ธุรกรรม...

52
ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์ บทที 1 ธุรกรรมอิเล็กทรอนิกส์เบื้องต ้น

Upload: others

Post on 15-Mar-2020

5 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

ธรกรรมอเลกทรอนกส

บทท 1

ธรกรรมอเลกทรอนกสเบองตน

Page 2: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

2

เนอหา • ความหมาย และความส าคญของระบบธรกรรมอเลกทรอนกส

• ขอแตกตางระหวางการท าธรกจทวไปกบธรกรรมอเลกทรอนกส

• ความแตกตางระหวาง e-Commerce และ e-Business

(e-Marketing)

• รปแบบธรกจ e-Business

• โอกาสใหมทางธรกจ

• ประโยชนของพาณชยอเลกทรอนกส

Page 3: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

3

พาณชยอเลกทรอนกสคออะไร

• การด าเนนธรกจโดยใชสออเลกทรอนกส

• การผลต การกระจาย การตลาด การขายหรอการขนสงผลตภณฑและบรการโดยใชสออเลกทรอนกส

• ธรกรรมทกประเภททเกยวของกบกจกรรมเชงพาณชย ทงในระดบองคกรและสวนบคคล บนพนฐานของ การประมวลและการสงขอมลดจทลทมทงขอความ เสยงและภาพ

Page 4: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

4

พาณชยอเลกทรอนกสคออะไร • การท าธรกจทางอเลกทรอนกส ซงขนอยกบการประมวลและการสงขอมลทมขอความ เสยง และภาพ ประเภทของพาณชยอเลกทรอนกสรวมถงการขายสนคาและบรการดวยสออเลกทรอนกส

การขนสงผลตภณฑทเปนเนอหาขอมลแบบดจทลในระบบออนไลน

การโอนเงนแบบอเลกทรอนกส การจ าหนายหนทางอเลกทรอนกส

ใบตราสาร การประมล การออกแบบ และวศวกรรมรวมกน การจดซอ จดจางของภาครฐ การขายตรง การใหบรการหลงการขาย

ทงนใชกบสนคา (เชน สนคาบรโภค, อปกรณทางการแพทย) และบรการ (เชน บรการขายขอมล บรการดานการเงน บรการดานกฎหมาย) รวมทงกจการทวไป (เชน สาธารณสข การศกษา ศนยการคาเสมอน)

Page 5: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

5

พาณชยอเลกทรอนกสคออะไร

• กระบวนการทใชวธการทางอเลกทรอนกสเพอท าธรกจใหบรรลเปาหมายขององคกร พาณชยอเลกทรอนกสใชเทคโนโลยประเภทตาง ๆ และครอบคลมรปแบบทางการเงนทงหลาย เชน ธนาคารอเลกทรอนกส การคาอเลกทรอนกส

อดไอ หรอการแลกเปลยนขอมลอเลกทรอนกส ไปรษณยอเลกทรอนกส โทรสาร แคตตาลอกอเลกทรอนกส การประชมทางไกล และรปแบบตางๆ ทเปนขอมลระหวางองคกร

Page 6: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

6

พาณชยอเลกทรอนกสคออะไร

• EDI หรอ Electronic Data Interchange คอระบบอเลกทรอนกสทชวยใหบรษทสามารถสงเอกสารแบบฟอรมอเลกทรอนกสทเปนมาตรฐานเดยวกน เพอตดตอท าการคาระหวางกนได

• EFT หรอ Electronic Funds Transfer เปนระบบทถกออกแบบมาเพอใชสงผานรายการโอนเงนในเครอขายคอมพวเตอรของสถาบนการเงนไดอยางมประสทธภาพ

Page 7: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

7

วงจรของระบบพาณชยอเลกทรอนกส

ลกคา โฆษณาทางออนไลน การสงซอสนคาทางออนไลน

เขาหาขอมล การขายซ า

สงซอโดยทวไป

การกระจายสนคา

การบรการลกคาทางอเลกทรอนกส

Page 8: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

8

สวนประกอบของระบบพาณชยอเลกทรอนกส

สถาบน รฐบาล รานคา ผผลต ผขายสง ลกคา

กระบวนการ การตลาด การขาย

การช าระเงน การจดสงสนคา / ใหบรการ การใหบรการหลงการขาย

ระบบเครอขาย เครอขายของบรษท Internet เครอขายเฉพาะทางการคา E-Commerce

Page 9: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

9

ความส าคญของระบบพาณชยอเลกทรอนกส

• อนเทอรเนตทวความส าคญมากขนเรอยๆ ในฐานะชองทางการตดตอสอสารอนทรงประสทธภาพ ไรขดจ ากดทางดานภมศาสตรและคาใชจายทต า

• รฐบาลใหความส าคญกบการสนบสนนผประกอบการใหน าพาณชยอเลกทรอนกสเขามาประยกตใหกบการด าเนนธรกจแบบดงเดมมากขน

• มการพฒนาระบบของภาครฐใหทนสมยโดยน าเอาสออเลกทรอนกสเขามาใชมากขน เชน โครงสรางการจดซอจดจางและพสดภาครฐผานสออเลกทรอนกส (e-Procurement) หรอ การพฒนา e-Government

Page 10: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

10

วธการแบบใหมและแบบเกาในการซอสนคา

ขนตอนการขาย ระบบเดม พาณชยอเลกทรอนกส

หาขอมลของสนคา วารสาร / แคตาลอก เวบเพจ

ตรวจสอบราคา แคตาลอก / สงพมพ ออนไลนแคตาลอก

สงรายการสงซอ (ผซอ) โทรศพท / โทรสาร อเมล / EDI

ตรวจสอบสนคาในคลง แบบฟอรม / โทรสาร ฐานขอมลออนไลน

ยนยนการรบสนคา แบบฟอรม อเมล

สงเงนไปช าระ (ผซอ) ไปรษณย EDI / EFT

Page 11: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

11

ขอแตกตางระหวางการท าธรกจทวไปกบ

การพาณชยอเลกทรอนกส

• ในการคาแบบธรรมดา เราใชสอหลายแบบในการตดตอสอสาร ซงท าใหขนตอนการซอขายเกดความลาชาเนองจากตองแปลงสอตางๆ ใหเขากนในกระบวนการ เชน

พนกงานตองน าใบสงซอทเปนโทรสารมาคยลงคอมพวเตอรของระบบอกครงหนง แตในระบบการคาอเลกทรอนกสนนขอมลทกอยางลวนอยในรปดจทล สงทจ าเปนตองมเพยงอยางเดยวกคอโปรแกรมตางๆ ทใชรบสงขอมลและประมวลผลรายการซอขายทเกดขน

Page 12: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

12

ความแตกตาง E-Commerce และ E-Business

E-Business / E-Marketing

E-Commerce

Page 13: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

13

ความแตกตาง e-Commerce และ e-Business

• ผคนจ านวนมากเขาใจวา e-Commerce คอ e-Business (e-

Marketing) และมกใชสองค านแทนกนอยเสมอ ซงในความเปนจรงแลวทงสองค ามความหมายใกลเคยงกน แตไมเหมอนกนทเดยว

• e-Business มขอบเขตทกวางกวา โดยหมายถง การท ากจกรรมในทก ๆ

ขนตอนของกระบวนการธรกจผานสออเลกทรอนกส ไมวาจะเปนเรองของการซอขาย การตดตอประสานงาน รวมถงงานธรการตาง ๆ ทเกดขนภายในส านกงานดวย ในขณะท e-Commerce หรอ พาณชยอเลกทรอนกสจะเนนเฉพาะการซอขายสนคาหรอบรการผานเครอขายอนเทอรเนตเทานน จงกลาวโดยสรปไดวา e-Commerce เปนเพยงสวนหนงของ e-Business เทานน

Page 14: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

14

e-Business (e-Marketing) & e-Commerce

e - Business (e - Marketing)

กจกรรมทางการตลาดทใช electronics ทมความทนสมยและสะดวกตอการใชงาน ผสมผสานกบวธการทางการตลาดอยางลงตว เพอบรรลจดมงหมายขององคกรอยางแทจรง

e - Commerce

การคาแบบพาณชยอเลกทรอนกส เปนจดเรมของการท าธรกรรมแบบ

e-Business หมายถงการคาแบบ “ซอมา-ขายไป” โดยสอดวยสวนของหนารานในลกษณะ Web Pages บนระบบอนเทอรเนต

Page 15: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

15

E-Business / E-Marketing

E-Commerce

„Trading‟

Research

Promotion

Purchasing

Showroom

Selling

After-sale Service

Catalogs Logistics

e-Marketing & e-Commerce

Page 16: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

14 พฤศจกายน 2557 16

Revolution of e-commerce by ICT

Page 17: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

14 พฤศจกายน 2557 17

Page 18: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

14 พฤศจกายน 2557 18

The Innovation of Communication

Page 19: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

• e-Commerce ในปจจบนทไดรบความนยมเพราะสามารถแลกเปลยนขอมลทางสออนเทอรเนตได เพราะสออนเทอรเนตเปนสอประหยด โตตอบได มทงภาพและเสยง ขอมลมมากมาย และปรบปรงไดอยางตอเนอง

e-Commerce

Page 20: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

• e-Commerce กอใหเกดนวตกรรม 3 ประการ คอ

– New Market : ผผลตสนคาสามารถจ าหนายสนคาของตนเองไดทวโลกโดยไมตองอาศยคนกลางในอตสาหกรรม กอใหเกดตลาดใหมขนอยางมากมาย

– New Business Process : เกดกระบวนการท างานแบบใหมทอาศยเทคโนโลยสารสนเทศเขามาชวยควบคมการท างานใหสะดวกและมประสทธภาพมากขน

– New Product : เกดผลตภณฑใหมภายใตรปลกษณะขอมลดจตอล (Digital

Thing Feature) ทสามารถสงผานทางดวนขอมลได ซงกอใหเกดการประหยด

3 ประการคอ

• Marginal Cost = 0 ,

• Tax = 0

• Transportation cost = 0

e-Commerce

Page 21: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

21

Digital Economy or e-Conomy

• หมายถงเศรษฐกจยคใหม หรอยคดจทล หรอยคอเลกทรอนกส ทเกดจากกจกรรมดาน e-Business และ e-Commerce ทซอขายสนคาผานระบบอนเทอรเนต จนท าใหผลตภณฑมวลรวมของประเทศทเจรญแลว มมลคาของสนคาดจทลอยในสดสวนทเกนกวารอยละ 50 แตในขณะเดยวกนมตนทนลดต าลงกวาเดมมาก ซงผลทเกดขนไมไดมาจากเทคโนโลยแตเพยงอยางเดยว แตเกดจากการไหลเวยนของขาวสารและความรทมประสทธภาพดวย

• ยคของเศรษฐศาสตรทจะถกขบเคลอนดวยกลไกทางเทคโนโลยดานดจทล

เศรษฐกจใหมของโลกจะเคลอนไหวดวยการเคลอนทของขอมลขาวสารทรวดเรว

กอใหเกดการรบรอยางโปรงใส ไมปดบง ผบรโภคจะมประชาธปไตยในการรบขอมลขาวสาร (Value Transparencies and Democratization of

Information) และสามารถแสวงหาขอมลขาวสารไดดวยตนเอง (Self

Generated) อทธพลของผบรโภคจะเรมเรองอ านาจอกครง

Digital Economy or e-Conomy

Page 22: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

22

E-Business Models

– Business to Business ; B2B

– Business to Government ; B2G (e-Procurement)

– Business to Consumer ; B2C

– Government to Business ; G2B

– Government to Government ; G2G

– Government to Consumer ; G2C (e-Revenue)

– Consumer to Business ; C2B

– Consumer to Government ; C2G

– Consumer to Consumer ; C2C (Direct Marketing)

Page 23: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

23

ประเภทของพาณชยอเลกทรอนกส

Business-to-Business (B2B) คอ การท าธรกรรมระหวางองคกรธรกจเพอการคาขาย การจดการการผลตหรอวตถดบ เชน การสงซอสนคาส าหรบหางสรรพสนคาจากผผลต หรอการสงซอชนสวนทใชในงานอตสาหกรรม เปนตน ตวอยางการด าเนนงานในประเทศไทย

ไดแก ระบบการน าเขาและสงออกระหวางคคาโดยใชอดไอผานกรมศลกากร หรอการตดตอธรกจระหวางส านกงานใหญและตวแทนจ าหนายผานอนเทอรเนต ระบบ B2B นท าใหผประกอบการสามารถเพมประสทธภาพในการท างาน และลดตนทนลงไดอยางเปนทนาพอใจ

Page 24: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

E-Commerce แบบ B to B

เปนการท าธรกจระหวางธรกจ ซงอาจมทงภายในบรษทเดยวกน (Intra-Company E-Commerce) และระหวางบรษท (Inter-Company E-Commerce) ซงมรปแบบดงน

Seller-Oriented Marketplace

Buyer-Oriented Marketplace

Page 25: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

E-Commerce แบบ B to B

Seller-Oriented Marketplace

เปนรปแบบทองคกรขายสนคาและบรการใหแกองคกรอนผานทางสออเลกทรอนกส คอธรกจ (ผซอ) เขาไปใน

website เลอกชมสนคาในแคตาลอก และสงซอสนคา ซงสวนใหญจะเปนลกคาประจ า นอกจากนยงมระบบการสงสนคา ระบบการจายเงน ผนวกกบระบบลอจส

ตกสของผขาย

Page 26: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

Seller-Oriented Marketplace

E-Commerce แบบ B to B

B

B แคตตาลอกของซพพลายเออร ค าสงซอของลกคา

C

C

Supplier’s E-mall

Page 27: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

E-Commerce แบบ B to B

Buyer-Oriented Marketplace

มจดมงหมายในการลดตนทนของสนคาทจะซอ หรอในตลาดทมการประมล โดยมการประมลทางอเลกทรอนกส โดยผานไปยงเครอขายอนทราเนตของผซอเพอประมวลหาผขายทดทสด

Page 28: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

Buyer-Oriented Marketplace

E-Commerce แบบ B to B

B

B แคตตาลอกของผซอ

การประมลของ ซพพลายเออร

Buyer’s E-mall

ซพพลายเออร

Page 29: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

29

ประเภทของพาณชยอเลกทรอนกส

• Business-to-Consumer (B2C) คอ การท าธรกรรมระหวางผประกอบการกบผบรโภคโดยตรง เปนการซอขายสนคาตามปกต เพยงแตใชสออนเทอรเนตเขามาแทน เปนการเปดโอกาสใหผประกอบการทกประเภทสามารถขยายฐานธรกจใหกวางไกลมากขน

Page 30: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

E-Commerce แบบ B to C

1) รานคาปลกอเลกทรอนกส (Electronic Retailing)

เปนการขายตรงจากธรกจถงลกคา ซงมรปแบบ 2

ประเภทคอ

Solo Storefronts

Electronic mall หรอ Cybermall

ประเภทของพาณชยอเลกทรอนกส

Page 31: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

E-Commerce แบบ B to C

2) การโฆษณา

แบบ Banners

แบบ E-mail (แตอาจจะท าใหเกด Spamming)

3) แคตาลอกอเลกทรอนกส

4) ธนาคารไซเบอร (Cyber banking หรอ Electronic

Banking หรอ Virtual Banking)

ประเภทของพาณชยอเลกทรอนกส

Page 32: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

E-Commerce แบบ B to C

5) ตลาดแรงงานออนไลน (Online job market)

6) การทองเทยว

7) อสงหารมทรพย

8) การประมล (Auctions)

ประเภทของพาณชยอเลกทรอนกส

Page 33: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

33

ประเภทของพาณชยอเลกทรอนกส

• Business-to-Government (B2G) คอ การท าธรกรรมระหวางภาคธรกจกบภาครฐ สวนใหญจะเปนการจดซอจดจางของภาครฐ โดยเฉพาะอยางยงในประเทศทรฐบาลมการน าเอาเทคโนโลยสารสนเทศมาใชอยางแพรหลาย เชน กระทรวงกลาโหมของสหรฐอเมรกา ทท าการประกาศและจดซอครภณฑโดยใชระบบอดไอ ผทสนใจจะคาขายดวยนนตองสามารถใชระบบอดไอในการรบสงขอมลได

Page 34: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

รฐบาลอเลกทรอนกส (Electronic Government)

เปนการประยกตแนวคดของ E-Commerce โดยใชเทคโนโลยอนเทอรเนตในการรบ-สง สารสนเทศและการบรการของรฐสประชาชน, ภาคธรกจ,

หรอหนวยงานของรฐ ซงรฐบาลอเลกทรอนกสม

3 รปแบบ คอ

ประเภทของพาณชยอเลกทรอนกส

Page 35: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

รฐบาลอเลกทรอนกส (Electronic Government)

1) รฐบาลกบประชาชน (G2C)

(Government-to-Consumer หรอ Government-to-Citizen)

คอการใชบรการของรฐไปยงประชาชน เชน การเสยภาษ online เปนตน

2) รฐบาลกบธรกจ (G2B)

เปนการตดตอระหวางภาครฐกบเอกชน หรอ suppliers เพอด าเนนธรกจ เชน การประมลผานอเลกทรอนกส (E-Auction) การจดซอจดจางผานอเลกทรอนกส (E-

Procurement)

3) รฐบาลกบรฐบาล (G2G)

เปนการตดตอระหวางภาครฐกบรฐ ในกระทรวงหรอระหวางกระทรวงกได

ประเภทของพาณชยอเลกทรอนกส

Page 36: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

36

ประเภทของพาณชยอเลกทรอนกส

• Consumer-to-Consumer (C2C) คอการท าธรกรรมระหวางผบรโภคดวยกนเอง โดยมากพบในรปของการประมลสนคาผานทางเวบไซต ซงเวบไซตจะท าหนาทเปนตวกลางน าผบรโภคสองฝายมาเจอกน ผบรโภคจะเปนผตกลงรปแบบการช าระเงนและวธการจดสงสนคาเอง โดยเวบไซตจะคดคาบรการเปนรอยละของราคาสนคาทประมลได

Page 37: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

37

e-Commerce

• รปแบบการคาพาณชยอเลกทรอนกส

Online Catalogue

E-Tailer

Auction

Web Board

E-Marketplace

B2C Supply chain

Logistics Service

– mistine.co.th

– Amazon.com

– ebay.com

– Overclockzene.com

– Foodmarketexchange.com

– Dell.com

– Fedex.com, DHL.com

Page 38: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

38

e-Commerce

• การคาพาณชยอเลกทรอนกสในประเทศไทย

ยคท 1 พศ. 2537 – 2540

ยคท 2 พศ. 2541 – 2543

ยคท 3 พศ. 2544 – ปจจบน

B2B e-Commerce (Click & Mortar)

B2C e-Commerce (Exporting)

e-Commerce Service Center & Provider

e-Commerce & One Tambon One Product (OTOP)

B2G e-Commerce (e-Procurement)

GFMIS & e-Government

Page 39: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

39

โอกาสใหมทางธรกจ

• การท าธรกจแบบการคาอเลกทรอนกส นอกจากท าใหการสงขอมลและสนคารวดเรวแลวยงท าใหการตดตอและความสมพนธระหวางบรษทและลกคาเปลยนแปลงไป

• องคกรธรกจ

เพมประสทธภาพการท างานของกระบวนการธรกจ การใชขอมลรวมกน สรางสนคาและบรการใหมๆ จากขอมลทมอย

• ลกคา

ท าใหบรษทเปนทรจกของลกคามากขน เพมชองทางการขายใหมๆ ท าการตลาดแบบเฉพาะตว รวบรวมขอมลการตลาด

• บรษทคคา

ลดตนทนการท ารายการซอขาย สรางการท างานรวมกน ในลกษณะองคกรเสมอน

(Virtual Organization)

Page 40: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

40

ประโยชนของพาณชยอเลกทรอนกส

ประโยชนของพาณชยอเลกทรอนกสแบงไดดงน

• ส าหรบผบรโภค

– ความสะดวก ประหยดเวลาในการซอสนคาอยางครบวงจร

– มสนคาและบรการใหเลอกมากขน

– เลอกชมสนคาไดตลอดเวลา (24/7)

– สามารถเปรยบเทยบราคาของสนคา และรบทราบความคดเหนของผซอรายอนตอสนคา/บรการนน ๆ ผานทางเวบไซตไดกอนตดสนใจซอ

– ไดสนคาทมคณภาพด และราคายตธรรม เพราะซอสนคาโดยไมตองผานพอคาคนกลาง

– ไดรบสนคาอยางรวดเรวในกรณทสนคานนสามารถสงผานทางสออเลกทรอนกสโดยตรง เชน เพลง และซอฟตแวร เปนตน

Page 41: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

41

ประโยชนของพาณชยอเลกทรอนกส

• ส าหรบผประกอบการ

– เพมชองทางการจ าหนายสนคา เขาถงลกคาทวโลก

– ลดตนทนบางประเภท

– เพมโอกาสในการแขงขนใหเทาเทยมกนระหวางผประกอบการรายเลกกบผประกอบการรายใหญ

– ลดภาระสนคาคงคลง

– สามารถใหบรการและท าการตลาดตอลกคารายบคคลได (การตลาดแบบ 1 ตอ 1 )

– ขจดปญหาเรองท าเลทตงของบรษท

– เพมประสทธภาพในการขายและการท างานภายในส านกงานโดยน าระบบส านกงานอตโนมต (office automation) มาใช

Page 42: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

42

ประโยชนของพาณชยอเลกทรอนกส

• ส าหรบผผลต

– เพมชองทางการจดจ าหนายผลผลต

– เปดตลาดใหม

– เพมความสมพนธกบลกคา

– ลดคาใชจายและความผดพลาดในเรองขอมลการซอขาย

– เพมประสทธภาพด าเนนงาน ตงแตการผลต จนถงการจดสงสนคา

– ลดภาระสนคาคงคลง

Page 43: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

ประโยชนตอสงคม

1) ท าใหคนสามารถท างานทบานได ท าใหมการเดนทางนอยลง ท าใหการจราจรไมตดขด ลดปญหามลพษทางอากาศ

2) ท าใหมการซอขายสนคาราคาถกลง คนทมฐานะไมรวยกสามารถยกระดบมาตรฐานการขายสนคาและบรการได

Page 44: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

ประโยชนตอระบบเศรษฐกจ

1) กจการ SMEs ในประเทศก าลงพฒนาอาจไดประโยชนจากการเขาถงตลาดทกวางขวางในระดบโลก

2) ท าใหกจการในประเทศก าลงพฒนาสามารถเขาถงเทคโนโลยใหม ๆ

ได

3) บทบาทของพอคาคนกลางลดลง ท าใหตนทนการซอขายลดลง ท าใหอปสรรคการเขาสตลาดลดลงดวย

4) ท าใหประชาชนในชนบทไดหาสนคาหรอบรการไดเชนเดยวกนในเมอง

5) เพมความเขมขนของการแขงขน ท าใหเปนประโยชนตอผบรโภค

Page 45: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

ขอจ ากดดานเทคนค

1) ขาดมาตรฐานสากลทเปนทยอมรบในดานคณภาพ ความปลอดภย

และความนาเชอถอ

2) ความกวางของชองทางการสอสารมจ ากด

3) ซอฟตแวรยงก าลงอยระหวางการพฒนา

4) ปญหาความเขากนไดระหวาง Internet และซอฟตแวรของ E-

commerce กบแอพพลเคชน

5) ตองการ Web Server และ Network Server ทออกแบบมาเปนพเศษ

6) การเขาถงอนเทอรเนตยงมราคาแพงและไมสะดวก

Page 46: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

ขอจ ากดดานกฎหมาย

1) กฎหมายทสามารถคมครองการท าธรกรรมขามรฐหรอขามประเทศ ไมมมาตรฐานทเหมอนกน และมลกษณะทแตกตางกน

2) การใชเอกสารอเลกทรอนกส หรอลายมอชออเลกทรอนกสจะมผลทางกฎหมายหรอไม

3) ปญหาเกดจากการท าธรกรรม เชน การสงสนคามลกษณะแตกตางจากทโฆษณาบนอนเทอรเนต จะมการเรยกรองคาเสยหายไดหรอไม

Page 47: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร
Page 48: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

ขอจ ากดดานธรกจ

1) วงจรผลตภณฑ (Product Life Cycle) จะสนลง เพราะการเขาถงขอมลท าไดงายและรวดเรว การลอกเลยนผลตภณฑจงท าไดรวดเรว เกดคแขงเขามาในตลาดไดงาย

จะตองมการสรางสรรคผลตภณฑใหม ๆ เสมอ

2) ความพรอมของภมภาคตาง ๆในการปรบโครงสรางเพอรองรบการเจรญเตบโตของ E-Commerce มไมเทากน

3) ภาษและคาธรรมเนยม จาก E-Commerce จดเกบไดยาก ยงไมมกฎหมายคมครอง

Page 49: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

4) ตนทนในการสราง E-Commerce ครบวงจรคอนขางสง เพราะรวมถงคา Hardware, Software ทมประสทธภาพ ระบบความปลอดภยทนาเชอถอ การจดการระบบเครอขาย ตลอดจนคาจางบคลากร

5) ประเทศก าลงพฒนาตองลงทนทางดานเทคโนโลยสงมาก ในโครงสรางพนฐาน

6) เงนสดอเลกทรอนกส ท าใหเกดการฟอกเงนไดงาย เนองจากการใชเงนสดอเลกทรอนกสจะท าใหการตรวจสอบทมาของเงนท าไดยาก

ขอจ ากดดานธรกจ

Page 50: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

ขอจ ากดดานอน ๆ

1) การใหขอมลทเปนเทจบนอนเทอรเนตมมาก และมการขยายตวเรวมากกวาการพฒนาของอนเทอรเนตเสยอก

2) สทธสวนบคคล (Privacy) ระบบการจายเงน หรอการใหขอมลของลกคาทางอนเทอรเนตท าใหผขายทราบวาผซอเปนใคร และสามารถใชซอฟตแวรตดตามกจกรรมตาง ๆ หรอสง Spam ไปรบกวนได

3) E-Commerce เหมาะกบระบบเศรษฐกจทสามารถเชอถอและไวใจไดทงผซอและผขาย รวมทงหนวยงานทเกยวของ

Page 51: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

4) ยงไมมการประเมนผลการด าเนนงาน หรอวธการทดของ E-Commerce เชน การโฆษณาผานทาง E-Commerce

วาไดผลเปนอยางไร

5) จ านวนผซอ / ขาย ทไดก าไรหรอประโยชนจาก E-

Commerce ยงมจ ากด โดยเฉพาะในประเทศไทยซงสดสวนของผใชอนเทอรเนตตอประชากรต ามาก และการใช E-Commerce ในการซอ/ขายสนคา มนอยมาก

ขอจ ากดดานอน ๆ

Page 52: ธุรกรรม อิเล็กทรอนิกส์pws.npru.ac.th/assanee/system/20141114190315_2ccce3dc51421a0a21bd790… · 6 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คืออะไร

Questions?