สำนักงานคณะกรรมการวิจัย...

โครงการวจย

แบบเสนอโครงการวจย (research project)ประกอบการเสนอของบประมาณ แผนบรณาการพฒนาศกยภาพ วทยาศาสตร เทคโนโลย วจยและนวตกรรม

ประจำปงบประมาณ พ.ศ. 2563(เปาหมายท 1 2 และ 3)

------------------------------------

ชอโครงการวจย (ภาษาไทย) ....การศกษาความเปนไปไดของระบบพาณชยอเลคทรอนกสทเหมาะสมสำหรบผลตภณฑนวตวถชมชนรกษนกยงไทย.....................................................................................................................

(ภาษาองกฤษ).... A feasibility study of e-commerce system suitable for Thai peacock community....................................................................................................................... ชอแผนบรณาการ (ภาษาไทย) ……พะเยา: เมองรกษนกยงไทย : สการพฒนาความรวมมอดานนวตกรรมและ เศรษฐกจสรางสรรคในลมนำโขงและสาละวนบนฐานนเวศวฒนธรรม.......................

(ภาษาองกฤษ) … Phayao: City of Green Peafowl conservation : The innovative co-operation development and creative Economic based on cultural ecology under Mekong and Salween Basin …………………………………………………….............................................................

สวน ก : ลกษณะโครงการวจย โครงการวจยใหม โครงการวจยตอเนอง

ระยะเวลา ....... ป ………เดอน ปนเปนปท ...... (ระยะเวลาดำเนนการวจยไมเกน 5 ป)

1. ยทธศาสตรชาต 20 ปยทธศาสตร ยทธศาสตรท 2 : ดานการสรางความสามารถในการแขงขน

เปาประสงค 2.2 การพฒนาสงคมผประกอบการ (Entrepreneurial Society) เพอสรางผประกอบการทางธรกจ

2. ยทธศาสตรการพฒนาประเทศตามแผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต ยทธศาสตร ยทธศาสตรการวจยท 3 : การสรางความเขมแขงทางเศรษฐกจและแขงขนไดอยาง

ยงยน เปาประสงค -ไมตองระบ-

3. ยทธศาสตรวจยและนวตกรรมแหงชาต 20 ป

ไฟล Template V1B22092560 1


ยทธศาสตร 1. การวจยและนวตกรรมเพอสรางความมงคงทางเศรษฐกจ

ประเดนยทธศาสตร 1.2 เศรษฐกจดจทลและขอมล

แผนงาน -4. ยทธศาสตรการวจยของชาตรายประเดน

ยทธศาสตรการวจยรายประเดนดานการพฒนาเทคโนโลย5. อตสาหกรรมและคลสเตอรเปาหมาย

อตสาหกรรมดจตอล (Digital)6. ยทธศาสตรของหนวยงาน การวจยเชงพนท เพอสรางรปแบบในการขบเคลอนเศรษฐกจของชมชน

---เลอกยทธศาสตรหนวยงาน---

สวน ข : องคประกอบในการจดทำโครงการวจย 1. ผรบผดชอบ

คำานำาหนา

ชอ-สกล ตำาแหนงในโครงการ

สดสวนการม

สวนรวม

เวลาททำาวจย

(ชวโมง/สป

ดาห)อาจารย ธนภณ ถรดาธนภทรเดชา หวหนาโครงการ 60 20ดร. เกวรนทร จนทรดำ ผรวมวจย 40 12

2. สาขาการวจยหลก OECD 2. วศวกรรมและเทคโนโลย สาขาการวจยยอย OECD 2.2 วศวกรรมและเทคโนโลย : เทคโนโลยอเลกทรอนกส คอมพวเตอรและ

สารสนเทศ ดานการวจย วทยาศาสตรและเทคโนโลย

3. สาขา ISCED 06 Information and Communication Technologies (ICTs)061 Information and Communication Technologies (ICTs)

0613 Software and applications development and analysis 4. คำาสำาคญ (keyword)



คำาสำาคญ (TH) …………พะเยา, เมองรกษนกยงไทย, นวตกรรม, เศรษฐกจสรางสรรค, ระบบพาณชยอเลคทรอนกส.ผลตภณฑนวตวถชมชนรกษนกยงไทย….……………………………..........................……………… คำาสำาคญ (EN) ……… Phayao: City Green Peafowl conservation, innovative, creative Economic, cultural ecology, E-commerce, Thai Peacock Community ………

5. ความสำาคญและทมาของปญหาททำาการวจย การพฒนาใหจงหวดพะเยาเปนเมองตนแบบอนรกษนกยงไทยระดบโลกเปนการ

เชอมโยงจงหวดพะเยา เมองนกยง สเศรษฐกจ การคาการขาย ในภมภาคลมแมน ำ8าโขง“ ” สาละวนถอเป นการสรางโอกาสคร 8งส ำาค ญของ จงหวดพะเยา ท จะขบเคลอนแผนยทธศาสตรในการพฒนาเมองและชมชนใหเปนตนแบบการบรณาการในดานตางๆ เชน ดานสงคมวฒนธรรม ดานการศกษา วชาการ และดานเศรษฐกจเขาดวยกนอนนำาไปสความเจรญกาวหนาอยางยงยน อกท8งเปนการสรางรากฐานสการเชอมโยงวฒนธรรมในกลมชาตพนธไทตางๆบรเวณลมแมนำ8าโขง แมนำ8าคง(สาละวน) ซงมความหลากหลายทางชวภาพของแตละพ8นทกอใหเกดมตใหมของการพฒนาอยางเปนพลวตร โดยเฉพาะอยางยงการพฒนาดานเศรษฐกจการคา การขาย การแลกเปลยนสนคา ไมวาเปนผก ผลไม สมนไพร ผลตผลทางการเกษตร นำ8าผ8งปา รวมท8งมรดกภมปญญาทองถนทเกยวเนองและการพฒนาผลตภณฑชมชนทสรางสรรคเปนตวแปรสำาคญทผลกดนใหเกดกจกรรมททำาใหเกดการพฒนาอยางไมหยดย8ง เชน การแลกเปลยนองคความร การตดตอสอสาร เปนตน

ดงนนจดเรมตนของการพฒนาใหเมองและชมชนของจงหวดพะเยาใหมความกาวหนาอยางยงยนนน จะตองเตรยมความพรอมในการพฒนาระบบเศรษฐกจการคา การขาย ใหสอดคลองรองรบกบสถานการณและเหมาะสมกบการเปลยนแปลงของยคเทคโนโลยดจทอล การศกษาความเปนไปไดของระบบพาณชยอเลคทรอนกสทเหมาะสมสำหรบผลตภณฑนวตวถชมชนรกษนกยงไทย ในจงหวดพะเยานน จงมความจำเปนเรงดวนเปนอยางยงทตองมการศกษาคนควาใหเกดความชดเจนเพอเกบบนทกขอมลทเปนขอเทจจรงสำหรบนำไปวเคราะหออกแบบ และพฒนาระบบพาณชยอเลคทรอนกสทเหมาะสมเพอรองรบการเปลยนแปลงการพฒนาระบบเศรษฐกจการคา การขายของชมชน หมบาน ตำบล อำเภอ และระดบเมอง ของจงหวดพะเยาตอไป

6. วตถประสงคของโครงการวจย 1. เพอศกษาความเปนไปไดของการพฒนาระบบพาณชยอเลคทรอนกสทเหมาะสมสำาหรบผลตภณฑนวตวถชมชนรกษนกยงไทยของจงหวดพะเยา2. เพอสำรวจและจดเกบขอมลทเปนขอเทจจรงสำหรบวเคราะหความตองการระบบพาณชยอเลคทรอนกสทเหมาะสมสำหรบผลตภณฑนวตวถชมชนรกษนกยงไทยของจงหวดพะเยา

7. ขอบเขตของโครงการวจย



……การเตรยมความพรอมในการพฒนาระบบเศรษฐกจการคา การขาย ของจงหวดพะเยาใหมความกาวหนาอยางยงยนใหสอดคลองรองรบกบสถานการณและเหมาะสมกบการเปลยนแปลงของยคเทคโนโลยดจทอล โดยการวจยน8มขอบเขตของการศกษาดงน8

1. ประชากรและกลมตวอยางเปนผผลตและจำาหนายผลตภณฑนวตวถชมชนรกษนกยงไทยของจงหวดพะเยา

2. การเกบขอมลใชแบบสอบถามและการสมภาษณผผลตและจำาหนายผลตภณฑนวตวถชมชนรกษนกยงไทยของจงหวดพะเยา

3. การศกษาเทคโนโลยทจะเปนไปไดสำาหรบการพฒนาระบบพาณชยอเลคทรอนกสทเหมาะสมโดยศกษาจากระบบพาณชยอเลคทรอนกสออนไลนในปจจบนซงเปนแอพพลเคชนและเวบไซต

4. การวเคราะหและแปรผลขอมลใชโปรแกรม SPSS และ โปรแกรม Rapid minor studio

8. ทฤษฎ สมมตฐาน และกรอบแนวคดของโครงการวจย การวจยเรอง การศกษาความเปนไปไดของระบบพาณชยอเลคทรอนกสทเหมาะสม

สำาหรบผลตภณฑนวตวถชมชนรกษนกยงไทยใชหลกทฤษฏการวเคราะหเปรยบเทยบขอมลทางสถตและการสรางโมเดลการพยากรณความตองการทเหมาะสมสำาหรบผลตภณฑนวตวถชมชนรกษนกยงไทย ซงการวจยน8มกรอบแนวคดของโครงการวจยไดแสดงไวในรปภาพท 1 ดงน8



รปภาพท 1 กรอบแนวคดการวจย

การศกษาความเปนไปไดของระบบพาณชยอเลคทรอนกสทเหมาะสมสำหรบผลตภณฑนวตวถชมชนรกษนกยงไทยจำเปนตองมการสำรวจความตองการของผผลตและผจำหนาย อกทงความเหมาะสมของเทคโนโลยทจะพฒนาระบบรานคาออนไลนในปจจบน ดงนนจากกรอบแนวคดขางตนไดแสดงใหเหนวาจะตองมกระบวนการเกบรวบรวมขอมลของผทเกยวของในระบบทงหมดซงไดแก ผใชระบบ ผผลตและจำหนาย รานคาชมชน และการศกษาถงความกาวหนาของเทคโนโลยเมอไดขอมลทครบถวนถกตองแลวจงนำมาจดทำเปนแบบสำรวจเกบขอมลในรปแบบทสามารถนำมาหานยสำคญทางสถตแลวนำขอมลทไดทำการวเคราะหขอมลทางสถตและสรางโมเดลการพยากรณเพอใหตรงกบความตองการของผใชมากทสด9. การทบทวนวรรณกรรม/สารสนเทศ (information) ทเกยวของ ……ทฤษฎและเน8อหาเชงวชาการ การวจยเรอง การศกษาความเปนไปไดของระบบพาณชยอเลคทรอนกสทเหมาะสมสำหรบผลตภณฑนวตวถชมชนรกษนกยงไทยมวรรกรรมและสารสนเทศ ดงน

9.1 พฤตกรรมการชอปปงออนไลนจากการศกษาของ Moez Limayem, Mohamed Khalifa, and Anissa Frini เปนการศกษาเรองทำาใหผบรโภคซ8อสนคาจากอนเทอรเนตอยางไร? การศกษาระยะยาวของการชอปป8 งออนไลน ซงงานวจยน8การวจยคร8งน8มวตถประสงคเพอศกษาปจจยตางๆมผลตอการชอปป8 งออนไลนโมเดลอธบายถงผลกระทบของมการพฒนาปจจยตางๆเกยวกบความต8งใจและพฤตกรรมการซ8อสนคาออนไลนข8นอยกบทฤษฎพฤตกรรมตามแผนรปแบบคอจากน8นไดทดสอบโดยใชสงเกตในการศกษาแบบ longitudinal กบแบบสำารวจ 2 แบบขอมลทรวบรวมจากผบรโภค 705 ระบวาบรรทดฐานอตนย,ทศนคตและความเชอเกยวกบผลกระทบของการชอปป8 งออนไลนมผลกระทบอยางมนยสำาคญตอความต8งใจของผบรโภคทจะซ8อสนคาออนไลนการควบคมพฤตกรรมและความต8งใจทสำาคญออนไลนพฤตกรรมการชอปป8 งผลการคนหายงใหการสนบสนนอยางด



ผลกระทบเชงบวกของความคดรเรมสวนบคคลตอทศนคตและเจตนาการซ8อสนคาทางออนไลนผลของการคนพบทฤษฎและมการกลาวถงการปฏบต[1] นอกจากน8ยงมงานวจยทไดศกษาเกยวกบพฤตกรรมของผชอปป8 งออนไลนในลกษณะของ การวเคราะหโครงสรางของเวบอคอมเมรธทมผลตอการชอปป8 งออนไลนของผบรโภคโดยการศกษาของ Sergio Hernández ไดทำาการวจยเรอง การวเคราะหพฤตกรรมของผใชในโครงสรางเวบไซตอคอมเมรซ โดยงานวจยมงเนนความสนใจและพฤตกรรมเปนสงสำาคญเพอปรบเวบไซตอคอมเมรซใหสอดคลองกบความตองการของลกคาเกยวกบพฤตกรรมของผใชจะถกเกบไวในบนทกของเวบเซรฟเวอรการวเคราะหขอมลดงกลาวไดมงเนนไปทใชเทคนคการทำาเหมองขอมลซงใชลกษณะเฉพาะแบบคงทเพอจำาลองพฤตกรรมของผใชและไมไดพจารณาลำาดบของการกระทำาโดยปกตกระบวนการทผใชใชในชวงเซสชนอาจเปนทสนใจมากในการระบพฤตกรรมทซบซอนมากข8นเพอแกปญหาน8บทความน8เสนอแนวทางการตรวจสอบตรรกะเชงเสน - ไทมสำาหรบการวเคราะหบนทกอคอมเมรซแบบมโครงสรางโดยใชวธบนทกแผนทบนทกขอมลทวไปสำาหรบโครงสรางอคอมเมรซ Web log สามารถแปลงเปนบนทกเหตการณไดอยางงายดายซงพฤตกรรมของผใชคอจากน8นคำาคนหาทแตกตางกนสามารถดำาเนนการเพอระบรปแบบพฤตกรรมทแตกตางกนไดพจารณาการดำาเนนการทแตกตางกนทดำาเนนการโดยผใชในชวงเซสชนในทสดประโยชนของการเสนอแนวทางไดรบการศกษาโดยนำาไปใชกบกรณศกษาจรงในเวบไซตอคอมเมรซของสเปนมการระบทนาสนใจซงทำาใหสามารถนำาเสนอการปรบปรงบางอยางในเวบไซตไดการออกแบบโดยมวตถประสงคเพอเพมประสทธภาพ[2]

นอกจากนยงมการศกษาวจยในกระบวนการของพฤตกรรมผบรโภคในเรองการตดสนใจซอสนคาในระบบรานคาออนไลนซงงานวจยจะระบถงสาเหตและปจจยทสงผลตอการตดสนใจซอสนคาในรานคาออนไลนซง DONALD A. HANTULA, DIANE DICLEMENTE BROCKMAN, AND CARTER L. SMITH ไดทำาการศกษาเรองชอปป8 งออนไลนเปนผลของการเพมผลผลตและความลาชาในการจดซ8อและทอยอาศย ซงเปนงานวจยทจะศกษาพฤตกรรมของผบรโภคโดยงานวจยน8เปนการขยายนเวศวทยาพฤตกรรมของการบรโภคซงเปนแบบจำาลองทฤษฎการหาอาหารของ



มนษยการตดสนใจในสภาพแวดลอมออนไลนในการทำาซำ8าและการขยายการวจยการหาขอมลออนไลนกอนหนาน8ผเขารวมชอปป8 งซดเพลงในหางสรรพสนคาจำาลองทมรานคาเพลงเสมอนอย 5 รานโดยมเวลาลาชา เวลาในการชอปป8 งทจดสรรใหกบรานคาแตละรานสอดคลองกบการวจยกอนหนาน8ฟงกชนการสลายตวของไฮเปอรโบลกใหผลลพธทไดคอรปแบบการหาอาหารของผบรโภคและเสรมหลกฐานทมอยในเรองทวไปการลดความสมพนธระหวางไฮเปอรโบลกและการจบคในการตดสนใจของมนษย[3]

9.2 ธรกจทวไป (Business) [4] ประกอบดวยทกกจกรรมทเกยวของกบการแสวงหาผลกำไร โดยเกยวของกบการจดหา (ซอหรอ

ขาย) สนคาและบรการเพอตอบสนองความจำเปนและความตองการของสงคมในระบบเศรษฐกจ หรอหมายถงความพยายามของนกธรกจในการตอบสนองความตองการของบคคลภายในชมชน หรอหมายถงกจการทประกอบธรกจตามความถนด การทธรกจจะประสบผลสำเรจไดนนจะตองมการจดการอยางเปนแบบแผนและตอบสนองความตองการของลกคาได

ธรกจสามารถแบงออกไดเปน 5 ประเภท ดงน1. ธรกจการผลต (Manufacturing) เปนธรกจทเปลยนรปวตถดบใหเปนผลตภณฑสำเรจรปดวยกระบวนการผลต จงเปนธรกจทเกยวของและจำเปนตองใชวตถดบในการแปรรปใหเปนสนคาเพอการอตสาหกรรมและสนคาอปโภคบรโภค ซงสนคาจำนวนไมนอยผลตขนมาแลวจำหนายเองโดยใชเครองจกรในการแปรรป ใชแรงงานและฝมอในการแปรรป โดยธรกจการผลตจะแบงได 5 กลม ดงน 1.1 ธรกจเกยวกบการเกษตร ไดแก การปลกพช เลยงสตว เชน ปลกผก ผลไม ดอกไม ตนไมประดบ เลยงหม ไก ปลา ฯลฯ ซงอาจจดทำในรปของฟารมเลยงสตว สวนผกและผลไม เปนตน 1.2 ธรกจประเภทรานอาหาร เปนธรกจทเปนทงการขายสนคาและบรการไปพรอมๆไป ซงถอวาเปนอกหนงธรกจทไดรบความนยมเปนอยางมาก เพราะเปนธรกจทเปดไดงายแตการดำเนนธรกจรานอาหารนนคอยขางมความเสยงจงทำใหดำเนนกจการอยไดคอนขางยาก โดยเฉพาะในภาวะทเศรษฐกจไมมจงทำใหตนทนวตถดบสงขน ธรกจรานอาหารมหลากหลายประเภท เชน ประเภทอาหารตามสง ประเภทรานกวยเตยว เปนตน 1.3 ธรกจประเภทโรงงาน ไดแก โรงงานผลตนำดม โรงงานผลตเสอผา เปนตน 1.4 ธรกจประเภทหตถกรรมและงานศลปะใชฝมอ ไดแก เครองปนดนเผา ดอกไมประดษฐ ของขวญของชำรวย การทอผาไหม ทำรม จกสาร และอนๆ เปนตน 1.5 ธรกจผลตประเภทอนๆ เชน รานถายรป ออกแบบและตกแตงสวน ออกแบบตกแตงภายใน รานประดบยนต มลผามาน ทำกระจก มงลวด เปนตน2. ธรกจเหมองแร (Mining) เปนธรกจทเกยวของกบการขดหาทรพยากรธรรมชาตแหลงแรวตถดบจากพนดน ทงทเปนโลหะหรออโลหะทกชนดทกประเภท ไดแก เพชร พลอย อญมณ ถานหน นำมนดบ กาซธรรมชาต หนปน แรเหลก สงกะส ตะกว ดบก พลวง เงน ทอง เปนตน ซงแหลงในการทำธรกจมกจะอยใกลวตถดบชนดนนๆโดยขนอยกบพนทวาแหลงใดมแรชนดใดมาก ถาคมคากบการลงทนกไปตงเหมองในพนทนน



3. ธรกจคาสง (Wholesaling) หมายถง ธรกจทคนกลางเปนผดำเนนการขายสนคาตอใหแกคนกลางอนๆ และผใชในอตสาหกรรมและพาณชยกรรมเปนจำนวนครงละมากๆ แตไมขายใหแกผบรโภคคนสดทาย เชน การคาสงอะไหล เครองใชไฟฟา คาสงยาหรอเวชภณฑ เสอผา เปนตน4. ธรกจคาปลก (Retailing) หมายถง ธรกจทขายสนคาจำนวนเลกนอยแกผบรโภคคนสดทายโดยตรงและจะเปนคนกลางระหวางผคาสงหรอผผลต กบผบรโภคคนสดทาย รวมทงกจกรรมทงสนทเกยวของโดยตรงกบการขายสนคาและใหบรการแกผบรโภคคนสดทาย เชน รานขายของชำ รานขายผลไม รานขายเครองใชไฟฟา เปนตน ประเภทของธรกจคาปลก แบงออกไดดงน 4.1 รานคาปลกสายเดยว (Single-line store) เปนรานทจำหนายสนคาหลายชนดทอยในสายผลตภณฑเดยวกน และเปนสนคาทมความสมพนธกน เชน รานเครองประดบ กระเปา รองเทา เปนตน 4.2 รานคาปลกเฉพาะอยาง (Specialty store) เปนรานคาทจำกดชนดสนคาทจดจำหนาย แตมสนคาชนดนนไวใหเลอกเปนจำนวนมากชวยใหลกคาสามารถเลอกซอสนคาตามทตองการได เชน รานจำหนายเนคไท จะจำหนายเฉพาะเนคไทอยางเดยว แตจะมรปแบบ สสน และวสดทใชไวในลกคาเลอกซอเปนจำนวนมาก 4.3 รานคาปลกสนคาเบดเตลด (Variety store) เปนรานคาทจำหนายสนคามากมายหลากหลายชนด เปนสนคาทมราคาไมแพงและใชกนภายในครวเรอน เชน เครองเขยน ถวยชาม เครองสำอาง ของใชประจำวน เปนตน 4.4 รานสรรพสนคา (Department store) เปนรานทมขนาดคอยขางใหญ และมรานคาเฉพาะอยางหลายๆรานรวมกนอย รานสรรพสนคามกจะแบงออกเปนแผนกๆตามประเภทของสนคา เชน แผนกเครองสำอาง แผนกเครองใชไฟฟา เปนตน โดยรานสรรพสนคาจะมสนคาไวบรการหลายชนดซงชวยใหลกคาสามารถซอสนคาทตองการไดหลากหลายชนด(One-stop shopping) ภายในทเดยว 4.5 รานสรรพาหาร (Supermarket) เปนรานคาปลกทจำหนายสนคาอปโภคบรโภคทใชในครวเรอนทกอยาง เปนรานคาทลกคาสามารถซอสนคาทตองการไดทกชนด โดยจะใหลกคาบรการตนเอง (Self-service) 4.6 รานคาแบบใหสวนลด (Discount stores) เปนรานคาทขายสนคาทวไปโดยใหสวนลด คอตงราคาโดยเนนราคาตำกวา ซงเปนเสมอนสงจงใจในการจำหนายทสำคญ และมงขายจำนวนมาก โดยทวไปรานคาประเภทนจะเสนอบรการทจำกดหรอไมใหบรการแกลกคาเลย 4.7 รานคาสะดวกซอ (Convenience stores) เปนรานคาทมลกษณะของการบรการตนเองและมททำเลทตงของรานคาใกลแหลงชมชน สนคาทจำหนายในรานคาประเภทนมกเปนสนคาจำเปน มราคาคอนขางแพง และมสนคาใหเลอกนอย เมอเทยบกบรานสรรพาหาร (Supermarket) 4.8 รานคาปลกทางไปรษณย (Mail-order retailer) เปนรานคาทลกคาสามารถสงซอสนคาทางไปรษณย โดยดจากแคตตาลอกแลวแจงความจำนงพรอมสงตวแลกเงนไปยงรานคา และรานคาจะสงสนคามาใหตามทตองการ โดยทลกคาไมตองเสยเวลาเดนทางไปซอสนคาทรานเอง 4.9 การคาปลกทจำหนายโดยตรงถงบาน (House to house retailer) ผผลตสามารถจำหนายสนคาโดยตรงแกผบรโภคคนสดทายโดยใชพนกงานขาย ซงไดรบผลประโยชนจากการเสนอสนคาใหถงตวผบรโภคและมโอกาสอธบายใหผบรโภคทราบถงคณภาพของสนคา วธการใชสนคา การจำหนายโดยวธนจะมคาใชจายตำเพราะไมตองผานคนกลาง และคาใชจายในการโฆษณาจะตำวาการจำหนายดวยวธอน สนคาทใชวธจำหนายโดยตรงถงบาน ไดแก เครองใชในครวเรอน เสอผา รองเทา เครองสำอาง เปนตน5. ธรกจบรการ (Service) หมายถง กจการทจำหนายสนคาในรปบรการใหแกผบรโภคหรอผผลต ซงธรกจบรการสวนใหญจะไมมตวตน และมกจะถกบรโภคขณะเดยวกบทผลตขนมาเอง ธรกจทดำเนนธรกจในลกษณะใหบรการสามารถแบงออกเปนกลมใหญๆได ดงน 5.1 ธรกจเกยวกบการศกษา ไดแก โรงเรยนพาณชย สถานฝกอบรมวชาชพ เปนตน



5.2 ธรกจเกยวกบการคมนาคมขนสง ไดแก รถแทกซ กจการขนสง สายการบน เปนตน 5.3 ธรกจเกยวกบทอยอาศย ไดแก หอพก บานเชา โรงแรม รบจางสรางบาน เปนตน 5.4 ธรกจเกยวกบการตดตอสอสารและการบรการขอมล ไดแก สำนกงานนกสบ รบแปลเอกสาร บรษทรบจางตรวจสอบบญช บรษททปรกษาทางธรกจ สำนกงานจดหางาน เปนตน 5.5 ธรกจเกยวกบสขภาพและพลานามย ไดแก คลนคแพทย โรงพยาบาล นวดแผนโบราน ศนยการแพทย เปนตน 5.6 ธรกจเกยวกบความบนเทงเรงรมย ไดแก สวนสนก สวนสตว โรงภาพยนตร ผบ เปนตน 5.7 ธรกจเกยวกบกฬา ไดแก สนามกอลฟ ยงปน สระวายนำ ตกปลา สเกต มวย สนามเทนนส ฟตเนส เปนตน 5.8 ธรกจเกยวกบประกนภยและการคลงสนคา ไดแก การเชาโกดง บรษทประกนชวต เปนตน 5.9 ธรกจเกยวกบการเงนการธนาคาร ไดแก ธนาคาร ทรสต บรษทเงนทนหลกทรพย เปนตน 5.10 ธรกจบรการเบดเตลดอนๆ ไดแก รานเชาเครองแตงกาย รานตดผม บรการกำจดปลวกแมลง หมอด รกษาความปลอดภย รบจางทำความสะอาด รบซอมเครองใชไฟฟา นาฬกา รถยนต รถจกรยานยนต รบจางปะ ชนเสอ กางเกง บรการรอถอนบาน ตก อาคาร สำนกงาน เปนตน

9.3 ความสามารถในการแขงขนธรกจ [5]David W.Walters (1989) กลยทธการแขงขนคอ สงใดๆกตามททำใหสงทกจการ นำเสนอผลตภณฑ

ตอลกคามความแตกตางในลกษณะทเปนความตองการของลกคา หรอผบรโภค มากกวา สมชาย หรญกตต (2542) กลยทธการแขงขน หมายถง ปจจยตางๆซงทำใหองคกรมความแตกตางม

คณคาทเหนอกวาในดานผลตภณฑและการบรการจากคแขงรายอนๆ ซงปจจบน ธรกจมการแขงขนกนสง ผบรหารจำเปนตองมการจดการทดกบทรพยากรทางการจดการเปนปจจยทสำคญทสด ทจะทำใหองคกรเจรญเตบโตกาวหนา

ความหมายของกลยทธการแขงขน (Competitive Strategy) หมายถงการสรางหรอพฒนาวถทางในทางปฏบต การดำเนนธรกจ ตลอดจนการระดมและจดสรรทรพยากรขององคกร ธรกจเพอใหสามารถบรรลเปาหมายไดอยางมประสทธภาพ ในระดบหนวยธรกจหรออตสาหกรรมนน ผทมความสามารถในการแขงขน คอ ผทมประสทธภาพ ( Efficiency ) และประสทธผล ( Productivity ) ในกระบวนการผลตและการประกอบการเหนอกวาคแขง ทำใหการดำเนนธรกจสามารถอยรอดไดโดยทองคกรสามารถสรางความไดเปรยบคแขงไดอยางมประสทธภาพ ซงผบรหารจำเปนตองมการวางแผนกลยทธเพอสรางความไดเปรยบทางการแขงขน

กลยทธการสรางความไดเปรยบทางการแขงขนเปนกลยทธทจดทำขนเพอสรางความไดเปรยบทางการแขงขน และเมอบรษทไดพฒนากลยทธกยงคงจะตองเผชญกบปญหาสำคญ และในปจจบนบรษทตองเผชญกบความไมแนนอนทางดานสภาพแวดลอมในการดำเนนงาน รวมถงสภาวะการแขงขนทรนแรงเพอใหสอดคลองกบสภาพแวดลอมทเปลยนแปลงไป โดยการปรบปรงกระบวนการในการบรหารและดำเนนงานเพอทจะสามารถเพมการตอบสนองความตองการของลกคาและใหมความสามารถทางการแขงขนทสงทสด ในทนจะกลาวกลยทธเพอสรางความไดเปรยบทางการแขงขน ดงน 1. กลยทธการสรางความความแตกตางทางการแขงขน (Competitive Differentiation Strategies) การแสวงหาขอไดเปรยบในการแขงขนดานการสรางความแตกตางนนธรกจตอง พยายามสรางผลตภณฑหรอการบรการในลกษณะทไมเหมอนใคร (Unique bundles) โดย เปาหมายหลกของกลยทธการสรางความแตกตางมองคประกอบตางๆดงน



1.1 รปรางของผลตภณฑ (Product differentiation) เปนการสรางความแตกตางท ผลตภณฑโดยการเลอกใชผลตภณฑหรอผลตขนเองใหมความเหนอคแขงในดานตางๆ อาท แนวความคดการออกแบบ ดานรปลกษณ การตกแตง สงอำนวยความสะดวกและสงของเครองใชตางๆเชนการสรางทพกดวยวตถธรรมชาตเปนมตรกบสงแวดลอม 1.2 รปแบบการบรการ (Services Differentiation)เปนการสรางความแตกตางดานการอำนวยความสะดวกและคณภาพของบรการ ซงเปนปจจยสำคญในการตดสนใจเลอกซอผลตภณฑ เชน ความเอาใจใส การใหบรการพเศษ อาท Kids club เปนตน 1.3 ชองทางการใหบรการ (Channel differentiation) เปนการสรางความแตกตาง ทชองทางบรการ เลอกกลยทธจดชองทางจดจำหนายใหลกคาเขาถงบรการไดงาย สะดวก และม คณภาพ ครอบคลมลกคาเปาหมาย 1.4 บคลากรทมคณภาพ (People differentiation) เปนการสรางความแตกตางทผใหบรการใช กลยทธสรางความโดดเดนทตวผใหบรการทมวสยทศนและทศนคตในการใหบรการ ทเปนเลศ มการฝกอบรมพฒนาบคลากรใหมทกษะในการใหบรการทด 1.5 ภาพลกษณโดดเดน (Image differentiation) เปนการสรางความแตกตางทภาพลกษณ โดยการใช Brand , Symbol , Slogan เปนเครองมอโดยการสอถงคณภาพทเหนอกวาผอน แตตองแนใจวาไดจดสนคาหรอบรการทมคณภาพเหนอกวาคแขงตามทไดสอสารไวดวยลกคาจงมนใจในความแตกตางนน 2. กลยทธการเปนผนำดานตนทน กลยทธนมจดมงหมายเพอใหธรกจมประสทธผลดานตนทนสงสดและเพอใหเกดขอไดเปรยบดานตนทน กลยทธนมการใชตนทนตำเมอเทยบกบคแขงขน แตอาจไมใชตนทนทตำทสด และเพอใหเกดความเปนผนำดานตนทนตำ ผบรหารจะตองรกษาลกษณะของผลตภณฑ บรการทสำคญทผซอตองการโดยมทางเลอก 2 ประการคอ 2.1 การใชตนทนตำทำใหสามารถตงราคาขายไดตำกวาคแขงขนและจงใจผซอทออนไหวตอราคาใหซอเพมขน ซงจะนำไปสการเพมกำไร 2.2 การลดราคาสนคาลงทงของบรษทและคแขงขน จะทำใหสวนครองตลาดเทาเดมแตทำใหกำไรตอหนวยสงขนเนองจากตนทนตอหนวยลดลงซงทำใหธรกจไดรบกำไรรวมจากการลงทนสงขน 3. กลยทธการตอบสนองอยางรวดเรว (Quick Response) หมายถงการมความคลองตวตอการตอบสนองความตองการของลกคาไมวาจะเปนการนำเสนอสนคาใหม การปรบปรงสนคาหรอแมแตการตดสนใจของการบรหารในปจจบน ผบรหารจำนวนมากรวาการเปนผนำดานตนทนหรอการเสนอสนคาทมลกษณะพเศษเปนสงทไมเพยงพอ พวกเขาตองสามารถตอบสนองความตองการของลกคาไดอยางรวดเรวดวย การตอบสนองทชากวาคแขงอาจทำใหลกคาหนไปใชทางเลอกอน การตอบสนองอยางรวดเรวมหลายลกษณะ ดงน 3.1 การพฒนาสนคาใหม (Developing New Products) เปนการปรบปรงผลตภณฑ ใหมซงอาจจะเปนลกษณะนวตกรรมหรอเทคโนโลย 3.2 สนคาทผลตตามคำสงของลกคา (Customizing Product) เมอไดรบคำสงซอ จากลกคา จะตองผลตหรอจดจำหนายเพอสงไปใหกบลกคาอยางรวดเรว ความรวดเรวทบรษทสามารถผลตสนคาตามคำสงซอของลกคาดวยการเพมความกาวหนาอยางรวดเรวในเทคโนโลย สมยใหม 3.3 การปรบปรงสนคาเดมทยงจำหนายอย(Improving existing products) เปนการปรบปรงผลตภณฑเดมใหมคณคาเพมขน เชน การพฒนาศกยภาพของระบบคอมพวเตอรใหใชงาน ไดดขนอยางตอเนอง เพอความสามารถในการเกบขอมลและความรวดเรวในการใหบรการลกคา มากขน



3.4 การสงมอบสนคาตามคำสงซอ (Delivery of ordered products) บรษทจะตองสงมอบสนคาใหแกลกคาไดอยางรวดเรว ตรงตามเวลาทกำหนด เชน การสงมอบสนคาแฟชนใหแกลกคาภายใน 7 วนเพอสามารถทจะปรบแนวโนมทไมคาดหมายของแฟชนไดอยางทนทวงท 3.5 การปรบความพยายามทางการตลาด (Adjusting marketing efforts) เปนการปรบปรงใหบรการการโฆษณาประชาสมพนธ ตลอดจนการสอสารการตลาดตางๆ เพอสรางทศนคตทด และการตอบสนองความพงพอใจของลกคา ตลอดจนพฤตกรรมการซอ เชน แมคโดนล ไดเขาไปจดจำหนายกวา 117 ประเทศทวโลก โดยมการปรบกลยทธใหเหมาะสมกบความนยมหรอ วฒนธรรมของคนในประเทศนนๆไดอยางรวดเรว เชน ในประเทศไทย แมคโดนลจะมแมค กระเพรา เพมเขามาในสายผลตภณฑเพอตอบสนองวฒนธรรมรสชาตอาหารของคนไทย จงไดรบความนยมเปนอยางมากจากผบรโภคทวโลก 3.6 การตอบคำถามของลกคา (Answering customer questions) ความสะดวกและงายในการไดรคำตอบสามารถเปนขอไดเปรยบทางการแขงขน เชน การพจารณาเงนกใหแกลกคาของธนาคารในปจจบน สามารถลดเวลาการอนมตสนเชอรถยนตจาก 2 วน เหลอเพยง 30 นาท 3.7 การบรหารทแตกตาง (Differences in management approaches) ประกอบดวย 3.7.1 การบรหารโดยวางแผนไวลวงหนา (Proactive management) เปนการบรหารแบบวางแผนปองกนสงทจะเกดขนไวกอน 3.7.2 การวางแผนการบรหารทแกปญหาไดทนทวงท (Reactive management) เปนการบรหารแบบเมอเกดปญหาจงคอยตดตามแกปญหานน แตตองดวยความรวดเรว ทนตอ เหตการณ 3.7.3 การบรหารเพอแกปญหาในขณะใหบรการ (Interactive management) เปนการบรหารแบบการแกปญหาในขณะทเกดปญหา คอในขณะทใหบรการไดทนทวงท4. กลยทธการมงตลาดเฉพาะสวน เมอทรพยากรของบรษทมจำกด แทนทจะเขาหาตลาดสวนใหญ และมสวนครองตลาดเลก บรษทจะเขาไปมสวนครองตลาดสงของตลาดยอยเพยง 1 หรอ 2 แหง คอ มงเฉพาะสวนของตลาดทด ตวอยางเชน บรษทเกอรเบอร มงเฉพาะตลาดเดกออนหรอหางสรรพสนคาจดจำหนายเสอผาสภาพสตรทมครรภโดยเฉพาะ เปนตน การมงเฉพาะสวนนนบรษทจะไดตำแหนงตลาดทแขงแกรง ในสวนตลาดนนทำใหความตองการของตลาดโดยเฉพาะยงอาจจะทำใหประหยดในการผลตเฉพาะสนคานน การจดจำหนาย และการสงเสรมการขาย ถาเลอกตลาดด บรษทจะสามารถไดอตราผลตอบแทนจากการลงทนสง ในขณะเดยวกนการตลาดมงเฉพาะสวนนกมความเสยงสงกวาปกต เพราะตลาดเฉพาะสวนอาจจะเปลยนแปลง เชน ถาผหญงคมกำเนดทงประเทศ รานขายเสอผาเฉพาะผหญงมครรภกขายไมได หรอบรษทคแขงอาจจะเขามาในสวนแบงตลาดเดยวกนกจะกระทบกระเทอนบรษทเราได การทจะเลอกกลยทธตลาดเปาหมายการแบงตลาดแบบใดนนควรพจารณาลกษณะตาง ๆ ดงน1. ทรพยากรของบรษท (Company resources) ถาทรพยากรของบรษทมจำกด ไมสามารถผลตสนคาตาง ๆ เพอควบคมตลาดทงหมดได กจำตองเลอกตลาดแบบการตลาดมง เฉพาะสวน (Concentrated marketing) 2. ลกษณะสนคา (Product homogeneity) การไมแบงแยกตลาดเลย เหมาะสำหรบสนคาทมลกษณะเหมอนกน เชน ผลไม หรอ แรเหลก แตถาสนคามลกษณะตางกน เชน กลองถายรปเหมาะกบการตลาดตางสวน (Differentiated marketing) 3. ลกษณะสนคา (Product stage in the life cycle) เมอบรษทเรมแนะนำสนคาใหมออกสตลาด บรษทตองพยายามสรางอปสงคขนปฐม (Primary demand) ดงนนควรใชกลยทธแบบไมแบงสวนตลาดจงจะเหมาะตอเมอถงขนอมตวแลว บรษทอาจจะตองใชกลยทธแบบการตลาดมงตางสวน (Differentiated marketing)



4. ลกษณะของตลาด (Market homogeneity ) ถาผซอมรสนยมเหมอนกนมปฏกรยาเหมอนกนตอตวกระตนทางการตลาด กควรใชกลยทธการตลาดไมแบงสวนตลาด (Undifferentiated marketing)5. กลยทธการตลาดการแขงขน (Competitive marketing strategy) เมอมคแขงขนมากจงควรใชกลยทธแบบการตลาดมงตางสวน การตลาดมงเฉพาะสวน (Concentrated marketing)

อาจกลาวสรปไดวากลยทธทางการแขงขนนนประกอบไปดวยวธการหรอปจจยทสามารถนำมาแขงขนเพอการยดสวนแบงการตลาดระหวางผประกอบธรกจดวยกนได ดงนนผประกอบการธรกจตางๆควรใหความใสใจและตระหนกถงความสำคญในการพฒนาและปรบปรงรปแบบ กลยทธตางๆเพอการดำเนนธรกจใหประสบความสำเรจไดสงสด

9.4 เครองมอทใชในการพฒนา 2.1 แบบสอบถาม [6] แบบสอบถาม (Questionnaire) เปนชดคำถามทมการจดวางรปแบบใหเหมาะสมกบการใชสอบถามขอมลจากผตอบคำถาม แบบสอบถามถกใชเปนเครองมอพนฐานในการเกบขอมลงานวจยเชงวเคราะหหาความสมพนธทใชขอมลจากการสำรวจ เปนตน คำถามแตละขอในแบบสอบถามสรางขนเพอใชเกบขอมลตวแปรของงานวจย จำนวนคำถามในแบบสอบถามจะแปรตามจำนวนตวแปรทใชในการตอบคำถามวจย ตวแปรในงานวจยบางตวแปรไมสามารถวดไดดวยคำถามเพยงคำถามเดยว เชน ทศนคต คณภาพชวต สมรรถนะ เปนตน การวดตวแปรดงกลาวจะสรางเปนแบบวด (Scale) ทประกอบดวยชดคำถามทเกยวของกนเปนตวชวดขนตอนในการสรางหลกแบบวดแตกตางจากการสรางแบบสอบถามทวไปในเรองการกำหนดตวแปรและการทดสอบ แบบสอบถามทใชในงานวจยประกอบดวยคำถาม 3 กลม คอ กลมขอมลพนฐาน กลมตวแปร และกลมตวแปรปจจย แตละกลมประกอบดวยตวแปรตางๆทจะใชอธบายและตอบคำถามงานวจย ในการสรางคำถามเพอใชเกบขอมลตวแปรสวนใหญจะใชเพยงคำถามเดยว การสรางและทดสอบสวนตวแปรเปนคำถามเดยวและสวนทเปนแบบวดตองทำแยกแตละสวนเพราะมวธการสรางและทดสอบตางกน เมอสรางและทดสอบเสรจแลวจงนำมารวมอยในแบบสอบถามชดเดยวกนสำหรบใชเกบขอมลงานวจย

คำถามปลายเปด เปนคำถามทใหผตอบเขยนคำตอบไดเองอยางอสระทำใหผตอบมโอกาสทจะแสดงความคด ความเหน หรอความเชอไดตามทผตอบตองการ

คำถามปลายปด เปนคำถามทมตวเลอกคำตอบไวใหผตอบเลอกตอบทตรงกบตนเองจะตอบมากทสด ในการเขยนคำถามปลายปด ผสรางตองรคำถามแตละขอมคำตอบทเปนไปไดทงหมดอะไรบางจงสามารถกำหนดคำตอบไดครอบคลม และตวเลอกคำตอบแตละขอตองมความหมายตางกนชดเจน การกำหนดวธตอบทเปนมาตรวดแบบ ลเครต (Likert scale) คำตอบทเปนมาตรประมาณคา 5 ระดบ9.5 การวเคราะหขอมลSoftware สำหรบการวเคราะห และการแปรผลขอมล

1. โปรแกรมวเคราะหขอมล SPSS 22.0 [7] SPSS เปนโปรแกรมสำเรจรปสำหรบงานวจย SPSS เปนโปรแกรมทมประสทธภาพสง ในการวเคราะหขอมลทางสถต และการจดการขอมลตาง ๆ ผใชโปรแกรมสามารถวเคราะหขอมลโดยใชสถตประเภทตาง ๆ และแสดงผลการวเคราะหขอมลออกมาในรปของตาราง หรอแผนภมชนดตาง ๆ ไดทงแบบ 2 มต และ 3 มต การใชงานโปรแกรมไมซบซอน เหมาะสำหรบผใชทตองการประมวลผลขอมลทถกตองแมนยำและรวดเรว มความรพนฐานเกยวกบการนำเสนอขอมลดวยสถตเบองตน เชน คาความถ (Frequency) คารอยละ (Percentage) คาเฉลยเลขคณต (Mean) และคาสวนเบยงเบน



มาตรฐาน (Standard Deviation) เปนตน โดยสวนใหญแลวการใชงานโปรแกรม SPSS มกจะเกยวของกบการวเคราะหขอมลในงานวจย

2. โปรแกรมสำหรบวเคราะหชวยตดสนใจเพอเลอกรรปแบบทเหมาะสมโดยใชโปรแกรม RapidMiner 8.1[8]

10. ระดบความพรอมเทคโนโลย (เฉพาะเปาหมายท 1)10.1 ระดบความพรอมเทคโนโลยทมอยในปจจบน (เลอกความสอดคลองสงสดเพยงหวขอเดยวเทานน)

Basic Research

Basic principles observed and reported

Concept and/or application formulated

Concept demonstrated analytically or experimentally

Prototype Development

Key elements demonstrated in laboratory environments

Key elements demonstrated in relevant environments

Representative of the deliverable demonstrated in relevant environments

Pre-commercial Demonstration/Product Development and Commercialisation

Final development version of the deliverable demonstrated in operational

environment

Actual deliverable qualified through test and demonstration

Operational use of deliverable

10.2 ระดบความพรอมเทคโนโลยทจะเกดขนถางานประสบความสำเรจ (เลอกความสอดคลองสงสดเพยงหวขอเดยวเทานน)

Basic Research



Basic principles observed and reported

Concept and/or application formulated

Concept demonstrated analytically or experimentally

Prototype Development

Key elements demonstrated in laboratory environments

Key elements demonstrated in relevant environments

Representative of the deliverable demonstrated in relevant environments

Pre-commercial Demonstration/Product Development and Commercialisation

Final development version of the deliverable demonstrated in operational

environment

Actual deliverable qualified through test and demonstration

Operational use of deliverable

11. ศกยภาพทางการตลาดของเทคโนโลยและนวตกรรมทจะพฒนา (เฉพาะเปาหมายท 1 หากระบเปนตวเลขได โปรดระบ)

11.1) ขนาดและแนวโนมของตลาด/โอกาสทางการตลาดClick here to enter text.

11.2) ความสามารถในการแขงขน (คแขง/ตนทน)Click here to enter text.12. วธการดำเนนการวจย การกรอบแนวคดและความสำาคญของปญหาในการวจยสามารถกำาหนดกระบวนการและข 8นตอนของการศกษาความเปนไปไดของระบบพาณชยอเลคทรอนกสทเหมาะสมสำาหรบผลตภณฑนวตวถชมชนรกษนกยงไทยซงรายละเอยดและวธการด ำาเนนการวจยแสดงเปนแผนภาพท 2 ดงน8



รปภาพท 2 ขนตอนกระบวนการวธวจยจากรปภาพท 2 สามารถอธบายกระบวนการและขนตอนการดำเนนงานไดดงน

1. ศกษาแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของกบปจจยททำการศกษา ทงในหวขอทฤษฎและเนอหาเชงวชาการทเกยวของกบการศกษาความเปนไปไดของระบบพาณชยอเลคทรอนกสทเหมาะสมสำหรบผลตภณฑนวตวถชมชนรกษนกยง

2. การสรางแบบสอบถามชดท 1 ในการตงขอคำถามของแบบสอบถามจะเปนคำถามปลายปด (Close-Ended Question) และคำถามปลายเปด (Open-Ended Question) ประเภทคำถามใหมาตรการประเมน (Rating Scale Question)

3. ทำการตรวจสอบเครองมอ โดยการหาความสอดคลองและความเทยงตรงของเนอหา (Validity) ใชดชนความเทยงตรงของเนอหาทงฉบบ (The Content Validity Index for Scales: S-CVI/UV) และหาคาความเชอมน (Reliability) ใชสมประสทธแอลฟา (Cronbach’s alpha)



4. การวเคราะหเครองมอ โดยนำแบบสอบถามชดท 1 ใหผเชยวชาญ จำนวน 5 ทานเปนผประเมนความสอดคลองและความเทยงตรงของเนอหา (Validity) โดยใชดชนความเทยงตรงของเนอหาทงฉบบ (The Content Validity Index for Scales: S-CVI/UV)

5. ปรบปรงแบบสอบถามชดท 1 ใหตรงตามหลกการและทฤษฎตามคำแนะนำของผเชยวชาญ6. จากนนนำแบบสอบถามชดท 1 ทผานการแกไขแลวมาสรางแบบสอบถามชดท 2 แลวจงสามารถนำ

แบบสอบถามไปใหผประกอบการตอบคำถาม เพอหาปจจยทเกยวของกบและนำขอมลทไดมาหาคาความเชอมน (Reliability)โดยใชสมประสทธแอลฟา (Cronbach’s alpha)

7. สำรวจและเกบขอมลจากการตอบแบบสอบถามของผประกอบการในสถานทจรงจากกลมตวอยางทกำหนดไวแบบเจาะจง โดยใชเกณฑรอยละของประชากรในการคำนวณหา

8. จากนนเกบรวบรวมขอมลการตอบแบบสอบถามจากผประกอบการเพอนำไปวเคราะหขอมล9. ทำการจดเตรยมขอมลเบองตน (Dataset) เพอเตรยมนำเอาขอมลทไดเขาสโปรแกรมคอมพวเตอร

นำขอมลปจจยทไดเขาสโปรแกรมวเคราะหขอมล SPSS 22.0 เพอวเคราะหหาปจจยเบองตนทเกยวของกบโครงงาน โดยโปรแกรม SPSS 22.0 จะมการคำนวณหา คาเฉลยเลขคณต หรอ x , สวนเบยงเบนมาตรฐาน หรอ S.D. และการวเคราะหปจจยทเกยวของ (Factor Analysis)ทำการแบงกลมขอมล (Clustering) โดยใชโปรแกรม RapidMiner 8.2 ใชวธการ K-Mean ในการแบงกลมขอมล

จากนนทำการสรางโมเดลโดยการใชโปรแกรม RapidMiner 8.2 ทำการคดเลอกปจจยทมความสมพนธและความสำคญตามลำดบรปแบบของ Decision Tree10. สรปและประเมนผลการวจยการศกษาความเปนไปไดของระบบพาณชยอเลคทรอนกสทเหมาะสมสำหรบผลตภณฑนวตวถชมชนรกษนกยง 13. เอกสารอางองของโครงการวจย [1] Moez Limayem, Mohamed Khalifa, and Anissa Frini, What Makes Consumers Buy from Internet? ALongitudinal Study of Online Shopping, IEEE TRANSACTIONS,Volum 30, NO. 4, JULY 2000[2] SERGIO HERNÁNDEZ, PEDRO ÁLVAREZ, JAVIER FABRA, AND JOAQUÍN EZPELETA, Analysis of Users' Behavior in Structured e-Commerce Websites, IEEE TRANSACTIONS, Volum 5 ,JULY 17,2017[3] DONALD A. HANTULA, DIANE DICLEMENTE BROCKMAN, AND CARTER L. SMITH, Online Shopping as Foraging: The Effects of Increasing Delays on Purchasing and Patch



Residence, IEEE TRANSACTIONS ON PROFESSIONAL COMMUNICATION, VOL. 5, NO. 2, JUne 2008 [4] ศรวรรณ เสรรตนและคณะ. (2546). ความรเบองตนเกยวกบการประกอบธรกจ (1). กรงเทพฯ:บรษทธรรมสารจำกด. [5] ฐตนนท ทองสาด. (2556). กลยทธการสรางความไดเปรยบทางการแขงขนและการดาเนนกจกรรมความรบผดชอบทางสงคม. เขาถงเมอ 20 มนาคม 2561. เขาถงไดจาก http://www.thapra.lib.su.ac.th/objects/thesis/fulltext/snamcn/Thitinan_Thongsard/fulltext.pdf[6] อรณ จรวฒนกล. (2556). การออกแบบสอบถามสำหรบงานวจย (1).กรงเทพฯ:บรษทจน พบลชซง จำกด.[7] วฒนา สนทรธย. (2546).เรยนสถตดวย SPSS ภาคความรเบองตน (1).กรงเทพฯ:บรษทจน พบลชซง จำกด.[8] Eakasit Pacharawongsakda.(2557).แนะนำการใชงาน RapidMiner Studio 7.เขาถงเมอ 21 มนาคม 2561. เขาถงไดจาก http://dataminingtrend.com/2014/wp-content/uploads/2014/02/RM7_chapter1.pdf 14. ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 14.1 ไดรบขอมลและขอเทจจรงของความตองการการพฒนาระบบพาณชยอเลคทรอนกสทเหมาะสมสำาหรบผลตภณฑนวตวถชมชนรกษนกยงไทยของจงหวดพะเยา14.2 ไดรบผลการวเคราะหขอมลทสามารถชวดไดวารปแบบของระบบพาณชยอเลคทรอนกสทเหมาะสมสำหรบผลตภณฑนวตวถชมชนรกษนกยงไทยของจงหวดพะเยาและมการตอบสนองตอความตองการของผใชอยางมนยสำคญ การนำาไปใชประโยชนในดาน

ดานวชาการ ผทนำาผลการวจยไปใชประโยชน

ผใช การใชประโยชน

15. แผนการถายทอดเทคโนโลยหรอผลการวจยสกลมเปาหมาย 15.1 ขนาดและแนวโนมของตลาด/โอกาสทางการตลาด ขนาดและแนวโนมของตลาด/โอกาสทางการตลาดทงในดานการทองเทยว และตลาดของผลตภณฑชมชนสสากลนน มขนาดใหญทจะทำใหไดรบความนยมทงการมาเยอน และซอผลตภณฑจากประเทศไทยในฐานะพะเยาเปนตนแบบแหงการอนรกษนกยงไทยระดบโลก โดยมการเชอมโยงตลาดภายในกลมจงหวด ลานนา สจนตอนใต และผานสงคมออนไลนในระดบสากล15.2 ความสามารถในการแขงขน (คแขง/ตนทน)การวจยเพอพฒนาเมองพะเยา เปนตนแบบแหงการอนรกษนกยงไทยระดบโลกเชอมโยง เมองนกยง เมองพเมองนองกบนานาประเทศ ถอเปนจดแขงและเปนโอกาสของประเทศไทยทยงไมม เมองอนเปนตนแบบแหงการอนรกษนกยงระดบโลก จงมความ



สามารถในการแขงขนในเวทโลกไดเปนอยางด ท 8งการนำาเสนอในดานสงแวดลอมตาม ขอตกลงภาคอนสญญาฯ รบรองแผนกลยทธความหลากหลายทางชวภาพ 2011-2020 (Strategic Plan for Biodiversity 2011-2020 and the Aichi Targets) และการนำานกยงเชอมโยงวถวฒนธรรมในระดบทองถนสสากล16. ระยะเวลาการวจย

ระยะเวลาโครงการ 1 ป 0 เดอน วนทเรมตน 1 ตลาคม 2562 วนทสนสด 30 กนยายน 2563

แผนการดำาเนนงานวจย (ปทเรมตน ส8นสด– )

ป(งบประมา

ณ) กจกรรม

ต.ค.

พ.ย.

ธ.ค.

ม.ค.

ก.พ.

ม.ค.

เม.ย.

พ.ค.

ม.ย.

ก.ค.

ส.ค.

ก.ย.

รอยละของกจกรรมใน

ปงบประมาณ

2562 1.ตดตอประสานงานหนวยงานทเกยวของเพอขออนญาตและความรวมมอในการดำเนนการวจย

X X X 5

2563 2.การจดเตรยมขอมลเอกสารสำหรบสำรวจจดเกบขอมล

X X 5

2563 3.การออกแบบเครองมอเพอเกบสำรวจขอมลในพนทวจย

X X X 40

2563 4.การลงพนทเกบสำรวจขอมลวจย X X X 402563 5.การวเคราะหและสรปผลขอมลวจย X 10

รวม 100

17. งบประมาณของโครงการวจย17.1 แสดงรายละเอยดประมาณการงบประมาณตลอดโครงการ (กรณของบประมาณเปนโครงการตอเนอง

ระยะเวลาดำเนนการวจยมากกวา 1 ป ใหแสดงงบประมาณตลอดแผนการดำเนนงาน) ปทดำาเนนการ ปงบประมาณ งบประมาณทเสนอขอ

ปท 1 ปท 12563 500,000รวม

17.2 แสดงรายละเอยดประมาณการงบประมาณปทเสนอขอ



ประเภทงบประมาณ รายละเอยด งบประมาณ

(บาท)งบบคลากรงบดำเนนการ : คาตอบแทน นกวจยหวหนาโครงการและคณะวจย

ผชวยวจย วนละ 240 จำนวน 3 คน เปนเวลา 180 วน(240*3*180)ผใหขอมลจำนวน 10 คนจำนวน 6 ครงคนละ 200 บาท (10*6*200)คาตอบแทนทปรกษาโครงการวจย 2 คนคาตอบแทนผเชยวชาญ 5 คน

50,000129,600

12,000

10,0005,000

งบดำเนนการ : คาวสด คาวสด 165,400งบดำเนนการ : คาใชสอย คาเบยเลยง

คาจางเหมาพมพเอกสารคาพาหนะคาจางเหมาจายวเคราะหแปรผลขอมลคานำทางในการเกบขอมล

6,0002,000

50,00060,00010,000

รวม 500,000 500,000

17.3 เหตผลความจำาเปนในการจดซ8อครภณฑ (พรอมแนบรายละเอยดครภณฑทจะจดซ8อ)

ชอครภณฑ

ครภณฑทขอสนบสนน

ลกษณะการใชงานและความจำาเปน

การใชประโยชน

ของครภณฑน8

เมอโครงการ

ส8นสด

สถานภาพ

ครภณฑใกลเคยงทใช ณ ปจจบน (ถา

ม)

สถานภาพการใชงาน ณ

ปจจบน

ไมมครภณฑน 0ไมมครภณฑน 0

18. ผลผลต (Output) จากงานวจย

ผลงานทคาดวาจะไดรบรายละเอยดของ

ผลผลต

จำานวนนบหนวย

นบ

ระดบความสำเรจป

2563ป

2564ป

2565ป

2566ป

2567รวม

1. ตนแบบผลตภณฑ โดยระบ ดงน8




ผลผลต


นบ


2563ป

2564ป

2565ป

2566ป

2567รวม

1.1 ระดบอตสาหกรรมตนแบ

บ

Primary Result

1.2 ระดบกงอตสาหกรรมตนแบ

บ

Primary Result

1.3 ระดบภาคสนามตนแบ

บ

Primary Result

1.4 ระดบหองปฏบตการตนแบ

บ

Primary Result

2.ตนแบบเทคโนโลย โดยระบ ดงน8 2.1 ระดบอตสาหกรรม

ตนแบบ

Primary Result

2.2 ระดบกงอตสาหกรรมตนแบ

บ

Primary Result

2.3 ระดบภาคสนาม ตนแบ

บ

Primary Result

2.4 ระดบหองปฏบตการตนแบ

บ

Primary Result

3. กระบวนการใหม โดยระบ ดงน8 3.1 ระดบอตสาหกรรม

กระบวนการ

Primary Result

3.2 ระดบกงอตสาหกรรมกระบวนการ

Primary Result

3.3 ระดบภาคสนามกระบวนการ

Primary Result

3.4 ระดบหองปฏบตการกระบวนการ

Primary Result

4.องคความร (โปรดระบ) 4.1 ..…………… เรอง Primary

Result

4.2 ..…………… เรอง Primary Result

4.3 ..…………… เรอง Primary Result




ผลผลต


นบ


2563ป

2564ป

2565ป

2566ป

2567รวม

5. การใชประโยชนเชงพาณชย 5.1 การถายทอดเทคโนโลย

คร8งPrimary Result

5.2 การฝกอบรม คร8ง Primary Result

5.3 การจดสมมนา คร8ง Primary Result

6. การใชประโยชนเชงสาธารณะ 6.1 การถายทอดเทคโนโลย


6.2 การฝกอบรม คร8ง Primary Result

6.3 การจดสมมนา คร8ง Primary Result

7. การพฒนากำาลงคน 7.1 นศ.ระดบปรญญาโท คน Primary

Result

7.2 นศ.ระดบปรญญาเอก

คน Primary Result

7.3 นกวจยหลงปรญญาเอก


7.4 นกวจยจากภาคเอกชน ภาคบรการและภาคสงคม


8. ทรพยสนทางปญญา ไดแก สทธบตร/ลขสทธ/เครองหมายการคา/ความลบทางการคา เปนตน (โปรดระบ) 8.1 ............... เรอง Primary

Result

8.2 ............... เรอง Primary Result

8.3 ............. เรอง Primary Result

9. บทความทางวชาการ 9.1 วารสารระดบชาต เรอง Primary

Result

9.2 วารสารระดบนานาชาต

เรองPrimary Result

10. การประชม/สมมนาระดบชาต 10.1 นำเสนอแบบปากเปลา


10.2 นำเสนอแบบโปสเตอร


11. การประชม/สมมนาระดบนานาชาต 11.1 นำเสนอแบบปากเปลา


11.2 นำเสนอแบบโปสเตอร


19. ผลลพธ (Outcome) ทคาดวาจะไดตลอดระยะเวลาโครงการ



ชอผลลพธ ประเภท ปรมาณ รายละเอยดเชงปรมาณเชงปรมาณเชงปรมาณ

20. ผลกระทบ (Impact) ทคาดวาจะไดรบ (หากระบเปนตวเลขได โปรดระบ)ชอผลงาน ลกษณะผลงาน

กลมเปาหมาย / ผใชประโยชน

ผลกระทบทคาดวาจะไดรบ

21. การตรวจสอบทรพยสนทางปญญาหรอสทธบตรทเกยวของ ไมมการตรวจสอบทรพยสนทางปญญา และ/หรอ สทธบตรท

เกยวของ ตรวจสอบทรพยสนทางปญญาแลว ไมมทรพยสนทางปญญา

และ/หรอ สทธบตรทเกยวของ

ตรวจสอบทรพยสนทางปญญาแลว มทรพยสนทางปญญา และ/หรอ สทธบตรทเกยวของ

รายละเอยดทรพยสนทางปญญาทเกยวของหมายเลขทรพยสน

ทางปญญา

ประเภททรพยสน

ทางปญญา

ชอทรพยสนทางปญญา

ชอผประดษฐชอผครอบครองสทธ

22. มาตรฐานการวจย มการใชสตวทดลอง

มการวจยในมนษย มการวจยทเกยวของกบงานดานเทคโนโลยชวภาพสมยใหม



มการใชหองปฎบตการทเกยวกบสารเคม

23. หนวยงานรวมลงทน รวมวจย รบจางวจย หรอ Matching fund

ประเภทชอหนวย

งาน/บรษทแนวทางรวมดำาเนน

การการรวมลงทน

จำานวนเงน

(In cash (บาท))

ภาคการศกษา (มหาวทยาลย/สถาบนวจย)

1 ไมระบ 0

ภาคอตสาหกรรม (รฐวสาหกจ/บรษทเอกชน)

1สำนกงานจงหวดพะเยา (กลมยทธศาสตรฯ)- สำนกงานพาณชยจงหวดพะเยา - สำนกงานทองเทยวและกฬาจงหวดพะเยา- สำนกงานวฒนธรรมจงหวดพะเยา สำนกงานโยธาและผงเมองจงหวดพะเยา- พนทอนรกษ ไดแก เขตรกษาพนธสตวปาเวยงลอ อทยานแหงชาต

ตดตอประสานงานการใหขอมลและการเขาพนทวจย

ไมระบ 0

*กรณมการลงทนรวมกบภาคเอกชน ใหจดทำหนงสอแสดงเจตนาการรวมทนวจยพฒนาประกอบการเสนอขอ24. สถานททำาการวจย

ในประเทศ/ตางประเทศ

ชอประเทศ/จ

งหวด

พ8นทททำาวจย

ชอสถานท

พกดสถานท GPS (ถาม)ละตจด ลองจจด

ในประเทศ พะเยา ภาคสนาม 19.028356003076468, 99.89661770851154 ในประเทศ พะเยา ภาคสนาม ตางประเทศ สำนกงาน

*องศาทศนยม (DD)25. สถานทใชประโยชน



ในประเทศ/ตางประเทศ

ชอประเทศ/จง

หวด ชอสถานท

พกดสถานท GPS (ถาม)ละตจด ลองจจด

ในประเทศ พะเยา กลมวสาหกจชมชนจงหวดพะเยา

19.028356003076468,

99.89661770851154

ในประเทศ พะเยา พฒนาชมชนและพาณชจงหวดพะเยา

ตางประเทศ*องศาทศนยม (DD)

26. การเสนอขอเสนอหรอสวนหนงสวนใดของงานวจยน8ตอแหลงทนอน หรอเปนการวจยตอยอดจากโครงการวจยอน ม ไมม

หนวยงาน/สถาบนทยน ......................................................................................................... ....................

ชอโครงการ ......................................................................................................... ....................

ระบความแตกตางจากโครงการน8

สถานะการพจารณา

ไมมการพจารณา โครงการไดรบอนมตแลว สดสวนทนทไดรบ .......... %

โครงการอยระหวางการพจารณา

27. คำาช8แจงอน ๆ (ถาม)………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………28. ลงลายมอชอ หวหนาโครงการวจย พรอมวน เดอน ป

ลงชอ................................................. (นายธนภณ ถรดาธนภทรเดชา)



หวหนาโครงการวจย วนท.......... เดอน ....................... พ.ศ. ..........


สำนักงานคณะกรรมการวิจัย...

Documents