดบต า โดยอยทรอยละ 2.1 เนองจากผลกระทบของการทประเทศสหราชอาณาจกรประกาศถอนตวออกจากกลม (British Exit :Brexit) และความไมแนนอนทางการเมองของกลมประเทศสมาชก เนองจากในป 2560 มการเลอกตงในหลายประเทศ

สวนเศรษฐกจของสหรฐอเมรกา ถงแมจะเตบโตทดขนกวาปกอน โดยมการเตบโตรอยละ 2.2 แตอยางไรกด เศรษฐกจของสหรฐยงคงมความผนผวนจากความไมแนนอนของนโยบายทางดานการเมองและเศรษฐกจของประธานาธบด โดนลด ทรมป ซงมนโยบายทสดโตงซงสงผลกระทบตอความเชอมนทางเศรษฐกจ

ส วน เศรษฐกจ ในภมภาค อนมการขยายต ว ไมมากน ก กล มประเทศเคร อร ฐ เอกราช (The Commonwealth of Independent States: CIS) รอยละ 2.2 กลมประเทศเอเชยตะวนตก รอยละ 1.9 กลมประเทศแอฟรกา รอยละ 3.0 และกลมละตนอเมรกาและประเทศแถบแครเบยน รอยละ 1.0


รปท 1-2 การเตบโตของเศรษฐกจในแตละภมภาคของโลก 2558-2560

การการเตบโตทางเศรษฐกจในกลมประเทศอาเซยนในป 2560 คอนขางด โดยประเทศทมอตราการเตบโตสงทสดในกลมไดแก กลม CLMV ซงประกอบดวย กมพชา (รอยละ 7.0) สปป. ลาว (รอยละ 7.2) พมา (รอยละ 7.3) และเวยดนาม (รอยละ 6.3) สวนประเทศอนๆ ทเหลอกมการขยายตวเชนกน ฟลปปนส ขยายตว


- 3 -

รอยละ 6.7 ลดลงจากปกอนเลกนอย อนโดนเซย ขยายตวรอยละ 5.2 มาเลเซย รอยละ 5.4 ประเทศไทย ขยายตวรอยละ 3.5 บรไน รอยละ 3.0 และ สงคโปร รอยละ 0.5


รปท 1-3 ประมาณการการเตบโตของเศรษฐกจในแตละภมภาคของโลก 2561

การคาดการณเศรษฐกจในป 2561 คาดวาเศรษฐกจโลกมแนวโนมขยายตวดขน จากรายงาน World Economic Situation and Prospects 2561 โดยองคการสหประชาชาต (United Nations: UN) คาดวาเศรษฐกจโลกในป 2561 จะเตบโตรอยละ 3.0 ใกลเคยงกบในป 2560 ซงสวนใหญไดรบอทธพลจากการฟนตวของประเทศในภมภาคเอเชยใตและตะวนออก (East & South Asia) เปนหลก โดยคาดวากลมนจะมอตราการเตบโตทรอยละ 5.8 ในป 2561 กลมทมอตราการเตบโตสงรองลงมาไดแก กลมประเทศอาเซยน (ASEAN) ซงมอตราการเตบโตรอยละ 5.2 สวนประเทศอนๆ กมแนวโนมการเตบโตทดขน

จากการศกษาสภาวะการเตบโตทางเศรษฐกจของประเทศตางๆ ทวโลก พบวาในปจจบนเรมมการเปลยนขวอ านาจทางเศรษฐกจ โดยกลมประเทศเกดใหมในเอเชย โดยเฉพาะประเทศ จน และ อนเดย มการขยายตวทางเศรษฐกจสงขน และมบทบาทตอเศรษฐกจโลกมากขน จากเดมทมเพยงแตกลมประเทศฝงอเมรกาและยโรป ซงเปนโอกาสในการขยายตลาดของอตสาหกรรมไมซไปยงกลมประเทศเหลาน นอกจากนกลมประเทศเพอนบานในอาเซยนกมการเตบโตสงเชนกน ซงมโอกาสพฒนาเปนตลาดไมซทส าคญของไทยในอนาคต

นอกจากนยงมการศกษาประเดนแนวโนมการเปลยนแปลงของสถานการณตางๆ ในโลก (Global Trend) โดยพบวา ม 7 หวขอหลก ไดแก 1. การเปลยนแปลงโครงสรางประชากร 2. วกฤตจากการเปลยนแปลงสภาพภมอากาศ 3. การกาวกระโดดของเทคโนโลยดจตอล 4. อาชญากรรมไซเบอรและความปลอดภยทางไซเบอร 5. ความขดแยงระหวางรฐและการกอการราย 6. การเปลยนขวอ านาจทางเศรษฐกจ และ 7. กระแสการพฒนาอยางยงยน

Western

Asia

2.3%

CIS

Country

2.3%

East &

South

Asia 5.8%

ASEAN

5.2%

Euro Area

2.0%

US

2.1%

Africa

3.5%

Latin

America

and the

Caribbean

2.0%


- 4 -

ตารางท 1-1 แนวโนมการเปลยนแปลงของโลก 2561

ประเดนการเปลยนแปลง รายละเอยด ผลกระทบตออตสาหกรรมไมซ 1. การเปลยนแปลงโครงสราง

ประชากร (Demographic) - การเปลยนแปลงโครงสรางประชากร

เขาสสงคมผสงวย ทางองคการสหประชาชาตคาดการณวาในป 2573 จะมผสงอาย (60 ปขนไป) มากถง 1.4 พนลานคน หรอรอยละ 16.5 ของประชากรโลกทงหมด 8.4 พนลานคน

- การจดงานไมซดานเทคโนโลยการแพทย งานประชมสมมนาดานการแพทย

- งานแสดงสนคาส าหรบผสงวย ผลตภณฑเพอสขภาพ

2. วกฤตจากการเปลยนแปลงสภาพภมอากาศ (Crisis from Climate Change)

- ปญหาการเปลยนแปลงสภาพภมอากาศกอใหเกดการขาดแคลนทรพยากรณน าและอาหาร ในขณะทประชากรโลกยงเพมขน ซงอาจเสยงตอภาวะขาดแคลนน า บางประเทศจะประสบปญหาขาดแคลนน ารนแรงในป 2583

- การจดงานไมซทเกยวของกบพลงงานทางเลอก การใชพลงงานอยางยงยน การลดคารบอน ผลตภณฑทเปนมตรกบสงแวดลอม

3. การกาวกระโดดของเทคโนโลยดจตอล (Digital Technology Disrupting)

- การพฒนาเทคโนโลยอยางกาวกระโดด ทกกจกรรมความเคลอนไหวจะถกแปรเปนขอมลดจตอล ใชระบบอตโนมตมากขน เครองจกรและหนยนตสอสารกนเอง ไมตองพงพาแรงงานมนษย ท าใหพฤตกรรมการใชชวตเปลยนไปอยางสนเชง

- การจดงานไมซเพอตดตามและเพมทกษะดานเทคโนโลยตางๆ งานประชมของกลมธรกจเกดใหม (Startup) งานแสดงสนคาเทคโนโลย การน าเทคโนโลยมาใชในการจดงานไมซ

4. อาชญากรรมไซเบอรและความปลอดภยทางไซเบอร (Cyber Attacks & Cyber Security)

- สงทมาพรอมกบการเตบโตอยางกาวกระโดดของโลกดจตอล คอ การเพมขนของอาชญากรรมทางไซเบอร ซงไดมการพฒนามาตรการและเทคโนโลยในการรกษาความปลอดภย เพอสรางความเชอมนใหแกผใชเทคโนโลยดจตอล

- การจดงานไมซดานเทคโนโลยตางๆ ในการปองกนอาชญากรรมโลกไซเบอร อาชญากรรมการเงนดจตอล เทคโนโลยรกษาความปลอดภยระบบดจตอลและรกษาขอมลผใช


- 5 -

ประเดนการเปลยนแปลง รายละเอยด ผลกระทบตออตสาหกรรมไมซ 5. ความขดแยงระหวางรฐและ

การกอการราย (Interstate Conflict & Terrorist Attacks)

- ปญหาความขดแยงระหวางรฐหรอประเทศตางๆ ยงคงเปนปญหาส าคญ ทงการแขงขนของชาตมหาอ านาจ ปญหาในตะวนออกกลาง ปญหาเกาหลเหนอ หรอปญหาทะเลจนใต

- การกอการรายทงจากกลมหวรนแรงและจากพฤตกรรมเลยนแบบ

- งานประชมของผน าระดบชาตในการแกปญหา

- การจดงานประชมเสวนาในกลมนกธรกจประชาชน นกวชาการ เพอวเคราะหปญหา เตรยมความพรอมการรบมอปญหาตางๆ

6. การเปลยนขวอ านาจทางเศรษฐกจ (Economic Power Shift)

- การเปลยนขวอ านาจทางเศรษฐกจของโลก โดยในอนาคตเศรษฐกจของโลกจะถกขบเคลอนโดยตลาดเกดใหม (Emerging Market) โดยเฉพาะอยางยงกลมประเทศ BRICS ไดแก บราซล รสเซย อนเดย จน และแอฟรกาใต

- การจดงานไมซโดยมเปาหมายเปนกลมตลาดเกดใหม

- งานประชมสมมนาใหความรเกยวกบการท าธรกจในกลมตลาดเกดใหม

7. กระแสการพฒนาอยางยงยน (Sustainable Development)

- การเปลยนแปลงทเกดขนอยางรวดเรว ตงแตโครงสรางประชากร การกาวกระโดดของยคดจตอล โลกาภวตน การพฒนาเศรษฐกจและสงคม ปญหาสงแวดลอม ภยพบต ซงการทจะสามารถอยรอดไดในสภาวะการเปลยนแปลงนตองอาศยหลกการพฒนาทยงยน

- การจดงานไมซทเกยวกบการพฒนาอยางยงยน การจดสมมนาอบรมเรองการพฒนาอยางยงยน การจดกจกรรมศกษาดงานศนยพฒนาตางๆ

ทมา: World Economic Forum 2561

แนวโนมการเปลยนแปลงของโลก 7 ประการ 1. การเปลยนแปลงโครงสรางประชากร (Demographic) การเปลยนแปลงโครงสรางประชากรเขาสสงคมผสงวย ทางองคการสหประชาชาตคาดการณวาในป 2573

จะมผสงอาย (60 ปขนไป) มากถง 1.4 พนลานคน หรอรอยละ 16.5 ของประชากรโลกทงหมด 8.4 พนลานคน จากความเจรญกาวหนาของเทคโนโลยการแพทยท าใหคนมอายยนยาวขนมภาวการณเสยชวต ลดลง ประกอบกบภาวะเจรญพนธทอยในระดบต าจากการมบตรลาชา หรอการมบตรจ านวนนอย สงผลใหประชากรวยแรงงานของโลกมสดสวนลดลง ในขณะทประชากรสงวยมสดสวนเพมขน ซงการเปลยนแปลงของโครงสรางประชากรดงกลาวสงผลใหเกดอปสรรคในการพฒนาเศรษฐกจและสงคมในอนาคต เมอประชากรวยแรงงาน


- 6 -

ลดลงท าใหความสามารถในการผลตลดลง การสรางรายไดแกระบบเศรษฐกจลดลง สวนประชากรสงวยซงตองไดรบการดแลมจ านวนมากขน ท าใหตองเพมงบประมาณในการดแลผสงวย สรางปญหาแกระบบเศรษฐกจ และอาจเกดปญหาดานความเหลอมล าและปญหาดานสงคมตามมาอกดวย

ผลกระทบทมตออตสาหกรรมไมซ ไดแก การเปดโอกาสใหมการจดงานไมซดานเทคโนโลยการแพทย งานประชมสมมนาดานการแพทย งานแสดงสนคาส าหรบผสงวย ผลตภณฑเพอสขภาพ การสมมนาและแสดงสนคาเกยวกบการประกนในผสงอาย บานพกผสงวย (Senior Nursing Home) การสมมนาดานการออมและการลงทนเพอวยเกษยณ เปนตน

2. วกฤตจากการเปลยนแปลงสภาพภมอากาศ (Crisis from Climate Change) ปญหาการเปลยนแปลงสภาพภมอากาศกอใหเกดการขาดแคลนทรพยากรณน าและอาหาร ในขณะท

ประชากรโลกยงเพมขน ซงอาจเสยงตอภาวะขาดแคลนน า บางประเทศจะประสบปญหาขาดแคลนน ารนแรงในป 2583 และยงมความเสยงทจะเกดสภาพอากาศรนแรง เชน คลนความรอน ความแหงแลง และ น าทวม ในปจจบนความแหงแลงทวโลกไดเพมสงขนมากในชวง 30 ปทผานมาถง 2 เทา สตวสายพนธตางๆ เสยงตอการสญพนธมากขน และเกดความสญเสยดานความหลากหลายทางชวภาพ ความรอนทเกดจากการปลอยกาซเรอนกระจกท าใหเกดการละลายของน าแขงขวโลก ซงจะท าใหระดบน าทะเลเพมสงขน โดยการจดการกบปญหาการเปลยนแปลงสภาพภมอากาศ ม 2 ลกษณะ คอ การลดสงทจะกระตนและท าใหเกด Climate Change เชนลดการปลอยสารและกาซพษเขาสระบบอากาศ และการปรบตวใหเขากบสภาพภมอากาศทเปลยนไป เชน การสรางเขอนปองกนน าทวมจากปรมาณน าฝน จากระดบน าทะเลและจากน าหลากจากภเขา หรอ การสรางฉนวนเพอปองกนความรอนใหกบทอยอาศย

ผลกระทบทมตออตสาหกรรมไมซ ไดแก การสมมนาดานเทคโนโลยการผลตแบบสะอาดทไมสรางมลพษ การลดคารบอน การประชมสมมนาดานการประหยดพลงงาน พลงงานทางเลอก การใชพลงงานอยางยงยน งานแสดงสนคาเกยวกบพลงงาน ผลตภณฑทเปนมตรกบสงแวดลอม การประชมสมมนาดานภยพบต การเตรยมพรอมรบมอกบภยพบต เทคโนโลยการกอสรางเพอรองรบภยพบต เทคโนโลยดานการพยากรณและการเตอนภย เทคโนโลยการเพาะปลกในพนทแหงแลงทใชน านอย เปนตน

3. การกาวกระโดดของเทคโนโลยดจตอล (Digital Technology Disrupting) การพฒนาเทคโนโลยอยางกาวกระโดด หรอเทคโนโลยเปลยนโลก ท าใหทกกจกรรมความเคลอนไหวจะถก

แปรเปนขอมลดจตอล มการใชระบบอตโนมตมากขน เครองจกรและหนยนตสอสารกนเอง ไมตองพงแรงงานมนษย ท าใหพฤตกรรมการใชชวตเปลยนไปอยางสนเชง โดยในรายงานของ McKinsey Global Institute 2558 ไดระบเทคโนโลย 12 ประเภท ทจะเขามามอทธพลตอการเปลยนแปลงโลก ไดแก

1) อนเทอรเนตไรสาย (Wireless Internet) 2) เทคโนโลยอตโนมตในดานการวเคราะห (Automation and Knowledge Work) 3) อนเตอรเนทของสรรพสง (Internet of Things) 4) ระบบประมวลผลคลาวด (Cloud Computing) 5) เทคโนโลยหนยนต (Robotics)


- 7 -

6) ยานพาหนะอตโนมตหรอกงไรคนขบ (Autonomous and Near-autonomous Vehicles) 7) เทคโนโลยชวภาพ (Genomics) 8) อปกรณหรอระบบกกเกบพลงงาน (Energy Storage) 9) เทคโนโลยการพมพสามมต (3D Printing) 10) เทคโนโลยวสดชาญฉลาด (Advanced Materials) 11) เทคโนโลยส ารวจและขดเจาะน ามน (Advanced Oil and Gas Exploration) 12) เทคโนโลยพลงงานทดแทน (Renewable Energy)

McKinsey Global Institute ไดประเมนวา การใชเทคโนโลยทง 12 ประเภทดงกลาว จะสามารถกอใหเกดผลกระทบทางเศรษฐกจ มลคารวมประมาณ 14 – 33 ลานลานเหรยญสหรฐฯ ตอป ในป 2568เทคโนโลยตางๆ ทจะมบทบาทตอโลกในอนาคตอนใกลสามารถสรางประโยชนมหาศาล แตยงมความทาทายในการเตรยมความพรอมส าหรบผลกระทบทจะเกดขนอกดวย ซงอาจเพมใหเกดความเหลอมล าส าหรบผทไมสามารถปรบตวใหทนตอเทคโนโลยทเปลยนแปลงไป โดยเฉพาะภาคธรกจทไมสามารถปรบตวไดอาจจะไดรบผลกระทบในทสด

ผลกระทบตออตสาหกรรมไมซ ไดแก การจดงานไมซเพอตดตามและเพมทกษะดานเทคโนโลยตางๆ งานประชมของกลมธรกจเกดใหม (Startup) งานแสดงสนคาเทคโนโลย การน าเทคโนโลยมาใชในการอ านวยความสะดวกและเพมประสทธภาพในการจดงานไมซ เปนตน

4. อาชญากรรมไซเบอรและความปลอดภยทางไซเบอร (Cyber Attacks & Cyber Security) สงทมาพรอมกบการเตบโตอยางกาวกระโดดของโลกดจตอล คอ การเพมขนของอาชญากรรมทางไซเบอร

ทอาศยชองโหวของเครอขาย ไมวาจะเปนจากเทคโนโลยหรอบคลากร เชน การโจรกรรมขอมล อาชญากรรมทางการเงนดจตอล หรอการขกรรโชกทางดจตอล ซงไดมการพฒนามาตรการในการรกษาความปลอดภย เชน การออกกฎหมายการคมครองขอมลสวนบคคล (General Data Protection Regulation: GDPR) ในสหภาพยโรป และการพฒนาเทคโนโลยเพอเพมความปลอดภยทางไซเบอร เพอสรางความเชอมนใหแกผใชเทคโนโลยดจตอล

ผลกระทบตออตสาหกรรมไมซ ไดแก การจดงานไมซดานเทคโนโลยตางๆ ในการปองกนอาชญากรรมของโลกไซเบอร การปองกนอาชญากรรมทางการเงนดจตอล การแสดงเทคโนโลยรกษาความปลอดภยของระบบดจตอล มาตรการในการรกษาขอมลของผใช เปนตน

5. ความขดแยงระหวางรฐและการกอการราย (Interstate Conflict & Terrorist Attacks) ปญหาความขดแยงระหวางรฐหรอประเทศตางๆ ยงคงเปนปญหาส าคญ ทงการแขงขนของชาต

มหาอ านาจระหวางสหรฐอเมรกา รสเซย และจน ปญหาในตะวนออกกลางทยงคงมความผนผวนทงดานการเมองและศาสนา ปญหานวเคลยรของเกาหลเหนอตลอดจนทาทของผน าเกาหลเหนอและสหรฐอเมรกา ปญหาในทะเลจนใตทถงแมจะคลายความตงเครยดลงแตกยงคงเปนประเดนอย และยงมปญหาขอพพาทในภมภาคอนๆ นอกจากนยงมปญหาการกอการรายจากกลมหวรนแรงของ 4 องคกรหลก ไดแก Islamic State, Al-Qaeda, Boko Haram, และTaliban ถงแมจะโดนกระชบพนทการปฏบตการ แตดเหมอนวาลทธกอการ


- 8 -

รายไดกลายพนธ ขยายวงนอกอาณาเขตตนเอง และท าใหเกดพฤตกรรมเลยนแบบ ในลกษณะการกอเหตแบบฉายเดยวในหลายประเทศทงสหรฐและยโรป

ผลกระทบตออตสาหกรรมไมซ ไดแก การจดงานประชมของผน าระดบชาตในการเจรจาเพอการแกไขปญหาตางๆ การจดงานประชมเสวนาในกลมนกธรกจ ประชาชน นกวชาการ ตลอดจนผสนใจ เพอวเคราะหปญหาความขดแยงตางๆ ตลอดจนการเตรยมความพรอมในการรบมอปญหาตางๆ และการแสดงสนคาดานเทคโนโลยในการรกษาความปลอดภย เปนตน

6. การเปลยนขวอ านาจทางเศรษฐกจ (Economic Power Shift) การเปลยนขวอ านาจทางเศรษฐกจของโลก จากเดมทสหรฐและกลมประเทศในยโรปมบทบาทส าคญใน

การขบเคลอนเศรษฐกจของโลก แตปจจบนปญหาและความผนผวนตางๆ ท าใหสหรฐและกลมประเทศในยโรปมการเตบโตทางเศรษฐกจทลดลงเมอเทยบกบประเทศตลาดเกดใหม โดยในอนาคตมการคาดการณวาเศรษฐกจของโลกจะถกขบเคลอนโดยตลาดเกดใหม (Emerging Market) โดยเฉพาะอยางยงกลมประเทศ BRICS ไดแก บราซล รสเซย อนเดย จน และแอฟรกาใต จากการขยายตวทางเศรษฐกจของกลมน ประกอบกบประเทศกลมตลาดเกดใหมมจ านวนประชากรจ านวนมากซงเปนทงตลาดขนาดใหญ และยงเปนแรงงานมหาศาลในการขบเคลอนเศรษฐกจ

ผลกระทบตออตสาหกรรมไมซ ไดแก การจดงานไมซโดยมเปาหมายเปนกลมตลาดเกดใหม และกลมทมการขยายตวทางเศรษฐกจสง เชน เอเชยตะวนออก เอเชยใต รวมทงประเทศในกลมอาเซยน การจดงานประชมสมมนาใหความรเกยวกบการท าธรกจในกลมตลาดเกดใหม เปนตน

7. กระแสการพฒนาอยางยงยน (Sustainable Development) การเปลยนแปลงทเกดขนอยางรวดเรว ตงแตโครงสรางประชากร การกาวกระโดดของยคดจตอล

โลกาภวตน การพฒนาเศรษฐกจและสงคม ปญหาสงแวดลอม ภยพบต ซงการทจะสามารถอยรอดไดในสภาวะการเปลยนแปลงนตองอาศยหลกการพฒนาทยงยน ดวยเหตนองคการสหประชาชาต (United Nations: UN) จงไดก าหนดเปาหมายการพฒนาทยงยน (Sustainable Development Goals) ใหเปนกรอบทศทางการพฒนาของโลก ในทประชมสมชชาสหประชาชาตสมยสามญ ครงท 70 วนท 25 กนยายน 2558 ณ ส านกงาน ใหญสหประชาชาตนครนวยอรก ประเทศสหรฐอเมรกา ไดรบรองวาระการพฒนาทยงยน ค.ศ. 2030 (The 2030 Agenda for Sustainable Development) และเปาหมายการพฒนาทยงยน (SDGs) เพอใหประเทศตางๆ น าไปปฏบตใหบรรลผลส าเรจ เกดการพฒนาอยางยงยนในดานเศรษฐกจ สงคม และสงแวดลอม ในชวงระยะเวลา 15 ป (เดอนกนยายน 2558 – สงหาคม 2573)

ผลกระทบตออตสาหกรรมไมซ ไดแก การจดงานไมซทเกยวกบการพฒนาอยางยงยน การจดสมมนาอบรมเรองการพฒนาอยางยงยน การจดกจกรรมศกษาดงานศนยพฒนาตางๆ และการน าแนวทางการพฒนาอย างยงยนมาประยกตใชในการจดงานไมซ เปนตน


- 9 -

ทมา: MICE Trends to Watch in 2560, AR Hotels & Resorts และ Corbin Ball & Co 2561

รปท 1-4 แนวโนมการพฒนาเทคโนโลยทสงผลกระทบตออตสาหกรรมไมซ 2561

จากการทเทคโนโลยดจตอลและเทคโนโลยตางๆ ถกพฒนาไปอยางรวดเรว การจดงานไมซตางๆ ทวโลก เรมมการน าเทคโนโลยเขามาชวยในการเพมประสบการณใหแกผเขารวมงาน ซงเปนการเปลยนรปแบบการจดงานใหมความนาสนใจและสามารถดงดดผเขารวมงานไดมากขน โดยตวอยางเทคโนโลยทเปนทนยมใชในการจดงานไมซ ไดแก

1) ระบบประมวลผลแบบกลมเมฆ (Cloud Based) ผจดงานเรมน าเทคโนโลยนมาใช โดยสามารถผสานรวมกลมของผลตภณฑแพลตฟอรมเปนบรการตางๆ ชวยเพมประสทธภาพในการแกปญหาและการด าเนนงาน เชน การรวมระบบซอฟตแวร CRM และเครองมอทางการตลาดอตโนมต การท างานรวมกนทหลากหลายนชวยใหสะดวกในการวเคราะหขอมล วเคราะหพฤตกรรมของลกคาและความสนใจและสามารถเชอมโยงกบโปรไฟลของลกคาเพอใหสามารถสอสารดานการตลาดใหตรงกบความตองการของลกคามากขน ระบบประมวลผลแบบกลมเมฆยงชวยใหมความยดหยนในการท างาน และท าใหการแชรขอมลระหวางฝายตางๆ เปนไปอยางสะดวกและรวดเรว

2) ปญญาประดษฐและหนยนตสนทนา (AI & Chatbots) เปนเทคโนโลยในการโตตอบบทสนทนา ชวยเพมประสทธภาพและความรวดเรวในการตอบสนองและสอสารกบผเขางาน โดยสามารถสงขอความแจงขาวสารและขอมลตางๆ แกผเขางาน ทงวาระการประชม ก าหนดการ ค าถามทพบบอย แบบส ารวจ แบบสอบถามค าถามทมาจากฝงชนและขอมลเกยวกบงานประชม และการสงขอความของผเขารวมการตอบรบการส ารวจ เปนตน


- 10 -

3) สอสงคมออนไลน (Social Media) เปนเทคโนโลยทสามารถน ามาชวยในการประชาสมพนธการจดงาน ถายทอดการจดงานผานสอสงคมออนไลน เชน Facebook Live ตลอดจนการสรางเครอขายระหวางผเขารวมงาน (Networking) เชน การใช Social Wall ในการแลกเปลยนความคดเหนระหวางผเขารวมงาน เปนการสงเสรมการสรางปฏสมพนธระหวางกน เปนตน

4) เทคโนโลยเสมอน (Virtual Reality & Augment Reality: AR/VR) การน าเทคโนโลยเสมอนมาใชเพอชวยเพมความนาสนใจใหกบงาน และชวยยกระดบประสบการณของผเขารวมงาน (Customer Experience) เชน การใชจอภาพทสามารถโตตอบกบผเขารวมงาน การแสดงภาพสามมต ทสามารถใหขอมลตางๆ แกผเขารวมงาน เชน แผนทบธ เสนทาง รายละเอยดเกยวกบบธหรอสนคาตางๆ เปนตน

5) การประชมแบบไฮบรด (Hybrid Meeting) เปนการรวมการประชมในหลายๆ แบบ เชน มการถายทอดสดการประชมผาน Live Streaming หรอ Webinar เพอชวยอ านวยความสะดวกส าหรบผทไมสามารถเดนทางมารวมงานประชมได การประชมทางไกล Remote Conference ซงท าควบคไปกบการประชมแบบปกต เพอเปนการเปดชองทางในการเขารวมงานประชม ท าใหผทอยหางไกลหรอไมสะดวกเดนทาง ยงสามารถเขารวมงานประชมผานเทคโนโลยตางๆ เหลานได

6) แอพลเคชนการจดงาน (Event Application) เปนเทคโนโลยทชวยอ านวยความสะดวกในการจดงานไมซ โดยมรปแบบการใชงานทหลากหลาย ตงแตการประชาสมพนธงาน คนหาขอมลของงาน ส ารองทนงในงาน จองตวเครองบนและทพก และยงสามารถใชในการลงทะเบยนเขางานแบบออนไลน ช าระคาบรการผานโทรศพทมอถอ (Mobile Payment) รวมถงการลงคะแนนและแสดงความคดเหนในการปรบปรงการจดงานในอนาคต

7) เทคโนโลยระบพกดและสถานท (Location Based Technology) เปนเทคโนโลยทสามารถตดตามสถานะของผเขารวมงาน สามารถใชรวมกบบคอน (Beacon) ในการชวยแสดงขอมลของสนคาหรอบธใหแกผเขารวมงานทอยในบรเวณใกลเคยง นบจ านวนผเขารวมงาน และประมวลผลตรวจสอบความหนาแนนของผเขารวมงานในบรเวณตางๆ ไดอกดวย


- 11 -

1.2 วเคราะหสถานการณของอตสาหกรรมไมซ การศกษาและวเคราะหการเตบโตของอตสาหกรรมไมซทงอตสาหกรรมในประเทศไทย และการเตบโตของ

อตสาหกรรมไมซในระดบโลก รวมถงแนวโนมการเปลยนแปลงของอตสาหกรรมไมซในระดบนานาชาต ตลอดจนวเคราะหถงสมรรถนะของอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย ความสามารถในการแขงขนของไทยเมอเปรยบเทยบกบประเทศอนๆ จะชวยใหการวางยทธศาสตรในการปรบปรงแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต มความแมนย าและสามารถน าไปใชใหเกดประสทธผลไดดยงขน โดยในสวนนจะแบงการศกษาอตสาหกรรมไมซออกเปน 4 หวขอ ไดแก 1. แนวโนมการเตบโตของอตสาหกรรมไมซในระดบโลก 2. แนวโนมการเตบโตของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย การวเคราะหอปสงคและอทานอตสาหกรรมไมซของไทย 3. การวเคราะหสมรรถนะอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย และ 4. การวเคราะหความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซของประเทศไทยเม อเปรยบเทยบกบในภมภาค โดยมรายละเอยด ดงน

1.2.1 แนวโนมการเตบโตของอตสาหกรรมไมซในระดบโลก อตสาหกรรมไมซทวโลกมการเตบโตอยางตอเนอง ประเทศตางๆ ใหความส าคญกบอตสาหกรรมไมซ

เพราะนอกจากจะสรางรายไดทางตรงใหแกประเทศจากการจดงาน การเดนทาง การใชจาย และการทองเทยวพกผอนของนกเดนทางไมซแลว อตสาหกรรมไมซยงสามารถเปนเครองมอในการขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศไดอกดวย จากการศกษาอตสาหกรรมไมซ ทงการจดงานไมซและพฤตกรรมของนกเดนทางไมซจากประเทศตางๆ พบแนวโนมการเปลยนแปลงในอตสาหกรรมไมซในระดบโลก โดยมประเดนการเปลยนแปลงทส าคญ ซงมรายละเอยด ดงน

ตารางท 1-2 แนวโนมการเปลยนแปลงของอตสาหกรรมไมซในโลก 2561

MICE TREND 2018 รายละเอยด 1. Go Local

- การทองเทยวในชมชนทองถน หรอท ากจกรรมหลงการประชมกบชมชนทองถน ชวยเปดประสบการณของนกเดนทางไมซ

- เปดโอกาสในการท ากจกรรมแปลกใหม และสามารถเขาถงทองถนนนๆ ทงยงเพมการมสวนรวมของชมชน ตลอดจนการกระจายรายไดสชมชน

2. Culture Vulture

- การสมผสถงวฒนธรรมทแตกตางของแตละทองถน มการบอกเลาเรองราวในการพฒนาทางสงคมผานทางประวตศาสตรและวฒนธรรม

- เปดโอกาสการเรยนรทางวฒนธรรมของแตละทองถน เชน การเทยวชม เทศกาลคารนวลสวมหนากากในเมองเวนส ชมงานหตกรรมจากศลปนใน ฮอยอน เปนตน


- 12 -

MICE TREND 2018 รายละเอยด 3. Off the Beaten Track

- นกเดนทางตองการแสวงหาความแปลกใหม ทงสถานทใหมๆ ในทหางไกล หรอสมผสกบจดหมายปลายทางทเปนทรจกในมมทแตกตางจากเดม

- การแสวงหาและตามรอยเสนทางวสกแบบใหมใน สกอตแลนดในชนบททงดงาม การเขารวมกจกรรมของวดเสาหลนในเมองลวหยาง ประเทศจน เปนตน

4. Community Impact - การจดงานในอนาคตจะมการค านงถงผลกระทบตอสงคมและชมชน มการจดงานทไมสรางความเดอดรอนแกชมชนและสงแวดลอมโดยรอบ

- เพมการมสวนรวมกบชมชนมากยงขน เชน เพมกจกรรมเพอสงคมในรปแบบตางๆ หรอกจกรรมการเรยนรชมชน เพอเขาใจและเขาถงวถชวตชมชนตางๆ

5. Bleisure Trips - นกเดนทางไมซจ านวนมากคดวาควรจะควบรวมทรปเดนทางธรกจ (Business) กบการทองเทยว (Leisure) เขาดวยกน

- นกเดนทาง Bleisure จะขยายเวลาพกในแตละเมองเพอเทยวชมสถานทและท ากจกรรมตางๆ โดยเฉพาะชวงสดสปดาหไมวาจะเปนกอนหรอหลงงานไมซ

6. The Festivalization of Meeting

- การผสมผสานการจดงานประชมเขากบงานเทศกาล เชน งานประชมของ Airbnb ทจดเปนงาน “A Festival of Hosting” ซงมทงเทศกาล การประชมและแสดงสนคา Festival + Conference + Expo

- การจดงาน Concert + Conference ในสถานทจดงานทสวยงามและแปลกใหม เพอเปนการสรางแรงบนดาลใจในการสรางสรรคไอเดยธรกจใหมๆ

ทมา: Pacific World, Global Destination and Event Management Company, 2561

แนวโนมการเปลยนแปลงของอตสาหกรรมไมซในโลก 1) การทองเทยวในชมชนทองถน (Go Local) หรอท ากจกรรมหลงการประชมกบชมชนทองถน ชวย

เปดประสบการณของนกเดนทางไมซ เปดโอกาสในการท ากจกรรมแปลกใหม และสามารถเขาถงทองถนนนๆ ทงยงเพมการมสวนรวมของชมชน ตลอดจนการกระจายรายไดสชมชน ซงหลายชมชนมความกระตอรอลนและยนดในการเปนเจาภาพ รวมถงการชวยออกแบบกจกรรมส าหรบนกเดนทางไมซดวย ตวอยางเชน ในปาทางตอนใตของกรงโซล แขกผเขาพกจะไดรบเชญใหปรงอาหารในวดพทธแบบโบราณและเรยนรเกยวกบการแบงปนอาหาร

2) กจกรรมเชงวฒนธรรม (Culture Vulture) การสมผสถงประสบการณทางวฒนธรรมทแตกตางของแตละทองถนผานการบอกเลาเรองราวจากคนในทองถน หรอเขารวมสมผสกจกรรมตางๆ กจกรรมทางวฒนธรรมสามารถบงบอกการพฒนาทางสงคมผานทางประวตศาสตรและวฒนธรรม เปดโอกาส


- 13 -

การเรยนรทางวฒนธรรมของแตละทองถน เชน การเทยวชมเทศกาลคารนวลสวมหนากากในเมอง เวนส ชมงานหตกรรมจากศลปนในฮอยอน เปนตน

3) การแสวงหาเสนทางใหม (Off the Beaten Track) นกเดนทางตองการแสวงหาความแปลกใหม ทงสถานทใหมๆ ในทหางไกล หรอสมผสกบจดหมายปลายทางทเปนทรจกในมมท แตกตางจากเดม เชน การแสวงหาและตามรอยเสนทางวสกแบบใหมในสกอตแลนดทามกลางชนบททงดงาม การเขารวมกจกรรมของวดเสาหลน เชน ฝกมวยเสาหลน ในเมองลวหยาง ประเทศจน เปนตน

4) การตระหนกถงผลกระทบตอชมชน (Community Impact) การจดงานในอนาคตจะมการค านงถงผลกระทบตอสงคมและชมชน มการจดงานทไมสรางความเดอดรอนแกชมชนและสงแวดลอมโดยรอบ และเพมการมสวนรวมกบชมชนมากยงขน เชน เพมกจกรรมเพอสงคมในรปแบบตางๆ หรอกจกรรมการเรยนรชมชน เพอเขาใจและเขาถงวถชวตชมชนตางๆ โดยกจกรรมตางๆ เหลานนอกจากจะชวยสรางความสมพนธอนดกบชมชนโดยรอบ ยงสามารถชวยในการกระจายรายไดไปสชมชนตางๆ จากการใชจายของนกเดนทางไมซ นอกจากนผประกอบการในอตสาหกรรมไมซยงสามารถชวยโดยการอดหนนผลตภณฑในชมชน เชน การรบผลผลตในทองถนมาใชเปนวตดบในการปรงอาหาร การรบรองดวยเมนอาหารทองถน เปดโอกาสการเรยนรวฒนธรรมการกน การอดหนนผลตภณฑในทองถนเพอแจกเปนของทระลกและสรางความประทบใจแกผเขารวมงาน เปนตน

5) Bleisure Trips คอ การรวมการเดนทางเพอธรกจ (Business Trips) กบการทองเทยวพกผอน (Leisure Trips) ไวในทรปเดยวกน เนองจากปจจบนนกเดนทางไมซจ านวนมากคดวาควรจะควบรวมทรปเดนทางเพอท าธรกจกบการเดนทางเพอการทองเทยวพกผอนเขาดวยกน ซงนกเดนทางประเภทนจะขยายเวลาในการพกในแตละเมองเพอเทยวชมสถานทและท ากจกรรมตางๆ โดยเฉพาะชวงสดสปดาห โดยอาจจะเปนการทองเทยวกอนเขารวมงานไมซหรอทองเทยวหลงจากเสรจสนงานไมซกได การเดนทางแบบ Bleisure Trips เปนทนยมมากขนในหมนกเดนทางรนใหม จากความกาวหนาของการสอสารออนไลนท าใหการวางแผนพกผอนหลงจบการท างานเปนไปโดยงาย นกเดนทางสามารถจองทพกเพม จองรานอาหาร บรการน าเทยว และกจกรรมตางๆ กระทงสามารถเลอนเทยวบนออกไปไดอยางสะดวกรวดเรว

6) เทศกาลการประชม (The Festivalization of Meeting) เปนการผสมผสานการจดงานประชมเขากบงานเทศกาล เชน งานประชมของ Airbnb ทจดเปนงาน “A Festival of Hosting” ซงมทงเทศกาล การประชมและแสดงสนคา (Festival + Conference + Expo) หรอการจดงานแบบรวมงานประชมเขากบงานแสดงดนตร (Concert + Conference) โดยมการเลอกสถานทจดงานทสวยงามและมความแปลกใหม เพอสรางบรรยากาศใหการประชมมสสน นาสนใจมากขน และยงเปนการสรางแรงบนดาลใจในการสรางสรรคไอเดยธรกจใหมๆ ไดอกดวย


- 14 -

ทมา: International Congress and Convention Association (ICCA)

รปท 1-5 สถตการจดงานประชมทวโลก 2559

อตสาหกรรมไมซทวโลกมการเตบโตอยางตอเนอง โดยจากการส ารวจของ International Congress and Convention Association (ICCA) พบวา ในป 2559 มการจดประชมขนทวโลกทงสน 12,212 งาน ซงเพมขน 136 งาน จากป 2558 หรอคดเปนรอยละ 1.11 และเมอพจารณาจากสถตการจดงานประชมตลอด 10 ปทผานมา พบวามอตราการเตบโตเฉลยรอยละ 2.4 แสดงถงแนวโนมในการจดงานประชมทคอยๆ เพมขนอยางตอเนองตลอด 10 ปทผานมา

จากสถตการจดอนดบการจดงานประชมเรยงตามรายประเทศของ ICCA ในป 2559 พบวาประเทศทมจ านวนการจดงานประชมมากทสดอนดบหนง ไดแก สหรฐอเมรกา มการจดงานประชมทงหมด 934 งาน รองลงมา ไดแก เยอรมน 689 งาน สหราชอาณาจกร 582 งาน ฝรงเศส 545 งาน สเปน 533 งาน สวนประเทศไทย มการจดงานทงสน 174 งาน อยอนดบท 24 สวนเมองทมการจดงานมากทสด 5 อนดบแรก ไดแก ปารส 196 งาน เวยนนา 186 งาน บารเซโลนา 181 งาน เบอรลน 176 งาน และ ลอนดอน 153 งาน

9,638

10,466

11,055

11,72712,068

12,224

11,68511,505

12,076 12,212

2550 2551 2552 2553 2554 2555 2556 2557 2558 2559

No. of World Wide Meeting

2.40%


- 15 -

ทมา: International Congress and Convention Association (ICCA)

รปท 1-6 การจดอนดบการจดงานประชมทวโลกตามรายประเทศ 2559

สวนสถตเกยวกบงานแสดงสนคานานาชาต จากรายงานของสมาคมอตสาหกรรมการจดงานแสดงสนคาโลก (Union des FoiresInternationales: UFI) พบวาการจดงานแสดงสนคามแนวโนมเพมขนอยางตอเนองเชนกน โดยพจารณาจากสถตพนทของการจดแสดงสนคาทจ าหนายไดในแตละป โดยในป 2559 จ านวนพนทจดแสดงสนคาทจ าหนายไดในภมภาคเอเชยแปซฟกมจ านวน 20.86 ลานตารางเมตร ซงเพมขนจากป 2558 ทจ าหนายได 19.69 ลานตารางเมตร คดเปนอตราการเตบโตรอยละ 5.94 นอกจากนเมอพจารณาการเตบโตในชวง 6 ปทผานมา พบวาจ านวนพนทจดแสดงสนคาทจ าหนายไดมอตราการเตบโตโดยเฉลยประมาณรอยละ 4.56 ซงแสดงถงแนวโนมการเตบโตของการจดงานแสดงสนคาในภมภาคเอเชยแปซฟก

168

174

178

180

182

184

188

194

195

211

244

260

267

268

287

287

368

410

410

468

533

545

582

689

934

Greece

Thailand

Finland

Denmark

Mexico

Switzerland

Argentina

Belgium

Poland

Australia

Brazil

Sweden

South Korea

Austria

Canada

Portugal

Netherlands

China

Japan

Italy

Spain

France

UK

Germany

U.S.A.

Global Ranking: Number of meetings,

#24


- 16 -

ทมา: Union des FoiresInternationales (UFI)

รปท 1-7 สถตจ านวนพนทจดแสดงทจ าหนายในแตละปในภมภาคเอเชยแปซฟก 2559

ทมา: Union des FoiresInternationales (UFI)

รปท 1-8 การจดอนดบจ านวนพนทจดแสดงทจ าหนายในภมภาคเอเชยแปซฟกตามรายประเทศ 2559

15.88 16.3117.45

18.64 19.6920.86

2554 2555 2556 2557 2558 2559

4.65%

Asia-Pacific Indoor Exhibition Space Sold, 2016(million sqm)

ทมา: UFI

13,250

68,000

92,500

194,250

195,750

215,250

252,000

343,750

349,500

594,250

612,000

815,000

947,250

984,500

1,065,500

2,060,500

Cambodia

Myanmar

Pakistan

Philippines

Vietnam

Macau

Indonesia

Malaysia

Singapore

Thailand

Australia

Taiwan

Hong Kong

South Korea

India

Japan

China

Asia-Pacific Ranking:Estimated Net Sqm Sold, 2016

12,052,500

#8


- 17 -

และเมอพจารณาการจดอนดบจ านวนการจ าหนายพนทจดแสดงสนคาของกลมประเทศในทวปเอเชยแปซฟกตามรายประเทศ พบวาประเทศทมยอดจ าหนายพนทจดแสดงสนคามากทสดในป 2559 ไดแก จน ซงมการจ าหนายพนทจดแสดงสงถง 12.05 ลานตารางเมตร รองลงมาคอ ญปน 2.06 ลานตารางเมตร อนเดย 1.07 ลานตารางเมตร เกาหลใต 0.98 ลานตารางเมตร และฮองกง 0.95 ลานตารางเมตร สวนประเทศไทยมการจ าหนายพนทจดแสดงสนคาสงเปนอนดบท 8 ซงมจ านวนจ าหนายพนทจดแสดง 0.59 ลานตารางเมตร

ตารางท 1-3 ปจจยทมอทธพลตอการเลอกสถานทจดงานไมซ

ปจจย รอยละของปจจย

อเมรกาเหนอ ยโรป อเมรกากลาง

และใต เอเชย

แปซฟก สถานทเฉพาะทสามารถตอบโจทยวตถประสงคของผจดหรอผเขารวมงาน เชน สนามบน อยใกลกบลกคา หรอมสงอ านวยความสะดวกครบ

41 45 37 28

ความสะดวกในการเดนทาง, เทยวบน 40 42 35 33 เสถยรภาพทางเศรษฐกจและการเมอง 17 26 15 24 ความปลอดภย 13 27 28 48 ประสบการณทผานมาของลกคา 21 15 24 10 การมสวนรวมในการจดโปรแกรมกจกรรมทนาสนใจ 21 11 7 14 ประสบการณทผานมาของผจด 11 9 9 9 จดหมายปลายทางเดมส าหรบการประชม 14 14 13 10 สถานทนาสนใจโดยรอบสถานทประชม 14 8 7 10 คาเงน 5 4 24 9 บทวจารณออนไลน 2 0 2 5

ทมา: American Express Meetings & Events North American, European, Asia Pacific, Central/South American and Key Supplier Surveys, August 2016

จากรายงานของ American Express ในการศกษาปจจยทมอทธพลตอการเลอกสถานทจดงานไมซทวโลก พบวาปจจย 5 อนดบแรก ทเปนเกณฑส าคญในการเลอกสถานทจดงานประชมและอเวนท ไดแก 1. สถานทตงทจ าเพาะเจาะจง เชน อยใกลสนามบน ใกลศนยอบรม หรออยใกลกบส านกงานหรอโรงงานลกคา 2. ความสะดวกในการเดนทางของผเขารวมงาน เชน มเทยวบนตรง มเทยวบนใหเลอกมาก เดนทางจากสนามบนไปทจดงานไดสะดวก 3. ความมนคงทางการเมองและเศรษฐกจของประเทศทเปนทจดงาน 4. ความปลอดภย จากทงภยธรรมชาต อาชญากรรม และการกอการราย และ 5. ลกคาเปนผเลอกสถานทจากประสบการณทผานมา โดยลกคาจะเปนผก าหนดสถานทจดงานเอง จากประสบการณทเขารวมงานทตางๆ

โดยผจดงานในกลมประเทศอเมรกาเหนอ จะใหความส าคญกบ สถานทเฉพาะทตรงวตถประสงคการจดงาน การเดนทางทสะดวก การเลอกจากประสบการณทผานมาของลกคา และกจกรรมทนาสนใจ ในขณะทกลมยโรปจะใหความส าคญกบสถานทเฉพาะทตรงวตถประสงคการจดงาน การเดนทางทสะดวก ดานเศรษฐกจ ความมนคงทางการเมอง และความปลอดภย กลมประเทศอเมรกากลางและใตจะใหความส าคญกบ สถานทเฉพาะทตรงวตถประสงคการจดงาน การเดนทางทสะดวก ความปลอดภย การเลอกจากประสบการณทผานมาของลกคา และปจจยดานอตราแลกเปลยน สวนกลมทวปเอเชยแปซฟก จะใหความส าคญกบเรอง


- 18 -

ความปลอดภยมากทสด รองลงมาคอ ความสะดวกในการเดนทาง สถานทเฉพาะทตรงวตถประสงคการจดงาน และดานเศรษฐกจ ความมนคงทางการเมอง

1.2.2 แนวโนมการเตบโต อปสงคและอปทานของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย ประเทศไทยถอเปนประเทศทมความเขมแขงและมศกยภาพในการพฒนาอตสาหกรรมไมซ และเปน

จดหมายปลายทางส าหรบการจดงานไมซทส าคญในภมภาค ทผานมาประเทศไทยไดมการจดงานไมซเปนจ านวนมากและมแนวโนมการจดงานเพมขนอยางตอเนอง

หมายเหต: รายไดและจ านวนคนในป 2558-2560 ไมรวม Mega Event โดยหากรวม Mega Event จะมการเตบโตของรายได

รอยละ 8.88 และการเตบโตของจ านวนคน รอยละ 8.08 ทมา: รายงานผลการศกษาโครงการส ารวจสถตการจดประชม การทองเทยวเพอเปนรางวล และการจดงานแสดงสนคา

นานาชาต ในประเทศไทย ประจ าปงบประมาณ 2560

รปท 1-9 การเตบโตของอตสาหกรรมไมซนานาชาต (International MICE) ในประเทศไทย 2547-2560

จากสถตอตสาหกรรมไมซทผานมาของประเทศไทย พบวามการสรางรายไดจากอตสาหกรรมไมซเพมขนอยางตอเนอง โดยในป 2560 ประเทศไทยมรายไดจากอตสาหกรรมไมซนานาชาต 88,459 ลานบาท เพมขนรอยละ 9.02 จาก ระดบ 81,137 ลานบาทในป 2559 และเมอพจารณาในชวง 14 ปทผานมา ตงแตป 2547 ทมรายไดเพยง 31,798 ลานบาท จะเหนวารายไดจากอตสาหกรรมไมซนานาชาตมการขยายตวสงถงรอยละ 7.58

เมอพจารณาจากจ านวนผเขางานไมซนานาชาต ในป 2560 มจ านวนผเขารวมงาน 1.05 ลานคน เพมขนรอยละ 3.86 จากป 2558 ทมผเขางาน 1 ลานคน และในตลอด 14 ปทผานมา ตงแตป 2547 จ านวนผเขางานเพมขนโดยเฉลยรอยละ 6.57 จากทในป 2547 มผเขางานประมาณ 4 แสนคน ซงแสดงใหเหนถงการขยายตวอยางตอเนองของการจดงานไมซในประเทศไทย

31,79840,586

66,60259,735 61,570

53,714 53,515

70,625

79,770

88,48580,800

87,08681,137

88,459

2547 2548 2549 2550 2551 2552 2553 2554 2555 2556 2557 2558 2559 2560

รายไดจากอตสาหกรรมไมซนานาชาต (ลานบาท)

%

430,075

582,392

901,825

744,101821,892

686,609 679,585

840,054895,224

1,013,502

919,164985,6861,001,083

1,047,959

2547 2548 2549 2550 2551 2552 2553 2554 2555 2556 2557 2558 2559 2560

จ านวนผเขางานไมซนานาชาต คน

%


- 19 -

นอกจากอตสาหกรรมไมซนานาชาตแลว อตสาหกรรมไมซในประเทศไทยกมการเตบโตอยางตอเนองเชนกน โดยในป 2560 มจ านวนผเขางานไมซในประเทศจ านวน 35.32 ลานคน เพมขนจาก 28.85 ลานคนในป 2558 ถงรอยละ 22.4 ในดานรายได ป 2560 อตสาหกรรมไมซในประเทศสรางรายไดจ านวน 91,142 ลานบาท เพมขนรอยละ 24.3 จาก 73,332 ลานบาทในป 2559 โดยในป 2560 มจ านวนการจดงานทงสน 62,734 งาน ซงสงกวาป 2559 ทมการจดงาน 40,391 งาน ถงรอยละ 55.31 ในขณะเดยวกนคาใชจายตอคนตอ ทรปของอตสาหกรรมไมซในประเทศกเพมขนเชนกน โดยในป 2560 มจ านวนคาใชจายตอคนตอทรปอยท 2,580 บาท เพมขนในอตราเฉลยรอยละ 1.56 จากป 2559 ทมคาใชจายตอคนตอทรปอยท 2,541

ทมา: รายงานผลการศกษาโครงการส ารวจสถตการจดประชม การทองเทยวเพอเปนรางวล และการจดงานแสดงสนคา/นทรรศการในประเทศไทยของนกเดนทางชาวไทย และชาวตางประเทศทมถนพ านกถาวรในประเทศไทย ปงบประมาณ 2560

รปท 1-10 การเตบโตของอตสาหกรรมไมซในประเทศ (Domestic MICE) 2557-2560

จากสถตดงกลาวแสดงใหเหนถงศกยภาพในการเตบโตของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย ซงการเตรยมการเพอการพฒนาอตสาหกรรมไมซ นอกจากจะศกษาสถตทผานมาในอดตแลว จ าเปนตองวเคราะหถงปรมาณอปสงคของอตสาหกรรมไมซในอนาคต ตลอดจนปรมาณของอปทานในอตสาหกรรมทมอย เพอการวางแนวทางในการเตรยมความพรอมส าหรบการขยายตวของอตสาหกรรไมซ

ในดานอปสงคการจดงานไมซ ทาง สสปน. ไดมการก าหนดเปาหมายการเตบโตของอตสาหกรรมไมซ โดยเฉพาะอตสาหกรรมไมซนานาชาต ซงคาดวาจะสรางรายไดเพมเปน 1.12 ลานบาทในป 2561 เพมขนเปน 1.17 ลานบาทในป 2562 และเพมขนเปน 1.23 ลานบาทในป 2563 จนถง 1.29 ลานบาทในป 2564


- 20 -

ทมา: ประมาณการของ สสปน., กมภาพนธ 2561

รปท 1-11 ประมาณการรายไดของอตสาหกรรมไมซนานาชาต

ในดานการวเคราะหอปทานตองศกษาโครงสรางหวงโซอปทานของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย โดยผประกอบการในหวงโซอปทานของอตสาหกรรมไมซประกอบดวย 3 กลมหลก ไดแก กลมธ รกจผจดงาน (MICE Organizer) กลมสถานทจดงาน (MICE Venue) และกลมธรกจทเกยวของ เชน โรงแรม ทพก จดเลยง รานอาหาร การขนสง เปนตน

รปท 1-12 หวงโซอปทานของอตสาหกรรไมซ

ธรกจทเกยวของไมซ

ธรกจผจดงานไมซ ( MICE Organizer)

สถานทจดงาน (Venue)

MEETING INCENTIVE CONVENTION EXHIBITION

ศนยการประชมและแสดงสนคา/

โรงแรม

สถานทอเนกประสงค

ศนยประชมสถาบนการศกษา

สถานทเฉพาะอนๆ เชน พระราชวง/หอ

ศลป

Professional

Exhibition Organizer

(PEO)

Professional

Conference

Organizer

(PCO)

Inbound

Tour

Operator

Inbound

Tour

Operator

Destination

Management

Company

(DMC)

Destination

Management

Company

(DMC)

Association

Management

Company

(AMC)

PRIMARY SECONDARY

ธรกจโรงแรมทพก

ธรกจอาหาร/จดเลยง

ธรกจน าเทยว

ธรกจนนทนาการ

ธรกจขนสง

อนๆ

ธรกจโฆษณา

ธรกจการพมพ

ธรกจของทระลก

ธรกจท าความสะอาด

ธรกจความปลอดภย

อนๆ

สมาคมตาง (Association)


- 21 -

ทมา: จ านวนผจดงานไมซทไดมาตรฐาน จาก สสปน. ณ วนท 23 กมภาพนธ 2561, จ านวนโรงแรม และ จ านวนรานอาหาร จากกรมพฒนาธรกจการคา กระทรวงพาณชย

รปท 1-13 ผประกอบการในหวงโซอปทานของอตสาหกรรมไมซ

การศกษาจ านวนผประกอบการในหวงโซอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย แบงออกเปนกลมผจดงาน ศนยประชมขนาดใหญ โรงแรมทพก และรานอาหาร โดยมรายละเอยด ดงน

1. ผจดงานไมซ ประเทศไทยมผจดงานไมซทมศกยภาพและประสบการณในการท างาน ซ งสามารถรองรบการจดงานในระดบนานาชาตได โดยสามารถแบงออกเปน 4 กลม คอ

1) บรษทจดงานกจกรรมพเศษทางการตลาด มจ านวน 35 ราย 2) บรษทรบจดการทองเทยวเพอเปนรางวบ จ านวน 50 ราย 3) บรษทรบจดงานประชมวชาชพ จ านวน 14 ราย 4) บรษทจดงานแสดงสนคาและนทรรศการนานาขาต จ านวน 16 ราย

2. ศนยประชมขนาดใหญ โดยมศนยประชมทสามารถรองรบการจดงานขนาดใหญได จ านวน 10 แหง ไดแก

1) ศนยแสดงสนคาและการประชม อมแพค เมองทองธาน ( IMPACT Exhibition and Convention Center)

2) ศนยนทรรศการและการประชมไบเทค (Bangkok International Trade and Exhibition Centre: BITEC)

3) ศนยการประชมแหงชาตสรกต (Queen Sirikit National Convention Center: QSNCC)

MICE Organizers MICE Venues

Hotels Restaurants

35

EMCs DMCs PCOs PEOs

บรษทจดงานกจกรรมพเศษทาง

การตลาด

บรษทรบจดการทองเทยวเพอเป น

รางวล

บรษทจดงาน ประชมวชาชพ

บรษทจดงานแสดงสนคาและนทรรศการนานาชาต

จ านวนผจดงาน ศนยประชมขนาดใหญ

IMPACT BITEC QSNCC Chiang Mai Int Paragon

PEACH Central World Songkla

UniversityRoyal Phuket

MarinaKICE


- 22 -

4) ศนยประชมและแสดงสนคานานาชาตเฉลมพระเกยรต 7 รอบ พระชนมพรรษา 5 ธนวาคม 2554 หรอ ศนยประชมและแสดงสนคานานาชาต เชยงใหม (Chiang Mai International Exhibition and Convention Centre)

5) รอยลพารากอนฮอลล (Royal Paragon Hall) 6) ศนยประชมและแสดงสนคานานาชาต ขอนแกน (Khonkaen International Convention

Exhibition Center: KICE) 7) ศนยประชมและแสดงสนคาพทยา พชไทยแลนด (Pattaya Exhibition and Convention

Hall: PEACH) 8) เซนทาราแกรนดและบางกอกคอนเวนชนเซนเตอร เซนทรลเวลด (Centara Grand &

Bangkok Convention Centre at CentralWorld) 9) ศนยประชมนานาชาตฉลองสรราชสมบตครบ 60 ป มหาวทยาลยสงขลานครนทร 10) ศนยจดประชมและนทรรศการ รอยล ภเกต มารนา (Royal Phuket Marina)

3. โรงแรมทพก ประเทศไทยมโรงแรมทพกจ านวนมาก และมความหลากหลาย สามารถรองรบนกเดนทางไมซได โดยมโรงแรม รสอรท และเกสตเฮาสทวประเทศทมการจดทะเบยนกบกรมพฒนาธรกจการคากวา 9,254 แหง ทงนโรงแรมทมหองประชม 1,582 แหง โดยโรงแรมกระจายอยตามภมภาคตางๆ ดงน

1) ภาคกลาง มโรงแรมและรสอรท 3,466 แหง เกสตเฮาส 132 แหง 2) ภาคเหนอ มโรงแรมและรสอรท 1,088 แหง เกสตเฮาส 108 แหง 3) ภาคตะวนออก มโรงแรมและรสอรท 966 แหง เกสตเฮาส 25 แหง 4) ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ มโรงแรมและรสอรท 661 แหง เกสตเฮาส 15 แหง 5) ภาคใต มโรงแรมและรสอรท 2,190 แหง เกสตเฮาส 299 แหง 6) กลม 5 จงหวดชายแดนภาคใต มโรงแรมและรสอรท 300 แหง เกสตเฮาส 4 แหง

4. รานอาหาร ประเทศไทยมชอเสยงดานอาหารทหลากหลาย และเปนทนยมของนกเดนทาง รานอาหารในประเทศไทยมจ านวนมากกระจายอยในทกพนท ซงสามารถรองรบนกเดนทางไมซได โดยจ านวนรานอาหารทมการจดทะเบยนกบกรมพฒนาธรกจการคา กระทรวงพาณชยทอยในแตละพนท มดงน

1) รานอาหารในกรงเทพมหานคร 5,422 แหง 2) รานอาหารในภาคกลาง 936 แหง 3) รานอาหารในภาคเหนอ 746 แหง 4) รานอาหารในภาคตะวนออกเฉยงเหนอ 365 แหง 5) รานอาหารในภาคตะวนออก 1,715 แหง 6) รานอาหารในภาคตะวนตก 339 แหง 7) รานอาหารในภาคใต 2,608 แหง


- 23 -

จากการศกษาผประกอบการในหวงโซอปทานของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย พบวามผประกอบการทมศกยภาพจ านวนมาก ทจะสามารถชวยในการขบเคลอนและพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศไทยใหพฒนาและเตบโตตอไปได นอกจากนประเทศไทยยงมจดเดนในดานตางๆ ท มสมรรถนะในการพฒนาอตสาหกรรมไมซในไทย ซงสามารถดงดดทงผจดงานไมซและนกเดนทางไมซใหมาจดงานไมซในประเทศไทย

1.2.3 สมรรถนะของอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย จากการศกษาปจจยทมอทธพลตอการเลอกสถานทจดงานไมซของ American Express พบวาปจจย 5

อนดบแรก ทเปนเกณฑส าคญในการเลอกสถานทจดงาน ไดแก 1. สถานทตงทจ าเพาะเจาะจง เชน อยใกลสนามบน ใกลศนยอบรม หรออยใกลกบส านกงานหรอโรงงานลกคา 2. ความสะดวกในการเดนทางของผเขารวมงาน 3. ความมนคงทางการเมองและเศรษฐกจ 4. ความปลอดภย และ 5. ประสบการณทผานมาของลกคา โดยปจจยท 1 และ 5 เปนปจจยทขนอยกบลกคาโดยตรง สวนปจจยท 2 , 3 และ 4 เปนปจจยทแตละพนทสามารถพฒนาเพอดงดดกลมนกเดนทางไมซได

ดงนน ในการศกษาและวเคราะหสมรรถนะของอตสาหกรรมไมซ ของประเทศไทยในการพฒนาอตสาหกรรมไมซเพอการขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศ จงมการวเคราะหถงปจจยดานความสะดวกในการเดนทาง ความปลอดภย และปจจยดานอนๆ โดยแบงการวเคราะหสมรรถนะออกเปน 6 ดาน ไดแก 1. การเดนทาง 2. แหลงทองเทยวและกจกรรม 3. สถานทจดงาน 4. โรงแรมทพก 5. ความคมคาดานราคา และ 6. ความปลอดภย โดยมรายละเอยด ดงน

รปท 1-14 สมรรถนะของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย


- 24 -

1) ดานการเดนทาง การเดนทางเขาสประเทศไทยเปนไปอยางสะดวก เนองจากประเทศไทยมทาอากาศยานนานาชาตถง 6

แหง ภายใตการด าเนนงานของ บรษท ทาอากาศยานไทย จ ากด (มหาชน) ในการรองรบนกเดนทางจากทกมมโลก โดยมเทยวบนทงสนกวา 400,000 เทยวบนตอป นอกจากนยงมทาอากาศยานนานาชาตอนนอกเหนอจากทาอากาศยานทด าเนนการโดยบรษท ทาอากาศยานไทย จ ากด (มหาชน) ไดแก ทาอากาศยานขอนแกน ทาอากาศยานนานาชาตกระบ และทาอากาศยานนานาชาตสราษฎรธาน ภายใตกรมทาอากาศยาน และทาอากาศยานนานาชาตอตะเภา ของกองทพเรอ โดยมรายละเอยดเทยวบนในแตละสนามบน ดงน

ตารางท 1-4 สถตเทยวบนของทาอากาศยานนานาชาต ปงบประมาณ 2560 (ต.ค. 2559 - ก.ย. 2560)

สนามบน จงหวด จ านวนเทยวบนนานาชาต จ านวนเทยวบนในประเทศ

สวรรณภม กรงเทพฯ 259,906 85,861

ดอนเมอง กรงเทพฯ 83,263 170,281

เชยงใหม เชยงใหม 18,101 53,940

แมฟาหลวง เชยงราย 743 16,158

ภเกต ภเกต 51,466 53,383

หาดใหญ สงขลา 1,859 28,613

ขอนแกน* ขอนแกน 1 15,033

กระบ* กระบ 11,457 17,678

สราษฎรธาน* สราษฎรธาน 1,778 14,701

อตะเภา** ระยอง 3,281 6,972

ทมา: บรษท ทาอากาศยานไทย จ ากด (มหาชน) หมายเหต: * ขอมลจากกรมทาอากาศยาน ระหวางเดอนมกราคม - ธนวาคม 2560 ** ขอมลจากทาอากาศยานนานาชาตอตะเภา ระหวางเดอนตลาคม 2559- กนยายน 2560

นอกจากนทาอากาศยานนานาชาตสวรรณภมซงเปนทาอากาศยานทมขนาดใหญทสดในประเทศไทย ยงไดรบการจดอนดบอยใน อนดบท 20 ของสนามบนทมผคนพลกพลานมากทสดในโลก (World's Busiest Airports) ในป 2559 โดยมผโดยสารทใชบรการสนามบนตลอดทงป จ านวน 55.89 ลานคน มเทยวบนเฉลยประมาณ 1,600 เทยวบนตอวน สนามบนสวรรณภมใหบรการกวา 500 สายการบนทวโลก ซงแสดงใหเหนถงศกยภาพของประเทศไทยในการอ านวยความสะดวกดานการเดนทางโดยเฉพาะทางอากาศแกนกเดนทางทมาเยอนประเทศไทย


- 25 -

ตารางท 1-5 การจดอนดบเปนสนามบนทมคนพลกพลานทสด (World's busiest airports) 2559

# Airport Country Passenger

1 Hartsfield–Jackson Atlanta International Airport US 104,171,935

2 Beijing Capital International Airport China 94,393,454

3 Dubai International Airport UAE 83,654,250

4 Los Angeles International Airport US 80,921,527

5 Tokyo International Airport Japan 79,699,762

6 O'Hare International Airport US 78,327,479

7 Heathrow Airport UK 75,715,474

8 Hong Kong International Airport Hong Kong 70,314,462

9 Shanghai Pudong International Airport China 66,002,414

10 Charles de Gaulle Airport France 65,933,145

11 Dallas/Fort Worth International Airport US 65,670,697

12 Amsterdam Airport Schiphol Netherlands 63,625,534

13 Frankfurt Airport Germany 60,786,937

14 Istanbul Atatürk Airport Turkey 60,248,741

15 Guangzhou Baiyun International Airport China 59,732,147

16 John F. Kennedy International Airport US 58,813,103

17 Singapore Changi Airport Singapore 58,698,000

18 Denver International Airport US 58,266,515

19 Seoul Incheon International Airport South Korea 57,849,814

20 Suvarnabhumi Airport Thailand 55,892,428 ทมา: World Airport Codes

นอกจากนประเทศไทยยงมสนามบนอนๆ ทใหบรการเทยวบนในประเทศอกจ านวนมาก โดยมทงสน 33 สนามบนทมการใหบรการเทยวบนเชงพาณชย โดยกระจายอยในภมภาคตางๆ ดงน

ภาคกลาง 1. สนามบนนานาชาตสวรรณภม 2. สนามบนนานาชาตดอนเมอง ภาคใต 3. สนามบนนานาชาตหาดใหญ 4. สนามบนนานาชาตภเกต 5. สนามบนสมย 6. สนามบนสราษฎรธาน 7. สนามบนนครศรธรรมราช 8. สนามบนกระบ 9. สนามบนตรง 10. สนามบนระนอง


- 26 -

11. สนามบนชมพร 12. สนามบนหวหน 13. สนามบนนราธวาส ภาคตะวนออก 14. สนามบนตราด 15. สนามบนอตะเภา (พทยา) ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ 16. สนามบนรอยเอด 17. สนามบนนครพนม 18. สนามบนอบลราชธาน 19. สนามบนเลย 20. สนามบนขอนแกน 21. สนามบนอดรธาน 22. สนามบนสกลนคร 23. สนามบนบรรมย ภาคเหนอ 24. สนามบนนานาชาตเชยงใหม 25. สนามบนเชยงราย 26. สนามบนแมสอด 27. สนามบนแมฮองสอน 28. สนามบนปาย 29. สนามบนล าปาง 30. สนามบนพษณโลก 31. สนามบนสโขทย 32. สนามบนนาน 33. สนามบนแพร นอกจากสนามบนแลว นกเดนทางยงสามารถเดนทางไปยงจงหวดตางๆ ของประเทศไทยไดทงทางรถ

รถไฟ โดยมรถขนสงสาธารณะระหวางเมองใหบรการ และมเสนทางรถไฟเชอมโยงไปยงทกภมภาคของประเทศ นอกจากนประเทศไทยยงมโครงการรถไฟความเรวสงและรถไฟรางเบาอกหลายเสนทางซงอยระหวางการพฒนา โดยเมอแลวเสรจจะสามารถอ านวยความสะดวกดานการเดนทางไดอกมาก

2) แหลงทองเทยวและกจกรรม ประเทศไทยมความโดดเดนในดานการทองเทยว โดยมแหลงทองเทยวและกจกรรมการทองเทยวท

หลากหลาย ในป 2559 ประเทศไทยไดรบการจดอนดบจาก United Nations World Tourism Organization วาเปนจดหมายปลายทางทมนกทองเทยวมาเยอนมากทสดเปนอนดบ 10 ของโลก โดยมจ านวนนกทองเทยวมาเยอนประเทศไทยในป 2559 ประมาณ 32.6 ลานคน


- 27 -

ทมา: United Nations World Tourism Organization

รปท 1-15 การจดอนดบจ านวนนกทองเทยวตามรายประเทศ 2559

สถานททองเทยวและกจกรรมการทองเทยวทโดดเดนของประเทศไทย สามรถแบงออกเปน 4 ประเภท ไดแก 1. สถานททองเทยวทโดดเดนเปนเอกลกษณ (Landmark) 2. สถานททองเทยวเชงธรรมชาต 3. สถานททองเทยวทเปนมรดกโลก และ 4. งานประเพณเทศกาลตางๆ

1) สถานททองเทยวทโดดเดนเปนเอกลกษณ (Landmark) ซงสะทอนถงวฒนธรรมแบบไทยๆ ทเปนเอกลกษณของประเทศซงนกทองเทยวนยมมาเยอน เชน พระบรมมหาราชวง วดพระศรรตนศาสดาราม วดพระเชตพนวมลมงคลาราม วดอรณราชวราราม ปราสาทหนพมาย เปนตน

2) สถานททองเทยวเชงธรรมชาต มทงททองเทยวเชงธรรมชาต ไดแก ทะเล ชายหาด หมเกาะ ซงสวนมากอยทางภาคใตและภาคตะวนออกของประเทศ โดยเฉพาะกลมจงหวดชายฝงทะเลอนดามน เชน หมเกาะพพ อาวพงงา หาดไรเลย หมเกาะสมลน เกาะเตา เขาหลก เขอนรชประภา เปนตน และภเขา เทอกเขา และน าตกตางๆ ในภาคเหนอ ภาคกลาง และภาคตะวนตก

3) สถานททองเทยวทไดรบการขนทะเบยนเปนมรดกโลก ในประเทศไทย มอย 5 แหง ไดแก แหลงโบราณคดบานเชยง ผนปาดงพญาเยน เขาใหญ อทยานประวตศาสตร อยธยา อทยานประวตศาสตรสโขทย และผนปาทงใหญนเรศวร-หวยขาแขง

4) งานประเพณเทศกาลตางๆ อนเปนเอกลกษณของประเทศไทยทสามารถสรางความตนตาตนใจใหแกนกทองเทยวทมาเยอน เชน งานเทศกาลสงกรานต เทศกาลลอยกระทง ประเพณลอยโคม ยเปง งานบญบงไฟ และเทศกาลผตาโขน เปนตน

Most Visited Destinations by

International Tourist Arrivals: 2016 (million)

32.6

35

35.6

35.8

39.5

52.4

59.3

75.6

75.6

82.6

Thailand

Mexico

Germany

UK

Turkey

Italy

China

Spain

US

France

#10


- 28 -

3) สถานทจดงาน ประเทศไทยมสถานทจดงานการประชม สมมนา และงานแสดงสนคาจ านวนมากทวประเทศ โดยมศนย

ประชมขนาดใหญทสดของประเทศจ านวน 10 แหง เรยงตามล าดบ ดงน ตารางท 1-6 ตารางแสดงสถานทจดงานประชมและงานแสดงสนคาในประเทศไทย

สถานทจดงาน เมอง พท. ในรม (ตร.ม.)

จ านวนหอประชม

จ านวนหองประชม

หองใหญสด (ตร.ม.)

1. ศนยแสดงสนคาและการประชม อมแพค เมองทองธาน กรงเทพ 137,000 13 52 60,000

2. ศนยนทรรศการและการประชมไบเทค กรงเทพ 57,339 8 28 20,320

3. ศนยการประชมแหงชาตสรกต กรงเทพ 13,971 3 28 4,690 4. ศนยประชมและแสดงสนคานานาชาตเฉลมพระ

เกยรต 7 รอบ พระชนมพรรษา เชยงใหม 8,505 3 41 N/A

5. รอยลพารากอนฮอลล กรงเทพ 7,800 3 9 N/A 6. ศนยประชมและแสดงสนคานานาชาต ขอนแกน ขอนแกน 7,500 1 N/A 4,000

7. ศนยประชมและแสดงสนคาพทยา พชไทยแลนด พทยา 6,925 1 N/A N/A 8. เซนทาราแกรนดและบางกอกคอนเวนชนเซน

เตอร เซนทรลเวลด กรงเทพ 5,403 1 N/A N/A

9. ศนยประชมนานาชาตฉลองสรราชสมบตครบ 60 ป มหาวทยาลยสงขลานครนทร สงขลา 4,880 2 N/A N/A

10. ศนยจดประชมและนทรรศการ รอยล ภเกต มารนา ภเกต 2,500 1 N/A N/A

ทมา: UFI, Cvent

สถานทจดงานทไดมาตรฐาน มสงอ านวยความสะดวกพรอม สามารถรองรบการจดงานไมซได โดยผานเกณฑมาตรฐานของสถานทจดงานประเทศไทย (ประเภทหองประชม ) หรอ Thailand MICE Venue Standard (TMVS): Category Meeting Room ทวประเทศในป 2560 มจ านวน 107 แหง 332 หอง

4) โรงแรมทพก ประเทศไทยมโรงแรม รสอรท และเกสตเฮาส 9,580 แหงทวประเทศ เพอรองรบนกเดนทาง โดยมโรงแรม

หลากหลายประเภทในการตอบสนองตอความตองการทหลากหลายของนกเดนทางตางๆ โดยทพกเหลานกระจายอยตามภมภาคตางๆ ทวประเทศ โดยมรายละเอยด ดงน

ตารางท 1-7 โรงแรมทพกในประเทศไทย ภมภาค จ านวนโรงแรมและรสอรท จ านวนเกสตเฮาส

ภาคกลาง 2,705 110 ภาคเหนอ 1,136 111 ภาคตะวนออก 1,268 36 ภาคตะวนตก 595 15 ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ 695 16 ภาคใต 2,569 324 รวม 8,968 612

ทมา: จ านวนโรงแรม รสอรท และเกสตเฮาสจากกรมพฒนาธรกจการคา กระทรวงพาณชย ณ วนท 19 มนาคม 2561


- 29 -

นอกจากใหบรการทพกแลว บางโรงแรมยงมหองประชมและหองจดสมมนาใหบรการอกดวย โดยจากการขอมลของ Cvent ผใหบรการเทคโนโลยการจดประชมและอเวนท โรงแรมในประเทศไทยทมหองประชมและหองจดสมมนาใหบรการ มจ านวนทงสน 2,597 แหง ซงแสดงถงศกยภาพในการมทงทพกและทจดงานทเพยงพอตอการรองรบการจดงานไมซในประเทศไทย

5) ความคมคาดานราคา ประเทศไทยเปนประเทศทมความคมคาทางดานราคา เนองจากมคาครองชพไมสงมากเมอเทยบกบ

ประเทศอนๆ นกเดนทางสามารถซอหาสนคาและบรการทดและมคณภาพในราคาทไมแพงมาก โดยในกลมประเทศเอเชย ในแถบเอเชยตะวนออกและเอเชยใต ประเทศทมคาครองชพสง ไดแก ญปน ซงมดชนคาครองชพท 89.5 รองมาคอ สงคโปร 88.07 เกาหลใต 81.07 ฮองกง 79.24 สวนประเทศไทย มดชนคาครองชพอยท 47.2 ซงใกลเคยงกบคาเฉลยของประเทศจน ท 45.78

ทมา: Numbeo

รปท 1-16 การเปรยบเทยบดชนคาครองชพแตละประเทศ 2560

อยางไรกด ในเมองหรอจงหวดขนาดใหญทเปนทนยมอาจจะมคาครองชพสงกวาคาเฉลยของประเทศ ตวอยางเชน ในกรงเทพ มดชนคาครองชพอยท 54.15 และมคาใชจายตอเดอนโดยเฉลยประมาณ 20,138.61 บาท ภเกต มดชนคาครองชพ 55.08 คาใชจายตอเดอนโดยเฉลยประมาณ 19,138.54 บาท เชยงใหม มดชนคาครองชพ 47.5 คาใชจายตอเดอนโดยเฉลยประมาณ 17,270.58 บาท และพทยา มดชนคาครองชพ 47.02 คาใชจายตอเดอนโดยเฉลยประมาณ 17,275.70 บาท

ทมา: Numbeo

รปท 1-17 การเปรยบเทยบดชนคาครองชพในประเทศ

43.31

45.78

47.20

79.24

81.07

88.07

89.50

Malaysia

China

Thailand

Hong Kong

South Korea

Singapore

Japan

Cost of Living Index

Chiang MaiCost of Living Index: 47.50

Rent Index: 11.72

Cost of Living Rent Index: 29.88

Groceries Index: 60.84

A single person monthly costs:

17,270.58 Baht without rent.

PhuketCost of Living Index: 55.08

Rent Index: 13.90





BangkokCost of Living Index: 54.15

Rent Index: 24.69





PattayaCost of Living Index: 47.02

Rent Index: 17.05






- 30 -

6) ความปลอดภย ในดานของความปลอดภย ถงแมจะมดชนอาชญากรรมสงกวาประเทศสงคโปร ญปน ฮองกง เกาหลใต

และจน โดยประเทศไทยมดชนอาชญากรรม (Crime Index) ท 48.89 และมดชนความปลอดภย (Safety Index) ท 51.11 อยางไรกตามประเทศไทยคอนขางมความปลอดภย เนองจาก ปญหาเรองการเหยยดเชอชาตและศาสนาอยในระดบต า รวมทง ปญหาดานภยพบตทางธรรมชาตทไมรนแรงมากนกเมอเทยบกบประเทศอน

ทมา: Numbeo

รปท 1-18 การเปรยบเทยบดชนอาชญากรรมแตละประเทศ 2560

ปญหาอาชญากรรมสวนใหญของไทยไดรบผลกระทบจาก ปญหาดานการทจรตคอรปชน (84.56) การเพมขนของอาชญากรรม (64.6) และปญหายาเสพตด (63.18)

และเมอเปรยบเทยบดชนอาชญากรรมตามรายจงหวด พบวามดชนอาชญากรรมเรยงจากมากไปนอย ดงน ชลบร (66.41) กระบ (64.06) สมทรปราการ (62.50) ภเกต (58.46) พทยา (57.85) หวหน (55.88) ระยอง (55.00) สมย (53.80) กรงเทพฯ (48.59) บรรมย (42.45) ขอนแกน (39.51) หาดใหญ (34.9) เชยงใหม (29.65) และเชยงราย (24.84)

ทมา: Numbeo

รปท 1-19 ดชนอาชญากรรมของประเทศไทย 2560

Crime Index: 48.89Safety Index: 51.11

Thailand Crime Index

50.2

64.6

53.66

48.78

42.62

45.63

36.38

35.56

27.05

63.18

54.19

51.99

84.56

Level of crime

Crime increasing in the past 3 years

Worries home broken and things stolen

Worries being mugged or robbed

Worries car stolen

Worries things from car stolen

Worries attacked

Worries being insulted

Worries being subject to attack because of race, religion

Problem people using or dealing drugs

Problem property crimes (e.g. vandalism, theft)

Problem violent crimes (e.g. assault, armed robbery)

Problem corruption and bribery


- 31 -

จากการศกษาสมรรถนะของประเทศไทยในการพฒนาอตสาหกรรมไมซ พบวาประเทศไทยมศกยภาพในการพฒนาอตสาหกรรมไมซใหเตบโตได โดยประเทศไทยมจดเดนทเออตอการพฒนาอตสาหกรรมไมซ ทงดาน การเดนทางเขาสประเทศทมหลายเทยวบน การเดนทางในประเทศกสามารถท าไดโดยสะดวก ประเทศไทยมชอเสยงดานการทองเทยวท าใหสามารถดงดดนกเดนทางไมซและผจดงานไมซใหมาจดงานในประเทศไทยได นอกจากนยงมความพรอมในดานสถานทจดงานและโรงแรมทพกทไดมาตรฐานและพอเพยงตอการจดงาน อกทงประเทศไทยยงมคาครองชพทไมแพงจนเกนไป ท าใหประเทศไทยเปนตวเลอกท ดในการจดงาน และประเทศไทยนบเปนประเทศทมความปลอดภยพอสมควร โดยไมมปญหาดานภยพบตทรนแรงหรอการกอการรายและวนาศกรรมเมอเทยบกบประเทศอน

1.2.4 ความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย การศกษาและวเคราะหความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซของประเทศไทยเมอเปรยบเทยบ

กบประเทศตางๆ ในภมภาค จะท าใหทราบถงจดเดนและขอจ ากดของอตสาหกรรมไมซในดานตางๆ เมอเทยบกบประเทศอนๆ เพอหาแนวทางในการพฒนาตอไป โดยแบงการศกษาออกเปนดานตางๆ ไดแก 1. ความสะดวกในการเดนทาง 2. การสนบสนนจากภาครฐและเอกชน 3. กจกรรมนอกจากการประชม 4. ทพกและสถานทจดงาน 5. ภาพลกษณและความมชอเสยงของประเทศ 6. สภาพแวดลอมของประเทศ และ 7. ความเสยงและความปลอดภย โดยมรายละเอยด ดงน

ตารางท 1-8 ตวชวดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ ประเภท เกณฑการวด จน ญปน เกาหลใต ฮองกง สงคโปร มาเลเซย ไทย

1. ความสะดวกในการเดนทาง

เทยวบนระหวางประเทศ (Available Seat Kilometres, International) (1) 4,489 3,647 2,248 2,641 2,364 1,481 2,426

เทยวบนในประเทศ (Available Seat Kilometres, Domestic) (1) 11,209 2,174 197 n/a n/a 457 475

จ านวนสายการบนทใหบรการ (Number of Operating Airlines) (1) 158 100 76 90 73 78 122

ประสทธภาพการคมนาคมทางบก (Ground Transport Efficiency) (1) 4.8 6.6 5.6 6.1 5.9 4.8 3

ดชนสภาพจราจรตดขด (Traffic Index) (2) 175.38 154.8 111.31 140.99 172.27 164.72 189.76 2. การสนบสนน

จากภาครฐและเอกชน

ความสะดวกในการด าเนนธรกจ (Ease of Doing Business Rank) (3) 78 34 4 5 2 24 26

โอกาสทางธรกจ (Global Opportunity Rank) (4) 46 9 11 1 6 26 41

นโยบายและมาตรฐานสากล (International Standard & Policy Rank) (4) 102.0 28.0 47.0 14.0 19.0 57.0 68.0

การสนบสนนของรฐดานการทองเทยว (Government Prioritization of Travel and Tourism Industry) (1) 5 5.8 5.3 6.1 6.2 5.7 5.9


- 32 -

ประเภท เกณฑการวด จน ญปน เกาหลใต ฮองกง สงคโปร มาเลเซย ไทย

คณภาพการใหบรการ การใสใจลกคา (Degree of Customer Orientation) (1) 4.6 6.2 5.3 5.7 5.8 5.6 5.4

บคลากรทมคณภาพ (Ease of Finding Skilled Employees) (1) 5 4.8 4.8 4.7 5.1 5.3 3.9

ความสามารถการสอสารภาษาองกฤษ (English Proficiency Index) (1) 50.94 51.69 54.87 54.29 63.52 60.7 47.21

3. กจกรรมนอก จากการประชม แหลงทองเทยวทางธรรมชาต (Natural Resources) (1)

5.3 4.3 2.3 3.5 2.4 4.1 4.9

แหลงทองเทยวทางวฒนธรรมและการเดนทางธรกจ (Cultural Resources & Business Travel) (1) 6.9 6.5 4.9 3.0 3.1 2.9 2.8

4. ทพกและสถานทจดงาน ดชนราคาโรงแรม (Hotel Price Index)

(1) 81.2 140.6 143.8 184.5 205 85.2 102

ความไดเปรยบดานราคา (Price Competitiveness) (1) 5.3 4.6 4.7 4.2 4.7 6.1 5.6

จ านวนหองโรงแรม/ประชากร 100 คน (Hotel Rooms

Number/100 pop.) (1) 0.1 1.1 0.2 1.2 1.1 1.0 1.0

จ านวนโรงแรม 3 -5 ดาว (3-5 Star Hotels) (5) 14,008 6,528 1,018 275 290 2,395 7,418

5. ภาพลกษณและความมชอเสยงของประเทศ

พนทจดประชมและแสดงสนคา (Gross Indoor Size of

Exhibition Center: 1000 sq.m.) (6) 5,761 373 308 150 220 124 244

ภาพลกษณของประเทศ (Country Brand Strategy

Rating)(1) 82.6 79.5 78.7 84.8 79.7 72.1 74.7

ประสทธภาพประชาสมพนธการทองเทยว (Effectiveness of

marketing and branding to attract tourists) (1) 4.9 5.1 4.5 5.7 6 5.7 5.3

การจดอนดบของ UFI ในกลมประเทศเอเชยแปซฟก (UFI

(Asia Pacific) Ranking) (6) 1 2 4 5 9 10 8

การจดอนดบของ ICCA (ICCA Global Ranking) (7) 7 7 13 38 28 35 24

6. สภาพแวดลอมของประเทศ

คณภาพของโครงสรางพนฐานทางอากาศ (Quality of Air

Transport Infrastructure) (1) 4.8 5.6 5.7 6.6 6.9 5.7 5

คณภาพของถนน (Quality of Roads) (1) 4.8 6.1 5.6 6.2 6.3 5.5 4.2

คณภาพทางรถไฟ (Quality of Railroad Infrastructure) (1) 5.1 6.7 5.5 6.4 5.7 5.1 2.5

คณภาพของทาเรอ (Quality of Port Infrastructure) (1) 4.6 5.3 5.2 6.4 6.7 5.4 4.2

ความครอบคลมของเครอขายโทรศพทเคลอนท (Mobile

Network Coverage) (1) 99.5 99.9 99.9 100 100 96 97


- 33 -

ประเภท เกณฑการวด จน ญปน เกาหลใต ฮองกง สงคโปร มาเลเซย ไทย

ความพรอมดานเทคโนโลยสารสนเทศ (ICT Readiness) (1) 4.6 6.1 6.2 6.5 6.1 5.2 4.8

7. ความเสยงและความปลอดภย ดชนอาชญากรรม (Crime Index)

(2) 32.49 19.5 29.4 20.07 16.9 63.57 48.88

ดชนการกอการราย (Index of Terrorism Incidence) (1) 3.5 6.9 7 7 7 6.7 1

ทมา: (1) WEF T&T 2560 (2) Numbeo (3) Wolrd Bank Group 2561 (4) Global Opportunity Index 2559 (5) Booking.com (6) UFI 2559 (7) ICCA 2559


- 34 -

Poor Excellent

ตารางท 1-9 การเปรยบเทยบความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ

หมายเหต:

ประเภท ตวชวด จน ญปน เกาหลใต ฮองกง สงคโปร มาเลเซย ไทย1.ความสะดวกใน

การเดนทาง เทยวบนระหวางประเทศ (Available Seat Kilometres, International) (1)

เทยวบนในประเทศ (Available Seat Kilometres, Domestic) (1) n/a n/a

จ านวนสายการบนทใหบรการ (Number of Operating Airlines) (1)

ประสทธภาพการคมนาคมทางบก (Ground Transport Efficiency) (1)

ดชนสภาพจราจรตดขด (Traffic Index) (2)

2.การสนบสนนจากภาครฐและเอกชน

ความสะดวกในการด าเนนธรกจ (Ease of Doing Business Rank) (3)

โอกาสทางธรกจ (Global Opportunity Rank) (4)

นโยบายและมาตรฐานสากล (International Standard & Policy Rank) (4)

การสนบสนนของรฐดานการทองเทยว (Government Prioritization of Travel and Tourism Industry) (1)

คณภาพการใหบรการ การใสใจลกคา (Degree of Customer Orientation) (1)

บคลากรทมคณภาพ (Ease of Finding Skilled Employees) (1)

ความสามารถการสอสารภาษาองกฤษ (English Proficiency Index) (1)

3. กจกรรมนอก จากการประชม แหลงทองเทยวทางธรรมชาต (Natural Resources) (1)

แหลงทองเทยวทางวฒนธรรมและการเดนทางธรกจ (Cultural Resources & Business Travel) (1)


- 35 -

Poor Excellent

ตารางท 1-10 สรปความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ

หมายเหต:

แตละประเทศมความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ โดยมจดแขงและจดออนในดานตางๆ แตกตางกนไป โดยใชเกณฑในการพจารณาเมองทเหมาะสมส าหรบการจดงานไมซใน 7 ดานดวยกน จากการศกษาและวเคราะหขอมล พบวาแตละประเทศมความสามารถการแขงขนในดานตางๆ ดงน

1. ประเทศจน ประเทศจน มกจกรรมเพมเตมนอกจากการประชมมาก มทพกและสถานทจดงานมาก ภาพลกษณและ

ชอเสยงของประเทศดเยยม ความสะดวกในการเดนทางคอนขางด มความปลอดภยคอนขางมาก มการสนบสนนจากภาครฐและเอกชนพอสมควร และสภาพแวดลอมของประเทศอยในระดบปานกลาง โดยมรายละเอยด ดงน

ความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซในประเทศจน 1. ความสะดวกในการ

เดนทาง • มความสะดวกในการเดนทางเขาสประเทศโดยมเทยวบนเชอมโยงกบประเทศตางๆ และม

เทยวบนในประเทศเชอมโยงระหวางเมองตางๆ เปนจ านวนมาก • เนองจากประเทศจนมพนทมาก ท าใหถนนและระบบรางยงไมครอบคลมทวประเทศ • ตามเมองใหญของประเทศจนมการจราจรหนาแนนโดยเพาะในชวโมงเรงดวน

2. การสนบสนนจากภาครฐและเอกชน

• มความสะดวกในการด าเนนธรกจ และโอกาสในการท าธรกจพอสมควร • นโยบายและมาตรการตางๆ ยงไมไดมาตรฐานสากลมากนก การสนบสนนของรฐดานการ

ทองเทยวอยในเกณฑปานกลาง • บคลากรคณภาพมจ านวนมาก ทกษะดานภาษาด แตคณภาพดานบรการมปานกลาง

ความสามารถในการแขงขนจน ญปน เกาหลใต ฮองกง สงคโปร มาเลเซย ไทย

1.ความสะดวกในการเดนทาง

2.การสนบสนนจากภาครฐและเอกชน

3.กจกรรมนอกจากการประชม

4.ทพกและสถานทจดงาน


6.สภาพแวดลอมของประเทศ

7.ความเสยงและความปลอดภย


- 36 -

ความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซในประเทศจน 3. กจกรรมเพมเตม

นอกเหนอจากการประชม

• มแหลงทองเทยวทางธรรมชาตเปนจ านวนมาก และมความโดดเดน • ประเทศจนเปนประเทศใหญมประวตศาสตรยาวนานจงมแหลงทองเทยวเชงวฒนธรรม

ประวตศาสตรและโบราณสถาน เปนจ านวนมาก 4. ทพกและสถานทจด

งาน • มโรงแรมระดบ 3 ดาวขนไปจ านวนมาก ราคาทพกโดยเฉลยถกเมอเทยบกบประเทศอน • มสถานทจดงานจ านวนมาก • มความไดเปรยบดานราคาด คาครองชพไมแพง


• ภาพลกษณของประเทศดเยยม การประชาสมพนธการทองเทยวมประสทธภาพพอสมควร • การจดอนดบของ UFI ในกลมประเทศเอเชยแปซฟกดเยยม อยอนดบ 1 • การจดอนดบของ ICCA ดเยยม อยอนดบ 7


• คณภาพโครงสรางพนฐานทางอากาศปานกลาง • คณภาพถนนปานกลาง ระบบรางคอนขางด คณภาพทาเรอปานกลาง • ระบบเครอขายมอถอครอบคลมทวประเทศ มความพรอมของเทคโนโลยสารสนเทศปานกลาง

7. ความเสยงและความปลอดภย

• มความปลอดภยจากอาชญากรรมพอสมควร • มปญหาการกอการรายคอนขางนอย

2. ประเทศญปน ประเทศญปน มความสะดวกในการเดนทางดเยยม มการสนบสนนจากภาครฐและเอกชนดเยยม

ภาพลกษณและชอเสยงของประเทศดเยยม สภาพแวดลอมของประเทศดเยยม มความปลอดภยสง มกจกรรมเพมเตมนอกจากการประชมคอนขางมาก และมทพกและสถานทจดงานคอนขางมาก โดยมรายละเอยด ดงน

ความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซในประเทศญปน 1. ความสะดวกในการ


เทยวบนในประเทศเชอมโยงระหวางเมองตางๆ เปนจ านวนมาก • ระบบขนสงทางบกมประสทธภาพดเยยม มระบบรางเชอมโยงไปสภมภาคตางๆ ทวประเทศ

2. การสนบสนนจากภาครฐและเอกชน

• มความสะดวกในการด าเนนธรกจด และมโอกาสในการท าธรกจมาก • นโยบายและมาตรการตางๆ เปนไปมาตรฐานสากล รฐใหการสนบสนนดานการทองเทยวด • บคลากรคณภาพมจ านวนมาก ทกษะดานภาษาด คณภาพดานบรการดเยยม

3. กจกรรมเพมเตมนอกเหนอจากการประชม

• มแหลงทองเทยวทางธรรมชาตเปนจ านวนมาก • มแหลงทองเทยวเชงวฒนธรรม ประวตศาสตร และโบราณสถาน เปนจ านวนมาก และมงาน

ประเพณตางๆ มากมาย 4. ทพกและสถานทจด

งาน • มโรงแรมระดบ 3 ดาวขนไปจ านวนคอนขางมาก ราคาทพกคอนขางสงเมอเทยบกบประเทศอน • มสถานทจดงานคอนขางมาก • มความไดเปรยบดานราคาปานกลาง คาครองชพคอนขางสง


• ภาพลกษณของประเทศด การประชาสมพนธการทองเทยวมประสทธภาพด • การจดอนดบของ UFI ในกลมประเทศเอเชยแปซฟกดเยยม อยอนดบ 2 • การจดอนดบของ ICCA ดเยยม อยอนดบ 7


- 37 -

ความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซในประเทศญปน 6. สภาพแวดลอมของ

ประเทศ • คณภาพโครงสรางพนฐานทางอากาศด • คณภาพถนนดเยยม ระบบรางดเยยม คณภาพทาเรอด • ระบบเครอขายมอถอครอบคลมทวประเทศ มความพรอมของเทคโนโลยสารสนเทศดเยยม


• มความปลอดภยสง ไมคอยมปญหาอาชญากรรม • มปญหาการกอการรายปานกลาง

3. ประเทศเกาหลใต ประเทศเกาหลใต มความสะดวกในการเดนทางคอนขางมาก มการสนบสนนจากภาครฐและเอกชน

คอนขางมาก ภาพลกษณและชอเสยงของประเทศด สภาพแวดลอมของประเทศด มความปลอดภยคอนขางสง มกจกรรมเพมเตมนอกจากการประชมพอสมควร และมทพกและสถานทจดงานพอสมควร โดยมรายละเอยด ดงน

ความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซในประเทศเกาหลใต 1. ความสะดวกในการ


เทยวบนในประเทศเชอมโยงระหวางเมองตางๆ

• ระบบขนสงทางบกคอนขางด มถนนและระบบรางเชอมโยงทวประเทศ 2. การสนบสนนจาก

ภาครฐและเอกชน • มความสะดวกในการด าเนนธรกจดเยยม และมโอกาสในการท าธรกจมาก • นโยบายและมาตรการตางๆ เปนไปมาตรฐานสากล รฐสนบสนนดานการทองเทยวปานกลาง

• บคลากรคณภาพมจ านวนมาก ทกษะดานภาษาด คณภาพดานบรการด 3. กจกรรมเพมเตม


• มแหลงทองเทยวทางธรรมชาตเปนจ านวนไมมากนก • มแหลงทองเทยวเชงวฒนธรรม ประวตศาสตร และโบราณสถาน เปนจ านวนมาก

4. ทพกและสถานทจดงาน

• มโรงแรมระดบ 3 ดาวขนไปจ านวนคอนขางมาก ราคาทพกคอนขางสงเมอเทยบกบประเทศอน • มสถานทจดงานคอนขางมาก • มความไดเปรยบดานราคาปานกลาง คาครองชพคอนขางสง


• ภาพลกษณของประเทศด การประชาสมพนธการทองเทยวมประสทธภาพพอสมควร • การจดอนดบของ UFI ในกลมประเทศเอเชยแปซฟกดเยยม อยอนดบ 4 • การจดอนดบของ ICCA ด อยอนดบ 13


• คณภาพโครงสรางพนฐานทางอากาศด • คณภาพถนนด ระบบรางคอนขางด คณภาพทาเรอด • ระบบเครอขายมอถอครอบคลมทวประเทศ มความพรอมของเทคโนโลยสารสนเทศดเยยม


• มความปลอดภยคอนขางมาก ปญหาอาชญากรรมนอย • มปญหาการกอการรายปานกลาง


- 38 -

4. ประเทศฮองกง ประเทศฮองกง มการสนบสนนจากภาครฐและเอกชนดเยยม สภาพแวดลอมของประเทศดเยยม มความ

สะดวกในการเดนทางคอนขางมาก ภาพลกษณและชอเสยงของประเทศด มความปลอดภยคอนขางสง มกจกรรมเพมเตมนอกจากการประชมพอสมควร และมท พกและสถานทจดงานพอสมควร โดยมรายละเอยด ดงน

ความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซในประเทศฮองกง


• มความสะดวกในการเดนทางเขาสประเทศโดยมเทยวบนเชอมโยงกบประเทศตางๆ

• ระบบขนสงทางบกมประสทธภาพ มถนนและระบบรางเชอมโยงทวประเทศ 2. การสนบสนนจาก

ภาครฐและเอกชน • มความสะดวกในการด าเนนธรกจดเยยม และมโอกาสในการท าธรกจมาก • นโยบายและมาตรการตางๆ เปนไปมาตรฐานสากล รฐสนบสนนดานการทองเทยวมาก

• บคลากรคณภาพมจ านวนมาก ทกษะดานภาษาด คณภาพดานบรการด 3. กจกรรมเพมเตม


• มแหลงทองเทยวทางธรรมชาตพอสมควร • มแหลงทองเทยวเชงวฒนธรรม ประวตศาสตร และโบราณสถาน พอประมาณ


• มโรงแรมระดบ 3 ดาวขนไปจ านวนปานกลาง ราคาทพกสงเมอเทยบกบประเทศอน • มสถานทจดงานไมมากนก • มความไดเปรยบดานราคาปานกลาง คาครองชพคอนขางสง


• ภาพลกษณของประเทศดเยยม การประชาสมพนธการทองเทยวมประสทธภาพด • การจดอนดบของ UFI ในกลมประเทศเอเชยแปซฟกดเยยม อยอนดบ 5 • การจดอนดบของ ICCA ปานกลาง อยอนดบ 38


• คณภาพโครงสรางพนฐานทางอากาศดเยยม • คณภาพถนนดเยยม ระบบรางดเยยม คณภาพทาเรอดเยยม • ระบบเครอขายมอถอครอบคลมทวประเทศ มความพรอมของเทคโนโลยสารสนเทศดเยยม


• มความปลอดภยคอนขางมาก ปญหาอาชญากรรมนอย • มปญหาการกอการรายปานกลาง

5. ประเทศสงคโปร ประเทศสงคโปร มการสนบสนนจากภาครฐและเอกชนดเยยม สภาพแวดลอมของประเทศดเยยม มความ

ปลอดภยสง มความสะดวกในการเดนทางคอนขางมาก ภาพลกษณและชอเสยงของประเทศด มทพกและสถานทจดงานพอสมควร แตมกจกรรมเพมเตมนอกจากการประชมคอนขางนอย โดยมรายละเอยด ดงน

ความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซในประเทศสงคโปร 1. ความสะดวกในการ

เดนทาง • มความสะดวกในการเดนทางเขาสประเทศโดยมเทยวบนเชอมโยงกบประเทศตางๆ

• ระบบขนสงทางบกมประสทธภาพ มถนนและระบบรางเชอมโยงทวประเทศ

• มปญหาการจราจรหนาแนน ท าใหการเดนทางดวยรถยนตอาจใชเวลานาน


- 39 -

ความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซในประเทศสงคโปร 2. การสนบสนนจาก

ภาครฐและเอกชน • มความสะดวกในการด าเนนธรกจดเยยม และมโอกาสในการท าธรกจมาก • นโยบายและมาตรการตางๆ เปนไปมาตรฐานสากล รฐสนบสนนดานการทองเทยวมาก

• บคลากรคณภาพมจ านวนมาก ทกษะดานภาษาดเยยม คณภาพดานบรการด 3. กจกรรมเพมเตม


• มแหลงทองเทยวทางธรรมชาตนอย สวนใหญเปนแหลงทองเทยวทสรางขน • มแหลงทองเทยวเชงวฒนธรรมพอสมควร


• มโรงแรมระดบ 3 ดาวขนไปจ านวนปานกลาง ราคาทพกสงเมอเทยบกบประเทศอน • มสถานทจดงานจ านวนปานกลาง • มความไดเปรยบดานราคาปานกลาง คาครองชพคอนขางสง


• ภาพลกษณของประเทศด การประชาสมพนธการทองเทยวมประสทธภาพดเยยม • การจดอนดบของ UFI ในกลมประเทศเอเชยแปซฟกด อยอนดบ 9 • การจดอนดบของ ICCA ด อยอนดบ 28


• คณภาพโครงสรางพนฐานทางอากาศดเยยม • คณภาพถนนดเยยม ระบบรางคอนขางด คณภาพทาเรอดเยยม • ระบบเครอขายมอถอครอบคลมทวประเทศ มความพรอมของเทคโนโลยสารสนเทศดเยยม


• มความปลอดภยคอนสง ไมคอยมปญหาอาชญากรรม • มปญหาการกอการรายปานกลาง

6. ประเทศมาเลเซย ประเทศมาเลเซย มทพกและสถานทจดงานมาก มการสนบสนนจากภาครฐและเอกชนคอนขางด

สภาพแวดลอมของประเทศคอนขางด มความสะดวกในการเดนทางปานกลาง มกจกรรมเพมเตมนอกจากการประชมปานกลาง ภาพลกษณและชอเสยงของประเทศอยในระดบปานกลาง มความปลอดภยพอสมควร โดยมรายละเอยด ดงน

ความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซในประเทศมาเลเซย


• มความสะดวกในการเดนทางเขาสประเทศโดยมเทยวบนเชอมโยงกบประเทศตางๆ และมเทยวบนในประเทศไปยงภมภาคตางๆ

• ระบบขนสงทางบกมประสทธภาพพอสมควร

• มปญหาการจราจรหนาแนน ท าใหการเดนทางดวยรถยนตอาจใชเวลานาน 2. การสนบสนนจาก

ภาครฐและเอกชน • มความสะดวกในการด าเนนธรกจด และมโอกาสในการท าธรกจคอนขางมาก • นโยบายและมาตรการตางๆ เปนไปมาตรฐานสากล รฐสนบสนนดานการทองเทยวคอนขางมาก

• บคลากรคณภาพมจ านวนมาก ทกษะดานภาษาดเยยม คณภาพดานบรการด 3. กจกรรมเพมเตม


• มแหลงทองเทยวทางธรรมชาตคอนขางมาก • มแหลงทองเทยวเชงวฒนธรรม ประวตศาสตร และโบราณสถาน พอประมาณ


- 40 -

ความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซในประเทศมาเลเซย


• มโรงแรมระดบ 3 ดาวขนไปจ านวนคอนขางมาก ราคาทพกถกเมอเทยบกบประเทศอน • มสถานทจดงานไมมากนก • มความไดเปรยบดานราคามาก คาครองชพถก


• ภาพลกษณของประเทศด การประชาสมพนธการทองเทยวมประสทธภาพด • การจดอนดบของ UFI ในกลมประเทศเอเชยแปซฟกด อยอนดบ 10 • การจดอนดบของ ICCA ปากลาง อยอนดบ 35


• คณภาพโครงสรางพนฐานทางอากาศด • คณภาพถนนด ระบบรางคอนขางด คณภาพทาเรอด • ระบบเครอขายมอถอครอบคลมทวประเทศ มความพรอมของเทคโนโลยสารสนเทศด


• ความปลอดภยคอนขางนอยเมอเทยบกบประเทศอน มปญหาอาชญากรรม • มปญหาการกอการรายปานกลาง

7. ประเทศไทย ประเทศไทย มความปลอดภยสง มทพกและสถานทจดงานคอนขางมาก ภาพลกษณและชอเสยงของ

ประเทศด มความสะดวกในการเดนทางปานกลาง การสนบสนนจากภาครฐและเอกชนปานกลาง มกจกรรมเพมเตมนอกจากการประชมปานกลาง และสภาพแวดลอมของประเทศอยในระดบปานกลาง โ ดยมรายละเอยด ดงน

ความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย


• มความสะดวกในการเดนทางเขาสประเทศโดยมเทยวบนเชอมโยงกบประเทศตางๆ และมเทยวบนในประเทศเชอมโยงระหวางเมองตางๆ

• ระบบขนสงทางบกมประสทธภาพต าสดเมอเทยบกบประเทศอน โดยรฐบาลก าลงเรงพฒนาระบบราง เชน โครงการรถไฟความเรวสง รถไฟรางค

• มปญหาการจราจรหนาแนนโดยเฉพาะในเมองใหญ ท าใหตองใชเวลาในการเดนทางนาน 2. การสนบสนนจาก

ภาครฐและเอกชน • มความสะดวกในการด าเนนธรกจด และมโอกาสในการท าธรกจปานกลาง • นโยบายและมาตรการตางๆ เปนไปมาตรฐานสากลพอสมควร รฐสนบสนนดานการทองเทยว

คอนขางมาก

• บคลากรคณภาพมจ านวนปานกลาง ทกษะดานภาษาปานกลาง คณภาพดานบรการด 3. กจกรรมเพมเตม


• มแหลงทองเทยวทางธรรมชาตคอนขางมาก • มแหลงทองเทยวเชงวฒนธรรม ประวตศาสตร และโบราณสถาน พอประมาณ


• มโรงแรมระดบ 3 ดาวขนไปจ านวนคอนขางมาก ราคาทพกคอนขางถกเมอเทยบกบประเทศอน • มสถานทจดงานมจ านวนปานกลาง • มความไดเปรยบดานราคาคอนขางมาก คาครองชพคอนขางถก


- 41 -

ความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย


• ภาพลกษณของประเทศด การประชาสมพนธการทองเทยวมประสทธภาพด • การจดอนดบของ UFI ในกลมประเทศเอเชยแปซฟกด อยอนดบ 8 • การจดอนดบของ ICCA ด อยอนดบ 24


• คณภาพโครงสรางพนฐานทางอากาศด • คณภาพถนนปานกลาง ระบบรางคอนขางแย คณภาพทาเรอปานกลาง • ระบบเครอขายมอถอครอบคลมทวประเทศ มความพรอมของเทคโนโลยสารสนเทศปานกลาง


• มความปลอดภยจากอาชญากรรมพอสมควร • ไมคอยมปญหาการกอการราย

ความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซของประเทศไทยเมอเปรยบเทยบกบประเทศอนๆ พบวายงมจดออนทตองเรงพฒนา ไดแก การเพมประสทธภาพการขนสงทางบก โดยตองเรงพฒนาการขนสงระบบรางและคณภาพของถนน การแกปญหาดานการจราจรทตดขด การเพมทกษะและคณภาพของบคลากร พฒนาสถานทจดงานทไดมาตรฐาน การพฒนาเทคโนโลยสารสนเทศ การกวดขนดานความปลอดภย ปญหาอาชญากรรม และการเอาเปรยบนกทองเทยว


- 42 -

1.3 นโยบายของประเทศไทยทสงผลตออตสาหกรรมไมซ เพอใหสามารถวางกรอบแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาตไดอยางม

ประสทธภาพและสอดคลองกบทศทางในการพฒนาประเทศในปจจบน จงตองมการศกษาและทบทวนนโยบายของประเทศไทยทอาจสงผลกระทบตอการพฒนาอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ซงนโยบายทเกยวของทจะท าการศกษา ไดแก 1. กรอบยทธศาสตรชาต 20 ป 2. แผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต ฉบบท 12 3. นโยบาย ประเทศไทย 4.0 4. แผนพฒนาการทองเทยวแหงชาตฉบบท 2 (พ.ศ.2560-2564) และ 5. แนวทางการจดสรรงบประมาณของภาครฐ (แผนทบรณาการ 3 มต) โดยมรายละเอยด ดงน

1.3.1 กรอบยทธศาสตรชาต 20 ป กรอบทศทางและยทธศาสตร 20 ป ของประเทศไทย มจดมงหมายในการพฒนาประเทศไปส “ประเทศม

ความมนคง มงคง ยงยน เปนประเทศพฒนาแลว ดวยการพฒนาตามปรชญาเศรษฐกจพอเพยง” โดยมการเนนย าการพฒนาทสอดคลองกบหลก 3 ประการ คอ มนคง มงคง ยงยน ตามปรชญาของเศรษฐกจพอเพยง” โดยมรายละเอยด ในแตละดาน ดงน

- ความมนคง: การมความมนคงปลอดภย จากการเปลยนแปลงทงภายในและภายนอกประเทศ และมความมนคงในทกมต ทงมตเศรษฐกจ สงคม สงแวดลอม และการเมอง ความมนคงในเอกราชและอธปไตย ระบบการเมองทมนคงเปนกลไกทน าไปสการบรหารประเทศทตอเนองและโปรงใสตามหลกธรรมาภบาล สงคม มความปรองดองและความสามคค ชมชนมความเขมแขง ครอบครวมความอบอน ประชาชน มความมนคงในชวต มงานและรายไดทมนคงเพยงพอกบการด ารงชวต ความมนคงของทรพยากรและสงแวดลอม ความมนคงของอาหาร พลงงาน และน า

- ความมงคง: ประเทศไทยมการขยายตวของเศรษฐกจอยางตอเนอง ประชาชนไดรบผลประโยชนจากการพฒนาอยางเทาเทยม เศรษฐกจมความสามารถในการแขงขนสง สามารถสรางรายไดทงจากภายในและภายนอกประเทศ การเชอมโยงในภมภาคทงการคมนาคมขนสง การผลต การคา การลงทน และการท าธรกจ ความสมบรณในทนทจะสามารถสรางการพฒนาตอเนอง ไดแก ทนมนษย ทนทางปญญา ทนทางการเงน ทนเครองจกร ทนทางสงคม และทนทางทรพยากรธรรมชาต

- ความยงยน: การพฒนาทสามารถสรางความเจรญ รายได และคณภาพชวตของประชาชนใหเพมขนอยางตอเนอง การผลตและการบรโภคเปนมตรกบสงแวดลอม และสอดคลองกบกฎระเบยบของประชาคมโลกซงเปนทยอมรบรวมกน คนมความรบผดชอบตอสงคม มงประโยชนสวนรวมอยางยงยน ใหความส าคญกบการมสวนรวมของประชาชนทกภาคสวน เพอการพฒนาในทกระดบอยางสมดล มเสถยรภาพ ประชาชนทกภาคสวนในสงคมยดถอและปฏบตตามปรชญาเศรษฐกจพอเพยง

ทงน จากกรอบวสยทศนดงกลาว จงมการก าหนดออกมาเปนยทธศาสตรชาตทงสน 6 ยทธศาสตรหลกดวยกน ไดแก 1) ยทธศาสตรดานความมนคง 2) ยทธศาสตรดานการสรางความสามารถในการแขงขน 3) ยทธศาสตรการพฒนาและเสรมสรางศกยภาพคน 4) ยทธศาสตรดานการสรางโอกาสความเสมอภาคและ


- 43 -

เทาเทยมกนทางสงคม 5) ยทธศาสตรดานการสรางการเตบโตบนคณภาพชวตทเปนมตรตอสงแวดลอม และ 6) ยทธศาสตรดานการปรบสมดลและพฒนาระบบการบรหารจดการภาครฐ โดยมรายละเอยดดงตอไปน

รปท 1-20 กรอบยทธศาสตรชาต 20 ป

- ยทธศาสตรท 1 ยทธศาสตรดานความมนคง เปนยทธศาสตรเพอการสรางความมนคงในทกมตทงการเมอง และทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม โดยการปฏรปการบรหารจดการประเทศ การปองกนภยคกคามจากภายนอกใหเกดความมนคง ความเชอมน และความสงบสขเรยบรอยภายในประเทศ

- ยทธศาสตรท 2 ยทธศาสตรดานการสรางความสามารถในการแขงขน เปนยทธศาสตรทมเปาหมายหลกคอ การน าพาประเทศไทยกาวขามกบดกประเทศรายไดปานกลางขนสการเปนประเทศพฒนาแลว มงเนนการพฒนาภาคการผลตและบรการบนฐานของการพฒนานวตกรรม การขยายกจกรรมการผลตและบรการ การพฒนาอตสาหกรรมทมศกยภาพสง และการพฒนาโครงสรางพนฐาน

- ยทธศาสตรท 3 ยทธศาสตรดานการพฒนาและเสรมสรางศกยภาพคน เพอสรางความพรอมทางกาย ใจ และสตปญญา มความเปนสากล มทกษะการคดวเคราะหอยางมเหตมผล มระเบยบวนย ทงยงใหความส าคญกบการยกระดบคณภาพการศกษาและการเรยนรใหมคณภาพ เทาเทยม และทวถง

- ยทธศาสตรท 4 ยทธศาสตรดานการสรางโอกาสความเสมอภาคและเทาเทยมกนทางสงคม โดยการลดความเหลอมล าและสรางความมนคงในสงคม บรหารจดการระบบสาธารณสขอยางทวถงพรอมทงพฒนาสภาพแวดลอมและนวตกรรมทเปนประโยชนตอสงคมสงวย อกทงสรางความเขมแขงของสถาบนสงคม และใหการสอสารมวลชนเปนกลไกในการขบเคลอนการพฒนา

- ยทธศาสตรท 5 ยทธศาสตรดานการสรางการเตบโตบนคณภาพชวตทเป นมตรกบสงแวดลอม เปนยทธศาสตรทมเปาหมายเพอดแล รกษา พฒนา และปองกนทรพยากรธรรมชาต การใชทรพยากรตางๆ ทเปนมตรตอสงแวดลอม รวมถงการก าหนดและใชนโยบายเพอสงแวดลอม

2

65

4

3

1

ความมนคง

การสรางความสามารถใน

การแขงขน

การพฒนาและเสรมสราง

ศกยภาพคน

การสรางโอกาส ความเสมอภาค และความเทาเทยมกนใน

สงคม

การปรบสมดลและพฒนาระบบการบรหารจดการ

ภาครฐ

การสรางการเตบโตบนคณภาพชวตท

เป นมตรตอสงแวดลอม

มนคง

มนคง

มงคง

ยงยน


- 44 -

- ยทธศาสตรท 6 ยทธศาสตรดานการปรบสมดลและพฒนาระบบการบรหารจดการภาครฐ เพอใหเกดการท างานบรหารจดการ และบคลากรทมประสทธภาพ รวมทงกฎหมายและระเบยบตางๆ ทเออตอการลงทนจากตางชาต

จากการศกษากรอบยทธศาสตรชาต 20 ป ทมงเนนการพฒนาประเทศใหเกดความมนคง มงคง และยงยน ดงนนการพฒนาอตสาหกรรมไมซเองจงควรมจดมงหมายใหสอดคลองกบกรอบยทธศาสตรของชาต ซงน าไปสแนวคดในการวางแผนยทธศาสตรอตสาหกรรมไมซโดยมเปาหมาย 3 ประการ คอ การพฒนาเศรษฐกจ การสรางนวตกรรมเพอพฒนาประเทศ และการกระจายรายไดเพอสรางความเจรญในทกภาคสวนของสงคม

1) การสรางรายไดเพอพฒนาเศรษฐกจ การจดงานไมซและขยายตลาดไมซเพอสรางรายไดจากอตสาหกรรมไมซ และขบเคลอนใหเกดการซอขายในอตสาหกรรมหลก เพอเพมรายไดอนจะเปนการสรางความมงคงใหแกประเทศ

2) การพฒนาประเทศดวยนวตกรรม ผานการจดงานไมซใหเกดการแลกเปลยนความร อพเดทเทคโนโลยตางๆ เกดการพฒนาองคความรและการสรางสรรคนวตกรรม โดยเฉพาะการจดงานเพอสงเสรมและสนบสนนการพฒนากลมเทคโนโลยเปาหมายตามนโยบาย ประเทศไทย 4.0 เมอประเทศมความกาวหนาทางเทคโนโลยกจะสามารถสรางความมนคงใหแกประเทศในระยะยาว

3) การกระจายรายไดสทองถนเพอสรางความเจรญในทกภาคสวนของสงคม และกอใหเกดการพฒนาอยางยงยน ซงเนนการจดเตรยมความพรอมของโครงสรางพนฐานดานไมซ ตลอดจนผประกอบการและบคลากรไมซทงในเมองและในภมภาคใหไดมาตรฐาน มคณภาพ เพอรองรบการเตบโตของอตสาหกรรมอยางยงยนตอไปในอนาคต

1.3.2 แผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต ฉบบท 12 แผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต ฉบบท 12 (พ.ศ. 2560 – 2564) ยดหลกการพฒนาตาม “ปรชญา

ของเศรษฐกจพอเพยง” “การพฒนาทยงยน” และ “คนเปนศนยกลางการพฒนา” ทตอเนองจากแผนพฒนาฯ ฉบบท 9-11 และยดหลกการเจรญเตบโตทางเศรษฐกจทลดความเหลอมล าและขบเคลอนการเจรญเตบโตจากการเพมผลตภาพการผลตบนฐานการใชภมปญญาและนวตกรรม โดยยดวสยทศนตามกรอบยทธศาสตรชาต ระยะยาว 20 ป มาเปนกรอบในการก าหนดเปาหมายทจะบรรลในระยะ 5 ป โดยไดก าหนดเปาหมายหลกของการด าเนนงานพฒนาตามแผนพฒนาฯ ไวดงน

1) คนไทยมคณลกษณะเปนคนไทยทสมบรณมวนย มทศนคตและพฤตกรรมตามบรรทดฐาน ทดของสงคม มความรบผดชอบและท าประโยชนตอสวนรวม มวถชวตทพอเพยง และมความเปนไทย

2) ความเหลอมล าทางดานรายไดและความยากจนลดลง เศรษฐกจฐานรากมความเขมแขง ประชาชนทกคนมโอกาสในการเขาถงทรพยากร การประกอบอาชพ และบรการทางสงคมทมคณภาพอยางทวถง และเปนธรรม กลมทมรายไดต าสดรอยละ 40 มรายไดเพมขนอยางนอย รอยละ 15


- 45 -

3) ระบบเศรษฐกจมความเขมแขงและแขงขนได พฒนาเศรษฐกจฐานบรการและดจตอล มผประกอบการรนใหม ผประกอบการสามารถใชนวตกรรมและเทคโนโลย ดจตอลในการสรางสรรคคณคาสนคาและบรการ มระบบการผลตทมมลคาเพมสงขน เปนมตรกบสงแวดลอมและชมชน รวมทงกระจายฐานการผลตและการใหบรการสภมภาคเพอลดความเหลอมล า โดยเศรษฐกจไทยมอตราการขยายตวเฉลยรอยละ 5 ตอป

4) ทนทางธรรมชาตและคณภาพสงแวดลอมสามารถสนบสนนการเตบโตทเปนมตรกบสงแวดลอม มความมนคงทางอาหาร พลงงาน และน า โดยเพมพนทปาไมใหไดรอยละ 40 ของพนทประเทศ ลดการปลอยกาซเรอนกระจกในภาคพลงงานและขนสงไมนอยกวารอยละ 7 ภายในป 2563 และรกษาคณภาพน าและคณภาพอากาศในพนทวกฤตใหอยในเกณฑมาตรฐาน

5) มความมนคงในเอกราชและอธปไตย สงคมปลอดภย สามคค สรางภาพลกษณด และเพมความเชอมนของนานาชาตตอประเทศไทย ความขดแยงทางอดมการณและความคดในสงคมลดลง ปญหาอาชญากรรมลดลง ประเทศไทยมสวนรวมในการก าหนดบรรทดฐานระหวางประเทศ เกดความเชอมโยงการขนสง โลจสตกส หวงโซมลคา เปนหนสวนการพฒนาทส าคญในอนภมภาค ภมภาค และโลก และอตราการเตบโตของมลคาการลงทนและการสงออก ของไทยในอนภมภาค ภมภาค และอาเซยนสงขน

6) มระบบบรหารจดการภาครฐทมประสทธภาพ ทนสมย โปรงใส ตรวจสอบได กระจายอ านาจและมสวนรวมจากประชาชน เพมการใชระบบดจตอลในการใหบรการ ลดปญหาคอรรปชน เพมประสทธภาพในการท างานภาครฐ ยกอนดบความยากงายในการด าเนนธรกจในประเทศดขน รวมถงมบคลากรภาครฐทมความรความสามารถและปรบตวไดทนกบยคดจตอลเพมขน

รปท 1-21 แผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต ฉบบท 12 พ.ศ. 2560-2564

เพอใหการพฒนาประเทศในชวงระยะ 5 ปนเปนไปตามเปาหมายทก าหนดไว จงไดก าหนดประเดนยทธศาสตรหลกภายใตแผนพฒนาฯ ฉบบท 12 รวมทงสน 10 ประเดนยทธศาสตร ดงน

การเสรมสรางและพฒนาศกยภาพทนมนษย

การสรางความเป นธรรมและลดความเหลอมล า

ในสงคม

การสรางความเขมแขงทางเศรษฐกจและแขงขนได

อยางยงยน

การบรหารจดการในภาครฐ การป องกนการทจรตประพฤตมชอบและ

ธรรมาภบาลในสงคมไทย

การพฒนาโครงสรางพนฐานและ

ระบบโลจสตกส

การพฒนาวทยาศาสตร เทคโนโลย วจย และ

นวตกรรม

การเตบโตทเป นมตรกบสงแวดลอมเพอการพฒนาอยางยงยน

การเสรมสรางความมนคงแหงชาตเพอการพฒนา

ประเทศสความมงคงและยงยน

การพฒนาภาค เมอง และพนทเศรษฐกจ

ความรวมมอระหวางประเทศเพอการพฒนา


- 46 -

1) ยทธศาสตรการเสรมสรางและพฒนาศกยภาพทนมนษย: มงเนนการพฒนาทรพยากรมนษยเพอใหคนไทยมความร มคานยมทดงาม ไดรบการศกษาทมคณภาพ และมคณภาพชวตทด โดยการสงเสรมคานยมทดงาม จรยธรรม จตสาธารณะ พฒนาความรความสามารถใหคนไทยมกระบวนการคดวเคราะหทเปนระบบและสรางสรรค มทกษะในการประกอบวชาชพ และพฒนาคณภาพการศกษา รวมถงสงเสรมการดแลสขภาพและพฒนาระบบสาธารณสข

2) ยทธศาสตรการสรางความเป นธรรมและลดความเหลอมล าในสงคม : เปนการสรางโอกาสในการเขาถงบรการตางๆ ของภาครฐ ทงดานการศกษา สาธารณสข และสวสดการ เพอยกระดบคณภาพชวตของคนไทยพรอมไปกบการสงเสรมการใชหลกปรชญาเศรษฐกจพอเพยงในการด าเนนชวต สรางความเปนธรรมและลดความเหลอมล าในสงคม

3) ยทธศาสตรการสรางความเขมแขงทางเศรษฐกจและแขงขนไดอยางยงยน : ใหความส าคญกบการบรหารจดการนโยบายการเงนและนโยบายการคลง รวมถงการปฏรปภาษทงระบบเพอรกษาเสถยรภาพและเพมประสทธภาพของระบบเศรษฐกจ การปรบโครงสรางทงหวงโซคณคาในภาคเกษตรอตสาหกรรม บรการ การลงทน การพฒนา SMEs และเกษตรกรรนใหม

4) ยทธศาสตรการเตบโตทเป นมตรกบสงแวดลอมเพอการพฒนาอยางยงยน: มงแกไข รกษา ฟนฟ และสรางสมดลใหกบทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมตางๆ ใหมความอดมสมบรณ สามารถใชประโยชนจากทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมไดอยางยงยน โดยการพฒนาการบรหารจดการทรพยากรน า แกไขปญหาสงแวดลอม และลดการปลอยกาซเรอนกระจก เปนตน

5) ยทธศาสตรการเสรมสรางความมนคงแหงชาตการพฒนาประเทศสความมงคงและยงยน: เปนการดแลรกษาความมนคงภายในประเทศและพฒนาศกยภาพในการปองกนประเทศเพอใหเกดความสงบสขภายในประเทศ ปราศจากภยคกคาม โดยมการสงเสรมความรวมมอระหวางประเทศ รวมถงการมสวนรวมของประชาชนในการสรางความมนคง มงคงและยงยนในประเทศ

6) ยทธศาสตรการบรหารจดการในภาครฐ การป องกนการทจรตประพฤตมชอบและธรรมาภบาลในสงคมไทย: เปนการปรบปรงและพฒนาการท างานของภาครฐใหมประสทธภ าพ โปรงใสและตรวจสอบไดมากยงขน เพอใหเกดการบรการทมประสทธภาพ มาตรฐาน รวดเรวและมความครอบคลม ประชาชนไดรบการบรการจากภาครฐอยางทวถงและเทาเทยม รวมถงการปฏรปยกระดบกฎหมายและกระบวนการยตธรรมใหมประสทธภาพและไดรบการยอมรบมากขน

7) ยทธศาสตรดานการพฒนาโครงสรางพนฐาน และระบบโลจสตกส : มงเนนการพฒนาศกยภาพโครงสรางพนฐานดานการคมนาคมขนสง การเชอมโยงเครอขายโทรคมนาคม และการบรหารจดการโครงสรางพนฐาน เพอสนบสนนการพฒนาพนทเขตเศรษฐกจพเศษ พนทเมอง การเชอมโยงการเดนทางและขนสงสนคาระหวางประเทศ

8) ยทธศาสตรการพฒนาวทยาศาสตร เทคโนโลย วจย และนวตกรรม: มงใหเกดการพฒนาเมองในแตละพนท แตละภาคใหมความเหมาะสมเพอยกระดบความเจรญและเพอสรางโอกาสทางเศรษฐกจ โดยอาศยความรวมมอจากหลายฝายใหการพฒนามประสทธภาพสงสด


- 47 -

9) ยทธศาสตรดานการพฒนาภาค เมอง และพนทเศรษฐกจ: มงเนนการพฒนาและเรงด าเนนการในประเดนทาทาย ไดแก การสรางความเขมแขงของฐานการผลตและบรการเดมและขยายฐานการผลตและบรการใหมทสรางรายไดส าหรบประชาชนในภาคการพฒนาเมองใหเตบโตอยางมคณภาพ การพฒนาและฟนฟพนทบรเวณชายฝงทะเลตะวนออกใหรองรบการขยายตวของภาคอตสาหกรรมอยางมสมดล และการบรหารจดการพนทเศรษฐกจชายแดนใหเจรญเตบโตและแขงขนไดอยางยงยน รวมทงการเพมประสทธภาพกลไกการขบเคลอนการพฒนาภาคและเมองใหเกดผลอยาง เปนรปธรรม เพอกระจายความเจรญและโอกาสทางเศรษฐกจ เพมขดความสามารถในการแขงขน และพฒนาชวตของคนในชมชน

10) ยทธศาสตรดานความรวมมอระหวางประเทศเพอการพฒนา : มงเนนการผลกดนใหความเชอมโยงดานกฎระเบยบและในเชงสถาบนใหมความคบหนา มความชดเจนในระดบปฏบตการและในแตละจดพนทเชอมโยงระหวางประเทศภายใตกรอบความรวมมอในอนภมภาคและภมภาค ควบคไปกบการพฒนาโครงสรางพนฐานเชงกายภาพทจะตองด าเนนการใหคบหนาตามแผนการลงทนดานโครงสรางพนฐานทงเครอขายภายในประเทศและการตอเชอมกบประเทศเพอนบานและการเตรยมความพรอมใหประเทศไทยเปนประตไปสภาคตะวนตกและตะวนออก ความเชอมโยงทสมบรณและการลงทนของไทยในภมภาค จะสงผลใหประเทศไทยสามารถใชจดเดนในเรองทตงเชงภมศาสตรใหเกดผลเตมทในการทจะเปนศนยกลางทางเศรษฐกจและการคาทส าคญแหงหนงของภมภาค ทงน ยทธศาสตรความรวมมอระหวางประเทศของไทยตองยดหลกคดเสร เปดเสร และเปดโอกาส

ประเดนยทธศาสตรทง 10 ยทธศาสตรในแผนพฒนาฯ ฉบบท 12 ลวนมความเกยวเนองกบการพฒนาอตสาหกรรมไมซ โดยเฉพาะดานการสรางความเขมแขงทางเศรษฐกจและแขงขนไดอยางยงยน ซงอตสาหกรรมไมซสามารถมสวนชวยในการขบเคลอนอตสาหกรรมและเศรษฐกจของประเทศผานการจดงานไมซ เชน การจดสมมนา การจดนทรรศการ และงานแสดงสนคา เพอกอใหเกดการจบคทางธรกจ การซอขาย การลงทน การสรางรายไดจากนกเดนทางไมซ สรางรายไดใหกบธรกจการโรงแรม ทพกและการบรการ นอกจากนยทธศาสตรอนๆ ยงเออตอการพฒนาอตสาหกรรมไมซ โดยเปนการสรางความพรอมในการพฒนาประเทศเพอเปนจดหมายปลายทางของนกเดนทางไมซ ทงการมงพฒนาทรพยากรมนษยและคณภาพการศกษา เพมบคลากรทมคณภาพและมมาตรฐาน การปรบโครงสรางเศรษฐกจ สรางความเขมแขงในการแขงขนอยางยงยน และการสรางความมนคง ซงกอใหเกดความเชอมนใหแกนกเดนทางไมซและดงดดใหมการจดงานไมซในประเทศไทยมากขน ตลอดจนการพฒนาโครงสรางพนฐานและระบบโลจสตกสตามเมองตางๆ ทสามารถชวยอ านวยความสะดวกในการเดนทางใหแกนกเดนทางไมซและผจดงานไมซ ท าใหสามารถเพมจ านวนการจดงานไมซในประเทศไทยใหมากยงขน

1.3.3 นโยบายประเทศไทย 4.0 ประเทศไทยไดมการพฒนาทางดานเศรษฐกจและอตสาหกรรมมาอยางตอเนอง โดยมการพฒนากลไกเพอ

การขบเคลอนความมงคงของประเทศมาโดยตลอด โดยในระยะแรกมการใชโมเดลประเทศไทย 1.0 ทเนนการขบเคลอนประเทศดวยเกษตรกรรม เนองจากประเทศไทยมความอดมสมบรณทางดานทรพยากรธรรมชาตและ


- 48 -

ความหลากหลายทางชวภาพ การขบเคลอนเศรษฐกจในยคนจงมการพงพาการใชทรพยากรธรรมชาตเปนหลก โดยมการสงออกสนคาเกษตรของไทยไปยงตางประเทศ ระยะตอมาเมอประเทศไทยเขาสยคของอตสาหกรรมจงมการใชโมเดลประเทศไทย 2.0 ซงเนนในดานการพฒนาอตสาหกรรมเบา เรมจากอตสาหกรรมการผลตเพอทดแทนการน าเขา ตามดวยโมเดลประเทศไทย 3.0 ทเนนการพฒนาอตสาหกรรมหนก เนนการผลตเพอการสงออกมากขน เชน สนคาอเลกทรอนกส ปโตรเคม ยานยนต และชนสวนตาง ๆ ซงเปนการขบเคลอนเศรษฐกจโดยภาคอตสาหกรรมทเนนการพฒนาประสทธภาพในการผลตและการใหบรการขนพนฐานในการสรางรายไดใหแกประเทศ

รปท 1-22 นโยบายประเทศไทย 4.0

ภายใตโมเดล ประเทศไทย 3.0 ทเปนอยในปจจบน ประเทศไทยก าลงเผชญกบปญหากบดกประเทศรายไดขนาดปานกลาง (Middle Income Trap) ความเหลอมล าของการกระจายรายไดหรอปญหาความไมเทาเทยมกน (Inequality Trap) และปญหากบดกความไมสมดลของการพฒนา ( Imbalance Trap) ซงน าไปสความขดแยงในดานตาง ๆ ดงนนในการทจะกาวขามปญหาดงกลาวจ าเปนทจะตองมการปฏรปประเทศอกครงดวยความรวมมอของทกภาคสวนโดยใช โมเดลประเทศไทย 4.0 เปนเครองมอในการน าประเทศใหกาวไปสการเปนประเทศในโลกทหนงทมความมงคงและยงยน พฒนาจากประเทศรายไดปานกลางไปสประเทศรายไดสง โดยจะตองมการปรบเปลยนจากการขบเคลอนดวยประสทธภาพ เปนการขบเคลอนดวยเทคโนโลยและนวตกรรม และปรบเปลยนจากการใหบรการพนฐานเปนบรการทตองใชทกษะขนสง

โมเดลประเทศไทย 4.0 ตองมการปรบเปลยนโครงสรางเศรษฐกจจากเดมทขบเคลอนดวยการพฒนาประสทธภาพในการผลตภาคอตสาหกรรม ไปส เศรษฐกจทขบเคลอนดวยเทคโนโลยและนวตกรรม (Innovation Drive Economy) โดยตองขบเคลอนใหเกดการเปลยนแปลงใน 3 มตทส าคญ ไดแก

1. เปลยนจากการผลตสนคาโภคภณฑ ไปสสนคาเชงนวตกรรม

Thailand 1.0 Thailand 2.0 Thailand 3.0 Thailand 4.0

Agricultureย ค ข อ ง เ ก ษ ต รก ร ร ม ม ก า รเพาะปลก พชผลทางการเกษตร เชน ขาว พชสวน พชไร และการท าปศสตว เชน เลยงหม เปด ไก แลวน าผลผลตไปขาย สรางรายไดและยงชพ

Light Industryยคอตสาหกรรมเบา ในยคน เรมมการใชเครองมอเขามาชวยในการผลต เชน ผลต เสอผ า กร ะเป า เครองหนง เครองดม เครองเขยน เครองประดบ เปนตน ประเทศเรมมศกยภาพมากขน

Heavy Industryยคอตสาหกรรมหนก มการผลตและขายสงออกเหลกกลา รถยนต กาซธรรมชาต ปนซเมนต เปนตน โดยใชเทคโนโลยจากตางประเทศ เพอเนนการสงออก

Creative + Innovationเพอพฒนาประเทศใหมรายไดสงจะตองเปลยนจากการผลตสนคาโภคภณฑไปสสนคาเชงนวตกรรม และเปลย นจ ากการขบ เคลอนประเทศดวยภาคอตสาหกรรม เปนการขบเคลอนดวยเทคโนโลย นวตกรรมและความคดสรางสรรค

Smart Industry + Smart City + Smart People


- 49 -

2. เปลยนจากการขบเคลอนประเทศดวยภาคอตสาหกรรม ไปสการขบเคลอนดวยเทคโนโลย ความคดสรางสรรค และนวตกรรม

3. เปลยนจากการเนนภาคการผลตสนคา ไปสการเนนภาคบรการมากขน จากแนวคดการเปลยนแปลงโครงสรางดงกลาว ประเทศไทย 4.0 จะตองมการเปลยนผานทงระบบใน 4

องคประกอบส าคญ คอ 1. เปลยนจากการเกษตรแบบดงเดม (Traditional Farming) ในปจจบน ไปสการเกษตรสมยใหม ท

เนนการบรหารจดการและเทคโนโลย (Smart Farming) โดยเกษตรกรตองมรายไดมากขน และเปนเกษตรกรแบบเปนผประกอบการ (Entrepreneur)

2. เปลยนจากวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอมแบบเดม (Traditional SMEs) ทรฐตองใหความชวยเหลออยตลอดเวลา ไปสการเปน Smart Enterprises และ Startups ทมศกยภาพสงและเปนวสาหกจทขบเคลอนดวยนวตกรรม (Innovation Driven Enterprises: IDE)

3. เปลยนจากการใหบรการแบบเดม (Traditional Services) ซงมการสรางมลคาคอนขางต า ไปสการบรการทสรางมลคาสง (High Value Services)

4. เปลยนจากแรงงานทกษะต าไปสแรงงานทมความร ความเชยวชาญ และทกษะสง การพฒนาประเทศใหหลดพนจากกบดกประเทศรายไดปานกลาง แลวกาวเขาไปสประเทศทมรายไดสงนน

จ าเปนทจะตองมการปรบโครงสรางอตสาหกรรมอนเปนกลไกหลกในการขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศ โดยตองมการมงเนนในการพฒนาอตสาหกรรมทมการใชเทคโนโลยขนสงในการผลต และเปนอตสาหกรรมทมการพฒนาในดานความคดสรางสรรค และนวตกรรมตางๆ

รปท 1-23 วงจรชวตของนวตกรรม

โดยปกตแลวเทคโนโลยและนวตกรรมตางๆ จะมวงจรชวตของนวตกรรม (Innovation Lifecycle) ซงอธบายไดดวยกราฟเสนโคงรปตวเอส หรอ S-curve โดยเปนกราฟแสดงการเตบโตของเทคโนโลย ทใชอธบายถงประสทธภาพและความประหยดตนทนของเทคโนโลยทเปลยนแปลงไปตามเวลาทผานไป ในระยะแรกทเทคโนโลยเพงไดรบการคดคนขนมาใหมนน เทคโนโลยดงกลาวยงตองการการปรบปรงประสทธภาพหลายอยางซงตองใชทงเงนลงทนและเวลา เมอพฒนาตอไปประสทธภาพของเทคโนโลยกจะเพมขนอยางตอเนอง


- 50 -

จนถงจดทเทคโนโลยเรมมการอมตว ซงองคกรตองแสวงหานวตกรรม เทคโนโลยใหมหรอ S-curve เสนใหมเพอใหเกดการพฒนาตอไป ไมเชนนนองคกรนนกจะหยดนงหรอลาหลงในทสด

ในการขบเคลอนการพฒนาเทคโนโลยอตสาหกรรมของประเทศกเชนเดยวกน เพอใหการพฒนาอตสาหกรรมเปนไปอยางตอเนอง ตองมการเตรยมการเพอแสวงหานวตกรรมหรอเทคโนโลยใหม เพอการตอยอด S-curve เดมทก าลงจะถงจดอมตว ใหมการพฒนาตอไปไดอยางตอเนอง ดงนนจงตองมงเนนการพฒนาอตสาหกรรมใหมทมการใชเทคโนโลยและนวตกรรมใหม ๆ เพอเปนกลไกในการขบเคลอนเศรษฐกจตอไป

รปท 1-24 การตอยอดอตสาหกรรมแหงอนาคต

ดงนนในการพฒนาประเทศตามกรอบนโยบาย ประเทศทไย 4.0 จงไดมการก าหนดอตสาหกรรมเปาหมายใหเปนกลไกในการขบเคลอนเศรษฐกจในอนาคต โดยแบงออกเปน 2 กลม คอ อตสาหกรรมเดมทมศกยภาพ (First S-Curve) และอตสาหกรรมอนาคต (New S-Curve) โดยมรายละเอยด ดงน 1. การตอยอดอตสาหกรรมเดมทมศกยภาพ (First S-curve) ซงเปนการลงทนในกลมอตสาหกรรมเดมทม

อยแลว เพอเพมประสทธภาพการใชปจจยผลต โดยการลงทนชนดนจะสงผลตอการเจรญเตบโตทางเศรษฐกจในระยะสนและระยะกลางในลกษณะการตอยอด ประกอบดวย 1) อตสาหกรรมยานยนตสมยใหม ไดแก การผลตเครองยนตและชนสวนเครองยนต ผลตชนสวน

ยานพาหนะทใชเทคโนโลยขนสง ผลตชนสวนความปลอดภยและประหยดพลงงาน ผลตอปกรณส าหรบรถยนต Hybrid, Electric Vehicles (EV) และ Plug in Hybrid Electric Vehicles (PHEV) ผลตยางลอ ผลตชนสวนระบบเชอเพลง ผลตชนสวนระบบสงก าลง ผลตรถจกรยานยนต (ยกเวนทมความจกระบอกสบต ากวา 248 ซซ) ยานยนตไฟฟา

ยานยนตอนาคต

อเลกทรอนกสอจฉรยะ

การทองเทยวกลมรายไดดและการทองเทยวเชงสขภาพ

เกษตรและเทคโนโลยชวภาพ

อาหารแหงอนาคต

หนยนตเพออตสาหกรรม

การบนและโลจสตกส เชอเพลงชวภาพและเคมชวภาพ

ดจตอล

การแพทยและสขภาพ


- 51 -

2) อตสาหกรรมอเลกทรอนกสอจฉรยะ ไดแก การผลตดงตอไปน - กลมผลตภณฑใหม : SSD, OLED/Flat Panel Display, Chip on Board LED, Sensors, RFID,

Electronic Controlling devices, Internet of Things/Smart Home, CCTV, Wearable Devices, อปกรณโทรคมนาคม

- กลมผลตภณฑเดมทมศกยภาพ : HDD, IC, Diode, Transistor, Multilayer PCB และ Flexible Printed Circuit

- กลมกจการออกแบบทางอเลกทรอนกส : Microelectronics Design, Embedded System Design, IC Design

3) อตสาหกรรมการทองเทยวกลมรายไดดและการทองเทยวเชงสขภาพ ไดแก การทองเทยวทสรางมลคา การทองเทยวแบบพ านกระยะยาว (Long Stay) การทองเทยวเชงสขภาพ (Medical Tourism) เปนตน

4) การเกษตรและเทคโนโลยชวภาพ ไดแก การผลตสารสกดจากวตถดบธรรมชาต สารออกฤทธ (Active Ingredient) จากวตถดบทางธรรมชาต และผลตภณฑจากยางธรรมชาต (ถงมอยาง ถงยางอนามย ยางแบรง) เปนตน

5) อตสาหกรรมการแปรรปอาหาร ไดแก อาหารและเครองดมเสรมสขภาพ (Functional Foods) อาหารทางการแพทย (Medical Food) ผลตภณฑเสรมอาหาร (Food Supplement) นวตกรรมอาหาร (Food Innovation) เปนตน

2. อตสาหกรรมอนาคต (New S-curve) เนองจากทง 5 อตสาหกรรมเดมมขดจ ากด ไมเพยงพอทจะท าใหเศรษฐกจของประเทศไทยเตบโตไดอยางกาวกระโดด จงจ าเปนตองมการพฒนา New S-curve ควบคไปดวย เพอเปลยนรปแบบสนคาและเทคโนโลย ประกอบดวย 1) อตสาหกรรมหนยนต (Robotics) ไดแก หนยนตทใชในอตสาหกรรมตาง ๆ เชน อตสาหกรรมยาน

ยนต กระบวนการฉดพลาสตก อตสาหกรรมอเลกทรอนกส หนยนตดานการแพทย เปนตน 2) อตสาหกรรมการบนและโลจสตกส (Aviation and Logistics) ไดแก กจการสาธารณปโภคและ

บรการเพอการขนสง ศนยรวมกจการโลจสตกสทนสมย การบรการและซอมบ ารงอากาศยาน (Maintenance, Repair and Overhaul: MRO) อตสาหกรรมการผลตชนสวนอากาศยาน ธรกจมลคาสงทตองการความเรวจากการขนสงทางอากาศ (Time Sensitive Product) อากาศยานไรคนขบ (Drone) การผลตชนสวนอากาศยาน ระบบน าทางและซอฟแวรตาง ๆ และสถาบนการศกษาและอบรมดานการบน เปนตน

3) อตสาหกรรมเช อ เพล งชวภาพและเค มช วภาพ ( Biofuels and Biochemicals) ได แก อตสาหกรรมเคมชวภาพครบวงจร เคมชวภาพและพลาสตกชวภาพ (Bio-Chemical/Bioplastic) การพฒนาเศรษฐกจชวภาพ (Bioeconomy)

4) อตสาหกรรมการแพทยครบวงจร (Medical Hub) ไดแก การบรการทางการแพทย การแพทยทางไกลผาน ICT เพอการตดตาม ปรกษา วนจฉย และรกษา การผลตเครองมอแพทย ผลตภณฑ


- 52 -

ส าหรบผสงอาย การผลตยา ยาประเภทชววตถตนแบบ (Biologic) ชววตถคลายคลง (Biosimilar) และการผลตยาสมนไพร

5) อตสาหกรรมดจตอล (Digital) ไดแก สมองกลฝงตว (Embedded Software) ซอฟตแวรชวยในการบรหารจดการ (Enterprise Software) เนอหาดจตอล (Digital Content) ธรกรรมอเลกทรอนกส (E-Commerce) การวเคราะหขอมลของผบรโภค (Consumer insight Analytics and Data Center) ระบบประมวลผลกลมเมฆ (Cloud Computing) ระบบความปลอดภยในโลกไซเบอร (Cyber Security) เทคโนโลยอนเตอรเนตเชอมตออปกรณ (Internet of Thing) เมองอจฉรยะ (Smart City) สอและแอนเมชนสรางสรรค (Creative Media and Animation)

เนองจากอตสาหกรรมไมซสามารถเปนกลไกในการขบเคลอนอตสาหกรรมหล กทเปนอตสาหกรรมเปาหมายของประเทศผานการจดงานไมซในรปแบบตางๆ ดงนนเพอใหการพฒนาอตสาหกรรมไมซสอดคลองกบนโยบายการพฒนาประเทศ จงควรมการมงเปาในการจดงานไมซทมความเกยวของกบอตสาหกรรมเปาหมายของประเทศ ทง 10 อตสาหกรรมดงกลาวขางตน ท งการจดสมมนาเพอเผยแพรความร อพเดทเทคโนโลย และสรางเครอขายผประกอบการในอตสาหกรรมทเกยวของ หรอการจดงานสดงสนคาทเกยวของกบอตสาหกรรมดงกลาว เพอกระตนใหเกดการซอขายแลกเปลยน การลงทน และการเจรจาทางธรกจ เพอชวยในการขบเคลอนใหอตสาหกรรมเปาหมายของประเทศไทยสามารถเตบโตตอไปได

1.3.4 แผนพฒนาการทองเทยวแหงชาตฉบบท 2 (พ.ศ.2560-2564) แผนพฒนาการทองเทยวแหงชาต ฉบบท 2 (พ.ศ. 2560 – 2564) ถกจดท าขนเพอเปนแนวทางในการ

พฒนาการทองเทยวของประเทศไทย โดยใหบรรลเปาหมายในการท าใหประเทศไทยเปนแหลงทองเทยวคณภาพของโลกทเตบโตอยางมดลยภาพบนพนฐานความเปนไทย ทสงเสรมการพฒนาเศรษฐกจ สงคม และกระจายรายไดของคนในประเทศอยางยงยน ซงมเปาประสงคหลก 4 ประการ คอ

1) พฒนาประเทศไทยใหเปนแหลงทองเทยวคณภาพ เพอยกระดบขดความสามารถในการแขงขน 2) เพมมลคาทางเศรษฐกจของรายไดจากอตสาหกรรมทองเทยวอยางสมดล 3) สรางการกระจายรายไดและผลประโยชนจากการทองเทยวสทกพนทและทกภาคสวน 4) พฒนาการทองเทยวอยางยงยน บนพนฐานอตลกษณและวถไทย ทงในเชงสงคม วฒนธรรม และ

สงแวดลอม เพอทจะบรรลเปาประสงค จงไดมการก าหนดยทธศาสตรในการพฒนาการทองเทยว โดยประกอบดวย

ยทธศาสตรทงหมด 5 ยทธศาสตร ดงน 1) ยทธศาสตรท 1 การพฒนาคณภาพแหลงทองเทยว สนคา และบรการดานการทองเทยวใหเกด

ความสมดลและยงยน โดยการพฒนาสนคาและบรการใหไดมาตรฐาน มความเชอมโยง รวมถงการน าเอาเอกลกษณของแตละทองถนมาพฒนาใหเกดความโดดเดน พฒนาพนททองเทยวในเมองรองทมศกยภาพ และสรางเครอขายความรวมมอทางการทองเทยวทงภาครฐ เอกชน และชมชน เพอเสรมสรางความเขมแขงของอตสาหกรรมการทองเทยวไทย


- 53 -

2) ยทธศาสตรท 2 การพฒนาโครงสรางพนฐานและสงอ านวยความสะดวก เพอรองรบการขยายตวของการทองเทยวทเตบโตอยางตอเนอง และมความตองการทเปลยนแปลงไป รวมทงสภาวะการแขงขนทสงขนในอตสาหกรรมทองเทยว โดยการพฒนาระบบระบบโลจสตกส เสนทางการการคมนาคมขนสงทงทางบก ทางน า และทางอากาศ เพออ านวยความสะดวกในการเดนทางและสรางความเชอมตอระหวางเมอง และบรการอนเตอรเนตไรสาย เปนตน

3) ยทธศาสตรท 3 การพฒนาบคลากรดานการทองเทยว และสนบสนนการมสวนรวมของประชาชนในการพฒนาการทองเทยว โดยการพฒนาบคลากรดานการทองเทยวใหมประสทธภาพ มาตรฐาน และเพยงพอตอความตองการของตลาด พรอมทงสงเสรมใหประชาชนมความรความดานการทองเทยว และเปดโอกาสใหประชาชนและชมชนมสวนรวมในการพฒนาสนคาและบรการทางการทองเทยว ตลอดจนสรางความเขาใจและความภาคภมใจในความเปนไทย สรางจตส านกทองถนและการเปนเจาบานทด

4) ยทธศาสตรท 4 การสรางความสมดลใหกบการทองเทยวไทย ผานการตลาดเฉพาะกลม สงเสรมวถไทย และการสรางความเชอมนของนกทองเทยว โดยการสรางภาพลกษณใหประเทศไทยเป นแหลงทองเทยวทมคณภาพ และความปลอดภย สงเสรมเอกลกษณในแตละทองถนผานสนคาและบรการ หรอสอตางๆ มการจดท าการตลาดเฉพาะกลมโดยน าเอาเทคโนโลยมาชวย และสรางความรวมมอระหวางผทมสวนเกยวของเพอผลกดนประเทศไทยสการเปนแหลงทองเทยวคณภาพตามเปาหมาย สามารถสรางรายไดและสงเสรมการกระจายรายไดใหแกประชาชนอยางยงยน

5) ยทธศาสตรท 5 การบรณาการการบรหารจดการการทองเทยว และการสงเสรมความรวมมอระหวางประเทศ โดยการพฒนาการบรหารจดการ ตดตาม และประเมนผลการทองเทยวใหมประสทธภาพ ใหมการออกนโยบาย กฎหมายขอบงคบ และมาตรการตางๆ เพอใหสอดคลองกบแนวทางการพฒนาการทองเทยวและสรางความเปนระเบยบเรยบรอย สงเสรมการมสวนรวมและการบรณาการของภาครฐ ภาคเอกชนและภาคประชาชนใหมเอกภาพและมประสทธภาพ สนบสนนความรวมมอระหวางประเทศในการพฒนาการทองเทยว

จากยทธศาสตรของแผนพฒนาการทองเทยวแหงชาต ฉบบท 2 (พ.ศ. 2560 – 2564) ทไดก านหดใหมการพฒนาแหลงทองเทยว สนคาและบรการดานการทองเทยว โครงสรางพนฐานและสงอ านวยความสะดวก บคลากรดานการทองเทยว และการบรณาการการบรหารจดการการทองเทยว สงตางๆ เหลานจะเปนปจจยทสามารถสรางความเชอมนใหแกนกทองเทยวและนกเดนทางไมซ ซงจะเปนผลดแกอตสาหกรรมไมซ โดยจะสามารถดงดดนกเดนทางไมซและผจดงานไมซใหเลอกประเทศไทยเปนสถานทจดงานมากยงขน

1.3.5 แนวทางการจดสรรงบประมาณของภาครฐ (แผนทบรณาการ 3 มต) เนองจากทผานมาการจดสรรงบประมาณของหนวยงานภาครฐมกจะเปนการจดสรรตามยทธศาสตร

(Agenda) หรอตามมตกระทรวงและหนวยงาน (Function) ซงเปนการด าเนนงานตามปกตเปนหลก โดยยงขาดการบรณาการรวมกน คณะรฐมนตรจงมมตใหมการใชแนวทางการจดสรรงบประมาณแบบบรณาการ 3 มต ตงแตปงบประมาณ 2560 เปนตนไป


- 54 -

แนวทางการจดสรรงบประมาณแบบบรณาการ 3 มต ประกอบดวย 1) มตประเดนหลกตามยทธศาสตร (Agenda Based) ซงเปนงบประมาณส าหรบการปฏบตงานตาม

นโยบายเรงดวน หรอตามภารกจทไดรบมอบหมายเปนพเศษ 2) มตกระทรวงและหนวยงาน (Function Based) ซงเปนงบประมาณส าหรบการปฏบตงาน

ตามปกตของหนวยงาน ตามนโยบายของรฐบาลหรอมตของคณะรฐมนตร 3) มตพนท (Area Based) เปนงบประมาณส าหรบการปฏบตงานตามภารกจ โดยแยกออกตามพนท

ทองถน ภมภาค จงหวด หรอกลมจงหวด

รปท 1-25 แนวทางการจดสรรงบประมาณของภาครฐ

แนวทางการจดสรรงบประมาณแบบบรณาการ 3 มต นบเปนเครองมอในการขบเคลอนแผนงานตางๆ ของรฐบาล ทงแผนยทธศาสตรชาต 20 ป แผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต นโยบายรฐบาล แผนปฏรปภาครฐ นโยบายความมนคงแหงชาต และแผนหลกอนๆ เพอใหเกดความชดเจนในการตงงบประมาณ เนองจากก าลงงบประมาณรายจายประจ าปในแตละปทมอยอยางจ ากด รฐบาลจงตองเนนการตงงบประมาณใหเกดความประหยด คมคา และมประสทธภาพในการใชจายสงสด เพอกอใหเกดผลสมฤทธตามเปาหมาย และตวชวดทก าหนดไว โดยท าการปรบลดเรองทมล าดบความส าคญต ากวา เชน งบประมาณตามแผนงาน Function ทเปนการด าเนนการตามปกตของหนวยงาน แลวน าไปด าเนนการเรองทมล าดบความส าคญสงกวา เชน งบประมาณตามแผนงาน Agenda หรอพนท Area ซงรฐบาลใหความส าคญ เปนตน

มตกระทรวงและหนวยงาน Function Based)

ปฏบตงานตามกฎหมาย ตามนโยบายของรฐบาลหรอมต

คณะรฐมนตร

มตพนท (Area Based)

ปฏบตงานตามหลกภารกจพนท/ทองถน ภมภาค จงหวด

กลมจงหวด

มตประเดนหลกตามยทธศาสตร

(Agenda Based)ปฏบตงานตามนโยบาย

เรงดวน หรอภารกจทไดรบมอบหมายเปนพเศษ

การบรณาการ มต


- 55 -

รปท 1-26 มตดานพนท (Area Based)

การแบงพนทตามกรอบมตดานพนท (Area Based) ของการจดสรรงบประมาณแบบบรณาการ 3 มต มการแบงออกเปน 6 ภมภาค ไดแก

1) ภาคเหนอ ประกอบดวย เชยงราย เชยงใหม นาน พะเยา แพร แมฮองสอน ล าปาง ล าพน อตรดตถ ตาก พษณโลก สโขทย เพชรบรณ พจตร ก าแพงเพชรนครสวรรค อทยธาน

2) ภาคกลาง ประกอบดวย กรงเทพมหานคร ชยนาท นครนายก นครปฐม นนทบรปทมธาน ลพบร พระนครศรอยธยา สมทรปราการ สมทรสงคราม สมทรสาคร สระบร สงหบร สพรรณบร อางทอง จนทบร ตราด ปราจนบร สระแกว กาญจนบร ประจวบครขนธ เพชรบร ราชบร

3) 5 จงหวดชายแดนภาคใต ประกอบดวย ยะลา ปตตาน นราธวาส สงขลา สตล 4) ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ประกอบดวย กาฬสนธ ขอนแกน ชยภม นครพนม นครราชสมา

บรรมย มหาสารคาม มกดาหาร ยโสธรรอยเอด เลย ศรสะเกษ สกลนคร สรนทร หนองคาย อดรธานหนองบวล าพ อบลราชธาน อ านาจเจรญ

5) เขตเศรษฐกจ พ เศษภาคตะวนออก (Eastern Economic Corridor: EEC) ประกอบด วย ฉะเชงเทรา ชลบร ระยอง

6) ภาคใต ประกอบดวย กระบ ชมพร ตรง นครศรธรรมราช พงงา พทลง ภเกต ระนอง สราษฎรธาน

นโยบายในการจดสรรงบประมาณแบบบรณาการ 3 มต ของรฐบาล เปนปจจยทส าคญทตองพจารณาในการทบทวนแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต เพอใหการวางนโยบายยทธศาสตร และงบประมาณ สอดคลองกบนโยบายการจดสรรงบประมาณของรฐบาลทเนนการบรณาการการจดสรรงบทง 3 ดาน คอ มตดานยทธศาสตร มตดานหนวยงาน และมตดานพนท

ภาคเหนอ

เชยงราย เชยงใหม นาน พะเยา แพร แมฮองสอน ล าปาง ล าพน อตรดตถ ตาก พษณโลก สโขทย เพชรบรณ

พจตร ก าแพงเพชรนครสวรรค อทยธาน

ภาคกลางกรงเทพมหานคร ชยนาท นครนายก นครปฐม นนทบรปทมธาน ลพบร พระนครศรอยธยา สมทรปราการ สมทรสงคราม สมทรสาคร สระบร

สงหบร สพรรณบร อางทอง จนทบร ตราด ปราจนบร สระแกว กาญจนบร

ประจวบครขนธ เพชรบร ราชบร

จงหวดชายแดนภาคใตยะลา ปตตาน นราธวาส

สงขลา สตล

ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ

กาฬสนธ ขอนแกน ชยภม นครพนม นครราชสมา บรรมย มหาสารคาม

มกดาหาร ยโสธรรอยเอด เลย ศรสะเกษ สกลนคร สรนทร หนองคาย

อดรธานหนองบวล าพ อบลราชธาน อ านาจเจรญ

EEC ภาคตะวนออก

ฉะเชงเทรา ชลบร ระยอง

ภาคใต

กระบ ชมพร ตรง นครศรธรรมราช พงงา พทลง ภเกต ระนอง สราษฎรธาน

MICE CityPotential MICE City


- 56 -

1.4 นโยบายและแผนงานของ สสปน. ทเกยวของ กอนทจะท าการทบทวนแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต จ าเปนท

จะตองมการศกษาถงวสยทศนและนโยบายของผบรหารของ สสปน. รวมถงแผนงานตางๆ ทเกยวของ เพอใหการทบทวนแผนแมบทอตสาหกรรมไมซ มความสอดคลองกบวสยทศน เปาหมาย และทศทางในกา รด าเนนงานขององคกร ซงการศกษานโยบายและแผนงานของ สสปน. แบงออกเปน 5 หวขอ ไดแก 1. นโยบายและวสยทศนของผบรหาร สสปน. 2. แผนงานในภารกจหลก 20 ป 3. แผนแมบทอตสาหกรรมไมซ ป 2560-2564 (ฉบบเดม) 4. แผนงานอนๆ ของ สสปน. และ 5. การวเคราะหความเชอมโยงของนโยบายและแผนตางๆ โดยมรายละเอยด ดงน

1.4.1 นโยบายและวสยทศนของผบรหาร สสปน. จากวสยทศนของ สสปน. ซงคอ “สสปน. เปนองคกรหลกในดานไมซทพฒนาเศรษฐกจ ดวยนวตกรรมเพอ

ความเจรญและกระจายรายได” น าไปสการตงเปาหมายการขบเคลอนอตสาหกรรมไมซใน 3 ดาน คอ การพฒนาเศรษฐกจ การสงเสรมการสรางนวตกรรม และสงเสรมใหเกดการกระจายรายไดไปสภมภาค

รปท 1-27 วสยทศนของผบรหาร สสปน.

วสยทศน สสปน. เปนองคกรหลกในดานไมซทพฒนาเศรษฐกจ ดวยนวตกรรมเพอความเจรญและกระจายรายได 1. สงเสรม สนบสนน ผลกดน และยกระดบ ใหประเทศไทยเปนผน าไมซในเวทโลก (Global Leader) 2. เปนผน าการพฒนาอตสาหกรรมไมซทงในภาครฐและเอกชน เนนการบรณาการกบหนวยงานรฐและ

เอกชน 3. กระจายเศรษฐกจผานอตสาหกรรมไมซสภมภาค เนนการชธรกจไมซเปนแพลตฟอรม เพอสราง

รายไดสทองถน 4. ผลกดนใชนวตกรรม และ สราง MICE Intelligence เพอสนบสนนและยกระดบความสามารถ

ทางการแขงขน เนนแนวคดการสรางงานแบบสมารทไมซ (SMART MICE) เพมความทนสมย ยงยน สรางสรรค ชวยสรางประสบการณและความนาสนใจใหแกการจดงานไมซ

5. ผลกดน สสปน. ในฐานะองคกรทมความโปรงใส และ มธรรมาภบาล (Good Governance)

พฒนาเศรษฐกจ

นวตกรรมกระจายรายได

วสยทศน“TCEB เป นองคกรหลกในดานไมซท

พฒนาเศรษฐกจ ดวยนวตกรรม เพอความเจรญและกระจายรายได


- 57 -

โดยอาศย 4 กลยทธการปฏรปอตสาหกรรมไมซ เพอใหบรรลเปาหมายตามวสยทศน ซงกลยทธทง 4 ไดแก

กลยทธ 1. เตบโตตามการพฒนาประเทศ การใชอตสาหกรรมไมซเพอสงเสรมการเตบโตทางเศรษฐกจของ

ประเทศ ชวยขบเคลอนอตสาหกรรมเปาหมายของประเทศ ไดแก 1) อตสาหกรรมเปาหมายตามนโยบาย ประเทศไทย 4.0 ซงประกอบดวย

- กลมอาหาร เกษตร ชวภาพ - กลมสาธารณสข และสขภาพ - กลมเครองมอ อปกรณอจฉรยะ - กลมดจตอล ปญญาประดษฐ - กลมอตสาหกรรมสรางสรรค เชน แฟชน บนเทง วฒนธรรม

2) โครงสรางพนฐานและพลงงาน - การสอสารคมนาคม - พลงงาน

3) ดานเขตเศรษฐกจพเศษ - ตะวนออก - ตาก - หนองคาย

2. เตบโตในตลาดทมศกยภาพ การมงเจาะตลาดในภมภาคทมการเจรญเตบโตทางเศรษฐกจ หรอแสวงหาตลาดทมศกยภาพ ไดแก 1) อาเซยน 2) อนภมภาคลมน าโขง 3) เอเชยตะวนออก/ เอเชยใต 4) ออสเตรเลย/ นวซแลนด

3. เตบโต อยางเทาเทยม พฒนาระบบสงเสรมอตสาหกรรมไมซในภมภาค ในเมองทมศกยภาพ ไดแก เชยงใหม ขอนแกน พทยา และสงขลา

4. เตบโต อยางเขมแขง โดยการ 1) ปรบกระบวนการท างานและการจดการองคกร 2) ยดหลกการมสวนรวมจากทกภาคสวน 3) เสรมการวเคราะหขอมลสนบสนน

นอกจากนยงมโครงการและกจกรรมส าคญทจะด าเนนการ 7 โครงการ ไดแก


- 58 -

รปท 1-28 โครงการของผบรหาร สสปน.

โครงการ 1. จดตงคณะผบรหารระดบสง (Executive Committee) เพอเปดโอกาสใหทกภาคสวนไดเขามามสวน

รวมในการขบเคลอนอตสาหกรรมไมซ ซงจดตงโดยความรวมมอจากเครอขายและภาคสวนตางๆ เชน กระทรวงพาณชย สภาอตสาหกรรมแหงประเทศไทย เอกขนจากสวนกลาง เอกชนจากตางจงหวด และ สสปน.

2. สรางบคคลากร Product Development and Area Managers โดย 1) Product Development จะเนนการพฒนาเฉพาะดานตามยทธศาสตรของประเทศ เชน

นโยบาย ประเทศไทย 4.0 และเขตพนทเศรษฐกจพเศษภาคตะวนออก และตองมความรในภาพรวมของโครงสรางพนฐานของประเทศ มความรดานภาวะและแนวโนมทางเศรษฐกจของประเทศ และเขาใจภาวะของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย

2) Area Manager จะตองมความรความเขาใจในพนทเปาหมาย สามารถขบเคลอนกลยทธการพฒนาอตสาหกรรมไมซในพนท ใหค าแนะน าและชวยพฒนาผประกอบการไมซในพนท และควรมการจดต ง เครอข ายความรวมมอระหวางภาครฐและเอกชน (Public Private Partnership: PPP) เพอรวมกนพฒนาอตสาหกรรมไมซ

3. สรางทมวเคราะหตลาด และสรางสรรคนวตกรรมไมซ (Market Intelligence & MICE Innovation) เพอท าหนาทคนควา ศกษา และวเคราะหทศทางการตลาด การพฒนาแผนธรกจ การแสวงหาโอกาสทางธรกจ และเผยแพรขอมลไมซใหแกเอกชน เพอสรางความเขมแขงใหแกเอกชน

4. จดตงระบบประเมนกระบวนการท างาน (Process Assessment) เพอเปนเครองมอในการเพมความเขมแขงใหองคกร สามารถตรวจวดมาตรฐานการท างาน และกระบวนการท างาน จากปจจบนทวดเฉพาะผลผลต (Output) ท าใหรถงจดทเปนคอขวดในการท างาน (Bottleneck) จงสามารถท าใหปรบปรงการทางานไดอยางตอเนอง สรางกระบวนการท างานทมประสทธภาพ และสามารถประเมนบคคลากรในมตเชงคณภาพไดมากขน

Flagship Projectsพฒนาการบรหารองคกรภายใน พฒนาอตสาหกรรมไมซ

1

2

3

จดตง Executive Committee

Process Assessment

ปรบโครงสรางองคกร

12

Market Intelligence Unit & MICE InnovationRoad Show “Thailand Move Forward”

สงเสรมไมซในภมภาคใหเตบโตอยางเทาเทยม

3 Product & Area Manager


- 59 -

5. จดระเบยบโครงสรางองคกรใหเหมาะสม (Right Sizing) โดยอาจจะเปนการเพมหรอลดขนาดองคกร มการปรบปรงขนตอนและระบบการท างาน และการบรหารจ านวนทรพยากรบคคลและงบประมาณใหเหมาะสมกบปรมาณของงาน

6. Roadshows “Thailand Moves Forward” โดยการ ใช Marketing Intelligence มาชวยวเคราะหในการเลอกพนทเปาหมายเพอท า Road Show ใหเหมาะสมกบศกยภาพทแทจรงของตลาด ท า Road Show รวมกบหนวยงานตางๆ เชน หอการคา สภาอตสาหกรรม และแสวงหาโอกาสในการสงเสรมเศรษฐกจและการลงทนรวมกบคระกรรมการสงเสรมการลงทน (BOI) และกระทรวงพาณชย ในการจดงานแสดงสนคาในประเทศ

7. สงเสรม ไมซในภมภาค ใหเตบโตไปพรอมกน โดยการสรางงานตามอตลกษณของทองถนใหสอดคลองกบนโยบาย ประเทศไทย 4.0 และศกยภาพของแตละทองถน เชน การจดงานฮาลาลหาดใหญ งานผาไหมภาคอสาน เมองนวตกรรมอาหาร (Food Innopolis)

1.4.2 แผนงานในภารกจหลก 20 ป สสปน. ไดวางแผนงานในภาระกจหลกขององคกรในระยะ 20 ป โดย สสปน. จะมบทบาทเปนผ

ประชาสมพนธ (Promoter) ผท าการตลาด (Marketer) ผพฒนางาน (Developer) และผใหค าปรกษาดานการจดงาน (Facilitator) ทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซของไทย และไดตงวสยทศน พนธกจ และเปาหมาย ไวดงน

วสยทศน “องคกรหลกในการผลกดนอตสาหกรรมไมซใหเปนเครองมอในการพฒนาเศรษฐกจของประเทศดวย

นวตกรรม เพอสรางความเจรญและกระจายรายไดไปสทกภาคสวนอยางยงยน” พนธกจ

1. สนบสนนการจดงานไมซในประเทศไทย เพอกระตนเศรษฐกจและกระจายรายไดสชมชน 2. สงเสรมภาพลกษณอตสาหกรรมไมซไทยดวยผลตภณฑ บรการชนเลศและมอตลกษณความเปนไทย 3. พฒนาอตสาหกรรมไมซดวยองคความร มาตรฐาน รวมถงการพฒนาบคลากรและผประกอบการ 4. สงเสรมแนวปฏบตดานความยงยน เพอสรางความไดเปรยบในการแขงขน

เป าหมาย

1. สรางรายไดใหแกประเทศชาตดวยกจกรรมไมซ: โดยการเพมจ านวนนกเดนทางไมซทงในประเทศและตางประเทศ รวมทงรายไดจากอตสาหกรรมไมซจากในประเทศและนานาชาต

2. เพมการพฒนานวตกรรมในประเทศผานการจดกจกรรมไมซ : โดยการพฒนาใหมการกระจายรายไดจากอตสาหกรรมไมซไปสภมภาคเพมขน โดยมสดสวนของมลคาของผลกระทบของอตสาหกรรมไมซทมตอเศรษฐกจ สงคมของพนทในระดบภมภาคตอรายไดรวมประมาณ รอยละ 40

3. การสรางความเจรญเพอมงประโยชนสวนรวมในทกภาคสวนของสงคม : สรางการเจรญเตบโตของอตสาหกรรมไมซใหเตบโต โดยมอตราการขยายตวทางเศรษฐกจในภาคบรการ ไมต ากวารอยละ 6.0


- 60 -

รปท 1-29 แผนงานในภารกจหลก 20 ป ของ สสปน.

ยทธศาสตรของแผนงานในภารกจหลกของ สสปน. ทง 4 ยทธศาสตร มรายละเอยดของเปาหมาย ตวชวด และกลยทธตางๆ ดงน

ยทธศาสตรท 1: ขบเคลอนอตสาหกรรมไทยผานกลไกการจดกจกรรมไมซ การใชการจดกจกรรมไมซในการชวยขบเคลอนนโยบายประเทศไทย 4.0 ผานการจดงานและ

กจกรรมตาง ๆ เพอชวยสนบสนนอตสาหกรรมเปาหมายของประเทศ กระตนการซอขายแลกเปลยนสนคาในภาค อตสาหกรรม เกดการลงทน การจบคทางธรกจ ยทธศาสตรนมเปาหมายเพอเพมรายไดจากกจกรรมไมซ (MICE) จากในประเทศและตางประเทศ เพมกจกรรมไมซในการขบเคลอน 5 คลสเตอรอตสาหกรรมเปาหมายภายใตนโยบาย ประเทศไทย 4.0 และยกระดบงานไมซทพฒนาขนในประเทศใหไปเปนงานระดบภมภาค ซงท าใหประเทศมความเจรญกาวหนา มความมงคง อกทงยงกระตนใหเกดการพฒนานวตกรรมในประเทศไทยอกดวย

ตวชวดไดแก มลคาของผลกระทบของอตสาหกรรมไมซทมตอเศรษฐกจ และสงคมจากทางตรงและทางออม จ านวนนกเดนทางไมซ (ตางชาต/ไทย) รายไดจากอตสาหกรรมไมซ(นานาชาต/ไทย) และจ านวนกลมงานไมซ /งานในระดบนานาชาต โดยยทธศาสตรนประกอบดวย 3 กลยทธ คอ

กลยทธท 1: พฒนาคลสเตอรไมซเพอรองรบการขบเคลอน 5 คลสเตอรอตสาหกรรมเปาหมายภายใตนโยบาย ประเทศไทย 4.0

กลยทธท 2: ยกระดบกจกรรมไมซโดยการบรณาการงานไมซระหวางหนวยงานของภาครฐ สมาคมธรกจ และผประกอบการไมซ

กลยทธท 3: สนบสนนการพฒนางานไมซเกดใหมใหเตบโตอยางมนคงและมความยงยน

1.1 พฒนาคลสเตอรไมซเพอรองรบการขบเคลอน 5 คลสเตอรอตสาหกรรมเปาหมายภายใต Thailand 4.0

1.2 ยกระดบกจกรรมไมซโดยการบรณาการงานไมซระหวางหนวยงานของภาครฐ สมาคมธรกจ และผประกอบการไมซ

1.3 สนบสนนการพฒนางานไมซเกดใหมใหเตบโตอยางมนคงและมความยงยน

2.1 ยกระดบกจกรรมไมซในภมภาคเพอรองรบการขยายตวของคลสเตอรอตสาหกรรมของแตละภมภาค

2.2 พฒนาระบบสนบสนนการขบเคลอนอตสาหกรรมไมซส าหรบภมภาค(Regional CVB)

2.3 ขยายบทบาทของ Regional CVB ในการเชอมโยงการพฒนาไมซระดบภมภาคอาเซยน/CLMVT

3.1 สงเสรมการตลาด ประชาสมพนธ และพนธมตรประเทศไทยดานอตสาหกรรมไมซ

3.2 สงเสรมภาพลกษณของประเทศไทยใหเปนจดหมายดานไมซคณภาพกบผทมสวนเกยวของและสอ

ยทธศาสตรท ยทธศาสตรท 2 ยทธศาสตรท 3

แผนงานในภารกจหลก ระยะ 20 ป (พ.ศ 2560 – 2579)

4.1พฒนาและเพมศกยภาพของผประกอบการไมซใหไดมาตรฐานจากการอบรมและการสรางพนธมตร

4.2 ยกระดบโครงสรางพนฐานในการจดประชม ไมซใหไดคณภาพ มาตรฐาน และมความทนสมย

4.3 ปรบปรงกฎระเบยบทเกยวของใหเออตอการด าเนนธรกจไมซ ส าหรบผประกอบการไมซไทย และตางประเทศ

ยทธศาสตรท 4

องคกรหลกในการผลกดนอตสาหกรรมไมซใหเป นเครองมอในการพฒนาเศรษฐกจของประเทศดวยนวตกรรม เพอสรางความเจรญและกระจายรายไดไปสทกภาคสวนอยางยงยน

1. สนบสนนการจดงานไมซในประเทศไทย เพอกระตนเศรษฐกจและกระจายรายไดสชมชน2. สงเสรมภาพลกษณอตสาหกรรมไมซไทยดวยผลตภณฑ บรการชนเลศและอตลกษณความเป นไทย3. พฒนาอตสาหกรรมไมซดวยองคความร มาตรฐาน รวมถงการพฒนาบคลากรและผประกอบการ4. สงเสรมแนวป บตดานความยงยน เพอสรางความไดเปรยบในการแขงขน

1. การสรางรายได2. การพฒนาประเทศดวยนวตกรรม3. การสรางความเจรญเพอมงประโยชนสวนรวมในทกภาคสวนของสงคม

วสยทศน

พนธกจ


ขบเคลอนอตสาหกรรมไทยผานกลไกการจดกจกรรมไมซ

สรางขดความสามารถในการแขงขนของพนทในระดบภมภาค

พฒนาตลาด แบรนดไมซในระดบประเทศและระดบนานาชาต

ยกระดบมาตรฐานผใหบรการโครงสรางพนฐานสนบสนนไมซ


- 61 -

ยทธศาสตรท 2: สรางขดความสามารถในการแขงขนของพนทในระดบภมภาค การสรางกจกรรมการประชม สมมนา และนทรรศการใหมๆ ใหเกดขนภายในจงหวด โดยใช

ศกยภาพของจงหวดใหเกดประโยชนสงสด รวมถงการสงเสรมผประกอบการดานธรกจไมซในพนทใหมการท าการตลาดในเชงรก และเพมขดความสามารถในการแขงขนดานอตสาหกรรมไมซของแตละพนท ยทธศาสตรนมเปาหมายเพอเพมการกระจายรายไดจากกจกรรมไมซไปสภมภาค เพมจ านวนผประกอบการไมซในภมภาค เพมจ านวนงานไมซในภมภาค เปนการกระจายรายไดใหแกประชาชนในทกภมภาค ทจะสงผลใหประเทศสามารถเตบโตไดอยางมนคงและยงยน

ตวชวดของยทธศาสตรนไดแก มลคาของผลกระทบของอตสาหกรรมไมซทมตอเศรษฐกจ สงคมของพนทในระดบภมภาค จ านวนรอยละทเพมขนของผประกอบการ ผจดงานไมซในภมภาค และจ านวนงานไมซในไมซซต/ระดบนานาชาต โดยยทธศาสตรนประกอบดวย 3 กลยทธ คอ

กลยทธท 1: ยกระดบกจกรรมไมซในภมภาคเพอรองรบการขยายตวของคลสเตอรอตสาหกรรมของแตละภมภาค

กลยทธท 2: พฒนาระบบสนบสนนการขบเคลอนอตสาหกรรมไมซส าหรบภมภาค (Regional CVB) กลยทธท 3: ขยายบทบาทของ Regional CVB ในการเชอมโยงการพฒนาไมซระดบภมภาคอาเซยน

ยทธศาสตรท 3: พฒนาตลาด แบรนดไมซในระดบประเทศและระดบนานาชาต การจดท าสอและแผนงานการประชาสมพนธศกยภาพของแตละพนททเปนไมซซต เพอดงดดกลม

ลกคาภายในประเทศและตางประเทศ ยทธศาสตรนมเปาหมายเพอยกระดบภาพลกษณของไมซในระดบประเทศและพนท และยกระดบภาพลกษณของไมซในระดบพนทในภมภาค เพอดงดดผจดงานและนกเดนทางจากตางประเทศเขาสประเทศไทย ท าใหเกดโอกาสในการพฒนาประเทศอยางยงยน

ตวชวดของยทธศาสตรนไดแก ไดแก อนดบของประเทศจากการจดอนดบโดยองคกรไมซนานาชาต และอนดบของประเทศไทยและเมองไมซซตจากแบบส ารวจ Top of Mind ในภาพรวม โดยยทธศาสตรนประกอบดวย 2 กลยทธ คอ

กลยทธท 1: สงเสรมการตลาด ประชาสมพนธ และพนธมตรประเทศไทยดานอตสาหกรรมไมซ กลยทธท 2: สงเสรมภาพลกษณของประเทศไทยเปนจดหมายดานไมซคณภาพกบผทมสวน

เกยวของและสอ

ยทธศาสตรท 4: ยกระดบมาตรฐานผใหบรการโครงสรางสนบสนนไมซ การสรางความรความเขาใจเกยวกบอตสาหกรรมไมซใหแกประชาชนและบคลากรทมสวน

สนบสนนใหเกดการจดกจกรรมไมซ พฒนาและยกระดบขดความสามารถของบคลากรทมสวนสนบสนนใหเกดการจดกจกรรมไมซตลอดจนการพฒนาเพมขดความสามารถในการแขงขนของผประกอบการในภาคธรกจทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซ ยทธศาสตรนมเปาหมายเพอเพมจ านวนผประกอบการไมซทผานการรบรองมาตรฐานในสวนกลางและในภมภาค และเพมจ านวนสถานทจดงานทผานการรบรองมาตรฐานในสวนกลางและในภมภาค


- 62 -

ตวชวดของยทธศาสตรนไดแก จ านวนบคลากรดานไมซทผานการรบรองมาตรฐานระดบสากลจ านวนผประกอบการดานไมซทผานการรบรองมาตรฐานระดบสากล และจ านวนจดหมายทมศกยภาพในการจดงานไมซ ทผานเกณฑการประเมน โดยยทธศาสตรนประกอบดวย 3 กลยทธ คอ

กลยทธท 1: พฒนาและเพมศกยภาพของผประกอบการไมซใหไดมาตรฐานจากการอบรมและการสรางพนธมตร

กลยทธท 2: ยกระดบโครงสรางพนฐานในการจดประชมไมซใหไดคณภาพ มาตรฐาน และมความทนสมย

กลยทธท 3: ปรบปรงกฎระเบยบทเกยวของใหเออตอการด าเนนธรกจไมซ ส าหรบผประกอบการไมซไทยและตางประเทศ

1.4.3 แผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 (ฉบบเดม)

วสยทศน “องคกรหลกทขบเคลอนประเทศไทยสการเปนผน าดานการประชมและงานแสดงสนคานานาชาตใน

ภมภาคเอเชย เพอการพฒนาอตสาหกรรมไมซอยางยงยน” พนธกจ 1. สนบสนนการจดงานไมซในประเทศไทย เพอกระตนเศรษฐกจและกระจายรายไดสชมชน 2. สงเสรมภาพลกษณอตสาหกรรมไมซไทย ดวยผลตภณฑ บรการชนเลศและอตลกษณความเปนไทย 3. พฒนาอตสาหกรรมไมซ ดวยองคความร มาตรฐาน รวมถงการพฒนาบคลากรและผประกอบการ 4. สงเสรมแนวปฏบตดานความยงยน เพอสรางความไดเปรยบในการแขงขน

รปท 1-30 แผนแมบทอตสาหกรรมอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 (ฉบบเดม)

52

พนธกจ


วสยทศนองคกรหลกทขบเคลอนประเทศไทยสการเป นผน าดานการประชมและงานแสดงสนคานานาชาตในภมภาคเอเชย

เพอการพฒนาอตสาหกรรมไมซอยางยงยน

ความไดเปรยบในการแขงขน ความเป นมออาชพ การเจรญเตบโตอยางยงยน

พฒนาอตสาหกรรมไมซดวยองคความร มาตรฐาน รวมถง

การพฒนาบคลากรและผประกอบการ

สงเสรมแนวป บตดานความยงยน เพอสรางความไดเปรยบในการ

แขงขน

สนบสนนการจดงานไมซในประเทศไทย เพอกระตนเศรษฐกจและ

กระจายรายไดสชมชน

สงเสรมภาพลกษณอตสาหกรรมไมซไทย ดวยผลตภณฑ บรการชนเลศและอตลกษณความเป นไทย

ยทธศาสตร

เสรมสรางการป บตงานทเป นเลศภายใตหลกธรรมาภบาล

สนบสนนอตสาหกรรมไมซใหเตบโตอยางยงยน

เพมปรมาณงานไมซและจ านวนนกเดนทางไมซ

สงเสรมแบรนดและการเป นจดหมายดานไมซของประเทศไทย

พฒนาศกยภาพของอตสาหกรรมไมซผลกดนความตองการจดงานในอตสาหกรรมไมซ

รวมมอกบเครอขายกลยทธในการพฒนานโยบาย ก และระเบยบทเกยวของ7

4

5

6

2

3

1


- 63 -

เป าหมาย 1. ความไดเปรยบในการแขงขน (Competitiveness) 2. ความเปนมออาชพ (Professionalism) 3. การเจรญเตบโตอยางยงยน (Sustainability) ยทธสาสตร ยทธศาสตรท 1 ผลกดนความตองการจดงานในอตสาหกรรมไมซ

เพอเปนการเพมจ านวนงานดานไมซในประเทศไทย สสปน. ตองมงเนนการสรางอปสงคในการจดงาน ทงผานการสรางความรวมมอกบพนธมตรทางกลยทธ การสรางนวตกรรมทสามารถสรางความแตกตางและดงดดนกเดนทาง ตลอดจนการมองคความรและขอมลสถตทชวยในการวางแผนอตสาหกรรมไมซ

กลยทธท 1: ผนกก าลงรวมกบพนธมตรกลยทธในการขยายตลาดและเพมความตองการการจดงาน กลยทธท 2: ผลกดนการสรางองคความรและนวตกรรม

ยทธศาสตรท 2 เพมปรมาณงานไมซและจ านวนนกเดนทางไมซ อตสาหกรรมไมซถกจดเปนอตสาหกรรมดาวรงทมอตราการเตบโตอยในระดบทสง เพอใหสามารถเปน

ผน าอตสาหกรรมไมซในระดบเอเชย สสปน. ควรมงเนนการดงดดงานจากระดบนานาชาต (International MICE) และสรางงานในระดบประเทศ (Domestic MICE) ผานผลตภณฑทแตกตางและยงยน ตลอดจนมงเนนการเสรมสรางประสบการณของผจดงานและนกเดนทางไมซ

กลยทธท 1: เพมปรมาณงานไมซและนกเดนทางไมซดวยผลตภณฑทแตกตางและยงยน กลยทธท 2: เพมและเสรมสรางการจดงานไมซภายในประเทศ (Domestic MICE Event)

กลยทธท 3: เสรมสรางประสบการณของผจดงานและนกเดนทางไมซ ยทธศาสตรท 3 สงเสรมแบรนดและการเป นจดหมายดานไมซของประเทศไทย

อตสาหกรรมไมซไทยเรมเปนทรจกในระดบนานาชาต แตแบรนดในระดบเมองทองถนยงมอยอยางจ ากด สสปน. ควรมงเนนการสรางภาพลกษณของไทยและจดหมายระดบทองถนใหเปนทรจกในเวทโลก ผานทางสอประเภทออนไลนและออฟไลน

กลยทธท 1: สงเสรมแบรนดของอตสาหกรรมไมซไทยในระดบนานาชาต กลยทธท 2: สงเสรมเอกลกษณของจดหมายไมซระดบทองถน

ยทธศาสตรท 4 พฒนาศกยภาพของอตสาหกรรม ศกยภาพของอตสาหกรรมไมซในปจจบน ถอเปนประเดนทควรมงเนนการพฒนา ทงในดานของการ

พฒนาทรพยากรบคคลทงในดานของจ านวนและคณภาพบคลากรในอตสาหกรรม และผประกอบการ ตลอดจนโครงสรางพนฐานของอตสาหกรรมไมซและสงอ านวยความสะดวกในการเขาถงสถานทจดงานของจดหมายไมซ

กลยทธท 1: พฒนาศกยภาพและเพมจ านวนบคลากรดานไมซ กลยทธท 2: จดท า น าไปใช และเสรมสรางมาตรฐานของอตสาหกรรมไมซ


- 64 -

กลยทธท 3: สนบสนนการพฒนาจดหมายการจดประชมและงานนทรรศการทมศกยภาพ (สงอ านวยความสะดวก โครงสรางพนฐาน และ โลจสตกส ฯลฯ)

ยทธศาสตรท 5 เสรมสรางการป บตงานทเป นเลศภายใตหลกธรรมาภบาล เพอใหสามารถรองรบความตองการทเปลยนแปลงอยางรวดเรวของอตสาหกรรมไมซ ตลอดจนเพอให

สามารถด าเนนการตามบทบาทหนาทก าหนดไว สสปน. ควรใหความส าคญถงการด าเนนงานภายในไดอยางมประสทธภาพ รวดเรว โปรงใส และยงยน

กลยทธท 1: ทบทวนแบบจ าลองในการด าเนนธรกจในอนาคต (Future Business Model) กลยทธท 2: เสรมสรางโครงสรางองคกร ขดความสามารถของบคลากร กระบวนการและระบบ

ภายใตหลกธรรมาภบาล กลยทธท 3: พฒนาและน าแนวทางการด าเนนงานอยางยงยนของ สสปน. ไปปฏบต

ยทธศาสตรท 6 สนบสนนอตสาหกรรมไมซใหเตบโตอยางยงยน การพฒนาอยางยงยนมบทบาทเปนอยางมากในปจจบน ทงยงเปนหนงแนวโนมทส าคญของอตสาหก

กรมไมซ ผจดงานและนกเดนทางตางใหความสนใจกบการจดงานประชมและแสดงสนคาทตอบสนองตอการพฒนาอยางยงยนครอบคลมทงมตเศรษฐกจ สงคม และสงแวดลอม สสปน.เลงเหนถงความส าคญดงกลาวและไดมการสงเสรมการตระหนกรและการปฏบตอยางยงยนอยางตอเนอง เพอมงสการเปนผน าดานความยงยนของอตสาหกรรมไมซในระดบภมภาค

กลยทธท 1: ประเมนผลกระทบดานความยงยนทมตออตสาหกรรมไมซ (ดานเศรษฐกจ สงคม และสงแวดลอม)

กลยทธท 2: จดท าคมอการด าเนนงานอยางยงยนของอตสาหกรรมไมซ และการน าไปปฏบต ยทธศาสตรท 7 รวมมอกบเครอขายกลยทธในการพฒนานโยบาย และก ระเบยบทเกยวของ

เนองจากอตสาหกรรมไมซเปนอตสาหกรรมทมความเกยวของกบหลายหนวยงาน การผลกดนการเจรญเตบโตของอตสาหกรรมไมซจงจ าเปนตองไดรบการสนบสนนอยางจรงจงจากทกภาคสวนทเกยวของ ซงผมสวนไดสวนเสยภายในอตสาหกรรมไดมการประสานงานกนอยเสมอ ทงนการประสานงานกบผมสวนเกยวของภายนอกอตสาหกรรมนบเปนสงจ าเปนในการผลกดนใหอตสาหกรรมไมซไทยใหสามารถเตบโตไดอยางมประสทธภาพมากขน โดย สสปน. สามารถสรางความไดเปรยบในการแขงขน ความเปนมออาชพ และความยงยนของอตสาหกรรมไมซ

กลยทธท 1: รวมมอกบเครอขายกลยทธในการผลกดนการแกไขปญหาและอปสรรคเพอขบเคลอนอตสาหกรรมไมซ

จากการด าเนนงานตามแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 ทผานมา สามารถตดตามความส าเรจในการด าเนนงานตามแผนแมบทในป 2560 ได ดงน


- 65 -

ตารางท 1-11 การตดตามความส าเรจของแผนแมบทอตสาหกรรมไมซ 2560-2564 (ฉบบเดม)

ตวชวดเป าหมายทองคกรตองการ เป าหมาย 2564

ความเชอมโยงยทธศาสตร ปงบประมาณ 2560 หมายเหต

1 2 3 4 5 6 7 เป าหมาย ผลงาน %ส าเรจ

ระดบ

วสยท

ศน

1) อนดบของประเทศจากการจดอนดบโดยองคกรไมซนานาชาต

- อนดบในเอเชยของ ICCA (Convention) อนดบ 5 √ √ √ √ √ อนดบ 6 อนดบ 4 130%

- อนดบในเอเชยของ UFI (Exhibition) อนดบ 6 √ √ √ √ √ อนดบ 7 อนดบ 7 100%

2) รายไดจากอตสาหกรรมไมซ (ลานบาท) 255,000 √ √ √ √ √ 167,000 198,054 119%

รายไดรวมนานาชาตและในประเทศ Growth 11.1%

3) อนดบของประเทศไทยจากแบบส ารวจ Top of Mind ในภาพรวม อนดบ 2 √ √ √ √ √ อนดบท 3

ไมไดมการศกษาในป 60

คะแนนเฉลยในป 2560 ไมนอยกวา 14% และก าหนดใหปถดไปตองเพมขนปละ 1%

4) ผลกระทบของอตสาหกรรมไมซทมตอเศรษฐกจ สงคม และสงแวดลอม

√ ไมไดม

การศกษาในป 60

ผลกระทบของอตสาหกรรมม 3 มต คอ 1) เศรษฐกจ 2) สงคม 3) สงแวดลอม

ระดบ

เป าห

มายห

ลก 3

มต

เปาหมาย 1: ความไดเปรยบในการแขงขน

1) จ านวนนกเดนทางไมซนานาชาต (ลานคน) 1.6 √ √ √ √ 1.2 1.276 106% Growth 8%

2) จ านวนนกเดนทางไมซในประเทศ (ลานคน)

36.5 √ √ √ √ 26.8 35.31 132% Growth 8%

3) รายไดจากอตสาหกรรมไมซนานาชาต (ลานบาท)

170,000 √ √ √ √ 112,000 106,912 95% Growth 11.0%

4) รายไดจากอตสาหกรรมไมซในประเทศ (ลานบาท)

85,000 √ √ √ √ 56,000 91,142 163% Growth 11.2%

เปาหมาย 2: ความเปนมออาชพ

1) จ านวนบคลากรดานไมซทผานการรบรองมาตรฐานระดบสากล (คน)

134 √ √ 90 62 69% Growth 10%

2) จ านวนผประกอบการและสถานทจดงานทไดผานการรบรองจากมาตรฐานอตสาหกรรมระดบสากล (บรษท/องคกร)

93 √ √ 76 100 132% Growth 5%

3) จ านวนจดหมายทมศกยภาพในการจดงานไมซทผานเกณฑการประเมน (เมอง)

10 √ √ 6 7 117% เพมปละ 1 เมอง

เปาหมาย 3: การเจรญเตบโตอยางยงยน


√ ไมไดม


ผลกระทบ 3 มต 1) เศรษฐกจ 2) สงคม 3) สงแวดลอม


- 66 -



1 2 3 4 5 6 7 เป าหมาย ผลงาน %ส าเรจ 2) จ านวนรอยละทเพมขนของผประกอบการ ผจดงาน และองคกรทผานมาตรฐานการจดการและบรหารธรกจอเวนทอยางยงยน (ISO20121)

√ 3

ระดบ

ยทธศ

าสตร

ยทธศาตรท 1 ผลกดนความตองการจดงานในอตสาหกรรมไมซ

1.1 รายไดจากอตสาหกรรมไมซ 255,000

167,000 198,054 119%

รายไดรวมนานาชาตและในประเทศ Growth 11.1%

1.2 อนดบของประเทศไทยจากแบบส ารวจมมมองของผจดงานและนกเดนทางไมซในฐานะเปนจดหมายหลกของการจดงานไมซ (Top of mind Survey)

อนดบท 2

อนดบท 3 ไมไดม


คะแนนเฉลยในป 2560 ไมนอยกวา 14% และก าหนดใหปถดไปตองเพมขนปละ 1%

ยทธศาตรท 2 เพมปรมาณงานไมซและจ านวนนกเดนทางไมซ

2.1 จ านวนงานไมซ (งาน)

- นานาชาต 10,400 8,230 7,876 96%

- ในประเทศ 42,770 31,440 62,251 198%

2.2 จ านวนนกเดนทางไมซ (ลานคน) - นานาชาต 1.650 1.234 1.276 103% - ในประเทศ 36.60 26.90 35.32 131%

2.3 จ านวนงาน/นกเดนทางไมซคณภาพสง ไมไดม


2.4 รายไดจากอตสาหกรรมไมซ (ลานบาท) 155,000 179,601 116%

- นานาชาต 169,200 111,600 106,912 96% Growth 11.0% (รวมรายได Mega Event)

- ในประเทศ 85,500 55,900 91,142 163% Growth 11.2%

2.5 ความพงพอใจของนกเดนทางไมซตอประสบการณทไดรบ

83.60%

จากการท าส ารวจ MICE STAT การวดความพงพอใจทมตอกจกรรมไมซในประเทศ

ยทธศาตรท 3 สงเสรมแบรนดและการเปนจดหมายดานไมซของประเทศไทย

3.1 อนดบของประเทศไทยจากแบบส ารวจ Top of mind (ดานชอเสยงการจดงานไมซ)

อนดบท 2

อนดบท 3 ไมไดม


คะแนนเฉลยในป 2560 ไมนอยกวา 14% และก าหนดใหปถดไป


- 67 -



1 2 3 4 5 6 7 เป าหมาย ผลงาน %ส าเรจ ตองเพมขนปละ 1%

3.2 อตราการรบรของแบรนดอตสาหกรรมไมซไทยและจดหมายระดบทองถน

- ระดบการรบรของตางชาต เพมขน

5% จากปกอน

55.0% จากการท าส ารวจ Brand Health Check

- ระดบการรบรของประชาชนในประเทศ เพมขน

10% จากปกอน


จากการท าส ารวจ

ยทธศาตรท 4 พฒนาศกยภาพของอตสาหกรรมไมซ 4.1 จ านวนบคลากรทผานการอบรมในหลกสตรดานไมซทไดรบการรบรองมาตรฐานระดบสากล (คน)

134

90 62 69% Growth 10%

4.2 จ านวนผประกอบการและสถานทจดงานทผานการรบรองมาตรฐานระดบสากล (ราย)

93

76 100 132%

4.3 จ านวนจดหมายทมศกยภาพในการจดงานไมซ (เมอง)

10

6 7 117% เพมปละ 1 เมอง

ยทธศาตรท 5 เสรมสรางการปฏบตงานทเปนเลศภายใตหลกธรรมาภบาล

5.1 ผลการศกษารปแบบการด าเนนงาน (Operating model) ขององคกรในอนาคต

ส าเรจรอยละ

100 ตามเปาหมาย

ส าเรจรอยละ 100

ตามเปาหมาย

100%

5.2 โครงการเสรมสรางโครงสรางองคกร ขดความสามารถของบคลากร กระบวนการและระบบแลวเสรจตามแผน

ส าเรจรอยละ

100 ตามเปาหมาย

เรม

ด าเนนการในป 2560

ส าเรจรอยละ 100

ตามเปาหมาย

100%

5.3 ผลการจดระดบการก ากบดแลขององคการภาครฐตามหลกธรรมาภบาลของการบรหารกจการบานเมองทดของ กพร.

ผานระดบ 4 ขนไป


5 (86.51%)

100%

5.4 จ านวนความคดรเรม/โครงการตางๆ ทสนบสนนการด าเนนงานอยางยงยนของ สสปน. ทถกน าไปปฏบต

ไมไดมการตงเปาหมาย

และแผนการ

ด าเนนงานในป 60

ยทธศาตรท 6 สนบสนนอตสาหกรรมไมซใหเตบโตอยางยงยน

6.1 ผลกระทบของอตสาหกรรมไมซทมตอเศรษฐกจ สงคม และสงแวดลอม

เพมขน

2% จากปกอนหนา


รวม D-MICE


- 68 -



1 2 3 4 5 6 7 เป าหมาย ผลงาน %ส าเรจ

6.2 จ านวนรอยละทเพมขนของผประกอบการ ผจดงาน และองคกรทผานมาตรฐานการจดการและบรหารธรกจอเวนทอยางยงยน (ISO20121)

3

ยทธศาตรท 7 รวมมอกบเครอขายกลยทธในการพฒนานโยบาย กฎ และระเบยบทเกยวของ

7.1 จ านวนขอรเรมในการแกไขปญหากฎระเบยบตางๆ เพอขบเคลอนอตสาหกรรมไมซ

ขอรเรมไดรบการตดตามและ

ผลกดนการแกไขปญหารอยละ 100

4 งาน*

*เปน Baseline ในการด าเนนงานปแรก

จากการตดตามผลการด าเนนงานในป 2560 ของแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและแสดงสนคา

นานาชาต ป 2560-2564 ทผานมา สามารถประเมนความส าเรจของแผนแมบทอตสาหกรรไมซได ดงน


- 69 -

ตารางท 1-12 การประเมนความส าเรจของแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต 2560-2564 (ฉบบเดม)

ตวชวดเป าหมายทองคกรตองการ ปงบประมาณ 2560

การประเมนความส าเรจ เป าหมาย ผลงาน %ความส าเรจ

ระดบ

วสยท

ศน

1) อนดบของประเทศจากการจดอนดบโดยองคกรไมซนานาชาต

- อนดบในเอเชยของ ICCA (Convention) อนดบ 6 อนดบ 4 130%

- อนดบในเอเชยของ UFI (Exhibition) อนดบ 7 อนดบ 7 100%

2) รายไดจากอตสาหกรรมไมซ (ลานบาท) 155,000 179,600 116%

3) อนดบของประเทศไทยจากแบบส ารวจ Top of Mind ในภาพรวม

อนดบท 3 ไมไดมการศกษา


ไมไดมการศกษา

ระดบ

เป าห

มายห

ลก 3

มต

เป าหมาย 1: ความไดเปรยบในการแขงขน

1) จ านวนนกเดนทางไมซนานาชาต (ลานคน) 1.2 1.276 106%

2) จ านวนนกเดนทางไมซในประเทศ (ลานคน) 26.8 35.31 132%

3) รายไดจากอตสาหกรรมไมซนานาชาต (ลานบาท) 112,000 106,912 95%

4) รายไดจากอตสาหกรรมไมซในประเทศ (ลานบาท) 56,000 91,143 163%

เป าหมาย 2: ความเป นมออาชพ

1) จ านวนบคลากรดานไมซทผานการรบรองมาตรฐานระดบสากล (คน) 90 62 69%

2) จ านวนผประกอบการและสถานทจดงานทไดผานการรบรองจากมาตรฐานอตสาหกรรมระดบสากล (บรษท/องคกร) 76 100 132%

3) จ านวนจดหมายทมศกยภาพในการจดงานไมซทผานเกณฑการประเมน (เมอง) 6 7 117%


- 70 -



เป าหมาย 3: การเจรญเตบโตอยางยงยน



2) จ านวนรอยละทเพมขนของผประกอบการ ผจดงาน และองคกรทผานมาตรฐานการจดการและบรหารธรกจอเวนทอยางยงยน (ISO20121)

3

ระดบ

ยทธศ

าสตร

ยทธศาตรท 1 ผลกดนความตองการจดงานในอตสาหกรรมไมซ 1.1 รายไดจากอตสาหกรรมไมซ

167,000 194,353 116%

1.2 อนดบของประเทศไทยจากแบบส ารวจมมมองของผจดงานและนกเดนทางไมซในฐานะเปนจดหมายหลกของการจดงานไมซ (Top of mind Survey)

อนดบท 3 ไมไดมการศกษา

ยทธศาตรท 2 เพมปรมาณงานไมซและจ านวนนกเดนทางไมซ 2.1 จ านวนงานไมซ (งาน)

- นานาชาต 8,230 7,876 96% - ในประเทศ 31,440 62,251 198% 2.2 จ านวนนกเดนทางไมซ (ลานคน)

- นานาชาต 1.234 1.276 103% - ในประเทศ 26.90 35.32 131% 2.3 จ านวนงาน/นกเดนทางไมซคณภาพสง ไมไดมการศกษา

2.4 รายไดจากอตสาหกรรมไมซ (ลานบาท) 155,000 179,601 116% - นานาชาต 111,600 106,912 96%

- ในประเทศ 55,900 91,142 163%

2.5 ความพงพอใจของนกเดนทางไมซตอประสบการณทไดรบ 83.60%

ยทธศาตรท 3 สงเสรมแบรนดและการเป นจดหมายดานไมซของประเทศไทย

3.1 อนดบของประเทศไทยจากแบบส ารวจ Top of mind อนดบท 3 ไมไดมการศกษา

3.2 อตราการรบรของแบรนดอตสาหกรรมไมซไทยและจดหมายระดบทองถน

- ระดบการรบรของตางชาต เพมขน 10% จากปกอน


- ระดบการรบรของประชาชนในประเทศ เพมขน 5% จากปกอน

55.0% 100%


- 71 -



ยทธศาตรท 4 พฒนาศกยภาพของอตสาหกรรมไมซ 4.1 จ านวนบคลากรทผานการอบรมในหลกสตรดานไมซทไดรบการรบรองมาตรฐานระดบสากล (คน)

90 62 69%

4.2 จ านวนผประกอบการและสถานทจดงานทผานการรบรองมาตรฐานระดบสากล (ราย)

76 100 132%

4.3 จ านวนจดหมายทมศกยภาพในการจดงานไมซ (เมอง) 6 7 117%

ยทธศาตรท 5 เสรมสรางการป บตงานทเป นเลศภายใตหลกธรรมาภบาล

5.1 ผลการศกษารปแบบการด าเนนงาน (Operating model) ขององคกรในอนาคต

ส าเรจรอยละ 100 ตามเปาหมาย

100%

5.2 โครงการเสรมสรางโครงสรางองคกร ขดความสามารถของบคลากร กระบวนการและระบบแลวเสรจตามแผน

เรมด าเนนการในป 2560

ส าเรจรอยละ 100 ตามเปาหมาย

100%

5.3 ผลการจดระดบการก ากบดแลขององคการภาครฐตามหลกธรรมาภบาลของการบรหารกจการบานเมองทดของ กพร.


5 (86.51%)

100%

5.4 จ านวนความคดรเรม/โครงการตางๆ ทสนบสนนการด าเนนงานอยางยงยนของ สสปน. ทถกน าไปปฏบต

ไมไดมการตงเปาหมายและ

แผน

ยทธศาตรท 6 สนบสนนอตสาหกรรมไมซใหเตบโตอยางยงยน

6.1 ผลกระทบของอตสาหกรรมไมซทมตอเศรษฐกจ สงคม และสงแวดลอม

เพมขน 2% จากปกอน


6.2 จ านวนรอยละทเพมขนของผประกอบการ ผจดงาน และองคกรทผานมาตรฐานการจดการและบรหารธรกจอเวนทอยางยงยน (ISO20121)

3

ยทธศาตรท 7 รวมมอกบเครอขายกลยทธในการพฒนานโยบาย ก และระเบยบ

7.1 จ านวนขอรเรมในการแกไขปญหากฎระเบยบตางๆ เพอขบเคลอนอตสาหกรรมไมซ

ไดรบการแกไขปญหารอยละ 100

4 งาน (เปน Baseline ในการ

ด าเนนงานปแรก)

หมายเหต


- 72 -

จากการประเมนความส าเรจในป 2560 ของแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคา

นานาชาต ป 2560-2564 (ฉบบเดม) มการแบงการประเมนออกเปนะดบวสยทศน ระดบเปาหมายหลก 3 มต

และระดบยทธศาสตร โดยการประเมนในแตละระดบมรายละเอยด ดงน

1) การประเมนความส าเรจระดบวสยทศน ประกอบดวยตวชวด 4 ตวชวด โดยมการตดตามผลเพยง 2

ตวชวด ไดแก 1. อนดบของประเทศจากการจดอนดบโดยองคกรไมซนานาชาต และ 2. รายไดจาก

อตสาหกรรมไมซ ซงมผลความส าเรจดเลศ คอเกน 100% ทง 2 ตวชวด

2) การประเมนระดบเป าหมายหลก 3 มต ประกอบดวย 3 เปาหมาย ไดแก

2.1) ความไดเปรยบในการแขงขน ประกอบดวยตวชวด 4 ตวชวด ผลความส าเรจโดยรวมอยในระดบด

เลศ โดยมผลความส าเรจดเลส คอเกน 100% 3 ตวชวด และมผลส าเรจในระดบด คอ เกน 80% 1

ตวชวด

2.2) ความเป นมออาชพ ประกอบดวยตวชวด 3 ตวชวด ผลความส าเรจโดยรวมอยในระดบด โดยมผล

ความส าเรจดเลส คอเกน 100% 2 ตวชวด มผลส าเรจในระดบด คอ เกน 80% 1 ตวชวด และม

ผลส าเรจในระดบปานกลาง คอ เกน 60% 1 ตวชวด

2.3) การเจรญเตบโตอยางยงยน ประกอบดวยตวชวด 2 ตวชวด ซงไมมการตงคาเปาหมาย และไมมการ

ตดตามผลความส าเรจในขอน

3) การประเมนระดบยทธศาสตร ประกอบดวย 7 ยทธศาสตร ไดแก

3.1) ผลกดนความตองการจดงานในอตสาหกรรมไมซ ประกอบดวย 2 ตวชวด มการตดตามผลเพยง 1

ตวชวด ซงมผลความส าเรจดเลศ

3.2) เพมปรมาณงานไมซและจ านวนนกเดนทางไมซ ประกอบดวย 5 ตวชวด มการตดตามผลเพยง 3

ตวชวด ซงมผลความส าเรจดเลศทง 3 ตว

3.3) สงเสรมแบรนดและการเป นจดหมายดานไมซของประเทศไทย ประกอบดวย 2 ตวชวด มการ

ตดตามผลเพยง 1 ตวชวด ซงมผลความส าเรจดเลศ

3.4) พฒนาศกยภาพของอตสาหกรรมไมซ ประกอบดวยตวชวด 3 ตวชวด ผลความส าเรจโดยรวมอยใน

ระดบด โดยมผลความส าเรจดเลศ 2 ตวชวด และมผลส าเรจในระดบปานกลาง 1 ตวชวด

3.5) เสรมสรางการป บตงานทเป นเลศภายใตหลกธรรมาภบาล ประกอบดวย 4 ตวชวด มการตดตาม

ผลเพยง 3 ตวชวด ซงมผลความส าเรจดเลศ

3.6) สนบสนนอตสาหกรรมไมซใหเตบโตอยางยงยน ประกอบดวยตวชวด 2 ตวชวด ซง 1 ตวชวด ไมม

การตงคาเปาหมาย และอก 1 ตวไมมการตดตามผลความส าเรจ

3.7) รวมมอกบเครอขายกลยทธในการพฒนานโยบาย ก และระเบยบ ประกอบดวยตวชวด 1 ตวชวด

ซงไมมการตงเปาหมาย


- 73 -

การประเมนผลความส าเรจตามแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 (ฉบบเดม) ในภาพรวมอยในเกณฑด แตเนองจากหลายตวชวดไมมการตดตามผลการด าเนนงาน ท าใหไมสามารถสะทอนผลการด าเนนงานทแทจรงได โดยจากแผนแมบทฯ มตวชวดทงสน 32 ตว แตมการตดตามผลเพยง 19 ตว โดยตวชวดบางตวอาจจะมความยากล าบากในการเกบขอมล จงอาจตองมการทบทวนตวชวดและแผนแมบทอตสาหกรรมไมซใหเหมาะสม

1.4.4 แผนงานอน ของ สสปน. การศกษาแผนแมบทฯ ของแตละฝาย เพอใหการก าหนดแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงาน

แสดงสนคานานาชาต มความสอดคลองกน เปนไปในทศทางเดยวกน และสามารถน าไปใชในการขบคลอนไดอยางมประสทธภาพ โดยแผนงานทศกษา ไดแก 1. ยทธศาสตรการพฒนาอตสาหกรรมการประชม (Meetings) และการทองเทยวเพอเปนรางวล ( Incentives) ของประเทศไทย 2. วสยทศน พนธกจ และ กลยทธ ของฝายอตสาหกรรมการแสดงสนคานานาชาต 3. แผนยทธศาสตรการสงเสรมตลาดในประเทศ 4. แผนแมบทการเผยแพรและตรวจประเมนมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย และ 5. กรอบแผนแมบทการพฒนาทยงยน ของฝายพฒนาศกยภาพอตสาหกรรมไมซ โดยมรายละเอยด ดงน

1) ยทธศาสตรการพฒนาอตสาหกรรมการประชม (Meetings) และการทองเทยวเพอเป นรางวล (Incentives) ของประเทศไทย

เพอเปนการวางแนวทางในการใชอตสาหกรรมการประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวลเปนเครองมอขบเคลอนอตสาหกรรมเปาหมายตามแนวคดประเทศไทย 4.0 ใหสอดคลองกบทศทางการพฒนาของประเทศ และสามารถเตรยมพรอมรบมอกบการเปลยนแปลงในอนาคต โดยแนวคดหลกในการจดท ายทธศาสตรดงกลาว มดวยกนทงหมด 4 ประเดนหลก อนไดแก

1. การเปลยนจากค านงถงปรมาณ (Quantity) ไปสการค านงถงคณภาพ (Quality) 2. การเปลยนจากการมเปาหมายทวไป (Generic) ไปเปนเปาหมายทเฉพาะเจาะจงมากขน (Focus) 3. การเปลยนจากการท างานแบบแบงแยก ( Individual) เปนการท างานแบบรวมมอและเชอมโยง

(Collaborative) 4. การเปลยนจากการท างานเชงรบ (Reactive) เปนการท างานเชงรก (Proactive) ซงแผนยทธศาสตรเพอการพฒนาอตสาหกรรมการประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวล มสาระส าคญ

ดงตอไปน


- 74 -

รปท 1-31 ยทธศาสตรการพฒนาอตสาหกรรมการประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวล

เป าประสงค (Strategic Objectives) เปาประสงคหลกของแผนยทธศาสตรการพฒนาอตสาหกรรมการประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวล

ฉบบน คอ การใชอตสาหกรรมการประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวลเพอเปนเครองมอขบเคลอนอตสาหกรรมเปาหมายประเทศไทย 4.0 โดยมเปาหมายดงตอไปน

1. เพมจ านวนกจกรรมการประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวล ในกลมอตสาหกรรมเปาหมายและอตสาหกรรมทเกยวของตามแนวคดประเทศไทย 4.0

2. เพมจ านวนนกเดนทางในการเขารวมกจกรรมการประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวล ในกลมอตสาหกรรมเปาหมายและอตสาหกรรมทเกยวของตามแนวคดประเทศไทย 4.0

3. เพมจ านวนการใชจายตอหว (Spending Per Head) ของนกเดนทาง ประเดนยทธศาสตร (Strategies) ยทธศาสตรท 1 พฒนาขอมลเชงลก และสงเสรมการประชาสมพนธเชงรก ทเกยวของกบประเทศไทย 4.0 และอตสาหกรรมเปาหมาย (Insight Development & Communication Regarding Thailand 4.0)

กลยทธท 1.1 สงเสรมการศกษา และจดท าขอมลเชงลกของนโยบาย และอตสาหกรรมทเกยวของกบ ประเทศไทย 4.0

กลยทธท 1.2 พฒนาการจดกจกรรมสรางการรบร และใหความรแกผมสวนเกยวของ กลยทธท 1.3 จดท าสอประชาสมพนธ และ Sales kit ตามประเภทกลมเปาหมายทเกยวของ

เป าประสงค: การใชอตสาหกรรมการประชมและการทองเทยวเพอเป นรางวลเพอเป นเครองมอขบเคลอนอตสาหกรรมเป าหมายประเทศไทย ดงงานในกลมอตสาหกรรมเป าหมาย

ประเทศไทย เพมจ านวนนกเดนทางในกลมอตสาหกรรมเป าหมาย

ประเทศไทย

กลมอตสาหกรรมเป าหมายตามแนวคด ประเทศไทย Food, Agriculture &

Bio-Tech

Health, Wellness & Bio - Med

Smart Devices, Robotics & Mechatronics

Digital, IoT, Artificial Intelligence & Embedded

Technology

Creative, Culture & High Value Services

อตสาหกรรมทมความเกยวเนอง และอตสาหกรรมดงเดม (Old S-Curve) อน

ราง ประเดนยทธศาสตร

พฒนาขอมลเชงลก และสงเสรมการประชาสมพนธเชงรก ทเกยวของกบ

ประเทศไทย และอตสาหกรรมเป าหมาย

ตอยอด พฒนาธรกจ กจกรรม และบรการ MICE ของกลมอตสาหกรรมเป าหมาย

แบบบรณาการ

พฒนานวตกรรมส าหรบอตสาหกรรม MI เพอรองรบอตสาหกรรมเป าหมาย

ยกระดบศกยภาพพนฐานของอตสาหกรรมการประชมและการทองเทยวเพอเป นรางวลอยางยงยน

พฒนาองคกรใหมความสามารถในการรองรบอตสาหกรรมการประชมและการทองเทยวเพอเป นรางวล

1 2 3

5

4

พฒนาศกยภาพบคลากรไมซทเกยวของ

เพมมาตรฐานของหนวยงานทใหบรการจดประชมและการ

ทองเทยวเพอเป นรางวล

จดท าระบบฐานขอมล วเคราะหอตสาหกรรม MI ในเชงลก และเชอมโยงกบผทมสวนเกยวของ

พฒนาแนวทางการใหการสนบสนนและการอ านวยความสะดวกท

เหมาะสม

สรางการรบร และสรางเครอขายกบหนวยงาน และผทมสวนเกยวของในอตสาหกรรม พฒนาและปรบปรงการประสานงานภายในและภายนอกหนวยงาน

เพมจ านวนการใชจายตอหว Spending Per Head) ของนกเดนทาง


- 75 -

ยทธศาสตรท 2 ตอยอด/พฒนาธรกจ กจกรรมและบรการไมซของกลมอตสาหกรรมเปาหมาย แบบบรณาการ (Integrated Business Development for Thailand 4.0 Targeted Industries)

กลยทธท 2.1 สงเสรมการรวมพฒนาธรกจ หรอกจกรรม (Business Development) กลยทธท 2.2 คดคนรปแบบกจกรรมการใหบรการไมซตนแบบ (Prototype MICE Package) กลยทธท 2.3 พฒนามาตรการจงใจเพอดงดดกลมอตสาหกรรมเปาหมาย (Incentives) ตามประเภท

กจกรรม ยทธศาสตรท 3 พฒนานวตกรรมส าหรบอตสาหกรรมการประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวล เพอรองรบอตสาหกรรมเป าหมาย (Technology & Innovation Implementation for Thailand 4.0 Targeted Industries)

กลยทธท 3.1 แสวงหาเทคโนโลย และการจดการนวตกรรมสมยใหม พรอมการท า Pilot เพอทดสอบ กลยทธท 3.2 ศกษาและพฒนาแนวทางการขยายผล

ยทธศาสตรท 4 ยกระดบศกยภาพพนฐานของอตสาหกรรมการประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวลอยางยงยน (MI Fundamental Enhancement)

กลยทธท 4.1 พฒนาศกยภาพบคลากรทเกยวของกบอตสาหกรรมการประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวล (Competency Development)

กลยทธท 4.2 สรางมาตรฐานของผประกอบการ และการใหบรการในอตสาหกรรมการประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวล (Standard Improvement)

กลยทธท 4.3 จดท าระบบฐานขอมล วเคราะหอตสาหกรรมการประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวลในเชงลก และเชอมโยงกบผทมสวนเกยวของ (Integrated MI Database)

กลยทธท 4.4 พฒนาแนวทางการใหการสนบสนนและการอ านวยความสะดวกทเหมาะสม (Incentive System Design)

ยทธศาสตรท 5 พฒนาองคกรใหมความสามารถในการรองรบอตสาหกรรมการประชมและการทองเทยวเปนรางวล (TCEB Organization Development)

กลยทธท 5.1 สรางการรบร และสรางเครอขายกบหนวยงาน และผทมสวนเกยวของในอตสาหกรรม เพอสรางความรวมมอในการท างานรวมกน (Building Awareness & Strengthening Network)

กลยทธท 5.2 พฒนาและปรบปรงการประสานงานภายในและนอกหนวยงาน (Process Improvement)

2) วสยทศน พนธกจ และกลยทธ ของฝายอตสาหกรรมการแสดงสนคานานาชาต เพอเปนแนวทางในการพฒนาอตสาหกรรมการแสดงสนคานานาชาตของประเทศไทย จงไดมการก าหนด

วสยทศน พนธกจ และกลยทธขนเปนกรอบในการพฒนาใหมแนวทางไปในทศทางเดยวกน ใหการพฒนาอตสาหกรรมการแสดงสนคานานาชาตมประสทธภาพและสมฤทธผล โดยมรายละเอยด ดงน


- 76 -

รปท 1-32 วสยทศน พนธกจ และกลยทธ ของฝายอตสาหกรรมการแสดงสนคานานาชาต

วสยทศน เพอพฒนาประเทศไทยใหกลายเปนสถานทจดงานแสดงสนคาทดทสดในอาเซยน (We make Thailand

the best place for exhibitions in ASEAN) พนธกจ

ดงดดและสนบสนนผจดงาน ผจดแสดงสนคา และผเขาชมงานแสดงสนคา ในประเทศไทยโดยการชวยอ านวยความสะดวก สงเสรมการยกระดบมาตรฐาน และการพฒนาขดความสามารถอตสาหกรรมไมซ (We attract and support organizers, exhibitors and visitors of exhibitions in Thailand by making it easy for them to do business, promoting the highest quality standards and developing capabilities throughout the Industry) เป าหมายระยะยาว 1. พฒนาทกษะและความเปนมออาชพของบคลากรในอตสาหกรรมไมซดวยการฝกอบรม (Improve the

Professionalism and Skills of People in the Industry Through Training and Education) 2. สรางความตระหนกถงอตสาหกรรมไมซในภาครฐและวสาหกจ (Raise Awareness of the Government

and State-Owned Enterprises to Make Exhibition Business Easier) 3. ใหการสนบสนนเพอเพมจ านวนผจดงานภายในประเทศและจ านวนการจดงาน โดยการยกระดบคณภาพ

และเพมขดความสามารถในการแขงขนในระดบสากล (Provide Targeted Support to Increase Number of Domestic Organizers and Number of Their Shows by Improving Overall Quality and Ability to Compete Internationally)

4. ดงดดและรกษาผจดงานตางประเทศ (Attract and Retain International Organizers)

We make Thailand the best place for exhibitions in ASEAN

We attract and support organizers, exhibitors and visitors of exhibitions in Thailand by making it easy for them to do business, promoting the highest quality standards and developing capabilities throughout the Industry

Vision

Mission

Long-Term Goals

A. Improve the professionalism and skills of people in the industry through training and education

B. Raise awareness of the Government and state-owned enterprises to make exhibition business easier

C. Provide targeted support to increase number of domestic organizers and number of their shows by improving overall quality and ability to compete internationally

D. Attract and retain international organizers

E. Attract and retain

international exhibitors and visitors

F. Improve standards in venue

quality and portfolio of available venues

G. Enable service providers to

achieve international standards

H. Position Thailand as premier

exhibition destination with associations, media and other stakeholders

Activities within the Themes deliver the Strategy and sustainable growth

DEVELOP PROMOTEINFORM & EDUCATE

Strategic Themes


- 77 -

5. ดงดดและรกษาผจดแสดงสนคา และผเขาชมงานจากตางประเทศ (Attract and Retain International Exhibitors and Visitors)

6. ปรบปรงมาตรฐาน และคณภาพของสถานทจดงาน (Improve sSandards in Venue Quality and Portfolio of Available Venues)

7. ใชผ ใหบรการเ พอให ไดมาตรฐานสากล (Enable Service Providers to Achieve International Standards)

8. ก าหนดต าแหนงทางยทธศาสตรของประเทศไทยใหเปนสถานทจดงานแสดงสนคาชนน า โดยการประชาสมพนธกบสมาคม สอ และผมสวนไดสวนเสยอนๆ (Position Thailand as Premier Exhibition Destination with Associations, Media and Other Stakeholders)

กลยทธ มการก าหนดโครงการตางๆ ภายใตกลยทธหลก 3 กลยทธ ไดแก 1. การพฒนา (Develop) 2. การประชาสมพนธ (Promote) 3. การใหความร (Inform & Educate)

3) แผนยทธศาสตรการสงเสรมตลาดในประเทศ ของฝายสงเสรมตลาดในประเทศ ฝายสงเสรมการตลาดในประเทศ มหนาทสงเสรม สนบสนน สอสาร ประชาสมพนธ และจดกจกรรมให

เกดการพฒนาอตสาหกรรมไมซภายในประเทศ และยกระดบจงหวดทมศกยภาพทวประเทศเปนเมองแหงไมซ (MICE City) รวมถงขยายโอกาสของผประกอบการไมซภายในประเทศ ตลอดจนสรางและพฒนาเครอขายทเกยวของในการสรางนวตกรรมในอตสาหกรรมไมซเพอยกระดบและเพมขดความสามารถของอตสาหกรรมไมซในประเทศใหเปนทยอมรบ ทงน ฝายสงเสรมการตลาดในประเทศไดมการจดท าแผนยทธศาสตรการสงเสรมตลาดในประเทศ พ.ศ. 2561 – 2565 ซงไดมการตงวสยทศน พนธกจ และเปาหมาย ไวดงน วสยทศน

“เปนเครองมอในการพฒนาเศรษฐกจของประเทศดวยนวตกรรม เพอสรางความเจรญและกระจายรายไดไปสทกภาคสวนอยางยงยน” พนธกจ

1. สงเสรมภาพลกษณอตสาหกรรมไมซไทยดวยผลตภณฑ บรการชนเลศ และมอตลกษณความเปนไทย

2. สงเสรมแนวปฏบตดานความยงยน เพอสรางความไดเปรยบในการแขงขน 3. สนบสนนการจดงานไมซในประเทศไทย เพอกระตนเศรษฐกจและกระจายรายไดสชมชน 4. พฒนาอตสาหกรรมไมซดวยองคความร มาตรฐาน รวมถงการพฒนาบคลากรและผประกอบการ


- 78 -


1. สรางรายไดใหแกประเทศดวยการจดกจกรรมไมซในประเทศเพอกระตนเศรษฐกจและขบเคลอนอตสาหกรรมหลกของประเทศ โดยพฒนาการบรการทสรางมลคา และเพมจ านวนนกเดนทางไมซทงในประเทศและตางประเทศ

2. พฒนาผประกอบการไมซในพนทใหไดมาตรฐานและมโครงสรางพนฐานทเพยงพอตอการพฒนาอตสาหกรรมไมซในอนาคต

3. กระตนใหเกดการลงทน กระจายรายไดไปสพนทเขตเศรษฐกจพเศษทวประเทศ 4. สรางความเจรญจากอตสาหกรรมไมซเพอมงประโยชนสวนรวมในทกภาคสวนของสงคม

รปท 1-33 แผนยทธศาสตรการสงเสรมตลาดในประเทศ

แผนยทธศาสตรการสงเสรมตลาดในประเทศ ประกอบดวย 4 ยทธศาสตร มรายละเอยดของเปาหมาย ตวชวด และกลยทธตางๆ ดงน ประเดนยทธศาสตรท 1: สงเสรมการตลาด และภาพลกษณไมซในระดบประเทศ (Promote)

การสงเสรมภาพลกษณของเมองไมซซตและพนททมศกยภาพใหเปนจดหมายดานการจดงานไมซภายในประเทศทมคณภาพ การจดท าสอและแผนงานการประชาสมพนธศกยภาพของแตละพนท ทงในแงของโรงแรมทพก สถานทประชม รวมไปถงเสนทางการทองเทยวทหลากหลาย ทงในเชงธรรมชาต ประวตศาสตร และวฒนธรรม เพอสะทอนใหเหนถงความสามารถในการจดกจกรรมไมซของพนท

เปาประสงค 1. เพอสรางความรและความเขาใจตออตสาหกรรมไมซแกกลมเปาหมายในระดบพนท


- 79 -

2. เพอยกระดบภาพลกษณของเมองประชมในการจดงานไมซระดบพนท กลยทธ กลยทธท 1.1: สงเสรมกจกรรมทางการตลาดของอตสาหกรรมไมซในประเทศ (Promote MICE Industry) กลยทธท 1.2: สงเสรมภาพลกษณองคกร และพนทใหเปนจดหมายปลายทางของกจกรรมไมซในประเทศ

(Create Branding MICE Destination) ประเดนยทธศาสตรท 2: พฒนางานไมซใหมและงานไมซเดมใหเกดความยงยนพรอมกบการขบเคลอนอตสาหกรรมเป าหมาย (Win)

การสรางและยกระดบงานไมซและงานมหกรรมในระดบภมภาคในพนทเปาหมาย เพอใชกจกรรมไมซในการขบเคลอนเศรษฐกจและอตสาหกรรมเปาหมายภายในพนท ตลอดจนการสรางรปแบบการจดงานไมซใหมความหลากหลาย เนองจากกจกรรมไมซกอใหเกดการซอขายแลกเปลยนสนคา เกดการลงทน การจบคทางธรกจ และเปนเวทในการแลกเปลยนความรและเทคโนโลยในการสรางสรร คนวตกรรมใหมๆ อกดวย ซงผลประโยชนจากกจกรรมไมซเปนปจจยในการเสรมสรางความเขมแขงและเพมขดความสามารถในการแขงขนของพนท

เปาประสงค

1. เพอยกระดบงานไมซเดมทพฒนาขนภายในพนทใหเตบโตอยางตอเนอง 2. เพอพฒนางานไมซใหมทตรงตามความตองการของตลาดและศกยภาพของพนท 3. เพอเพมกจกรรมไมซในการขบเคลอนอตสาหกรรมเปาหมายภายใตนโยบายของประเทศไทย กลยทธ กลยทธท 2.1: สรางความเขมแขงของงานไมซเดมในพนทใหเตบโตอยางตอเนองและยงยน (Strengthen

Local MICE Public Show) กลยทธท 2.2: ยกระดบงานไมซเกดใหมในพนทใหเตบโตอยางมนคงและยงยน (Building New Potential

Home Grown Flagship Event) กลยทธท 2.3: สรางงานไมซเพอรองรบการขบเคลอนอตสาหกรรมเปาหมายภายใตนโยบายประเทศไทย 4.0

(Target S - Curve MICE Event) ประเดนยทธศาสตรท 3: หมนเวยนและกระจายรายไดผานอตสาหกรรมไมซจากสวนกลางไปสภมภาคและระหวางภมภาค (Win)

การสรางกจกรรมไมซใหเกดขนภายในไมซซตและคลสเตอรจงหวดรอบขาง โดยใชศกยภาพของพนทใหเกดประโยชนสงสด กระตนและสงเสรมใหพนทมการท าการตลาดในเชงรก เพอกระจายรายไดและกระตนเศรษฐกจภายในพนท รวมทงเปนการเพมขดความสามารถในการแขงขนดานอตสาหกรรมไมซของแตละพนท


1. เพอเพมการกระจายรายไดจากการจดงานไมซไปสภมภาค 2. เพอเพมจ านวนงานไมซในภมภาค และยกระดบไปสงานในระดบ CLMV/ GMS


- 80 -

กลยทธ กลยทธท 3.1: หมนเวยนงานไมซจากสวนกลางไปสภมภาคและระหวางภมภาคเพอกอใหเกดการกระจาย

รายไดเขาสพนท (Rotate MICE into Regional Cities) กลยทธท 3.2: พฒนาและสงเสรมการตลาดไมซในภมภาคสการเปนศนยกลางไมซของประเทศรอบขาง

(Expand Regional Hub to Neighboring Countries) ประเดนยทธศาสตรท 4: เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซระดบภมภาค (Develop)

การพฒนาและยกระดบขดความสามารถของบคลากรทมสวนสนบสนนใหเกดการจดกจกรรมไมซ และผประกอบการในภาคธรกจทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซ เชน การประชาสมพนธ การน าเทยว และการบรการในโรงแรม เปนตน ทงในแงของจ านวนและคณภาพ เพอเตรยมความพรอมใหสามารถรองรบส าหรบการจดงานไมซได ตลอดจนการพฒนาโครงสรางพนฐานและนวตกรรมทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซ รวมไปถงการพฒนาเครอขายพนธมตรโดยเฉพาะกบหนวยงานภาครฐ ในการสรางมาตรฐานของโปรแกรมสนบสนนการจดงานไมซใหมความชดเจน เพอกระตนใหเกดการงานไมซภายในประเทศ


1. เพอเพมขดความสามารถในการแขงขนในอตสาหกรรมไมซของแตละภมภาค ผานการยกระดบผประกอบการไมซในพนททงในแงของจ านวนและคณภาพ

2. เพอเพมจ านวนและรกษาฐานเดมของสถานทจดงานทผานการรบรองมาตรฐานในพนท 3. เพอสรางความเขมแขงของเครอขายในพนทอตสาหกรรม กลยทธ กลยทธท 4.1: พฒนาและเพมศกยภาพของผประกอบการไมซตลอดหวงโซการบรการใหไดคณภาพและ

มาตรฐาน (Enhance Human Capital Across Supply Chain) กลยทธท 4.2: ยกระดบโครงสรางพนฐานในการจดประชมไมซใหไดคณภาพ มาตรฐาน และมความทนสมย

(Expand TMVS Venues) กลยทธท 4.3: เสรมสรางเครอขายพนธมตรในการสนบสนนการจดงานไมซในประเทศ (Build Collaboration

with Government Agency for MICE Industry)

4) แผนแมบทการเผยแพรและตรวจประเมนมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย ของฝายพฒนาศกยภาพอตสาหกรรมไมซ

เนองจากการจดท ามาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย Thailand MICE Venue Standard (TMVS) เปนยทธศาสตรส าคญทจะชวยสงเสรมใหเกดสถานทจดงานและการบรการทมคณภาพ การจดท ามาตรฐาน TMVS ไดระบถงขอก าหนดตางๆ เกยวกบการบรหารจดการหองประชมประเทศไทย รวมถงการบรการทมคณภาพ และการจดสงอ านวยความสะดวกทเปนมตรกบสงแวดลอม ดงนน สสปน. จงไดวางแผนแมบทฯ


- 81 -

เผยแพร และตรวจประเมนมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย ใหเกดความตอเนองอยางยงยน เพอเปนสวนหนงของการขบเคลอนอตสาหกรรมไมซใหเตบโตอยางรวดเรวและมนคงตอไป วสยทศน

ประเทศไทยเปนผน าการพฒนามาตรฐานสถานทจดงานในอตสาหกรรมไมซสระดบนานาชาต พนธกจ

1. พฒนามาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย (TMVS)ใหสอดคลองกบมาตรฐานสากล

2. พฒนาศกยภาพบคลากรดานมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย

3. พฒนาระบบสารสนเทศดานมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย

4. ประชาสมพนธและสงเสรมการตลาดมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย (TMVS)

5. สงเสรมมาตรฐานสถานทจดงานในกลมประเทศอาเซยน(AMVS)

6. ขบเคลอนมาตรฐานสถานทจดงานในอตสาหกรรมไมซใหเกดความยงยน

รปท 1-34 แผนแมบทการเผยแพรและตรวจประเมนมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย

ยทธศาสตร เป าประสงค และตวชวด ยทธศาสตรท 1 การพฒนามาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย (TMVS) ใหสอดคลองกบมาตรฐานสากล

เปาประสงค 1. ประเทศไทยมมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทยทครอบคลมอตสาหกรรมไมซ และสอดคลองกบ

มาตรฐานสากล

1.ประเทศไทยมมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทยทครอบคลมอตสาหกรรมไมซ และสอดคลองกบมาตรฐานสากล

2.มการประเมนรบรองมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย3.มการปรบปรงมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย

1. มการประชมหรอฝกอบรมหรอสมมนาบคลากรทเกยวของกบมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย ไดแก (1) ผประกอบการ (2) ผประเมน (3) บคลากรของสสปน. (4) นกวชาการ และ (5) นกเรยน นสต นกศกษา

2. มการเสรมสรางศกยภาพการเรยนรแกผทเกยวของกบมาตรฐานสถานทจดงาน

1.มโครงการส ารวจขอมลและจดท าระบบสารสนเทศดานมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย

2.มการปรบปรงฐานขอมลและสารสนเทศมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย

ยทธศาสตรท การพฒนามาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย (TMVS)

ใหสอดคลองกบมาตรฐานสากล

ยทธศาสตรท 2การพฒนาศกยภาพบคลากรดานมาตรฐานสถานทจดงาน


ยทธศาสตรท 3การพฒนาระบบสารสนเทศดานมาตรฐานสถานทจดงาน


แผนแมบทการเผยแพรและตรวจประเมนมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทยประเทศไทยเป นผน าการพฒนามาตรฐานสถานทจดงานในอตสาหกรรมไมซสระดบนานาชาต1. พฒนามาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย TMVS)ใหสอดคลองกบมาตรฐานสากล2. พฒนาศกยภาพบคลากรดานมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย3. พฒนาระบบสารสนเทศดานมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย4. ประชาสมพนธและสงเสรมการตลาดมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย TMVS)5. สงเสรมมาตรฐานสถานทจดงานในกลมประเทศอาเซยน AMVS)6. ขบเคลอนมาตรฐานสถานทจดงานในอตสาหกรรมไมซใหเกดความยงยน

วสยทศน

พนธกจ

1.มกจกรรมประชาสมพนธมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย (TMVS)

2.มกจกรรมการสงเสรมการตลาดมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย (TMVS)

1. กลมอาเซยนมมาตรฐานสถานทจดงานทครอบคลมอตสาหกรรมไมซ และสอดคลองกบมาตรฐานสากล

2. มการประชม หรอฝกอบรม หรอสมมนาบคลากรทเกยวของกบมาตรฐานสถานทจดงานอาเซยน (AMVS)

ยทธศาสตรท การประชาสมพนธและสงเสรมการตลาดมาตรฐานสถานท

จดงานประเทศไทย (TMVS)

ยทธศาสตรท การสงเสรมมาตรฐานสถานทจดงานในกลมประเทศอาเซยน

(AMVS)

ยทธศาสตรท การขบเคลอนมาตรฐานสถานทจดงานในอตสาหกรรมไมซให

เกดความยงยน1. มบคลากรภายในฝายพฒนาศกยภาพอตสาหกรรมไมซให

สอดคลองกบภารกจดานมาตรฐาน คอการจดหา ประสานงาน และก ากบตดตามกบหนวยงานทเปนพนธมตรในการขบเค ลอนมาตรฐานสถานทจดงานในอตสาหกรรมไมซใหเกดความยงยน

2. ผลกดนใหมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย เปนมาตรฐานภายใตพระราชกฤษฎกาการจดตง สสปน.

3. มการสงเสรมและประสานงานการท างานรวมกบเครอขายในพนททเกยวของกบมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย


- 82 -

2. มการประเมนรบรองมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย 3. มการปรบปรงมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย ตวชวด 1. จ านวนมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทยทครอบคลมอตสาหกรรมไมซ และสอดคลองกบ

มาตรฐานสากล 2. จ านวนพนทในอตสาหกรรมไมซทขอรบการประเมนเพอรบรองมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย 3. จ านวนมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทยท ไดรบการปรบปรง

ยทธศาสตรท 2 การพฒนาศกยภาพบคลากรดานมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย เปาประสงค 1. มการประชมหรอฝกอบรมหรอสมมนาบคลากรทเกยวของกบมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย

ไดแก (1) ผประกอบการ (2) ผประเมน (3) บคลากรของสสปน. (4) นกวชาการ และ (5) นกเรยน นสต นกศกษา

2. มการเสรมสรางศกยภาพการเรยนรแกบคลากรทเกยวของกบมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย ตวชวด 1. จ านวนครงของการประชม หรอฝกอบรม หรอสมมนาบคลากรทเกยวของกบมาตรฐานสถานทจดงาน

ประเทศไทย 2. จ านวนครงของกจกรรมเสรมสรางศกยภาพการเรยนรแกบคลากรทเกยวของกบมาตรฐานสถานทจด

งานประเทศไทย ยทธศาสตรท 3 การพฒนาระบบสารสนเทศดานมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย

เปาประสงค 1. มโครงการส ารวจขอมลและจดท าระบบสารสนเทศดานมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย 2. มการปรบปรงฐานขอมลและสารสนเทศมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย ตวชวด 1. ระบบสารสนเทศทจดท าขนสามารถใชงานไดภายในป พ.ศ.2560 2. จ านวนครงของการปรบปรงฐานขอมลและสารสนเทศมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย

ยทธศาสตรท 4 การประชาสมพนธและสงเสรมการตลาดมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย (TMVS) เปาประสงค 1. มกจกรรมประชาสมพนธมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย (TMVS) 2. มกจกรรมการสงเสรมการตลาดมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย (TMVS) ตวชวด 1. จ านวนกจกรรมประชาสมพนธมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย (TMVS) 2. จ านวนกจกรรมการสงเสรมการตลาดมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย (TMVS)


- 83 -

ยทธศาสตรท 5 การสงเสรมมาตรฐานสถานทจดงานในกลมประเทศอาเซยน (AMVS) เปาประสงค 1. กลมอาเซยนมมาตรฐานสถานทจดงานทครอบคลมอตสาหกรรมไมซ และสอดคลองกบ

มาตรฐานสากล 2. มการประชม หรอฝกอบรม หรอสมมนาบคลากรทเกยวของกบมาตรฐานสถานทจดงานอาเซยน

(AMVS) ตวชวด 1. จ านวนมาตรฐานสถานทจดงานอาเซยนทครอบคลมอตสาหกรรมไมซ และสอดคลองกบ

มาตรฐานสากล 2. จ านวนครงของการประชม หรอฝกอบรม หรอสมมนาบคลากรทเกยวของกบสถานทจดงานอาเซยน

(AMVS) ยทธศาสตรท 6 การขบเคลอนมาตรฐานสถานทจดงานในอตสาหกรรมไมซใหเกดความยงยน

เปาประสงค 1. มบคลากรภายในฝายพฒนาศกยภาพอตสาหกรรมไมซใหสอดคลองกบภารกจดานมาตรฐาน คอการ

จดหา ประสานงาน และก ากบตดตามกบหนวยงานทเปนพนธมตรในการขบเคลอนมาตรฐานสถานทจดงานในอตสาหกรรมไมซใหเกดความยงยน

2. ผลกดนใหมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย เปนมาตรฐานภายใตพระราชกฤษฎกาการจดตง ส านกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (สสปน.)

3. มการสงเสรมและประสานงานการท างานรวมกบเครอขายในพนททเกยวของกบมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย

ตวชวด 1) จ านวนบคลากรภายในฝายพฒนาศกยภาพอตสาหกรรมไมซทปฏบตหนาทจดหา ประสานงาน และ

ก ากบตดตามหนวยงานทเปนพนธมตร ในการขบเคลอนมาตรฐานสถานทจดงานในอตสาหกรรมไมซใหเกดความยงยน

2) มาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย ไดรบการบรรจ เปนมาตรฐานภายใตพระราชกฤษฎกาการจดตง ส านกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (สสปน.) ภายใน ป 2563

3) จ านวนกจกรรมสงเสรมและประสานงานการท างานรวมกบเครอขายในพนททเกยวของกบมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย

5) กรอบแผนแมบทการพฒนาทยงยน Sustainable Destination Master Plan การจดท ากรอบแผนแมบทการพฒนาทยงยน เพอเปนแนวทางในการพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศ

ไทยตามแนวทางการพฒนาอยางยงยน และยกระดบใหประเทศไทยเปนจดหมายปลายทางในการจดงานไมซ


- 84 -

อยางยงยน โดยตองมแผนการขบเคลอนในการด าเนนการพฒนาทชดเจน มทมงานทมประสทธภาพและมโครงสรางการก ากบดแลทด

ยทธศาสตรตามกรอบแผนแมบทการพฒนาทยงยน ประกอบดวย 6 ยทธศาสตร ไดแก 1. Consolidate existing markets and expand target markets การรวบรวมตลาดทมอย

และขยายตลาดเปาหมาย 2. Promote Thailand as Top of Mind in Asia’s MICE market การประชาสมพนธประเทศ

ไทยใหเปน Top of Mind ของตลาดไมซในเอเชย 3. Support for continued growth and development of the domestic MICE market

การสนบสนนการเตบโตอยางตอเนองและการพฒนาตลาดไมซในประเทศ 4. Develop Thailand’s MICE cities as regional MICE hubs การพฒนาเมองไมซของไทย

ในฐานะศนยกลางของไมซในระดบภมภาค 5. Strengthen domestic and international networks and collaboration การเสรมสราง

เครอขายในประเทศและตางประเทศรวมถงการประสานการท างานรวมกน 6. Elevate the role of TCEB การยกระดบบทบาทของ สสปน.

รปท 1-35 กรอบแผนการพฒนาทยงยน

Consolidate existing markets and

expand target markets

รวบรวมตลาดทมอยและขยายตลาดเปาหมาย

Promote Thailand as Top of Mind in

Asia’s MICE market

ประชาสมพนธประเทศไทยใหเปน Top of Mind ของตลาดไมซในเอเชย

Support for continued growth and

development of the domestic MICE

market

สนบสนนการเตบโตอยางตอเนองและการพฒนาตลาดไมซในประเทศ

ยทธศาสตรท 1 ยทธศาสตรท 2 ยทธศาสตรท 3

Sustainable Destination Master Plan กรอบแผนแมบทการพฒนาทยงยน

Create a strategic sustainable destination master plan for the MICE industry and

ensure successful implementation is managed by an effective team and strong governance structure

จดท าแผนยทธศาสตรจดหมายปลายทางการจดงานทยงยนส าหรบอตสาหกรรมไมซ และสรางความมนใจในการด าเนนงานทประสบความส าเรจโดยทมงานทมประสทธภาพและโครงสรางการก ากบดแลทด

Objective

Develop Thailand’s MICE cities as

regional MICE hubs

พฒนาเมองไมซของไทยในฐานะศนยกลางของไมซในระดบภมภาค

Strengthen domestic and international

networks and collaboration

เสรมสรางเครอขายในประเทศและตางประเทศรวมถงการประสานการท างานรวมกน

Elevate the role of TCEB

ยกระดบบทบาทของ สสปน.

ยทธศาสตรท 1 ยทธศาสตรท 2 ยทธศาสตรท 3


- 85 -

1.4.5 การวเคราะหความเชอมโยงของนโยบายและแผนตาง การวเคราะหถงความเชอมโยงของนโยบายและแผนงานตางๆ ทเกยวของกบแผนแมบทอตสาหกรรมการ

จดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต เพอใหการทบทวนแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาตมความครอบคลมและครบถวน จากการศกษาแผนงานตางๆ ทเกยวของ ตลอดจนนโยบายและวสยทศนของผบรหารของ สสปน. พบวาแผนงานตางๆ มความเชอมโยงสอดคลองกน จงศกษาเปนขอมลเพอใชในการทบทวนแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 โดยแผนงานทน ามาเปนตนแบบหลก ไดแก 1. แผนงานในภารกจหลก ระยะ 20 ป (พ.ศ. 2560-2579) 2. วสยทศน แนวทางการด าเนนงานของผบรหาร สสปน. และ 3. แผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 ฉบบเดม โดยแผนงานทง 3 มความเชอมโยงสอดคลองกน ดงน


- 86 -

ตารางท 1-13 การวเคราะหความเชอมโยงของแผนงานตางๆ ทเกยวของ แผนงานในภารกจหลก ระยะ 20 ป

(พ.ศ 2560 – 2579) วสยทศนแนวทางการด าเนนงานของ

ผบรหาร สสปน. แผนแมบทอตสาหกรรมไมซ

2560-2564 (ฉบบเดม) แผนแมบทอตสาหกรรมไมซ 2560-2564 (ฉบบปรบปรง)

วสยทศน องคกรหลกในการผลกดนอตสาหกรรมไมซใหเปนเครองมอในการพฒนาเศรษฐกจของ

ประเทศดวยนวตกรรม เพอสรางความเจรญและกระจายรายไดไปสทกภาคสวนอยาง

ยงยน

องคกรหลกในดานไมซทพฒนาเศรษฐกจดวยนวตกรรมเพอความเจรญ และ

กระจายรายได

องคกรหลกทขบเคลอนประเทศไทย สการเปนผน าดานการประชมและ

งานแสดงสนคานานาชาต ในภมภาคเอเชย เพอการพฒนา

อตสาหกรรมไมซอยางยงยน

องคกรหลกในการผลกดนอตสาหกรรมไมซใหเปนเครองมอในการพฒนาเศรษฐกจของ

ประเทศดวยนวตกรรม เพอสรางความเจรญและกระจายรายไดไปสทกภาคสวนอยางยงยน

พนธกจ 1. สนบสนนการจดงานไมซในประเทศไทยเพอกระตนเศรษฐกจและกระจายรายไดสชมชน

2. สงเสรมภาพลกษณอตสาหกรรมไมซไทยดวยผลตภณฑ บรการชนเลศและอตลกษณความเปนไทย

3. พฒนาอตสาหกรรมไมซดวยองคความร มาตรฐาน รวมถงการพฒนาบคลากรและผประกอบการ

4. สงเสรมแนวปฏบตดานความยงยน เพอสรางความไดเปรยบในการแขงขน

1. สนบสนนการจดงานไมซในประเทศไทยเพอกระตนเศรษฐกจและกระจายรายไดสชมชน

2. สงเสรมภาพลกษณอตสาหกรรมไมซไทย ดวยผลตภณฑ บรการชนเลศและอตลกษณความเปนไทย



1. สนบสนนการจดงานไมซในประเทศไทยเพอกระตนเศรษฐกจและกระจายรายไดสชมชน

2. สงเสรมภาพลกษณอตสาหกรรมไมซไทยดวยผลตภณฑ บรการชนเลศและอตลกษณความเปนไทย



เป าหมาย 1. การสรางรายได 2. การพฒนาประเทศดวยนวตกรรม 3. การสรางความเจรญเพอมงประโยชน

สวนรวมในทกภาคสวนของสงคม

1. พฒนาเศรษฐกจของประเทศ 2. การพฒนานวตกรรม 3. การกระจายรายได

1. ความไดเปรยบในการแขงขน 2. ความเปนมออาชพ 3. การเจรญเตบโตอยางยงยน

1. การสรางรายไดและพฒนาเศรษฐกจ 2. การพฒนาประเทศดวยนวตกรรม 3. การกระจายรายไดและความเจรญในทก

ภาคสวนของสงคม


- 87 -

แผนงานในภารกจหลก ระยะ 20 ป (พ.ศ 2560 – 2579)

วสยทศนแนวทางการด าเนนงานของผบรหาร สสปน.

แผนแมบทอตสาหกรรมไมซ 2560-2564 (ฉบบเดม)

แผนแมบทอตสาหกรรมไมซ 2560-2564 (ฉบบปรบปรง)

ยทธศาสตร 1. ขบเคลอนอตสาหกรรมไทยผานกลไกการจดกจกรรมไมซ

1. เปนผน าการพฒนาอตสาหกรรมไมซทงในภาครฐและเอกชน เนนท างานแบบบรณาการกบหนวยงานรฐและเอกชน

2. สงเสรม สนบสนน ผลกดน และยกระดบ ใหประเทศไทยเปนผน าไมซในเวทโลก (Global Leader)

1. ผลกดนความตองการจดงานในอตสาหกรรมไมซ

2. เพมปรมาณงานไมซและจ านวนนกเดนทางไมซ

3. สนบสนนอตสาหกรรมไมซใหเตบโตอยางยงยน

1. ขบเคลอนเศรษฐกจและอตสาหกรรมไทยผานกลไกการจดกจกรรมไมซ

2. สรางขดความสามารถในการแขงขนของพนทในระดบภมภาค

3. กระจายเศรษฐกจผานอตสาหกรรมไมซสภมภาค เนนการชธรกจไมซเปนแพลตฟอรม เพอสรางรายไดสทองถน

2. กระจายรายไดและกระตนเศรษฐกจของภมภาคผานอตสาหกรรมไมซ

3. พฒนาตลาด แบรนดไมซในระดบประเทศและระดบนานาชาต

4. สงเสรมแบรนดและการเปนจดหมายดานไมซของประเทศไทย

3. สงเสรมการตลาด และภาพลกษณไมซของประเทศไทยและ สสปน.

4. ยกระดบมาตรฐานผใหบรการโครงสรางพนฐานสนบสนนไมซ

4. ผลกดนใชนวตกรรม สราง MICE Intelligence และงาน SMART MICE

5. พฒนาศกยภาพของอตสาหกรรมไมซ 6. รวมมอกบเครอขายในการพฒนา

นโยบาย กฎ และระเบยบทเกยวของ

4. เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ

5. ผลกดน สสปน. ในฐานะองคกรทมความโปรงใส และมธรรมาภบาล (Good Governance)

7. เสรมสรางการปฏบตงานทเปนเลศภายใตหลกธรรมาภบาล

5. พฒนาประสทธภาพการปฏบตงานภายในขององคกร


- 88 -

1.5 การวเคราะหอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย และการวเคราะห สสปน. วธการศกษาและวเคราะหอตสาหกรรมไมซของไทย แบงออกเปน 2 รปแบบ คอ 1. การวเคราะหจดแขง

จดออน โอกาส และอปสรรค ของอตสาหกรรมไมซ และ 2. การวเคราะหสภาพแวดลอมเชงมหภาค คอ วเคราะหดานการเมอง เศรษฐกจ สงคม และเทคโนโลย จากการวเคราะหทง 2 รปแบบพบวาประเทศไทยมศกยภาพ ความพรอม และขอจ ากดของการพฒนาอตสาหกรรมไมซ ดงตอไปน

รปท 1-36 การวเคราะห SWOT ของอตสาหกรรมไมซของไทย

การวเคราะห SWOT 1. จดแขง (Strength)

1) ประเทศไทยมวฒนธรรมทเปนเอกลกษณ ทงดานศลปะ วฒนธรรม ประเพณ และอาหารไทยทมความโดดเดนเปนทชนชอบของนกเดนทาง นอกจากนคนไทยยงมความเปนมตรกบนกเดนทางตางชาต

2) มสถานททองเทยวทงทางธรรมชาต และทางวฒนธรรม ทหลากหลาย และงานประเพณทองถนตางๆ ทสามารถดงดดนกเดนทาง

3) มความไดเปรยบดานท าเลทตงทเปนจดศนยกลางของกลมประเทศอาเซยน ซงสะดวกตอการเดนทางของนกเดนทางไมซ

4) มความสะดวกสบายในดานการเดนทาง โดยมทาอากาศยานนานาชาต และมเทยวบนทใหบรการบนตรงไปยงจดหมายปลายทางหลายประเทศทวโลก

5) มสถานทจดงานหลากหลายทงขนาดใหญและขนาดเลกเพอรองรบความจองการของผจดงาน สถานทจดงานทไดคณภาพมจ านวนเพยงพอแกควาตองการของการจดงานในอตสาหกรรมไมซ

S• มวฒนธรรม ประเพณและ

อาหารทหลากหลาย

• มสถานททองเทยวหลากหลายรปแบบ ทงเชงนเวศน ธรรมชาต วฒนธรรม

• ท าเลทตงเปนศนยกลางของภมภาคอาเซยน งายตอการเดนทางของนกเดนทางไมซ

• มสถานทส าหรบจดงานทสามารถรองรบผเขารวมงานเปนจ านวนมาก

• มความไดเปรยบทางดานราคาของสถานทจดงาน โรงแรมทพก

W O T• การเชอมโยงเศรษฐกจใน

ASEAN, GMS และ เอเชย

• การเปดเสรทางการคาผานความรวมมอตางๆ กระตนใหเกดการเดนทางเชงธรกจมากขน

• นโยบายภาครฐในการสงเสรมการทองเทยวและพฒนาอตสาหกรรมหลกของประเทศใหมประสทธภาพ

• แนวโนมการขยายตวของชมชนเมอง และการพฒนาโครงสรางพนฐานใหเปนมาตรฐาน

• แนวโนมการใหความส าคญกบการจดงานอยางยงยน

• ความไมเสถยรภาพทางการเมองและการน าเสนอขาวอาชญากรรมและหลอกลวงนกเดนทางของสอตางชาต สงผลตอภาพลกษณความปลอดภย

• การแขงขนทสงขนของอตสาหกรรมไมซในภมภาคเอเชย

• ผลกระทบจากภาวะเศรษฐกจไทยและเศรษฐกจโลก สงผลตอพฤตกรรมการเดนทาง

• ขาดการน า IT ดานไมซมาใชในการจดงานเมเทยบกบประเทศชนน าอนๆ เชน สงคโปร

• การเขาถงสถานทจดงาน (Accessibility) ความสะดวกสบายในการเดนทางยงมขอจ ากด

• กฏระเบยบและขนตอนการน าเขาสนคาเขามาเพอจดแสดง มความซบซอน

• ผประกอบการทมความเปนมออาชพมจ ากด สวนใหญกระจกตวอยใน กทม.

• ขาดการจดเกบและสอสารขอมลทมประสทธภาพ ทงขอมลในเชงลกของอตสาหกรรม แผนงานและนโยบาย และขอมลอนๆ


- 89 -

6) มโรงแรมและทพกทหลากหลายในการรองรบนกเดนทางไมซ โดยเปนโรงแรมทมคณภาพและมสงอ านวยความสะดวกครบครน

7) ประเทศไทยมความคมคาดานราคา โดยมคาครองชพไมแพงมาก ราคาสนคาและบรการเหมาะสมและมความคมคา

2. จดออน (Weakness) 1) ในบางเมองยงมขอจ ากดในการเขาถงสถานทจดงาน (Accessibility) โดยเฉพาะเมองเลกๆ ทการ

เดนทางยงไมสะดวก หรอระบบขนสงสาธารณะมจ ากด 2) กฎระเบยบและขนตอนการน าเขาสนคาเขามาเพอจดแสดงมความซบซอนและใชเวลานาน 3) ศนยการประชมและสถานทจดงานขนาดใหญ รวมทงผจดงานทมทกษะและเปนมออาชพ มกจะม

จ านวนจ ากดและกระจกตวอยในกรงเทพ 4) ภาพลกษณดานความมนคงปลอดภย ทผานมามขาวความไมมเสถยรภาพทางการเมอง การกอ

การราย ขาวอาชญากรรมและความรนแรงตอนกทองเทยว ซงมผลตอความเชอมนของนกเดนทางบางสวน

5) ขาดกระบวนการจดเกบขอมลทมประสทธภาพ ทงขอมลในเชงลกของอตสาหกรรม แผนงานและนโยบาย และขอมลอนๆ รวมถงไมมการอพเดทขอมลททนสมย

6) บคลากรในอตสาหกรรมทเกยวของยงขาดความรความเขาใจในอตสาหกรรมไมซ และบคลากรบางสวนยงขาดทกษะการสอสารภาษาตางประเทศ

7) หลายหนวยงานทงภาครฐและเอกชนยงไมตระหนกถงความส าคญและบทบาทหนาทของ สสปน. ท าใหยงมขอจ ากดในการประสานงานกบหนวยงานภายนอก

3. โอกาส (Opportunity) 1) การเชอมโยงเศรษฐกจในกลมประเทศ ASEAN, GMS และ ภมภาคเอเชย กอใหเกดสราง

เครอขายความรวมมอระหวางประเทศ เปดโอกาสในการเพมจ านวนการจดงานไมซระหวางประเทศในภมภาค

2) การเปดเสรทางการคาผานความรวมมอตางๆ กระตนใหเกดการเดนทางเชงธรกจมากขน และสรางโอกาสในการดงงานและเพมจ านวนนกเดนทางไมซ

3) นโยบายภาครฐในการผลกดนนโยบายประเทศไทย 4.0 สนบสนนการยกระดบอตสาหกรรมเปาหมายและอตสาหกรรมทเกยวเนอง รวมถงการสงเสรมการทองเทยว

4) แนวโนมการขยายตวของชมชนเมอง และการพฒนาโครงสรางพนฐาน เชน โครงการรถไฟความเรวสง การขยายเครอขายอนเตอรเนท ซงชวยอ านวยความสะดวกแกนกเดนทางไมซ

5) แนวโนมการใหความส าคญกบการพฒนาอยางยงยน เพมโอกาสการจดงานทมงเนนการพฒนาทครอบคลมในดานเศรษฐกจ สงคม และสงแวดลอม และยงกอใหเกดแนวทางการจดงานอยางยงยน การลดของเสยจากการจดงาน การจดงานทเปนมตรแกชมชนและสงแวดลอม


- 90 -

6) ความกาวหนาของการพฒนาเทคโนโลยสารสนเทศ สามารถน ามาใชในการจดงาน เพออ านวยความสะดวกและเพมประสทธภาพในการจดงาน รวมถงสามารถวเคราะหความตองการและพฤตกรรมของลกคา เพอปรบปรงใหเหมาะแกความตองการลกคามากขน

7) การเขาสสงคมผสงอาย ชวยเพมโอกาสในการดงงานและเพมจ านวนนกเดนทางจากกลมอตสาหกรรมทเกยวของกบกลมสาธารณสข สขภาพและเทคโนโลยทางการแพทย

4. อปสรรค (Threat) 1) การน าเสนอขาวความไมมเสถยรภาพทางการเมอง ขาวอาชญากรรมและหลอกลวงนกเดนทาง

ของสอตางชาต สงผลตอภาพลกษณความปลอดภยของประเทศไทย 2) แตละประเทศตางกสนบสนนและผลกดนอตสาหกรรมไมซ ท าใหเกดการแขงขนในอตสาหกรรม

ไมซมากขน 3) ผลกระทบจากภาวะเศรษฐกจไทยและเศรษฐกจโลกทผนผวน สงผลตอพฤตกรรมการเดนทางของ

นกเดนทางไมซ เชน บรษทอาจจะลดใชจายดานการประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวลลง นกเดนไมซทางใชจายเงนนอยลง

4) ผประกอบการหลายรายโดยเฉพาะผประกอบการรายยอยทไมสามารถปรบตวไดทนกบเทคโนโลยทกาวหนาอยางรวดเรว ท าใหไมมการน าเทคโนโลยมาใชในการจดงาน ซงอาจสงผลตอการดงดดนกเดนทางไมซ

5) การเขาสสงคมผสงอายจะท าใหจ านวนของแรงงานลดลง ตองมการวางแผนการจดหาบคลากร และเตรยมความพรอมในการพฒนาศกยภาพในการรองรบการปฏบตงาน

6) การตดตอประสานงานกบหนวยงานภาครฐ มความซบซอน ยงยาก และใชเวลา ซงเปนอปสรรคตอชาวตางชาตทตองการมาจดงานไมซในประเทศไทย

รปท 1-37 การวเคราะห PEST ของอตสาหกรรมไมซของไทย

P• การทสอตางชาตน าเสนอขาว

เกยวกบความไมมเสถยรภาพทางการเมองของประเทศไทยสงผลตอภาพลกษณและความเชอมนของนกเดนทาง• ก ระเบยบและขนตอนท

ซบซอน เชน การขออนมตวซา และการขออนญาตน าเขาสนคาเขามาเพอจดแสดง • หนวยงานภายนอกยงคงมองวา

อตสาหกรรมไมซมความเกยวของกบการทองเทยวมากกวาการขบเคลอนเศรษฐกจ

E S T• การเปลยนแปลงโครงสราง

ประชากรเขาสสงคมผสงวย ท าใหมงานไมซเกยวกบผสงวยมากขน • ปญหาการเปลยนแปลงสภาพ

ภมอากาศและทรพยากรโลก ท าใหมการใหความส าคญกบการจดงานอยางยงยนและเปนมตรกบสงแวดลอม• แนวโนมการท ากจกรรมเพอ

สงคมมมากขน มการจดงานโดยค านงถงชมชน และการท ากจกรรม CSR

• การน านวตกรรมและเทคโนโลยมาขวยอ านวยความสะดวกในการจดงานไมซในดานตางๆ เชน แอพลเคชน ในการลงทะเบยน การโหวต การนบจ านวนผเขางาน• เทคโนโลยในการชวยเพมความ

นาสนใจในการน าเสนอ เชน การฉายภาพ 3 มต• การใช Social Media ชวย

ประชาสมพนธงานไมซไปในวงกวาง

• เศรษฐกจหลกของโลกอยางสหรฐและยโรปมการขยายตวลดลง แตเศรษฐกจในเอเชยอยาง จนและอนเดย มการเตบโตสง จงมโอกาสขยายตลาดในกลมน• การเชอมโยงเศรษฐกจในกลม

ASEAN, GMS และ เอเชย ท าใหมการใชไทยเปนฐานในการเชอมโยงไปสประเทศอน• มการเปดเสรทางการคา และ

ความรวมมอตางๆ ท าใหเกดการเดนทางเชงธรกจมากขน


- 91 -

การวเคราะห PEST

1. ดานการเมอง (Politic)

1) การทสอตางชาตน าเสนอขาวเกยวกบความไมมเสถยรภาพทางการเมองของประเทศไทย ท าใหสงผล

ตอภาพลกษณและความเชอมนของนกเดนทางไมซ และผจดงานไมซ

2) มกฎ ระเบยบและขนตอนหลายอยางทซบซอนและใชเวลาในการด าเนนการนาน ซงเปนอปสรรคตอ

นกเดนทางไมซ และผจดงานไมซ เชน การขออนมตวซา และการขออนญาตน าเขาสนคาเขามาเพอจด

แสดงในงานไมซ

3) หนวยงานภายนอกหลายหนวยงานยงคงขาดความเขาใจและมความสบสนตออตสาหกรรมไมซ โดย

มองวาอตสาหกรรมไมซมความเกยวของกบการทองเทยวมากกวาการขบเคลอนเศรษฐกจ

2. ดานเศรษฐกจ (Economic)

1) เศรษฐกจหลกของโลกอยางสหรฐและยโรปมการขยายตวในอตราทลดลง ในขณะทเศรษฐกจในกลม

ประเทศเอเชย เชน จน และอนเดย มการเตบโตทางเศรษฐกจคอนขางด จงมโอกาสขยายตลาดใน

กลมน

2) การเชอมโยงเศรษฐกจในกลม ASEAN, GMS และ เอเชย ท าใหทงผประกอบการและนกลงทนตางๆ

ใชประเทศไทยเปนฐานในการเชอมโยงไปสประเทศอน เนองจากประเทศไทยมท าเลทตงทเหมาะสม

มศกยภาพ และเปนจดยทธศาสตรทสามารถเชอมโยงไปสประเทศในภมภาคไดโดยงาย โดยสะดวกทง

ในดานการเดนทางและการขนสงสนคาตางๆ

3) มการเปดเสรทางการคากบประเทศตางๆ และความรวมมอตางๆ ชวยเปดโอกาสทางธรกจ ตลอดจน

ท าใหเกดการเดนทางเชงธรกจมากขน

3. ดานสงคม (Social)

1) การเปลยนแปลงโครงสรางประชากรของประเทศตางๆ ทวโลกทมแนวโนมในการเพมจ านวนของผสง

วย หรอการเขาสสงคมผสงวย สงผลใหเกดงานไมซเกยวกบผสงวยมากขน

2) ปญหาการเปลยนแปลงสภาพภมอากาศ สภาพแวดลอม และการขาดแคลนทรพยากร ท าใหใน

ปจจบนเรมมการใหความส าคญกบการจดงานอยางยงยนและเปนมตรกบสงแวดลอม ลดการสราง

มลพษ ของเสย และขยะจากการจดงาน รวมถงการใชพลงงานในการจดงานอยางคมคา

3) แนวโนมการท ากจกรรมเพอสงคมมมากขน มการจดงานโดยค านงถงผลกระทบตอชมชนขางเคยง

โดยรอบ และการท ากจกรรม CSR การคนก าไรสสงคม การสรางประโยชนตอชมชนและสวนรวม

4. ดานเทคโนโลย (Technology)

1) มการน านวตกรรมและเทคโนโลยมาชวยอ านวยความสะดวกและเพมประสทธภาพในการจดงานไมซ

ในดานตางๆ เชน แอพลเคชน ในการลงทะเบยน การโหวต การนบจ านวนผเขางาน


- 92 -

2) การน าเทคโนโลยมาชวยเพมความนาสนใจและนาดงดดในการน าเสนอ เชน การฉายภาพ 3 มต

เทคโนโลยเสมอน การโตตอบอตโนมต

3) การใช Social Media ในการชวยประชาสมพนธงานไมซไปในวงกวาง ซงเปนวธทมประสทธภาพและ

มตนทนนอย แตสามารถประชาสมพนธและเขาถงผรวมงานไมซจ านวนมากได

จากการศกษาและวเคราะหบรบทและปจจยตางๆ ทอาจจะสงผลกระทบตอการพฒนาอตสาหกรรมไมซ

ของประเทศไทย ดงทกลาวมาขางตน ซงเปนขอมลส าคญทจะน าไปใชในการทบทวนแผนแมบทอตสาหกรรม

การจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป พ.ศ. 2560 – 2564 ตอไป

นอกจากการวเคราะหอตสาหกรรมไมซแลว ควรมการวเคราะหถงจดแขง จดออน โอกาสและอปสรรคของ

สสปน. ดวย เพอประโยชนในการทบทวนแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต

ป พ.ศ. 2560 – 2564 โดยมการวเคระห สสปน. ดงน

รปท 1-38 การวเคราะห SWOT ของ สสปน.

1. จดแขง (Strength) 1) บคลากรของ สสปน. ลวนมความเชยวชาญและมประสบการณในอตสาหกรรมไมซ ซงสามารถให

ค าแนะน าทเปนประโยชนแกผประกอบการไมซ ตลอดจนสามารถถายทอดความร ขอมลขาวสาร แกผประกอบการและบคคลากรใรอตสาหกรรมไมซ

Strengths Weaknesses

Opportunities Threats

• บคลากรมความเชยวชาญและมประสบการณในอตสาหกรรมไมซ สามารถใหค าแนะน าแกผประกอบการไมซ• มเครอขายพนธมตรและเครอขายการด าเนนงานจ านวนมาก

ทงในประเทศและตางประเทศ• มขอมลเชงลกของอตสาหกรรมไมซ ซงสามารถน าไป

วเคราะหตลาดและแนวโนมอตสาหกรรมได

• รฐบาลมนโยบายในการใชไมซเพอขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศ สสปน. จงมความส าคญในฐานะหนวยงานขบเคลอนเศรษฐกจ• มตวแทนจากภาคสวนตาง เขารวมอยในคณะกรรมการ

บรหาร ท าใหสามารถประสานความรวมมอกบภาคสวนตางๆ ไดสะดวกยงขน• ปจจบนมเทคโนโลยและนวตกรรมทชวยอ านวยความ

สะดวกตอการจดงานไมซจ านวนมาก

• หนวยงานสวนใหญเขาใจวาไมซมความเกยวของกบการทองเทยวมากกวาการเปนกลไกในการขบเคลอนอตสาหกรรมและเศรษฐกจ

• ทงภาครฐและเอกชนยงไมรจก สสปน เทาทควร ไมรวา สสปน สามารถสนบสนนอะไรไดบาง• ขนตอน ระเบยบในการด าเนนงาน และก ระเบยบตางๆ

ยงยากและซบซอนเกนไป

• การก าหนดนโยบายยงขาดความชดเจน ไมมงเปาหมายไปในทศทางเดยวกน• การป บตงานของแตละฝายแยกกน มการบรณาการท างาน

ระหวางฝายงานคอนขางจ ากด • บทบาทและหนาทของฝายงานบางสวนมความ

ซ าซอนกน • จ านวนบคลากรคอนขางจ ากด เมอเทยบกบ

ภาระงาน


- 93 -

2) สสปน. มทงเครอขายพนธมตรและเครอขายในการด าเนนงานจ านวนมากทงในประเทศและตางประเทศ ซงเปนประโยชนในการขบเคลอนอตสาหกรรมไมซ

3) สสปน. มการรวบรวมขอมลเชงลกของอตสาหกรรมไมซ ทงขอมลดานสถต ขาวสารและเทคโนโลยดานไมซ ซงสามารถน าไปวเคราะห คาดการณตลาดและแนวโนมอตสาหกรรมได

2. จดออน (Weakness) 1) การก าหนดนโยบายของ สสปน. ยงขาดความชดเจน ไมมงเปาหมายไปในทศทางเดยวกน และ

หลายสวนงานยงขาดการวางแผนในระยะยาวอยางตอเนอง 2) โดยสวนมากการปฏบตงานของแตละฝายใน สสปน. จะแยกกนคอนขางชดเจน มการบรณาการ

ในการท างานรวมกนและการแบงปนขอมลระหวางกนคอนขางจ ากด 3) บทบาทและหนาทของฝายงานบางสวนใน สสปน. มความซ าซอนกน ท าใหเกดความสบสน และ

ขาดความชดเจน 4) จ านวนบคลากรคอนขางจ ากด เมอเทยบกบภาระงาน เนองจากอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย

เตบโตอยางตอเนอง ท าใหภาระงานของ สสปน. เพมขนอยางรวดเรว ในขณะทบคคลากรทรบผดชอบงานยงมจ านวนเทาเดม

3. โอกาส (Opportunity) 1) รฐบาลมนโยบายในการใชอตสาหกรรมไมซเพอขบเคลอนเศรษฐกจและอตสาหกรรมเปาหมาย

ของประเทศ ท าให สสปน. มความส าคญในฐานะหนวยงานทมบทบาทในการชวยขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศ

2) มตวแทนจากภาคสวนตางๆ เขารวมอยในคณะกรรมการบรหารของ สสปน. ซงสามารถเปนชองทางในการประสานความรวมมอกบภาคสวนตางๆ ไดสะดวกยงขน

3) ปจจบนมเทคโนโลยและนวตกรรมทชวยอ านวยความสะดวกตอการจดงานไมซจ านวนมาก ซงสามารถน ามาใชเพออ านวยความสะดวก เพมประสทธภาพในการจดงาน และยงชวยสรางความนาสนใจและดงดดผชมงานได

4. อปสรรค (Threat) 1) หนวยงานภายนอกสวนใหญยงขาดความเขาใจในอตสาหกรรมไมซ โดยมความเขาใจวา

อตสาหกรรมไมซมความเกยวของกบการทองเทยวมากกวาการเปนกลไกในการขบเคลอนอตสาหกรรมและเศรษฐกจของประเทศ

2) ทงภาครฐและเอกชนยงไมรจก สสปน. เทาทควร ไมทราบถงบทบาทและหนาทของ สสปน. และไมทราบถงบรการของ สสปน. วาสามารถสนบสนนอะไรไดบาง

3) ขนตอน ระเบยบในการด าเนนงาน และกฎระเบยบตางๆ ยงยากและซบซอนเกนไป ท าใหใชเวลาในการด าเนนการนาน เปนอปสรรคตอทงผมาขอรบบรการ และเจาหนาทในการด าเนนงาน


- 94 -

จากการศกษาและวเคราะหบรบทและปจจยตางๆ ทอาจจะสงผลกระทบตอการพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย และการด าเนนงานของ สสปน. ในฐานะองคกรหลกทมบทบาทในการขบเคลอนอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย ดงทกลาวมาขางตน ซงเปนขอมลส าคญทจะน าไปใชในการวางแผนยทธศาสตรและ กลยทธเพอการพฒนาอตสาหกรรมไมซ ในการทบทวนแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป พ.ศ. 2560 – 2564 ตอไป


- 95 -

บทท 2 แผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 (ฉบบปรบปรง)

2. แผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 (ฉบบปรบปรง)

การพฒนาอตสาหกรรมไมซใหสามารถเปนกลไกในการขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศไดอยางมประสทธภาพนน ส านกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน) หรอ สสปน. จงไดมการจดท าแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป พ.ศ. 2560 – 2564 ขนเพอเปนแนวทางในการบรหารงานของ สสปน. ในการขบเคลอนอตสาหกรรมไมซ แตเนองจากปจจยตางๆ ทมการเปลยนแปลงทงปจจยภายในประเทศเองและปจจยภายนอก ท าใหตองมการทบทวนแผนแมบทฯดงกลาวใหมความทนสมยและสอดคลองกบบรบททเปลยนไป ตลอดจนมแนวทางทสอดคลองกบนโยบายระดบประเทศ ดงนนจงตองมการทบทวนแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาตเพอใหสามารถใชเปนตวก าหนดทศทางในการด าเนนงานของ สสปน. ตอไป

2.1 วสยทศน พนธกจ และเป าหมาย ส านกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน) เปนหนวยงานภาครฐทกอตงโดย

พระราชกฤษฎกาในปพ.ศ. 2545 เพอสงเสรมและพฒนาการจดงานกจกรรมทางธรกจในประเทศไทย ตงแตป พ.ศ. 2547 เพอผลกดนใหประเทศไทยเปนศนยกลางการจดงานกจกรรมทางธรกจทโดดเดนของทวปเอเชย โดยการสนบสนนและอ านวยความสะดวกใหเกดการจดงานไมซขนในประเทศไทย ทงนส านกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน) ไดมการทบทวนแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป พ.ศ. 2560 – 2564 โดยปรบปรงใหมความทนสมยสอดคลองกบสถานการณทเปลยนแปลงไป ซงไดมการตงวสยทศน พนธกจ เปาหมาย และตวชวด ไวดงน วสยทศน

“องคกรหลกในการผลกดนอตสาหกรรมไมซใหเปนเครองมอในการพฒนาเศรษฐกจของประเทศดวยนวตกรรม เพอสรางความเจรญและกระจายรายไดไปสทกภาคสวนอยางยงยน” พนธกจ

5. สนบสนนการจดงานไมซในประเทศไทย เพอกระตนเศรษฐกจและกระจายรายไดสชมชน 6. สงเสรมภาพลกษณอตสาหกรรมไมซไทยดวยผลตภณฑ บรการชนเลศและอตลกษณความเปนไทย 7. พฒนาอตสาหกรรมไมซดวยองคความร มาตรฐาน รวมถงการพฒนาบคลากรและผประกอบการ 8. สงเสรมแนวปฏบตดานความยงยน เพอสรางความไดเปรยบในการแขงขน


เปาหมายในการพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศ คอ การผลกดนใหประเทศไทยเปนจดหมายปลายทางระดบโลกของการจดกจกรรมไมซ เพอกระตนอตสาหกรรมเปาหมายของประเทศและเปนกลไกในการขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศ โดยมเปาหมาย ดงตอไปน

1. การสรางรายไดและพฒนาเศรษฐกจ 2. การพฒนาประเทศดวยนวตกรรม


- 96 -

3. การกระจายรายไดและความเจรญในทกภาคสวนของสงคม

2.2 ยทธศาสตรของแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต อตสาหกรรมไมซมสวนส าคญในการชวยขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศไทย ผานการจดงานและกจกรรม

ตาง ๆ ของไมซ เชน การจดประชมของบรษทเอกชน การทองเทยวเพอเปนรางวล การประชมของกลมองคกรหรอการประชมวชาชพ การแสดงสนคานานาชาต และงานมหกรรมระดบนานาชาต โดยในสวนของงานมหกรรมนานาชาตนน ประเทศไทยใชเปนกลยทธในการดงงานขนาดใหญระดบโลกเพอการประชาสมพนธ สรางแบรนด และการรบร รวมทงสรางรายไดใหแกประเทศ

อตสาหกรรมไมซจะกอใหเกดเงนหมนเวยนจ านวนมากในการชวยกระจายรายไดและขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศจากการใชจายของผจดงานและผทเขารวมงาน และกอใหเกดการซอขาย การแลกเปลยนสนคา การน าเขา สงออก และการลงทนตาง ๆ กอใหเกดการแลกเปลยนความรและเทคโนโลย ตลอดจนการสรางพนธมตรทางธรกจ ซงเปนการเสรมสรางความเขมแขงและเพมขดความสามารถในการแขงขนของประเทศไทย ทงนส านกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน) ในฐานะหนวยงานระดบชาตทมภารกจหลกทส าคญในการพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศ จงไดก าหนดแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาตไว 5 ดาน คอ 1. ขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศดวยอตสาหกรรมไมซ (Win) 2. กระจายรายไดและกระตนเศรษฐกจของภมภาคผานอตสาหกรรมไมซ (Win) 3. สงเสรมการตลาด และภาพลกษณไมซ ของประเทศไทย และ สสปน. (Promote) 4. เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ (Develop) และ 5. พฒนาประสทธภาพการปฏบตงานภายในขององคกร (Develop)

รปท 2-1 แผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 (ฉบบปรบปรง)

ประเดนยทธศาสตรท 1

แผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต 2560-2564

ประเดนยทธศาสตรท 2 ประเดนยทธศาสตรท 3 ประเดนยทธศาสตรท 4 ประเดนยทธศาสตรท 5

ขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศดวยอตสาหกรรมไมซ (Win)

กระจายรายไดและกระตนเศรษฐกจของภมภาคผานอตสาหกรรมไมซ

(Win)

สงเสรมการตลาด และภาพลกษณไมซ ของประเทศไทย และ สสปน.

(Promote)

เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ

(Develop)

พฒนาประสทธภาพการปฏบตงานภายในขององคกร (Develop)

1. เพอยกระดบงานไมซเดมทพฒนาขนในประเทศใหเตบโตอยางตอเนอง

2. เพมกจกรรมไมซในการขบเคลอนอตสาหกรรมเปาหมายภายใตนโยบายของประเทศ

3. เพมกจกรรมไมซใหมทตรงตามความตองการของตลาดและศกยภาพของประเทศ

1. เพอเพมการกระจายรายไดจากกจกรรมไมซไปสภมภาค

2. เพมจ านวนงานไมซในภมภาค และยกระดบไปสงานนานาชาต ซงจะท าใหประเทศมการพฒนาในทกภมภาคอยางเทาเทยม

1. เพอยกระดบภาพลกษณของไมซในระดบประเทศและพนท

2. ยกระดบภาพลกษณของไมซ ท าใหไทยเปนทรจกของนานาประเทศ

3. ดงดดผจดงาน นกลงทนและนกเดนทางธรกจจากตางประเทศ

4. ปรบเปลยนภาพลกษณของ สสปน. ใหมความชดเจนและเปนทรจก

1. ยกระดบผประกอบการไมซทงจ านวนและคณภาพ

2. เพมจ านวนองคกรดานไมซทผานการรบรองมาตรฐาน

3. การพฒนานวตกรรมและรปแบบการจดงานใหมๆ

4. อ านวยความสะดวกกบผประกอบการไมซ

1. เพอเพมศกยภาพภายในองคกรของ สสปน. ใหสามารถปฏบตงานไดอยางมประสทธภาพภายใตหลกธรรมาภบาล

2. สามารถสรางความพงพอใจใหกบผปฏบตงานและหนวยงานทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซ

1.1 รกษา และยกระดบกจกรรมไมซเดมใหเตบโตอยางมนคงและมความยงยน

1.2 สรางกจกรรมไมซใหมเพอรองรบอตสาหกรรมเปาหมายของประเทศรวมกบหนวยงานภาครฐ

1.3 ขบเคลอนกจกรรมไมซใหมตามความตองการของตลาดกบศกยภาพและนโยบายของประเทศ

2.1 ยกระดบกจกรรมไมซในภมภาค เพอกระตนเศรษฐกจในภมภาค

2.2 สรางกจรรมไมซเพอลดความเหลอมล าในภมภาค

3.1 สงเสรมกจกรรมการตลาด สรางภาพลกษณของประเทศไทยใหเปนจดหมายปลายทางไมซระดบนานาชาต

3.2 ปรบเปลยนมมมองขององคกรภายนอกตอ บทบาท และภาพลกษณของ สสปน.

3.3 ประชาสมพนธเมองทมศกยภาพและความพรอมของเมองในการรองรบการจดกจกรรมไมซในระดบประเทศและนานาชาต

4.1 ยกระดบมาตรฐานผประกอบการไมซ และโครงสรางสนบสนนไมซ

4.2 พฒนาและสงเสรมการใชนวตกรรมในการจดงาน พฒนาองคความรและรปแบบการจดงาน

4.3. ผลกดน ยกระดบมาตรฐาน และปรบปรงระเบยบทเกยว ของกบอตสาหกรรมไมซไทย

4.4 สรางความรวมมอกบเครอขายพนธมตรผานแพลตฟอรมไมซ

5.1 ยกระดบศกยภาพบคลากร ของ สสปน. ใหมความพรอมตอการพฒนาองคกร

5.2 ปรบปรง พฒนา และใชนวตกรรมในการเพมประสทธภาพการท างานของ สสปน. ภายใตหลกธรรมาภบาล

เป าปร

ะสงค

กลยท

ธ

องคกรหลกในการผลกดนอตสาหกรรมไมซใหเปนเครองมอในการพฒนาเศรษฐกจของประเทศดวยนวตกรรม เพอสรางความเจรญ และกระจายรายไดไปสทกภาคสวนอยางยงยน

1. สนบสนนการจดงานไมซในประเทศไทย เพอกระตนเศรษฐกจและกระจายรายไดสชมชน2. สงเสรมภาพลกษณอตสาหกรรมไมซไทยดวยผลตภณฑ บรการชนเลศ และอตลกษณความเปนไทย3. พฒนาอตสาหกรรมไมซดวยองคความร มาตรฐาน รวมถงการพฒนาบคลากรและผประกอบการ4. สงเสรมแนวปฏบตดานความยงยน เพอสรางความไดเปรยบในการแขงขน

วสยทศน

พนธกจ

เปาหมาย

แผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต

1.การสรางรายไดและพฒนาเศรษฐกจ 2. การพฒนาประเทศดวยนวตกรรม 3. การกระจายรายไดและความเจรญในทกภาคสวนของสงคม


- 97 -

ประเดนยทธศาสตรท 1: ขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศดวยอตสาหกรรมไมซ (Win) การใชการจดกจกรรมไมซในการชวยขบเคลอนเศรษฐกจและอตสาหกรรมของประเทศไทย ตามนโยบาย

ของรฐบาล ผานการจดงานและกจกรรมตาง ๆ เชน การจดประชมสมมนา (Meeting) การทองเทยวเพอเปนรางวล ( Incentive) การประชมของกลมองคกร (Non-Corporate Meeting) หรอการประชมวชาชพ (Conventions) งานแสดงสนคานานาชาต (Exhibition) และงานมหกรรมระดบนานาชาต (Mega Events) ซงการจดกจกรรมไมซนนสามารถชวยสนบสนนเศรษฐกจและอตสาหกรรมเปาหมายของประเทศ เนองจากกจกรรมไมซกอใหเกดการซอขายแลกเปลยนสนคา เกดการลงทน การจบคทางธรกจ และเปนเวทในการแลกเปลยนความรและเทคโนโลยในการสรางสรรคนวตกรรมใหม ๆ อกดวย ซงผลประโยชนจากกจกรรมไมซเปนปจจยในการเสรมสรางความเขมแขงและเพมขดความสามารถในการแขงขนของประเทศไทย เป าประสงค

1. เพอยกระดบงานไมซเดมทพฒนาขนในประเทศใหเตบโตอยางตอเนอง 2. เพมกจกรรมไมซในการขบเคลอนอตสาหกรรมเปาหมายภายใตนโยบายของประเทศ 3. เพมกจกรรมไมซใหมทตรงตามความตองการของตลาดและศกยภาพของประเทศ

กลยทธ กลยทธท 1.1: รกษา และยกระดบกจกรรมไมซเดมใหเตบโตอยางมนคงและมความยงยน (Maintain

MICE Event) กลยทธท 1.2: สรางกจกรรมไมซใหมเพอรองรบอตสาหกรรมเปาหมายของประเทศรวมกบหนวยงาน

ภาครฐ (Build New MICE Event S-curve with Government Agency) กลยทธท 1.3: ขบเคลอนกจกรรมไมซใหมตามความตองการของตลาดกบศกยภาพและนโยบายของ

ประเทศ (Build New MICE/Events) ประเดนยทธศาสตรท 2: กระจายรายไดและกระตนเศรษฐกจของภมภาคผานอตสาหกรรมไมซ (Win)

การสรางกจกรรมไมซใหเกดขนภายในไมซซตและจงหวดรอบขาง ยกเวนกรงเทพมหานคร โดยใชศกยภาพของพนทใหเกดประโยชนสงสด กระตนและสงเสรมใหพนทมการท าการตลาดในเชงรก โดยการประชาสมพนธศกยภาพและความพรอมของพนทไปยงกลมลกคาเปาหมาย เพอใหคนภายนอกเลงเหนถงความพรอมของบคลากรและสถานทในการจดกจกรรมไมซของจงหวด และดงงานเขาสจงหวด เปนการกระจายรายไดและกระตนเศรษฐกจภายในพนท รวมทงเปนการเพมขดความสามารถในการแขงขนดานอตสาหกรรมไมซของแตละพนทดวย

เป าประสงค 1. เพอเพมการกระจายรายไดจากกจกรรมไมซไปสภมภาค 2. เพมจ านวนงานไมซในภมภาค และยกระดบไปสงานนานาชาต ซงจะท าใหประเทศมการพฒนาในทก

ภมภาคอยางเทาเทยม


- 98 -

กลยทธ กลยทธท 2.1: ยกระดบกจกรรมไมซในภมภาค เพอกระตนเศรษฐกจในภมภาค (Uplift, Rotate and

Regionalized MICE/Event) กลยทธท 2.2: สรางกจรรมไมซเพอลดความเหลอมล าในภมภาค (Build New Regionalized MICE/

Events) ประเดนยทธศาสตรท 3: สงเสรมการตลาด และภาพลกษณไมซ ของประเทศไทย และ สสปน. (Promote)

การสงเสรมภาพลกษณของประเทศไทยและเมองไมซซตใหเปนหนงในประเทศจดหมายดานการจดงานไมซทมคณภาพโดยเฉพาะกบกลมเปาหมายตางชาต การจดท าสอและแผนงานการประชาสมพนธศกยภาพของแตละพนท ทงในแงของโรงแรมทพก สถานทประชม รวมไปถงเสนทางการทองเทยวทหลากหลาย ทงในเชงธรรมชาต ประวตศาสตร และวฒนธรรม เพอสะทอนใหเหนถงความสามารถในการจดกจกรรมไมซของประเทศไทย ทงงานในระดบนานาชาต ระดบประเทศ และระดบภมภาค รวมไปถงการสรางภาพลกษณและก าหนดบทบาทขององคกร สสปน. ใหมความชดเจน และเปนทรจกของหนวยงานตางๆ ในฐานะของผท มภารกจหลกทส าคญในการพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศ เป าประสงค

1. เพอยกระดบภาพลกษณของไมซในระดบประเทศและพนท 2. ยกระดบภาพลกษณของไมซ ท าใหไทยเปนทรจกของนานาประเทศ 3. ดงดดผจดงาน นกลงทนและนกเดนทางธรกจจากตางประเทศ 4. ปรบเปลยนภาพลกษณของ สสปน. ใหมความชดเจนและเปนทรจก

กลยทธ กลยทธท 3.1: สงเสรมกจกรรมการตลาด สรางภาพลกษณของประเทศไทยใหเปนจดหมายปลายทางไมซ

ระดบนานาชาต (Branding MICE Destination) กลยทธท 3.2: ปรบเปลยนมมมองขององคกรภายนอกตอ บทบาท และภาพลกษณของ สสปน. (Change

Perspective on TCEB Roles and Image) กลยทธท 3.3: ประชาสมพนธเมองทมศกยภาพและความพรอมของเมองในการรองรบการจดกจกรรมไมซ

ในระดบประเทศและนานาชาต (City Readiness PR) ประเดนยทธศาสตรท 4: เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ (Develop)

การสรางความรความเขาใจเกยวกบอตสาหกรรมไมซใหแกประชาชนและบคลากรทมสวนสนบสนนใหเกดการจดกจกรรมไมซภายในพนท รวมทงพฒนาและยกระดบขดความสามารถของบคลากรทมสวนสนบสนนใหเกดการจดกจกรรมไมซ และการพฒนาเพมขดความสามารถในการแขงขนของผประกอบการในภาคธรกจทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซ เชน การประชาสมพนธ การน าเทยว และการบรการในโรงแรม เปนตน ทงในแงของจ านวนและคณภาพเพอเตรยมความพรอมใหสามารถรองรบส าหรบการจดกจกรรมไมซได ตลอดจนการพฒนาโครงสรางพนฐานและนวตกรรมทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซ การสรางรปแบบการจดงานไมซใหม


- 99 -

ความหลากหลาย รวมทงการผลกดนใหเกดการแกไขกฎระเบยบบางอยางทเปนอปสรรคตอการจดกจกรรมไมซ เป าประสงค

1. ยกระดบผประกอบการไมซทงจ านวนและคณภาพ 2. เพมจ านวนองคกรดานไมซทผานการรบรองมาตรฐาน 3. การพฒนานวตกรรมและรปแบบการจดงานใหมๆ 4. อ านวยความสะดวกกบผประกอบการไมซ

กลยทธ กลยทธท 4.1: ยกระดบมาตรฐานผประกอบการไมซ และโครงสรางสนบสนนไมซ (Enhance Human

Capital and Infrastructure) กลยทธท 4.2: พฒนาและสงเสรมการใชนวตกรรมในการจดงาน พฒนาองคความรและรปแบบการจดงาน

(Promote Innovation, Knowledge and Design MICE Format) กลยทธท 4.3: ผลกดน ยกระดบมาตรฐาน และปรบปรงระเบยบทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซไทย

(Promote Thailand MICE Industry Standard and Relax MICE Constraints) กลยทธท 4.4: สรางความรวมมอกบเครอขายพนธมตรผานแพลตฟอรมไมซ (Build Collaboration

Platform for MICE Industry) ประเดนยทธศาสตรท 5: พฒนาประสทธภาพการป บต งานภายในขององคกร (Internal Development)

การพฒนาประสทธภาพการปฏบตงานภายในองคกร เพอใหสามารถรองรบความตองการทเปลยนแปลงอยางรวดเรวของอตสาหกรรมไมซ ตลอดจนการยกระดบศกยภาพของบคลากรภายในองคกรใหสามารถด าเนนการตามบทบาททก าหนดไว และการปรบปรงวธการด าเนนงานขององคกรใหมความคลองตวมากยงขน เป าประสงค

1. เพอเพมศกยภาพภายในองคกรของ สสปน. ใหสามารถปฏบตงานไดอยางมประสทธภาพภายใตหลกธรรมาภบาล

2. สามารถสรางความพงพอใจใหกบผปฏบตงานและหนวยงานทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซ กลยทธ

กลยทธท 5.1: ยกระดบศกยภาพบคลากรของ สสปน. ใหมความพรอมตอการพฒนาองคกร (Enhance Capability of TCEB Personnel)

กลยทธท 5.2: ปรบปรง พฒนา และใชนวตกรรมในการเพมประสทธภาพการท างานของ สสปน. ภายใตหลกธรรมาภบาล (Enhance Process Improvement Under Corporate Governance)

ทงนส านกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน) ในฐานะหนวยงานระดบชาตทมภารกจหลกทส าคญในการพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศ ไดก าหนดตวชวดและเปาหมายของแผนแมบท


- 100 -

อตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 ตามยทธศาสตรทง 5 ยทธศาสตร ไว ดงน

ตารางท 2-1 ตวชวดแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564 ประเดนยทธศาสตร ตวชวด การประเมน

1. ขบเคลอนเศรษฐกจและอตสาหกรรมไทยผานกลไกการจดกจกรรมไมซ (Win)

1. ผลกระทบทางเศรษฐกจของการจดกจกรรมไมซ (Economic Impact)

การศกษาผลกระทบทางเศรษฐกจของการจดงานไมซทงหมดในประเทศไทย

2. ผลกระทบทางสงคมของการจดกจกรรมไมซ (Social Impact) การศกษาผลกระทบทางสงคมของการจดงานไมซทงหมดในประเทศไทย

3. จ านวนงานไมซในประเทศทจดตอเนองนาน 3 ป จ านวนงานไมซทจดตอเนองมาตลอดอยางต า 3 ปขนไป หรองานทจดตอเนองครงท 3 (Edition)

4. อนดบของประเทศจากการจดอนดบโดยองคกรไมซนานาชาต 4.1 อนดบของ ICCA ในเอเชย 4.2 อนดบของ UFI ในเอเชย

อนดบของไทยในกลมประเทศเอเชยจากการจดอนดบของ ICCA อนดบของไทยในกลมประเทศเอเชยจากการจดอนดบของ UFI

5. จ านวนงานไมซทเกยวของกบอตสาหกรรมเปาหมาย (S-Curve Industry)

จ านวนงานไมซใหมทมเนอหาเกยวของกบอตสาหกรรมในกลม S-Curve โดยเปนผลงานของการชนะการประมลยสทธการจดงาน หรอการใหการสนบสนนใหมการจดงาน หรองานทเกดจากการบมเพาะใหมการจดงาน โดย สสปน.

6. จ านวนงานไมซนานาชาตระดบโลกหรอภมภาค ท สสปน. สนบสนนในการประมลสทธการจดงาน/ ดงงาน

จ านวนงานไมซนานาชาตท สสปน. สนบสนนในการยนประมลสทธหรอดงงานเขามา

7. จ านวนงานไมซนานาชาตระดบโลกหรอภมภาค ท สสปน. ใหการสนบสนนเปนครงแรก หรองานทชนะประมลสทธ (New Event or Win Bidding)

จ านวนงานไมซนานาชาตท สสปน. สนบสนนหรอจดขนเปนครงแรก หรอสามารถประมลงานเขามาไดเปนผลส าเรจ

2. กระจายรายไดและกระตนเศรษฐกจของภมภาคผานอตสาหกรรมไมซ

1. ผลกระทบทางเศรษฐกจของการจดกจกรรมไมซ ในภมภาค (Regional Economic Impact)

การศกษาผลกระทบทางเศรษฐกจของงานไมซทจดในภมภาค (นอกพนท กทม.)

2. ผลกระทบทางสงคมของการจดกจกรรมไมซในภมภาค (Regional Social Impact)

การศกษาผลกระทบทางเสงคมของการจดงานไมซในภมภาค (นอกพนท กทม.)

3.จ านวนงานทองถนทไดรบการยกระดบใหไดคณภาพตามทก าหนด

จ านวนงานไมซในทองถนท สสปน. ชวยยกระดบใหไดคณภาพตามทก าหนด

4.จ านวนงานไมซใหมท สสปน. ผลกดนใหมการจดขนในภมภาค จ านวนงานไมซใหมในตางจงหวดท สสปน. สนบสนนหรอผลกดนใหมการจดขน

5. จ านวนงานไมซระดบนานาชาตทเมองเปนเจาภาพ/ ใหการสนบสนน

จ านวนงานไมซระดบนานาชาตทเมองเปนเจาภาพ หรอใหการสนบสนน ผานการสนบสนนจาก สสปน. หรอเปนการด าเนนงานรวมกน

3. สงเสรมตลาด และภาพลกษณไมซของ

1. ระดบการรบร (Exposure) ถงภาพลกษณของอตสาหกรรมไมซประเทศไทยในระดบนานาชาต ผานกจกรรมและ/หรอสอประชาสมพนธตางๆ

การศกษาระดบการรบรถงภาพลกษณของอตสาหกรรมไมซประเทศไทยในระดบนานาชาต ผานกจกรรมและ/หรอสอประชาสมพนธตางๆ


- 101 -

ประเดนยทธศาสตร ตวชวด การประเมน ประเทศไทยและ สสปน.

2. ระดบการรบร (Exposure) ถงภาพลกษณของอตสาหกรรมไมซประเทศไทยในระดบพนท ผานกจกรรมและ/หรอสอประชาสมพนธตางๆ

การศกษาระดบการรบรถงภาพลกษณของอตสาหกรรมไมซประเทศไทยในระดบพนท ผานกจกรรมและ/หรอสอประชาสมพนธตางๆ

3. ระดบการรบรถงบทบาทของ สสปน. ของหนวยงานภายนอก การศกษาะดบการรบรถงบทบาทของ สสปน. ของหนวยงานภายนอก

4. เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ

1. จ านวนบคลากรดานไมซทผานการรบรองมาตรฐาน 1.1 มาตรฐานระดบสากล เชน CEM, CMP, EMD, IAPCO,

Site, etc 1.2 มาตรฐานในประเทศ (National Certified Program)

จ านวนบคลากรไมซทผานมาตรฐานสากล เชน CEM, CMP, EMD, IAPCO, Site, etc จ านวนบคลากรไมซทผานมาตรฐาน National Certified Program

2. จ านวนสถานทจดงานทไดรบมาตรฐาน TMVS จ านวนสถานทจดงานทไดรบมาตรฐาน TMVS 3. จ านวนโครงการรเรม (Initiative) ในการอ านวยความสะดวก

ใหกบผทมสวนเกยวของในอตสาหกรรมไมซ จ านวนโครงการรเรม (Initiative) ท สสปน. ไดชวยท าหรอปรบปรง เพอชวยอ านวยความสะดวกแกผเกยวของในอตสาหกรรมไมซ

4. จ านวนนวตกรรมท สสปน. พฒนาขน จ านวนของนวตกรรมของ สสปน. ทพฒนาขน 5. จ านวนขอมล Intelligence ท สสปน. พฒนาขน จ านวนขอมล Intelligence ท สสปน. พฒนาขน 6. จ านวนงานไมซทอยบนฐานของความยงยน (Sustainability

MICE Event) จ านวนงานไมซทจดตามแนวทางการจดงานอยางยงยน (Sustainability MICE Event) - งานทลดคารบอนเหลอ 0 - งานทผานเกณฑรอยละ 80 ของ sustain event

7. จ านวนหนวยงานพนธมตรท สสปน. ผลกดนใหเกดการพฒนาในการจดงานไมซ

จ านวนหนวยงานพนธมตรท สสปน. ไดเขาไปผลกดนใหเกดการพฒนาหรอปรบปรงการจดงานไมซใหดขน

5. พฒนาประสทธภาพการป บตงานภายในขององคกร

1. รอยละของความส าเรจของการประเมนพนกงานทไดตามคณลกษณะทก าหนด

รอยละของคะแนนในการประเมนพนกงานตามคณลกษณะทก าหนด

2. ระดบความผกพนของพนกงานตอองคกร ระดบคะแนนจากการประเมนความผกพนของพนกงานตอองคกร

3. รอยละของความส าเรจในการปรบปรงกระบวนการเปาหมาย รอยละของความส าเรจในการปรบปรงกระบวนการเปาหมาย

หมายเหต: *ผลกระทบทางเศรษฐกจของการจดกจกรรมไมซ (Economic Impact) ประกอบดวย 2 ตวชวดคอ 1) จ านวนนกเดนทางไมซ (ลานคน) ประเมนจากจ านวนนกเดนทางไมซทงชาวไทยและตางชาต 2) รายไดจากงานไมซ (แสนลานบาท) ประเมนจากรายไดจากการจดงานไมซทงระดบนานาชาตและในประเทศ

**ผลกระทบทางเศรษฐกจของการจดกจกรรมไมซในภมภาค (Regional Economic Impact) ประกอบดวย 2 ตวชวดคอ 1) จ านวนนกเดนทางไมซในไมซซตและคลสเตอร (ลานคน) ประเมนจากจ านวนนกเดนทางไมซไมซซตและคลสเตอร

ยกเวนกรงเทพมหานคร 2) รายไดจากงานไมซในไมซซตและคลสเตอร (แสนลานบาท) ประเมนจากรายไดจากการจดงานไมซไมซซตและคลส

เตอร ยกเวนกรงเทพมหานคร


- 102 -

ตารางท 2-2 เปาหมายแผนแมบทอตสาหกรรมการจดประชมและงานแสดงสนคานานาชาต ป 2560-2564

เป าประสงค กลยทธ ตวชวด ผลงาน

2560

เป าหมาย ผรบผดชอบกรอกคา

เป าหมาย 2561 2562 2563 2564

ยทธศาสตร 1: ขบเคลอนเศรษฐกจและอตสาหกรรมไทยผานกลไกการจดกจกรรมไมซ (Win)

1 เพอยกระดบงานไมซเดมทพฒนาขนในประเทศใหเตบโตอยางตอเนอง

1 รกษา และยกระดบกจกรรมไมซเดมใหเตบโตอยางมนคงและมความยงยน

1.ผลกระทบทางเศรษฐกจของการจดกจกรรมไมซ (Economic Impact) (ลานบาท)

N/A 233,848 245,540 257,817 270,708 • S&P *จะเรมศกษาในป 2562

2. ผลกระทบทางสงคมของการจดกจกรรมไมซ (Social Impact) N/A* N/A* N/A* N/A* N/A*

3. จ านวนงานไมซในประเทศทจดตอเนองนาน 3 ป 22 19 25 30 35 • E

4. อนดบของประเทศจากการจดอนดบโดยองคกรไมซนานาชาต 1) อนดบของ ICCA ในเอเชย 2) อนดบของ UFI ในเอเชย

อนดบ 4 อนดบ 7

Top 5 Top 7

Top 5 Top 7

Top 5 Top 6

Top 5 Top 5

• C/E

2.เพมกจกรรมไมซในการขบเคลอนอตสาหกรรมเปาหมายภายใตนโยบายของประเทศ

2.สรางกจกรรมไมซใหมเพอรองรบอตสาหกรรมเปาหมายของประเทศรวมกบหนวยงานภาครฐ

5. จ านวนงานไมซทเกยวของกบอตสาหกรรมเปาหมาย (S-Curve Industry)

9 18 23 25 29 • MI • MG Project • E • C

3.เพมกจกรรมไมซใหมทตรงตามความตองการของตลาดและศกยภาพของประเทศ

3. ขบเคลอนกจกรรมไมซใหมตามความตองการของตลาดกบศกยภาพและนโยบายของประเทศ

6. จ านวนงานไมซนานาชาตระดบโลกหรอภมภาค ท สสปน. สนบสนนในการประมลสทธการจดงาน/ ดงงาน

47 45 46 50 52 • MI • MG Project • E • C


- 103 -


2560


เป าหมาย 2561 2562 2563 2564

7 จ านวนงานไมซนานาชาตระดบโลกหรอภมภาค ท สสปน. ใหการสนบสนนเปนครงแรก หรองานทชนะประมลสทธ (New Event or Win Bidding)

• MI • MG Project • E • C

ยทธศาสตร 2: กระจายรายไดและกระตนเศรษฐกจของภมภาคผานอตสาหกรรไมซ 1.เพอเพมการกระจายรายไดจาก

กจกรรมไมซไปสภมภาค 1.ยกระดบกจกรรมไมซในภมภาค

เพอกระตนเศรษฐกจในภมภาค

1. ผลกระทบทางเศรษฐกจของการจดกจกรรมไมซในภมภาค (Regional Economic Impact)

N/A* N/A* N/A* N/A* N/A* • S&P *จะเรมศกษาในป 2562

2. ผลกระทบทางสงคมของการจดกจกรรมไมซในภมภาค (Regional Social Impact)

N/A* N/A* N/A* N/A* N/A*

3.จ านวนงานทองถนทไดรบการยกระดบใหไดคณภาพตามทก าหนด

10 11 14 17 19 • D-MICE • Area Based • MG Project

2.เพมจ านวนงานไมซในภมภาค และยกระดบไปสงานนานาชาต ซงจะท าใหประเทศมการพฒนาในทกภมภาคอยางเทาเทยม

2.สรางกจรรมไมซเพอลดความเหลอมล าในภมภาค

4. จ านวนงานไมซใหมท สสปน. ผลกดนใหมการจดขนในภมภาค 8 10 14 17 20 • MI • D-MICE • MG Project • E

5. จ านวนงานไมซระดบนานาชาตทเมองเปนเจาภาพ/ ใหการสนบสนน

4 6 11 16 21 • Area Based • MG Project • MI • C/ E


- 104 -


2560


เป าหมาย 2561 2562 2563 2564

ยทธศาสตร 3: สงเสรมตลาด และภาพลกษณไมซของประเทศไทยและ สสปน. 1. เพอยกระดบภาพลกษณของ

ไมซในระดบประเทศและพนท 3. ยกระดบภาพลกษณของไมซ

ท าใหไทยเปนทรจกของนานาประเทศ

1.สงเสรมกจกรรมการตลาด สรางภาพลกษณของประเทศไทยใหเปนจดหมายปลายทางไมซระดบนานาชาต

1.ระดบการรบร (Exposure) ถงภาพลกษณของอตสาหกรรมไมซประเทศไทยในระดบนานาชาต ผานกจกรรมและ/หรอสอประชาสมพนธตางๆ

N/A N/A 50% 55% 60% • MSD

(การวด Brand Health Check)

3.ประชาสมพนธเมองทมศกยภาพและความพรอมของเมองในการรองรบการจดกจกรรมไมซในระดบประเทศและนานาชาต

2. ระดบการรบร (Exposure) ถงภาพลกษณของอตสาหกรรมไมซประเทศไทยในระดบพนท ผานกจกรรมและ/หรอสอประชาสมพนธตางๆ

N/A* N/A* N/A* N/A* N/A* • MSD

*จะเรมศกษาในป 2562

2.ปรบเปลยนภาพลกษณของ สสปน. ใหมความชดเจนและเปนทรจก

2.ปรบเปลยนมมมองขององคกรภายนอกตอ บทบาท และภาพลกษณของ สสปน.

3. ระดบการรบรถงบทบาทของ สสปน. ของหนวยงานภายนอก N/A N/A 60% 65% 70% • Corp Com (ศกษาวจยการรบรถงบทบาทของ สสปน. ของหนวยงานภายนอก ตามกลมเปาหมายรายป)

ยทธศาสตร 4: เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ 1. ยกระดบผประกอบการไมซทง

จ านวนและคณภาพ 2. เพมจ านวนองคกรดานไมซท

ผานการรบรองมาตรฐาน

1.ยกระดบมาตรฐานผประกอบการไมซ และโครงสรางสนบสนนไมซ

1.จ านวนบคลากรดานไมซทผานการรบรองมาตรฐาน 1) มาตรฐานระดบสากล เชน CEM, CMP, EMD, IAPCO, Site 2) มาตรฐานในประเทศ (National Certified Program)

62 62 0

80 30 50

80 30 50

105 30 75

130 30 100

• MICE Cap

2. จ านวนสถานทจดงานทไดรบมาตรฐาน TMVS 100 120 140 155 167 • MICE Cap

3.การพฒนานวตกรรมและรปแบบการจดงานใหมๆ

2.พฒนาและสงเสรมการใชนวตกรรมในการจดงาน พฒนา

3. จ านวนนวตกรรมท สสปน. พฒนาขน 1 2 1 2 2 • Innovation

4.จ านวนขอมล Intelligence ท สสปน. พฒนาขน 2 4 5 6 7


- 105 -


2560


เป าหมาย 2561 2562 2563 2564

องคความรและรปแบบการจดงาน

5. จ านวนงานไมซทอยบนฐานของความยงยน (Sustainability MICE Event)

5 10 20 30 40 • MICE Cap

4.อ านวยความสะดวกกบผประกอบการไมซ

3.ผลกดน ยกระดบมาตรฐาน และปรบปรงระเบยบทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซไทย

6. จ านวนโครงการรเรม (Initiative) ในการอ านวยความสะดวกใหกบผทมสวนเกยวของในอตสาหกรรมไมซ

4 4 4 3 3 • GCA

4.สรางความรวมมอกบเครอขายพนธมตรผานแพลตฟอรมไมซ

7. จ านวนหนวยงานพนธมตรท สสปน. ผลกดนใหเกดการพฒนาในการจดงานไมซ

17 19 19 20 20 • GCA

ยทธศาสตร 5: พฒนาประสทธภาพการป บตงานภายในขององคกร 1.เพอเพมศกยภาพภายในองคกร

ของ สสปน. ใหสามารถปฏบตงานอยางมประสทธภาพภายใตหลกธรรมาภบาล

2.สามารถสรางความพงพอใจใหผปฏบตงานและหนวยงานทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซ

1.ยกระดบศกยภาพบคลากร ของ สสปน. ใหมความพรอมตอการพฒนาองคกร

1. รอยละของความส าเรจของการประเมนพนกงานทไดตามคณลกษณะทก าหนด

80 80 80 80 80 • ADM

2.ปรบปรง พฒนา และใชนวตกรรมในการเพมประสทธภาพการท างานของ สสปน. ภายใตหลกธรรมาภบาล

2. ระดบความผกพนของพนกงานตอองคกร N/A 60 70 75 80 • ADM

3. รอยละของความส าเรจในการปรบปรงกระบวนการเปาหมาย N/A 100 100 100 100 • ADM • AF

หมายเหต: ** ไมซซตและคลสเตอร ไดแก เชยงใหม ภเกต พทยา ขอนแกน นครปฐม หวหน ชะอ า เชยงราย หาดใหญ สราษฎรธาน กระบ นครราชสมา


- 106 -

2.3 แผนงานและแผนการขบเคลอน

ประเดนยทธศาสตรท 1: ขบเคลอนเศรษฐกจและอตสาหกรรมไทยผานกลไกการจดกจกรรมไมซ (Win) กลยทธท 1: รกษา และยกระดบกจกรรมไมซเดมใหเตบโตอยางมนคงและมความยงยน

รายละเอยดของแผนงาน/ โครงการ ระยะเวลา 2560-2564

ผรบผดชอบ ผลทจะไดรบ 60 61 62 63 64

1. แผนงานพฒนาการจดกจกรรมการจดการประชมองคกรและการทองเทยวเพอเปนรางวล • การจดการประชมองคกรและการทองเทยวเพอเปนรางวลในประเทศไทยเพมมากขน

• จ านวนผเขารวมงานมากขน • มรายไดจากการจดงานไมซมากขน

1.1 การสนบสนนการจดงานในประเทศไทย (Event Support) X X X X X • MI 1.2 การสนบสนนการเปนเจาภาพจดงาน (IT&CMA และ SITE Global Conference

2019) X X X X

• MI

1.3 การจดตงตวแทนการตลาดในตางประเทศ - ตลาดการจดประชมและเดนทางเพอเปนรางวล (Japan / India / Singapore / USA / China / Oceania / Europe)

X X X X X • MI

1.4 การสงเสรมการขายและการตลาดเปาหมายกลมการประชมและเดนทางเพอเปนรางวล - Trade Show/Road Show/Sale Mission

X X X X X • MI

1.5 Fam Trip / Famtrip with Partners X X X X X • MI 1.6 การสงเสรมการตลาดแบบมสวนรวม ใน 3 มต

- สรางเครอขายความรวมมอกบองคกรตางชาต (Social Sharing) - แลกเปลยนขอมลกบกลมเปาหมาย (Content Sharing) - ตลาดเชงรกรวมกบเครอขายพนธมตร (Business Sharing)

X X X X X

• MI

1.7 Thailand Incentive and Meeting Exchange - TIME X X X X X • MI


- 107 -



2. แผนงานพฒนาและยกระดบการจดงานประชมวชาชพและงานแสดงสนคาในประเทศไทย • งานไมซทมขนาดใหญขน มผแสดงสนคามากขนและผเขารวมงานมากขน

• มรายไดจากการจดงานไมซมากขน

• ไดงานไมซทมชอเสยงและมคณภาพจากการประมลสทธมาจดในประเทศไทย

2.1 การสนบสนนการจดงานประชมนานาชาต X X X X X • C 2.2 การด าเนนกจกรรมการตลาดในประเทศและตางประเทศ Roadshow/ Overseas

activities/Sponsorshipในตลาดเปาหมาย X X X X X • C

2.3 การจดตงตวแทนการตลาดในตลาดตางประเทศ – ตลาดการประชมนานาชาต X X X X X • C

2.4 การเขารวมงานเทรดโชวในตลาดเปาหมายกลมการจดงานประชมนานาชาต X X X X X • C

2.5 การสรางเครอขายพนธมตรนานาชาตในวงการอตสาหกรรมการประชมนานาชาต X X X X X • C

2.6 Marketing Promotion X X X X X • E 2.7 การสนบสนนและยกระดบการจดงานแสดงสนคานานาชาตในประเทศไทย (Existing

and Upgrade show) X X X X X • E

2.8 การท ากจกรรมการตลาดในตางประเทศ X X X X X • E

2.9 การจดตงตวแทนการตลาดในตางประเทศ (pay per performance) X X X X X • E

3. แผนงานเสรมสรางความเขมแขงของการกจกรรมไมซในประเทศไทย • สรางเครอขายการจดงานไมซ

• สรางความเขมแขงของการจดงานแสดงสนคา

3.1 Oversea Networking Session X X X X X • Mega Project 3.2 Home grown clusters development program (BEF 2 ss) X X X X • Mega Project 3.3 Empowering Thai Exhibition X X X X • D-MICE


- 108 -

ประเดนยทธศาสตรท 1: ขบเคลอนเศรษฐกจและอตสาหกรรมไทยผานกลไกการจดกจกรรมไมซ (Win) กลยทธท 2: สรางกจกรรมไมซใหมเพอรองรบอตสาหกรรมเป าหมายของประเทศผานหนวยงานภาครฐ



1. แผนงานการสนบสนนหนวยงานภาครฐในการเปนเจาภาพในการจดงานไมซ (Support Government to host MICE event)

• จ านวนการจดงานไมซเพมขน

• จ านวนงานไมซทเกยวของกบอตสาหกรรมเปาหมาย S-Curve เพมขน

1.1 การสราง Industry Flagship ดานการประชม X X X • C

1.2 การสนบสนนงานแสดงสนคาใหม ICONIC 4.0 X X X • E


- 109 -

ประเดนยทธศาสตรท 1: ขบเคลอนเศรษฐกจและอตสาหกรรมไทยผานกลไกการจดกจกรรมไมซ (Win) กลยทธท 3: พฒนากจกรรมไมซใหมเพอรองรบความตองการตลาดและสอดคลองกบศกยภาพของประเทศ



1. แผนงานการขบเคลอนการพฒนางานไมซใหมตามความตองการของตลาดกบศกยภาพและนโยบายของประเทศ

• จ านวนงานไมซเพมขน

• เครอขายพนธมตรในการจดงานไมซเขมแขงขน 1.1 การสนบสนนการประมลสทธงานประชมนานาชาต X X X X X • C

1.2 การด าเนนกจกรรมการตลาดเชงรกเพอสรางภาพลกษณและสรางโอกาสในดานการประชมนานาชาตของประเทศไทยในงานทมกลมลกคาเปาหมายในตลาดตางๆ

X X • C

1.3 การเสรมสรางศกยภาพกลมเปาหมายเพอเพมความตองการในการจดงาน X X X X X • C 1.4 Bidding & Co Creation (Event & Destination) การศกษาและการประเมนความ

เปนไปไดในการเปนเจาภาพการจดงานระดบโลก X X X • Mega Project

1.5 การสนบสนนการจดงานแสดงสนคาใหม (New show) X X X X X • E 1.6 การสนบสนนงานแสดงสนคาใหมทแตกออกจากงานเดม (Spin to new) X X X • E 1.7 Bidding Fund X X X • E


- 110 -

ประเดนยทธศาสตรท 2: กระจายรายไดและกระตนเศรษฐกจของภมภาคผานอตสาหกรรมไมซ (Win)

กลยทธท 1: ยกระดบกจกรรมไมซในภมภาค เพอกระตนเศรษฐกจในภมภาค



1. แผนงานการพฒนาและยกระดบกจกรรมไมซหลกทส าคญของไมซซตและคลสเตอร (MICE flagship event development in the region)

• กจกรรมไมซทรวมมอระหวาง

สสปน. กบจงหวด

• เตรยมความพรอมใหไมซซตในการเปนเจาภาพในการจดงาน

• งานไมซในภมภาคมขนาดใหญขน และมผเขางานมากขน

1.1 Event Industry Dialogue การอบรมและแลกเปลยนความรในการจดงานอเวนทนานาชาต และการแลกเปลยนองคความรรวมกบหนวยงานในตางประเทศ

X X X X • D-MICE

1.2 การสรางเครอขายความรวมมอกบพนธมตรเพอสงเสรมอตสาหกรรม MICE ภายในประเทศ

X X X X • D-MICE

1.3 การสนบสนนการจดประชมสมมนา การทองเทยวเพอเปนรางวลในประเทศ (D-MI) การประชมวชาการในประเทศ (D-C) และ สนบสนนเครอขายไมซ (Alliance Support) เพอสงเสรมการจดประชม การทองเทยวเพอเปนรางวล และการประชมวชาชพ

X X X X

• D-MICE

1.4 การพฒนาผลตภณฑไมซใหมในพนทไมซซต (ตาม 7 Themes) X X X X • Area Based 1.5 การสนบสนนงานยกระดบงานแสดงสนคา (Upgrade) X X X X • D-MICE 1.6 การยกระดบงานเดนในไมซซต (Flagship Events) X X X x x • Area Based


- 111 -

ประเดนยทธศาสตรท 2: กระจายรายไดและกระตนเศรษฐกจของภมภาคผานอตสาหกรรมไมซ (Win)

กลยทธท 2: สรางกจกรรมไมซใหมในภมภาค เพอรองรบความตองการของตลาดในพนท



1. แผนงานการสรางและพฒนากจกรรมไมซใหมในพนทไมซซตและภมภาค • การจดงานไมซในภมภาคเพมขน

• มสนคาและบรการใหมๆ เพมขน

• สรางความรวมมอกในชมชน 1.1 การสนบสนนกระจายงานแสดงสนคาไปยงภมภาค (Clone) X X X X X • D-MICE

1.2 การสนบสนนการสรางงานแสดงสนคาขนใหม (New) X X X • D-MICE

1.3 การพฒนาสนคาและบรการใหมทางดานไมซ X X X X X • Area Based

2. แผนงานเสรมสรางศกยภาพของเมองไมซซตในการรองรบการจดงานไมซ • • เสรมสรางศกยภาพของเมองเพอดงดดการจดงาน

• ความรวมมอและการแลกเปลยนขอมลความรระหวางเมองไมซ

2.1 การสงเสรมและกระตนการเยยมชม ศกษาดงานหรอจดสมมนากลมยอยในโครงการพระราชด ารและสหกรณชมชน

X X X • D-MICE

2.2 การจด FAM TRIP เพอท าการประชาสมพนธสงเสรมเสนทางการจดประชมสมมนาใหมยงกลมเปาหมายในประเทศ

X X X X X • D-MICE

2.3 TCEB Partnership Program : การสรางองคความรรวมกบพนธมตรและเมอง MICE City ในการสนบสนนงานใหมทเกดขน ณ เมอง MICE City X X X X X

• Mega Project

2.4 การเสรมสรางศกยภาพของ MICE City และเมองรองทมศกยภาพ X X X X X • Area Based 2.5 การแลกเปลยนผานกจกรรมเชงปฏบตการระหวางไมซซต เมองทมศกยภาพ และ

สสปน. (MICE City Summit) X X X X X • Area Based


- 112 -

ประเดนยทธศาสตรท 3: สงเสรมการตลาด และภาพลกษณไมซของประเทศไทยและ สสปน. (Promote)

กลยทธท 1: สงเสรมกจกรรมทางการตลาด และสรางภาพลกษณของประเทศไทยใหเป นจดหมายปลายทางไมซระดบนานาชาต



1. แผนงานการสงเสรมภาพลกษณและการตลาดของประเทศไทย • แผนการพฒนาแบรนดและสงเสรมภาพลกษณของไมซประเทศไทย

• ภาพลกษณทดของประเทศไทยในการจดงานอยางยงยน

• กจกรรมการตลาดตางๆ เพอกระตนใหเกดการจดงานไมซในไทย

• เวปไซตของ สสปน. มประสทธภาพและงายตอการใชงาน

1.1 การสนบสนนการจดงานหลงประมลสทธ UFI Congress 2019 X X • E

1.2 การพฒนายทธศาสตรแบรนด (Thailand MICE Destination Branding Strategy) ทงในและตางประเทศ X X X • MSD

1.3 การปรบปรงพฒนา และบ ารงรกษาระบบเวบไซต สสปน. X X X X • MSD

1.4 การจดกจกรรมการตลาดประเทศไทย ภายในงาน Trade Show นานาชาต X X X X • MSD


- 113 -

ประเดนยทธศาสตรท 3: สงเสรมการตลาด และภาพลกษณไมซของประเทศไทยและ สสปน. (Promote)

กลยทธท 2: ปรบเปลยนมมมองขององคกรภายนอกตอ บทบาท และภาพลกษณของ สสปน.



1. แผนงานในการสงเสรมภาพลกษณองคกรของ สสปน. • สสปน. เปนทรจกมากยงขนทงในและตางประเทศ

• ภาพลกษณทดของ สสปน.

• หนวยงานตางๆ รจกบทบาทของ สสปน. มากยงขน

1.1 การสงเสรมภาพลกษณองคกรในประเทศ X X X X X • Crop Com 1.2 การสงเสรมภาพลกษณองคกรในตางประเทศ X X X X X • Crop Com 1.3 การพฒนาแบรนดและสอสรางการรบรองคกร X X X • Crop Com 1.4 การสงเสรมบทบาทและพนธกจองคกร X X X X • Crop Com 1.5 การตงศนยบรการขอมลลกคาองคกร (Call Center) X X X • Crop Com 1.6 การสรางความเชอมนใหกบนกธรกจกลมไมซในประเทศและตางประเทศของผบรหาร

สสปน. X X X X X • President Off.


- 114 -

ประเดนยทธศาสตรท 3: สงเสรมการตลาด และภาพลกษณไมซของประเทศไทยและ สสปน. (Promote) กลยทธท 3: ประชาสมพนธเมองไมซซตและความพรอมของไมซซตในการรองรบการจดกจกรรมไมซ



1. แผนงานสงเสรมและประชาสมพนธไมซซต (Thailand MICE City on the Spot) • เมองไมซซต เปนทรจก และดงดดการจดงานไมซ

• เ ค ร อ ข า ยคว าม ร ว มม อ ในการประชาสมพนธเมองไมซ

• สอออนไลนในการประชาสมพนธเมองไมซ

1.1 การบรหารจดการสอสงคมออนไลนและสอสารประชาสมพนธ Email Marketing X X X

• MSD


- 115 -

ประเดนยทธศาสตรท 4: เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ (Develop)

กลยทธท 1: ยกระดบมาตรฐานผประกอบการไมซ และโครงสรางสนบสนนการจดกจกรรมไมซ ตลอดหวงโซการบรการใหไดคณภาพและมาตรฐาน



1. แผนงานการพฒนาและสรางขดความสามารถของบคลากรดานไมซในประเทศ • เพมจ านวนบคลากรและแรงงานดานไมซ

• ยกระดบทกษะและมาตรฐานของแรงงานดานไมซ

• ยกระดบและพฒนาขดความสามารถของผเชยวชาญดานไมซ

• เครอขายภาคการศกษากบตางประเทศ

• สอประชาสมพนธความกาวหนาทางอาชพไมซ

1.1 การจดหลกสตรดานไมซระดบนานาชาต (International MICE Certification Program) X X X X X

• MICE Cap

1.2 การพฒนาหลกสตรดานไมซระดบชาต (National Certificated Program) X X X X X • MICE Cap 1.3 การสงเสรมภาพลกษณดานการศกษาและสรางความรบรดานการศกษาไมซ X X X X X • MICE Cap 1.4 การผลตแรงงานในระดบปฏบตการหลกสตรทวภาคสายอาชพไมซ X X X X X • MICE Cap 1.5 การเสรมสรางพนธมตรและขยายเครอขายการศกษากบสถาบนการศกษาและ

หนวยงานดานไมซในตางประเทศ X X X X X

• MICE Cap

1.6 Thailand MICE Youth Challenge / Student Chapter X X X • MICE Cap 1.7 การรวบรวมขอมลและจดท าฐานขอมล MICE Career Center (Job opportunity

platform) X X

• MICE Cap

1.8 การจดท าระบบ MICE Career Center (Job opportunity platform) X X X • MICE Cap

1.9 การสงเสรมการพฒนาศกยภาพการศกษาดานไมซระดบภมภาค X X X • MICE Cap 1.10 การจดท าหลกสตรไมซ X X X X X • MICE Cap


- 116 -



2. แผนงานสรางขดความสามารถของผประกอบการในประเทศ • ผประกอบการไมซในไทยมทกษะและความสามารถมากขน

• ผประกอบการไมซมมาตรฐานทดขน • เครอขายสมาคมตางๆ ทเกยวของม

ความเขมแขงมากขน • การพฒนาและยกระดบเนอหาการ

จดงาน • มาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย

TMVS

• มาตรฐานสถานทจดงานอาเซยน ASEAN MICE Venue Standard

2.1 การยกระดบผประกอบการเพอสรางขดความสามารถการแขงขนระดบนานาชาต X • MI

2.2 การบมเพาะผจดงานแสดงสนคา SME (Groom to grow) X X X • E 2.3 การยกระดบขดความสามารถและสรางเครอขายผประกอบการงาน D-EX ในภมภาค

หรอเขตเศรฐกจพเศษ และเพมประสทธภาพและยกระดบการพฒนาอตสาหกรรมงานแสดงสนคาในประเทศ

X X X X X • D-MICE

2.4 การสรางความรวมมอกบพนธมตรดานองคความรและนวตกรรมเพออตสาหกรรมไมซ X • IN

2.5 การสงเสรมมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย Thailand MICE Venue Standard

X X X X X • MICE Cap

2.6 การสงเสรมมาตรฐานสถานทจดงานอาเซยน ASEAN MICE Venue Standard X X X X • MICE Cap

2.7 การสนบสนนและพฒนามาตรฐานระดบชาตนานาชาตส าหรบอตสาหกรรมไมซ X X X X X • MICE Cap


- 117 -


กลยทธท 2: พฒนานวตกรรม และรปแบบการจดกจกรรมไมซใหรองรบความตองการของตลาดและอยบนพนฐานของความยงยน



1. แผนงานพฒนาและยกระดบรปแบบการจดงานไมซอยางสรางสรรคและยงยน sustainable event

• แนวทางการด าเนนงานอยางยงยน

ของอตสาหกรรมไมซ • แนวทางการจดงานไมซอยางยงยน • จ านวนงานไมซทมการจดงานอยาง

ยงยนเพมขน

1.1 การประชาสมพนธประเทศไทยในฐานะจดหมายปลายทางดานการจดงานอยางยงยน X X X X X • MICE Cap 1.2 การรบรองมาตรฐาน Thailand Sustainable Event Management Standard

(TSEMS) X X X • MICE Cap

1.3 การพฒนาผประกอบการไมซดานการจดงานอยางยงยน X X X X X • MICE Cap 2. แผนงานพฒนานวตกรรมและสงเสรมการใชนวตกรรมในการพฒนาอตสาหกรรมไมซ • MICE Cap • ระบบการประเมนผลกระทบทาง

เศรษฐกจของอตสาหกรรมไมซ • ระบบสารสนเทศออนไลน

อตสาหกรรมไมซ • แอพลเคชนในการจดงานไมซ

2.1 การพฒนานวตกรรมเพอสนบสนนชมชนในการจดงานแบบสมารทไมซ (SMART MICE ACCELERATORS) X X X • MICE Cap

2.2 Smart Biz Application เพอสนบสนนการจดงาน MICE แบบ Digital X X X X X • MICE Cap 2.3 การพฒนาเครองมอและขอมลดานการใหบรการส าหรบอตสาหกรรมไมซ X X X • MICE Cap

2.4 การปรบปรงและพฒนาการใหบรการ e-Library X X X X X • MICE Cap 2.5 การพฒนาและเชอมโยงฐานขอมลอตสาหกรรมไมซ X X X • MICE Cap


- 118 -



3. แผนงานการสรางองคความรเพอการพฒนาอตสาหกรรมไมซ • ฐานขอมลสถตอตสาหกรรมไมซ

• รายงานผลกระทบทางเศรษฐกจและสงคมของการจดงานไมซ

• ระบบจดการฐานขอมลของอตสาหกรรมไมซ

• เครอขายพนธมตรดานขอมลอตสาหกรรมไมซ

• ศนยความรของอตสาหกรรมไมซ (MICE Intelligence)

• การพฒนาองคความรดานอตสาหกรรม

3.1 การแลกเปลยนองคความรรวมกบหนวยงานทงในและตางประเทศ (Industry Dialogue & Network collaboration)

X X X X X • IN

3.2 การจดท า MICE Operation manual on applications for organizers X • IN

3.3 การผลกดนการดงลขสทธในการจดงาน C2 เขามาจดในประเทศไทย X • MI

3.4 การพฒนามาตรฐานงานแสดงสนคานานาชาตของประเทศไทย X X X • E

3.5 การศกษาและจดท าขอมลยทธศาสตรของเมองทมศกยภาพ (City Profile) X X X X X • Area Based

3.6 การประเมนผลกระทบทางเศรษฐกจและสงคมของการจดงาน Festival & Event X X X X X • Mega Project 3.7 การด าเนนกจกรรมการเชาฐานขอมลสอตางประเทศเพอตอยอดประชาสมพนธ

ขาวสารของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทยไปยงสอตางประเทศทวโลก X X X X • IN

3.8 การบรหารจดการขอมลอตสาหกรรมไมซ (MICE Industry Management) X X X X • IN

3.9 การจดท ารายงาน MICE Review and Forecast X X X X X • IN 3.10การจดท ารายงาน MICE Service Innovation (White Paper) สงเสรมเทคโนโลย

และนวตกรรมเพอสรางมลคาธรกจไมซ X X X • IN

3.11การจดท ารายงานวเคราะหอตสาหกรรมไมซ (MICE Industry Report) X X X • IN 3.12การเสรมสรางการวจยและพฒนาเพอเผยแพรองคความรดานไมซ (Enhance

research and development to drive MICE Intelligence) X X X • IN

3.13การจดท าแผนแมบทเพอขบเคลอนเศรษฐกจดวยอตสาหกรรมไมซ X X • S&P

3.14การจดท าแผนแมบทอตสาหกรรมไมซของประเทศไทยระยะ 3 ป พ.ศ. 2563-2565 X • S&P 3.15การศกษาเพอพฒนารปแบบธรกจไมซในเขตเศรษฐกจในระเบยงเศรษฐกจภาค

ตะวนออก (MICE Business Model for EEC) X • S&P


- 119 -



3.16การจดท าแผนยทธศาสตรเพอการขบเคลอนอตสาหกรรมไมซในระเบยงเศรษฐกจภาคตะวนออก (MICE Strategic Roadmap for EEC)

X • S&P

3.17การจดท าดชนความเชอมนอตสาหหกรรมไมซของประเทศไทย (MICE Confident Index)

X • S&P

3.18การศกษาการจดท า Ease of Doing MICE Business Index X • S&P 3.19การส ารวจสถตการจดประชม การเดนทางเพอเปนรางวล และการจดงานแสดง

สนคา/นทรรศการในประเทศไทยของนกเดนทางชาวไทย และชาวตางประเทศทมถนพ านกถาวรในประเทศไทย

X X X X X • S&P

3.20การศกษาผลกระทบทางเศรษฐกจของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย(Economic Impact Study of Thai MICE Industry) X X X X • S&P

3.21การศกษาอปสงคของภาครฐและภาคเอกชนตอการจดงานไมซในประเทศไทย (MICE Demand size and budget allocation pattern study)

X X X • S&P

3.22การพฒนากรอบประชากรของผประกอบการในอตสาหกรรมไมซ (Development of MICE national population frame study)

X X • S&P

3.23การพฒนาแบบจ าลองเพอประมาณการสถตอตสาหกรรมไมซ (Thailand MICE Industry Forecasting model study)

X X X • S&P

3.24การส ารวจสถตการจดประชม การเดนทางเพอเปนรางวล และการจดงานแสดงสนคานานาชาต

X X X X X • S&P

3.25การปรบปรงระบบจดเกบขอมลอตสาหกรรมไมซและการจดท าบญชประชาชาตดานอตสาหกรรมไมซ (MICE TSA)

X X X X X • S&P

3.26การศกษาบทบาทและความส าคญของหนวยงานภาครฐตออตสาหกรรมไมซ X X X • S&P 3.27การศกษาปจจยอ านวยความสะดวกในการประกอบธรกจไมซของประเทศไทย (Ease

of Doing MICE Business) X • S&P

3.28การศกษาผลกระทบทางสงคม (Social Impact) ของอตสาหกรรมไมซในไทย X • S&P


- 120 -


กลยทธท 3: ผลกดน ยกระดบมาตรฐาน และปรบปรงระเบยบทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซไทย



1. แผนงานการปรบปรงกฎระเบยบทเกยวของเพออ านวยความสะดวกในการจดกจกรรมไมซ

• กฎระเบยบใหมทเออตอการด าเนนธรกจไมซ

• พระราชบญญตไมซ

• วซาไมซ

1.1 การจด Green Lane เพออ านวยความสะดวกเรองการน าเขาสงของ ส าหรบงาน ThaiFex 2017

X • GCA

1.2 การจดท าคมอ (Manual) ขนตอนและกระบวนการจดงานไมซทเกยวของทงเรองคนและสงของ

X X X X X • GCA

1.3 การจดท าวซาส าหรบนกเดนทางกลมไมซ (MICE Visa) X X • GCA 1.4 การจดประชมคณะท างานรวมภาคสนาม เพออ านวยความสะดวกเรองการน าเขา

สงของส าหรบงานไมซ X X X X X

• GCA

1.5 การจดกจกรรม MICE Clinic ส าหรบการอ านวยความสะดวกทงเรองคนและสงของ X X X X X • GCA


- 121 -


กลยทธท 4: ยกระดบมาตรฐานผประกอบการไมซ และโครงสรางสนบสนนการจดกจกรรมไมซ ตลอดหวงโซการบรการใหไดคณภาพและมาตรฐาน



1. แผนงานการเสรมสรางและพฒนาความสมพนธกบเครอขายและหนวยงานพนธมตรในอตสาหกรรมไมซ

• ความรวมมอกบหนวยงานตางๆ ในการจดงานไมซ

• เครอขายพนธมตรในการจดงานไมซมความเขมแขงมากขน

• หนวยงานภายนอกรจก สสปน. มากขน

• เพมโอกาสในการดงงานจากตางชาตมาจดในประเทศไทย

1.1 การสรางความรวมมอกบเครอขายพนธมตรในอตสาหกรรมการแสดงสนคานานาชาต X X X x x • E 1.2 การสนบสนนกจกรรมการตลาดสมาคมการแสดงสนคาไทย (TEA) X X X x x • E 1.3 การสนบสนนกจกรรมตางๆเพอกระชบความสมพนธระหวาง สสปน.และหนวยงาน

พนธมตรอยางตอเนอง X X X X X

• President Off.

1.4 การสรางความรวมมอหนสวนยทธศาสตรภาครฐและเอกชน เพอสงเสรมอตสาหกรรมไมซ

X X X X X • GCA


- 122 -

ประเดนยทธศาสตรท 5: พฒนาประสทธภาพการป บตงานภายในขององคกร (Internal Development)

กลยทธท 1: ยกระดบศกยภาพบคลากรของ สสปน. ใหมความพรอมตอการพฒนาองคกร



1. แผนงานพฒนาขดความสามารถของบคลากรของ สสปน • บคลากรมทกษะและความสามารถเพมขน

• แผนงานและหลกสตรในการพฒนาบคลากร

• แผนก ากบดแลกจการองคการมหาชน

1.1 การพฒนาและสนบสนนการปฏบตงานดานกฎหมายและธรรมาภบาล X X X X X • President Off. 1.2 การจดประชมคณะกรรมการ และอนกรรมการ X X X X X • President Off. 1.3 การสนบสนนการก ากบดแลกจการองคการมหาชนของคณะกรรมการ

คณะอนกรรมการ และผบรหาร สสปน. X X X X X

• President Off.

1.4 การพฒนาประสทธภาพดานยทธศาสตร กลยทธองคกร X X X • S&P 1.5 การจดท าแผนแมบทในการพฒนาระบบงานทรพยากรบคคล X • Admin 1.6 การจดการขอมลและวเคราะหขอมลเชงสถตเพอใชในการวางแผนงานดานทรพยากร

บคคล (Skill Gap, Successor Planning, etc.) X X X X • Admin

1.7 การเสรมสรางและพฒนาศกยภาพบคลากรเพอเตรยมความพรอมในการท างาน (ฝกอบรม)

X X X X X • Admin


- 123 -

ประเดนยทธศาสตรท 5: พฒนาประสทธภาพการป บตงานภายในขององคกร (Internal Development)

กลยทธท 2: ปรบปรงและพฒนาการท างานของ สสปน. ใหมประสทธภาพภายใตหลกธรรมาภบาล



1. แผนงานพฒนาประสทธภาพขององคกร • การวเคราะหความเสยงของอตสาหกรรมไมซและองคกร

• ประสทธภาพการจดท าแผนงานและงบประมาณเพมขน

• ประสทธภาพดานยทธศาสตร กลยทธ และแผนงานเพมขน

• ประสทธภาพของงานดานกฎหมายและธรรมาภบาลเพมขน

1.1 การบรหารจดการการสอสารภายในองคกร X X X • Corp Com 1.2 การเพมประสทธภาพการสอสารภายในองคกร X X X X • Corp Com

1.3 การสรางความผกพนของพนกงาน Employee Engagement X X X • Admin

1.4 การด าเนนการแปลสญญาและงานอนๆ ทเกยวของ X X X X X • President Off. 1.5 การบรณาการเพอเพมประสทธภาพการก ากบดแล ตดตาม และบรหารผลการ

ปฎบตงาน X X X X X • President Off.

1.6 การยกระดบการบรหารความเสยงองคกร X X X • S&P

1.7 การเพมประสทธภาพการจดท าแผนงานและงบประมาณ X X X • S&P 1.8 การส ารวจความพงพอใจตอการใหบรการของส านกงานสงเสรมการจดประชมและ

นทรรศการ (องคการมหาชน) X X X • S&P

1.9 การพฒนาระบบการจดซอจดจางกลางของส านกงานรองรบ พรบ.จดซอจดจาง X X X • Admin


- 124 -



2 แผนงานการบรการจดการเทคโนโลยสารสนเทศ (IT) ภายในองคกร เพอเตรยมความพรอมสการเปนองคกร 4.0

• แผนการพฒนาระบบสารสนเทศ

• ระบบเทคโนโลยภายในมความเชอมโยง

• Intranet System มประสทธภาพขน

• ระบบสารสนเทศดานบญชและการเงน

• แอพลเคชนขององคกรมประสทธภาพมากขน

2.1 การพฒนาระบบการตรวจสอบการเบกจาย X • AF 2.2 การปรบปรงระเบยบการเงนการบญชทเกยวของ เพอรองรบการรบจายเงนผานระบบ

อเลกทรอนกส ตามนโยบายรฐบาล X • AF

2.3 การพฒนากระบวนการท างาน เพอรองรบการรบ การจายเงน/ภาษ ผานระบบอเลกทรอนกส ตามนโยบายรฐบาล

X X X • AF

2.4 การเพมประสทธภาพและบรณาการฐานขอมล ของสวนงานกฎหมายและ ธรรมาภบาล

X X X X X • President Off.


- 125 -

แผนงานการขบเคลอนแผนแมบทอตสาหกรรมไมซ 2560-2564

ประเดนยทธศาสตรท 1 ขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศดวยอตสาหกรรมไมซ (Win)


ประเดนยทธศาสตรท

ขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศดวยอตสาหกรรมไมซ

Win)

2560 2561 2562 2563 2564

1.การสนบสนนการจดงานกลมลกคาองคกร (Event Support)

2. การสนบสนนการเปนเจาภาพจดงาน (IT&CMA และ SITE Global Conference 2019)

3.การจดตงตวแทนการตลาดในตางประเทศ

5. การสนบสนนการจดงานประชมนานาชาต

9. Empowering Thai Exhibition

10. การสราง Industry Flagship ดานการประชม

4. การจดกจกรรมสงเสรมการขายและการตลาดเปาหมายในประเทศและตางประเทศ- Trade Show/Road Show/Sale Mission

8. Home grown clusters development program (BEF 2 ss)

13. การเสรมสรางศกยภาพกลมเปาหมายเพอเพมความตองการในการจดงาน

14. Bidding & Co Creation (Event & Destination) การศกษาและการประเมนความเปนไปไดในการเปนเจาภาพการจดงานระดบโลก

12. การสนบสนนการประมลสทธงานประชมนานาชาต

7. การสนบสนนและยกระดบการจดงานแสดงสนคานานาชาตในประเทศไทย (Existing and Upgrade show)

11. การสนบสนนงานแสดงสนคาใหม ICONIC 4.0

6. Marketing Promotion

16. การสนบสนนงานแสดงสนคาใหมทแตกออกจากงานเดม (Spin to new)

15. การสนบสนนการจดงานแสดงสนคาใหม (New show)


- 126 -

ประเดนยทธศาสตรท 2 กระจายรายไดและกระตนเศรษฐกจของภมภาคผานอตสาหกรรมไมซ (Win)



กระจายรายไดและกระตนเศรษฐกจของ

ภมภาคผานอตสาหกรรมไมซ

Win)

2560 2561 2562 2563 2564

1. Event Industry Dialogue การอบรมและแลกเปลยนความรในการจดงานอเวนทนานาชาต และการแลกเปลยนองคความรรวมกบหนวยงานในตางประเทศ

2. การสนบสนนการจดประชมสมมนา การทองเทยวเพอเปนรางวลในประเทศ (D-MI) การประชมวชาการในประเทศ (D-C) และสนบสนนเครอขายไมซ (Alliance Support) เพอสงเสรมการจดประชม ทองเทยวเพอเปนรางวล และประชมวชาชพ

3. การพฒนาผลตภณฑไมซใหมในพนทไมซซต (ตาม 7 Themes)

5. การยกระดบงานเดนในไมซซต (Flagship Events)

7. การสนบสนนการสรางงานแสดงสนคาขนใหม (New)

4. การสนบสนนงานยกระดบงานแสดงสนคา (Upgrade)

6. การสนบสนนกระจายงานแสดงสนคาไปยงภมภาค (Clone)

9. TCEB Partnership Program : สรางองคความรรวมกบพนธมตรและเมอง MICE City ในการสนบสนนงานใหมทเกดขน ณ เมอง MICE City

10. การเสรมสรางศกยภาพของ MICE City และเมองรองทมศกยภาพ

8. การพฒนาสนคาและบรการใหมทางดานไมซ

11. การสรางเวทแลกเปลยนผานกจกรรมเชงปฏบตการระหวางไมซซต เมองทมศกยภาพ และสสปน. (MICE City Summit)


- 127 -

ประเดนยทธศาสตรท 3 สงเสรมการตลาด และภาพลกษณไมซ ของประเทศไทย และ สสปน. (Promote)



สงเสรมการตลาด และภาพลกษณไมซ ของ

ประเทศไทย และ สสปน Promote)

2560 2561 2562 2563 2564

1. การพฒนายทธศาสตรแบรนด (Thailand MICE Destination Branding Strategy) ทงในและตางประเทศ (กจกรรม Brand Health Check)

2. การปรบปรงพฒนา และบ ารงรกษาระบบเวบไซต สสปน.

3. การบรหารจดการสอสงคมออนไลนและสอสารประชาสมพนธ Email Marketing

4. การสงเสรมภาพลกษณองคกรในประเทศ

5. การสงเสรมภาพลกษณองคกรในตางประเทศ

6. การพฒนาแบรนดและสอสรางการรบรองคกร

7. การสงเสรมบทบาทและพนธกจองคกร

8. การจดตงศนยบรการขอมลลกคาองคกร (Call Center)


- 128 -

ประเดนยทธศาสตรท 4 เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ (Develop)



เสรมสรางขดความสามารถในการ

แขงขนของอตสาหกรรมไมซ

Develop)

2560 2561 2562 2563 2564

1. การจดหลกสตรดานไมซระดบนานาชาต

2. การพฒนาหลกสตรดานไมซระดบชาต

3. การผลตแรงงานในระดบปฎบตการหลกสตรทวภาคสายอาชพไมซ

5. การสงเสรมการพฒนาศกยภาพการศกษาดานไมซระดบภมภาค

7. การจดท ามาตรฐานสถานทจดงานอาเซยน (ASEAN MICE Venue Standard)

8. การสนบสนนและพฒนามาตรฐานระดบชาตและนานาชาตส าหรบอตสาหกรรมไมซ

4. การจดท าระบบ MICE Career Center (Job opportunity platform)

6. การจดท ามาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย (Thailand MICE Venue Standard)

10. การจดท าวซาส าหรบนกเดนทางกลมไมซ (MICE Visa)

11. การจดประชมคณะท างานรวมภาคสนาม เพออ านวยความสะดวกเรองการน าเขาสงของส าหรบงานไมซ

9.การจดท าคมอ (Manual) ขนตอนและกระบวนการจดงานไมซทเกยวของทงเรองคนและสงของ

12.การจดกจกรรม MICE Clinic ส าหรบการอ านวยความสะดวกทงเรองคนและสงของ

13. การพฒนานวตกรรมเพอสนบสนนชมชนในการจดงานแบบสมารทไมซ (SMART MICE ACCELERATORS)


- 129 -





Develop)

2560 2561 2562 2563 2564

14. การแลกเปลยนองคความรรวมกบหนวยงานทงในและตางประเทศ (Industry Dialogue & Network collaboration)

16. Smart Biz Application เพอสนบสนนการจดงาน MICE แบบ Digital

17. การศกษาความเปนไปไดในการดงลขสทธในการจดงาน C2

เขามาจดในประเทศไทย

18. การศกษาและจดท าขอมลยทธศาสตรของเมองท มศกยภาพ (City Profile)

15. MICE Operation manual on applications

for organizers

20. การบรหารจดการขอมลอตสาหกรรมไมซ (MICE Industry Management)

21. การจดท ารายงาน MICE Review and Forecast

19. การด าเนนกจกรรมการเชาฐานขอมลสอตางประเทศเพอตอยอดประชาสมพนธขาวสารของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทยไปยงสอตางประเทศทวโลก

22. การเสรมสรางการวจยและพฒนาเพอเผยแพรองคความรดานไมซ (Enhance research and development to drive MICE Intelligence)

23. การพฒนาและเชอมโยงฐานขอมลอตสาหกรรมไมซ


- 130 -





Develop)

2560 2561 2562 2563 2564

24.การจดท าแผนแมบทเพอขบเคลอนเศรษฐกจดวย

อตสาหกรรมไมซ

27. การส ารวจสถตการจดประชม การเดนทางเพอเปนรางวล และการจดงานแสดงสนคา/นทรรศการในประเทศไทยของนกเดนทางชาวไทย และชาวตางประเทศทมถนพ านกถาวรในประเทศไทย

28. การศกษาผลกระทบทางสงคม (Social Impact) ของอตสาหกรรมไมซระดบประเทศในประเทศไทย

30. การประชาสมพนธประเทศไทยในฐานะจดหมายปลายทางดานการจดงานอยางยงยน

25. การศกษาเพอพฒนารปแบบธรกจไมซในเขต

เศรษฐกจในระเบยงเศรษฐกจภาคตะวนออก

29. การศกษาผลกระทบทางเศรษฐกจของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย (Economic Impact Study of Thai MICE Industry)

32. การพฒนาผประกอบการไมซดานการจดงานอยางยงยน

33. การความรวมมอหนสวนยทธศาสตรภาครฐและเอกชน เพอสงเสรมอตสาหกรรมไมซ

31. การรบรองมาตรฐาน Thailand Sustainable Event Management Standard (TSEMS)

(ทบทวนแผน สสปน)

34. การสรางความรวมมอกบเครอขายพนธมตรในอตสาหกรรมการแสดงสนคานานาชาต

26.การจดท าแผนยทธศาสตรเพอการขบเคลอนอตสาหกรรมไมซในระเบยงเศรษฐกจภาค

ตะวนออก


- 131 -

ประเดนยทธศาสตรท 5 พฒนาประสทธภาพการป บตงานภายในขององคกร (Develop)



พฒนาประสทธภาพการป บตงานภายใน

ขององคกร Develop)

2560 2561 2562 2563 2564

3. การบรหารจดการ การสอสารภายในองคกร

4. การเพมประสทธภาพการสอสารภายในองคกร

5. การยกระดบการบรหารความเสยงองคกร

6. การส ารวจความพงพอใจตอการใหบรการของส านกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน)

1. การการจดการขอมลและวเคราะหขอมลเชงสถตเพอใชในการวางแผนงานดานทรพยากรบคคล (Skill Gap, Successor Planning, etc.)

2. การเสรมสรางและพฒนาศกยภาพบคลากรเพอเตรยมความพรอมในการท างาน (ฝกอบรม)


- 132 -

2.4 รายละเอยดของแผนงาน A11. แผนงานพฒนาการจดกจกรรมการจดการประชมองคกรและการทองเทยวเพอเป นรางวล

ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 1: ขบเคลอนเศรษฐกจและอตสาหกรรมไทยผานกลไกการจดกจกรรมไมซ (Win) กลยทธ กลยทธ 1: รกษา และยกระดบกจกรรมไมซเดมใหเตบโตอยางมนคงและมความยงยน

ผลทจะไดรบ • การจดการประชมองคกรและการทองเทยวเพอเปนรางวลในประเทศไทยเพมมากขน • จ านวนผเขารวมงานมากขน

• มรายไดจากการจดงานไมซมากขน

รายละเอยดของแผนงาน โครงการ รายละเอยด ผรบผดชอบ 2560 2561 2562 2563 2564

1 การสนบสนนการจดงานในประเทศไทย (Event Support)

เปนโครงการเพอดงงานทมคณภาพทสงเสรมผลประโยชนทางเศรษฐกจและภาพลกษณตอประเทศไทยเพอใหประเทศไทยเปนจดหมายหลกของการจดงานประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวลในภมภาคเอเชย

• MI X X X X X

2 การสนบสนนการเปนเจาภาพจดงาน (IT&CMA และ SITE Global Conference 2019)

สนบสนนการเปนเจาภาพจดงาน IT&CMA & CTW Asia-Pacific ตามขอตกลงระหวาง สสปน.และ บรษท ททจเอเชยมเดย จ ากด เมอวนท 10 เมษายน 2560 และ การเปนเจาภาพจดงาน SITE Global Conference 2019 ตามขอตกลงการประมลสทธการเปนประเทศเจาภาพ

• MI X X X X

3 การจดตงตวแทนการตลาดในตางประเทศ - ตลาดการจดประชมและเดนทางเพอเปนรางวล (Japan / India / Singapore / USA / China / Oceania / Europe)

การจดตงตวแทนการตลาดในตางประเทศทเปนตลาดหลกของไทย เพอใหตวแทนการตลาดฯ มสวนชวยในการท าตลาดเชงรก ผานการเขาไปสรางความสมพนธกบผวางแผนการจดงาน เจาของงาน และกลมนกเดนทางไมซเปาหมายและขยายฐานขอมลลกคาโดยเฉพาะการเจาะกลมตลาดบน (Luxury/High-spending) และตลาดทมศกยภาพสง (High-growth)

• MI X X X X X

4 การจดกจกรรมสงเสรมการขายและการตลาดเปาหมายกลมการประชมและเดนทางเพอเปนรางวล - Trade Show/Road Show/Sale Mission

โครงการการเขารวม Trade Show/Road Show และจดกจกรรม Sale Mission ในตลาดเปาหมาย เพอการสรางโอกาสทางการขายและการตลาดใหกบผประกอบการไมซไทย รวมถงการน าเสนอศกยภาพในการแขงขนของประเทศไทยในเวทโลก เพอดงการจดงานประชมและเดนทางเพอเปนรางวลใหเขามาจดในประเทศไทยเพมมากขน

• MI X X X X X

5 Fam Trip / Famtrip with Partners จางบรษท DMC, คาบตรโดยสาร, คาเดนทาง จนท.และอนๆ • MI X X X X X

6 การสงเสรมการตลาดแบบมสวนรวม ใน 3 มต

- สรางเครอขายควายความรวมมอกบองคกรตางชาต (Social Sharing) - แลกเปลยนขอมลกบกลมเปาหมาย (Content Sharing) - ตลาดเชงรกรวมกบเครอขายพนธมตร (Business Sharing)

• MI X X X X X

7 Thailand Incentive and Meeting Exchange - TIME (ASEAN)

เพอเสรมสรางประสบการณทางการตลาดและศกยภาพการแขงขนของผประกอบการไทยในอตสาหกรรมการจดประชมและการเดนทางเพอเปนรางวลใหทดเทยมกบนานาชาต

• MI X X X X X


- 133 -

A12. แผนงานพฒนาและยกระดบการจดงานประชมวชาชพและงานแสดงสนคาในประเทศไทย ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 1: ขบเคลอนเศรษฐกจและอตสาหกรรมไทยผานกลไกการจดกจกรรมไมซ (Win)

กลยทธ กลยทธ 1: รกษา และยกระดบกจกรรมไมซเดมใหเตบโตอยางมนคงและมความยงยน

ผลทจะไดรบ • งานไมซทมขนาดใหญขน มผแสดงสนคามากขนและผเขารวมงานมากขน • มรายไดจากการจดงานไมซมากขน



1 การสนบสนนการจดงานประชมนานาชาต เปนโครงการซงทางฝายฯ ใหการสนบสนนการจดงานผานทางผจดงานชาวไทยหรอชาวตางประเทศ เพอใหการจดงานในประเทศไทยประสบความส าเรจ • C X X X X X

2 การด าเนนกจกรรมการตลาดในประเทศและตางประเทศ Roadshow/ Overseas activities/Sponsorshipในตลาดเปาหมาย

รปแบบของการท าตลาดประกอบดวยการท า Roadshow การเขาพบโดยตรง (Sales Visit) หรอการเปนsponsor ในงานตางๆจงเปนอกหนงชองทางในการการตลาดของฝายฯ เพอสรางการรบร ความพรอมและศกยภาพในการรองรบและการใหบรการดานการจดงานไมซและการสนบสนนของ สสปน.

• C/E X X X X X

3 การจดตงตวแทนการตลาดในตลาดตางประเทศ – ตลาดการประชมนานาชาต

จดตงตวแทนการตลาดตางประเทศใหสามารถเสนอบรการและใหขอมลลกคาตางประเทศทเปนกลมเปาหมายไดอยางรวดเรว มประสทธภาพ ลดปญหาความแตกตางดานเวลา และเปนการเพมตวแทนในตลาดหลกในภมภาคยโรป

• C X X X X X

4 การเขารวมงานเทรดโชวในตลาดเปาหมายกลมการจดงานประชมนานาชาต

เขารวมงานเทรดโชว เชน เทรดโชวในออสเตรเลย, IMEX Frankfurt , IMEX America, IBTM World งาน ITCMA โดยมการสงเจาหนาทของฝายฯ เขารวมเจรจาธรกจภายในคหานทรรศการประเทศไทยทรบผดชอบ พบปะลกคาเปาหมาย สรางเครอขายในภาคธรกจ ความเชอมนตอประเทศไทยในเวทโลก

• C X X X X X

5 การสรางเครอขายพนธมตรนานาชาตในวงการอตสาหกรรมการประชมนานาชาต

เปนการท ากจกรรมรวมหรอเขารวมงานประชมประจ าปของสมาคมทเปนสมาชกหรอพนธมตรในอตสาหกรรมอยางตอเนองเพอใหเกดความสมพนธทด • C X X X X X

6 Marketing Promotion

ประชาสมพนธกจกรรมขององคกรและอตสาหกรรมไมซของไทย สรางการรบรใหเขาใจถงบทบาท หนาทและกจกรรมสงเสรมการตลาด กระตนผซอ (visitor) ทมคณภาพจากตางประเทศผานกจกรรม CONNECT Businesses เพอใหเกดการจบคทางธรกจ และเพอดงดดผขาย (exhibitor) ทมคณภาพผานกจกรรม Exhibiz in Market เพมจ านวนผออกงาน (exhibitor) จากทวโลก และยงเปนการเพมพนทงานแสดงสนคาในรปแบบ Country Pavilion

• E X X X X X


- 134 -

ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 1: ขบเคลอนเศรษฐกจและอตสาหกรรมไทยผานกลไกการจดกจกรรมไมซ (Win) กลยทธ กลยทธ 1: รกษา และยกระดบกจกรรมไมซเดมใหเตบโตอยางมนคงและมความยงยน

ผลทจะไดรบ • งานไมซทมขนาดใหญขน มผแสดงสนคามากขนและผเขารวมงานมากขน • มรายไดจากการจดงานไมซมากขน



7 การสนบสนนและยกระดบการจดงานแสดงสนคานานาชาตในประเทศไทย (Existing and Upgrade show)

มงเนนการเพมยอดนกธรกจชาวตางชาตทงผเขารวมแสดงสนคา (trade exhibitors) และผเขารวมชมงานแสดงสนคา (trade visitor) เขาประเทศไทยผานงานสนบสนนดงกลาว โดยมจดมงหมายใหงานแสดงสนคาเตบโตขน จ านวนผเขารวมงาน พนทการจดแสดงงาน ผลกระทบทางเศรษฐกจ เปนตน

• E X X X X X

8 การกจกรรมการตลาดในตางประเทศ

เพอประชาสมพนธอตสาหกรรมการแสดงสนคานานาชาตในประเทศไทย โดยสรางการรบรใหเขาใจถงบทบาท หนาท และ ขอมลการสนบสนนของ สสปน. และ ฝายอตสาหกรรมการแสดงสนคานานาชาต อกทงเพอกระตนและดงดดนกธรกจจากตางประเทศเขามารวมงานในประเทศไทยเพมมากขน

• E X X X X X

9 การจดตงตวแทนการตลาดในตางประเทศ (pay per performance)

โดยจะสรรหาบรษทซงท าหนาทท าการตลาดในประเทศกลมเปาหมายใหกบฝายอตสาหกรรมการแสดงสนคานานาชาต โดยเนนเฉพาะในประเทศทมความแตกตางกนมากทงในดานของภาษา วฒนธรรม หรอในกลมประเทศทเปนตลาดหลกและตองการผทมความเชยวชาญช านาญการพเศษในการเจาะลกขอมลและฐานการตลาด จนสามารถดงงานใหมเขามาจดในประเทศ

• E X X X X X


- 135 -

A13. แผนงานเสรมสรางความเขมแขงของการกจกรรมไมซในประเทศไทย ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 1: ขบเคลอนเศรษฐกจและอตสาหกรรมไทยผานกลไกการจดกจกรรมไมซ (Win)

กลยทธ กลยทธ 1: รกษา และยกระดบกจกรรมไมซเดมใหเตบโตอยางมนคงและมความยงยน

ผลทจะไดรบ • สรางเครอขายการจดงานไมซ • สรางความเขมแขงของการจดงานแสดงสนคา


1 Oversea Networking Session

การเสรมสรางเครอขายกบผจดงานในตางประเทศจะเปนการชวยผจดงานในประเทศไทยโดยเฉพาะผจดงานประเภท Home Grown จะสามารถน าองคความร เทคโนโลยตางๆทไดแลกเปลยนกบผจดงานในประเทศน ามายกระดบการจดงานในประเทศไทยใหทดเทยมนานาชาต สงผลใหไทยมโอกาสทจะเปนเจาภาพการจดงานใหมๆทตรงกบเมองและศกยภาพของผจดงานของไทย

• Mega Project

X X X X X

2 Home grown clusters development program (BEF 2 ss)

การสนบสนนงานกลมธรกจทไทยมความเขมแขงในเมองหลกส าคญไดแก กรงเทพมหานคร และเชยงใหม เชน Digital Entertainment ซงเปนงานทสสปน.ใหการสนบสนนภายใตแบรนด Bangkok Entertainment Fest จะเปนการพฒนางานใหเปนทยอมรบในระดบนานาชาตและสรางจดตางใหแกประเทศไทยในการสรางงานทเปนทรจกในระดบโลก นอกจากน สสปน.ยงคดเลอกงานทโดดเดนใน MICE City เชน เชยงใหม ทมจดแขงและสรางงานตามอตลกษณของเมอง เชน Chiangmai Design Week และ The Living Arts เปนตน

• Mega Project

X X X X

3 Empowering Thai Exhibition ยกระดบงานแสดงสนคาเพอพฒนาสงานTrade และความเปนนานาชาตใน 3 ป • D-MICE X X X X


- 136 -

A21 แผนงานการสนบสนนหนวยงานภาครฐในการเป นเจาภาพในการจดงานไมซ ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 1: ขบเคลอนเศรษฐกจและอตสาหกรรมไทยผานกลไกการจดกจกรรมไมซ (Win)

กลยทธ กลยทธ 2: สรางกจกรรมไมซใหมเพอรองรบอตสาหกรรมเป าหมายของประเทศรวมกบหนวยงานภาครฐ

ผลทจะไดรบ • จ านวนการจดงานไมซเพมขน

• จ านวนงานไมซทเกยวของกบอตสาหกรรมเปาหมาย S-Curve เพมขน


1 การสราง Industry Flagship ดานการประชม

เพอเปนการสงเสรมนโยบาย thailand 4.0 จงเหนควรทจะพฒนาหนวยงานในอตสาหกรรมทเกยวของเพอใหเกดเครอขายในอตสาหกรรมในระดบนานาชาตและสงเสรมในมการจดงานภายใตอตสาหกรรมทเกยวของเพอสราง industry flagship ทตอบสนองนโยบายรวมของประเทศ

• C X X X

2 การสนบสนนงานแสดงสนคาใหม ICONIC 4.0

เปนโครงการใหม จดประสงคเพอดงงานแสดงสนคาใหมทเปนงานแสดงสนคาระดบโลกทอยในอนดบ 1 -5 ของแตละอตสาหกรรม โดยมงเปาหมายในการดงงานในอตสาหกรรม 4.0

• E X X X


- 137 -

A31แผนงานการขบเคลอนการพฒนางานไมซใหมตามความตองการของตลาดกบศกยภาพและนโยบายของประเทศ ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 1: ขบเคลอนเศรษฐกจและอตสาหกรรมไทยผานกลไกการจดกจกรรมไมซ (Win)

กลยทธ กลยทธ 3: ขบเคลอนกจกรรมไมซใหมตามความตองการของตลาดกบศกยภาพและนโยบายของประเทศ

ผลทจะไดรบ • จ านวนงานไมซเพมขน

• เครอขายพนธมตรในการจดงานไมซเขมแขงขน


1 การสนบสนนการประมลสทธงานประชมนานาชาต

เพอน างานประชมนานาชาตเขามาจดในประเทศไทยโดยใชวธการประมลสทธซงจะตองแขงขนกบประเทศตางๆ เพอใหไดสทธเปนเจาภาพจดงานดงกลาว

• C X X X X X

2 การด าเนนกจกรรมการตลาดเชงรกเพอสรางภาพลกษณและสรางโอกาสในดานการประชมนานาชาตชองประเทศไทยในงานทมกลมลกคาเปาหมายในตลาดตางๆ

เขารวมกบพนธมตรหรอหนวยงานทเกยวของกบการประชมนานาชาต เพอสรางเครอขายในภาคธรกจและสรางการรบร ความพรอมในการรองรบและการใหบรการดานไมซ นอกจากนนเพอเปนการสนบสนนการท าการตลาดเชงรกขางตนจงมการจดกจกรรมการส ารวจสถานท (Site Inspection) และกจกรรมทศนศกษา (Educational Trip) ขน โดยการเชญผทมสวนในการตดสนใจคดเลอกสถานทมาดความพรอมในดานตางๆ ของประเทศไทย

• C X X

3 การเสรมสรางศกยภาพกลมเปาหมายเพอเพมความตองการในการจดงาน

โดยจดงาน ICCA Bidding Seminar/ Tea Talk และ การจดงาน Convention Day โดย ICCA Bidding Seminar และ Tea Talk เปนการรวมมอระหวาง สสปน. และ ICCA Thailand ในการพฒนาและยกระดบมาตรฐานการจดงานประชมนานาชาตของไทย สวนงาน Convention Day เปนการมอบเขมเชดชเกยรตใหกบบคคลของสมาคมวชาชพ สถาบนการศกษา หนวยงาน หรอองคกรทมบทบาทส าคญในการชนะการประมลสทธได

• C X X X X X

4 การ Bidding & Co Creation (Event & Destination) ศกษาและการประเมนความเปนไปไดในการเปนเจาภาพการจดงานระดบโลก

การดงการจดงานเชงธรกจ (Business Events) ทมขนาดใหญ (Mega Project) นบวาเปนการชวยสรางรายไดใหแกประเทศไทย ตลอดจนเปนการประชาสมพนธประเทศในฐานะจดหมายของการจดงานเชงธรกจ ทมผเขารวมงานจากทวโลก การใหการสนบสนนแกผจดงานทงในและตางประเทศในการดงงานเขามาจดในประเทศไทยจะเปนการเสรมสรางความแขงแกรงใหแกอตสาหกรรมไมซและเปนการสรางรายไดแกประเทศ

• Mega Project

X X X


- 138 -

ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 1: ขบเคลอนเศรษฐกจและอตสาหกรรมไทยผานกลไกการจดกจกรรมไมซ (Win) กลยทธ กลยทธ 3: ขบเคลอนกจกรรมไมซใหมตามความตองการของตลาดกบศกยภาพและนโยบายของประเทศ

ผลทจะไดรบ • จ านวนงานไมซเพมขน

• เครอขายพนธมตรในการจดงานไมซเขมแขงขน


5 การสนบสนนการจดงานแสดงสนคาใหม (New show)

โครงการสนบสนนตอเนองประจ าป เพอใหเกดการกระตนการจดงานแสดงสนคาใหม หรอการสรางงานแสดงสนคาใหมๆ โดยทจะแสดงใหเหนถงศกยภาพในการจดงานแสดงสนคาของประเทศไทย และการเพมปรมาณงานไมซและจ านวนนกเดนทางไมซ

• E X X X X X

6 การสนบสนนงานแสดงสนคาใหมทแตกออกจากงานเดม (Spin to new)

เปนโครงการใหม จดประสงคเพอสนบสนนผประกอบการไทยทจดงานภายใตอตสาหกรรม 4.0 เพอกระตนใหผจดงานแสดงสนคาแตกงานใหมจากงานเดม ( Spin to new )

• E X X X

7 Bidding Fund

เปนโครงการใหม เพอเพมศกยภาพและสนบสนนใหศนยการประชมและผประกอบการในอตสาหกรรมการแสดงสนคาในประเทศไทยมสวนรวมในการสรางงานใหม และเปดโอกาสใหกบ สสปน. ศกษาขอมลตลาดใหม ประเทศทมศกยภาพในการน างานมาจดในประเทศไทย ผานการบรณาการกจกรรมการท าการตลาดรวมกบภาครฐและเอกชนและทกภาคสวนพนธมตรทเกยวของทมเปาประสงคในการดงงานเขามาจดในประเทศไทย

• E X X X


- 139 -

B11 แผนงานการพฒนาและยกระดบกจกรรมไมซหลกทส าคญของไมซซตและคลสเตอร ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 2: กระจายรายไดและกระตนเศรษฐกจของภมภาคผานอตสาหกรรมไมซ (Win)

กลยทธ กลยทธ 1: ยกระดบกจกรรมไมซในภมภาค เพอกระตนเศรษฐกจในภมภาค

ผลทจะไดรบ • กจกรรมไมซทรวมมอระหวาง สสปน. กบจงหวด

• เตรยมความพรอมใหไมซซตในการเปนเจาภาพในการจดงาน

• งานไมซในภมภาคมขนาดใหญขน และมผเขางานมากขน


1 Event Industry Dialogue การอบรมและแลกเปลยนความรการจดอเวนทนานาชาต และการแลกเปลยนองคความรรวมกบหนวยงานในตางประเทศ

การพฒนาผจดงานในระยะยาวมความจ าเปนอยางยงทจะตองมการแลกเปลยนองคความรภายในอตสาหกรรมเดยวกนเพอยกระดบความร ทกษะและศกยภาพของผประกอบการ การจดกจกรรมสงเสรมใหผประกอบสามารถมาเขารวมเพอพฒนาและรบฟงขอมลอพเดทของอตสหากรรมโดยผเชยวชาญในวงการ

• D-MICE X X X X X

2 การสรางเครอขายความรวมมอกบพนธมตรเพอสงเสรมอตสาหกรรม MICE ภายในประเทศ

สนบสนนกจกรรมตางๆ เพอกระชบความสมพนธระหวาง สสปน.และหนวยงานพนธมตรอยางตอเนอง • D-MICE X X X X

3 การสนบสนนการจดงานไมซในประเทศ และ สนบสนนเครอขายไมซ (Alliance Support)

สนบสนนการจดประชมสมมนา การทองเทยวเพอเปนรางวลในประเทศ (D-MI) การประชมวชาการในประเทศ (D-C) และ สนบสนนเครอขายไมซ (Alliance Support) เพอสงเสรมการจดประชม การทองเทยวเพอเปนรางวล และการประชมวชาชพ

• D-MICE X X X X

4 การพฒนาผลตภณฑไมซใหมในพนทไมซซต (ตาม 7 Themes)

การพฒนา 7 Themes เพอเพมโอกาสทางการตลาดในการน าเสนอสนคาและบรการใหมๆ ใหแกนกเดนทางไมซ เพอมงเนนใหเกดการจดงานไมซตามผลตภณฑไมซใหมในพนทไมซซต

• Area Based X X X X

5 การสนบสนนงานยกระดบงานแสดงสนคา (Upgrade)

สนบสนนการจดงานแสดงสนคาเพอพฒนางานแสดงสนคาในประเทศไทย ใหมการเตบโตอยางยงยน

• D-MICE X X X X

6 การยกระดบงานเดนในไมซซต (Flagship Events)

สนบสนนงบประมาณใหกบหนวยงานเจาของโครงการ โดยเนนกจกรรมยกระดบการจดงาน การวางแผนยทธศาสตรการจดงาน และการประชาสมพนธ

• Area Based

X X X X X


- 140 -

B21 แผนงานการสรางและพฒนากจกรรมไมซใหมในพนทไมซซตและภมภาค ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 2: กระจายรายไดและกระตนเศรษฐกจของภมภาคผานอตสาหกรรมไมซ (Win)

กลยทธ กลยทธ 2: สรางกจรรมไมซเพอลดความเหลอมล าในภมภาค

ผลทจะไดรบ • การจดงานไมซในภมภาคเพมขน

• มสนคาและบรการใหมๆ เพมขน

• สรางความรวมมอกในชมชน


1 การสนบสนนกระจายงานแสดงสนคาไปยงภมภาค (Clone)

สนบสนนใหเกดการกระจายการจดงานแสดงสนคาจากสวนกลางไปยงภมภาคตางๆ (Clone) • D-MICE X X X X X

2 การสนบสนนการสรางงานแสดงสนคาขนใหม (New)

สนบสนนใหเกดการสรางงานแสดงสนคาขนใหม (New) ในพนทไมซซตและภมภาค เพอสรางการกระจายรายไดไปสภมภาค

• D-MICE X X X

3 การพฒนาสนคาและบรการใหมทางดานไมซ

พฒนาสนคาและบรการใหมทางดานไมซของแตละพนทเพอสรางแรงดงดดในการเขามาจดงานไมซในพนท

• Area Based

X X X X X


- 141 -

B22 แผนงานเสรมสรางศกยภาพของเมองไมซซตในการรองรบการจดงานไมซ ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 2: กระจายรายไดและกระตนเศรษฐกจของภมภาคผานอตสาหกรรมไมซ (Win)

กลยทธ กลยทธ 2: สรางกจรรมไมซเพอลดความเหลอมล าในภมภาค

ผลทจะไดรบ • เสรมสรางศกยภาพของเมองเพอดงดดการจดงาน

• ความรวมมอและการแลกเปลยนขอมลความรระหวางเมองไมซ


1 การสงเสรมและกระตนการเยยมชม ศกษาดงานหรอจดสมมนากลมยอยในโครงการพระราชด ารและสหกรณชมชน

สนบสนนใหหนวยงาน/ องคกรตางๆ เขาไปใชพนทโครงการพระราชด ารฯ เพอโอกาสในการจดประชมสมมนากลมยอย หรอเพอศกษาดงาน • D-MICE X X X

2 การจด FAM TRIP เพอท าการประชาสมพนธสงเสรมเสนทางการจดประชมสมมนาใหมยงกลมเปาหมายในประเทศ

เชญตวแทนผซอ ผวางแผนการงาน หรอผทตองการจดงานไมซในประเทศไทยใหเดนทางยงเสนทางใหม เพอท าการประชาสมพนธสงเสรมเสนทางการจดประชมสมมนาใหมยงกลมเปาหมายในประเทศ

• D-MICE X X X X X

3 TCEB Partnership Program: การสรางองคความรรวมกบพนธมตรและเมอง MICE City ในการสนบสนนงานใหมทเกดขน ณ เมอง MICE City

เพอสนบสนนงานใหมทเกดขนเปนครงแรกของประเทศไทย เพมโอกาสในการเปนเจาภาพการจดงานใหมๆในประเทศไทย สรางความเชอมนและชอเสยงใหประเทศไทยเปนทรบรถงศกยภาพในการจดงานทไดมาตรฐานและเปนทยอมรบจากทวโลก

• Mega Project X X X X X

4 การเสรมสรางศกยภาพของ MICE City และเมองรองทมศกยภาพ

การพฒนาคณภาพพนท สนคาและบรการทเกยวของในหวงโซคณคาไมซโดยใชฐานอตลกษณทองถน สงเสรมวถไทย ผานกจกรรมตางๆ เชน การสงเสรมและใหค าปรกษาเกยวกบการพฒนาโครงสรางพนฐานอตสาหกรรมไมซ ผานการเขารวมกจกรรมภายในประเทศ เปนตน

• Area Based X X X X X

5 การแลกเปลยนผานกจกรรมเชงปฏบตการระหวางไมซซต เมองทมศกยภาพ และสสปน. (MICE City Summit)

กจกรรมระดมความคดเหน แลกเปลยนความรและประสบการณใหแกผเกยวของกบอตสาหกรรมไมซในไมซซต พนทเปาหมายทมศกยภาพ และ สสปน.

• Area Based X X X X X


- 142 -

C11 แผนงานการสงเสรมภาพลกษณและการตลาดของประเทศไทย ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 3: สงเสรมการตลาด และภาพลกษณไมซของประเทศไทยและ สสปน. (Promote)

กลยทธ กลยทธ 1: สงเสรมกจกรรมทางการตลาด และสรางภาพลกษณของประเทศไทยใหเป นจดหมายปลายทางไมซระดบนานาชาต

ผลทจะไดรบ • แผนการพฒนาแบรนดและสงเสรมภาพลกษณของไมซประเทศไทย

• ภาพลกษณทดของประเทศไทยในการจดงานอยางยงยน

• กจกรรมการตลาดตางๆ เพอกระตนใหเกดการจดงานไมซในไทย

• เวปไซตของ สสปน. มประสทธภาพและงายตอการใชงาน รายละเอยดของแผนงาน

โครงการ รายละเอยด ผรบผดชอบ 2560 2561 2562 2563 2564

1 การสนบสนนการจดงานหลงประมลสทธ UFI Congress 2019

เพอประชาสมพนธประเทศไทยในฐานะศนยกลางการจดงานแสดงสนคานานาชาตในอาเซยน เพอสรางเวทพบปะกลมลกคาเปาหมายทน างานแสดงสนคามาจดทประเทศไทย เพอสรางเครอขายอตสาหกรรม

• E X X

2 การพฒนายทธศาสตรแบรนด (Thailand MICE Destination Branding Strategy) ทงในและตางประเทศ

จดท า Brand Health Check แบรนดในประเทศ จดท าแผนงานแบรนดไมซในประเทศ จดท าการศกษาและพฒนาแบรนดไมซซต 5 เมอง เดนทางเขารวมกจกรรมทางการตลาด /การประชมในประเทศ

• MSD X X X

3 การปรบปรงพฒนา และบ ารงรกษาระบบเวบไซต สสปน.

ด าเนนการบ ารงรกษาระบบงาน ฐานขอมล ระบบบรหารจดการเนอหาเวบไซต (Content Management System) ซงเปนซอฟตแวรทชอ Typo3 ระบบคนหา (Search Engine) และซอฟตแวรตาง ๆ ของระบบเวบไซต businesseventsthailand.com ทมอยในปจจบน เพอใหระบบงานและซอฟตแวรดงกลาว ยงคงสามารถใชงานไดตามสภาพการใชงานปกต และมประสทธภาพสงสดเสมอ รวมถงด าเนนการตออาย domain name

• MSD X X X X

4 การจดกจกรรมการตลาดประเทศไทย ภายในงาน Trade Show นานาชาต

การจดท าและบรหารจดการคหานทรรศการประเทศไทย และกจกรรมอนๆ ภายในงาน Trade Show นานาชาต เพอเผยแพรประชาสมพนธแคมเปญการสอสารแบรนดไมซประเทศไทย และเพอตอกย าการเปนประเทศจดหมายของการจดประชม การทองเทยวเพอเปนรางวล การประชมนานาชาต และการจดงานแสดงสนคานานาชาต

• MSD X X X X


- 143 -

C21 แผนงานในการสงเสรมภาพลกษณองคกรของ สสปน. ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 3: สงเสรมการตลาด และภาพลกษณไมซของประเทศไทยและ สสปน. (Promote)

กลยทธ กลยทธ 2: ปรบเปลยนมมมองขององคกรภายนอกตอ บทบาท และภาพลกษณของ สสปน.

ผลทจะไดรบ • สสปน. เปนทรจกมากยงขนทงในและตางประเทศ • ภาพลกษณทดของ สสปน.

• หนวยงานตางๆ รจกบทบาทของ สสปน. มากยงขน


1 การสงเสรมภาพลกษณองคกรในประเทศ

เพอสรางการรบรและความรความเขาใจเกยวกบบทบาท พนธกจ ตลอดจนขอบเขตการใหบรการ และการด าเนนกจกรรมของสสปน. ตอกลมเปาหมาย สรางภาพลกษณทดของสสปน. ตามบทบาทภารกจในฐานะองคกรรฐผท าหนาทหลกในการผลกดนและพฒนาอตสาหกรรมไมซไทยไปยงกลมเปาหมาย

• Corp Com

X X X X X

2 การสงเสรมภาพลกษณองคกรในตางประเทศ

เพอสรางการรบรสงเสรมภาพลกษณ และสรางความรความเขาใจ บทบาท หนาท พนธกจ การใหบรการ ของทเสบ รวมถงพฒนากลยทธ เนอหา และเผยแพรประชาสมพนธ เพอใหกลมเปาหมายตางประเทศรจกสสปน. ในฐานะ CVB ของประเทศไทยทสงเสรมอตสาหกรรมไมซไทย

• Corp Com

X X X X X

3 การพฒนาแบรนดและสอสรางการรบรองคกร

ด าเนนการพฒนาสอสรางการรบรและกจกรรมใหสอดคลองกบทศทางแบรนดองคกร ชวยสอสารบทบาทและพนธกจองคกรเปนทรจกในวงกวาง จดท าสอเพอสรางการรบรทงออฟไลนและออนไลน รวมถงการส ารวจการรบร

• Corp Com

X X X

4 การสงเสรมบทบาทและพนธกจองคกร เปนโครงการทเสรมสรางความรความเขาใจในบทบาทหนาท การท างาน และกจกรรมขององคกรใหเขาถงกลมเปาหมายในวงกวาง ผานชองทางสอตางๆ อาท สอสงพมพ สอโทรทศน สอวทย สอออนไลน เพอใหการด าเนนภารกจของส านกงานฯ เปนไปอยางมประสทธภาพ

• Corp Com

X X X X

5 การจดตงศนยบรการขอมลลกคาองคกร (Call Center)

จางเจาหนาทจางเหมาบรการ จ านวน 2 คน บ ารงรกษาระบบ คาธรรมเนยมและ คาใชจายอนทเกยวของ

• Corp Com

X X X

6 การสรางความเชอมนใหกบนกธรกจกลมไมซในประเทศและตางประเทศของผบรหาร สสปน.

การเดนทางเขารวมกจกรรมการสงเสรมการตลาดTrade Show/Road Show ในตางประเทศของ ผอ านวยการ สสปน. และรองผอ านวยการ สสปน. จงมความจ าเปนอยางยง ในการสรางความเชอมนใหกบนกลงทนกลมไมซในตางประเทศ ซงสงผลตอการตดสนใจในการเลอกประเทศไทยเปนจดหมายในการเขามาจดงาน ประชม การทองเทยวเพอเปนรางวล และการจดงานแสดงสนคาในระดบนานาชาต

• President Off.

X X X X X


- 144 -

C31 แผนงานสงเสรมและประชาสมพนธไมซซต (Thailand MICE City on the Spot) ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 3: สงเสรมการตลาด และภาพลกษณไมซของประเทศไทยและ สสปน. (Promote)

กลยทธ กลยทธ 3: ประชาสมพนธเมองทมศกยภาพและความพรอมของเมองในการรองรบการจดกจกรรมไมซในระดบประเทศและนานาชาต

ผลทจะไดรบ • เมองไมซซตเปนทรจก และดงดดการจดงานไมซ

• เครอขายความรวมมอในการประชาสมพนธเมองไมซ

• สอออนไลนในการประชาสมพนธเมองไมซ


1 การบรหารจดการสอสงคมออนไลนและสอสารประชาสมพนธ Email Marketing

การพฒนาเนอหาคณภาพส าหรบการเผยแพรสอสงคมออนไลน เพอใหดจตลแพลตฟอรม เปนเครองมอในการเผยแพรประสบการณ กจกรรม สถานทจดงานไมซ ใหแกกลมเปาหมายไดอยางชดเจนและมประสทธภาพ เพอสงเสรมภาพลกษณอตสาหกรรมไมซไทยผานการสงเสรมการตลาด และการสรางประเทศไทยใหเปนจดหมายส าคญของการจดงานอตสาหกรรมไมซ

• MSD X X X


- 145 -

D11 แผนงานการพฒนาและสรางขดความสามารถของบคลากรดานไมซในประเทศ ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 4: เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ (Develop)

กลยทธ กลยทธ 1: ยกระดบมาตรฐานผประกอบการไมซ และโครงสรางสนบสนนไมซ

ผลทจะไดรบ • เพมจ านวนบคลากรและแรงงานดานไมซ • ยกระดบทกษะและมาตรฐานของแรงงานดานไมซ • ยกระดบและพฒนาขดความสามารถของผเชยวชาญดานไมซ

• เครอขายภาคการศกษากบตางประเทศ • สอประชาสมพนธความกาวหนาทางอาชพไมซ


1 การจดหลกสตรดานไมซระดบนานาชาต (International MICE Certification Program)

เปนโครงการตอเนองประจ าป เพอพฒนาทกษะดานการบรหารจดการงานดานการจดงานไมซ และยกระดบมาตรฐานบคลากรอตสาหกรรมไมซใหทดเทยมระดบนานาชาต อกทงยงเปนการวางรากฐานใหประเทศไทยเปนศนยกลางการเรยนรดานไมซของภมภาคเอเชยตะวนออกเฉยงใต

• MICE Cap X X X X X

2 การพฒนาหลกสตรดานไมซระดบชาต (National Certificated Program)

เปนโครงการเพอพฒนาหลกสตรระดบชาตทงในระดบปฏบตการ ระดบผบรหารระดบตน/ กลาง/ สง เพอพฒนาและยกระดบมาตรฐานบคลากรในอตสาหกรรมไมซ วางระบบใหการรบรองบคลากรวชาชพไมซในระดบชาต และสรางเครอขายผประกอบการไมซทไดรบการรบรองมาตรฐานระดบชาต


3 การสงเสรมภาพลกษณดานการศกษาและสรางความรบรดานการศกษาไมซ

การสงเสรมภาพลกษณดานการศกษาและสรางความรบรดานการศกษาไมซ ผานการสรางตวแทนไมซยวทต การจดกจจกรมบมเพาะตางๆ ทเปนประโยชนตอดานการพฒนาศกยภาพและเสรมสรางองคความรดานการศกษาไมซของประเทศไทย


4 การผลตแรงงานในระดบปฏบตการหลกสตรทวภาคสายอาชพไมซ

การสงเสรมการผลตแรงงานไมซในระดบปฏบตการทมความช านาญแตละต าแหนงงานใหสถานประกอบการดานไมซ ผานความรวมมอกบสถาบนอาชวศกษา โดยสงเสรมใหนกศกษาไดมโอกาสเขาท างาน เรยนรงานจาการท างานจรงในสถานประกอบการไมซ


5 การเสรมสรางพนธมตรและขยายเครอขายการศกษากบสถาบนการศกษาและหนวยงานดานไมซในตางประเทศ

เสรมสรางพนธมตรและขยายเครอขายการศกษากบสถาบนการศกษาและหนวยงานดานไมซในตางประเทศ อาท MOU & Matching Program และสนบสนนงานประชมวชาการหรองานนทรรศการดานการศกษาดานไมซในตางประเทศเพอสงเสรมภาพลกษณในระเทศไทยถกจดวางใหเปนศนยการศกษาดานไมซในเอเชย



- 146 -

ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 4: เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ (Develop) กลยทธ กลยทธ 1: ยกระดบมาตรฐานผประกอบการไมซ และโครงสรางสนบสนนไมซ

ผลทจะไดรบ • เพมจ านวนบคลากรและแรงงานดานไมซ • ยกระดบทกษะและมาตรฐานของแรงงานดานไมซ • ยกระดบและพฒนาขดความสามารถของผเชยวชาญดานไมซ

• เครอขายภาคการศกษากบตางประเทศ • สอประชาสมพนธความกาวหนาทางอาชพไมซ


6 Thailand MICE Youth Challenge / Student Chapter

การสงเสรมสนบสนนการรวมกลมของนสต นกศกษาในระดบภมภาค เพอกระจายองคความร กจกรรมตางๆ ของอตสาหกรรมไมซไดอยางทวถง • MICE Cap X X X

7 การรวบรวมขอมลและจดท าฐานขอมล MICE Career Center (Job opportunity platform)

การรวบรวมขอมลและจดท าฐานขอมล MICE Career Center ระหวางสถานประกอบการไมซและบคคลากรทสนใจในอตสาหกรรมไมซ (กลมนสต นกศกษา) • MICE Cap X X

8 การจดท าระบบ MICE Career Center (Job opportunity platform)

จดท าระบบ Job Online Platform ทสามารถเปดใหบรการรแกผประกอบและนสต นกศกษา บณทต หรอผทสใจในสายอาชพไมซ เพอเปนศนยกลางการจดหางานระหวางกน ใหเปนไปไดอยางรวดเรวและเขาถงไดตรงกลมเปาหมายมากขน

• MICE Cap X X X

9 การสงเสรมการพฒนาศกยภาพการศกษาดานไมซระดบภมภาค

การกระจายองคความรออกไปยงระดบภมภาค เพอใหเกดมาตรฐานดานการศกษา ผานการรวบรวมและพฒนาระบบรายนามของคณาจารย และประวตโดยยอ ส าหรบรองรบเพอเปนศนยกลางของผเชยวชาญดานองคความรไมซ (MICE Coach) จากสถาบนการศกษาทงระดบอดมศกษาและอาชวศกษาทไดเขารวมโครงการหลกสตรไมซมาตรฐานสากลMICE 101 กวา 81 สถาบน เพอเปนประโยชนในการแลกเปลยนขาวสาร องคความรและรวมพฒนาบคคลากร เสรมสรางความสมพนธ และสรางสรรคกจกรรมรวมกนเพออตสาหกรรมไมซไทย

• MICE Cap X X X

10 การจดท าหลกสตรไมซ พฒนาหลกสตรไมซเพอพฒนาทกษะดานการบรหารจดการงานดานการจดงานไมซ และยกระดบมาตรฐานบคลากรอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย • MICE Cap X X X X X


- 147 -

D12 แผนงานสรางขดความสามารถของผประกอบการในประเทศ ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 4: เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ (Develop)

กลยทธ กลยทธ 1: ยกระดบมาตรฐานผประกอบการไมซ และโครงสรางสนบสนนไมซ

ผลทจะไดรบ • ผประกอบการไมซในไทยมทกษะและความสามารถมากขน • ผประกอบการไมซมมาตรฐานทดขน • เครอขายสมาคมตางๆ ทเกยวของมความเขมแขงมากขน

• การพฒนาและยกระดบเนอหาการจดงาน • มาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย TMVS • มาตรฐานสถานทจดงานอาเซยน ASEAN MICE Venue Standard


1 การยกระดบผประกอบการเพอสรางขดความสามารถในการแขงขนในระดบนานาชาต

ผประกอบการขนาดกลางและขนาดยอมยงคงไมสามารถเขาถงกลมลกคาไดเนองจากขาดเครอขายเชอมโยงทางธรกจ สสปน. จงไดมแผนงานทจะสงเสรมใหผประกอบการไทยไดมโอกาสน าเสนอผลงานในเวทสากล ยกระดบผประกอบการไทยใหเปนทรจกและสามารถเขาถงกลมลกคาเปาหมายได

• MI X

2 การบมเพาะผจดงานแสดงสนคา SME (Groom to grow)

โครงการใหมเพอพฒนาศกยภาพของผจดงานแสดงสนคาในประเทศไทย เพอเสรมสรางความเขมแขงในการจดงาน และเพมศกยภาพในการรวมมอการจดงานรวมกบผจดงานจากตางประเทศ

• E X X X

3 การยกระดบขดความสามารถและสรางเครอขายผประกอบการงาน D-EX ในภมภาคหรอเขตเศรฐกจพเศษ และเพมประสทธภาพและยกระดบการพฒนาอตสาหกรรมงานแสดงสนคาในประเทศ

ยกระดบขดความสามารถและสรางเครอขายผประกอบการงานแสดงสนคาในประเทศ D-EX ในภมภาคหรอเขตเศรฐกจพเศษ และเพมประสทธภาพและยกระดบการพฒนาอตสาหกรรมงานแสดงสนคาในประเทศ • D-MICE X X X X X

4 การสรางความรวมมอกบพนธมตรดานองคความรและนวตกรรมเพออตสาหกรรมไมซ

เผยแพรขอมลอตสาหกรรมและองคความรไมซ พรอมน าเสนอบทบาทของนวตกรรมในการเพมมลคาในอตสาหกรรม ประกอบดวย การจดสมมนาThailand MICE Intelligence & Innovation การจดงาน Innovation awards เพอบรณาการการท างานกบหนวยงานพนธมตรแบบครบวงจร สรางการรบรดานขอมลและนวตกรรม การสรางนวตกรรมในอตสาหกรรมไมซ

• IN X


- 148 -

ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 4: เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ (Develop) กลยทธ กลยทธ 1: ยกระดบมาตรฐานผประกอบการไมซ และโครงสรางสนบสนนไมซ

ผลทจะไดรบ • ผประกอบการไมซในไทยมทกษะและความสามารถมากขน • ผประกอบการไมซมมาตรฐานทดขน • เครอขายสมาคมตางๆ ทเกยวของมความเขมแขงมากขน

• การพฒนาและยกระดบเนอหาการจดงาน • มาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย TMVS • มาตรฐานสถานทจดงานอาเซยน ASEAN MICE Venue Standard


5 การสงเสรมมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย Thailand MICE Venue Standard

โครงการมาตรฐานสถานทจดงานประเทศไทย เปนโครงการการพฒนาศกยภาพผประกอบการไมซ ประเภทสถานทจดงานใหมมาตรฐานการใหบรการใหทดเทยมระดบสากล โดยลกษณธโครงการคอการใหองคความรดานมาตรฐานในพนทกลมเปาหมาย และการตรวจประเมนสถานทจดงาน


6 การสงเสรมมาตรฐานสถานทจดงานอาเซยน ASEAN MICE Venue Standard

โครงการมาตรฐานสถานทจดงานอาเซยน (ASEAN MICE Venue Standard) เปนโครงการทพฒนามาตรฐานสถานทจดงานของอาเซยน โดยทน าตนแบบของมาตรฐานของประเทศไทยเปนตนแบบในการจดท า ทงนทประชมอาเซยนไดมอบหมายใหประเทศไทยโดย สสปน.เปนเจาภาพหลกในการจดท ามาตรฐาน

• MICE Cap X X X X

7 การสนบสนนและพฒนามาตรฐานระดบชาตและนานาชาตส าหรบอตสาหกรรมไมซ

เปนโครงการทสงเสรมแลสนบสนนใหผประกอบการไมซของประเทศไทย จดท ามาตรฐานนานาชาตในดานตางๆเชน มาตรฐาน ISO 22000 Food Safety Management Systems ISO 20121 Event Sustainability Management Systems เปนตน



- 149 -

D21แผนงานพฒนาและยกระดบรปแบบการจดงานไมซอยางสรางสรรคและยงยน sustainable event ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 4: เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ (Develop)

กลยทธ กลยทธ 2: พฒนาและสงเสรมการใชนวตกรรมในการจดงาน พฒนาองคความรและรปแบบการจดงาน

ผลทจะไดรบ • แนวทางการด าเนนงานอยางยงยนของอตสาหกรรมไมซ • แนวทางการจดงานไมซอยางยงยน • จ านวนงานไมซทมการจดงานอยางยงยนเพมขน


1 การประชาสมพนธประเทศไทยในฐานะจดหมายปลายทางดานการจดงานอยางยงยน

เผยแพรภาพลกษณของไทยในฐานะจดหมายหลกในการเดนทางดานการพฒนาอยางยงยนของอตสาหกรรมไมซไทยในระดบโลก ผานการด าเนนงาน เชน สนบสนนใหหนวยงานภาครฐใชสนคาและบรการดานไมซอยางยงยนผานกจกรรมประชม สมมนา และนทรรศการ รวมทงศกษาและรวมรวมรายชอผประกอบการไมซทใหบรการดานการพฒนาอยางยงยนและสรางเปนฐานขอมลเพอใชประโยชนและประชาสมพนธตอไป เปนตน


2 การรบรองมาตรฐาน Thailand Sustainable Event Management Standard (TSEMS)

การจดท ามาตรฐานระบบการบรหารการจดงานอยางยงยนประเทศไทย (Thailand Sustainable Event Management Standard (TSEMS)) เพอใหการด าเนนงานดานการมาตรฐานเปนไปอยางเทาทนตอสถานการณ ครอบคลมองคประกอบของอตสาหกรรมไมซ และตอบสนองความตอตองการของผมสวนเกยวของในอตสาหกรรมไมซ รวมถงตรวจประเมนและรบรอง

• MICE Cap X X X

3 การพฒนาผประกอบการไมซดานการจดงานอยางยงยน

เตรยมความพรอมของผประกอบการของไทย เกยวกบนโยบายดานการรกษาสงแวดลอม และการบรหารจดการตามแนวทางการพฒนาอยางยงยน อนจะชวยเพมศกยภาพในการแขงขนและภาพลกษณทดแกผประกอบการและประเทศ ตลอดจนน าไปสการผลกดนใหประเทศไทยเปนหนงในจดหมายหลกของการเดนทางดานไมซทมการพฒนาอยางยงยนในระดบโลก ผานกจกรรม เชน จดอบรมหลกสตร Thailand Sustainable Event Professional Certificate รวมทง จดท า Thailand‘s Destination Sustainability Report เพอวดระดบความสามารถในการด าเนนการดาน MICE Sustainability ของประเทศไทย เปนตน



- 150 -

D22 แผนงานพฒนานวตกรรมและสงเสรมการใชนวตกรรมในการพฒนาอตสาหกรรมไมซ ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 4: เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ (Develop)


ผลทจะไดรบ • ระบบการประเมนผลกระทบทางเศรษฐกจของอตสาหกรรมไมซ • ระบบสารสนเทศออนไลนอตสาหกรรมไมซ • แอพลเคชนในการจดงานไมซ


1 การพฒนานวตกรรมเพอสนบสนนชมชนในการจดงานแบบสมารทไมซ (SMART MICE ACCELERATORS)

จดท าโครงการตนแบบเพอท างานรวมกบชมชนในการพฒนาสนคาและบรการทเกยวกบไมซในชมชนและใชเทคโนโลยเพอเผยแพรขอมลและอ านวยความสะดวกใหกบนกเดนทางดวยระบบ GPS น าทาง การใช NFC หรอ บลธท การใชไมซเลน เชคอนในโรงแรม การใชจายแบบ cashless payment เปนตน โดยคดเลอกนวตกรรมและเทคโนโลยทตอบโจทยการเปน Smart MICE Accelerator เพอยกระดบคณภาพสนคาและบรการในตางจงหวด

• IN X X X

2 การพฒนา Smart Biz Application เพอสนบสนนการจดงาน MICE แบบ Digital

ศกษาและวเคราะหระบบ รวมถงความตองการ และพฤตกรรมของผบรโภค เพอเปนแนวทางในการปรบปรงและพฒนาการออกแบบ Application ใหใชงายและตอบโจทยสงทผประกอบการไมซตองการ

• IN X X X X X

3 การพฒนาเครองมอและขอมลดานการใหบรการส าหรบอตสาหกรรมไมซ

เนนการน าขอมลมาใชใหเกดประโยชนสงสดตอแกผประกอบการอตสาหกรรมไมซ ทงในแงของตวเลขขอมลอตสาหกรรมไมซ บทความ รายงานอตสาหกรรมไมซ ขณะเดยวกนยงตองพฒนาระบบเพอรองรบการใหบรการขอมลทจะเพมขนในอนาคต

• IN X X X

4 การปรบปรงและพฒนาการใหบรการ e-Library

ปรบปรงและพฒนาการใหบรการ e-Library ใหสามารถใหบรการไดอยางมประสทธภาพและอยางตอเนอง • IN X X X X X

5 การพฒนาและเชอมโยงฐานขอมลอตสาหกรรมไมซ

พฒนาและเชอมโยงฐานขอมลอตสาหกรรมไมซกบหนวยงานภาครฐและเอกชนทมความพรอมในการแลกเปลยนขอมลเพอเปนศนยกลางแลกเปลยนขอมลอตสาหกรรมไมซ

• IN X X X


- 151 -

D23 แผนงานการสรางองคความรเพอการพฒนาอตสาหกรรมไมซ ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 4: เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ (Develop)


ผลทจะไดรบ • ฐานขอมลสถตอตสาหกรรมไมซ • รายงานผลกระทบทางเศรษฐกจและสงคมของการจดงานไมซ • ระบบจดการฐานขอมลของอตสาหกรรมไมซ

• เครอขายพนธมตรดานขอมลอตสาหกรรมไมซ • ศนยความรของอตสาหกรรมไมซ (MICE Intelligence) • การพฒนาองคความรดานอตสาหกรรมไมซ


1 การแลกเปลยนองคความรรวมกบหนวยงานทงในและตางประเทศ (Industry Dialogue & Network collaboration)

เปนการสรางเครอขาย การท ากจกรรมรวมกนระหวาง สสปน. กบผเชยวชาญในอตสาหกรรมไมซทงในและตางประเทศ เพอรวมกนบรณาการความรวมมอในการพฒนาองคความรใหม ๆ ใหกบอตสาหกรรม

• IN X X X X X

2 MICE Operation manual on applications for organizers

โครงการพฒนาแอพพลเคชนเพอเผยแพรคมอในการจดงานไมซส าหรบผจดงานไมซ เปนโครงการทชวยใหผประกอบการเขาถงขอมลในการจดงานไมซไดโดยงาย

• IN X

3 การผลกดนการดงลขสทธในการจดงาน C2 เขามาจดในประเทศไทย

งานประชม C2 Conference เปนการจดแบบนอกกรอบทมการน านวตกรรมและความคดสรางสรรคใหมๆเขามาเพอสรางประสบการณใหกบผเขารวมงาน สสปน.จงเหนเปนโอกาสทควรจะใหมการศกษาความเปนไปไดในการดงงานดงกลาวเขามาในประเทศไทย

• MI X

4 การพฒนามาตรฐานงานแสดงสนคานานาชาตของประเทศไทย

เพอน าขอมลจากการตรวจประเมนและรบรองพนทจดงานแสดงสนคา จ านวนผเขารวมงานทวไปและทผานกจกรรมการตลาดของฝายฯ ผลความพงพอใจตอการใหบรการของตวแทนการตลาด สสปน. ในตางประเทศ และขอมลความเคลอนไหวของอตสาหกรรมการแสดงสนคา รวมทงขอมลดานมลคาทางเศรษฐกจ มาประมวลและวเคราะหเพอจดท าและวางแผนการด าเนนงาน เพอสงเสรมและผลกดนอตสาหกรรมการแสดงสนคาของไทยไดถกทศทาง

• E X X X

5 การศกษาและจดท าขอมลยทธศาสตรของเมองทมศกยภาพ (City Profile)

การศกษาและจดท าขอมลยทธศาสตรของพนททมศกยภาพ เชน กาญจนบร อบลราชธาน นครศรธรรมราช ฯลฯ เปนตน เพอสนบสนนการเปนจดหมายทรองรบการประชมสมมนา การทองเทยวเพอเปนรางวล งานแสดงสนคา และงานมหกรรมทงในระดบประเทศและนานาชาต

• Area Based

X X X X X


- 152 -

ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 4: เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ (Develop) กลยทธ กลยทธ 2: พฒนาและสงเสรมการใชนวตกรรมในการจดงาน พฒนาองคความรและรปแบบการจดงาน




6 การประเมนผลกระทบทางเศรษฐกจและสงคมของการจดงาน Festival & Event

เพอศกษาผลกระทบทางเศรษฐกจและสงคมของงานเทศกาลทจดขนในประเทศไทย การศกษาความเปนไปไดในการเปนเจาภาพจดงานตามธรกจหลก 4 กลม ไดแก ศลปะและวฒนธรรม บนเทง ธรกจสรางสรรคและไลฟสไตล จะเปนการสรางความเชอมนในการดงงานอยางมกลยทธและมโอกาสชนะการประมลสทธการเปนเจาภาพงานรปแบบใหมๆใหแกประเทศไทย

• Mega Project

X X X X X

7 การด าเนนกจกรรมการเชาฐานขอมลสอตางประเทศเพอตอยอดประชาสมพนธขาวสารของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทยไปยงสอตางประเทศทวโลก

เปนหนงในเครองมอนวตกรรมสนบสนนผประกอบการอตสาหกรรมไมซในประเทศไทยในการยกระดบงานไมซใหเปนทรจกมากขน โดยสรางการรบรไปยงกลมสอมวลชนเปาหมายในตางประเทศใหเกดความตระหนกรบรขอมลขาวสารของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทยและน าขอมลไปสอสารตอยงกลมผอานในตางประเทศ เปาหมายเพอกระตนจ านวนนกเดนทางไมซมายงประเทศไทยใหมากขนและยงชวยกระจายรายไดสภมภาคทมการจดงานไมซ

• IN X X X X

8 การบรหารจดการขอมลอตสาหกรรมไมซ (MICE Industry Management)

เปนโครงการทตองการจดการขอมลอตสาหกรรมไมซของ สสปน. โดยเนนการน าขอมลมาใชใหเกดประโยชนสงสดตอผประกอบการอตสาหกรรมไมซ • IN X X X X

9 การจดท ารายงาน MICE Review and Forecast

เปนการวเคราะหขอมลเชงลกถงแนวโนมอตสาหกรรม รวมถงการน าขอมลอตสาหกรรมไมซไปใชในการท าแผนธรกจ ซงจะเผยแพรผลงานเปนรายไตรมาส ใหกบหนวยงานตางๆ และผทสนใจ

• IN X X X X X

10การจดท ารายงาน MICE Service Innovation (White Paper) สงเสรมเทคโนโลยและนวตกรรมเพอสรางมลคาธรกจไมซ

รายงานสงเสรมการใชเทคโนโลยและนวตกรรมเพอสรางมลคาธรกจไมซ ท าใหผประกอบการไมซตระหนกถงความส าคญของการใชนวตกรรมเปนเครองมอเพมขดความสามารถในการแขงขนในตลาดโลก

• IN X X X

11การจดท ารายงานวเคราะหอตสาหกรรมไมซ (MICE Industry Report)

การวเคราะหอตสาหกรรมไมซในปจจบนและแนวโนมในอนาคต ทงในไทยและในทวปเอเชย โดยวเคราะหเศรษฐกจของโลก/ ภมภาค/ ประเทศ สภาพอตสาหกรรมไมซ ศกยภาพ อปสรรคและความเสยง กฎระเบยบ เปนตน

• IN X X X


- 153 -





12การเสรมสรางการวจยและพฒนาเพอเผยแพรองคความรดานไมซ (Enhance research and development to drive MICE Intelligence)

การศกษาภาพรวมและวเคราะหอตสาหกรรมทจ าเปนตอการพฒนาอตสาหกรรมไมซ ซงประกอบไปดวย - ขอมลเชงลกจากลกคา ( Customer Insight) ขอมลเชงลกจากตลาด (Market Insight) ขอมลเชงลกดานผลตภณฑ (Product Intelligence) ขอมลเชงลกดานคแขง (Competitor Intelligence) เปนตน

• IN X X X

13การจดท าแผนแมบทเพอขบเคลอนเศรษฐกจดวยอตสาหกรรมไมซ

เตรยมการจดท าแผนขบเคลอนเศรษฐกจและสงคมของประเทศดวยอตสาหกรรมไมซ ส าหรบระยะ 5 ปถดไป (2565-2569) ทสอดคลองกบแผนระดบชาต • S&P X X

14การจดท าแผนแมบทอตสาหกรรมไมซของประเทศไทยระยะ 3 ป พ.ศ. 2563-2565

การพฒนาอตสาหกรรมไมซจะประสบความส าเรจไดจ าเปนตองเกดจากความรวมมอจากหลายภาคสวนทงภาครฐและเอกชน ดงนนเพอใหทกภาคสวนทเกยวของทราบถงเปาหมาย และทศทางของประเทศรวมกนจงเปนสงจ าเปน ทผานมาประเทศไทยอาจจะยงไมเคยมการจดท าแผนแมบทระดบชาตเพอใหทกภาครวมรวมกนพฒนาอตสาหกรรมไมซ จงอาจจะท าใหพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศเปนไปอยางคอยเปนไปคอยไป แตในโลกทมการแขงขนทสงขน ประเทศไทยมความจ าเปนทจะตองใหความส าคญกบอตสาหกรรมไมซซงถอเปนหนงใน Business Platform ทส าคญในระบบเศรษฐกจ โลกการคาและการลงทน ดงนนจงมความจ าเปนทประเทศไทยควรจะจดท าแผนแมบทอตสาหกรรมไมซของประเทศขน เพอก าหนดทศทางพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศไทยและสอสารใหกบผมสวนเกยวของไดตระหนกถงบทบาทของตนในการรวมขบเคลอนอตสาหกรรไมซของประเทศ การมแผนระดบประเทศจะชวยท าใหเกดการท างานอยางบรณาการขามหนวยงานโดยเฉพาะภาครฐไดอยางแทจรง อกทงท าใหทกภาคสวนเหนทศทางการพฒนาทชดเจนรวมกน โดยสรปจะมการท าแผนฯ เพอเสนอผาน ครม เพอผลกดนใหประกาศใชเปนแผนระดบชาตตอไป

• S&P X


- 154 -





15การศกษาเพอพฒนารปแบบธรกจไมซในเขตเศรษฐกจในระเบยงเศรษฐกจภาคตะวนออก (MICE Business Model for EEC)

ประเทศไทยมยทธศาสตรการสรางเขตระเบยงเศรษฐกจพเศษ โดยมงหวงทจะกระตนใหเกดการขยายตวทางเศรษฐกจในระยะยาว ความความส าเรจของยทธศาสตรดงกลาวมไดจ ากดเพยงการพฒนาโครงสรางพนฐาน แตยงรวมถงการน า new business platform มาชวยขบเคลอนกจกรรมทางเศรษฐกจดวย ธรกจไมซถอเปนหนงใน platform ทส าคญ แตมความจ าเปนตองเลอกใชรปแบบการด าเนนธรกจไมซ ( business model) ทเหมาะสมกบบรบทของพนทการพฒนาดวย Business Model จะชวยหนวยงานภาครฐเขาใจบทบาทตนเอง และสามารถจดท ามาตรการ นโยบายสนบสนนการพฒนาอตสาหกรรไมซไดอยางตรงจด และเปนเชงกลยทธมากยงขน นอกจากนผประกอบการยงจะไดทราบถงรปแบบการท าธรกจทเหมาะสมกบบรบทดงกลาวท าใหเกดการเตรยมความพรอมในการท าธรกจไดอยางเหมาะสม

• S&P X

16การจดท าแผนยทธศาสตรเพอการขบเคลอนอตสาหกรรมไมซในระเบยงเศรษฐกจภาคตะวนออก (MICE Strategic Roadmap for EEC)

เขตเศรษฐกจพเศษถอวามรปแบบการบรหารจดการและการด าเนนการทมความจ าเพาะ ดงนนในการจะน าธรกจใดๆไปพฒนาในพนทดงกลาวจ าเปนตองมการศกษาและวางกลยทธทเหมาะสม ดงนนการจะสรางธรกจไมซในเขตอตสาหกรรมดงกลาวจงมความจ าเปนอยางยงทตองจดท าแผนเชงกลยทธ ( Strategic Roadmap) เพอใหการพฒนาประสบความส าเรจทงในระยะสนและยาว

• S&P X

17การจดท าดชนความเชอมนอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย

(MICE Confidential Index)

พฒนาเครองบงชและตดตามสถานการณในอตสาหกรรมไมซทมความกระชบสน สามารถใชสอสารใหเขาใจถงความเปนไปของอตสาหกรรมไดงายโดยวเคราะหจากตวเลขเพยงไมกตว โครงการจะพฒนาตวชวดทตดตามถงระดบความเชอมนทผซอและผขายในอตสาหกรรมไมซเพอสะทอนทศทางของตลาดอนจะเปนประโยชนตอการพฒนามาตรการกระตน สงเสรมอตสาหกรรมไดอยางเหมาะสมตอไป

• S&P X


- 155 -





18การศกษาการจดท า Ease of Doing MICE Business Index

เปนการศกษาตวชวดในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ เพอใชวเคราะหจดแขงจดออนและโอกาสในการพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย และใชเปนแนวทางการพฒนาและแกไขปญหา และวางบทบาทของ สสปน. และหนวยงานตางๆทเกยวของกบการสงเสรมขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ

• S&P X

19การส ารวจสถตการจดประชม การเดนทางเพอเปนรางวล และการจดงานแสดงสนคา/นทรรศการในประเทศไทยของนกเดนทางชาวไทย และชาวตางประเทศทมถนพ านกถาวรในไทย

โครงการส ารวจสถตการจดประชม การทองเทยวเพอเปนรางวลและการจดงานแสดงสนคา/นทรรศการในประเทศไทยเพอด าเนนการส ารวจ/รวบรวมขอมลเชงสถตในเรองดงกลาวอยางตอเนอง เพอเปนประโยชนตอการใชงานในปจจบนและการวางแผนทางการตลาดในอนาคต • S&P X X X X X

20การศกษาผลกระทบทางเศรษฐกจของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย(Economic Impact Study of Thai MICE Industry)

โดยประเมนทงทางดานรายไดจากการจดเกบภาษของภาครฐทจดเกบไดจากอตสาหกรรมไมซ จ านวนการจางงานทเกดขนจากอตสาหกรรมไมซ และสดสวนของ GDP ของประเทศไทยทเพมขนทเกดจากอตสาหกรรมไมซ

• S&P X X X X

21การศกษาอปสงคของภาครฐและภาคเอกชนตอการจดงานไมซในประเทศไทย (MICE Demand size and budget allocation pattern study)

เปนการศกษาวาภาครฐและภาคเอกชนมความตองการตอกจกรรมไมซอยางไร ไมวาจะเปนการจดสรรงบประมาณ ความถในการเขารวมงาน รปแบบการจดหาหรอการเขาถงงานไมซประเภทตางๆ รวมถงการน าไมซไปใชประโยชนในธรกจ ทงนเพอใหผใหบรการในอตสาหกรรมไมซไดเกดความเขาใจถง Demand และพฤตกรรมการลกคาในกลมไมซ จกไดน ามาจดท ากลยทธการสงมอบบรการไดตอบโจทยกลมเปาหมายดงกลาว

• S&P X X X


- 156 -





22การพฒนากรอบประชากรของผประกอบการในอตสาหกรรมไมซ (Development of MICE national population frame study)

เปนการพฒนาฐานขอมลทรวบรวมผประกอบการทเกยวของในอตสาหกรรมไมซไมวาจะเปน ผประกอบการในกลม Venue ผประกอบการในกลม PMO, PCO รวมทงจ านวนแรงงาน และจ านวนบคลากรในอตสาหกรรม เปนตน เพอใชเปนฐานขอมลในการสงเสรมอตสาหกรรมไมซไดอยางทวถงและครบทกมต ในรปแบบตางๆ เชน การส ารวจมลคาของอตสาหกรรม การพฒนา Venue เปนตน

• S&P X X

23การพฒนาแบบจ าลองเพอประมาณการสถตอตสาหกรรมไมซ (Thailand MICE Industry Forecasting model study)

เปนการพฒนาแบบจ าลองทางเศรษฐศาสตรเพอใชในการพยากรณมลคาของอตสาหกรรมไมซ เพอสงเสรมการท างานพฒนาอตสาหกรรมเชงรก • S&P X X X

24การส ารวจสถตการจดประชม การเดนทางเพอเปนรางวล และการจดงานแสดงสนคานานาชาต

โครงการส ารวจสถตนกเดนทางไมซทเดนทางเขามาประเทศไทยเพอเขารวมการประชมนานาชาต การเดนทางเพอเปนรางวลนานาชาตและการแสดงสนคานานาชาต ในประเทศไทย • S&P X X X X X

25การปรบปรงระบบจดเกบขอมลอตสาหกรรมไมซและการจดท าบญชประชาชาตดานอตสาหกรรมไมซ (MICE TSA)

เพอพฒนาการจดเกบขอมลใหมความครอบคลม และมความแมนย ายงขน ซงโครงการนเนนการใชกรอบแนวคดทเปนสากลและการจดเกบขอมล ณ จดผานแดนทส าคญ เชน ทาอากาศยาน ซงเปนจดการจดเกบเดยวกนกบการท าตวเลขของกระทรวงทองเทยวและกฬา อนจะสงผลใหขอมลสถตของ สสปน. มความแมนย าและสอดคลองกบสถตนกเดนทางใหภาพรวมของประเทศ

• S&P X X X X X


- 157 -





26การศกษาบทบาทและความส าคญของหนวยงานภาครฐตออตสาหกรรมไมซ

ส ารวจกจกรรมไมซของหนวยงานระดบกรมขนไป ในมตตางๆ งบประมาณ, จ านวนกจกรรม, การใชประโยชนจากกจกรรม, ความถในการจดงาน, ความชวยเหลอทตองการเกยวหบการจดงานไมซ เปนตน เพอใหไดมาซงขอมลทจะน าไปจดท านโยบาย มาตรการกระตน หรอมาตราการสนบสนนสงเสรมตอไป

• S&P X X X

27การศกษาปจจยอ านวยความสะดวกในการประกอบธรกจไมซของประเทศไทย (Ease of Doing MICE Business)

สสปน. มพนธกจหลกดานการสงเสรมและพฒนา และอ านวยความสะดวกแกผประกอบการ และนกเดนทางกลมไมซ เชน พธการดานศลกากร และกฎระเบยบการขอใบอนญาต การตรวจลงตราวซา หรอการจดตงองคกรระหวางประเทศ เปนตน ซงขอก าหนด ระเบยบ และขนตอนตางๆ ไมเอออ านวย จงมความจ าเปนทตองชวยผลกดน สงเสรม เพอยกระดบขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซไทย

• S&P X

28การศกษาผลกระทบทางสงคม (Social Impact) ของอตสาหกรรมไมซในประเทศไทย

ศกษาผลกระทบทางสงคมในระดบภาพรวมของประเทศอนเนองมาจากอตสาหกรรมไมซ ประเมนผลกระทบทางสงคมของอตสาหกรรมไมซทไดมาตรฐานเปนทยอมรบ ท าใหเหนประโยชนของอตสาหกรรมไมซ

• S&P X


- 158 -

D31แผนงานการปรบปรงก ระเบยบทเกยวของเพออ านวยความสะดวกในการจดกจกรรมไมซ ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 4: เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ (Develop)

กลยทธ กลยทธ 3: ผลกดน ยกระดบมาตรฐาน และปรบปรงระเบยบทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซไทย

ผลทจะไดรบ • กฎระเบยบใหมทเออตอการด าเนนธรกจไมซ • พระราชบญญตไมซ

• วซาไมซ


1 การจด Green Lane เพออ านวยความสะดวกเรองการน าเขาสงของ ส าหรบงาน ThaiFex 2017

การบรณาการความรวมมอจากกรมศลกากรและส านกงานคณะกรรมการอาหารและยา ในการอ านวยความสะดวกแกผจดงานเกยวกบการน าเขาสงของเขามาจดแสดงในไทย โดยการเปดชองทางพเศษเพออ านวยความสะดวกแก Exhibitor ใหเกดความรวดเรวและราบรนมากยงขน

• GCA X

2 การจดท าคมอ (Manual) ขนตอนและกระบวนการจดงานไมซทเกยวของทงเรองคนและสงของ

การบรณาการความรวมมอของหนวยงานภาครฐในการอ านวยความสะดวกทางธรกจแกภาคเอกชน (Ease of Doing Business) เพอจดท าเปนคมอเกยวกบขนตอนและกระบวนการจดงานไมซทเกยวของทงเรองคนและของ เพอลดอปสรรคในการจดงานไมซ และอ านวยความสะดวกใหกบผประกอบการภาคเอกชนในอตสาหกรรมไมซ

• GCA X X X X X

3 การจดท าวซาส าหรบนกเดนทางกลมไมซ (MICE Visa)

ประสานงานและสรางความรวมมอกบหนวยงานภาครฐทเกยวของในการขบเคลอนการจดท า MICE VISA

• GCA X X

4 การจดประชมคณะท างานรวมภาคสนาม เพออ านวยความสะดวกเรองการน าเขาสงของส าหรบงานไมซ

เพอพจารณาถงปญหาและอปสรรคตางๆ โดยยกเปนประเดนศกษาจากงานประชมและแสดงสนคาจากผจดงานภาคเอกชน และการจดตงเปนคณะท างานรวมภาคสนาม ประกอบดวยผแทนจากหนวยงานภาครฐทเกยวของ ผจดงาน และ สสปน. เพอรวมหารอถงประเดนอปสรรคและรวมหาแนวทางแกไขอปสรรคและอ านวยความสะดวกในการด าเนนกจกรรมทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซ (MICE) ของประเทศไทยใหมความคลองตว และเพอสรางขดความสามารถทางการแขงขนของประเทศไทย

• GCA X X X X X

5 การจดกจกรรม MICE Clinic ส าหรบการอ านวยความสะดวกทงเรองคนและสงของ

การถายทอดองคความรทเกยวของ กบกฎระเบยบ นโยบายของภาครฐ ทเปนประโยชนตออตสาหกรรมไมซ เชน พธการศลกากร สทธประโยชนทางศลกากร ประกาศของกรมการจดหางาน การอ านวยความสะดวกการตรวจลงตรา (Visa Facilitation) เปนตน เพอใหผประกอบการภาคเอกชนเกดความร ความเขาใจในขอก าหนดและเงอนไขตางๆ ส าหรบการด าเนนการในอตสาหกรรมไมซ และสรางความมนใจใหกบนกเดนทางกลมไมซในการเดนทางเขามาในประเทศไทยมากยงขน

• GCA X X X X X


- 159 -

D41แผนงานการเสรมสรางและพฒนาความสมพนธกบเครอขายและหนวยงานพนธมตรในอตสาหกรรมไมซ ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 4: เสรมสรางขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซ (Develop)

กลยทธ กลยทธ 4: สรางความรวมมอกบเครอขายพนธมตรผานแพลตฟอรมไมซ

ผลทจะไดรบ • ความรวมมอกบหนวยงานตางๆ ในการจดงานไมซ • เครอขายพนธมตรในการจดงานไมซมความเขมแขงมากขน

• หนวยงานภายนอกรจก สสปน. มากขน • เพมโอกาสในการดงงานจากตางชาตมาจดในประเทศไทย


1 การสรางความรวมมอกบเครอขายพนธมตรในอตสาห กรรมการแสดงสนคานานาชาต

ซงมงผลสมฤทธในการเสรมสรางความแขงแรงและพฒนาความรวมมอกบเครอขายพนธมตรในอตสาหกรรมการแสดงสนคา ตลอดจนเพอประชาสมพนธอตสาหกรรมการแสดงสนคาของไทยใหเปนทรจกในวงกวางและเพมขดความสามารถในการแขงขนเพอใหอตสาหกรรมการแสดงสนคาของไทยเปนอนดบหนงในอาเซยน

• E X X X X X

2 การสนบสนนกจกรรมการตลาดสมาคมการแสดงสนคาไทย (TEA)

โครงการเพอสนบสนนสมาคมการแสดงสนคาไทย (TEA) ในการสงเสรมการตลาดและประชาสมพนธ อตสาหกรรมการแสดงสนคาในตางประเทศ เพอดงดดธรกจ ผซอ-ผขายทมคณภาพจากตางประเทศใหเขามาในไทย

• E X X X X X

3 การสนบสนนกจกรรมตางๆเพอกระชบความสมพนธระหวางสสปน.และหนวยงานพนธมตรอยางตอเนอง

เพอสรางสมพนธภาพอนดระหวางหนวยงานพนธมตรทงในสวนภาครฐและภาคเอกชน องคการ สมาคม สสปน. ไดจดโครงการพเศษเพอสนบสนนกจกรรมหนวยงานพนธมตรขน เพอกอใหเกดการสรางเครอขายความรวมมอกบหนวยงานพนธมตร

• President Off.

X X X X X

4 การสรางความรวมมอหนสวนยทธศาสตรภาครฐและเอกชน เพอสงเสรมอตสาหกรรมไมซ

เชญผแทนของพนธมตรภาครฐและเอกชนเขารวมประชมกบหนวยงานพนธในตางประเทศ เพอสรางความเชอมนใหกบนกธรกจกลมไมซ และศกษาเกยวกบขนตอน MICE Logistics และเขารวมประชมกบเครอขายหนวยงานภาครฐในกรอบอาเซยนทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซ

• GCA X X X X X


- 160 -

E11 แผนงานพฒนาขดความสามารถของบคลากรของ สสปน. ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 5: พฒนาประสทธภาพการป บตงานภายในขององคกร (Internal Development)

กลยทธ กลยทธ 1: ยกระดบศกยภาพบคลากรของ สสปน. ใหมความพรอมตอการพฒนาองคกร

ผลทจะไดรบ • บคลากรมทกษะและความสามารถเพมขน • แผนงานและหลกสตรในการพฒนาบคลากร



1 การพฒนาและสนบสนนการปฏบตงานดานกฎหมายและธรรมาภบาล

เพมประสทธภาพและบรณาการฐานขอมล ของสวนงานกฎหมายและธรรมาภบาล จางบรษท/เจาหนาทจางเหมาบรการ

• President Off.

X X X X X

2 การจดประชมคณะกรรมการ และอนกรรมการ

ฝายส านกงานผอ านวยการ สสปน. มภารกจหลกในการบรหารจดการงานประชม จดท าหนงสอเชญ วาระการประชม บนทกรายงานการประชม และการเบกจายเบยประชม เพอใหเปนไปดวยความเรยบรอยและบรรลผลส าเรจตามเปาประสงคทตงไว

• President Off.

X X X X X

3 การสนบสนนการก ากบดแลกจการองคการมหาชนของคณะกรรมการ คณะอนกรรมการ และผบรหาร สสปน.

ประชมมอบนโยบายประจ าป (Get together) จดประชมคณะกรรมการ (สญจร) • President

Off. X X X X X

4 การพฒนาประสทธภาพดานยทธศาสตร กลยทธองคกร

การพฒนาและวางแผนแมบทอตสาหกรรมไมซ จดท ายทธศาสตร กลยทธของ สสปน. ทงระยะสนและระยะยาว การจดท าตวชวดขององคกร ตดตามประเมนและรายงานผลตอส านกงาน กพร. ขบเคลอนแผนแมบทฯ ใหไปสการปฏบตในระดบตางๆอยางเปนรปธรรม การสรางองคความร ความเขาใจของผทเกยวของ การศกษาทบทวนเพอปรบปรงแนวทางการด าเนนงานของ สสปน. ใหมความทนสมยและสอดคลองกบบรบทสภาพแวดลอมทเปลยนไป

• S&P X X X X


- 161 -

ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 5: พฒนาประสทธภาพการป บตงานภายในขององคกร (Internal Development) กลยทธ กลยทธ 1: ยกระดบศกยภาพบคลากรของ สสปน. ใหมความพรอมตอการพฒนาองคกร

ผลทจะไดรบ • บคลากรมทกษะและความสามารถเพมขน • แผนงานและหลกสตรในการพฒนาบคลากร



5 การจดท าแผนแมบทในการพฒนาระบบงานทรพยากรบคคล

จดท าแผนการฝกอบรมเพอเสรมสรางและพฒนาศกยภาพบคลากร จดการอบรมหรอสงบคลากรเขาอบรมตามทก าหนด

• Admin X X

6 การจดการขอมลและวเคราะหขอมลเชงสถตเพอใชในการวางแผนงานดานทรพยากรบคคล (Skill Gap, Successor Planning, etc.)

การจดการขอมลและวเคราะหขอมลเชงสถตเพอใชส าหรบการประเมนผลการปฏบตงานของผอ านวยการ สสปน. เปนโครงการทน าผลการประเมนการปฏบตงานของ ผอ. สสปน. จากกลมผประเมนตางๆ ตามระเบยบ กฎเกณฑ วธปฏบต มาวเคราะหขอมลเชงสถตเพอน าผลทไดมาจดท ารายงานฉบบสมบรณไดอยางครบถวนและถกตอง

• Admin X X X X

7 การเสรมสรางและพฒนาศกยภาพบคลากรเพอเตรยมความพรอมในการท างาน (ฝกอบรม)

การเสรมสรางและพฒนาศกยภาพบคลากร (ฝกอบรม) เปนโครงการดานการฝกอบรมใหกบพนกงาน สสปน. โดยแบงเปนการจดอบรมภายในและการสงพนกงานเขารวมอบรมกบหนวยงานภายนอก เพอเพมพนทกษะ ความร ทศนคตและพฤตกรรมทพงประสงค เปนไปตาม Competency ของพนกงานในต าแหนงตางๆ สามารถน าความรทไดรบมาตอยอดและพฒนาตนเองและงานในหนาทใหมประสทธภาพและบรรลเปาหมายทก าหนดไว

• Admin X X X X X


- 162 -

E21 แผนงานพฒนาขดความสามารถของบคลากรของ สสปน ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 5: พฒนาประสทธภาพการป บตงานภายในขององคกร (Internal Development)

กลยทธ กลยทธ 2: ปรบปรง พฒนา และใชนวตกรรมในการเพมประสทธภาพการท างานของ สสปน. ภายใตหลกธรรมาภบาล

ผลทจะไดรบ • การวเคราะหความเสยงของอตสาหกรรมไมซและองคกร • ประสทธภาพการจดท าแผนงานและงบประมาณเพมขน

• ประสทธภาพดานยทธศาสตร กลยทธ และแผนงานเพมขน • ประสทธภาพของงานดานกฎหมายและธรรมาภบาลเพมขน


1 การบรหารจดการการสอสารภายในองคกร

การจดท ากลยทธการสอสารภายในองคกร โดยการส ารวจวจยการสอสาร เพอเปนเครองมอในการวางแผน ก าหนดกลยทธ รแบบการสอสารภายในองคกรไดอยางเหมาะสม

• Corp Com

X X X

2 การเพมประสทธภาพการสอสารภายในองคกร

จางเจาหนาทจางเหมาบรการ จ านวน 1 คน และการจดท าสอเพอการสอสารภายในองคกร • Corp Com

X X X X

3 การสรางความผกพนธของพนกงาน Employee Engagement

การสรางความผกพนของพนกงานเปนโครงการสนบสนนการสราง Engagement ใหเกดขนกบพนกงาน เรมตงแตส ารวจความพงพอใจในมตตางๆ ความสมพนธ ความผกพนทมตองานและองคกรของพนกงาน ท าใหผบรหารรวาพนกงานคดและรสกกบเรองตางๆ อยางไรกบองคกรบาง จะตองพฒนาหรอปรบปรงเรองอะไร เพอใหพนกงานมรกความผกพนตอองคกร มผลผลตของงานทดขน ท างานอยางมความสข และสรางความรสกผกพนของพนกงานตอองคกรใหสงขน

• ADM X X X

4 การด าเนนการแปลสญญาและงานอนๆ ทเกยวของ

การด าเนนการแปลสญญา เอกสารการขอเงนสนบสนน TOR ตามท สสปน. รองขอพรอมใหความเหนทางกฎหมาย

• President Off.

X X X X X

5 การบรณาการเพอเพมประสทธภาพการก ากบดแล ตดตาม และบรหารผลการปฎบตงาน

สนบสนนกจกรรมทางการตลาดและการสรางภาพลกษณขององคกรของคณะกรรมการและผบรหารระดบรองผอ านวยการ สสปน.ขนไป เพอสรางความรวมมอในการท างานรวมกบหนวยงานภาครฐและเอกชนแบบบรณาการ ตลอดจนสนบสนนการเดนทางไปปฏบตราชการทงภายในประเทศและตางประเทศของเจาหนาทฝายส านกงานผอ านวยการ สสปน.

• President Off.

X X X X X


- 163 -

ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 5: พฒนาประสทธภาพการป บตงานภายในขององคกร (Internal Development) กลยทธ กลยทธ 2: ปรบปรง พฒนา และใชนวตกรรมในการเพมประสทธภาพการท างานของ สสปน. ภายใตหลกธรรมาภบาล

ผลทจะไดรบ • การวเคราะหความเสยงของอตสาหกรรมไมซและองคกร • ประสทธภาพการจดท าแผนงานและงบประมาณเพมขน

• ประสทธภาพดานยทธศาสตร กลยทธ และแผนงานเพมขน • ประสทธภาพของงานดานกฎหมายและธรรมาภบาลเพมขน


6 การยกระดบการบรหารความเสยงองคกร

การสรางความรความเขาใจและการมสวนรวมจากทกภาคสวนในองคกร ตงแตระดบผบรหารจนถงพนกงานระดบปฏบตการเปนปจจยส าคญทจะท าใหแผนงานสามารถบรรลผลไดอยางมประสทธภาพและเกดการบรณาการแผนงานตางๆภายในใหมความสอดคลองกนอยางเปนระบบและวดผลไดอยางเปนรปธรรม

• S&P X X X

7 การเพมประสทธภาพการจดท าแผนงานและงบประมาณ

จดประชมเชงปฏบตการเพอจดท ากรอบแผนงานและงบประมาณ จดประชมเชงปฏบตการเพอจดท าแผนงานและงบประมาณประจ าป เสรมสรางประสทธภาพการปฏบตงานในจดท าแผนงานงบประมาณ และการตดตามผลการปฏบตงาน พฒนาระบบตดตามประเมนผล

• S&P X X X

8 การส ารวจความพงพอใจตอการใหบรการของส านกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน)

โครงการส ารวจความพงพอใจตอการใหการบรการของ สสปน. ในทกดาน เพอน าผลการการประเมนนไปปรบปรงแผนงานการใหบรการ และการพฒนาบคลากรของ สสปน. ใหมประสทธภาพยงขนเพอกอใหเกดประโยชนแกอตสาหกรรมไมซตอไป

• S&P X X X

9 การพฒนาระบบการจดซอจดจางกลางของส านกงานรองรบ พรบ.จดซอจดจาง

จางเจาหนาทจางเหมาบรการ จ านวน 6 คน • Admin X X X


- 164 -

E23แผนงานการบรการจดการเทคโนโลยสารสนเทศภายในองคกร เตรยมความพรอมสการเป นองคกร 4.0 ประเดนยทธศาตร ยทธศาสตร 5: พฒนาประสทธภาพการป บตงานภายในขององคกร (Internal Development)

กลยทธ กลยทธ 2: ปรบปรง พฒนา และใชนวตกรรมในการเพมประสทธภาพการท างานของ สสปน. ภายใตหลกธรรมาภบาล

ผลทจะไดรบ • แผนการพฒนาระบบสารสนเทศ • ระบบเทคโนโลยภายในมความเชอมโยง • Intranet System มประสทธภาพขน

• ระบบสารสนเทศดานบญชและการเงน • แอพลเคชนขององคกรมประสทธภาพมากขน


1 การพฒนาระบบการตรวจสอบการเบกจาย

พฒนาแนวการตรวจสอบความถกตองครบถวนของคาใชจาย ตามระเบยบทเกยวของ และปรบปรงแบบฟอรมรายละเอยดเอกสารการเบกจายตามระเบยบทเกยวของ

• AF X

2 การปรบปรงระเบยบการเงนการบญชทเกยวของ เพอรองรบการรบจายเงนผานระบบอเลกทรอนกส ตามนโยบายรฐบาล

เพอพฒนาระบบการท างานของฝายบญชและการเงนใหมประสทธภาพสงขน รวมถงการแกไขปรบปรงกฎระเบยบตางๆ เพอความเหมาะสมกบการด าเนนงานของส านกงาน อกทงการปรบปรงระบบการปฏบตงานใหมความถกตองและสอดคลองกบระเบยบและกฎเกณฑตางๆ ทมการเปลยนแปลง

• AF X

3 การพฒนากระบวนการท างาน เพอรองรบการรบ การจายเงน/ภาษ ผานระบบอเลกทรอนกส ตามนโยบายรฐบาล

พฒนากระบวนการ ไดแก การพฒนาระบบ E-tax/E-withholding tax/E-tax receipt/E-tax invoice และการพฒนาระบบการรบเงนผานทาง Website

• AF X X X

4 การเพมประสทธภาพและบรณาการฐานขอมล ของสวนงานกฎหมายและธรรมาภบาล

การด าเนนการเผยแพร ปลกฝง สงเสรม และรณรงคกฎหมายและธรรมาภบาลใหเจาหนาท พนกงาน ลกจาง ของส านกงาน

• President Off. X X X X X

แแö `อุาหกøöกาจัøะชุแะ งาแงิคาî ......แแö...

Documents