แฮชแท็กรณรงค์ ความคาดหวัง การเ...

แฮชแทกรณรงค : ความคาดหวง การเปดรบ และการมสวนรวมของผใช

โดย

นายจรฏฐ พรหมดเรก

วทยานพนธนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตร วารสารศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาสอสารมวลชน

คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน มหาวทยาลยธรรมศาสตร ปการศกษา 2558

ลขสทธของมหาวทยาลยธรรมศาสตร

EXPECTATION, EXPOSURE, AND PARTICIPATION IN USING CAMPAIGN HASHTAGS IN THAILAND

BY

MR. JIRAD PROMDIRAKE

A THESIS SUBMITTED IN PARTIAL FULFILLMENT OF THE REQUIREMENTS FOR THE DEGREE OF MASTER OF ARTS PROGRAM IN MASS COMMUNICATION

FACULTY OF JOURNALISM AND MASS COMMUNICATION THAMMASAT UNIVERSITY

ACADEMIC YEAR 2015 COPYRIGHT OF THAMMASAT UNIVERSITY

(1)

หวขอวทยานพนธ แฮชแทกรณรงค : ความคาดหวง การเปดรบ และการมสวนรวมของผใช

ชอผเขยน นายจรฏฐ พรหมดเรก ชอปรญญา วารสารศาสตรมหาบณฑต สาขาวชา/คณะ/มหาวทยาลย สาขาวชาสอสารมวลชน

คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน มหาวทยาลยธรรมศาสตร

อาจารยทปรกษาวทยานพนธ ปการศกษา

อาจารย ดร.โมไนยพล รณเวช 2558

บทคดยอ การศกษาวจยเรอง แฮชแทกรณรงค : ความคาดหวง การเปดรบ และการมสวนรวม

ของผใช มวตถประสงคเพอการศกษาความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค การเปดรบแฮชแทกรณรงค การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก และเพอศกษาเปรยบเทยบความแตกตางระหวางลกษณะทางประชากรกบการเปดรบแฮชแทกรณรงค เปรยบเทยบความแตกตางระหวางลกษณะทางประชากรกบการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก ความสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบการเปดรบแฮชแทกรณรงค รวมทงความสมพนธระหวางการเปดรบแฮชแทกรณรงคกบการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก

การวจยครงน เปนการศกษาวจยเชงปรมาณ (Quantitative Research) โดยใชวธการส ารวจ (Survey Research) แบบเกบขอมลชวงเวลาใดเวลาหนง (Cross - Sectional Study) เครองมอทใชในการวจยคอแบบสอบถาม (Questionnaire) จ านวน 000 ชด จากผใชแฮชแทกรณรงคทางสงคมประเภททา (Challenge) บนสอสงคมออนไลนทมอาย 20 ปขนไป ประกอบไปดวย 0 โค ร งก า ร ได แ ก โ ค ร งก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH), โค ร งก า ร No Sleep with Make Up ไม เอ า ไม แ ต งห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence), โครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 00 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) และ โครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

ผลการวจยพบวา กลมตวอยางเปดรบแฮชแทกรณรงคจากโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ม า ก ท ส ด แ ต

(2)

เปดรบแฮชแทกรณรงคจากโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 00 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) นอยทสด โดยมกเปดรบผานเฟซบก และมกเปดรบภาพถายเกยวกบโครงการรณรงคมากทสด นอกจากนยงมสวนรวมในการกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพทใชแฮชแทกรณรงคมากทสด

ส าหรบการทดสอบสมมตฐานพบวา ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมการเปดรบแฮชแทกรณรงคไมแตกตางกน ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกไมแตกตางกน ยกเวน ระดบการศกษาสงสด ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคม ความสมพนธทางบวกกบการเปดรบแฮชแทกรณรงค และในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบแฮชแทกรณรงคมความสมพนธทางบวกกบการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก

ค าส าคญ : แฮชแทก, การรณรงค, ความคาดหวง, การเปดรบสอ, การมสวนรวม

(3)

Thesis Title EXPECTATION, EXPOSURE, AND PARTICIPATION IN USING CAMPAIGN HASHTAGS IN THAILAND

Author Mr. Jirad Promdirake Degree Master of Arts Major Field/Faculty/University Mass Communication

Faculty of Journalism and Mass Communication Thammasat University

Thesis Advisor Monaiphol Ronavej, Ph.D

Academic Years 2015

ABSTRACT Survey research was used to study expectation, exposure, and

participation in using campaign hashtags in Thailand. Demographic differences, participation in campaigns, and how expectation and exposure, as well as exposure and participation, correlate were examined.

A cross - sectional study used a questionnaire for data collection from samples over age 20 who used campaign hashtags on social media. The ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallengeand #IceBucketChallengeTH), No Sleep with Make Up (#NOsleepwithmakeup and #bioessence), Thanachart Thai Identity 44th in 2015 (#ThailandStandUpChallenge and #StrongerTogether) and Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge and #StrongerTogether) were reviewed.

Results were that most expectation about campaign hashtags impacted activism of samples using campaign hashtags. The most exposure was achieved by the ALS Ice Bucket Challenge and least, Thanachart Thai Identity 44th in 2015. Facebook was the most popular vehicle for showing campaign hashtags related images. Samples participated most often by Liking or classifying as Favorites images using campaign hashtags.

(4)

Differing demographics did not affect exposure to campaign hashtags or participation in campaigns using hashtags, except at the highest education level. With samples using campaign hashtags, expectation to campaign hashtags positively correlated with exposure and exposure to campaign hashtags positively correlated to participation in campaigns.

Keywords : Hashtags, Campaign, Expectation, Media Exposure, Participation

(5)

กตตกรรมประกาศ

วทยานพนธฉบบนสามารถส าเรจลลวงดวยดไดดวยความกรณาจาก อาจารย ดร. โมไนยพล รณเวช ซงเสยสละเวลามาเปนอาจารยทปรกษา พรอมทงใหค าแนะน า ชแนะสงทมประโยชนใหแกผวจย และกราบขอบพระคณ ผชวยศาสตราจารย ดร.อจฉรา ปณฑรานวงศ ทกรณามาเปนประธานกรรมการสอบวทยานพนธ พรอมทงคณะกรรมการอก 2 ทาน ไดแก อาจารย ดร.พรยทธ โอรพนธ และ ผชวยศาสตราจารย ดร.สทธลกษณ หวงสนตธรรม ทใหค าแนะน าและชแนะจดบกพรองใหผวจยน าไปพฒนาใหงานวจยในครงนดยงขน

ผวจยกราบขอบพระคณก าลงใจและการสนบสนนดานการศกษาจากบดา และมารดา ทคอยสนบสนนผวจยตงแตตนจนจนกระทงส าเรจการศกษา รวมทงขอขอบพระคณพสาวทใหค าปรกษาและใหก าลงใจในทกเรองๆ รวมทงการชแนะแนวทางการเขยนวทยานพนธในครงน

ผวจยขอขอบพระคณพคนธรา ฉายาวงศ (พปอ) ทสละเวลามาชวยชแนะแหลงอางองตางๆ เพอน ามาใชในแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ รวมทงคอยเสนอแนวทาง การเขยนใหแกผวจย นอกจากนผวจยขอขอบพระคณพๆ และเพอนๆ ทกคนทงเลก เจเจ ค แตว แจง ซ ปาจม เบยร แจน ซนน ฮอล อานนท พออย พโอค พตอง พไอซ พช แอน พลซา ปอ มว และพๆ MA 33 ทกคนทคอยใหก าลงใจซงกนและกนมาโดยตลอดมา และทขาดไมได คอ ผตอบแบบสอบถามทกคนทใหความรวมมอในการตอบแบบสอบถามเปนอยางด

นายจรฏฐ พรหมดเรก

(6)

สารบญ หนา

บทคดยอภาษาไทย (1)

บทคดยอภาษาองกฤษ (3)

กตตกรรมประกาศ (5)

สารบญตาราง (9)

สารบญภาพ (19)

บทท 1 บทน า 1

1.1 ทมาและความส าคญ 1 1.2 ปญหาน าวจย 13 1.3 วตถประสงคของการวจย 13 1.4 สมมตฐานของการวจย 14 1.5 ขอบเขตของการวจย 14 1.6 นยามศพท 14 1.7 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 16

บทท 2 แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ 17

2.1 แนวคดเกยวกบสอสงคมออนไลน (Social Media) 17 2.2 แนวคดเกยวกบความคาดหวงตอสอ (Media Expectation) 28 2.3 ทฤษฎหนาทนยม (Functionalism Theory) 31 2.4 แนวคดเกยวกบการเปดรบสอ (Media Exposure) 36

(7)

2.5 ทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจตอสอ 40 (Uses and Gratifications Theory)

2.6 แนวคดเกยวกบการมสวนรวม (Participation) 43 2.7 งานวจยทเกยวของ 48 2.8 กรอบแนวคดการวจย 54

บทท 3 ระเบยบวธวจย 55

3.1 รปแบบการวจย 55 3.2 ประชากรเปาหมายและกลมตวอยาง 55

3.2.1 ประชากรเปาหมาย 55 3.2.2 ขนาดตวอยาง 55 3.2.3 วธการสมเลอกตวอยาง 56

3.3 เครองมอทใชในการวจย 56 3.4 เกณฑการใหคะแนน 58 3.5 การทดสอบเครองมอทใชในการวจย 60 3.6 การเกบรวบรวมขอมล 61 3.7 การวเคราะหขอมล 62

บทท 0 ผลการวจย 63

0.1 ลกษณะทางประชากร 63 0.2 ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค 66 4.3 การเปดรบแฮชแทกรณรงค 72 4.4 การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก 84 4.5 การทดสอบสมมตฐานการวจย 112

บทท 5 สรปผลการวจย อภปรายผล และขอเสนอแนะ 193

5.1 สรปผลการวจย 193

(8)

5.2 สรปผลการทดสอบสมมตฐานการวจย 199 5.3 อภปรายผลการวจย 207 5.4 ขอเสนอแนะจากการวจย 221 5.5 ขอเสนอแนะในการท าวจยครงตอไป 224

รายการอางอง 225

ภาคผนวก

ภาคผนวก ก 233 ภาคผนวก ข 247 ภาคผนวก ค 249 ภาคผนวก ง 251 ภาคผนวก จ 253

ประวตผเขยน 255

(9)

สารบญตาราง

ตารางท หนา 4.1 แสดงจ านวนและรอยละของเพศ 63 4.2 แสดงจ านวนและรอยละของอาย 64 4.3 แสดงจ านวนและรอยละของระดบการศกษาสงสด 64 4.4 แสดงจ านวนและรอยละของอาชพ 65 4.5 แสดงจ านวนและรอยละของรายไดสวนตวตอเดอน 65 4.6 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของความคาดหวง 67

ตอแฮชแทกรณรงค 4.7 แสดงจ านวนและรอยละของการเปดรบแฮชแทกรณรงค 72 4.8 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการเปดรบสอ 73

ทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

4.9 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการเปดรบ 74 ขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

4.10 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการเปดรบสอ 76 ทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence)

4.11 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการเปดรบ 77 ขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence)

4.12 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐาน 79 ของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

4.13 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการเปดรบ 80 ขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

(10)

4.14 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของ 82 การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

4.15 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของ 83 การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

4.16 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของ 85 การมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

4.17 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของ 92 การมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence)

4.18 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของ 99 การมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

4.19 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของ 106 การมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

4.20 การเปรยบเทยบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket 113 Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามเพศ

4.21 การเปรยบเทยบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 114 ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามเพศ

4.22 การเปรยบเทยบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 114 No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามเพศ

4.23 การเปรยบเทยบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep 115 with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามเพศ

(11)

4.24 การเปรยบเทยบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต 116 รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามเพศ

4.25 การเปรยบเทยบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต 117 รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามเพศ

4.26 การเปรยบเทยบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 118 Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามเพศ

4.27 การเปรยบเทยบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 118 Thailand StandUp Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามเพศ

4.28 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 119 ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามอาย

4.29 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 120 ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามอาย

4.30 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 121 No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามอาย

4.31 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 122 No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามอาย

4.32 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 123 ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามอาย

4.33 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 124 ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามอาย

(12)

4.34 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 125 Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามอาย

4.35 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 126 Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามอาย

4.36 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 127 ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด

4.37 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 128 ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด

4.38 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 129 No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด

4.39 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 130 No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด

4.40 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 131 ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด

4.41 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 132 ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด

4.42 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 133 Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด

4.43 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 134 Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด

(13)

4.44 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 135 ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามอาชพ

4.45 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 136 ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามอาชพ

4.46 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 137 No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามอาชพ

4.47 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 138 No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามอาชพ

4.48 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 139 ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามอาชพ

4.49 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 140 ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามอาชพ

4.50 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 141 Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามอาชพ

4.51 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 142 Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามอาชพ

4.52 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 143 ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน

4.53 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 144 ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน

(14)

4.54 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 145 No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน

4.55 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 146 No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน

4.56 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 147 ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน

4.57 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 148 ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน

4.58 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 149 Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน

4.59 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 150 Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน

4.60 การเปรยบเทยบการมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge 151 (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH จ าแนกตามเพศ

4.61 การเปรยบเทยบการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up 151 ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามเพศ

4.62 การเปรยบเทยบการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up 152 ไมเอาไมแตงหนานอน (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามเพศ

4.63 การเปรยบเทยบการมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge 153 (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามเพศ

(15)

4.64 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket 154 Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามอาย

4.65 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ 155 No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามอาย

4.66 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ 156 ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามอาย

4.67 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ 157 Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามอาย

4.68 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ 158 ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด

4.69 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ 159 No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด

4.70 การเปรยบเทยบความแตกตางของการมสวนรวมในโครงการ 159 No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด

4.71 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ 161 ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด

4.72 การเปรยบเทยบความแตกตางของการมสวนรวมในโครงการ 161 ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด

4.73 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ 163 Thailand Stand UpChallenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด

(16)

4.74 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ 164 ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามอาชพ

4.75 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ 165 No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามอาชพ

4.76 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ 166 ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามอาชพ

4.77 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ 167 Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามอาชพ

4.78 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ 168 ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน

4.79 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ 169 No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน

4.80 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ 170 ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน

4.81 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ 171 Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน

4.82 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบ 172 การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

4.83 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบ 173 การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

(17)

4.84 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบ 174 การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

4.85 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบ 175 การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

4.86 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบ 176 การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

4.87 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบ 177 การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

4.88 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบ 178 การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

4.89 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบ 180 การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

4.90 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 181 ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) กบการมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

4.91 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 183 ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) กบการมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

4.92 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 184 No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) กบการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

(18)

4.93 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 186 No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) กบการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

4.94 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ 187 ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) กบการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

4.95 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 189 ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) กบการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

4.96 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค Thailand 190 Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) กบการมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

4.97 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ 192 Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether กบการมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

5.1 แสดงผลทดสอบสมมตฐานการวจยท 1 199 5.2 แสดงผลทดสอบสมมตฐานการวจยท 2 202 5.3 แสดงผลทดสอบสมมตฐานการวจยท 3 204 5.4 แสดงผลทดสอบสมมตฐานการวจยท 4 206

(19)

สารบญภาพ

ภาพท หนา 1.1 จ านวนผใชเฟซบกในประเทศไทย 3 1.2 ขอมลพฤตกรรมการใชทวตเตอรของคนไทย 4 1.3 ขอมลการใชแฮชแทกบนเฟซบก 9 2.1 Pete Frates ผรเรมกจกรรม #icebucketchallenge 24 2.2 กจกรรมรณรงค #Nosleepwithmakeup และ #bioessence 25 2.3 กจกรรมรณรงค #เทอยางไทย 26 2.4 กจกรรมรณรงค #Thailandstandupchallenge 27 2.5 แบบจ าลองความคาดหวงจากสอ 29 2.6 แบบจ าลองความคาดหวงจากสอ 30 2.7 แบบจ าลองของ Rosengren (1974) เรองการใชและการท าใหเกดความพอใจ 41 2.8 ล าดบขนความตองการของ Maslow 44 2.9 กรอบแนวคดการวจย 54 ข.1 การมสวนรวมของผใชแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge 247 (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) บนสอสงคมออนไลน ข.2 สอรณรงคของโครงการ ALS Ice Bucket Challenge 247

(#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ข.3 การมสวนรวมของผใชแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge 248 (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) บนสอสงคมออนไลน ข.4 สอรณรงคของโครงการ ALS Ice Bucket Challenge 248

(#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ค.1 สอรณรงคของโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน 249

(#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ค.2 สอรณรงคของโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน 249

(#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ค.3 สอรณรงคของโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน 250

(#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

(20)

ค.4 การมสวนรวมของผใชแฮชแทกรณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up 250 ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) บนสอสงคมออนไลน

ง.1 สอรณรงคของโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 251 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

ง.2 การมสวนรวมของผใชแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม 251 เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) บนสอสงคมออนไลน



จ.1 สอรณรงคของโครงการ Thailand Stand Up Challenge 253 (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)



จ.4 การมสวนรวมของผใชแฮชแทกรณรงคในโครงการ Thailand Stand Up 254 Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) บนสอสงคมออนไลน

1

บทท 1 บทน า

1.1 ทมาและความส าคญ

ปจจบนการสอสารเปนไปอยางรวดเรว และฉบไว ท าใหคนทแมอยตางพนทและตาง

เวลากนสามารถรบขาวสารไดอยางทนทวงทเพราะโลกในปจจบนกลายเปนสงคมแหงการสอสารในยคโลกาภวตนอนเปนผลมาจากการพฒนาเทคโนโลยการสอสารและระบบคมนาคมในประเทศตางๆ จนเปนผลใหเกดการแพรกระจายขาวสารไปทวโลก หรอเรยกอกอยางหนงวาหมบานโลก (Global Village) กลาวคอ โลกทงใบเปรยบเสมอนเปนหนงหมบานทสามารถสงตอขาวสารผานอนเทอรเนตจงท าใหประชาชนทกคนตางรบรความเคลอนไหวของกนและกน ดงนนอาจกลาวไดวาหากมสงใดหรอเหตการณใดทเกดขนในประเทศหนงกจะสงผลกระทบไปยงประเทศอนโดยฉบพลน

ทงนอนเทอรเนตยงมบทบาททส าคญตอการใชในชวตประจ าวนซงสอดคลองกบผลส ารวจของส านกงานพฒนาธรกรรมทางอเลกทรอนกส (ETDA) รายงานวาในป 2558 มผ ใชอนเทอรเนตเพมสงขนถง 8.3 ชวโมงตอวน จากเดมในป 2557 ทใชอนเทอรเนตเฉลย 7.2 ชวโมงตอวน เมอจ าแนกตามชวงวยแลวจะพบวา วยทมการใชอนเทอรเนตมากทสดคอ กลม Gen Y ทมอายระหวาง 15 - 34 ป จ านวนรอยละ 64 รองลงมาคอ กลม Gen x ซงมอายระหวาง 35 - 50 ป จ านวนรอยละ 26 สวนกลม Baby Boomer ซงมอายระหวาง 51 - 69 จ านวนรอยละ 6.5 และกลม Gen Z ซงมอายนอยกวา 15 ป จ านวนรอยละ 2.9 ตามล าดบ ทงนยงพบวา กลม Gen Y มการใชอนเทอรเนตเฉลยมากถง 54.2 ชวโมงตอสปดาห (Nation TV, 2558: ออนไลน)

จากขอมลขางตนแสดงใหเหนวาประชาชนมพฤตกรรมการใชอนเทอรเนตคดเปน 1 ใน 3 สวนตอวน กลาวคอ 8 ชวโมงแรกใชในการพกผอน 8 ชวโมงทสองใชในการท างาน และ 8 ชวโมงสดทายใชเพอเขาถงอนเทอรเนต แตอยางไรกตามผลการส ารวจจากส านกงานพฒนาธรกรรมทางอเลกทรอนกสขางตนไดเสนอวาในป 2558 ประชาชนมพฤตกรรมใชอนเตอรนานถง 8.3 ชวโมงตอวน ซงถอไดวาอนเทอรเนตสามารถสรางอทธพลตอการใชชวตไดสงกวาการพกผอนและการท างาน จงท าใหจ านวนชวโมงใน 2 สวนแรกไดรบผลกระทบ เนองจากการเตบโตของตลาดโทรศพทมอถอทเรยกวาสมารทโฟน (Smartphone) ทไมวาผใชบรการจะอยในสถานทใด หากมโทรศพทมอถอและพนทนนม อนเทอรเนตเขาถง ประชาชนกสามารถเขาใชบรการอนเทอรเนตไดอยางทนท โทรศพทมอถอจงเปนเสมอนปจจยส าคญทชวยใหประชาชนเขาถงอนเทอรเนตและมระยะเวลาการใชตอวนทมากขน สอดคลองกบผลส ารวจของส านกงานพฒนาธรกรรมทางอเลกทรอนกสทพบวา

2

ประชาชนนยมใชบรการอนเทอรเนตผานโทรศพทมอถอมากทสด โดยนยมเขาใชสอสงคมออนไลน (Social Media) รอยละ 82.7 สวนใชคอมพวเตอรตงโตะเพอเขาใชสอสงคมออนไลนคดเปนรอยละ 45.3 (ส านกงานพฒนาธรกรรมทางอเลกทรอนกส, 2558: ออนไลน)

การเกดขนของสอสงคมออนไลนเปนการพฒนามาจากเวบในยค 1.0 เปนเวบทน าเสนอแตเนอหา ผใชบรการเวบจงเปรยบเสมอนผรบสารทไมมอ านาจตอบโตหรอสอสารกน (Passive Audiences) แตเมอการสอสารเขาสยคโลกาภวตน เวบไซตจงไดรบการพฒนาใหกลายมาเปน 2.0 หรอทเรยกวา Web Application ทผรบสารสามารถโตตอบหรอแสดงความคดเหนได (Active Audiences) ผรบสารจงสามารถโตตอบกบผสงสารไดอยางงายดายเปนการลดชองวางระหวางผสงสารและผรบสารลง โดยใหผสงสารสามารถท าหนาทเปนผรบสารได และผรบสารกสามารถท าหนาทเปนผสงสารไดเชนกน อกทงยงเปลยนรปแบบการสอสารจากเดมทเปนการสอสารแบบบนลงลาง ใหกลายมาเปนการสอสารแนวระนาบททกคนมความเทาเทยมกนหมด สอสงคมออนไลนในยค Web 2.0 จงมประโยชนและตอบสนองความตองการของประชาชนในยคโลกาภวตน เชน ประชาชนสามารถแลกเปลยนขาวสารในสงทตองการหรอสนใจรวมกนได เปนสอกลางใน การน าเสนอผลงานหรอรวมแบงปนขาวสารความรใหกนได ท าใหสามารถผลตเนอหาทมความรวดเรว เพมความสะดวกและความงายในการแบงปนขอมล รวมทงเปนสอในการโฆษณาประชาสมพนธใหแกองคกร บรษท หรอหนวยงานตางๆ และยงชวยสรางความสมพนธใหแกผคน เปนตน

ดานส อส งคมออนไลนท ก าล งได รบความนยมอย ในขณะน ไดแก เฟซบ ก(Facebook) ทวตเตอร (Twitter) และอนสตาแกรม (Instagram) โดยเฟซบกเปนสอทท าใหผใชสามารถตดตอสอสารผานการแบงปนเรองราวทสนใจผานการตงสเตตส (Status) รวมทงแบงปนรปภาพและวดโอ สอสารหรอโตตอบทนทดวยการสงขอความ (Messenger) เลนเกมบนเวบ จดตงเพจหรอกลมเพอสอสารและเปนการรวมตวของผทสนใจในเรองเดยวกน เปนตน โดยเฟซบกถอวาไดรบความนยมไปทวโลกเพราะในป 2558 มผใชบรการเฟซบกถง 1.39 พนลานคน ซงเตบโตขนทวโลกรอยละ 17 จากเดมในป 2557 มผใชบรการเฟซบก 1.19 พนลานคน สวนประเทศไทยมผใช เฟซบกมากทสดเปนอนดบท 9 ของโลก จ านวน 35 ลานคน คดเปนรอยละ 51 ของประชากรทงหมด โดยเปนรองประเทศสหรฐอเมรกา อนเดย บราซล อนโดนเซย แมกซโก ฟลปปน ตรก และสหราชอาณาจกร ตามล าดบ (Zocial inc, 2558: ออนไลน)

3

ภาพท 1.1 จ านวนผใชเฟซบกในประเทศไทย. จาก Thailand Social Award 2015, โดย Zocial inc, 2558.

จากภาพท 1.1 แสดงใหเหนถงการเตบโตของจ านวนผใชเฟซบกในประเทศไทยเรมตงแตป 2555 - 2558 พบวา ป 2555 มผใชเฟซบกจ านวน 14.5 ลานคน ป 2556 มผใชเฟซบกจ านวน 18 ลานคน ป 2557 มผใชเฟซบกจ านวน 26 ลานคน และป 2558 มผใชเฟซบกจ านวน 35 ลานคน โดยมการเตบโตของจ านวนผใชเฟซบกในประเทศไทยจากป 2557 ส ป 2558 คดเปนรอยละ 34.6

ดานทวตเตอร คอสอสงคมออนไลนประเภทไมโครบลอกทผใชบรการสามารถสงขอความไดเพยง 140 ตวอกษรเทานน ทวตเตอรมความแตกตางจากเฟซบกตรงทมความรวดเรว และมกถกใชในการตดตามขาวสารจากผน าทางความคดหรอจากส านกขาว โดยผใชสามารถพมพขอความหรอทวต (Tweet) ขอความไดทนทหรอสามารถพมพขอความพรอมกลาวถงบคคลทใชบรการทวตเตอร (Mention) ไดดวย นอกจากนยงสามารถสงขอความตอไดดวยการรทวต (Retweet) และกดถกใจ (Like) ใหแกทวตทชนชอบไดอกดวย ทวตเตอรจงเปรยบเสมอนการสอสารระหวางบคคล ทบคคลหนงสามารถสอสารหรอสงขอความไปสอกหลายคนไดในครงเดยว ซงทวตเตอรมกไดรบ ความสนใจเปนพเศษหากเกดเหตการณทรนแรง เชน อทกภย การกอการราย เหตการณดานการเมอง และเหตการณส าคญตางๆ (สฐตา เรองรองหรญญา, 2554, น. 5)

4

ภาพท 1.2 ขอมลพฤตกรรมการใชทวตเตอรของคนไทย จาก สน กระชบ เรว!! เจาะลกพฤตกรรมคนไทยกบการใช Twitter : Thailand Twitter, โดย Zocial inc, 2557.

จากขอมลขางตนแสดงใหเหนวามผใชบรการทวตเตอรในประเทศไทยในปจจบน

จ านวน 3.4 ลานคน ซงจ านวนการทวตตอวนเพมขนทกๆ ป โดยในป 2555 มจ านวนผทวตตอวนเฉลย 3 ลานทวต ป 2556 มจ านวนผทวตตอวนเฉลย 5 ลานทวต และมอตราการเตบโตของการทวตจากป 2555 รอยละ 66 สวนในป 2557 มจ านวนผทวตตอวนเฉลย 6.6 ลานคน และมอตรา การเตบโตของการทวตจากป 2556 รอยละ 32 ซงแสดงใหเหนวาผใชมความถในการใชทวตเตอรมากขน สวนจดประสงคในการใชทวตเตอร พบวา รอยละ 45.5 เพอตดตามขาวสารหรอเหตการณตางๆ ทเกดขน รองลงมารอยละ 23 เพอตดตอสอสารกบเพอนปจจบนหรอคนรจก รอยละ 19.5 เพอเผยแพรขอมลขาวสารทวๆ ไปใหผอนรบร รอยละ 7 เพอประโยชนเชงการคา และรอยละ 5 เพอ การท างาน ตามล าดบ (อจฉรา นางแยม , 2556, น. 39) อยางไรกตามจากขอมลดงภาพท 1.2 ยงแสดงใหเหนอกวามจ านวนผทวตพรอมตดแฮชแทกในป 2557 รอยละ 13.47

สวนอนสตาแกรมเปนสอสงคมออนไลนทเหมาะส าหรบผทชนชอบการถายรปและแบงปนรป เนองจากสอสงคมออนไลนประเภทนเปนสอทใชถายภาพและตกแตงภาพดวยฟลเตอร (Filters) จากนนผใชสามารถแบงปนรปใหแกผตดตาม (Follower) พรอมทงยงสามารถบรรยายใตภาพ (Caption) แทกรปใหแกเพอน และระบสถานทของรปภาพนนได นอกจากนผใชบรการ อนสตาแกรมยงสามารถตดตาม (Following) ผใชบรการอนๆ ไดไมจ ากด และยงสามารถกดชนชอบและแสดงความคดเหนใตรปนนๆ ไดอกดวย

ทงนอนสตาแกรมถอวาเปนสอสงคมออนไลนทไดรบความนยมมากเชนกน เพราะปจจบนมผใชบรการอนสตาแกรมทวโลกกวา 300 ลานคน และผลการส ารวจของ Zocial inc พบวา

5

ป 2555 ประเทศไทยมผใชอนสตาแกรมจ านวน 2.4 แสนคน ป 2556 ประเทศไทยมผใชอนสตาแกรมจ านวน 1.5 ลานคน และป 2557 ประเทศไทยมผใชอนสตาแกรมจ านวน 2 ลานคน โดยในป 2556 มจ านวนการแบงปนรปและวดโอทงหมด 36 ลานครง แบงเปนรปรอยละ 96.24 วดโอ รอยละ 3.76 สวนป 2557 มจ านวนการแบงปนรปและวดโอทงหมด 99 ลานครง แบงเปนรปรอยละ 92.93 วดโอ รอยละ 7.07 ซงมจ านวนการแบงปนรปภาพและวดโอมากขนจากปกอนถงรอยละ 173 (Zocial inc, 2558: ออนไลน) จงจะเหนไดวาแมวาอนสตาแกรมจะเรมมการเตบโตทชาลง แตจ านวนผใชยง คงเตบโตในอตราทสงอย ซงการเตบโตทสงขนนอาจเปนเพราะอทธพลของผน าทางความคดและผมชอเสยงทนยมใชอนสตาแกรมในการแบงปนเรองราวหรอเหตการณดๆ ในชวต

จากสอสงคมออนไลนทง 3 ชนดทไดกลาวไปขางตนแสดงใหเหนถงความนยมจากผใชในประเทศไทยดงน เฟซบกมผใชบรการ 35 ลานคน ทวตเตอรมผใชบรการ 3.4 ลานคน และอนสตาแกรมมผใชบรการ 2 ลานคน โดยสอสงคมออนไลนเหลานเปนสอทรองรบการใชแฮชแทกซงมสญลกษณเปน “#” ทมจดประสงคเพอจดหมวดหมขอมลเปนเสมอนหวขอการสนทนา รวมกลม การสนทนาเขาดวยกน และเปนเสมอนเครองมอชวยสรางความสมพนธ เพราะแมวาผใชสอสงคมออนไลนจะไมรจกกนกสามารถสนทนาหรอท าความรจกกนไดผานการใชแฮชแทกเนองจากเมอผใชตดแฮชแทกหรอคนหาแฮชแทกใดแฮชแทกหนงบนสอสงคมออนไลนกจะเหนผใชคนอนๆ ทเคยใช แฮชแทกนดวย จงอาจกลาวไดวาแฮชแทกเปนเสมอนค าคนหาใหผใชสามารถคนหาประเดนตางๆ ไดอยางรวดเรวและสะดวกมากขนรวมทงยงสรางความสมพนธบนสอสงคมออนไลน ไดอกดวย ทงน ทวตเตอรถอเปนสอสงคมออนไลนเจาแรกทเปดใชแฮชแทก ตามดวยอนสตาแกรมและเฟซบก

ส าหรบแฮชแทกบนสอสงคมออนไลนไดรบการใชเพอเปนกระบอกเสยงหรอเปนก าลงใจใหแกผประสบภย ดงเชน การใชแฮชแทกของชาวออสเตรเลยทรวมสงก าลงใจใหแกชาวมสลมทอาศยอยในประเทศออสเตรเลยหลงเกดเหตการณผกอการรายชาวอหรานบกจบตวประกนในเมองซดนยเมอวนท 15 ธนวาคม 2557 สงผลใหเกดกระแสตอตานชาวมสลมในประเทศออสเตรเลยขน จงท าใหชาวมสลมในประเทศนเกดความหวาดกลวทจะใชชวตตามพนทสาธารณะ ประชาชนทนบถอศาสนาอนๆ ในประเทศออสเตรเลยจงใชแฮชแทก #illridewithyou ผานทวตเตอรเพอใหก าลงใจและเสนอตวเองมาใชชวตในพนทสาธารณะเปนเพอนชาวมสลมเพอสรางความสบายใจและ ความปลอดภยใหแกชาวมสลม อยางไรกตามเพยง 2 ชวโมงหลงจากเรมใชแฮชแทกนกมผทวตขอความพรอมตด แฮชแทกนมากถง 40,000 ทวต (Thumbsup, 2557: ออนไลน) จนเมอวนท 16 ธนวาคม 2557 กมยอดผทวตพรอมตดแฮชแทกนถง 400,000 ทวต (M Thai, 2557: ออนไลน)

อยางไรกตามแฮชแทกยงเปรยบเสมอนสอทใชในการรายงานขาวเดน เพราะเมอเกดเหตการณใดขนผใชสอสงคมออนไลนรวมทงสอมวลชนเองกมกจะรายงานความเคลอนไหว หรอรวม

6

สนทนาผานแฮชแทกของเหตการณนนๆ ซงในป 2558 ทวตเตอรไดจดอนดบ 10 เหตการณส าคญทใชแฮชแทกเปนสอ ดงน

อนดบ 1 ประกอบดวย 2 เหตการณ ไดแก #PrayForParis เหตการณกอการรายทโรงแรมบาตา - กรอง ประเทศฝรงเศส เมอเดอนพฤศจกายน และ #JesuisCharlie เหตการณ การสงหารหมในส านกพมพการตนลอเลยน ชารล เอบโด เมอเดอนกนยายน 2558 ในประเทศฝรงเศส

อ น ด บ 2 ป ระกอบ ด ว ย 3 เห ต ก ารณ ซ ง ใช แ ฮชแ ท ก อ น เด ย วก น ค อ #BlackLivesMatter ไดแก เหตการณต ารวจยงชายวยรนผวสจนเสยชวตทเมองเฟอรกสน รฐมสซร เหตการณผชายผวขาวบกยงโบสถของชาวผวสในเมองชารลสตน รฐเซาทแคโรไลนา และเหตการณการประทวงเพอเรยกรองความเปนธรรมเกยวกบสผวทเมองบลตมอร ประเทศสหรฐอเมรกา ซงเหตการณดงกลาวไดใชแฮชแทกเพอเปนกระบอกเสยงและบอกกลาววาช วตของคนผวสนนมคาเชนกน และการใชแฮชแทกในครงนไดสะทอนใหเหนมมมองของผใชสอสงคมออนไลนเกยวกบสทธมนษยชนของประเทศสหรฐอเมรกาผานการทวตพรอมตดแฮชแทกกวา 9 ลานครง

อนดบ 3 ประกอบดวย 2 เหตการณ ไดแก #LoveWins ทใชส าหรบการแสดง ความยนดและการเฉลมฉลองใหแกกลมรกรวมเพศในประเทศสหรฐอเมรกา เนองจากศาลสงของสหรฐอเมรกายอมใหครกเพศเดยวกนสามารถจดทะเบยนสมรสไดอยางถกกฎหมาย และ #HomeToVote เหตการณรณรงคใหชาวไอรแลนดทอยตางประเทศเดนทางกลบมายงประเทศบานเกดเพอรวมลงชอเปลยนแปลงกฎหมายใหกลมคนรกรวมเพศสามารถจดทะเบยนสมรสไดเชนเดยวกบครกชายหญง ซงการรณรงคในครงนประสบความส าเรจดวยคะแนนเสยง 1,201,607 คน หรอรอยละ 62.1 จากผมาใชสทธทงหมด 1,949,725 คน

อนดบ 4 เหตการณทผใชสอสงคมออนไลนเรยกรองใหประเทศในแถปยโรปเปดใจยอมรบผลภยจากประเทศฝงตะวนออกกลางและแอฟรกา โดยเรยกรองผาน #ReFugeesWelcome

อนดบ 5 เหตการณท ด.ช. อาหเหมด มฮมหมด วย 14 ป ถกต ารวจจบเนองจากน านาฬกาดจตอลทประดษฐเองไปทโรงเรยน แตครกลบเขาใจผดคดวาเปนระเบดจงไดแจงต ารวจมาจบเดกชายคนดงกลาว ผใชสอสงคมออนไลนจงไดใชแฮชแทก #IStandWithAhmed เพอใหก าลงใจแก ด.ช. อาหเหมด มฮมหมด โดยมผใชแฮชแทกนจ านวน 3.7 แสนครง

อนดบ 6 เหตการณการเลอกตงในประเทศตางๆ เชน สหราชอาณาจกร แคนาดา อารเจนตนา สงคโปร และอนเดย เปนตน ผใชสอสงคมออนไลนไดใชแฮชแทก #Election2015 เพอแสดงความคดเหนดานการเมอง

อนดบ 7 เหตการณการแขงขนฟตบอลโลกหญง ไดใชแฮชแทก #FifaWWC

7

อนดบ 8 เหตการณการเฉลมฉลองเมอวนท 14 กรกฎาคม 2558 เนองจากนกบนอวกาศสามารถขบยานอวกาศนาซาผานดาวพลโตไดส าเรจเปนครงแรก ซงใชเวลาการเดนทางถง 9 ป จงใชแฮชแทก #PlutoFlyby เพอเฉลมฉลองใหแกเหตการณดงกลาว

อนดบ 9 เหตการณการโตเถยงกนระหวางผใชสอสงคมออนไลนในเรองสของชด เดรสวาเปนขาว - ทอง หรอน าเงน - ด า โดยมการถกเถยงผานแฮชแทก #BlueandBlack และ #WhiteandGold

อนดบ 10 เหตการณการกลาวถงอดตนกกรฑาโอลมปกเหรยญทอง เคทลน เจนเนอร หรอชอเดม คอ บรซ เจนเนอร ทผาตดแปลงเพศและไดถายแบบในนตยสาร Vanity Fair จนเปนผลใหบญชบนทวตเตอรของเคทลน เจนเนอรมผตดตามเพมขน 1 ลานคนอยางรวดเรวภายใน 4 ชวโมง 3 นาท ซงเรองดงกลาวไดรบการพดถงผานแฮชแทก #CaitlynJenner

จาก 10 อนดบการใชแฮชแทกขางตนแสดงใหเหนวาแฮชแทกไดเขามามบทบาทในการเปนสอกลางเกยวกบการรายงานขาวสาร พดคยเพอแลกเปลยนความคดเหน รวมทงรวมพลงเพอใหก าลงใจแกผคน ดานแฮชแทกในประเทศไทยกมการใชอยางหลากหลาย เชน การตงเปนหวขอการสนทนาทวไป การสงเสรมดานการประชาสมพนธขององคกรธรกจซงชวยอ านวย ความสะดวกในเรองการตดตามความเคลอนไหวของผบรโภคได อกทงยงสามารถเพมความใกลชดกบกลมเปาหมายไดมากขน นอกจากนแฮชแทกยงไดรบการใชเปนสอกลางส าหรบงานดานการตลาดดวย ดงนนจงอาจจดประเภทการใชแฮชแทกในประเทศไทยได 4 ประเภท ไดแก แฮชแทกเครองหมายการคา (The Brand Hashtags) แฮชแทกรณรงค (Campaign Hashtags) แฮชแทกเรองทก าลงเปนกระแส (Trending Hashtags) รวมท งแฮชแทกเนอหาและสนคา (Content and Product Hashtags) (Kerry Butters, n.d.: Online)

ส าหรบแฮชแทกเครองหมายการคา (The Brand Hashtags) คอ แฮชแทกทใชเพอเปนตวแทนของสนคาหรอองคกร สามารถแบงออกเปน 2 รปแบบ ไดแก ดานการตลาดและ การประชาสมพนธขององคกร เชน ขนมเลยใชแฮชแทก #LaysSmile เพอเปนกจกรรมชงรางวลของผบรโภค และดานความเปนตวแทนของรายการหรอกจกรรมตางๆ เชน รายการเดอะเฟซไทยแลนดใชแฮชแทก #TheFaceThailand การรายงานขาวของส านกขาวตางๆ กใชแฮชแทกเชนเดยวกน เชน รายการเรองเลาเชานของชอง 3 ใชแฮชแทก #เรองเลาเชาน โทรทศนชองวอยทว ใชแฮชแทก #VoiceTV21 และ #VoiceNews รวมทงกจกรรมตางๆ เชน งานประกาศรางวล Thailand Zocial Award 2015 ใชแฮชแทก #ZocialAwards2015

ดานแฮชแทกรณรงค (Campaign Hashtags) คอ แฮชแทกทใชในการสอสารเพอประชาสมพนธโครงการรณรงค หรอใชเพอสรางกจกรรมกบกลมเปาหมาย เชน การรณรงคใหหยด

8

เบยดเบยนสตวและหนมาทานอาหารเจในชวงเทศกาลเจ รวมทงรวมท าบญออนไลนผานโครงการเจ 10 วน ท าดท าไดผานแฮชแทก #VitamilkJ

สวนแฮชแทกเรองทก าลงเปนกระแส (Trending Hashtags) คอ แฮชแทกทใชสนทนาในเรองทวไป เหตการณ หรอสถานการณทก าลงเปนทกลาวถงบนสอสงคมออนไลน โดยมากมกเปนเหตการณความขดแยงของผมชอเสยง อกทงเหตการณอนตรายทไดรบความหวนวตก เชน เหตการณความขดแยงของรายการ VRZO ผใชสอสงคมออนไลนจงใชแฮชแทก #VRZOวงแตก ในการสนทนาถงประเดนดงกลาว นอกจากนเหตการณระเบดทราชประสงค เมอเดอนสงหาคม 2558 ผใชสอสงคมออนไลนไดใชแฮชแทก #prayforbangkok #ระเบดราชประสงค #prayforthailand เปนตน

ส าหรบแฮชแทกเน อหาและสนคา (Content and Product Hashtags) แบ งออกเปน 2 ประเภท คอ แฮชแทกเนอหาใชส าหรบการกลาวถงเรองทเกยวของกบสงทผใชไดแบงปนบนสอสงคมออนไลน เชน ทวตรปเคกอาจจะใชแฮชแทกทเกยวของเปน #Cakes #desert #yummy หรอ #cakesmash กได สวนแฮชแทกสนคาเปนแฮชแทกทนยมใชส าหรบธรกจบนอนสตาแกรม หรอทเรยกวาการฝากรานผานอนสตาแกรมของผมชอเสยง เชน #ขายปอมเมอเรเนยนแท เปนตน

ทงนสาเหตหนงทผใชสอสงคมออนไลนและองคกรจ านวนมากนยมใชแฮชแทกเนองจากแฮชแทกบนทวตเตอรสามารถสรางการรบรในระยะสนใหแกผพบเหนไดมากถงรอยละ 50 และจะไดรบการทวต อาน ชนชม รวมทงตอบกลบสงขนรอยละ 21 สงผลใหเกดการรทวตถงรอยละ 40 อยางไรกตามหากผใชทวตแตไมตดแฮชแทกจะมโอกาสไดรบการรทวตเพยงรอยละ 25 เทานน ดานอนสตาแกรมผใชนยมใชแฮชแทกถง 11 อนตอ 1 ขอความ เนองจากการใชแฮชแทกบน อนสตาแกรมกอใหเกดผพบเหนเพมขนรอยละ 80 แตหากไมใชเลยจะมผพบเหนเพยงรอยละ 10 (มตชนออนไลน, 2558: ออนไลน)

9

ภาพท 1.3 ขอมลการใชแฮชแทกบนเฟซบก. จาก Hashtag นนส าคญไฉน พรอมขอมลและเคลดลบการใชงาน, โดย thumpsup, 2558.

จากภาพท 1.3 แสดงใหเหนผลของการใชแฮชแทกบนเฟซบ กวาหากแบงปนขอความพรอมตดแฮชแทก 1 - 2 แฮชแทกจะไดรบการปฏสมพนธเฉลย 593 ครง หากตดแฮชแทก 3 - 5 แฮชแทกจะไดรบการปฏสมพนธเฉลย 416 ครง หากตดแฮชแทก 6 - 10 แฮชแทกจะไดรบ การปฏสมพนธเฉลย 307 ครง และหากตดแฮชแทก 10 แฮชแทกขนไปจะไดรบการปฏสมพนธเฉลย 188 ครง จงแสดงใหเหนวาแฮชแทกจะมบทบาทอยางมากตอการกระจายขอมลหาก ใช 1 - 2 แฮชแทกตอขอความ เพราะจะชวยใหขอความนนเขาถงกลมเปาหมายไดเปนจ านวนมาก นอกจากนการใสแฮชแทกยงเปนเสมอนแหลงอางองซงชวยเพมความนาเชอถอใหแกขอความทเผยแพรออกไป เชน การเผยแพรขอความเหตการณตางๆ และตดแฮชแทกของส านกข าวกจะท าใหขอความนนมความนาเชอถอมากยงขน (เมธาว พชะพฒน, 2553, น. 95)

เมอแฮชแทกไดรบความนยมเชนนแลวจงสงผลใหโครงการหรอกจกรรมรณรงคตางๆ เรมหนมาใชแฮชแทกเปนตวชวยในการเผยแพรและเขาถงกลมเปาหมาย ส าหรบประเทศไทยในป 2558 แฮชแทกในสอสงคมออนไลนถกน ามาใชเปนสอรวมรณรงคมากกวา 20 โครงการ ทงจากองคกรภาครฐ เชน โครงการบรจาคสเตมเซลลของสภากาชาดไทยไดใชแฮชแทก #19Sep2015 #แคคลกลงคกใหไลฟ #linkoflifestemcell #WMDD รวมทง #25millionthanks และองคกรเอกชน เชน โครงการสรางความตระหนกใหรเทาทนมะเรงเตานมของบรษท แกรบแทกซ (ประเทศไทย) จ ากด ใชแฮชแทก #GrabitBeatit สวนโครงการหยดการตดตนไม ของกลม Big trees บนเฟซบก

10

รณรงคตอตานการตดตนไมเพอสรางถนนทางหลวง 1080 ในจงหวดนาน เนองจากกรมทางหลวงไดมโครงการขยายไหลทางถนนสายนาน - ทงชาง ท าใหจ าเปนตองตดตนไมจ านวนมาก กลม Big Trees จงไดใชแฮชแทก #savetreesthailand และ #savetreessavenan เปนชองทางการประชาสมพนธและแสดงออกเชงสญลกษณในเฟซบกและอนสตาแกรม รวมทงลารายชอผานเวบไซต change.org จนไดรายชอผเขารวมสนบสนนกวา 7 ,500 คน และน ารายชอดงกลาวไปยนตอคณะกรรมาธการคมนาคม ซงเปนผลใหโครงการตดตนไมเพอสรางถนนถกยกเลกไป (ไทยรฐออนไลน, 2558: ออนไลน)

ทงนอาจแบงแฮชแทกรณรงคออกเปน 9 ประเภท ไดแก แฮชแทกรณรงคทใช การแจกรางวลเขามาเกยวของ เชน โครงการรณรงคตอตานมะเรงเตานมของบรษท แกรบแทกซ (ประเทศไทย) จ ากด ทใชแฮชแทก #GrabitBeatit เปนตน แฮชแทกรณรงคทางสงคมประเภททา (Challenge) เชน โครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณ ไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 ใชแฮชแทก #เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาตเปนตน แฮชแทกรณรงคเกยวกบสขภาพ เชน โครงการ See It Pink เพอชวยเหลอผปวยโรคมะเรงของบรษท ซาโลรา (ไทยแลนด) จ ากด ไดใช แฮชแทก #SeeitPink และ #QSCBCfoundation เปนตน แฮชแทกรณรงค เพอบรจาค เชน โครงการแคคลกลงค กไดไลฟ (Link of Life) ของสภากาชาดไทย ไดใชแฮชแทก #19Sep2015 #แคคลกล งคก ให ไลฟ #linkoflifestemcell #WMDD และ #25millionthanks เปนตน แฮชแทกรณรงคยตปญหาสงคม เชน โครงการรณรงคยตความรนแรงตอผหญ ง (Women Against Abuse) ของมลนธหญ งชายกาวไกลใชแฮชแทก #WomenAgainstAbuse เปนตน แฮชแทกรณรงคทเกยวของกบธรรมชาต เชน โครงการชชาง ชวยชาง ของ WWF ใชแฮชแทก #ชชางชวยชาง เปนตน แฮชแทกรณรงคเพอขบเคลอนกฎหมาย เชน โครงการ Ocean Lovers ของ กรนพซ (Greenpeace) ใชแฮชแทก #oceanlovers เปนตน แฮชแทกรณรงคเกยวกบการใชถนน เชน โครงการ Safe Kids Walk This Way ของบรษท เฟดเอกซ เอกซเพรส เปนตน และแฮชแทกรณรงคอนๆ เชน โครงการรกออนไลนอยางไรจงเทากนของมลนธเพอนเยาวชนเพอการพฒนา ใชแฮชแทก #แคกนขาว เปนตน

อยางไรกตามจากแฮชแทกรณรงค 9 ประเภทขางตน แฮชแทกรณรงคทางสงคมประเภททา (Challenge) เปนแฮชแทกรณรงคประเภททไดรบความนยมและไดรบความรวมมอจากกลมเปาหมายมากทสด โดยในป 2557 ไดมกจกรรมรณรงค #icebucketchallenge เกดขน โดยมจดก าเนดมาจาก Pete Frates อดตนกเบสบอลระดบมหาวทยาลยทปวยเปนโรคกลามเนอออนแรง และท างานอยในสมาคมผปวยโรคกลามเนอออนแรงในสหรฐอเมรกา มความตองการใหคนทวไปเกดความตระหนกถงความรายแรงของโรคน และรวมบรจาคเงนใหแกสมาคมผปวยโรคกลามเนอออนแรง โดยเขาไดนงบนรถเขนจากนนใหเพอนน าน าแขงมาราดใสศรษะของเขา ทงนไดก าหนดกตกาวาหากน าน าแขงมาราดตวแลวตองสงค าทาไปยงเพอนอก 3 คน ซงคนทไดรบค าทาจะตองท ากจกรรม

11

ดงกลาวภายใน 24 ชวโมง และบรจาคเงน 10 เหรยญ หรอประมาณ 300 บาท แตหากไมรบค าทาตองบรจาคเงน 100 เหรยญ หรอประมาณ 3,000 บาท ใหแกสมาคมผปวยโรคกลามเนอออนแรง เมอกจกรรมนไดแพรออกไปไดมผมชอเสยงหลายคนน าไปท าตอจนโครงการดงกลาวเปนทแพรหลาย เชน บลล เกตส มารค ซคเคอรเบรก เซอรเจย บรนน เลด กากา จสตน บเบอร บารค โอบามา โอปราห วนฟรย เทยเลอร สวฟต จสตน ทมเบอรเลก จอรจ ดบเบลย บช ทอม ครซ เปนตน จงเปนผลใหสมาคมผปวยโรคกลามเนอออนแรงไดรบเงนบรจาคไปประมาณ 23 ลานดอลลาร หรอประมาณ 835 ลานบาท อยางไรกตามกจกรรมนเขามาสประเทศไทยโดย คณอสรยะ ไพรพายฤทธ ผกอตงเวบไซต blognone.com แตไดปรบการบรจาคใหเหมาะสมกบสงคมไทย คอ ผเขารวมกจกรรมสามารถบรจาคใหมลนธหรอองคกรใดกได (CreativeMove, 2557: ออนไลน)

สวนในป 2558 มโครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณ ไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 ทใชแฮชแทก #เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต ของธนาคารธนชาตทตองการใหคนไทยรกษาวฒนธรรมการไหวไว จงไดรณรงคใหถายรปยกมอท าความเคารพ แลวทาตอเพอนอก 3 คน ในลกษณะเชนเดยวกบกจกรรม Ice Bucket Challenge อกทงยงมโครงการรณรงคใหผหญงลบเครองส าอางกอนนอนของเครองส าอาง Bio - Essence โดยมวธการ คอ แตงหนา ใสชดนอน ท าทานอน แลวถายรปลอเลยนคนทชอบแตงหนานอน จากนนเขยนค ารณรงคเพอเตอนคนทแตงหนานอนและเชญชวนใหลบเครองส าอางกอนนอน จากนนกเชญเพอนมารวมกจกรรมรณรงคผาน #NOsleepwithmakeup และ #bioessence ซงผเขารวมกจกรรมยงมสทธไดรบของรางวลดวย

นอกจากนยงมโครงการรณรงคเพอสรางความรสกเชงบวกใหคนไทยสามคค ฝาฟนอปสรรคไปดวยกนและบอกรกประเทศไทยของนายธนพล พนธ งาม นสตคณะวนศาสตร มหาวทยาลยเกษตรศาสตร ดวยการน าเสนอประเทศไทยผานภาพถายใหชาวตางชาตไดเหน พรอมทงชกชวนใหพวกเขามาเท ยวทประเทศไทยผานแฮชแทก #thailandstandupchallenge และ #StrongerTogether ซงสาเหตหนงท เกดการรณรงคนกเปนเพราะการเกดเหตการณระเบดท ราชประสงคเมอชวงเดอนสงหาคม 2558 และไดมการสงตอภาพผเสยชวตหรอภาพทไมเหมาะสมจากเหตการณดงกลาว กจกรรมรณรงคนจงชวยใหการแชรภาพทไมเหมาะสมลดลง โดยกจกรรมดงกลาวถอไดวาแพรหลายและไดรบความรวมมอจากผมชอเสยงจ านวนมาก เชน เวยร - ศกลวฒน คณารศ นาตาล เจยรวนนท ปอง - ณวฒน กลรตนรกษ โย - ยศวด หสดวจตร กบซ - วนดา เตมธนาภรณ เปนตน

จากขอมลขางตนจงแสดงใหเหนถงความนยมและประโยชนของแฮชแทก ซงไดรบการใชอยางแพรหลาย รวมทงสรางการรบรไดงายจนน าไปสการใชแฮชแทกในเหตการณส าคญตางๆ

12

แฮชแทกจงเขามามบทบาทตอการใชชวตประจ าวน ทงในเรองของการรายงานขาวสาร การแบงปนประสบการณสวนบคคล การวพากษวจารณ การวเคราะห รวมทงการแสดงความคดเหน นอกจากนจากการส ารวจเอกสารทผานมามเพยงงานศกษาทเกยวของกบการใชสอสงคมออนไลน การสอสารในสอสงคมออนไลน และแฮชแทกในงานวจยตางประเทศเทานน เชน งานวจยของ Isabella B. Harris (2014) ศกษาบทบาททางวฒนธรรมทถกฝงอยในแฮชแทก : ผลกระทบในการแสดงตวตนและผลลพธของการโฆษณา ผลการศกษาพบวา วฒนธรรมทฝงอยในขอความของแฮชแทกมความส าคญจนท าใหกลมตวอยางตอบสนองตอโฆษณา รวมทงขอความในแฮชแทกยงมความสมพนธทางบวกกบการรบรผลของโฆษณา และงานวจยของ Gregory D. Saxton (2015) ศกษา #AdvocatingForChange: กลยทธการใชแฮชแทกเพอสนบสนนในสอสงคมออนไลน ผลการศกษาพบวา แฮชแทกชใหเหนหวขอเรองหรอแนวทางการด าเนนเรอง ซงแฮชแทกมพลงอ านาจสงเพราะเปนการประเมนชมชนแบบมสวนรวม ซงชวยตดสนการตอบรบจากกลมเปาหมาย หากแฮชแทกไมประสบความส าเรจกสามารถยกเลกการใชและแทนทดวยแฮชแทกทสรางความสนใจไดมากกวา หรอหากแฮชแทกนนถกน าไปใชใน การถกเถยงกสามารถชวยใหองคกรทมสวนเกยวของเหนถงปญหาและการตระหนกถงปญหาได แตอยางไรกตามยงไมมงานวจยใดทศกษาเรองแฮชแทกรณรงค : ความคาดหวง การเปดรบ และ การมสวนรวมของผใช

ทงนผวจยจงสนใจศกษาการเปดรบแฮชแทกรณรงค รวมทงศกษาการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก และศกษาความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค โดยเลอกศกษาเฉพาะ แฮชแทกรณรงคทางสงคมประเภททา (Challenge) เนองจากเปนแฮชแทกรณรงคทมการรบรและไดรบความรวมมอจากกลมเปาหมายมากทสด รวมทงกอใหเกดผลกระทบตอสงคมดวย ซงมทงหมด 4 โ ค ร ง ก า ร ด ง น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) โค ร งก า ร No Sleep with Make Up ไม เอ า ไม แ ต งห น าน อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) โครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) และโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

ดงนนผวจยจงไดจดท าการศกษาเรองแฮชแทกรณรงค : ความคาดหวง การเปดรบ และการมสวนรวมของผใช เพอเปนแนวทางการใชใหแกนกรณรงคทตองการใชแฮชแทกเปนสอกลาง ซงจะท าใหเขาถงกลมเปาหมายไดดยงขน และเปนประโยชนตอการวางแผนการใชสอของนกรณรงคเพอสงคมและนกประชาสมพนธในองคกรตางๆ ตอไป

13

1.2 ปญหาน าวจย 1. ผใชแฮชแทกรณรงคมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคอยางไร 2. ผใชแฮชแทกรณรงคมการเปดรบแฮชแทกรณรงคอยางไร 3. ผใชแฮชแทกรณรงคมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกอยางไร 4. ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมการเปดรบ

แฮชแทกรณรงคแตกตางกนหรอไม อยางไร 5. ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมสวนรวมใน

โครงการรณรงคทใชแฮชแทกแตกตางกนหรอไม อยางไร 6. ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบ

การเปดรบแฮชแทกรณรงคหรอไม อยางไร 7. ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบ

การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกหรอไม อยางไร

1.3 วตถประสงคของการวจย

1. เพอศกษาความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคของผใชแฮชแทกรณรงค 2. เพอศกษาการเปดรบแฮชแทกรณรงคของผใชแฮชแทกรณรงค 3. เพอศกษาการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกของผใชแฮชแทกรณรงค 4. เพอศกษาเปรยบเทยบความแตกตางระหวางลกษณะทางประชากรกบการเปดรบ

แฮชแทกรณรงคของผใชแฮชแทกรณรงค 5. เพอศกษาเปรยบเทยบความแตกตางระหวางลกษณะทางประชากรกบการมสวน

รวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกของผใชแฮชแทกรณรงค 6. เพอศกษาความสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบการเปดรบ

แฮชแทกรณรงคของผใชแฮชแทกรณรงค 7. เพอศกษาความสมพนธระหวางการเปดรบแฮชแทกรณรงคกบการมสวนรวมใน

โครงการรณรงคทใชแฮชแทกของผใชแฮชแทกรณรงค

14

1.4 สมมตฐานของการวจย

1. ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมการเปดรบ แฮชแทกรณรงคแตกตางกน

2. ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกแตกตางกน

3. ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบ การเปดรบแฮชแทกรณรงค

4. ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก 1.5 ขอบเขตของการวจย

การวจยครงน เกบขอมลดวยแบบสอบถามจากผใชแฮชแทกรณรงคทางสงคม

ประเภททา (Challenge) จากผใชแฮชแทกรณรงคทมอายตงแต 20 ปขนไป บนเฟซบก ทวตเตอร และอนสตราแกรม โดยเรมเกบขอมลตงแตเดอนมนาคม - พฤษภาคม 2559 ซงมทงหมด 4 โครงการทเกดขนในป 2557 และ 2558 ดงน

1. โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH)

2. โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไ ม เ อ า ไ ม แ ต ง ห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

3. โครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

4. โครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) 1.6 นยามศพท

ลกษณะทางประชากร หมายถง เพศ อาย ระดบการศกษาสงสด อาชพ และรายไดสวนตวตอเดอน

15

แฮชแทก หมายถง ค า ขอความ หรอวลทมสญลกษณ “#” น าหนาและตองเขยนตดกนทกตวอกษร เพอใชจดระเบยบขอมล ซงจะชวยใหผใชสามารถคนหาและเขารวมการสนทนาเกยวกบหวขอเหลานนได โดยสอสงคมออนไลนทใช ไดแก เฟซบก ทวตเตอร และอนสตาแกรม

แฮชแทกรณรงค หมายถง ค า ขอความ หรอวลทมสญลกษณ “#” น าหนา ซงเกยวของกบกระบวนการสอสารทมเปาหมายเพอเปลยนแปลงสงคม หรอเนนย าคานยม ทศนคต และพฤตกรรมเดมใหมความเขมแขงมากยงขน โดยการรณรงคทใชแฮชแทก ไดแก โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) โค ร งก า ร No Sleep with Make Up ไม เอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) โครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 00 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เ อ ก ล ก ษ ณ ไ ท ย ธ น ช า ต ) แ ล ะ โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

ผใชแฮชแทกรณรงค หมายถง บคคลทสามารถเขาถงและเคยมปฏสมพนธกบ แฮชแทกรณรงคทางสงคมบนสอส งคมออนไลนของโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) โครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) โครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 00 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) และโ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether)

ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค หมายถง การท ผ ใชแฮชแทกรณรงคม ความปรารถนา และมความตองการตอบทบาทการท าหนาทของแฮชแทกในสอสงคมออนไลน ในประเดน ขาวสารเกยวกบจดมงหมายของโครงการ ขาวสารเกยวกบกจกรรมโครงการ ขาวสารเกยวกบเหตการณและสถานการณทเกยวของ ประโยชนทจะไดรบจากโครงการ ความดงดดใจของขาวสาร การตความขาวสารและเหตการณตามวตถประสงคโครงการ การกระตนใหเกดการแสดงความคดเหนตอโครงการ การสนบสนนความเชอ คานยม อดมการณ และหลกการของโครงการ การชวยพฒนาจตส านกการเปนสมาชกในสงคม การกระตนความสนใจของผใชแฮชแทกรณรงค การเกดความรวมมอของประชาชนและผใชแฮชแทกรณรงค การจงใจและการมอทธพลใหเกดพฤตกรรม

การเปดรบแฮชแทกรณรงค หมายถง ความถทผใชแฮชแทกรณรงคไดรบขาวสารเกยวกบการรณรงคผานสอสงคมออนไลนใน 2 ดาน ไดแก

16

- การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค หมายถง ความถทผใชแฮชแทกรณรงคไดใชแฮชแทกรณรงคบนสอสงคมออนไลนซงม 3 ประเภท คอ เฟซบก ทวตเตอร และอนสตาแกรม

- การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค ห ม า ย ถ ง ค ว า ม ถ ท ผ ใ ช แฮชแทกรณรงคเลอกคนหา สนใจ หรอเกดการรบรเกยวกบโครงการรณรงค แบงเปน 4 ประเดน ไดแก ขาวสารเกยวกบโครงการรณรงค ภาพถายเกยวกบโครงการรณรงค วดโอเกยวกบโครงการรณรงค และความคดเหนเกยวกบโครงการรณรงค

การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก หมายถง การทผใชแฮชแทกรณรงคเขามาเปนสวนหนงในกจกรรมการรณรงค ทงในฐานะผรบสาร และผสงสาร ดงน การกดชนชอบ (Like/Favorite) ขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการบนสอสงคมออนไลน การกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการบนสอสงคมออนไลน การกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการบนสอสงคมออนไลน การแสดงความคดเหนผานแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน การแบงปน แชร หรอรทวตขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการบนสอสงคมออนไลน การแบงปน แชร หรอรทวตรปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการบนสอสงคมออนไลน การแบงปน แชร หรอรทวตวดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการบนสอสงคมออนไลน การสรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการบนสอสงคมออนไลน การสนทนากบบคคลอนเกยวกบแฮชแทกรณรงคของโครงการบนสอสงคมออนไลน การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการตามทกตกาก าหนด และการปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการ 1.7 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ

1. เพอเปนแนวทางการใชใหแกนกรณรงคทตองการใชแฮชแทกเปนสอกลาง ซงจะท าใหเขาถงกลมเปาหมายไดดยงขน

2. เพอเปนประโยชนตอการวางแผนการใชสอของนกรณรงคเพอสงคมและ นกประชาสมพนธในองคกรตางๆ

3. เพอเปนประโยชนตอการก าหนดกลยทธขาวสารของโครงการรณรงค

17

บทท 2 แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ

ในการศกษาวจยเรอง “แฮชแทกรณรงค : ความคาดหวง การเปดรบ และการมสวน

รวมของผใช” ผวจยไดใชแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของในการศกษาวจย ดงน 2.1 แนวคดเกยวกบสอสงคมออนไลน (Social Media) 2.2 แนวคดเกยวกบความคาดหวงตอสอ (Media Expectation) 2.3 ทฤษฎหนาทนยม (Functionalism Theory) 2.4 แนวคดเกยวกบการเปดรบสอ (Media Exposure) 2.5 ทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจตอสอ (Uses and Gratifications

Theory) 2.6 แนวคดเกยวกบการมสวนรวม (Participation) 2.7 งานวจยทเกยวของ 2.8 กรอบแนวคดการวจย

2.1 แนวคดเกยวกบสอสงคมออนไลน (Social Media)

แนวคดเกยวกบสอสงคมออนไลน เกดขนมาไดโดยการพฒนาเทคโนโลยอนเทอรเนต

จากเวบ 1.0 ทเปนเวบเฉพาะเนอหา ซงผรบสารสามารถอานเนอหาไดอยางเดยว มาสเวบ 2.0 เวบเชงสงคมทผสงสารและผรบสารสามารถโตตอบกนได เวบ 2.0 จงมความโดดเดนและไดรบความนยมเพราะผใชสามารถสรางเนอหาตางๆ บนอนเทอรเนตเองได หรอทเรยกวา User Generate Content จนเปนผลใหมผใชเขามาผลตเนอหาเปนจ านวนมาก อกทงยงมความหลากหลายทางความคด หลากหลายมมมอง จงท าใหประเดนขาวสารตางๆ มความแปลกใหมมากขน รวมทงผรบสารสามารถเขาถงรายละเอยดของประเดนไดมากขน ซงจดเดนของเวบ 2.0 อกอยางหนงคอ การท เวบมแอพพลเคชนหรอโปรแกรมตางๆ ใหใชงานจ านวนมาก หรอทเรยกวา Web Application ดงนนสามารถแบงลกษณะของเวบ 2.0 ออกเปน 3 ลกษณะ (กศน. ภาคกลาง, 2555: ออนไลน) ดงน

- เปนสอทแพรกระจายดวยปฏสมพนธเชงสงคม คอ การใชเวบ 2.0 เปนพนทสนทนา แลกเปลยนความคดเหน แบงปนรปภาพ วดโอ หรอขาวสารตางๆ ใหแกผใชคนอนๆ ผานโลกออนไลน เวบ 2.0 จงเปนการสรางสมพนธบนอนเทอรเนตแทนการสอสารประเภทการสอสารระหวางบคคลแบบเผชญหนา (Face - to - Face)

18

- เปนการเปลยนแปลงสอเดมทแพรกระจายขาวสารแบบทางเดยว (One - to - Many) ใหเปนการสอสารทสามารถมผเขารวมไดหลายคน (Many - to - Many) คอ การสอสารในสอสงคมออนไลนมกเปนการสอสารกบผคนจ านวนมาก อาจท าไดโดยการรวมกลมคย หรอวพากษวจารณตางๆ โดยการสอสารบนเวบ 2.0 น จะไมมขอบงคบในการสอสาร

- เปนสอทมลกษณะยดหยน กลาวคอ ผบรโภคเนอหาสามารถเปนผผลตเนอหาได เพราะสอสงคมออนไลนทเปนสอใหมไดสรางเอกลกษณเฉพาะตวในการเปนพนทสอสารแนวระนาบทผสงสารและผรบสารสามารถสอสารกนไดอยางทนทวงท นอกจากนผสงสารและผรบสารยงสามารถแลกเปลยนบทบาทกนได โดยจากผสงสารทผลตเนอหาออกมา กลายเปนผรบสารทตองอาน ความคดเหนหรอค าวจารณ ดงนนผรบสารจงสามารถเปนผสงสารไดโดยการเขยนความคดเหนหรอบทความตางๆ ออกเผยแพรเอง

ดงนนเวบ 2.0 จงหมายถง สอสงคมออนไลนทมลกษณะการตอบโตไดหลากหลายชองทาง มความรวดเรว ทนเหตการณ มงเนนการสรางความสมพนธในสงคมเพอรวบรวมผทสนใจลกษณะเดยวกนเขามาอยดวยกน ซงการท างานของเวบ 2.0 จะตองผานเครอขายอนเทอรเนต

ท งน จ ด เร ม ต น ข อ งส อ ส งค ม อ อ น ไล น เร ม เก ด ข น ใน ป 1995 บ น เว บ classmates.com และในป 1997 บนเวบ SixDegrees.com ซงเปนเวบไซตทจดท าขนเพอใหนกเรยนภายในโรงเรยนไดสรางประวต ขอมลการสอสาร สงขอความ และแลกเปลยนขอมลทสนใจรวมกนระหวางเพอนนกเรยนเทานน ตอมาในป 1999 เวบ epinions.com ทพฒนาโดย Jonathan Bishop กไดเพมการท างานใหมๆ ใหผใชสามารถควบคมเนอหาและตดตอถงกนไดทงหมด

อยางไรกตามสอสงคมออนไลนทเปรยบเสมอนเปนสอใหมไดเขามามบทบาทส าคญตอการด ารงชวตของมนษย จนกอใหเกดการเปลยนลกษณะการใชชวตไป E.Rogers ไดแบง การเปลยนแปลงประสบการณของมนษยและประสบการณของบคคลออกเปน 3 ลกษณะ (กาญจนา แกวเทพ, 2553, น. 113) ไดแก

- ลกษณะ Interactivity ของสอ กลาวคอ แตเดมการตดตอสอสารจ าเปนตองอยในรปแบบการสอสารระหวางบคคลแบบเผชญหนา แตเมอเกดสอสงคมออนไลนขนมาจงท าให ความจ าเปนในการสอสารของรปแบบการสอสารระหวางบคคลแบบเผชญหนาลดนอยลง เพราะสอสงคมออนไลนไดเขามาท าหนาทการสอสารแบบฉบพลนผานอนเทอรเนตซงชวยลดระยะเวลาใน การตดตอสอสาร รวมทงลดปญหาตางพนทอกดวย

- ลกษณะ Individualize หรอ Demassified กลาวคอ แตเดมสอมวลชนจะสรางผรบสารในลกษณะของมวลชน คอแพรกระจายจากผสงสารจ านวนนอย ไปสผรบสารจ านวนมากไดในเวลาเดยวกน แตเมอมสอสงคมออนไลนเขามาจงเปลยนแปลงลกษณะของผรบสารใหสามารถเลอก

19

รบขาวสารจากสอไดเอง เชน บคคลตองการชมละครโทรทศน 2 เรองในเวลาเดยวกน บคคลอาจจะเลอกเปดรบละครเรองใดเรองหนง แลวคอยชมละครอกเรองหนงยอนหลงดวยเวบหรอแอพพลเคชน กได

- ลกษณะ Asynchronous Nature of New Communication กลาวคอ สอสงคมออนไลนท าใหผรบสารสามารถรบสารทละเลกทละนอยได จากนนกผรบสารจะตองน าขาวสารเหลานนมาประกอบกนเอง

พชตร วจตรบญยรกษ (2554) ไดแบงประเภทของสอสงคมออนไลนออกเปน 4 ประเภท (พชตร วจตรบญยรกษ, 2554, น. 100) ดงน

- บลอก (Blogging) เปนการผสมค าระหวาง Web และ Log เปนระบบการจดการเนอหาทเออประโยชนใหผเขยนบลอกเผยแพรบทความของตนเอง โดยบทความทอยในบลอกมกเปนการแสดงความคดเหนของผเขยนบลอก ซงการใชบลอกยงสามารถสรางการสอสารถงกนไดโดยผอานสามารถแสดงความคดเหนและผเขยนกสามารถตอบความคดเหนเหลานนได

- ทวตเตอรและไมโครบลอก (Twitter and Microblogging) เปนรปแบบหนงของบลอก แตแตกตางกนตรงทไมโครบลอกจะจ ากดขนาดและความยาวเพยง 140 ตวอกษรตอ 1 ขอความ เชน ทวตเตอร

- เครอข ายส งคมออน ไลน (Social Network) เป น เวบท ม ง เน น การสร างความสมพนธทงจากคนทไมรจกและคนทรจกกนอยแลว โดยสวนประกอบหลกของเครอขายสงคมออนไลนคอหนาโปรไฟลทจะแสดงขอมลของผใช และการสงขอความทงในรปแบบของขอความสวนตว และขอความสาธารณะ ซงชวยในการสรางสมพนธไดเปนอยางด เชน เฟซบก

- การแบงปนสอทางออนไลน (Media Sharing) เปนเวบทผใชสามารถอพโหลดขอมลไฟลสอผสม (Multimedia) ขนสเวบเพอแบงปนขอมลได เชน Youtube, Flickr, Slideshare เปนตน

อยางไรกตามสอสงคมออนไลนท จะท าการศกษาในงานวจยน ไดแก เฟซบก ทวต เตอร และอนสตาแกรม มประวตความเปนมาท แตกตางกน กลาวคอ เฟซบ ก หรอ www.facebook.com เกดขนในวนท 4 กมภาพนธ 2548 โดยม Mark Zuckerberg เปนผกอตง ชวงแรกเฟซบกจะเปดใหบรการเฉพาะนกศกษามหาวทยาลยฮารเวรด แตตอมาไดรบความนยมมากขนจนแพรกระจายไปกวา 30 มหาวทยาลยทวประเทศสหรฐอเมรกา แนวความคดของเฟซบกเกดขนจากหนงสอ The Exeter Face Book ซงเปนหนงสอทรวบรวมสมาชกของโรงเรยน โดยหนงสอเลมนจะไดรบการสงตอไปเรอยๆ เพอใหทกคนในโรงเรยนไดรจกกน Mark Zuckerberg จงไดดดแปลงแนวคดของหนงสอเลมนใหกลายมาอยบนโลกออนไลน

20

อยางไรกตามผทเขามามสวนชวยใหเฟซบกไดรบความนยมมากขน คอ Dustin Moskovitz, Christ Hughes, Eduardo Saverin และ Peter Thiel โดย Thiel ไดใหเงนสนบสนน 500,000 เหรยญสหรฐ และในกลางป 2549 เฟซบกไดรบเงนทนเพมเตมจาก Accel Partner เปนจ านวนอก 12.4 ลานเหรยญสหรฐ

เฟซบกเรมเปนทรจกในวงกวางรวมทงในประเทศไทยประมาณชวงกลางป 2550 และมผ ใชบรการเพมขนอยางตอเนอง ดวยเหตท วาเฟซบกได เชอมโยงผ ใชชาวไทยเขากบแอพพลเคชนในเครอเฟซบก เชน วอทซแอพ (WhatsApp) และ อนสตาแกรม (Instagram) จาก การเชอมโยงบรการทงหมดนไดชวยกระตนความตนตวใหแกผใช เพราะผใชสามารถเชอมตอไดทงรป วดโอ และขอความ อกทงเฟซบกยงใหผใชบรการในประเทศไทยไดด าเนนธรกจขนาดใหญและขนาดเลกบนโลกออนไลนไดสะดวกมากยงขน

ทวตเตอร หรอ www.twitter.com เกดขนในป 2549 กอตงโดยบรษท Obvious Corp ทเมองซานฟรานซสโก ประเทศสหรฐอเมรกา และไดพฒนาขนโดย Evan Williams และ Meg Hourihan ซ งความนยมของทวตเตอรเรมตนท งาน South by Southwest (SXSW) จนท าใหขอความททวตเพมขนตอวนจาก 20,000 ขอความกลายเปน 60,000 ขอความตอวน จากนนกไดรบการใชงานมากขนอกครงในงาน MTV Music Awards และงาน WWDC ในป 2550 และความนยมของทวตเตอรเพมขนอยางตอเนองจนป 2552 ทวตเตอรไดขนปกนตยสาร Time ฉบบวนท 15 มถนายน 2552 ยงเปนผลใหไดรบการกลาวถงมากยงขน

นอกจากนทวตเตอรเปนเวบไมโครบลอก ทสามารถสงขอความไดเพยง 140 ตวอกษรตอ 1 ขอความ ซงใหบรการส าหรบการตดตอสอสารระหวางเพอน ครอบครว และเพอนรวมงาน หรอแมแตผน าทางความคด ซงทวตเตอรจะท าใหเกดการแลกเปลยนขาวสารไดอยางรวดเรว และขอความนนกจะสน กระชบ ไดใจความ ทนเหตการณ อยางไรกตามทวตเตอรยงสามารถเผยแพรรป วดโอ และเชอมตอกบเวบไซตตางๆ ไดดวย โดยทวตเตอรมรากศพทมาจากค าวา tweet ทแปลวา เสยงนกรอง

เจรญชย ไชยไพบลยวงศ (2552) ไดแสดงความคดเหนเกยวกบทวตเตอรวาทวตเตอร คอ ประชาธปไตยทแทจรง เพราะบคคลทใชทวตเตอรมสทธในการแสดงความคดเหนในเรองตางๆ ไดเทาเทยมกน โดยไมตองค านงถงสถานภาพ ความสามารถ หรอแมแตขอจ ากดใดๆ

นอกจากน ภาวธ พงษวทยภาน (2551) ไดกลาวถงประโยชนของทวตเตอรตอบคคลวา ทวตเตอรไดสรางแหลงความร ประสบการณใหมๆ ใหแกทกคนไดทนท เนองจากทวตเตอรมจดเดนอยางหนง คอ ผใชสามารถรทวตขอความของผใชคนอนได แมวาจะไมไดตดตาม (Following) บคคลผนนกตาม จงเปนการเผยแพรความรหรอขาวสารไดอยางรวดเรวและงายดาย ทวตเตอรท า

21

หนาทกระจายขาวสารจากสถานทตางๆ เนองจากทวตเตอรไดรบความนยมจากส านกขาวทงในประเทศไทยและตางประเทศ ทมกใชทวตเตอรเปนสอในการเผยแพรขาวสารใหแกประชาชน จงเปนการลดระยะเวลาของการสอสารไดเปนอยางมาก และทวตเตอรท าใหผใชไดพบเพอนใหม เนองจากทวตเตอรเปดโอกาสใหผใชสามารถตดตาม (Following) รทวต (Retweet) หรอหาขาวสารไดอยางอสระ ผใชจงสามารถตดตาม (Following) บคคลทมลกษณะคลายกบตน หรอมแนวทางการด าเนนชวตใกลเคยงกน จนน าไปสการสอสารและกลายเปนเพอนกนในทสด

ดานอนสตาแกรม เปนสอสงคมออนไลนทใชส าหรบการแบงปนรปภาพและวดโอ ซงสามารถตกแตงภาพดวยฟลเตอร (Filter) อนสตาแกรมยงสามารถเชอมตอกบเฟซบก ทวตเตอร โฟรสแคว และทรมเบอรไดอกดวย อนสตาแกรมมจดก าหนดในชวงป 2553 โดย Kevin Systrom และ Mike Krieger เรมแรกอนสตาแกรมไดเปดตวบนแอพสโตรของแอปเปลในวนท 6 ตลาคม 2553 และเตบโตขนเรอยๆ จนเมอวนท 3 เมษายน 2555 อนสตาแกรมไดเปดใหผทใชระบบปฏบตการ แอนดรอยสามารถใชงานได อยางไรกตามในวนท 12 เมษายน 2555 เฟซบกไดเขามาซอกจการอนสตาแกรมเพอบรหารตอไป

ทงนอนสตาแกรมยงเปนชมชนทแบงปนเรองราวผานรปภาพทมขนาดใหญทสด โดยรปภาพทถกแบงปนสวนใหญจะเกยวกบแฟชน อาหารการกน สขภาพและกฬา การทองเทยว ดนตรและภาพยนตร อกทงอนสตาแกรมยงถกใชเปนสอประชาสมพนธเชงการตลาดขององคกรอกดว ย (ประชาชาตธรกจ, 2558: ออนไลน)

อยางไรกตามเฟซบก ทวตเตอร และอนสตาแกรมเปนสอสงคมออนไลนทเปดใช แฮชแทก (#) ซงแฮชแทกเรมถกบนทกในตนศตวรรษท 60 โดยบรษทโทรคมนาคม Bell Lab ไดออกแบบประเภทคยบอรดส าหรบโทรศพทตงแต 0 - 9 และ 2 คณลกษณะ คอ ดอกจน (*) และ แฮชแทก (#) ซงแตกอนเรยกวา Octothorpe มาจากค าวา Octo ทแปลวาเลข 8 ผสมกบค าวา thorpe ทแปลวาความตอเนอง และทงนา หรอหมบานขนาดเลก ตอมาในชวงป 1980 การขายสนคาและบรการทางโทรทศนไดรบการพฒนาขนผ ใชจงเร มคนชนกบสญลกษณน หรอท เรยกวาเครองหมายชารปผานการซอสนคาทางโทรทศนทตองกดสญลกษณนบนแปนโทรศพท แตแฮชแทกบนอนเทอร เน ตปรากฏขนคร งแรกเม อป 1970 โดยเรมแรกถก ใช ในการเขยนโปรแกรมภาษาแอสเซมบล ภาษาซ และจาวา จากนนในป 1988 แฮชแทกจงเรมเขามามบทบาทภายใต การสนทนาบนโปรแกรม Internet Relay Chat (IRC) ซงมจดประสงค คอ เพอจดประเภทสงตางๆ เชน รปภาพ ขอความ วดโอ และขอมลตางๆ ใหเขาไปอยในกลมทเหมาะสม และยงชวยใหผสนทนาบนโปรแกรม IRC สามารถคนหาสงทเกยวของและคนหาหองสนทนาของกลมไดงายมากขน

22

เมอเขาสยคเวบ 2.0 ทไดใหก าเนดสอสงคมออนไลน แฮชแทกจงไดรบการใชอยางแพรหลาย โดยสอสงคมออนไลนทเรมใชแฮชแทกอนดบแรก ไดแก ทวตเตอร ทมการใชแฮชแทกครงแรกในป 2550 จาก Chris Messina ทไดทวตขอความวา “คณจะเหนดวยไหมหากเราตงชอเรองสนทนาดวยการใชแฮชแทก เชน #barkamp” และเมอเดอนตลาคม 2550 เกดเหตไฟไหมทเมองซานดเอโก รฐแคลฟอรเนย ประเทศสหรฐอเมรกา จงมผ ใช เชอมตอเหตการณน เขากบแฮชแทก #Sandiegofire จนท าใหผใชรายอนๆ รจกและหนมาใชแฮชแทกมากขน จนป 2552 ทวตเตอรจงไดประกาศใชแฮชแทกอยางเปนทางการ ตอมาเรมมการใชแฮชแทกมากขนจงเปนผลใหอนสตาแกรมประกาศใชแฮชแทกอยางเปนทางในป 2554 และเฟซบกไดประกาศใชแฮชแทกอยางเปนทางการเมอป 2556 ตามล าดบ

ทงนแฮชแทกในสอสงคมออนไลนจะท าหนาทเสมอนการเปนค าคนหาหลก เพอจดหมวดหมเรองสนทนาของผใช ซงผใชสามารถคดแฮชแทกขนมาเองไดหรอใชแฮชแทกทเคยมอยแลวกได ทงนมหลกการใช ดงน

- ใชแฮชแทกทสมพนธกบขอความ รป และวดโอทผใชแบงปนบนสอสงคมออนไลน และไมควรใชมากจนเกนไป

- แฮชแทกตองรวมทกอยางใหกลายเปนค าเดยว กลาวคอ การใชแฮชแทกจะตองพมพสญลกษณ “#” ไวดานหนาค าหรอขอความทจะใช โดยค าหรอขอความนนจะตองพมพตดกนทงหมดโดยไมเวนวรรคและไมตองค านงถงหลกไวยากรณ

- ในกรณทใชแฮชแทกภาษาองกฤษไมจ าเปนตองใชอกษรตวพมพใหญ เนองจากไมวาจะใชอกษรตวพมพใหญหรออกษรตวพมพเลกหากใชค าในแฮชแทกค าเดยวกนกจะถกจดใหอยในหมวดเดยวกน

- ส าหรบบคคลทจะใชแฮชแทกเชงการตลาดหรอธรกจ กอนเลอกใชแฮชแทกใดๆ ตองค านงถงความเหมาะสมวาหากใชแฮชแทกค านจะมประสทธผลหรอไม โดยดไดจากการคาดคะเนวาผใชจะสามารถจ าแฮชแทกนไดหรอไม และแฮชแทกทเลอกใชจะตองเปนค าทไมเคยถกใชมากอน หรอเรยกอกนยหนงวาเปนแฮชแทกทมเอกลกษณเฉพาะตว นอกจากนแฮชแทกยงมการแบงประเภทของแฮชแทกออกเปน 3 ประเภท (Justin Pott, 2013: Online) ไดแก

- กจกรรมททนเหตการณ (Real - Time Events) เปนการแจงขาวสารทเกยวของกบขาวสน ค าวจารณเกยวกบกจกรรมตางๆ หรอแมกระทงมกตลกในรายการโทรทศน

- ใช ใน เร อ งท เฉ พ าะ เจ าะจ ง (Tweets About a Specific Topic) เ พ อ ให การสนทนาสามารถด าเนนไปไดอยางราบรน ดงนนแฮชแทกประเภทนจะตองเปนหวขอทสรางสรรคหรอเปนหวขอทมประโยชนโดยทวไป

23

- ประชาสมพนธ (Public Relations) ใชแฮชแทกเพอประชาสมพนธในกจกรรมขององคกรตางๆ รวมทงกจกรรมดานการตลาดดาน

นอกจากนอาจแบงประเภทแฮชแทกออกเปน 4 ประเภท ตามท Kerry Butters (n.d.: Online) ไดกลาวไว ดงน

- แฮชแทกเครองหมายการคา (The Brand Hashtags) คอ แฮชแทกทใชเพอเปนตวแทนของสนคาหรอองคกร สามารถแบงออกเปน 2 รปแบบ ไดแก ดานการตลาดและ การประชาสมพนธขององคกร และดานความเปนตวแทนของรายการหรอกจกรรมตางๆ

- แฮชแทกรณรงค (Campaign Hashtags) คอ แฮชแทกทใชในการสอสารเพอประชาสมพนธโครงการรณรงค หรอใชเพอสรางกจกรรมกบกลมเปาหมาย

- แฮชแทกเรองทก าลงเปนกระแส (Trending Hashtags) คอ แฮชแทกทใชสนทนาในเรองทวไป เหตการณ หรอสถานการณทก าลงเปนทกลาวถงบนสอสงคมออนไลน โดยมากมกเปนเหตการณความขดแยงของผมชอเสยง อกทงเหตการณอนตรายทไดรบความหวนวตก

- แฮชแทกเนอหาและสนคา (Content and Product Hashtags) แบงออกเปน 2 ประเภท คอ แฮชแทกเนอหาใชส าหรบการกลาวถงเรองทเกยวของกบสงทผใชไดแบงปนบนสอสงคมออนไลน สวนแฮชแทกสนคาเปนแฮชแทกทนยมใชส าหรบธรกจบนอนสตาแกรม หรอทเรยกวา การฝากรานผานอนสตาแกรมของผมชอเสยง

อยางไรกตามงานวจยนท าการศกษากบแฮชแทกประเภทแฮชแทกรณรงค ซงยงสามารถแยกยอยออกเปน 9 ประเภท ดงน แฮชแทกรณรงคทใชการแจกรางวลเขามาเกยวของ แฮชแทกรณรงคทางสงคมประเภททา (Challenge) แฮชแทกรณรงคเกยวกบสขภาพ แฮชแทกรณรงคเพอบรจาค แฮชแทกรณรงคยตปญหาสงคม แฮชแทกรณรงคท เกยวของกบธรรมชาต แฮชแทกรณรงคเพอขบเคลอนกฎหมาย แฮชแทกรณรงคเกยวกบการใชถนน และแฮชแทกรณรงคอนๆ ทงนผวจยไดเลอกศกษาเฉพาะแฮชแทกรณรงคทางสงคมประเภททา (Challenge) เนองจากเปนแฮชแทกรณรงคทมการรบรและไดรบความรวมมอจากกลมเปาหมายเปนอยางด รวมทงกอใหเกดการเปลยนแปลงในสงคมดวย โดยมทงหมด 4 โครงการ ไดแก

24

1. โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH)

ภาพท 2.1 Pete Frates ผ ร เรมกจกรรม #icebucketchallenge. จาก เจาะลกทมาของ Ice Bucket Challenge ก าเนดมาไดอยางไร, โดย Online Station, 2557.

เปนโครงการรณรงคจากประเทศสหรฐอเมรกา ซงเกดขนในชวงกลางเดอนสงหาคม 2557 แตอยางไรกตามไมมการก าหนดระยะเวลาสนสดกจกรรมรณรงค ทงนมจดประสงคเพอใหผคนตระหนกถงโรคกลามเนอออนแรง และเพอใหเกดการรวมบรจาคเงนใหแกสมาคมผปวยโรคกลามเนอออนแรง ซงโครงการนรเรมมาจาก Pete Frates อดตนกเบสบอลระดบมหาวทยาลยทปวยเปนโรคกลามเนอออนแรง และไดท างานอยในสมาคมผปวยโรคกลามเนอออนแรง เปนผรเรมกจกรรมนขน แตเขาไดรบแนวคดมาจากประชาชนผหนงทมลกสาวเปนโรคนและตองการทจะรสกเชนเดยวกน จงไดน าน าแขงมาราดใสศรษะของตนเอง หลงจากนน Pete Frates จงน าแนวคดดงกลาวมาสรางเปนโครงการรณรงค ALS Ice Bucket Challenge

กตกาของโครงการ ALS Ice Bucket Challenge คอ ผทตองการเขารวมกจกรรมจะตองถายรปหรอถายวดโอในขณะทก าลงเทถงน าแขงราดบนศรษะและแบงปนผานสอสงคมออนไลน ไดแก เฟซบก ทวตเตอร อนสตาแกรม และยทป สอใดสอหนง จากนนตดแฮชแทก #icebucketchallenge พรอมกบเชญชวนเพอนหรอคนทรจกใหเขารวมกจกรรมในครงนจ านวนอยางนอย 3 คน โดยหากผทไดรบค าเชญเขารวมกจกรรมจะตองบรจาคเงน 10 เหรยญ หรอประมาณ 300 บาท แตหากไมรบค าเชญจะตองบรจาคเงน 100 เหรยญ หรอประมาณ 3,000 บาท ใหกบสมาคมผปวยโรคกลามเนอออนแรง ซงจะตองรบค าเชญหรอค าทาภายใน 24 ชวโมง โดยการบรจาคเงนสามารถบรจาคไดผานทางเวบไซต www.alsa.org

25

อยางไรกตามกจกรรมรณรงคนเขาสประเทศไทยโดย คณอสรยะ ไพรพายฤทธ ผกอตงเวบไซต blognone.com แตไดปรบการบรจาคใหเหมาะสมกบสงคมไทย คอ ผ เขารวมก จ ก ร ร ม ส า ม า ร ถ บ ร จ า ค ให ม ล น ธ ห ร อ อ ง ค ก ร ใด ก ไ ด แ ล ะ ให ต ด แ ฮ ช แ ท ก ว า #IceBucketChallengeTH และ #icebucketchallenge เพอชวยผลกดนการสรางวฒนธรรม การบรจาคเงนเพอการกศลในประเทศไทย (CreativeMove, 2557: ออนไลน)

2. โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไ ม เ อ า ไ ม แ ต ง ห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

ภาพท 2.2 กจกรรมรณรงค #Nosleepwithmakeup และ #bioessence. จาก Bio - essence Thailand, โดย Bio - essence Thailand, 2558.

เปนโครงการรณรงคกงการตลาดจากแบรนดเครองส าอาง Bio - essence ม

ระยะเวลาการรณรงค เพยง 1 เดอน คอ ในเดอนกมภาพนธ 2558 มจดประสงค เพอสราง ความตระหนกใหแกผหญงถงอนตรายจากการไมลบเครองส าอางกอนนอน และเพอเปลยนแปลงพฤตกรรมของผหญงใหลดพฤตกรรมไมลบเครองส าอางกอนนอน ซงผโชคดทท าตามกตกาจะไดรบรางวลเปนผลตภณฑจาก Bio - essence จ านวน 50 รางวล

กตกา คอ ผทตองการมสวนรวมจะตองแตงหนา ใสชดนอน ท าทาเสมอนก าลงนอนหลบแลวถายรปพรอมแบงปนรปภาพผานสอสงคมออนไลน และเขยนค าบรรยายใตภาพ (Caption) โดยเนอหาทเขยนจะตองเกยวของกบการรณรงคพรอมตดแฮชแทก #NOsleepwithmakeup และ #bioessence นอกจากนจะตองเชญชวนเพอนมารวมกจกรรมตออก 3 คน

26

3. โครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

ภาพท 2.3 กจกรรมรณรงค #เทอยางไทย. จาก เทอยางไทย แคมเปญสรางกระแสเอกลกษณไทยบนโลกโซเซยล, โดย Positioning, 2558.

เปนโครงการรณรงคของธนาคารธนชาต ทจดท าโครงการน เปนครงท 44 ซงม

ระยะเวลาการรณรงค 2 เดอน โดยเรมตนในตนเดอนกรกฎาคม และสนสดในปลายเดอนสงหาคม 2558 โดยมวตถประสงคเพอด ารงไวซงวฒนธรรมของประเทศไทย และเสรมสรางเยาวชนใหเปนตนแบบทางวฒนธรรมทดและยงยน โครงการนไดจดการประกวดอานฟงเสยง การประกวดมารยาทไทย รวมทงการประกวดมารยาทไทยของเยาวชนผบกพรองทางการไดยน เพอชงรางวลถวยพระราชทานจากสมเดจพระเทพรตนราชสดาฯ สยามบรมราชกมาร และทนการศกษา

นอกจากน โครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 ยงไดจดท าวดโอสาธตการอานฟงเสยงและการแนะน ามารยาทไทยในโอกาสตางๆ ใหผสนใจ ซงมภาษามอในการบรรยายประกอบดวย โดยวด โอดงกลาวจะสามารถรบชมไดท เวบไซต www.thanachartcsr.com อกท งมการผลตละครสนเพอแนะน าการใชภาษาและมารยาททถกตองโดยผเชยวชาญ เพอสรางการรบรและรณรงคใหประชาชนชาวไทยไดรวมกนสงเสรมมารยาทไทยในวง

27

กวาง และไดใชชอตอนวา “เท...อยางไทย ใครๆ กนยม” ซงได ครลลล - นายกจมาโนชญ โรจนทรพย, รดเกลา อามระดษ, นท - ศภณฐ เลาหะพานช และ ไก - วรายฑ มลนทจนดา รวมสรางละครสนน

อยางไรกตามแฮชแทก #เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต เขามามบทบาทเปนเสมอนหนงกจกรรมทสรางการรบรและสรางความสนกสนานใหแกประชาชน โดยมกต กาวาผทเขารวมจะตองถายรปตนเองแสดงการไหวบนสอสงคมออนไลน พรอมตดแฮชแทก #เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต จากนนจงเชญเพอนใหรวมกจกรรมตออก 3 คน โดยผโชคดจากการเขารวมกจกรรมในครงนจะมสทธไดรบรางวลเปนของทระลกจากธนาคารธนชาต เชน หมอน กระเปา แกว เสอกนฝน

4. โครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

ภ า พ ท 2.4 ก จ ก ร ร ม ร ณ ร ง ค #Thailandstandupchallenge. จ า ก บ ท ส ร ป แ ค ม เป ญ #THAILANDSTANDUPCHALLENGE... เชยงใหมยอดฮต ตดแทกมากสด, โดย Positioning, 2558.

เปนโครงการรณรงคทคดขนโดย นายธนพล พนธงาม นสตคณะวนศาสตร มหาวทยาลยเกษตรศาสตร ซงจดเรมตนของการคดโครงการน คอ การเกดขนของเหตการณระเบดท ราชประสงคเมอชวงเดอนสงหาคม 2558 และผใชสอสงคมออนไลนไดเผยแพรพรอมสงตอภาพผเสยชวตหรอภาพทไมเหมาะสมจากเหตการณดงกลาวจนท าใหประชาชนชาวไทย และนกทองเทยวชาวตางชาตทงทอยในประเทศไทยและทอยตางประเทศตนตระหนก นายธนพล พนธงาม จงไดเรมโครงการรณรงคนขนผานเฟซบกสวนตว ดงนนโครงการรณรงคจงเรมตนรณรงคในวนท 19 สงหาคม 2558 แตอยางไรกตามไมมระยะเวลาสนสดการรณรงคทชดเจน

28

จดประสงคของโครงการน คอ เพอสรางความรสกเชงบวกใหประชาชาวไทยรกและสามคคกน รวมทงเพอตอตานความรนแรงดวยสนตวธ ซงจะน าไปสการเสนอมมมองและสราง ความเชอมนใหชาวตางชาตกลบมาเทยวทประเทศไทยดงเดม

กตกา คอ แบงปนรปภาพสถานททองเทยวตางๆ ในประเทศไทยทถายโดยผเขารวมกจกรรม และตองแบงปนรปภาพเปนระยะเวลา 3 วนอยางตอเนองวนละ 1 รป รปทแบงปนจะตองบอกชอสถานทพรอมตดแฮชแทก #ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether จากนนกเชญชวนเพอนจ านวนเทาใดกไดเขารวมกจกรรมน โดยผทไดรบค าเชญจะตองเขารวมกจกรรมนภายใน 24 ชวโมง และในเวลาตอมาโครงการนกไดรบการประชาสมพนธจากสอมวลชนตางๆ

กลาวโดยสรป แนวคดเกยวกบสอสงคมออนไลนชวยสรางความเขาใจเกยวกบคณลกษณะของการสอสารรปแบบใหม ทงในสวนของสอสงคมออนไลนทง 3 ประเภท คอ เฟซบก ทวตเตอร และอนสตาแกรม รวมทงแนวทางการใชแฮชแทกและประเภทของแฮชแทก อกทงยงไดทราบถงรายละเอยดและความส าคญของโครงการรณรงคทใชแฮชแทกทง 4 โครงการ

2.2 แนวคดเกยวกบความคาดหวงตอสอ (Media Expectation)

แนวคดเกยวกบความคาดหวงตอสอไดรบการพฒนามาจากแนวคดเกยวกบ

พฤตกรรมและแรงจงใจ โดยเนนการใชสอวาเปนพฤตกรรมทเกดขนอยางมเปาหมาย มเหตผล และเกดขนอยางตงใจ เนองจากกอนทบคคลจะเรมกระท าบางสงจะตองไดรบการตระหนกหรอมภาพในหวแลว โดยแนวคดพฤตกรรมและแรงจงใจมพนฐานหลก 3 ปจจยดวยกน (อรวรรณ ปลนธนโอวาท, 2552) คอ

- พฤตกรรมของมนษยเปนอสระ กลาวคอบคคลสามารถปฏบตหรอกระท าสงตางๆ ไดตามใจทตนปรารถนา จงไมเพยงแตมอสระในการแสดงออกเทานน แตยงสามารถใหความหมายกบสงตางๆ ได โดยไมจ าเปนตองค านงถงความคดเหนหรอทศนคตของผอน

- การศกษาพฤตกรรมของบคคล ควรทจะศกษาเฉพาะพฤตกรรมทบคคลสามารถอธบาย หรอใหความหมาย และบอกถงเหตผลตอการกระท านนได

- อนาคตทผรบสารสามารถคาดการณไดวาหากมพฤตกรรมเชนน ตอไปจะเกดเหตการณหรอมผลลพธอะไรบาง จงเปนผลใหเกดแนวคดเกยวกบความคาดหวงขน

29

ภาพท 2.5 แบบจ าลองความคาดหวงจากสอ. จาก การวเคราะหผรบสาร (น. 93), โดย ยบล เบญจรงคกจ, 2534, ม.ป.ท.: ม.ป.พ.

ดงนนแนวคดเกยวกบความคาดหวงตอสอจงมรากฐานมาจากแรงจงใจทไดรบ การก าหนดจากความคาดหวงของแตละบคคลจนกอใหเกดพฤตกรรมในทสด ประโยชนของ การคาดคะเนหรอคาดหวงจะชวยท าใหเขาใจสงทผรบสารหรอผสงสารตองการ ความคาดหวงเปนการตระหนกถงสงใดสงหนง อยางไรกตาม McQuail และ Gurevitch (1984) เสนอวาความคาดหวงทตองการใชสอเปนพฤตกรรมทสามารถเกดขนไดอยางอสระและบคคลยอมตองการใหเกดผลตามความปรารถนาอยางทนท ซงประโยชนทบคคลจะไดรบจากการคาดหวงกคอรบรถงผลของ การกระท าลวงหนา (ยบล เบญจรงคกจ, 2534, น. 93)

Victer H. Vroom (1960) ใหความหมายเกยวกบความคาดหวงวา หมายถง ทศนคตความเชอเกยวกบความเปนไปไดของพฤตกรรมทอาจกอใหเกดผลอยางใดอยางหนง ซงอาจจะเปนผลลพธดานความพงพอใจหรอไมพงพอใจ โดยความพงพอใจ คอ ความส าเรจของความตองการซงเกดจากการไดรบผลตอบรบตรงตามส งทคาดการณ ไว และยงไดเสนอแนวทางการสราง ความคาดหวง คอ สรางความคาดหวงโดยมแรงดงดด ใหเกดความเชอมโยงระหวางความคาดหวงกบรางวล และใหเกดความเชอมโยงระหวางผลงานกบความพยายาม

บคคลมกมความคาดหวงตอการใชสอวาจะชวยใหบคคลสามารถหลกเลยงสภาพความตงเครยดจากการใชชวตประจ าวนในสงคมได โดยน าสอไปเปนหวขอสนทนาภายในกลมเพอลดความตงเครยดและสรางสมพนธทดกบผอน รวมทงคาดหวงวาสอจะชวยสรางเอกลกษณของบคคล เนองจากสอเปนเสมอนตวตนแบบทชวยเสรมย าหรอขดเกลาบคลกภาพของบคคลใหเกดเอกลกษณได และสอยงมสวนใหบคคลตดตามขาวสารไดอยางรวดเรว

ดงนนแนวคดเกยวกบความคาดหวงจากสอจงมงเนนศกษาแรงจงใจในการเลอกใชสอซงเกดมาจากการคาดการณไวลวงหนาวาสอแตละประเภทจะใหผลกบบคคลผเปดรบอยางไร เปรยบเสมอนรางวลทผรบสารจะไดรบจากการใชสอ เชน หากเปดรบขาวจะไดรบรางวลเปนขาวสารและเหตการณปจจบน หรอเปดรบวทยเพอฟงเพลง กไดจะรบรางวลเปนความเพลดเพลนและผอนคลาย โดยรางวลทเกดจากการเปดรบสอจะเปนเสมอนตวชวดคณคาความชนชอบสวนบคคลและ

แรงจงใจ การคาดคะเนผลประโยชน

ทจะไดรบจากสอ พฤตกรรมการใชสอ

30

กอใหเกดการเลอกเปดรบเมอบคคลมสทธเลอกเปดรบสอดวยตนเอง ซงบคคลมกจะเลอกเปดรบสอทสามารถสรางความพงพอใจใหแกตนเองไดมากทสด

ทงนรางวลทไดรบเกดจากการใชสอในหลายรปแบบ จนกระทงเกดความชนชอบทเฉพาะเจาะจงเพยงบางสอเทานน โดยความพงพอใจนจะกลายมาเปนรากฐานความรส าหรบ การคาดการณผลการใชสอทจะเกดขนตอไป เชน หากบคคลเลอกเปดรบรายการวทยรายการหนงเปนประจ าจนเกดความรสกชนชอบในตวของผด าเนนรายการทมน าเสยงทนาฟง มความรในเรองทพด มหลกเกณฑในการวเคราะห วพากษวจารณทเชอถอได รวมท งด าเนนรายการไดอยางราบรน เมอผด าเนนรายการคนนหยดการท าหนาทผด าเนนรายการในรายการนแลวไปด าเนนรายการในคลนวทยใหม บคคลจะมแนวโนมเปลยนไปฟงรายการนนมากขน เพราะรากฐานความรเดมจะชวยใน การตดสนใจวาหากเปดรบขาวสารจากผด าเนนรายการคนน จะสามารถคาดหวงรางวลทจะไดรบจากผด าเนนรายการคนนได

ภาพท 2.6 แบบจ าลองความคาดหวงจากสอ. จาก สอสารมวลชน ทฤษฎและแนวทางการศกษา (น. 294), โดย กาญจนา แกวเทพ, 2553, กรงเทพฯ: หางหนสวนจ ากดภาพพมพ.

จากภาพท 2.6 Palmgreen และ Rayburn (1985) ไดเสนอเรองการใชสอของผรบสารวาเกดขนมาจากบคคลมการรบรหรอคาดการณวาจะไดรบประโยชนจากสออยางไรบางและ ความชนชอบสวนบคคลทมตอประโยชนทคาดวาจะเกดขน ดงนนหากบคคลไมทราบถงคณคาของประโยชนทจะไดรบ กจะไมพบสาระทแทจรง นอกจากนแบบจ าลองดงกลาวยงไดเสนอถง ความคาดหวงทจะไดรบความพงพอใจหรอการแสวงหาความพงพอใจ การรบรความพงพอทจะไดรบหรอความพงพอใจทไดรบจรง และความพงพอใจทเพมขน วาหากความพงพอใจทไดรบจรงมมากกวา

ความเชอ

ผรบสาร

การประเมนผลสอในอดต

การแสวงหา ความพอใจจาก

สอ

การใชสอ การรบรความ

พงพอใจทไดรบ

31

ความคาดหวงทจะไดรบความพงพอใจจะกอใหเกดความพอใจสอในระดบมากและมความสนใจในสอนนมากขนดวย หากความคาดหวงทจะไดรบความพงพอใจมมากแตความพงพอใจทไดรบจรงมนอยจะท าใหความพงพอใจตอสอนนลดนอยลงและความสนใจกลดนอยลงดวย (กาญจนา แกวเทพ , 2553, น. 294)

ดงนนจงสรปไดวาความคาดหวงมกเกดจากแรงจงใจของบคคลทจะตอบสนอง ความตองการของตนเอง รวมทงตอบสนองตอบรรทดฐานหรอสงทบคคลภายนอกมองมาอกดวย โดยหากบคคลรบรวาผอนคาดหวงหรอมองตนเองอยางไร บคคลผนนกจะมแนวโนมพฤตกรรมตามทสงคมปรารถนา ซงจากแนวคดความคาดหวงตอสอท าใหผวจยเขาใจลกษณะความคาดหวงของบคคลมากขนซงจะน าไปสการวเคราะหและอภปรายผลตอไป

2.3 ทฤษฎหนาทนยม (Functionalism Theory)

สอมวลชนทประกอบไปดวยสอวทย โทรทศน สอสงพมพถอเปนสถาบนหลกสถาบนหนงในสงคม แตเมอโลกมการเปลยนแปลงไปตามยคสมยจงท าใหเกดสอใหมทตองใชระบบอนเทอรเนตในการใชงาน เชน สอสงคมออนไลน บลอก เวบไซตตางๆ ทท าหนาทเปนเสมอนสอมวลชนส านกหนงทคอยรายงานขาว และใหผใชบรการไดตดตามขาวสารบนโลกอนเทอรเนต เปนผลใหตองมการทบทวนบทบาทหนาทการท างานของสอใหมวามลกษณะการท างานเชนไร

มนกทฤษฎหลายคนเขามารวมก าหนดหนาทสอ โดย Harold D. Lasswell (1948) นกรฐศาสตรไดก าหนดบทบาทหนาทของสอวาตองท าหนาทในการสอดสองดแลเกยวกบสงแวดลอม (Surveillance of the Environment) ประสานสวนตางๆ ในสงคม (Correlation of the Parts of Society in Responding to the Environment) แ ล ะ ถ า ย ท อ ด ม ร ด ก ท า ง ว ฒ น ธ ร ร ม ( Transmission of the Social Heritage from One Generation to the Environment) ดาน Charies R. Wright (1948) ไดเพมหนาทของสอในทฤษฎหนาทนยมจาก Harold D. Lasswell (1948) อกหนงขอ รวมทงยงแบงระดบบทบาท ดงน

- การสอดสองดแลเกยวกบสงแวดลอม คอ การแสวงหาและเผยแพรขาวสารทเกดขนภายในและภายนอกสงคม เรยกอกนยหนงวาหนาทการใหขาวสาร

ระดบสงคม มผลด คอ คอยแจงใหประชาชนรบทราบถงขาวสาร เหตการณเรงดวนและอนตรายทอาจเกดขน ซงการแจงขาวสารใหระดบสงคมทราบยงเปนการสงเสรมความเสมอภาคในสงคมไทย อยางไรกตามหากขาวสารทมาจากสงคมภายนอกหรอการแจงเตอนเหตการณตางๆ ไมไดรบการตรวจสอบกอนอาจสรางความเดอดรอนและสรางความตนตระหนกใหสงคมได

32

ระดบปจเจกบคคล มผลด คอ เปนเครองมอในการท างานและแจงเหตการณอนตรายตางๆ ใหแกปจเจกบคคล โดย Bernard Berelson (1949) ชแจงวาการทประชาชนไมไดรบขาวสารสงผลใหประชาชนขาดเครองมอในการด าเนนชวต นอกจากนชวยใหบคคลอยอยางสมศกดศร มสถานภาพในสงคม เนองจากการไดรบขาวสารท าใหบคคลไดรบการยอมรบจากกลม และยงชวยควบคมศลธรรมดวย อยางไรกตามขาวสารทเกยวกบเหตการณรายแรงอาจสรางความตนตระหนกใหแกบคคลได และการรบขาวสารมากเกนไปอาจกอใหเกดการแยกตวจากสงคม

ระดบกลมยอยภายในสงคม มผลด คอ กอใหเกดการรกษาอ านาจของชนชนน า เพมความสะดวกในการตรวจสอบและควบคมประชามต อยางไรกตามขาวสารทไดรบการเผยแพรอาจสงผลเสยตอชนชนน าแทนกเปนได

ระดบวฒนธรรม มผลด คอ สอเปนตวกลางในการถายโอนวฒนธรรม จงเสมอนเปนตวชวยสรางความทนสมยใหแกสงคม แตอยางไรกตามหากไมไดรบการควบคมทด วฒนธรรมดงเดมอาจจะถกกลนโดยวฒนธรรมใหมทผานสอได

- การประสานสวนตางๆ ในสงคม คอ การทสอมวลชนแสดงความคดเหนตอเรองทเปนขาว อาจจะใชการวเคราะห การสงเคราะห และการเสนอแนะรวมดวย เรยกอกนยหนงวาหนาทการแสดงความคดเหนหรอชกจงใจ

ระดบสงคม มผลด คอ สอสามารถท าหนาทวพากษวจารณประเดนตางๆ ในสงคมได เพอเสนอแนะใหเกดการพฒนาสงคมทดขน แตอยางไรกตามการแสดงความคดเหนของสออาจสงผลใหการพฒนาในสงคมไมสามารถเดนหนาตอได แตถงกระนนหากสอไมเรมวพากษวจารณ สงคมกไมเกดการพฒนาเชนกน

ระดบปจเจกบคคล มผลด คอ ปจเจกบคคลไดทราบถงปญหาและแนวทางการแกปญหาจากการแสดงความคดเหนของสอ แตอยางไรกตามการวพากษวจารณของสออาจท าใหปจเจกบคคลบางสวนไมรจกการคดวเคราะหดวยตนเอง ท าใหเมอสอแสดงความคดเหนอะไรออกไป ปจเจกบคคลเหลานนกจะเชอโดยไมสามารถตอตานได

ระดบกลมยอยภายในสงคม มผลด คอ ชวยเพมอ านาจใหแกชนชนน า แตสามารถเพมความรบผดชอบและการตอตานจากกลมยอยในสงคมไดเชนกน

ระดบวฒนธรรม มผลด คอ สามารถปกปองการรกรานทางวฒนธรรม และประสานวฒนธรรมดงเดมใหมความมนคงมากยงขน แตผลเสยกคอเปนการปดกนการเจรญเตบโตทางวฒนธรรม

33

- การถายทอดมรดกทางวฒนธรรม คอ การถายทอดความร แนวคด บรรทดฐาน กฎในสงคมตางๆ ใหแกสมาชกในสงคมรนใหม เพอเปนการรกษาวฒนธรรมทดของสงคมนนไว เรยกอกนยหนงวาหนาทใหการศกษา

ระดบสงคม มผลด คอ สอเสมอนเปนการศกษานอกระบบทบคคลสามารถเลอกเปดรบไดทกเมอ อกทงยงเปนการใหความรทางออม พรอมแฝงความบนเทงลงไปดวย นอกจากนสอยงท าหนาทสรางการยอมรบใหแกวฒนธรรมและคานยมในสงคม ชวยแพรกระจายวฒนธรรมของชมชน สรางความเปนชาตและกอใหเกดความสามคค อยางไรกตาม David Reisman เผยวาสอไดลดบทบาทความเปนสวนตวในการเรยนรลง กลาวคอ ขาวสารทไดรบการเผยแพรผานสออาจไมเหมาะสมกบบคคลบางกลม แตอาจเหมาะสมกบบคคลบางกลม ดงนนขาวสารบางประเภทอาจกอใหเกดความรนแรงในสงคมได

ระดบปจเจกบคคล ผลด คอ การใหการศกษาของสอมวลชนชวยสรางความเปนเอกภาพในสงคม รวมทงสรางความเทาเทยมดานการศกษาและการรบรใหแกปจเจกบคคล แตอยางไรกตามการแพรกระจายของขาวสารการใหความรนนอาจกอใหเกดสภาวะความเหมอนกนไปหมด กลาวคอ บคคลมความคดในแบบเดยวกน และไมมการโตแยงขาวสารจากสอ

ระดบกลมยอยภายในสงคม มผลด คอ สอเขามามบทบาทชวยกระชบความสมพนธภายในกลม ท าใหเกดเอกภาพในกลม

ระดบวฒนธรรม มผลด คอ ชวยสรางมาตรฐานรวมในวฒนธรรม แตกลด ความหลากหลายในวฒนธรรมยอย เพราะถกวฒนธรรมทใหญกวากลนไป

- การใหความบนเทง หมายถง การสรางความรนเรงใจ ใหความสนกสาน เชน เผยแพรการแสดง ละคร ดนตร และศลปะ เปนตน เพอใหประชาชนไดผอนคลายจากสภาวะสงคม เศรษฐกจ และการเมอง

ระดบสงคม มผลด คอ สอชวยใหบคคลในสงคมไดพกผอนจากสภาวะตงเครยดในสงคม และยงชวยพฒนาความบนเทงบางประเภท เชน กฬา ใหแพรกระจายมากยงขน แตอยางไรกตามความบนเทงผานสอกไมสามารถยกระดบรสนยมของสงคมใหสงขนไดอยางแทจรง อกทงยงลดคณคาในศลปะลง

ระดบปจเจกบคคล ผลด คอ ไดพกผอน แตท าใหบคคลหนออกจากโลก ความเปนจรงมากยงขน

ระดบกลมยอยภายในสงคม มผลด คอ กลมยอยในสงคมใชความบนเทงใน การแผขยายอ านาจของตนเอง

34

ระดบวฒนธรรม มผลด คอ ชวยเผยแพรวฒนธรรม แตกกอใหเกดวฒนธรรมมวลชนดวย

องคการการศกษาวทยาศาสตรและวฒนธรรมของสหประชาชาต (Unesco) ไดแสดงความคดเหนตอบทบาทหนาทของสอวามหนาทตอบคคลและสงคม (ปรมะ สตะเวทน , 2546, น. 140 - 143) ดงน

- หนาทตอบคคล กลาวคอ เปนหนาทการแจงขาวสาร วพากษวจารณเพอสรางความเขาใจ ใหความร (สงคมประกต) ชกจงใจบคคลใหมความกระตอรอรน สนบสนนการเขารวมกจกรรมเพอใหชมชนบรรลเปาหมาย แลกเปลยนขอเทจจรง ใหการศกษาโดยการถายทอดความรเพอสนบสนนการพฒนาปญญาและบคลกภาพ สงเสรมวฒนธรรมเพออนรกษและปลกฝงการจนตนาการดานสนทรย ใหความบนเทงเปนการเผยแพรการแสดง ศลปะ วรรณกรรม เพอสรางความผอนคลาย และสรางความเปนอนหนงอนเดยวกน คอ ท าใหทกกลมสามารถเปดรบขาวสารทตองการไดอยางทวถง

- หนาทตอสงคม กลาวคอ สอมความจ าเปนตอสงคม เพราะสอชวยรกษาสงคมดวย การแจงขาวสารทถกตองซงเปนผลใหการด าเนนงานขององคกรภาครฐและเอกชนเปนไปอยางสะดวกมากขน นอกจากนสอยงเปนเครองมอทางการเมอง ขาวสารตางๆ จากสอชวยใหบคคลร เขาใจ ตดตามบทบาทการท างานของรฐบาล เปนตวถวงดลอ านาจของรฐบาล ซงสอท าหนาทเปนผสะทอนและผสรางประชามตในการเมองระบอบประชาธปไตย สอเปนพลงทางเศรษฐกจ และยงชวยพฒนาศกยภาพการศกษา เพราะขาวสารและสอมอทธพลตอการพฒนาสตปญญา สรางบคลกภาพใหมดวยการยกระดบรสนยมในการด าเนนชวต สรางมาตรฐานทางปญญาเพราะขาวสารจากสอชวยลด ความแตกตางระหวางกลมจนท าใหเกดมาตรฐานดานความรแบบเดยวกน ท าหนาทเปนโรงเรยน เนองจากสอน าเสนอเรองราวทเขาใจยากใหกลายเปนสงทนาสนใจ แปลกใหมและมคณคาเพยงพอ จนกอใหเกดการแลกเปลยนความร และเปนแรงกระตนวฒนธรรมทชวยเปนสอกลางถายทอดวฒนธรรม

นอกจากนยงมแนวคดเกยวกบหนาทของสอตามความคดของผปฏบตงานเกยวกบการเผยแพร (The Perspective of The Advocate on Media Functions) จากน ก โฆษณ า นกประชาสมพนธ นกสอสารการเมองและธรกจ รวมทงนกรณรงคทปฏบตงานใหองคกรตางๆ มความคดเหนวาสอตองมบทบาทหนาท ดงน (ปรมะ สตะเวทน, 2546, น. 145)

- หนาทในการใหขาวสาร (Information) คอ เผยแพรขาวสารเกยวกบจดมงหมายและกจกรรม ใหขาวสารเกยวกบเหตการณและสถานการณทเกยวของ จดล าดบกอนหลงตาม

35

ผลประโยชนของผปฏบตงาน ใหขาวสารทดงดดใจ ใหการศกษาโดยตรงและการรณรงคดานขาวสารแกประชาชน

- หนาทในการตความ (Interpretation) คอ ตความขาวสารและเหตการณตามวตถประสงค สรางแรงจงใจในการแสดงความคดเหนโดยการประชาสมพนธ รวมทงวพากษวจารณองคกรคแขง

- หนาทในการแสดงออก (Expression) คอ ใหการสนบสนนความเชอ คานยม อดมการณ หลกการขององคกร และชวยพฒนาจตส านกการเปนสมาชกในสงคม

- หนาท ในการระดมความรวมมอ (Mobilization) คอ กระตนความสนใจและ ความรวมมอจากประชาชนและองคกร สามารถจงใจและมอทธพลตอพฤตกรรมของคนได

แนวคดหน าท ของส อตามความคดของมวลชนผ รบสาร (The Audience Perspective) โดยเปนแนวคดจากผรบทตองการใหสอปฏบตหนาท ดงตอไปน

- หนาทในการใหขาวสาร (Information) คอ แจงขาวสารในประเดนตางๆ ใหค าแนะน าในการปฏบต รวมทงแสดงความคดเหนและชวยในการตดสนใจ สนองตอความอยากรอยากเหน ใหการศกษา และใหความรเกยวกบความปลอดภยแกบคคล

- หนาท ในการสรางเอกลกษณของบคคล (Personal Identity) คอ สนบสนนคานยมสวนตวของบคคล เปดโอกาสใหบคคลไดแสดงออกอยางสรางสรรค เสนอตวอยางของบคคลทมคณคา และท าใหบคคลเขาใจตนเองมากขน

- หนาทในการสรางความเปนอนหนงอนเดยวกนและการมกรยาสมพนธทางสงคม (Integration and Social Interaction) คอ ท าใหบคคลเขาใจสถานการณและเขาใจผอนมากยงขน สนบสนนใหมความส านกการเปนสมาชกกลม สรางความสมพนธผานสอ ชวยบรรลบทบาทในสงคม และท าใหมความสมพนธทดกบครอบครวรวมทงสงคม

- หนาทดานความบนเทง (Entertainment) คอ ชวยใหบคคลสามารถหลกหนปญหาไดชวขณะ ชวยผอนคลายอารมณ ท าใหไดรบความสขกบวฒนธรรม ฆาเวลา และกระตนอารมณทางเพศ

อยางไรกตาม McQuail (1994) ยงไดประมวลบทบาทของสอออกเปน 5 ประการ (อบลรตน ศรยวศกด, 2547, น. 6) ไดแก

- การใหขาวสาร คอ ชแจงขาวสารเกยวกบเหตการณในประเดนตางๆ สงเสรมความคดใหมและความเจรญกาวหนาในสงคม

36

- การประสานสวนตางๆ ของสงคมเขาดวยกน คอ อธบาย ชแนะ ตความเกยวกบประเดนตางๆ ในสงคม สนบสนนสถาบนหลกในสงคม เสรมสรางกระบวนการเรยนรทางสงคม ประสานระหวางบคคลและกลมเขาดวยกน สรางฉนทามต รวมทงก าหนดวาระทางสงคม

- การสรางความตอเนองทางสงคม คอ ถายทอดวฒนธรรมกระแสหลกในสงคม ยอมรบวฒนธรรมทางเลอก รวมทงวฒนธรรมใหม และเสรมสรางคานยมพนฐานของสงคม

- การใหความบนเทงแกสมาชกสงคม คอ ใหความเพลดเพลน ลดระดบความเครยดและความขดแยงในสงคม

- การระดมความรวมมอในสงคม คอ รณรงคเพอสงคมในดานการเมอง สงคราม เศรษฐกจ ศาสนา เปนตน

เนองจากทฤษฎหนาทนยมมนกทฤษฎและนกวชาการอธบายถงบทบาทหนาทของสอเปนจ านวนมาก ผวจยจงขอเลอกทฤษฎหนาทนยมตามความคดของผปฏบตงานเกยวกบ การเผยแพรจากนกโฆษณา นกประชาสมพนธ นกสอสารการเมองและธรกจ รวมทงนกรณรงค เนองจากมความเหมาะสมและยงสามารถน ามาปรบใชกบแบบสอบถามในสวนความคาดหวงตอ แฮชแทกรณรงคได

2.4 แนวคดเกยวกบการเปดรบสอ (Media Exposure)

กระบวนการสอสารทประกอบไปดวย ผสงสาร ส อกลาง สาร และผรบสาร สวนประกอบทง 4 สวนลวนแลวแตมความส าคญและมบทบาทหนาทแตกตางกน แตสารนนจะไดผลหรอสอความตามทผสงสารตองการหรอไม ตองขนอยกบผรบสารทตองใชความสามารถในการตความ (Decoding) สารนนออกมา ซงสอดคลองกบแนวคดของ Hall (1980) ท ไดใหแนวคดเกยวกบ การถอดรหสขาวสารของบคคลวาม 3 แบบ (อบลรตน ศรยวศกด, 2547, น. 528) ดงน

- ถอดรห สหรอต ความตามท ผ ส งส ารต องการ (Dominant - Hegemonic Reading) กลาวคอ ผสงสารและผรบสารตองวางเงอนไขใชรหสและการตความแบบเดยวกน ซงจะท าใหการตความของผรบสารสอดคลองกบสงทผสงสารตองการ

- ถอดรหสหรอตความโดยมการปรบเปลยนความหมายเสยใหม (Negotiated Reading) กลาวคอ ผรบสารสามารถถอดรหสหรอรบสารไดตามทผสงสารตองการ แตในรายละเอยดปลกยอยผรบสารไดปรบเปลยนความหมายบางอยางใหสอดคลองกบความตองการและความเขาใจของตน

37

- ถอดรหสหรอตความคดคานความหมายทผสงสารใสรหสมาให (Oppositional Reading) กลาวคอ เปนการตความหรอรบสารทตรงขามกบสงทผสงสารตองการ ดงนนการสอสารอาจลมเหลวได เนองจากการรบรจะเปนตวก าหนดทศนคต และพฤตกรรมในการสอสารตอไป

อยางไรกตามการเปดรบในแตละบคคลอาจไมเหมอนกน กลาวคอ สารสงเดยวกนถกสงไปยงผรบสารหลายคน ผรบสารเหลานนอาจไดรบสารหรอตความสารไปในทศทางทแตกตางกนไป ซงมสาเหตมาจากสงทมอทธพลตอการรบร ไดแก

- แรงผลกดนหรอแรงจงใจ (Motives) คอ ผรบสารมกมทศนคตพนฐานตอการรบรในแตละเรองเปนทนเดม จงมกเหนในสงทตองการ รวมทงไดยนในสงทตองการเชนกน

- ประสบการณเดม (Past Experience) เนองจากบคคลจะเตบโตในสภาพแวดลอมทแตกตางกน รวมทงไดรบการสงสอนจากผใหญทมทศนคตและพฤตกรรมทแตกตางกน จงเปนผลใหบคคลมแนวทางการคด การแสดงออก การเปดรบ และพฤตกรรมทแตกตางกน

- กรอบอางอง (Frame of Reference) คอ การสงสอนหรอการอบรมเลยงดจากครอบครวและสงคม รวมทงความแตกตางในเรองของความเชอหรอการนบถอศาสนาทแตกตางกนกเปนผลใหมกระบวนการเปดรบทแตกตางกนดวย

- สภาพแวดลอม คอ บคคลทอยในสภาพแวดลอมทแตกตางกนจะมลกษณะ การตความทแตกตางกน เชน อณหภม บรรยากาศ สถานท เปนตน

- สภาวะจตใจและอารมณ คอ ลกษณะนสยสวนตวในเรองของอารมณและความรสกจะมผลตอการตดสนใจและความรสกนกคด

นอกจากน Todd Hunt และ Brent D. Ruben (1993) ไดแบงปจจยเกยวกบ การเปดรบขาวสารและเปดรบสอไวดงน (ปรมะ สตะเวทน, 2538, น. 123 - 124)

- ความตองการ (Need) ถอ เป นป จจ ยท ส าคญ ท ส ด เพ ราะบ คคลยอมม ความตองการทงทางกายและทางใจ อกทงยงแบงไดเปนความตองการในระดบสงและความตองการในระดบต า หากบคคลมความตองการทงทางกายและใจในระดบมากกจะสงผลใหบคคลมเกณฑเปดรบขาวสารและเปดรบสอเพอตอบสนองในสงน

- ทศนคตและคานยม (Attitudes and Values) เปนทศนคตทมตอสอและขาวสาร หากบคคลมทศนคตทดตอสอและขาวสารกมแนวโนมวาจะเปดรบมากขน เชนเดยวกบคานยม คอเปนตวก าหนด หรอมมมองจากสภาพแวดลอมหรอผคนรอบขาง หรอเรยกอกนยหนงวาบรรทดฐานทางสงคม หากสภาพแวดลอมมคานยมเชงบวกกเปนผลใหโอกาสการยอมรบสอและขาวสารนนสง แตหากคานยมในสภาพแวดลอมอยในเชงลบกจะสงผลใหโอกาสในการยอมรบสอและขาวสารมนอย

38

ตามไปดวย อยางไรกตามทศนคตและคานยมมบทบาทอยางมากตอการเลอกใชสอ การเลอกรบขาวสาร และการเลอกจดจ า

- เปาหมาย (Goals) จดมงหมายของตวสอเองและจดมงหมายในการเขารวมกจกรรมกมอทธพลตอการเขารวมเชนเดยวกน เพราะหากเปาหมายของสอและเปาหมายของกจกรรมมความสอดคลองกบความตองการ รวมทงสอดคลองกบเปาหมายในการด าเนนชวต บคคลจะมแนวโนมเปดรบและเขารวมกจกรรมเหลานน

- ความสามารถ (Capability) ความสามารถของบคคลในการเขาถงสอ หรอความสามารถของบคคลทจะเขารวมกจกรรม เชน หากกจกรรมมความทาทาย แปลกใหมกจะดงดดความสนใจของบคคลไดมาก แตหากกจกรรมมความลาสมย รวมทงบคคลไมสามารถเขาถงได หรอยากตอการเขารวม กเปนปจจยทสงผลใหบคคลไมเปดรบหรอเขารวมกจกรรม

- การใชประโยชน (Utility) บคคลจะใหความสนใจและจดจ าขาวสารทสามารถน าไปปรบใชได นอกจากนกจกรรมรณรงคทมประโยชน หรอมจดมงหมายทสงผลดตอสงคมจะกอใหเกดการเปดรบไดมากยงขน

- ลลาในการสอสาร (Communication Style) เปนความชนชอบสงตางๆ ของบคคล ในงานวจยชนนไดศกษาเกยวกบสอสงคมออนไลน หากบคคลชนชอบลลาหรอรปแบบการใชสอใด กจะมแนวโนมเลอกเปดรบสอนนมากกวา

- สภาวะ (Context) สภาพแวดลอมในสงคมท เอออ านวยตอการเปดรบ เชน สถานท บคคล และเวลา ซงสภาวะเหลานจะมความสมพนธกบสงทบคคลอนคาดหวงวาบคคลอนจะมองตนเองอยางไร รวมทงเราเชอวาบคคลอนคาดหวงสงใดกบเรา

- ป ระสบการณ แล ะน ส ย (Experience and Habit) บ คคลแต ล ะคน จะมประสบการณและนสยสวนตวทแตกตางกน สงผลตอการเลอกเปดรบเชนเดยวกน

อย างไรก ตาม Wilbur Schramm (1973) ได กล าวถ งป จจ ยท ม อท ธพลต อ การเลอกใชสอวาตองประกอบไปดวย (ปรมะ สตะเวทน, 2538, น. 124 - 125)

- ปจจยความสะดวกในการใช โดย Wilbur Schramm (1973) ไดเสนอวาบคคลจะเลอกใชสอทตนเองมอย หรอสามารถเขาถงสอไดมากกวาแสวงหาสอทบคคลไมม เชน บคคลจะเลอกใชสอโทรทศนมากกวาสอภาพยนตร เพราะสอโทรทศนเปนสอทมประจ าทกบาน แตสอภาพยนตรไมไดอ านวยความสะดวกเหมอนสอโทรทศน รวมทงบคคลยงมแนวโนมเปดรบขาวสารจากสอท ใกลตวมากกวา เชน บคคลมโทรศพทมอถอทเชอมตอกบอนเทอรเนตได บคคลกมจะใชโทรศพทมอถอทอยตดตวมากกวาเปดคอมพวเตอรเพอใชอนเทอรเนต

39

- ปจจยดานความเดนกเปนอกปจจยหนงทมอทธพลตอการเปดรบ กลาวคอ บคคลจะใหความสนใจกบเนอหาขาวสารทมความโดดเดนออกมาจากขาวสารอนๆ เชน บคคลนยมอานพาดหวขาวในหนงสอพมพ เพราะสน กระชบ เขาใจงาย มอารมณแฝง และนาดงดด

- ปจจยประสบการณ ประสบการณเปนสงทบคคลไดรบการเรยนร อกทงยงมผลตอทศนคต คานยม และความตองการสวนบคคล

- ปจจยการใชประโยชน บคคลจะมเปาหมายและวตถประสงคในการเลอกรบสารเปนของตนเอง และสารแตละประเภทกจะมประโยชนทแตกตางกน ดงนนหากประโยชนของสารมความสอดคลองกบวตถประสงคในการเปดรบขาวสารบคคลจะมแนวโนมเปดรบขาวสารชนดนนมากกวา

- ปจจยการศกษาและสถานะทางสงคม Wilbur Schramm (1973) กลาววาผทมการศกษาและสถานะทางสงคมทสงมกเลอกดขาว และรายการทเกยวกบการเมอง อกทงยงเลอกใชสอสงพมพมากกวาโทรทศนอกดวย

Klapper (1960) เสนอขนตอนการเปดรบขาวสารทงหมด 3 ขนตอน (เมตตา กฤตวทย, พชน เชยจรรยา, และ ถรนนท อนวชศรวงศ, 2530, น. 71)

- การเลอกเปดรบ (Selective Exposure) บคคลมแนวโนมเปดรบขาวสารทม ความสอดคลองกบความคด ทศนคตและความสนใจเดมของตน เพราะมจ านวนแหลงขาวสารหรอ ผสงสารจ านวนมากทท าหนาทสงสารมายงผรบสาร อกทงบคคลมกมเวลาและความสามารถไมเพยงพอในการรบรขาวสารจากแหลงขาวสารจ านวนมาก จงเปนผลใหบคคลเลอกเปดรบขาวสารเฉพาะในสงทตนเองสนใจ ทงนบคคลยงหลกเลยงขาวสารทไมสอดคลองกบความคด ทศนคตและความสนใจเดม เพอลดการเกดภาวะจตใจทไมสมดลทางจตใจ (Cognitive Dissonance) และเปนการปกปองสงเสรมความคดเกยวกบตนดวย (Self - Concept)

- การเลอกรบร (Selective Perception) หรอกระบวนการเลอกตความ การรบรเปนกระบวนการตความหมายของสาร เปนผลตอเนองมาจากการทบคคลเลอกเปดรบและเลอกสนใจขาวสาร ซงบคคลมแนวโนมจงใจเปดรบและตความไปในทศทางทสอดคลองกบความคดเดมเพอสรางความพงพอใจใหแกตนเอง ซงการจงใจตความนอาจเปนผลใหเกดการตความทผดพลาดไดโดยไมรตว ดวยเหตนผรบสารหลายคนทไดรบขาวสารแบบเดยวกน แตอาจเขาใจความหมายตางกนกได

- การเลอกจดจ า (Selective Retention) เปนกระบวนการจดจ าขาวสารเฉพาะสวนทผรบสารสนใจ สอดคลองกบทศนคต และจะไมจดจ าสวนทตนไมสนใจหรอเปนเรองทขดแยงกบแนวคดหรอทศนคตเดม ซงบคคลมกจะสามารถจดจ าในสงทสนบสนนความคดเดมไดดกวาเรองท

40

ขดแยงกบความคดเดม ดงนนการเลอกจดจ าจงเปนขนตอนทชวยเนนย าทศนคตและแนวความคดเดมของบคคลใหมความมนคง รวมทงเปลยนแปลงไดยากยงขน

ดงนนการเปดรบของบคคลจะมความแตกตางกนตามลกษณะสวนบคคล สภาพแวดลอม และปจจยตางๆ โดยผวจยจะน าแนวคดนมาวเคราะหและอภปรายความแตกตางระหวางลกษณะทางประชากรและการเปดรบแฮชแทกรณรงค นอกจากนจะใชรปแบบการถอดรหสของ Hall (1980) มาเปนตววเคราะหการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกในประเดน การรวมกจกรรมรณรงคตามกตกาทก าหนด และการปฏบตตามจดประสงคของการรณรงค 2.5 ทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจตอสอ (Uses and Gratifications Theory)

ทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจตอสอเปนทฤษฎท เชอวาผรบสารมความสามารถในการเลอกรบสารและเลอกรบสอตามความตองการของตนเอง อกทงยงมแนวคดเกยวกบขาวสารจ านวนมากทไดรบการผลตขนมาในสงคม ซงบคคลจะมแนวทางการเปดรบหรอเลอกรบอยางไร หากบคลตองเปลยนสถานทอยอาศยหรอตกอยในสภาวะทไมปกต เชน สงคราม เหตการณอทกภย เปนตน ความตองการเกยวกบขาวสารกจะเพมมากขน ทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจตอสอไดพจารณาการเปดรบของผรบสาร 3 ดานหลก ไดแก บคคลใชสอเพอหลกหนโลกแหงความเปนจรงและผอนคลายความเครยด (Diversion) บคคลใชสอเพอสรางความสมพนธกบผคนรอบขาง (Personal Relationship) และบคคลใชสอเพอสรางอตลกษณใหแกตนเอง (Personal Identity) (อบลรตน ศรยวศกด, 2547, น. 526)

Atkin (1973) เสนอวายงบคคลเปดรบขาวสารมากขนเทาใดจะยงมความรและรเทาทนสถานการณมากขนเทานน นอกจากน Clausse (1968) ไดแบงผรบสารออกเปน 4 ประเภท (กาญจนา แกวเทพ, 2552, น. 178) ไดแก

- กลมผรบสารทคาดวาจะสามารถเขาถงขาวสารได (Potential Public) - กลมผรบสารทเปดรบขาวสาร (Effective Public) - กลมผรบสารทเลอกเปดรบเนอหาเฉพาะ (Particular Message Public) - กลมผรบสารทไดรบผลอยางแทจรงจากสอ ((Actually Affected Public) ทง 4 กลมนจะมลกษณะแตกตางกนออกไป โดยกลมผรบสารทคาดวาจะสามารถ

เขาถงขาวสารได คอกลมผรบสารทอยในพนททสอเขาถง เชน อยในพนททมสญญาณโทรทศน พนททอนเทอรเนตเขาถง เปนผรบสารทมอปกรณรบสญญาณสอ สวนกลมผรบสารทเปดรบขาวสารและกลมผรบสารทเลอกเปดรบเนอหาเฉพาะ แตกตางกนตรงทกลมผรบสารทเปดรบขาวสารเปนกลมผรบ

41

สารโดยรวม เชน จ านวนของผใชทวตเตอรทงหมด สวนกลมผรบสารทเลอกเปดรบเนอหาเฉพาะ เปนกลมผรบสารทเปดรบขาวสารจากสอหนงๆ เปนประจ า ดานกลมผรบสารทไดรบผลแทจรงจากสอ คอกลมผรบสารทมปฏสมพนธกบสอซงเปนผลจากการเปดรบ เชน การสงขอความแสดงความคดเหนในรายการโทรทศน การรวมสนกชงรางวล หรอแมกระทงการเลยนแบบพฤตกรรมตางๆ

Katz et.al (1974) กลาววาการใชประโยชนและความพงพอใจตอสอเปนการศกษาปจจยดานสงคม และจตวทยาของความตองการ ซงท าใหเกดความคาดหวง และน าไปสรปแบบตางๆ ของการใชสอหรอการกระท าทสรางความพงพอใจ รวมทงผลอนๆ ทเกดจากความไมตงใจ นอกจากน Rosengren (1974) ไดเสนอแบบจ าลองเรองการใชประโยชนและความพงพอใจตอสอ ดงน

ภาพท 2.7 แบบจ าลองของ Rosengren (1974) เรองการใชและการท าใหเกดความพอใจ . จาก การสอสารมวลชน กระบวนการและทฤษฎ (น. 114), โดย ปรมะ สตะเวทน, 2546, กรงเทพฯ: หางหนสวนจ ากดภาพพมพ.

แบบจ าลองเรองการใชประโยชนและความพงพอใจตอสอ พบวา ความตองการ

พนฐานของบคคล น าไปสการรบรปญหา หรอการรบรการแกปญหาอยางใดอยางหนงซงจะขนอยกบ การพจารณาสวนบคคล อยางไรกตามความตองการของบคคลไดรบการก าหนดโดยสงคมหรอโครงสรางสงคม รวมทงลกษณะเฉพาะของบคคล สวนการรบรปญหาและการรบรการแกปญหาจะน าไปสการกระตนใหเกดแรงจงใจในการใชสอหรอเกดพฤตกรรมดานอนๆ ทไมใชการใชสอ ทงนเมอบคคลเปดรบการใชสอหรอเกดพฤตกรรมดานอนๆ ทไมเกยวกบสอ จะสงผลใหเกดความพงพอใจหรอ

สงคม (ประกอบดวยโครงสรางสอ)

การรบรปญหา

การใชสอ

กระตน

พฤตกรรมดานอน

การรบรการแกปญหา

ความตองการพนฐาน

ความพงพอใจ

ลกษณะเฉพาะของบคคล

42

ความไมพงพอใจกได ซงความพงพอใจและไมพงพอใจนเองทจะกอใหเกดผลกระทบทางสงคมและลกษณะเฉพาะบคคล (ปรมะ สตะเวทน, 2546, น. 114 - 115)

J. Lull (1982) เสนอการใชประโยชนจากสอทางสงคม ซงจะมบทบาทตอการใชชวตประจ าวนของผรบสารแบงออกเปน 5 ประเภท (อบลรตน ศรยวศกด, 2547, น. 526) ไดแก

- การจดวางโครงสรางในชวตประจ าวน คอ สอมวลชนแตละประเภทจะชวยจดวางโครงสรางการใชชวตของบคคล

- การสรางความสมพนธกบผคนรอบขาง คอ สอมวลชนเขามามบทบาทเปนตวชวยในการเชอมความสมพนธใหแกคนรอบขาง เปนเรองถกเถยงในวงสนทนาเพอแลกเปลยนความคดเหน แบงปนความรและประสบการณ รวมทงยงเปนการรกษาความสมพนธเหลานนเอาไวดวย (Social Cement) เชน เรามกจะพดคยถงเรองราวของละครเรองโปรดกบกลมเพอน หรอพดคยถงขาวเดนทไดรบการฉายในโทรทศน

- เพมการตดตอหรอเพอหลกเลยงความสมพนธ คอ การใชสอมวลชน เพอตดตอสอสาร หรอเปนสวนหนงในการรวมกลมกน เชน การรวมตวกนดโทรทศนของสมาชกในครอบครว แตหากใชสอทมลกษณะเปนปจเจกอยางโทรศพทในขณะทอยกบสมาชกในกลมกจะท าใหสอกลายเปนตวชวยในการหลกเลยงความสมพนธกบผคนรอบขาง

- การเรยนรทางสงคม คอ สอมวลชนเปรยบเสมอนเปนหองเรยนใหผรบสารไดรจกหรอประสบกบเหตการณผานสอ ซงจะชวยใหผรบสารสามารถจนตนาการถงความรสกเจบ กลว โกรธ รก ผดหวง เศรา และมความสขได โดยไมจ าเปนตองเขาไปมประสบการณรวมหรอเขาไปมประสบการณโดยตรง เชนเดยวกนสอมวลชนเองกสามารถเปนผบอกกฎเกณฑ หรอเสนอผลของ การกระท าผานตวละคร หรอผานการรายงานขาวได ซงจะเปนผลใหผรบสารไดเรยนรและวางแผนการด าเนนชวตวาทางไหนทเหมาะสมกบตนเอง

- เพมสมรรถภาพในการควบคมสถานการณ คอ สอมวลชนไดเสนอบทเรยนดวยประสบการณผานสอใหแกผรบสาร รวมทงยงไดเสนอผลของการกระท าเหลานนดวย ดงนนหากเกดเหตการณทมลกษณะคลายคลงกบทสอเคยน าเสนอไป ผรบสารกสามารถปรบประยกตใชและเลอกทางออกทดทสดใหแกสถานการณนนๆ ได

กลาวโดยสรป การใชประโยชนและความพงพอใจตอสอ เปนทฤษฎทชวยเสรมย าแนวคดการเปดรบสอวาบคคลจะเปดรบขาวสารและใชประโยชนจากขาวสารนนแตกตางกน เชน จดวางโครงสรางชวต สรางความสมพนธกบผคนรอบขาง เพมการตดตอหรอเพอหลกเลยงความสมพนธ เรยนรทางสงคม เพมสมรรถภาพในการควบคมสถานการณ ดงนนผวจยจงจะน าทฤษฏนเขามาชวยอธบายแนวทางการเปดรบแฮชแทกรณรงค

43

2.6 แนวคดเกยวกบการมสวนรวม (Participation)

การมสวนรวม เกดจากความสอดคลองกนทางความตองการ ความร และทศนคตจนกอใหเกดพฤตกรรมการเขารวมเพอรวมกลมท าสงใดสงหนง นอกจากนการมสวนรวมยงเปนการเปดโอกาสใหบคคลไดมสวนในการคด ตดสนใจ รวมรบผดชอบ และรวมปฏบตซงการมสวนรวมในครงนจะสงผลถงตวบคคลเองดวย อกทงการมสวนรวมเปนการเปดโอกาสใหกบบคคลไดชวยเหลอซงกนและกนเพอบรรลจดมงหมายของสงคม

Rousseau เสนอวาการมสวนรวมตองตงอยบนสทธเสรภาพ กลาวคอ ตองเคารพ การตดสนใจของกนและกน รวมทงตองตงอยบนความเสมอภาคทประชาชนทกคนไดรบเกยรตและไดรบการเคารพเทาเทยมกน นอกจากนการเขารวมกจกรรมใดกจกรรมหน งตองค านงถงความสามารถในการพงพาตนเองได กลาวอกนยหนงคอ การรบรวาตนเองมความสามารถเพยงพอทจะเขารวมหรอไมนนเอง

ทงนแนวคดเกยวกบการมสวนรวมเกดจาก 3 ปจจย ไดแก ความสนใจและ ความเปนหวง ความเดอดรอน และความไมพงพอใจรวมกน 3 ปจจยนจงเปนเสมอนแรงผลกดนใหเกดการรวมตวกนท าบางสงบางอยาง รวมทงการตกลงใจรวมกนทจะเปลยนแปลง (นรศรา ทองประสตร, 2555, น. 29)

จากปจจยการเขารวมขางตน อนภาพ ถรลาภ (2528) ไดเสนอเงอนไขพนฐานของประชาชนทจะเขาไปมสวนรวมในการพฒนา ม 4 เงอนไข กลาวคอ

- บคคลตองมความสามารถในการเขารวม คอ บคคลตองมความสามารถเพยงพอทจะเขารวมกจกรรม เชน มความสามารถเขาถงสอ สามารถท าตามเงอนไขทกจกรรมก าหนด

- บคคลตองมความพรอมในการมสวนรวม คอ บคคลตองมสภาพเศรษฐกจ สงคม วฒนธรรม สภาวะจตใจ และกายภาพทพรอมรบการเขารวมกจกรรม

- บคคลตองมความปรารถนาในการเขารวม คอ บคคลตองมความเตมใจ และมความตองการ โดยไมไดถกบงคบจากฝายใดฝายหนง ทงนอาจรวมถงการทบคคลทราบถงจดประสงคและประโยชนของกจกรรม ซงอาจแบงความตองการออกเปน 5 ระดบตามแนวคดของ Maslow ดงน

44

ภาพท 2.8 ล าดบขนความตองการของ Maslow. จาก แนวคดและทฤษฎการจดการ, 2555.

ข น ท 1 ความต อ งก ารของร า งกาย (The Physiological Needs) เป น

ความตองการขนพนฐานของบคคล เชน ความตองการหายใจ ความตองการอาหารและน าดม ความตองการการพกผอน ความตองการทางเพศ

ขนท 2 ความตองการความปลอดภยและความมนคง (The Safety and Security Needs) ตองการการปกปองรางกาย ตองการบานทปลอดภย ตองการงานทมนคง ความปลอดภยแกครอบครว สขภาพและทรพยสน ซงเปนการลดความกลวในการด าเนนชวต

ข นท 3 ความต องการความผ ก พนหรอการยอมรบ (The Love and Belonging Needs) บคคลตองการมเพอน มคนรก และตองการไดรบการยอมรบในสงคม หรออกนยหนง คอ การกลวความโดดเดยวและไมไดรบการยอมรบในสงคม ปจจบนนความตองการดานนแสดงออกดวยความตองการแตงงาน การเขารวมกจกรรมในสงคม และการเปนสมาชกของกลม

ขนท 4 ความตองการการยกยอง (The Esteem Needs) เปนความตองการไดรบความเคารพจากผอน กลาวคอ ความตองการมชอเสยง มหนามตาในสงคม และความตองการเคารพตวเองดวยการสรางความมนใจ

ขนท 5 ความตองการความส าเรจในชวต (Self - Actualization) Maslow เรยกความตองการระดบนวา Being Needs เปนความตองการขนสงสดทจะเกดขนไมไดหากรางกายไมไดรบการตอบสนองความตองการขนท 1 - 4 อยางสมบรณ ซงความตองการระดบน เปน ความปรารถนาทจะเปนอยางทแตละคนตองการจะเปน

- บคคลตองมความเปนไปไดในการเขารวม คอ บคคลตองไดรบโอกาสในการเขารวม เชน ผน าใหอ านาจแกบคคลในการแสดงความคดเหน หรอชแจงสงขดของใจ เสมอนเปน การกระจายอ านาจสประชาชน

45

การมสวนรวมในโครงการรณรงคจงเปนการเขาไปเปนสวนหน งในกจกรรม การสอสารทมการวางแผน (Planned Communication) ไวแลว โดยการรณรงคเปนการสอสารทมเปาหมายทชดเจน มการก าหนดกลมเปาหมายทชดเจน รวมทงมการออกแบบขาวสารและก าหนด กลยทธสออยางเหมาะสม อกทงการรณรงคมกมงใหเกดการเปลยนแปลงในสงคม ซงจะตองกอใหเกดการพฒนาในทางทดขน อกทงสรางความพงพอใจใหแกกลมเปาหมายไดดวย โดยการรณรงคจะกอใหเกดการเปลยนแปลงทางความคด การกระท าในระยะสน พฤตกรรมในระยะยาว คานยมในเรองของความเชอ นอกจากนการรณรงคยงอาจท าดวยการเนนย าหรอสงเสรมความคด ทศนคต พฤตกรรมเดมของกลมเปาหมายกได ดงนนการรณรงคจงมลกษณะ (กตต กนภย, 2543, น. 231) ดงน

- การรณรงคเปนการกระท าทตองมเปาหมายหรอเปาประสงค คอ การรณรงคจะอาศยการสอสารเพอใหกจกรรมนนประสบความส าเรจ ซงการรณรงคสามารถตงวตถประสงคไดตามหลก KAP กลาวคอ การเปลยนแปลงการรบร (Knowledge) การเปลยนแปลงทศนคต (Attitude) และการเปลยนแปลงพฤตกรรม (Practice) หรออาจจะตงเปาหมายในระดบตางๆ เชน ระดบ ความนกคดของปจเจกบคคล (Individual - Level Cognitive Effects) หรอระดบโครงสรางสงคม (Social - Level Structural Changes)

- การรณรงคพงเปาไปทคนจ านวนมาก หรอกลมคนขนาดใหญ คอ การสอสารเพอการรณรงคจะท าขนเพอเปลยนแปลงบคคลจ านวนมาก โดยตองก าหนดกลมเปาหมายวาคอใครและมจ านวนเทาใด

- การรณรงคมการระบระยะเวลาทชดเจน หมายถง ชวงเวลาตงแตเรมวางแผน ปฏบต ไปจนถงประเมนผล ซงระยะเวลาการรณรงคอาจเปนการรณรงคระยะสน เชน 2 สปดาห หรอ 2 เดอน และการรณรงคระยะยาว 1 ปขนไป แตอยางไรกตามจดสนสดเพอการประเมนผลของ การรณรงคอาจไมชดเจน โดยผลเสยของการไมสามารถก าหนดระยะเวลาในการรณรงคไดชดเจน คอปญหาเรองทนและทรพยากร อกทงความยากในการปรบเปลยนแผนเปนระยะๆ

- การรณรงคเกยวของกบชดกจกรรมการสอสารทมการจดการวางแผนไวลวงหน า ไดแก การผลตเนอหาขาวสาร และเผยแพรผานชองทางการสอสารตางๆ

ความหมายของการรณรงคจงสรปไดวา หมายถง การแสดงเจตจ านงคใหเกดผลลพธเพอมงเปลยนแปลงบางสงบางอยางในสงคม โดยไดก าหนดระยะเวลาการรณรงคตงแตเรมวางแผนไปจนถงการประเมนผลอยางชดเจน และตองอาศยชดกจกรรมการสอสารทไดรบการออกแบบไวอยางดเพอเผยแพรผานชองทางตางๆ

46

อยางไรกตามการเปดรบขาวสารและการเปดรบสอเปนปจจยหนงทสงผลใหเกดพฤตกรรมการมสวนรวม ซง Kenski, Kate Jomini และ Talia (2004) พบความเชอมโยงระหวางการใชสออนเทอรเนต ความสามารถ ความร มความสมพนธกบการเกดพฤตกรรมการมสวนรวม (กตต กนภย, 2543, น. 233)

ทงนปรชญา เวสารชช (2528) ได เพมเตมปจจยการมสวนรวมวาตองอาศยสภาพแวดลอมทงทางกายภาพ เศรษฐกจ สงคม การเมอง การปกครอง และความปลอดภย อกทงปจจยทเกดจากแรงจงใจจากผอน โดยเฉพาะผน าทางความคด ปจจยทมรางวลเปนสงตอบแทน และปจจยภายในบคคลทงในสวนของทศนคต ความคด ความเชอ และความคาดหวงตอการเกดประโยชนสวนรวม

อยางไรกตาม สรพฒน ลาภจตร (2550) ไดสรปเงอนไขการมสวนรวมของประชาชนออกเปน 3 เงอนไข ไดแก เงอนไขสวนบคคล กลาวคอ ทศนคต คานยม ความเชอ วถชวต ความผกพนกบทองถน ความรวาตนเองมความสามารถเพยงพอในการกระท า ความพงพอใจ ความเตมใจในการเขารวม เงอนไขเกยวกบโครงการ กลาวคอ ลกษณะของกจกรรม การทบคคลสามารถเขาถงโครงการไดดวยตนเอง ไมยากล าบากหรอตองขวนขวายในการเขารวม ความยดหยนของโครงการ ความซบซอนของเทคโนโลย ทรพยากรทตองการ การรบรประโยชนของโครงการ และเงอนไขสภาพแวดลอม กลาวคอ การไดรบการสงเสรมการกระท าจากบคคลรอบขางทงพอ แม ญาต ผน าทางความคด เพอน หรอองคกร รวมทงสภาพเศรษฐกจ การเมองและวฒนธรรม

Jasmine Ali และ Time Davies (2009) ได เขยนหน งสอเรอง Social Media Youth Participation ซงกลาวเอาไววา บคคลมสทธตดสนใจในสงทจะสงผลกระทบตอตนเอง ซงสทธนไดรบการสนบสนนทางกฎหมาย อยางไรกตามบคคลมรปแบบการมสวนรวมแตกตางกนไป ทงนการมสวนรวมของบคคลเปนสงทมความหมายซงสมพนธกบโอกาสซงมผลตออทธพลการตดสนใจและจะน าไปสการเปลยนแปลง

นอกจากนยงพบอกวาการทบคคลมสวนรวมเชงบวกจะสรางขอบเขตทางโอกาสอยางกวางๆ ส าหรบบคคลใหเขามามปฏสมพนธในการสรางการตดสนใจและรปแบบการตดสนใจในสงทพวกเขาไดรบผลกระทบซงการใชสอสงคมออนไลนสามารถเพมการมสวนรวมไดเกอบทงหมด และกยงเปนโอกาสในการสรางโอกาสการมสวนรวมใหมและเปนเอกลกษณดวย (Jasmine Ali และ Time Davies, 2009, p. 2 - 3)

อยางไรกตาม Derek Wenmoth (2006) ได เสนอหลก 4 C's เพอใชอธบายประเภทบคคลทมสวนรวมบนสอสงคมออนไลนวาม 4 ประเภท (“Participation Models A chase through the maze Citizens, Youth, Online”, 2012: p. 19) ไดแก

47

- ผบรโภค (Consumer) หากบคคลมลกษณะเชนนมกมแรงจงในการใชสอสงคมออนไลนเพอตองการท าความเขาใจกบสภาพสงคม และเปดเผยความคดใหมๆ ซงจะมพฤตกรรมในลกษณะการเขาเยยมชมสอสงคมออนไลน เขยนขอความ และอานบลอก โดยผลทไดรบ คอ การพฒนาพนฐานความร และมความเขาใจสภาพสงคมทสงขน

- ผแสดงความคดเหน (Commentor) หากบคคลมลกษณะเชนนมกมแรงจงใจในการใชสอสงคมออนไลนเพอแบงปนความคดเหนและประสบการณ รวมทงพรอมทจะตอบสนองความคดของบคคลอนๆ จงมพฤตกรรมในลกษณะคนหาค าตอบ ถามค าถาม ทดสอบความคดเหน และแนะน าความคดตางๆ ซงผลทไดรบ บคคลจะมความมนใจและมความกระจางชดมากขนจากการไดแสดงความคดเหน รวมทงการไดรบฟงความคดเหนจากผอน

- ผสนบสนน (Contributor) หากบคคลมลกษณะเชนนมกมแรงจงใจในการใชสอสงคมออนไลนเพอทดสอบความคดใหมๆ และทดสอบความคดเหนสวนบคคล มความตองการทจะไดรบค าวจารณและรบรถงผลตอบรบ ดงนนจงมลกษณะพฤตกรรมในการเขยนขอความทมากขน แสดงความคดเหนกบสงตางๆ มากขน รวมทงแบงปนความคดใหมๆ และตอบสนองกบขอคดเหน ซงผลทไดรบจะชวยใหบคคลนนสามารถขดเกลาความคดใหมได

- ผวจารณ (Commentator) หากบคคลมลกษณะเชนนมกมแรงจงใจในการใชสอสงคมออนไลนเพอตองการเหนสงคมเตบโต จงมพฤตกรรมในลกษณะชวยเหลอบคคลอนใหเกด การสงเคราะห เปรยบเทยบ สรป และประเมนการวพากษวจารณ ซงผลทไดรบ คอ บคคลผนนสามารถรกษาสงคมไดดวยตนเอง รวมทงมแนวโนมเปนผน าทยงยน

ทงนการมสวนรวมบนสอสงคมออนไลนยงสามารถแบงเปนระดบไดอก 7 ระดบ ดงท Geoff Desreumaux (2010) ไดน าเสนอไว ดงน

- การรบร (Attention) ผใชเปรยบเสมอนเปนผสงเกตการณทรบรขาวสาร แตไมมปฏสมพนธใดๆ ซงบคคลทใชสอสงคมออนไลนระดบน มกเปนพวกทใชสอสงคมออนไลนนอย

- การประเมนคา (Appreciation) ผใชจะแสดงออกวาสนใจหรอตองการรบรสงตางๆ ผานการกดชนชอบ (Like/Favorite) แตอยางไรกตามระดบการมสวนรวมระดบนยงคงถอวามสวนรวมบนสอสงคมออนไลนนอย

- การแบงปน (Sharing) ผใชมการแบงปนขอความ รปภาพ วดโอบนสอของตนเอง - การแสดงความคดเหน (Opinion) ผใชจะแสดงความคดเหนบนขอความหรอโพสต

ของบคคลอน - การมสวนรวม (Contribution) ผใชมการผลตเนอหาและเผยแพรเนอหาเหลานน

บนสอของตนเอง

48

- การเคลอนไหว (Animation) ผใชเรมมปฏสมพนธอยางจรงจงผานการสนทนากบบคคลอนบนสอสงคมออนไลน

- การสนบสนน (Advocacy) เปนระดบการมสวนรวมขนสงสดบนสอสงคมออนไลน ผใชจะท าตวเสมอนเปนตวแทนของบรษท ซงผทมลกษณะเชนนจะชนชอบในการไดรบร และบอกตอขาวสารบนสอสงคมออนไลน

กลาวโดยสรปการมสวนรวมเปนผลมาจากหลายปจจย เชน การเปดรบขาวสาร การเปดรบสอ ความตองการ สภาพแวดลอม บคคลรอบขาง ความสามารถ ความพรอม เปนตน โดยผวจยจะน าแนวคดเกยวกบการมสวนรวมมาวเคราะหความเชอมโยงระหวางการเปดรบแฮชแทกรณรงค และการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก รวมทงน าระดบการมสวนรวมบนสอสงคมออนไลนของ Geoff Desreumaux (2010) มาประยกตใชกบแบบสอบถามในสวนการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก

2.7 งานวจยทเกยวของ

นรศรา ทองประสตร (2555) ไดศกษาเรอง “การเปดรบ และการมสวนรวมของผใช เฟซบก (Facebook) ทมตอการสอสารของมลนธราชประชานเคราะหฯ” ผลการศกษาพบวา เพศ และการศกษาของกลมผใชเฟซบกไมมความสมพนธตอการเปดรบและการมสวนรวมทางการสอสารกบมลนธราชประชานเคราะหฯ แตอาย อาชพ และรายไดของผใชเฟซบกมความสมพนธตอการเปดรบและการมสวนรวมทางการสอสารกบมลนธราชประชานเคราะหฯ นอกจากนพฤตกรรม การเปดรบขอมลขาวสารผานเฟซบก ความร และความคดเหนมความสมพนธกบการมสวนรวมในมลนธราชประชานเคราะหฯ

อญชล เอกศาสตร (2555) ไดศกษาเรอง “การแสวงหาขาวสารการเมองผานเฟซบกและการมสวนรวมทางการเมองของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร” ผลการศกษาพบวา อาย รายได อาชพ พฤตกรรมการเปดรบขาวสารการเมอง ความชนชอบพรรคการเมอง ความชนชอบกลมผลประโยชนทางการเมองมความสมพนธกบความถในการแสวงหาขาวสารการเมองผานเฟซบก พฤตกรรมการเปดรบขาวสารการเมองและความชนชอบกลมผลประโยชนทางการเมองมความสมพนธกบระยะเวลาแสวงหาขาวสารการเมองผานเฟซบก นอกจากนยงพบวา อาย การศกษา อาชพ รายไดมความสมพนธตอการมสวนรวมทางการเมอง และพฤตกรรมแสวงหาขาวสารการเมองผานเฟซบกมความสมพนธกบการมสวนรวมทางการเมอง

49

พศนนท แกวหน (2556) ไดศกษาเรอง “การเปดรบ ทศนคต และพฤตกรรมการมสวนรวมเพอคดคาน EHIA โครงการเขอนแมวงก ผานสอ Facebook” ผลการศกษาพบวา ลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมการเปดรบเปดรบเฟซบก Sasin Chalermlarp ตอตานการคดคาน EHIA โครงการเขอนแมวงกแตกตางกน ยกเวน อาย และอาชพ สวนผทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมพฤตกรรมการมสวนรวมคดคาน EHIA โครงการเขอนแมวงกไมแตกตางกน ยกเวน รายได พฤตกรรมการเปดรบขอมลขาวสารจากเฟซบก Sasin Chalermlarp มความสมพนธกบทศนคตการคดคาน EHIA โครงการเขอนแมวงก และทศนคตการคดคาน EHIA โครงการเขอนแมวงกมความสมพนธกบพฤตกรรมการมสวนรวมตอการคดคาน EHIA โครงการเขอนแมวงก

ปยะวด ทองบ (2551) ไดศกษาเรอง “การเปดรบสอ ความรความเขาใจ ทศนคต และการมสวนรวมในการแกไขปญหาภาวะโลกรอนของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ” ผลการศกษาพบวา ลกษณะทางประชากรไมมผลตอพฤตกรรมการเปดรบสอเกยวกบปญหาภาวะโลกรอน ส าหรบปจจยทมผลตอการมสวนรวม พบวา อายเทานนทมผลตอการมสวนรวมแกปญหาภาวะโลกรอน อยางไรกตามระดบการเปดรบสอเกยวกบปญหาภาวะโลกรอนไมมความสมพนธกบระดบความรความเขาใจและระดบการมสวนรวมในการแกปญหาภาวะโลกรอน สวนระดบความร ความเขาใจเกยวกบปญหาภาวะโลกรอนมความสมพนธกบระดบการมสวนรวมแกไขปญหาภาวะโลกรอนในทางลบ นอกจากนระดบทศนคตเกยวกบปญหาภาวะโลกรอนมความสมพนธกบระดบการมสวนรวมในการแกไขปญหาภาวะโลกรอนในทางบวก

จากงานวจยเหลานท าใหผวจยทราบวาลกษณะทางประชากรสามารถสงผลใหเกดการเปดรบ และการมสวนรวม แตลกษณะทางประชากรอาจไมสงผลใหเกดการเปดรบและการมสวนรวมเชนกน ท งนอาจขนอยกบประเดนในการท าวจยทแตกตางกน จงท าใหผลการศกษาม ความแตกตางกน ผวจยจะน าผลการศกษาเหลานมาเปรยบเทยบกบผลการศกษาแฮชแทกรณรงค : ความคาดหวง การเปดรบ และการมสวนรวมของผใช

สตา โพธพพธ (2556) ไดศกษาเรอง “พฤตกรรมการเปดรบสอ ความคาดหวงและความพงพอใจตอปจจยดานความไดเปรยบเชงการแขงขนทมตอพฤตกรรมการตดสนใจเลอกใชบรการของผใชบรการเฟซบกแฟนเพจธรกจรบปรกษาและวางแผนจดงานแตงงานในเขตกรงเทพมหานคร” ผลการศกษาพบวา พฤตกรรมการเปดรบสอเฟซบกแฟนเพจไมมความสมพนธกบความคาดหวงตอปจจยดานความไดเปรยบเชงการแขงขนดานสนคาและผลตภณฑ ดานบรการ และดานภาพลกษณ กอนเปดรบสอเฟซบกแฟนเพจของผใชบรการธรกจรบปรกษาและวางแผนจดงานแตงงาน แตมความสมพนธกบความคาดหวงตอปจจยดานความไดเปรยบเชงการแขงขนดานบคลากรกอนเปดรบสอเฟซบกแฟนเพจของผใชบรการธรกจรบปรกษาและวางแผนจดงานแตงงาน

50

อรสน อมรโมฬ (2557) ไดศกษาเรอง “ความคาดหวง การเปดรบ และความพงพอใจตอรายการวนใหมไทยพบเอส สถานโทรทศนไทยพบเอส” ผลการศกษาพบวา ความคาดหวงกอนเปดรบชมรายการวนใหมไทยพบเอสของผชมมความสมพนธกบการเปดรบรายการวนใหมไทยพบเอสของผชม สวนการเปดรบรายการวนใหมไทยพบเอสของผชมมความสมพนธกบความพงพอใจหลงเปดรบชมรายการวนใหมไทยพบเอสของผชม ขณะทความพงพอใจหลงเปดรบชมรายการวนใหมไทยพบเอสของผชมมความสมพนธกบแนวโนมการเปดรบชมรายการวนใหมไทยพบเอสของผชม และ ความคาดหวงกอนเปดรบชมรายการวนใหมไทยพบเอส แตกตางกบความพงพอใจหลงเปดรบชมรายการวนใหมไทยพบเอสของผชม

รสสคนธ ปราโมทย (2557) ไดศกษาเรอง “ความคาดหวง การเปดรบ และความพงพอใจของผชมรายการขาวตางประเทศ ‘รอบบานเรา’ ทางสถานโทรทศนผานดาวเทยมนวสวน” ผลการศกษาพบวา ความคาดหวงและความพงพอใจของผชมรายการรอบบานเรามความสอดคลองกน นอกจากนยงมความสมพนธกบการเปดรบของผชม กลาวคอ ผ ชมสวนมากจะรบชมรายการไดเปนประจ า โดยบางสวนรบชมรายการรอบบานเราผานวทยและสอสงคมออนไลน

จากงานวจยนท าใหผวจยทราบวาการเปดรบจะมความสมพนธกบความคาดหวงตอ การใชสอขนอยกบประเดนความคาดหวง ผวจยจงจะน าผลการศกษาในครงนเปนแนวทางในการศกษาความสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคและการเปดรบแฮชแทกรณรงค

ร าไพพรรณ บญพงษ (2557) ไดศกษาเรอง “การสอสารผานเฟซบกของมลนธอสรชนเพอตอรองอตลกษณของผใชชวตในทสาธารณะ” ผลการศกษาพบวา มลนธอสรชนสอสารเพอตอรองอตลกษณใหกบผใชชวตในทสาธารณะ โดยอธบายสาเหตการออกมาใชชวตทสาธารณะ การด าเนนชวตของผใชชวตในทสาธารณะและแนวทางการชวยเหลอและแกไขปญหาการใชชวตในทสาธารณะผานการตงสถานะ (status) ทเปนขอความ ภาพถายและคลปวดโอ รวมทงการเขยนบนทก (note) และการแบงปน (share) ขอความ ภาพถายและคลปวดโอ ทงนในแตละสถานะ บนทกและการแบงปน มลนธอสรชนจะเลาเรองผานตวละครผใชชวตในทสาธารณะ 4 ลกษณะ และใชแฮชแทกระบแกนความคดของเรองทน าเสนอ เพอชวยใหการเลาเรองนาสนใจ ชวยใหผอานเหนภาพในสงทมลนธอสรชนตองการสอสารไดชดเจนมากยงขน และยนยนวามลนธน าเสนอขอเทจจรง สวนปจจยทสงผลตอการสอสารผานเฟซบกแฟนเพจ ไดแก ภมหลงและประสบการณของเจาหนาทและอาสาสมคร ทกษะการใชสอของเจาหนาทและอาสาสมคร และสถานะทางเศรษฐกจของมลนธ

Isabella B. Harris (2014) ไดศกษาเรอง “Cultural Cues Embedded within Hashtags : Effect on identification, and advertising outcomes” ผลการศกษาพบวา กลมตวอยางทไดเหนแฮชแทกกวารอยละ 79 จ าขอความบนแฮชแทกได และกลมตวอยางมปฏกรยา

51

ตอบสนองตอโฆษณาแตกตางกนขนอยกบขอความของแฮชแทกทพวกเขาเหน นอกจากนยงไดศกษาถงบทบาททางวฒนธรรมทถกฝงตวอยในแฮชแทก พบวาแฮชแทกกอใหเกดทศนคตเชงบวกตอโฆษณา ผลตภณฑ และตราสนคามากขน อกทงยงกอใหเกดการดงดดจนซอสนคาดวย จงแสดงใหเหนวาขอความบนแฮชแทกไมใชมอทธพลตอทศนคตเพยงอยางเดยว แตกมผลตอพฤตกรรมดวย และยงสนบสนนความจรงทวาผประกอบกจการโฆษณาจ าเปนทจะตองใสใจขอความบนแฮชแทกเพราะผชมใหความสนใจและมแนวโนมวาผชมโฆษณาจะเปนผรบสารทกระตอรอรน (Active Audience) มากขน

Kathrine Bach Pachniuk ( 2014) ไ ด ศ ก ษ า เ ร อ ง “ #Hashtagging pa Instagram” ผลการศกษาพบวา วยรนเตรยมตวอยในสอสงคมออนไลนเปนอยางด เพราะพวกเขาเตบโตมาพรอมกบสงเหลาน ซงวยรนไดสะทอนตวตนบนสอสงคมออนไลนดวยการใชแฮชแทกทหลากหลาย เมอเปรยบเทยบกบผใชสอสงคมออนไลนทมอายมากกวาจะเหนไดวาวยรนมกใช แฮชแทกทมถอยค ารนแรงมากกวา เพราะพวกเขาตองการสรางเอกลกษณบนสถานททพวกเขาคดวาสามารถใชเพอแสดงตวตนโดยไมถกจ ากดความคดหรอพฤตกรรมจากผใหญ นอกจากนแฮชแทกยงสะทอนใหเหนถงความชนชอบของผคน เพราะเมอผใชคนหาแฮชแทกใดแฮชแทกหนงกจะพบผทสนใจในเรองเดยวกนจ านวนมาก

Edgardo Luis Vega (2011) ไดศกษาเรอง “Communities of Tweetple : How Communities Engage with Microblogging When Co-located” ผลการศกษาพบวา มจ านวนการใชแฮชแทกในงาน The Grace Hopper Conference ไดแก #ghc10 และอนๆ ทเกยวของบนทวตเตอรกวา 21,150 ทวต แตหากนบเฉพาะ #ghc10 จะมจ านวนการใช 8,554 ครง โดยผวจยไดแบงคนเปน 4 กลม

กลม Experimenter (ผทดลอง) ใชแฮชแทกทงหมด 80 ครง หรอคดเปนรอยละ 32 ของการทวต

กลม Part - Timer (ชวคราว) ใชแฮชแทกทงหมด 671 ครง หรอคดเปนรอยละ 44 ของการทวต

กลม Active (กระตอรอรน) ใชแฮชแทกทงหมด 1,655 ครง หรอคดเปนรอยละ 62 ของการทวต

กลม Immerse (หมกมน) ใชแฮชแทกทงหมด 6,148 ครง หรอคดเปนรอยละ 84 ของการทวต

52

รวมทงสน 8,554 ครง หรอรอยละ 40 ซงการใชแฮชแทกบนทวตเตอรจะถกใชในชวงกอนมการประชมและหลงมการมประชมหรอจดกจกรรม ผลดงกลาวจงน าไปสการรวมกนในสงคม

Tomoaki Sakamoto (2015) ได ศ กษ า เร อ ง “An Analysis on Information Diffusion by Retweets in Twitter” ผลการศกษาพบวา 1 ใน 3 ของโพสตทงหมดทไดรบการ รทวต รอยละ 15 มการใสแฮชแทกลงไปดวย และชวง 7.00 น. จะมการรทวตนอย แตจะมการร ทวตมากในชวง 21.00 น. โดยปจจยทกอใหเกดรทวตนน ไดแก การใสรป การใส URL และการใสแฮชแทก นอกจากนยงพบวาการใสรปสรางประสทธภาพในการรทวตไดมากทสด รวมทงยงเขาถงผคนไดมากกวาทวตแบบไมใสรป สวนการใส URL และการใสแฮชแทกกอใหเกดการรทวตนอย แตอยางไรกตามแฮชแทกท าใหผคนเขาถงหรอพบเหนทวตนนมากขน

Gregory D. Saxton, Jerome N. Niyirora, Chao Guo และคนอนๆ (2015) ไดศ ก ษ า เร อ ง “ #AdvocatingForChange: The Strategic Use of Hashtags in Social Media Advocacy” ผลการศกษาพบวา สอสงคมออนไลนกอใหเกดรปแบบใหมของการสอสารและ การปฏสมพนธกบสาธารณะ โดยแฮชแทกชใหเหนหวขอเรองหรอแนวทางการด าเนนเรองซงแฮชแทกมพลงอ านาจสงเพราะเปนการประเมนชมชนแบบมสวนรวม โดยแฮชแทกไดจดประเภทขอความ ปรบปรงความสามารถของการคนหาและอนญาตใหองคกรเชอมตอขอความกบการกระท าในสงคม การประเมนแฮชแทกจงเปนประโยชนดวยหลายเหตผล ประการแรก เพราะชวยในการตดสนใจวาขอความแบบไหนทจะไดรบเสยงตอบรบจากกลมเปาหมาย ในทางตรงกนขามถาแฮชแทกไมประสบความส าเรจในการสรางความสนใจกบบคคลทวไป กสามารถยกเลกการใชและแทนทดวยแฮชแทกทสรางความสนใจไดมากกวา ประการทสอง แฮชแทกเปนประโยชนอยางมากซงท าใหเหนวาโครงการก าลงเปนไปในทศทางใด ดงนนการรณรงคสามารถยกเลกไดถาแฮชแทกนนถกใชไปในทางเยาะเยยหรอดานลบ ตวอยางเชน การสนบสนนใหมโภชนาการในโรงเรยนทวทงชาต เรมแรกมเชล โอบามากลาวถงความส าคญของอาหารกลางวนทเหมาะสม และเรยกรองใหนกเรยนใช #healthylunch อยางไรกตามแฮชแทกตวนไดรบการใชอยางรวดเรวไปพรอมกบการแบงปนรปอาหารกลางวนของโรงเรยนทเปนเสมอนการตงค าถามรวมทงค าถากถางบนแฮชแทก #ThanksMichelleObama จากการตรวจสอบอาจไมสามารถหยดการเยอะเยยถากถางนนได แตกสามารถชวยใหองคกรทมส วนเกยวของเหนถงปญหาและการตระหนกถงปญหาของผใชสอสงคมออนไลนผานแฮชแทก

งานวจ ย เหล าน ท าให ผ ว จ ยทราบวาแฮชแท กม บทบาท เป นต วช วย เพ ม ความนาเชอถอ และเพมความนาสนใจใหแกการสอสาร รวมทงชวยสรางการจดจ าซงจะสงผลถงพฤตกรรมของบคคล ทงนแฮชแทกยงชวยสะทอนรปแบบการสรางตวตนบนสอสงคมออนไลน

53

นอกจากนยงไดทราบถงรปแบบและพฤตกรรมการใชแฮชแทกซงเปนเสมอนการสรางชมชนบนสอสงคมออนไลน ผวจยจงไดน าผลการศกษานมาเพอสรางความเขาใจเกยวกบแฮชแทกมากขน

54

2.8 กรอบแนวคดการวจย

ภาพท 2.9 กรอบแนวคดการวจย

ลกษณะทางประชากร - เพศ - อาย - ระดบการศกษาสงสด - อาชพ - รายไดสวนตวตอเดอน

การเปดรบแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอ - โครงการ ALS Ice Bucket Challenge - โครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน - โครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 - โครงการ Thailand Stand Up Challenge การเปดรบขาวสาร - โครงการ ALS Ice Bucket Challenge - โครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน - โครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558

- โครงการ Thailand Stand Up Challenge

การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก - โครงการ ALS Ice Bucket Challenge - โครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน - โครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 - โครงการ Thailand Stand Up Challenge

ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค

55

บทท 3 ระเบยบวธวจย

3.1 รปแบบการวจย

การศกษาเรอง “แฮชแทกรณรงค : ความคาดหวง การเปดรบ และการมสวนรวม

ของผใช” เปนการศกษาวจยเชงปรมาณ (Quantitative Research) โดยใชวธการส ารวจ (Survey Research) แบบเกบขอมลชวงเวลาใดเวลาหนง (Cross - Sectional Study)

3.2 ประชากรเปาหมายและกลมตวอยาง

3.2.1 ประชากรเปาหมาย

ประชากรทศกษาในการวจยครงน คอ ผใชแฮชแทกรณรงคทางสงคมประเภททา (Challenge) บนสอสงคมออนไลนทมอาย 20 ปขนไป

3.2.2 ขนาดตวอยาง ขนาดกลมตวอยางในงานวจยนใชตามตารางก าหนดขนาดตวอยางส าเรจรป

ของ Taro Yamane ระดบความเชอมนท 95 และความคลาดเคลอนท 0.05 ซงงานวจยนไมทราบจ านวนประชากรทแนชด จงใชสตรการหากลมตวอยางแบบไมทราบจ านวนประชากร ขนาดตวอยางทใชจงมจ านวน 400 ตวอยาง ดงน

สตร n = 1

e2

โดยท n = จ านวนตวอยาง e = ความคลาดเคลอนของการสมตวอยาง แทนคาตามสตร

n = 1

0.052

n = 1

0.0025

n = 400 ดงนนจ านวนตวอยาง = 400 ตวอยาง

56

3.2.3 วธการสมเลอกตวอยาง เพอใหกลมตวอยางในงานวจยนเปนตวแทนและเขาถงประชากรทตองการ

ศกษาไดอยางแทจรง ผวจยจงจะใชการเลอกตวอยางแบบไมใชความนาจะเปน (Non - Probability Sampling) โดยเลอกกลมตวอยางแบบเจาะจง (Purposive Sampling)

ผวจยจะคนหาแฮชแทกรณรงคบนชองคนหา (Search) ในสอสงคมออนไลนตางๆ ซงเมอการคนหาส าเรจจะท าใหผวจยสามารถเหนรายชอผใชแฮชแทกรณรงคได หากเปน เฟซบก ผวจยจะสงขอความและแบบสอบถามแบบสวนตว (Messenger) แตหากเปนทวตเตอร ผวจยจะทวตขอความรวมทงแบบสอบถามตอจากทวตของผใชแฮชแทกรณรงคนน หากเปนอนสตาแกรม ผวจยจะสงขอความใตรปภาพหรอวดโอ (Caption) ทผใชแฮชแทกรณรงคเคยแบงปนรปภาพหรอวดโอผานแฮชแทกรณรงค ซงวธนจะชวยใหไดกลมตวอยางทเคยเปดรบและมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกอยางแทจรง

3.3 เครองมอทใชในการวจย

เครองมอท ใช ในการเกบรวบรวมข อมล ในงานวจยน ค อ แบบสอบถาม (Questionnaire) โดยแบบสอบถามดงกลาวใชค าถามปลายปด (Closed - Ended Questions) และใชมาตรวดแบบประมาณคา (Likert Scale) โดยแบงโครงสรางแบบสอบถามออกเปน 4 สวน ดงน

สวนท 1 เปนค าถามเกยวกบลกษณะทางประชากร จ านวน 5 ขอ ไดแก 1. เพศ 2. อาย 3. ระดบการศกษาสงสด 4. อาชพ 5. รายไดเฉลยตอเดอน สวนท 2 เปนค าถามเกยวกบความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค จ านวน 1 ขอ 12

ประเดน ไดแก - ขาวสารเกยวกบจดมงหมายของโครงการ - ขาวสารเกยวกบกจกรรมโครงการ - ขาวสารเกยวกบเหตการณและสถานการณทเกยวของ - ประโยชนทจะไดรบจากโครงการ - ความดงดดใจของขาวสาร

57

- การตความขาวสารและเหตการณตามวตถประสงคโครงการ - การกระตนใหเกดการแสดงความคดเหนตอโครงการ - การสนบสนนความเชอ คานยม อดมการณ และหลกการของโครงการ - การชวยพฒนาจตส านกการเปนสมาชกในสงคม - การกระตนความสนใจของผใชแฮชแทกรณรงค - การเกดความรวมมอของประชาชนและผใชแฮชแทกรณรงค - การจงใจและการมอทธพลใหเกดพฤตกรรม

สวนท 3 เปนค าถามเกยวกบการเปดรบแฮชแทกรณรงคทง 4 โครงการ ซงมประเดน ดงน

1. การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค จ านวน 0 ขอ ซงประกอบไปดวย 3 สอ ดงน

- เฟซบก - ทวตเตอร - อนสตาแกรม 2. การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค ทง 0 โครงการ จ านวน 0 ขอ

ขอละ 0 ประเดน ดงน - ขาวสารเกยวกบโครงการรณรงค - ภาพถายเกยวกบโครงการรณรงค - วดโอเกยวกบโครงการรณรงค - ความคดเหนเกยวกบโครงการรณรงค สวนท 4 เปนค าถามเกยวกบการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก จ านวน

4 โครงการ ประกอบไปดวย 11 ประเดน ไดแก - การกดชนชอบ (Like/Favorite) ขอความทใชแฮชแทกรณรงคของ

โครงการนบนสอสงคมออนไลน - การกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพท ใชแฮชแทกรณรงคของ

โครงการนบนสอสงคมออนไลน - การกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการ

นบนสอสงคมออนไลน - การแสดงความคดเหนผานแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคม

ออนไลน

58

- การแบงปน แชร หรอรทวตขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

- การแบงปน แชร หรอรทวตรปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

- การแบงปน แชร หรอรทวตวดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

- การสรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

- การสนทนากบบคคลอนเกยวกบแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

- การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด - การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการน

3.4 เกณฑการใหคะแนน

ผวจยไดก าหนดเกณฑการใหคะแนนตางๆ ทใชในการศกษาครงน ดงตอไปน 1. สวนท 2 ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค โดยก าหนดเกณฑในการวด คอ

มากทสด ได 5 คะแนน มาก ได 4 คะแนน ปานกลาง ได 3 คะแนน นอย ได 2 คะแนน นอยทสด ได 1 คะแนน ไมเคย ได 0 คะแนน

น าคะแนนทไดมาก าหนดชวงหางของการวด โดยใชคาทางสถตในการค านวณหาคาเฉลยเรขาคณต ดงน

ชวงหาง = คะแนนสงสด−คะแนนต าสด

จ านวนชน

= 5 − 0

5

= 1 จากสตรการค านวณขางตน ก าหนดการแปลความหมายคาเฉลยของคะแนน

ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค ดงน

59

คาเฉลย 0.01 - 1.00 หมายถง ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในระดบนอยทสด คาเฉลย 1.01 - 2.00 หมายถง ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในระดบนอย คาเฉลย 2.01 - 3.00 หมายถง ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในระดบปานกลาง คาเฉลย 3.01 - 4.00 หมายถง ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในระดบมาก คาเฉลย 4.01 - 5.00 หมายถง ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในระดบมากทสด 2. สวนท 3 การเปดรบแฮชแทกรณรงค โดยก าหนดเกณฑในการวด คอ

มากทสด ได 5 คะแนน มาก ได 4 คะแนน ปานกลาง ได 3 คะแนน นอย ได 2 คะแนน นอยทสด ได 1 คะแนน ไมเคย ได 0 คะแนน




= 5 − 0

5

= 1 จากสตรการค านวณขางตน ก าหนดการแปลความหมายคาเฉลยของคะแนน

การเปดรบแฮชแทกรณรงค ดงน คาเฉลย 0.01 - 1.00 หมายถง การเปดรบแฮชแทกรณรงคในระดบนอยทสด คาเฉลย 1.01 - 2.00 หมายถง การเปดรบแฮชแทกรณรงคในระดบนอย คาเฉลย 2.01 - 3.00 หมายถง การเปดรบแฮชแทกรณรงคในระดบปานกลาง คาเฉลย 3.01 - 4.00 หมายถง การเปดรบแฮชแทกรณรงคในระดบมาก คาเฉลย 4.01 - 5.00 หมายถง การเปดรบแฮชแทกรณรงคในระดบมากทสด 3. สวนท 4 การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก โดยก าหนดเกณฑใน

การวด คอ มากทสด ได 5 คะแนน มาก ได 4 คะแนน ปานกลาง ได 3 คะแนน นอย ได 2 คะแนน

60

นอยทสด ได 1 คะแนน ไมเคย ได 0 คะแนน




= 5 − 0

5

= 1 จากสตรการค านวณขางตน ก าหนดการแปลความหมายคาเฉลยของคะแนนการม

สวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก ดงน คาเฉลย 0.01 - 1.00 หมายถง การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกใน

ระดบนอยทสด คาเฉลย 1.01 - 2.00 หมายถง การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกใน

ระดบนอย คาเฉลย 2.01 - 3.00 หมายถง การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกใน

ระดบปานกลาง คาเฉลย 3.01 - 4.00 หมายถง การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกใน

ระดบมาก คาเฉลย 4.01 - 5.00 หมายถง การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกใน

ระดบมากทสด

3.5 การทดสอบเครองมอทใชในการวจย

ผวจยไดท าการทดสอบความเทยงตรง (Validity) และความเชอมน (Reliability) ของแบบสอบถามกอนทจะน าไปใชในการเกบขอมลจรง ดงน

1. การทดสอบความเทยงตรง (Validity) โดยน าแบบสอบถามทจะใชในการเกบขอมลกบกลมตวอยางทใชแฮชแทกรณรงคใหอาจารยทปรกษาตรวจสอบความเทยงตรงของเนอหา (Content Validity) ความสอดคลองกบวตถประสงค แนวคด และสมมตฐาน ความเหมาะสมของ การใชภาษา ความชดเจนของค าถาม เพอขอค าแนะน าในการปรบปรงแกไขกอนน าแบบสอบถามไปใชเกบขอมลจรง

61

2. การทดสอบความนาเชอถอ (Reliability) โดยน าแบบสอบถามทไดรบการแกไขแลวไปทดสอบกบกลมประชากรทมลกษณะใกลเคยงกบกลมตวอยางจ านวน 50 ชด เพอตรวจสอบความเขาใจค าถามของกลมตวอยางวาเขาใจสอดคลองตามความหมายทผวจยตงไวหรอไม และจะน าค าตอบในแบบสอบถามสวนท 2 ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค และสวนท 3 การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก มาหาความเชอถอได โดยใชสตร Cronbach Alpha ดวยโปรแกรมส าเรจรป พบวา

สวนท 2 ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค มคา Cronbach Alpha เทากบ .881 สวนท 3 การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก - ก า ร ม ส ว น ร ว ม ใ น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge

(#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) มคา Cronbach Alpha เทากบ .948 - การมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนา

นอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) มคา Cronbach Alpha เทากบ .931 - การมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท

44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) มคา Cronbach Alpha เทากบ .914

- ก า ร ม ส ว น ร ว ม ใน โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) มคา Cronbach Alpha เทากบ .882

จากผลขางตนแสดงใหเหนวาขอค าถามในสวนดงกลาวเชอถอได

3.6 การเกบรวบรวมขอมล

ผวจยไดท าการเกบรวบรวมขอมลผานแบบสอบถามออนไลนของ Google Form โดยการเกบรวบรวมขอมลผวจยจะน าแบบสอบถามใหแกผทเคยเปดรบแฮชแทกรณรงคและมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกผานการคนหา (Search) แฮชแทกรณรงคทง 4 โครงการบนสอสงคมออนไลน ซงจะท าใหผวจยเหนถงผทเคยเปดรบแฮชแทกรณรงคและมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกจรงๆ จากนนผวจยจงจะเจาะจงประชากรเหลานนมาเปนกลมตวอยางในงานวจยน

62

3.7 การวเคราะหขอมล

การวเคราะหขอมล แบงออกเปน 2 ลกษณะ เพอใหเหมาะสมในการวเคราะหและทดสอบสมมตฐาน จงแบงได ดงน

1. สถตเชงพรรณนา (Descriptive Statistics) เพอใชอธบายตวแปรเดยว โดยใชการแจกแจงความถ (Frequency Distributions) คารอยละ (Percentage) คาเฉลยเลขคณต (Arithmetic Mean) และสวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation)

2. สถต เช งอนมาน (Inferential Statistics) เพอใชในการทดสอบสมมตฐาน การวจย โดยใชสถตในการวเคราะห ดงน Independent - Samples T - Test, Oneway ANOVA (F - Test) และ Pearson Correlation

63

บทท 4 ผลการวจย


ของผ ใช” เปนการวจยเช งปรมาณ (Quantitative Research) โดยใชวธการส ารวจ (Survey Research) แบบเกบขอมลชวงเวลาใดเวลาหนง (Cross -Sectional Study) โดยเลอกลมตวอยางจ านวน 400 ตวอยาง จากผใชแฮชแทกรณรงคทางสงคมประเภททา (Challenge) 4 โครงการ ซงผวจยจะน าเสนอผลการวจยตามล าดบ ดงน

4.1 ลกษณะทางประชากร 4.2 ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค 4.3 การเปดรบแฮชแทกรณรงค 4.4 การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก 4.5 การทดสอบสมมตฐานการวจย

4.1 ลกษณะทางประชากร ผวจยไดท าการศกษาและวเคราะหลกษณะทางประชากรของผตอบแบบสอบถาม

ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษาสงสด อาชพ และรายไดสวนตวตอเดอน ซงน าเสนอเปนจ านวนและรอยละของกลมตวอยาง โดยมรายละเอยดดงน

ตารางท 4.1 แสดงจ านวนและรอยละของเพศ

เพศ จ านวน รอยละ

ชาย หญง

178 222

44.5 55.5

รวม 400 100.0

จากตารางท 4.1 พบวา กลมตวอยางสวนใหญรอยละ 55.5 เปนเพศหญง สวน

รอยละ 44.5 เปนเพศชาย ตามล าดบ

64

ตารางท 4.2 แสดงจ านวนและรอยละของอาย

อาย จ านวน รอยละ 20 - 29 ป 30 - 39 ป 40 - 49 ป 50 ปขนไป

234 96 49 21

58.5 24.0 12.3 5.3

รวม 400 100.0

จากตารางท 4.2 พบวา กลมตวอยางสวนใหญรอยละ 58.5 มอาย 20 - 29 ป

รองลงมา รอยละ 24.0 มอาย 30 - 39 ป รอยละ 12.3 มอาย 40 - 49 ป และรอยละ 5.3 มอาย 50 ปขนไป ตามล าดบ

ตารางท 4.3 แสดงจ านวนและรอยละของระดบการศกษาสงสด

ระดบการศกษาสงสด จ านวน รอยละ ไมเกนมธยมศกษาตอนตน

มธยมศกษาตอนปลาย ปรญญาตร

สงกวาปรญญาตร

13 44 280 63

3.3 11.0 70.0 15.8

รวม 400 100.0

จากตารางท 4.3 พบวา กลมตวอยางสวนใหญรอยละ 70.0 มการศกษาในระดบ

ปรญญาตร รองลงมา รอยละ 15.8 มการศกษาในระดบสงกวาปรญญาตร รอยละ 11.0 มการศกษาในระดบมธยมศกษาตอนปลาย และรอยละ 3.3 มการศกษาในระดบไมเกนมธยมศกษาตอนตน ตามล าดบ

65

ตารางท 4.4 แสดงจ านวนและรอยละของอาชพ

อาชพ จ านวน รอยละ นกเรยน / นกศกษา

ขาราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ พนกงานบรษท

คาขาย / ธรกจสวนตว อาชพอสระ

อนๆ

120 62 134 34 45 5

30.0 15.5 33.5 8.5 11.3 1.3

รวม 400 100.0

จากตารางท 4.4 พบวา กลมตวอยางสวนใหญรอยละ 33.5 ประกอบอาชพพนกงาน

บรษท รองลงมา รอยละ 30.0 ประกอบอาชพนกเรยน / นกศกษา รอยละ 15.5 ประกอบอาชพขาราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ รอยละ 11.3 ประกอบอาชพอาชพอสระ รอยละ 8.5 ประกอบอาชพคาขาย / ธรกจสวนตว และรอยละ 1.3 ประกอบอาชพอนๆ ไดแก สตวแพทย ผสอขาว อาจารยเอกชน พยาบาลวชาชพ และบรการ ตามล าดบ

ตารางท 4.5 แสดงจ านวนและรอยละของรายไดสวนตวตอเดอน

รายไดสวนตวตอเดอน จ านวน รอยละ ไมเกน 5,000 บาท

5,001 - 10,000 บาท 10,001 - 20,000 บาท 20,001 - 30,000 บาท 30,001 - 40,000 บาท

40,001 บาทขนไป

37 57 143 82 40 41

9.3 14.3 35.8 20.5 10.0 10.3

รวม 400 100.0

66

จากตารางท 4.5 พบวา กลมตวอยางสวนใหญรอยละ 35.8 มรายไดสวนตวตอเดอน 10,001 - 20,000 บาท รองลงมา รอยละ 20.5 มรายไดสวนตวตอเดอน 20,001 - 30,000 บาท รอยละ 14.3 มรายไดสวนตวตอเดอน 5,001 - 10,000 บาท รอยละ 10.3 มรายไดสวนตวตอเดอน 40,001 บาทขนไป รอยละ 10.0 มรายไดสวนตวตอเดอน 30,001 - 40,000 บาท และรอยละ 9.3 มรายไดสวนตวตอเดอน ไมเกน 5,000 บาท ตามล าดบ 4.2 ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค ผวจยไดท าการศกษาและวเคราะหความคาดหวงตอการใชแฮชแทกรณรงค จ านวน 12 ประเดน โดยน าเสนอเปนจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณต และสวนเบยงเบนมาตรฐานดงน

67

ตารางท 4.6 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค

ประเดน ระดบความคาดหวง

รวม x S.D. ความ หมาย มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด ไมเคย

1. ขาวสารเกยวกบจดมงหมายของโครงการ

97 (24.3)

166 (41.5)

113 (28.3)

16 (4.0)

3 (0.8)

5 (1.3)

400 (100.0)

3.8 .958 มาก

2. ขาวสารเกยวกบกจกรรมโครงการ

99 (24.8)

177 (44.3)

102 (25.5)

17 (4.3)

3 (0.8)

2 (0.5)

400 (100.0)

3.87 .897 มาก

3. ขาวสารเกยวกบเหตการณและสถานการณทเกยวของ

105 (26.3)

199 (49.8)

79 (19.8)

13 (13.3)

3 (0.8)

1 (0.3)

400 (100.0)

3.97 .836 มาก

4. ประโยชนทจะไดรบจากโครงการ

134 (33.5)

158 (39.5)

84 (21.0)

16 (4.0)

8 (2.0)

0 (0.0)

400 (100.0)

3.98 .942 มาก

5. ความดงดดของขาวสาร 137 (34.3)

162 (40.5)

89 (22.3)

9 (2.3)

2 (0.5)

1 (0.3)

400 (100.0)

4.05 .860 มากทสด

68

ตารางท 4.6 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค (ตอ)



6. การตความขาวสารและเหตการณตามวตถประสงค ของโครงการ

81 (23.3)

180 (45.0)

106 (26.5)

25 (6.3)

6 (1.5)

2 (0.5)

400 (100.0)

3.75 .933 มาก

7. การกระตนใหเกดการแสดงความคดเหนตอโครงการ

118 (29.5)

167 (41.8)

94 (23.5)

16 (4.0)

3 (0.8)

2 (0.5)

400 (100.0)

3.94 .914 มาก

8. การสนบสนนความเชอ คานยม อดมการณ และหลกการของโครงการ

111 (27.8)

167 (41.8)

102 (25.5)

15 (3.8)

3 (0.8)

2 (0.5)

400 (100.0)

3.91 .907 มาก

9. การชวยพฒนาจตส านก การเปนสมาชกในสงคม

134 (33.5)

150 (37.5)

89 (22.3)

19 (4.8)

5 (1.3)

3 (0.8)

400 (100.0)

3.95 .990 มาก

10. การกระตนความสนใจของผใชแฮชแทกรณรงค

148 (37.0)

159 (39.8)

80 (20.0)

10 (2.5)

1 (0.3)

2 (0.5)

400 (100.0)

4.09 .875 มากทสด

69

ตารางท 4.6 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค (ตอ)



11. การเกดความรวมมอของประชาชนและผใชแฮชแทกรณรงค

132 (33.0)

162 (40.5)

84 (21.0)

13 (3.3)

5 (1.3)

4 (1.0)

400 (100.0)

3.98 .972 มาก

12. การจงใจและการมอทธพลใหเกดพฤตกรรม

137 (34.3)

156 (39.0)

91 (22.8)

5 (1.3)

8 (2.0)

3 (0.8)

400 (100.0)

4.00 .960 มาก

รวม 4.1181 .59181 มากทสด

70

70

จากตารางท 4.6 พบวา โดยรวมกลมตวอยางมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคระดบมากทสด (4.1181) ท งนกลมตวอยางมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในประเดน “การกระตนความสนใจของผใชแฮชแทกรณรงค” (4.09) และ “ความดงดดของขาวสาร” (4.05) ระดบมากทสด และในประเดน “การจงใจและการมอทธพลใหเกดพฤตกรรม” (4.00) “ประโยชนทจะไดรบจากโครงการ” (3.98) “การเกดความรวมมอของประชาชนและผใชแฮชแทกรณรงค” (3.98) “ขาวสารเกยวกบเหตการณหรอสถานการณทเกยวของ” (3.97) “การชวยพฒนาจตส านกการเปนสมาชกในสงคม” (3.95) “การกระตน ให เกดการแสดงความคดเหนตอโครงการ” (3.94) “การสนบสนนความเชอ คานยม อดมการณ และหลกการของโครงการ” (3.91) “ขาวสารเกยวกบกจกรรมโครงการ” (3.87) “ขาวสารเกยวกบจดมงหมายของโครงการ” (3.8) “การตความขาวสารและเหตการณตามวตถประสงคโครงการ” (3.75) ระดบมาก

เมอพจารณาระดบความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในประเดนต างๆ ของกลมตวอยาง พบวา

ประเดน “ขาวสารเกยวกบจดมงหมายของโครงการ” สวนใหญรอยละ 41.5 ม ความคาดหวงในระดบมาก รองลงมา รอยละ 28.3 มความคาดหวงในระดบปานกลาง รอยละ 24.3 มความคาดหวงในระดบมากทสด รอยละ 4.0 มความคาดหวงในระดบนอย รอยละ 1.3 ม ความคาดหวงในระดบไมเคย และรอยละ 0.8 มความคาดหวงในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “ข าวสารเก ยวกบกจกรรมโครงการ” ส วน ใหญ รอยละ 44.3 ม ความคาดหวงในระดบมาก รองลงมา รอยละ 25.5 มความคาดหวงในระดบปานกลาง รอยละ 24.8 มความคาดหวงในระดบมากท สด รอยละ 4.3 มความคาดหวงในระดบนอย รอยละ 0.8 ม ความคาดหวงในระดบนอยทสด และรอยละ 0.5 มความคาดหวงในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “ขาวสารเกยวกบเหตการณและสถานการณทเกยวของ” สวนใหญรอยละ 49.8 มความคาดหวงในระดบมาก รองลงมา รอยละ 26.3 มความคาดหวงในระดบมากทสด รอยละ 19.8 มความคาดหวงในระดบปานกลาง รอยละ 13.3 มความคาดหวงในระดบนอย รอยละ 0.8 มความคาดหวงในระดบนอยทสด และรอยละ 0.3 มความคาดหวงในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “ประโยชนทจะไดรบจากโครงการ” สวนใหญรอยละ 39.5 มความคาดหวงในระดบมาก รองลงมา รอยละ 33.5 มความคาดหวงในระดบมากทสด รอยละ 21.0 มความคาดหวงในระดบปานกลาง รอยละ 4.0 มความคาดหวงในระดบนอย รอยละ 2.0 มความคาดหวงในระดบนอยทสด และรอยละ 0.0 มความคาดหวงในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “ความดงดดของขาวสาร” สวนใหญรอยละ 40.5 มความคาดหวงในระดบมาก รองลงมา รอยละ 34.3 มความคาดหวงในระดบมากทสด รอยละ 22.3 มความคาดหวงในระดบ

71

71

ปานกลาง รอยละ 2.3 มความคาดหวงในระดบนอย รอยละ 0.5 มความคาดหวงในระดบนอยทสด และรอยละ 0.3 มความคาดหวงในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “การตความขาวสารและเหตการณตามวตถประสงคของโครงการ” สวนใหญรอยละ 45.0 มความคาดหวงในระดบมาก รองลงมา รอยละ 26.5 มความคาดหวงในระดบปานกลาง รอยละ 23.3 มความคาดหวงในระดบมากทสด รอยละ 6.3 มความคาดหวงในระดบนอย รอยละ 1.5 มความคาดหวงในระดบนอยทสด และรอยละ 0.5 มความคาดหวงในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “การกระตนใหเกดการแสดงความคดเหนตอโครงการ” สวนใหญรอยละ 41.8 มความคาดหวงในระดบมาก รองลงมา รอยละ 29.5 มความคาดหวงในระดบมากทสด รอยละ 23.5 มความคาดหวงในระดบปานกลาง รอยละ 4.0 มความคาดหวงในระดบนอย รอยละ 0.8 มความคาดหวงในระดบนอยทสด และรอยละ 0.5 มความคาดหวงในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “การสนบสนนความเชอ คานยม อดมการณ และหลกการของโครงการ” สวนใหญรอยละ 41.8 มความคาดหวงในระดบมาก รองลงมา รอยละ 27.8 มความคาดหวงในระดบมากทสด รอยละ 25.5 มความคาดหวงในระดบปานกลาง รอยละ 3.8 มความคาดหวงในระดบนอย รอยละ 0.8 มความคาดหวงในระดบนอยทสด และรอยละ 0.5 มความคาดหวงในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “การชวยพฒนาจตส านกการเปนสมาชกในสงคม” สวนใหญรอยละ 37.5 มความคาดหวงในระดบมาก รองลงมา รอยละ 33.5 มความคาดหวงในระดบมากทสด รอยละ 22.3 มความคาดหวงในระดบปานกลาง รอยละ 4.8 มความคาดหวงในระดบนอย รอยละ 1.3 ม ความคาดหวงในระดบนอยทสด และรอยละ 0.8 มความคาดหวงในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “การกระตนความสนใจของผใชแฮชแทกรณรงค” สวนใหญรอยละ 39.8 มความคาดหวงในระดบมาก รองลงมา รอยละ 37.0 มความคาดหวงในระดบมากทสด รอยละ 20.0 มความคาดหวงในระดบปานกลาง รอยละ 2.5 มความคาดหวงในระดบนอย รอยละ 0.5 ม ความคาดหวงในระดบไมเคย และรอยละ 0.3 มความคาดหวงในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การเกดความรวมมอของประชาชนและผใชแฮชแทกรณรงค” สวนใหญรอยละ 40.5 มความคาดหวงในระดบมาก รองลงมา รอยละ 33.0 มความคาดหวงในระดบมากทสด รอยละ 21.0 มความคาดหวงในระดบปานกลาง รอยละ 3.3 มความคาดหวงในระดบนอย รอยละ 1.3 มความคาดหวงในระดบนอยทสด และรอยละ 1.0 มความคาดหวงในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “การจงใจและการมอทธพลใหเกดพฤตกรรม” สวนใหญรอยละ 39.0 มความคาดหวงในระดบมาก รองลงมา รอยละ 34.0 มความคาดหวงในระดบมากทสด รอยละ 22.8 ม

72

72

ความคาดหวงในระดบปานกลาง รอยละ 2.0 มความคาดหวงในระดบนอยทสด รอยละ 1.3 ม ความคาดหวงในระดบนอย และรอยละ 0.8 มความคาดหวงในระดบไมเคย ตามล าดบ

4.3 การเปดรบแฮชแทกรณรงค

ผวจยไดท าการศกษาและวเคราะหการเปดรบแฮชแทกรณรงค โดยน าเสนอขอมล

ดงกลาวเปนจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณต และสวนเบยงเบนมาตรฐาน ดงน

ตารางท 4.7 แสดงจ านวนและรอยละของการเปดรบแฮชแทกรณรงค*

การเปดรบแฮชแทกรณรงค จ านวน รอยละ

โครงการ ALS Ice Bucket Challenge โครงการ No Sleep with Make Up ไมเอา ไมแตงหนานอน

โครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทยครงท 44 ประจ าป 2558 โครงการ Thailand Stand Up Challenge

354 163 151 229

88.5 40.8 37.8 57.3

*กลมตวอยางทงหมด 400 คน และตอบไดมากกวา 1 ค าตอบ จากตารางท 4.7 พบวา กลมตวอยางสวนใหญรอยละ 88.5 เปดรบแฮชแทกรณรงค

จากโครงการ ALS Ice Bucket Challenge รองลงมา รอยละ 57.3 เปดรบแฮชแทกรณรงคจากโครงการ Thailand Stand Up Challenge รอยละ 40.8 เปดรบแฮชแทกรณรงคจากโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอา ไมแตงหนานอน และรอยละ 37.8 เปดรบแฮชแทกจากโครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทยครงท 44 ประจ าป 2558 ตามล าดบ

73

73

ตารางท 4.8 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการเปดรบสอทมแฮชแทกร ณ ร ง ค ใ น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH)

ประเดน ระดบการเปดรบสอ

รวม x S.D. ความ หมาย

มากทสด

มาก ปานกลาง

นอย นอยทสด

ไมเคย

1. เฟซบก 254 (71.8)

59 (16.7)

22 (6.2)

8 (2.3)

2 (0.6)

9 (2.5)

354 (100.0)

4.49 1.044 มากทสด

2. ทวตเตอร 91 (25.7)

62 (17.5)

57 (16.1)

30 (8.5)

20 (5.6)

94 (26.6)

354 (100.0)

2.69 1.955 ปานกลาง

3. อนสตาแกรม 117 (33.1)

77 (21.8)

53 (15.0)

27 (7.6)

18 (5.1)

62 (17.5)

354 (100.0)

3.18 1.837 มาก

รวม 3.4539 1.15902 มาก

จากตารางท 4.8 พบวา โดยรวมกลมตวอยางมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคใน

โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ระดบมาก (3.4539) ทงนกลมตวอยางมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ใ น ป ร ะ เด น “เฟซบก” (4.49) ระดบมากทสด ในประเดน “อนสตาแกรม” (3.18) ระดบมาก และในประเดน “ทวตเตอร” (2.69) ระดบปานกลาง

เมอพจารณาระดบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ในประเดนตางๆ ของกลมตวอยาง พบวา

ประเดน “เฟซบก” สวนใหญรอยละ 71.8 มการเปดรบสอในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 16.7 มการเปดรบสอในระดบมาก รอยละ 6.2 มการเปดรบสอในระดบปานกลาง รอยละ 2.5 มการเปดรบสอในระดบไมเคย รอยละ 2.3 มการเปดรบสอในระดบนอย และรอยละ 0.6 มการเปดรบสอในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “ทวตเตอร” สวนใหญรอยละ 26.6 มการเปดรบสอในระดบไมเคย รองลงมา รอยละ 25.7 มการเปดรบสอในระดบมากทสด รอยละ 17.5 มการเปดรบสอในระดบมาก

74

74

รอยละ 16.1 มการเปดรบสอในระดบปานกลาง รอยละ 8.5 มการเปดรบสอในระดบนอย และ รอยละ 5.6 มการเปดรบสอในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “อนสตาแกรม” สวนใหญรอยละ 33.1 มการเปดรบสอในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 21.8 มการเปดรบสอในระดบมาก รอยละ 17.5 มการเปดรบสอในระดบไมเคย รอยละ 15.0 มการเปดรบสอในระดบปานกลาง รอยละ 7.6 มการเปดรบสอในระดบนอย และ รอยละ 5.1 มการเปดรบสอในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ตารางท 4.9 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการเปดรบขาวสารจาก แ ฮ ช แ ท ก รณ ร งค ใน โค ร งก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH)

ประเดน ระดบการเปดรบขาวสาร


มากทสด



ไมเคย

1. ขาวสารเกยวกบโครงการรณรงค

91 (25.7)

147 (41.5)

83 (23.4)

21 (5.9)

6 (1.7)

6 (1.7)

354 (100.0)

3.79 1.053 มาก

2. ภาพถายเกยวกบโครงการรณรงค

136 (38.4)

129 (36.4)

64 (18.1)

16 (4.5)

6 (1.7)

3 (0.8)

354 (100.0)

4.03 1.018 มากทสด

3. วดโอเกยวกบโครงการรณรงค

205 (57.9)

103 (29.1)

26 (7.3)

14 (4.0)

4 (1.1)

2 (0.6)

354 (100.0)

4.37 .932 มากทสด

4. ความคดเหนเกยวกบโครงการรณรงค

75 (21.2)

139 (39.3)

96 (27.1)

28 (7.9)

7 (2.0)

9 (2.5)

354 (100.0)

3.62 1.116 มาก

รวม 3.9513 .77308 มาก

จากตารางท 4.9 พบวา โดยรวมกลมตวอยางมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทก

ร ณ ร ง ค ใ น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ระดบมาก (3.9513) ทงนกลมตวอยางมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทก

75

75

ร ณ ร ง ค ใ น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ในประเดน “วดโอเกยวกบโครงการรณรงค” (4.37) และ “ภาพถายเกยวกบโครงการรณรงค” (4.03) ระดบมากทสด ในประเดน “ขาวสารเกยวกบโครงการรณรงค” (3.79) และ “ความคดเหนเกยวกบโครงการรณรงค” (3.62) ระดบมาก

เมอพจารณาระดบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ในประเดนตางๆ ของกลมตวอยาง พบวา

ประเดน “ขาวสารเกยวกบโครงการรณรงค” สวนใหญรอยละ 41.5 มการเปดรบขาวสารในระดบมาก รองลงมา รอยละ 25.7 มการเปดรบขาวสารในระดบมากทสด รอยละ 23.4 มการเปดขาวสารในระดบปานกลาง รอยละ 5.9 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย รอยละ 1.7 ม การเปดรบขาวสารในระดบนอยทสด และรอยละ 1.7 มการเปดรบขาวสารในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “ภาพถายเกยวกบโครงการรณรงค” สวนใหญรอยละ 38.4 มการเปดรบขาวสารในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 36.4 มการเปดรบขาวสารในระดบมาก รอยละ 18.1 มการเปดขาวสารในระดบปานกลาง รอยละ 4.5 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย รอยละ 1.7 ม การเปดรบขาวสารในระดบนอยทสด และรอยละ 0.8 มการเปดรบขาวสารในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “วดโอเกยวกบโครงการรณรงค” สวนใหญรอยละ 57.9 มการเปดรบขาวสารในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 29.1 มการเปดรบขาวสารในระดบมาก รอยละ 7.3 มการเปดขาวสารในระดบปานกลาง รอยละ 4.0 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย รอยละ 1.1 ม การเปดรบขาวสารในระดบนอยทสด และรอยละ 0.6 มการเปดรบขาวสารในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “ความคดเหนเกยวกบโครงการรณรงค” สวนใหญรอยละ 39.3 ม การเปดรบขาวสารในระดบมาก รองลงมา รอยละ 27.1 มการเปดรบขาวสารในระดบปานกลาง รอยละ 21.2 มการเปดขาวสารในระดบมากทสด รอยละ 7.9 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย รอยละ 2.5 มการเปดรบขาวสารในระดบไมเคย และรอยละ 2.0 มการเปดรบขาวสารในระดบนอยทสด ตามล าดบ

76

76

ตารางท 4.10 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence)



มากทสด



ไมเคย

1. เฟซบก 83 (50.9)

41 (25.2)

27 (16.6)

7 (4.3)

2 (1.2)

3 (1.8)

163 (100.0)

4.15 1.112 มากทสด

2. ทวตเตอร 26 (16.0)

41 (25.2)

24 (14.7)

28 (17.2)

13 (8.0)

31 (19.0)

163 (100.0)

2.67 1.732 ปานกลาง

3. อนสตาแกรม 51 (31.3)

42 (25.8)

22 (13.5)

17 (10.4)

6 (3.7)

25 (15.3)

163 (100.0)

3.25 1.761 มาก

รวม 3.3538 1.09538 มาก

จากตารางท 4.10 พบวา โดยรวมกลมตวอยางมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค

ในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) ระดบมาก (3.3538) ทงนกลมตวอยางมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) ในประเดน “เฟซบก” (4.15) ระดบมากทสด ในประเดน “อนสตาแกรม” (3.25) ระดบมาก และในประเดน “ทวตเตอร” (2.67) ระดบปานกลาง

เมอพจารณาระดบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) ในประเดนตางๆ ของกลมตวอยาง พบวา

ประเดน “เฟซบก” สวนใหญรอยละ 50.9 มการเปดรบสอในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 25.2 มการเปดรบสอในระดบมาก รอยละ 16.6 มการเปดรบสอในระดบปานกลาง รอยละ 4.3 มการเปดรบสอในระดบนอย รอยละ 1.8 มการเปดรบสอในระดบไมเคย และรอยละ 1.2 มการเปดรบสอในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “ทวตเตอร” สวนใหญรอยละ 25.2 มการเปดรบสอในระดบมาก รองลงมา รอยละ 19.0 มการเปดรบสอในระดบไมเคย รอยละ 17.2 มการเปดรบสอในระดบนอย รอยละ 16.0

77

77

มการเปดรบสอในระดบมากทสด รอยละ 14.7 มการเปดรบสอในระดบปานกลาง และรอยละ 8.0 มการเปดรบสอในระดบนอยทสด ตามล าดบ


ตารางท 4.11 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการเปดรบขาวสารจาก แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค ใ น โค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไ ม เ อ า ไม แ ต ง ห น า น อ น (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence)



มากทสด



ไมเคย


30 (18.4)

59 (36.2)

49 (30.1)

19 (11.7)

5 (3.1)

1 (0.6)

163 (100.0)

3.53 1.056 มาก


81 (49.7)

49 (30.1)

19 (11.7)

11 (6.7)

3 (0.8)

0 (0.0)

163 (100.0)

4.19 1.010 มากทสด


28 (17.2)

46 (28.2)

29 (17.8)

19 (11.7)

22 (13.5)

19 (11.7)

163 (100.0)

2.89 1.637 ปานกลาง


34 (20.9)

61 (37.4)

32 (19.6)

28 (17.2)

5 (3.1)

3 (1.8)

163 (100.0)

3.50 1.193 มาก

รวม 3.5291 .93599 มาก


รณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) ระดบมาก (3.35291) ทงนกลมตวอยางมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทก

78

78

รณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) ในประเดน “ภาพถายเกยวกบโครงการรณรงค” (4.19) ระดบมากทสด ในประเดน “ขาวสารเกยวกบโครงการรณรงค” (3.53) และ “ความคดเหนเกยวกบโครงการรณรงค” (3.50) ระดบมาก และในประเดน “วดโอเกยวกบโครงการรณรงค” (2.89) ระดบปานกลาง

เมอพจารณาระดบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) ในประเดนตางๆ ของกลมตวอยาง พบวา

ประเดน “ขาวสารเกยวกบโครงการรณรงค” สวนใหญรอยละ 36.2 มการเปดรบขาวสารในระดบมาก รองลงมา รอยละ 30.1 มการเปดรบขาวสารในระดบปานกลาง รอยละ 18.4 มการเปดรบขาวสารในระดบมากทสด รอยละ 11.7 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย รอยละ 3.1 มการเปดรบขาวสารในระดบนอยทสด และรอยละ 0.6 มการเปดรบขาวสารในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “ภาพถายเกยวกบโครงการรณรงค” สวนใหญรอยละ 49.7 มการเปดรบขาวสารในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 30.1 มการเปดรบขาวสารในระดบมาก รอยละ 11.7 มการเปดรบขาวสารในระดบปานกลาง รอยละ 6.7 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย รอยละ 0.8 มการเปดรบขาวสารในระดบนอยทสด และรอยละ 0.0 มการเปดรบขาวสารในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “วดโอเกยวกบโครงการรณรงค” สวนใหญรอยละ 28.2 มการเปดรบขาวสารในระดบมาก รองลงมา รอยละ 17.8 มการเปดรบขาวสารในระดบปานกลาง รอยละ 17.2 มการเปดรบขาวสารในระดบมากทสด รอยละ 13.5 มการเปดรบขาวสารในระดบนอยทสด รอยละ 11.7 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย และรอยละ 11.7 มการเปดรบขาวสารในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “ความคดเหนเกยวกบโครงการรณรงค” สวนใหญรอยละ 37.4 ม การเปดรบขาวสารในระดบมาก รองลงมา รอยละ 20.9 มการเปดรบขาวสารในระดบมากทสด รอยละ 19.6 มการเปดรบขาวสารในระดบปานกลาง รอยละ 17.2 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย รอยละ 3.1 มการเปดรบขาวสารในระดบนอยทสด และรอยละ 1.8 มการเปดรบขาวสารในระดบไมเคย ตามล าดบ

79

79

ตารางท 4.12 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)


รวม x S.D. ความ หมาย มาก

ทสด มาก

ปานกลาง


ไมเคย

1. เฟซบก 81 (53.6)

35 (23.2)

20 (13.2)

10 (6.6)

3 (2.0)

2 (1.3)

151 (100.0)

4.16 1.144 มากทสด

2. ทวตเตอร 41 (27.2)

39 (25.8)

28 (18.5)

16 (10.6)

5 (3.3)

22 (14.6)

151 (100.0)

3.19 1.696 มาก


32 (21.2)

18 (11.9)

23 (15.2)

13 (8.6)

39 (25.8)

151 (100.0)

2.46 1.857 ปานกลาง

รวม 3.2693 1.10468 มาก


ในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ระดบมาก (3.2693) ทงนกลมตวอยางมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม ...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ในประเดน “เฟซบก” (4.16) ระดบมากทสด ในประเดน “ทวตเตอร” (3.19) ระดบมาก และในประเดน “อนสตาแกรม” (2.46) ระดบปานกลาง

เมอพจารณาระดบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม... เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ในประเดนตางๆ ของกลมตวอยาง พบวา

ประเดน “เฟซบก” สวนใหญรอยละ 53.6 มการเปดรบสอในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 23.2 มการเปดรบสอในระดบมาก รอยละ 13.2 มการเปดรบสอในระดบปานกลาง รอยละ 6.6 มการเปดรบสอในระดบนอย รอยละ 2.0 มการเปดรบสอในระดบนอยทสด และรอยละ 1.3 มการเปดรบสอในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “ทวตเตอร” สวนใหญรอยละ 27.2 มการเปดรบสอในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 25.8 มการเปดรบสอในระดบมาก รอยละ 18.5 มการเปดรบสอในระดบปานกลาง

80

80

รอยละ 14.6 มการเปดรบสอในระดบไมเคย รอยละ 10.6 มการเปดรบสอในระดบนอย และรอยละ 3.3 มการเปดรบสอในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “อนสตาแกรม” สวนใหญรอยละ 25.8 มการเปดรบสอในระดบไมเคย รองลงมา รอยละ 21.2 มการเปดรบสอในระดบมาก รอยละ 17.2 มการเปดรบสอในระดบมากทสด รอยละ 15.2 มการเปดรบสอในระดบนอย รอยละ 11.9 มการเปดรบสอในระดบปานกลาง และ รอยละ 8.6 มการเปดรบสอในระดบนอยทสด ตามล าดบ ตารางท 4.13 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการเปดรบขาวสารจาก แฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม ...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)



มากทสด



ไมเคย


39 (9.8)

55 (13.8)

37 (9.3)

17 (11.3)

2 (1.3)

1 (0.7)

151 (100.0)

3.72 1.053 มาก


62 (41.1)

55 (36.4)

20 (13.2)

11 (7.3)

2 (1.3)

1 (0.7)

151 (100.0)

4.07 1.031 มากทสด


46 (30.5)

57 (37.7)

24 (15.9)

16 (10.6)

5 (3.3)

3 (2.0)

151 (100.0)

3.75 1.205 มาก


40 (26.5)

57 (37.7)

31 (20.5)

19 (12.6)

2 (1.3)

2 (1.3)

151 (100.0)

3.72 1.110 มาก

รวม 3.8146 .86046 มาก


รณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ระดบมาก (3.8146) ทงนกลมตวอยางมการเปดรบขาวสารจาก

81

81

แฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม ...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ในประเดน “ภาพถายเกยวกบโครงการรณรงค” (4.07) ระดบมากทสด และในประเดน “วดโอเกยวกบโครงการรณรงค” (3.75) “ขาวสารเกยวกบโครงการรณรงค” (3.72) และ “ความคดเหนเกยวกบโครงการรณรงค” (3.72) ระดบมาก

เมอพจารณาระดบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ในประเดนตางๆ ของกลมตวอยาง พบวา

ประเดน “ขาวสารเกยวกบโครงการรณรงค” สวนใหญรอยละ 13.8 มการเปดรบขาวสารในระดบมาก รองลงมา รอยละ 11.3 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย รอยละ 9.8 ม การเปดรบขาวสารในระดบมากทสด รอยละ 9.3 มการเปดรบขาวสารในระดบปานกลาง รอยละ 1.3 มการเปดรบขาวสารในระดบนอยทสด และรอยละ 0.7 มการเปดรบขาวสารในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “ภาพถายเกยวกบโครงการรณรงค” สวนใหญรอยละ 41.1 มการเปดรบขาวสารในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 36.4 มการเปดรบขาวสารในระดบมาก รอยละ 13.2 มการเปดรบขาวสารในระดบปานกลาง รอยละ 7.3 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย รอยละ 1.3 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย และรอยละ 0.7 มการเปดรบขาวสารในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “วดโอเกยวกบโครงการรณรงค” สวนใหญรอยละ 37.7 มการเปดรบขาวสารในระดบมาก รองลงมา รอยละ 30.5 มการเปดรบขาวสารในระดบมากทสด รอยละ 15.9 มการเปดรบขาวสารในระดบปานกลาง รอยละ 10.6 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย รอยละ 3.3 มการเปดรบขาวสารในระดบนอยทสด และรอยละ 2.0 มการเปดรบขาวสารในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “ความคดเหนเกยวกบโครงการรณรงค” สวนใหญรอยละ 37.7 ม การเปดรบขาวสารในระดบมาก รองลงมา รอยละ 26.5 มการเปดรบขาวสารในระดบมากทสด รอยละ 20.5 มการเปดขาวสารในระดบปานกลาง รอยละ 12.6 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย รอยละ 1.3 มการเปดรบขาวสารในระดบนอยทสด และรอยละ 1.3 มการเปดรบขาวสารในระดบไมเคย ตามล าดบ

82

82

ตารางท 4.14 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณ รงค ใน โค รงก าร Thailand Stand Up Challenge (ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)



มากทสด



ไมเคย

1. เฟซบก 141 (61.6)

55 (24.0)

22 (9.6)

7 (3.1)

0 (0.0)

4 (1.7)

229 (100.0)

4.39 .989 มากทสด

2. ทวตเตอร 41 (17.9)

58 (25.3)

40 (17.5)

28 (39.3)

8 (3.5)

54 (23.6)

229 (100.0)

2.71 1.812 ปานกลาง


56 (24.5)

36 (15.7)

32 (14.0)

11 (4.8)

35 (15.8)

229 (100.0)

3.07 1.730 มาก

รวม 3.3886 1.14744 มาก


ใ น โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ระดบมาก (3.3886) ทงนกลมตวอยางมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ในประเดน “เฟซบก” (4.39) ระดบมากทสด ในประเดน “อนสตาแกรม” (3.07) ระดบมาก และในประเดน “ทวตเตอร” (2.71) ระดบปานกลาง

เมอพจารณาระดบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ในประเดนตางๆ ของกลมตวอยาง พบวา

ประเดน “เฟซบก” สวนใหญรอยละ 61.6 มการเปดรบสอในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 24.0 มการเปดรบสอในระดบมาก รอยละ 9.6 มการเปดรบสอในระดบปานกลาง รอยละ 3.1 มการเปดรบสอในระดบนอย รอยละ 1.7 มการเปดรบสอในระดบนอยทสด และรอยละ 0.0 มการเปดรบสอในระดบนอย ตามล าดบ

ประเดน “ทวตเตอร” สวนใหญรอยละ 39.3 มการเปดรบสอในระดบนอย รองลงมา รอยละ 25.3 มการเปดรบสอในระดบมาก รอยละ 23.6 มการเปดรบสอในระดบไมเคย รอยละ 17.9

83

83

มการเปดรบสอในระดบมากทสด รอยละ 17.5 มการเปดรบสอในระดบปานกลาง และรอยละ 3.5 มการเปดรบสอในระดบนอย ตามล าดบ


ตารางท 4.15 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการเปดรบขาวสารจาก แฮชแทกรณรงคในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)



มากทสด



ไมเคย


68 (29.7)

86 (37.6)

44 (19.2)

24 (10.5)

4 (1.7)

3 (1.3)

229 (100.0)

3.79 1.112 มาก


104 (45.4)

81 (35.4)

30 (13.1)

11 (4.8)

1 (0.4)

2 (0.9)

229 (100.0)

4.18 .963 มากทสด


47 (20.5)

70 (30.6)

59 (25.8)

34 (14.8)

5 (2.2)

14 (6.1)

229 (100.0)

3.34 1.343 มาก


55 (24.0)

83 (36.2)

59 (25.8)

20 (8.7)

8 (3.5)

4 (1.7)

229 (100.0)

3.63 1.146 มาก

รวม 3.7358 .92484 มาก


รณ รงค ใน โครงก าร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ระดบมาก (3.7358) ทงนกลมตวอยางมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทก

84

84

รณ รงค ใน โครงก าร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ในประเดน “ภาพถายเกยวกบโครงการรณรงค” (4.18) ระดบมากทสด และในประเดน “ขาวสารเกยวกบโครงการรณรงค” (3.79) “ความคดเหนเกยวกบโครงการรณรงค” (3.63) “วดโอเกยวกบโครงการรณรงค” (3.34) ระดบมาก

เมอพจารณาระดบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ในประเดนตางๆ ของกลมตวอยาง พบวา

ประเดน “ขาวสารเกยวกบโครงการรณรงค” สวนใหญรอยละ 37.6 มการเปดรบขาวสารในระดบมาก รองลงมา รอยละ 29.7 มการเปดรบขาวสารในระดบมากทสด รอยละ 19.2 มการเปดรบขาวสารในระดบปานกลาง รอยละ 10.5 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย รอยละ 1.7 มการเปดรบขาวสารในระดบนอยทสด และรอยละ 1.3 มการเปดรบขาวสารในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “ภาพถายเกยวกบโครงการรณรงค” สวนใหญรอยละ 45.4 มการเปดรบขาวสารในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 35.4 มการเปดรบขาวสารในระดบมาก รอยละ 13.1 มการเปดรบขาวสารในระดบปานกลาง รอยละ 4.8 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย รอยละ 0.9 มการเปดรบขาวสารในระดบไมเคย และรอยละ 0.4 มการเปดรบขาวสารในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “วดโอเกยวกบโครงการรณรงค” สวนใหญรอยละ 30.6 มการเปดรบขาวสารในระดบมาก รองลงมา รอยละ 25.8 มการเปดรบขาวสารในระดบปานกลาง รอยละ 20.5 มการเปดรบขาวสารในระดบมากทสด รอยละ 14.8 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย รอยละ 6.1 มการเปดรบขาวสารในระดบไมเคย และรอยละ 2.2 มการเปดรบขาวสารในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “ความคดเหนเกยวกบโครงการรณรงค” สวนใหญรอยละ 36.2 ม การเปดรบขาวสารในระดบมาก รองลงมา รอยละ 25.8 มการเปดรบขาวสารในระดบปานกลาง รอยละ 24.0 มการเปดขาวสารในระดบมากทสด รอยละ 8.7 มการเปดรบขาวสารในระดบนอย รอยละ 3.5 มการเปดรบขาวสารในระดบนอยทสด และรอยละ 1.7 มการเปดรบขาวสารในระดบไมเคย ตามล าดบ

4.4 การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก

ผวจยไดท าการศกษาและวเคราะหการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกของผตอบแบบสอบถาม ทง 4 โครงการ ซงม 11 ประเดน โดยมรายละเอยดดงน

85

ตารางท 4.16 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

ประเดน ระดบการมสวนรวม


1. การกดชนชอบ (Like/Favorite) ขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

123 (34.7)

126 (35.6)

71 (20.1)

14 (4.0)

9 (2.5)

11 (3.1)

354 (100.0)

3.87 1.191 มาก

2. การกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

126 (35.6)

137 (38.7)

67 (18.9)

8 (2.3)

5 (1.4)

11 (3.1)

354 (100.0)

3.95 1.123 มาก

3. การกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

147 (41.5)

123 (34.7)

60 (16.9)

8 (2.3)

6 (1.7)

10 (2.8)

354 (100.0)

4.04 1.132 มากทสด

86

ตารางท 4.16 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) (ตอ)



4. การแสดงความคดเหนผาน แฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

65 (18.4)

97 (27.4)

90 (25.4)

43 (12.1)

18 (5.1)

41 (11.6)

354 (100.0)

3.07 1.542 มาก

5. การแบงปน แชร หรอรทวตขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

68 (19.2)

79 (22.3)

98 (27.7)

44 (12.4)

24 (6.8)

41 (11.6)

354 (100.0)

3.00 1.561 ปานกลาง

6. การแบงปน แชร หรอรทวตรปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

67 (18.9)

89 (25.1)

93 (26.3)

32 (9.0)

32 (9.0)

41 (11.6)

354 (100.0)

3.01 1.584 มาก

87




7. การแบงปน แชร หรอรทวตวดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

71 (20.1)

87 (24.6)

91 (25.7)

36 (10.2)

29 (8.2)

40 (11.3)

354 (100.0)

3.04 1.581 มาก

8. การสรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

63 (17.8)

79 (22.3)

69 (19.5)

40 (11.3)

36 (10.2)

67 (18.9)

354 (100.0)

2.69 1.753 ปานกลาง

9. การสนทนากบบคคลอนเกยวกบ แฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

77 (21.8)

104 (29.4)

92 (26.0)

37 (10.5)

11 (3.1)

33 (9.3)

354 (100.0)

3.28 1.469 มาก

88




10. การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด

47 (13.3)

97 (27.4)

72 (20.3)

28 (7.9)

30 (8.5)

80 (22.6)

354 (100.0)

2.61 1.765 ปานกลาง

11. การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการน (เพอใหตระหนกถงโรคกลามเนอออนแรง และเพอใหเกดการรวมบรจาคเงน)

67 (18.9)

82 (23.2)

76 (21.5)

30 (8.5)

33 (9.3)

66 (18.6)

354 (100.0)

2.78 1.756 ปานกลาง

รวม 3.2139 1.16763 มาก

89

89

จากตารางท 4.16 พบวา โดยรวมกลมตวอยางมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ร ะ ด บ ม า ก (3.2139) ท ง น ก ล ม ต ว อ ย า ง ม ส ว น ร ว ม ใ น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ใน ป ร ะ เด น “ก า ร ก ด ช น ช อ บ (Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (4.04) ระดบมากทสด ในประเดน “การกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.95) “การกดชนชอบ (Like/Favorite) ขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.87) “การสนทนากบบคคลอนเกยวกบแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.28) “การแสดงความคดเหนผานแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.07) “การแบงปน แชร หรอรทวตวดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.04) และ “การแบงปน แชร หรอรทวตรปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบน สอสงคมออนไลน” (3.01) ระดบมาก และในประเดน “การแบงปน แชร หรอรทวตขอความทใช แฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.00) “การปฏบตตามจดประสงคของ การรณรงคของโครงการน (เพอใหตระหนกถงโรคกลามเนอออนแรง และเพอใหเกดการรวมบรจาคเงน)” (2.78) “การสรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (2.69) และ “การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด” (2.61) ระดบปานกลาง

เมอพจารณาระดบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ในประเดนตางๆ ของกลมตวอยาง พบวา

ประเดน “การกดชนชอบ (Like/Favorite) ขอความท ใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 35.6 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 34.7 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 20.1 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 4.0 มสวนรวมในระดบนอย รอยละ 3.1 มสวนรวมในระดบไมเคย และรอยละ 2.5 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพท ใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 38.7 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 35.6 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 18.9 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 3.1 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 2.3 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 1.4 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

90

90

ประเดน “การกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 41.5 มสวนรวมในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 34.7 มสวนรวมในระดบมาก รอยละ 16.9 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 2.8 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 2.3 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 1.7 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การแสดงความคดเหนผานแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 27.4 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 25.4 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 18.4 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 12.1 มสวนรวมในระดบนอย รอยละ 11.6 มสวนรวมในระดบไมเคย และรอยละ 5.7 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การแบงปน แชร หรอรทวตขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 27.7 มสวนรวมในระดบปานกลาง รองลงมา รอยละ 22.3 มสวนรวมในระดบมาก รอยละ 19.2 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 12.4 มสวนรวมในระดบนอย รอยละ 11.6 มสวนรวมในระดบไมเคย และรอยละ 6.8 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การแบงปน แชร หรอรทวตรปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 26.3 มสวนรวมในระดบปานกลาง รองลงมา รอยละ 25.1 มสวนรวมในระดบมาก รอยละ 18.9 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 11.6 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 9.0 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 9.0 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การแบงปน แชร หรอรทวตวดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 25.7 มสวนรวมในระดบปานกลาง รองลงมา รอยละ 24.6 มสวนรวมในระดบมาก รอยละ 20.1 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 11.3 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 10.2 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 8.2 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การสรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 22.3 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 19.5 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 18.9 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 17.8 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 11.3 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 10.2 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การสนทนากบบคคลอนเกยวกบแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 29.4 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 26.0 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 21.8 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 10.5 มสวนรวมในระดบนอย รอยละ 9.3 มสวนรวมในระดบไมเคย และรอยละ 3.1 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

91

91

ประเดน “การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด” สวนใหญรอยละ 27.4 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 22.6 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 20.3 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 13.3 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 8.5 มสวนรวมในระดบนอยทสด และรอยละ 7.9 มสวนรวมในระดบนอย ตามล าดบ

ประเดน “การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการน (เพอใหตระหนกถงโรคกลามเนอออนแรง และเพอใหเกดการรวมบรจาคเงน)” สวนใหญรอยละ 23.2 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 21.5 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 18.9 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 18.6 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 9.3 มสวนรวมในระดบนอยทสด และรอยละ 8.5 มสวนรวมในระดบนอย ตามล าดบ

92

ตารางท 4.17 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence)




42 (25.8)

52 (31.9)

45 (27.6)

14 (8.6)

3 (1.8)

7 (4.3)

163 (100.0)

3.58 1.251 มาก


54 (33.1)

59 (36.2)

25 (15.3)

14 (8.6)

2 (1.2)

8 (4.9)

163 (100.0)

3.79 1.309 มาก


41 (25.2)

55 (33.7)

23 (14.1)

16 (9.8)

11 (6.7)

17 (10.4)

163 (100.0)

3.29 1.606 มาก

93

ตารางท 4.17 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) (ตอ)



4. การแสดงความคดเหนผานแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

32 (19.6)

44 (27.0)

35 (21.5)

20 (12.3)

15 (9.2)

17 (10.4)

163 (100.0)

3.04 1.581 มาก


27 (16.6)

48 (29.4)

24 (14.7)

20 (12.3)

21 (12.9)

23 (14.1)

163 (100.0)

2.82 1.688 ปานกลาง

6. การแบงปน แชร หรอรทวตรปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบน สอสงคมออนไลน

31 (19.0)

46 (28.2)

25 (15.3)

18 (11.0)

18 (11.0)

25 (15.3)

163 (100.0)

2.87 1.725 ปานกลาง

94





28 (17.2)

45 (27.6)

19 (11.7)

24 (14.7)

14 (8.6)

33 (20.2)

163 (100.0)

2.69 1.789 ปานกลาง


42 (25.8)

39 (23.9)

25 (15.3)

14 (8.6)

11 (6.7)

32 (19.6)

163 (100.0)

2.94 1.847 ปานกลาง


31 (19.0)

50 (30.7)

38 (23.3)

13 (8.0)

13 (8.0)

18 (11.0)

163 (100.0)

3.12 1.569 มาก


39 (23.9)

37 (22.7)

28 (17.2)

12 (7.4)

15 (9.2)

32 (19.6)

163 (100.0)

2.86 1.842 ปานกลาง

95




11. การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการน (เพอใหตระหนกถงอนตรายจากการไมลบเครองส าอาง และเปลยนแปลงพฤตกรรมใหลบเครองส าอาง)

35 (21.5)

48 (29.4)

26 (16.0)

8 (4.9)

11 (6.7)

35 (21.5)

163 (100.0)

2.90 1.848 ปานกลาง

รวม 3.0825 1.31083 มาก

96

96

จากตารางท 4.17 พบวา โดยรวมกลมตวอยางมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) ระดบมาก (3.0825) ทงนกลมตวอยางมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) ในประเดน “การกดช นชอบ (Like/Favorite) รปภาพท ใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.79) “การกดชนชอบ (Like/Favorite) ขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.58) “การกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.29) “การสนทนากบบคคลอนเกยวกบแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.12) และ “การแสดงความคดเหนผานแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.04) ระดบมาก และในประเดน “การสรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (2.94) “การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการน (เพอใหตระหนกถงอนตรายจากการไมลบเครองส าอาง และเปลยนแปลงพฤตกรรมใหลบเครองส าอาง)” (2.90) “การแบ งป น แช ร ห ร อ รท ว ต รป ภ าพ ท ใช แ ฮชแท ก รณ รงค ขอ งโค รงการน บ น สอสงคมออนไลน” (2.87) “การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด” (2.86) “การแบงปน แชร หรอรทวตขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (2.82) และ “การแบงปน แชร หรอรทวตวดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (2.69) ระดบปานกลาง

เมอพจารณาระดบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) ในประเดนตางๆ ของกลมตวอยาง พบวา

ประเดน “การกดชนชอบ (Like/Favorite) ขอความท ใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 31.9 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 27.6 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 25.8 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 8.6 มสวนรวมในระดบนอย รอยละ 4.3 มสวนรวมในระดบไมเคย และรอยละ 1.8 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพท ใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 36.2 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 33.1 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 15.3 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 8.6 มสวนรวมในระดบนอย รอยละ4.9 มสวนรวมในระดบไมเคย และรอยละ 1.2 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

97

97

ประเดน “การกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 33.7 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 25.2 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 14.1 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 10.4 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 9.8 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 6.7 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การแสดงความคดเหนผานแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 27.0 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 21.5 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 19.6 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 12.3 มสวนรวมในระดบนอย รอยละ 10.4 มส วนรวมในระดบไม เคย และรอยละ 9.2 มส วนรวมในระดบนอยท ส ด ตามล าดบ ประเดน “การแบงปน แชร หรอรทวตขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 29.4 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 16.6 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 14.7 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 14.1 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 12.9 มสวนรวมในระดบนอยทสด และรอยละ 12.3 มสวนรวมในระดบนอย ตามล าดบ

ประเดน “การแบงปน แชร หรอรทวตรปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 28.2 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 19.0 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 15.3 มสวนรวมในระดบมปานกลาง รอยละ 15.3 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 11.0 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 11.0 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การแบงปน แชร หรอรทวตวดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 27.6 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 20.2 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 17.2 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 14.7 มสวนรวมในระดบนอย รอยละ 11.7 มสวนรวมในระดบปานกลาง และรอยละ 8.6 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การสรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 25.8 มสวนรวมในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 23.9 มสวนรวมในระดบมาก รอยละ 19.6 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 15.3 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 8.6 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 6.7 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การสนทนากบบคคลอนเกยวกบแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 30.7 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 23.3 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 19.0 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 11.0 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 8.0 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 8.0 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

98

98

ประเดน “การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด. สวนใหญ รอยละ 23.9 มสวนรวมในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 22.7 มสวนรวมในระดบมาก รอยละ 19.6 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 17.2 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 9.2 มสวนรวมในระดบนอยทสด และรอยละ 7.4 มสวนรวมในระดบนอย ตามล าดบ

ประเดน “การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการน (เพอใหตระหนกถงอนตรายจากการไมลบเครองส าอาง และเปลยนแปลงพฤตกรรมใหลบเครองส าอาง)” สวนใหญรอยละ 29.4 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 21.5 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 21.5 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 16.0 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 6.7 มสวนรวมในระดบนอยทสด และรอยละ 4.9 มสวนรวมในระดบนอย ตามล าดบ

99

ตารางท 4.18 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)




49 (32.5)

48 (31.8)

28 (18.5)

21 (13.9)

2 (1.3)

3 (2.0)

151 (100.0)

3.74 1.203 มาก


60 (39.7)

55 (36.4)

22 (14.6)

9 (6.0)

2 (1.3)

3 (2.0)

151 (100.0)

4.01 1.107 มากทสด


57 (37.7)

45 (29.8)

27 (17.9)

12 (7.9)

4 (2.6)

6 (4.0)

151 (100.0)

3.80 1.312 มาก

100

ตารางท 4.18 แสดงจ านวน รอยละ คาเฉลยเลขคณตและสวนเบยงเบนมาตรฐานของการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) (ตอ)



4. การแสดงความคดเหนผาน แฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

33 (21.9)

41 (27.2)

31 (20.5)

17 (11.3)

14 (9.3)

15 (9.9)

151 (100.0)

3.11 1.590 มาก


37 (24.5)

41 (27.2)

26 (17.2)

16 (10.6)

14 (9.3)

17 (11.3)

151 (100.0)

3.13 1.656 มาก


39 (25.8)

36 (23.8)

29 (19.2)

16 (10.6)

10 (6.6)

21 (13.9)

151 (100.0)

3.10 1.704 มาก

101





32 (21.2)

36 (23.8)

32 (21.2)

18 (11.9)

14 (9.3)

19 (12.6)

151 (100.0)

2.98 1.651 ปานกลาง


41 (27.2)

37 (24.5)

28 (18.5)

15 (9.9)

11 (7.3)

19 (12.6)

151 (100.0)

3.17 1.687 มาก


32 (21.2)

49 (32.5)

32 (21.2)

18 (11.9)

10 (6.6)

10 (6.6)

151 (100.0)

3.30 1.441 มาก

102





40 (26.5)

46 (30.5)

25 (16.6)

11 (7.3)

10 (6.6)

19 (12.6)

151 (100.0)

3.25 1.670 มาก

11. การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการน (รกษาวฒนธรรมไทย และเสรมสรางเยาวชนใหเปนตนแบบทางวฒนธรรมทดและยงยน)

43 (28.5)

41 (27.2)

29 (19.2)

12 (7.9)

6 (4.0)

20 (13.2)

151 (100.0)

3.28 1.667 มาก

รวม 3.3528 1.21872 มาก

103

103

จากตารางท 4.18 พบวา โดยรวมกลมตวอยางมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ระดบมาก (3.3528) ทงนกลมตวอยางมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม ...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ในประเดน “การกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (4.01) ระดบมากทสด ในประเดน “การกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.80) “การกดชนชอบ (Like/Favorite) ขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.74) “การสนทนากบบคคลอนเกยวกบแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.30) “การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการน (รกษาวฒนธรรมไทย และเสรมสรางเยาวชนใหเปนตนแบบทางวฒนธรรมทดและยงยน)” (3.28) “การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด” (3.25) “การสรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.17) “การแบงปน แชร หรอรทวตขอความท ใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน ” (3.13) “การแสดง ความคดเหนผานแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.11) และ “การแบงปน แชร หรอรทวตรปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.10) ระดบมาก และในประเดน “การแบงปน แชร หรอรทวตวดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (2.98) ระดบปานกลาง

เมอพจารณาระดบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ในประเดนตางๆ ของกลมตวอยาง พบวา

ประเดน “การกดชนชอบ (Like/Favorite) ขอความท ใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 32.5 มสวนรวมในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 31.8 มสวนรวมในระดบมาก รอยละ 18.5 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 13.9 ม สวนรวมในระดบนอย รอยละ 2.0 มสวนรวมในระดบไมเคย และรอยละ 1.3 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพท ใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 39.7 มสวนรวมในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 36.4 มสวนรวมในระดบมาก รอยละ 14.6 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 6.0 ม สวนรวมในระดบนอย รอยละ2.0 มสวนรวมในระดบไมเคย และรอยละ 1.3 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

104

104

ประเดน “การกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 37.7 มสวนรวมในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 29.8 มสวนรวมในระดบมาก รอยละ 17.9 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 7.9 มสวนรวมในระดบนอย รอยละ 4.0 มสวนรวมในระดบไมเคย และรอยละ 2.6 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การแสดงความคดเหนผานแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 27.2 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 21.9 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 20.5 มสวนรวมในระดบมากปานกลาง รอยละ 11.3 มสวนรวมในระดบนอย รอยละ 9.9 มสวนรวมในระดบไมเคย และรอยละ 9.3 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การแบงปน แชร หรอรทวตขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 27.5 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 24.5 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 17.2 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 11.3 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 10.6 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 9.3 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การแบงปน แชร หรอรทวตรปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 25.8 มสวนรวมในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 23.8 มสวนรวมในระดบมาก รอยละ 19.2 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 13.9 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 10.6 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 6.6 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การแบงปน แชร หรอรทวตวดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 23.8 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 21.2 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 21.2 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 12.6 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 11.9 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 9.3 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การสรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 27.2 มสวนรวมในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 24.5 มสวนรวมในระดบมาก รอยละ 18.5 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 12.6 ม สวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 9.9 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 7.3 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การสนทนากบบคคลอนเกยวกบแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 32.5 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 21.2 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 21.2 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 11.9 มสวนรวมในระดบนอย รอยละ 6.6 มสวนรวมในระดบนอยทสด และรอยละ 6.6 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

105

105

ประเดน “การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด” สวนใหญ รอยละ 30.5 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 26.5 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 16.6 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 12.6 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 7.3 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 6.6 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการน(รกษาวฒนธรรมไทย และเสรมสรางเยาวชนใหเปนตนแบบทางวฒนธรรมทดและยงยน)” สวนใหญรอยละ 28.5 มสวนรวมในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 27.2 มสวนรวมในระดบมาก รอยละ 19.2 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 13.2 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 7.9 มสวนรวมในระดบนอย และ รอยละ 4.0 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

106

ตารางท 4.19 แส ด งจ าน วน ร อ ย ล ะ ค า เฉ ล ย เล ขค ณ ต แ ล ะส วน เบ ย ง เบ น ม าต รฐ าน ข อ งก ารม ส ว น ร ว ม ใน โค ร งก าร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)




88 (38.4)

74 (32.3)

44 (19.2)

9 (3.9)

7 (1.8)

7 (1.8)

229 (100.0)

3.90 1.222 มาก

2. การกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพทใช แฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

96 (41.9)

76 (33.2)

38 (9.5)

8 (3.5)

4 (1.7)

7 (3.1)

229 (100.0)

4.01 1.174 มากทสด

107

ตารางท 4.19 แส ด งจ าน วน ร อ ย ล ะ ค า เฉ ล ย เล ขค ณ ต แ ล ะส วน เบ ย ง เบ น ม าต รฐ าน ข อ งก ารม ส ว น ร ว ม ใน โค ร งก าร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) (ตอ)



3. การกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใช แฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

80 (34.9)

66 (28.8)

43 (18.8)

18 (7.9)

8 (3.5)

14 (6.1)

229 (100.0)

3.66 1.426 มาก


57 (24.9)

65 (28.4)

50 (21.8)

22 (9.6)

14 (6.1)

21 (9.2)

229 (100.0)

3.29 1.540 มาก


51 (22.3)

62 (27.1)

56 (24.5)

24 (10.5)

10 (4.4)

26 (11.4)

229 (100.0)

3.18 1.562 มาก

108





52 (22.7)

62 (27.1)

60 (26.2)

17 (7.4)

11 (4.8)

27 (11.8)

229 (100.0)

3.20 1.574 มาก


53 (23.1)

59 (25.8)

50 (21.8)

21 (9.2)

13 (5.7)

33 (14.4)

229 (100.0)

3.08 1.675 มาก


59 (25.8)

63 (27.5)

47 (20.5)

17 (7.4)

11 (4.8)

32 (14.0)

229 (100.0)

3.20 1.674 มาก

109




9. การสนทนากบบคคลอนเกยวกบแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

60 (26.2)

62 (27.1)

60 (26.2)

16 (7.0)

10 (4.4)

21 (9.2)

229 (100.0)

3.36 1.506 มาก


57 (24.9)

64 (27.9)

45 (19.7)

18 (7.9)

14 (6.1)

31 (13.5)

229 (100.0)

3.17 1.673 มาก

11. การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการน(สรางความรสกเชงบวก และตอตานความรนแรงดวยสนตวธ)

58 (25.3)

64 (27.9)

50 (21.8)

23 (10.0)

9 (3.9)

25 (10.9)

229 (100.0)

3.28 1.570 มาก

รวม 3.3938 1.20139 มาก

110

110

จากตารางท 4.19 พบวา โดยรวมกลมตวอยางมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ระดบมาก (3.3938) ท ง น ก ล ม ต ว อ ย า ง ม ส ว น ร ว ม ใน โค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ใน ป ระ เด น “ก ารก ด ช น ช อ บ (Like/Favorite) รปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (4.01) ระดบมากทสด และในประเดน “การกดชนชอบ (Like/Favorite) ขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.90) “การกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.66) “การสนทนากบบคคลอนเกยวกบแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.36) “การแสดงความคดเหนผานแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.29) “การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการน (สรางความรสกเชงบวก และตอตานความรนแรงดวยสนตวธ)” (3.28) “การแบงปน แชร หรอรทวตรปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.20) “การสรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.20) “การแบงปน แชร หรอรทวตขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” (3.18) “การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด” (3.17) ระดบมาก

เมอพจารณาระดบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ในประเดนตางๆ ของกลมตวอยาง พบวา

ประเดน “การกดชนชอบ (Like/Favorite) ขอความท ใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 38.4 มสวนรวมในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 32.3 มสวนรวมในระดบมาก รอยละ 19.2 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 3.9 ม สวนรวมในระดบนอย รอยละ 1.8 มสวนรวมในระดบนอยทสด และรอยละ 1.8 มสวนรวมในระดบไมเคย ตามล าดบ

ประเดน “การกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพท ใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 41.9 มสวนรวมในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 33.2 มสวนรวมในระดบมาก รอยละ 9.5 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 3.5 มสวนรวมในระดบนอย รอยละ 3.1 มสวนรวมในระดบไมเคย และรอยละ 1.7 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 34.9 มสวนรวมในระดบมากทสด รองลงมา รอยละ 28.8 ม

111

111

สวนรวมในระดบมาก รอยละ 18.8 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 7.9 มสวนรวมในระดบนอย รอยละ 6.1 มสวนรวมในระดบไมเคย และรอยละ 3.5 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การแสดงความคดเหนผานแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 28.4 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 24.9 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 21.8 มสวนรวมในระดบมากปานกลาง รอยละ 9.6 มสวนรวมในระดบนอย รอยละ 9.2 มสวนรวมในระดบไมเคย และรอยละ 6.1 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การแบงปน แชร หรอรทวตขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 27.1 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 24.5 ม สวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 22.3 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 11.4 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 10.5 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 4.4 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การแบงปน แชร หรอรทวตรปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 27.1 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 26.2 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 22.7 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 11.8 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 7.4.6 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 4.8 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การแบงปน แชร หรอรทวตวดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 25.8 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 23.1 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 21.8 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 14.4 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 9.2 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 5.7 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การสรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 27.5 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 25.8 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 20.5 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 14.0 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 7.4 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 4.8 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การสนทนากบบคคลอนเกยวกบแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน” สวนใหญรอยละ 27.1 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 26.2 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 26.2 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 9.2 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 7.0 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 4.4 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด” สวนใหญ รอยละ 27.9 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 24.9 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ

112

112

19.7 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 13.5 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 7.9 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 6.1 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

ประเดน “การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการน (สรางความรสกเชงบวก และตอตานความรนแรงดวยสนตวธ)” สวนใหญรอยละ 27.9 มสวนรวมในระดบมาก รองลงมา รอยละ 25.3 มสวนรวมในระดบมากทสด รอยละ 21.8 มสวนรวมในระดบปานกลาง รอยละ 10.9 มสวนรวมในระดบไมเคย รอยละ 10.0 มสวนรวมในระดบนอย และรอยละ 3.9 มสวนรวมในระดบนอยทสด ตามล าดบ

4.5 การทดสอบสมมตฐานการวจย


ของผใช” ผวจยไดก าหนดสมมตฐานไว 4 ขอ ดงน 1. ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมการเปดรบแฮชแทก

รณรงคแตกตางกน 2. ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ

รณรงคทใชแฮชแทกแตกตางกน 3. ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบ

การเปดรบแฮชแทกรณรงค 4. ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการมสวน

รวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก สมมตฐานท 1 ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะม

การเปดรบแฮชแทกรณรงคแตกตางกน สมมตฐานยอยท 1.1 ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทม

แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกน

113

113

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

ตารางท 4.20 การเปรยบเทยบการเปดรบส อท มแฮชแทกรณรงค โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามเพศ

เพศ จ านวน คาเฉลยเลขคณต สวนเบยงเบนมาตรฐาน t Sig. ชาย หญง

154 200

3.3788 3.5117

1.23262 1.09864

-1.054 .293

จากตารางท 4.20 พบวา ยอมรบ H0 กลาวคอ ผ ใชแฮชแทกรณรงคทม เพศท

แตกตางกนจะมการเปดรบส อท ม แฮชแท กรณ รงค โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)

สมมตฐานยอยท 1.2 ผใชแฮชแทกรณรงคทม เพศทแตกตางกนจะมการเปดรบ

ขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกน H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

114

114

ตารางท 4.21 การเปรยบเทยบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามเพศ

เพศ จ านวน คาเฉลยเลขคณต สวนเบยงเบนมาตรฐาน t Sig.

ชาย หญง

154 200

3.8718 4.0125

.93394

.71889 -1.703 .089


แตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)

สมมตฐานยอยท 1.3 ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทม

แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไ ม เ อ า ไ ม แ ต ง ห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกน H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน ตารางท 4.22 การเปรยบเทยบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามเพศ


ชาย หญง

74 89

3.4009 3.3146

1.10620 1.09101

.500 .618

115

115

จากตารางท 4.22 พบวา ยอมรบ H0 กลาวคอ ผใชแฮชแทกรณรงคทม เพศทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


ขาวสารจากแฮชแทกรณรงค โครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกน H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน ตารางท 4.23 การเปรยบเทยบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามเพศ


ชาย หญง

74 89

3.6182 3.4551

.90492

.95982 1.109 .269


แตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)

116

116

สมมตฐานยอยท 1.5 ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณ ไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกน H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน ตารางท 4.24 การเปรยบเทยบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามเพศ


76 75

3.3509 3.1867

1.10070 1.10993

.913 .363


แตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


ขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกน

117

117

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน ตารางท 4.25 การเปรยบเทยบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามเพศ


76 75

3.8257 3.8033

.90648

.81714 .159 .874


แตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)

สมมตฐานยอยท 1.7 ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทม

แฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ไมแตกตางกน H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) แตกตางกน

118

118

ตารางท 4.26 การเปรยบเทยบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามเพศ


ชาย หญง

97 132

3.2199 3.5126

1.27918 1.02753

-1.856 .065

จากตารางท 4.26 พบวา ยอมรบ H0 กลาวคอ ผใชแฮชแทกรณรงคทม เพศท

แตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


ข า ว ส า ร จ า ก แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ไมแตกตางกน H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) แตกตางกน ตารางท 4.27 การเปรยบเทยบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามเพศ


ชาย หญง

98 131

3.6122 3.8282

1.06619 .79487

-1.686 .094

119

119

จากตารางท 4.27 พบวา ยอมรบ H0 กลาวคอ ผ ใชแฮชแทกรณรงคทม เพศทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)

สมมตฐานยอยท 1.9 ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบสอท

ม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร งก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกน H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน ตารางท 4.28 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามอาย

อาย จ านวน คาเฉลยเลขคณต สวนเบยงเบนมาตรฐาน F Sig.

20 - 29 ป 30 - 39 ป 40 - 49 ป 50 ปขนไป

219 81 40 14

3.5099 3.2716 3.5167 3.4524

1.06625 1.34486 1.21938 1.24452

.877 .453

จากตารางท 4.28 พบวา ยอมรบ H0 กลาวคอ ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายท


120

120

สมมตฐานยอยท 1.10 ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกน H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน ตารางท 4.29 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามอาย

อาย จ านวน คาเฉลยเลขคณต สวนเบยงเบนมาตรฐาน F Sig. 20 - 29 ป 30 - 39 ป 40 - 49 ป 50 ปขนไป

219 81 40 14

4.0068 3.8704 3.8875 3.7321

.72943

.91695

.66974

.79339

1.140 .333

จากตารางท 4.29 พบวา ยอมรบ H0 กลาวคอ ผ ใชแฮชแทกรณรงคทมอายท



ม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไ ม เ อ า ไ ม แ ต ง ห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

121

121

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกน H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน ตารางท 4.30 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามอาย


20 - 29 ป 30 - 39 ป 40 - 49 ป 50 ปขนไป

84 41 25 13

3.3333 3.4715 3.3600 3.1026

1.16394 1.06972 .92256 1.09193

.391 .759


แตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)

สมมตฐานยอยท 1.12 ผใชแฮชแทกรณรงคท มอายทแตกตางกนจะมการเปดรบ


H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกน

122

122

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน ตารางท 4.31 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามอาย

อาย จ านวน คาเฉลยเลขคณต สวนเบยงเบนมาตรฐาน F Sig. 20 - 29 ป 30 - 39 ป 40 - 49 ป 50 ปขนไป

84 41 25 13

3.6190 3.4207 3.5400 3.2692

.91381 1.00380 .94008 .86880

.774 .510

จากตารางท 4.31 พบวา ยอมรบ H0 กลาวคอ ผ ใชแฮชแทกรณรงคทมอายท



มแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกน H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

123

123

ตารางท 4.32 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามอาย


20 - 29 ป 30 - 39 ป 40 - 49 ป 50 ปขนไป

81 31 25 14

3.2016 3.5376 3.3067 3.0000

1.15311 1.15045 1.04048 .75107

.998 .396



สมมตฐานยอยท 1.14 ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบ


H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกน H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

124

124

ตารางท 4.33 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามอาย


20 - 29 ป 30 - 39 ป 40 - 49 ป 50 ปขนไป

81 31 25 14

3.8056 3.8145 3.7000 4.0714

.92702

.78520

.89559

.50410

.562 .641




มแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ไมแตกตางกน H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) แตกตางกน

125

125

ตารางท 4.34 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามอาย


20 - 29 ป 30 - 39 ป 40 - 49 ป 50 ปขนไป

141 58 25 5

3.4161 3.3448 3.3600 3.2667

1.09120 1.28109 1.15438 1.38243

.078 .972



สมมตฐานยอยท 1.16 ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบ


H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ไมแตกตางกน H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) แตกตางกน

126

126

ตารางท 4.35 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามอาย


20 - 29 ป 30 - 39 ป 40 - 49 ป 50 ปขนไป

142 57 25 5

3.7359 3.7456 3.8500 3.0500

.94474

.95372

.70341

.95851

1.046 .373


แตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)

สมมตฐานยอยท 1.17 ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกน

จ ะ ม ก า ร เป ด ร บ ส อ ท ม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร งก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกน H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร งก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

127

127

ตารางท 4.36 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด

ระดบการศกษาสงสด จ านวน คาเฉลยเลขคณต สวนเบยงเบนมาตรฐาน F Sig.

ไมเกนมธยมศกษาตอนตน มธยมศกษาตอนปลาย

ปรญญาตร สงกวาปรญญาตร

7 31 264 52

3.5714 3.4194 3.4331 3.5641

1.13389 1.07486 1.14318 1.30783

.217 .885

จากตารางท 4.36 พบวา ยอมรบ H0 กลาวคอ ผใชแฮชแทกรณรงคทม ระดบ

การศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไม แตกต างก น ท ระด บนยส าคญ .05 (Sig. > .05)

สมมตฐานยอยท 1.18 ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจ ะ ม ก า ร เป ด ร บ ข า ว ส าร จ าก แ ฮ ช แ ท ก รณ ร งค โค ร งก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกน H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

128

128

ตารางท 4.37 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด




7 31 264 52

3.9286 3.9435 3.9688 3.8702

.75986

.79506

.77215

.78355

.237 .870


การศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไม แตกต างก นท ระด บนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


จะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไ ม เ อ า ไ ม แ ต ง ห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไ ม เ อ า ไ ม แ ต ง ห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

129

129

ตารางท 4.38 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด




10 22 108 23

3.0667 3.4545 3.3981 3.3538

1.13093 .68657 1.17295 1.03899

.552 .647


การศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


จะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค โครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค โครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

130

130

ตารางท 4.39 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด




10 22 108 23

3.1250 3.2273 3.6620 3.3696

.83541

.76341

.98013

.81139

2.393 .071


การศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


จะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

131

131

ตารางท 4.40 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด




9 21 95 26

3.4074 3.1429 3.3404 3.0641

.92463

.77152 1.23577 .86420

.564 .640


การศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


จะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

132

132

ตารางท 4.41 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด




9 21 95 26

4.3333 3.7738 3.8079 3.6923

.45069

.65624

.92069

.85530

1.290 .280


การศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม... เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


จ ะ ม ก า ร เป ด ร บ ส อ ท ม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

133

133

ตารางท 4.42 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) จ าแ น ก ต าม ระด บการศกษาสงสด




6 23 169 31

3.5000 3.5507 3.3708 3.3441

1.29529 1.18325 1.16861 1.01282

.199 .897

จากตารางท 4.42 พบวา ยอมรบ H0 กลาวคอ ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบ

การศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


จะม ก าร เป ดรบ ข าวส ารจากแฮชแท ก รณ รงค โค รงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบข า ว ส า ร จ า ก แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบข า ว ส า ร จ า ก แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

134

134

ตารางท 4.43 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด




6 23 169 31

3.5000 3.7935 3.7441 3.6935

1.03682 .68528 .97397 .80548

.184 .907

จากตารางท 4.43 พบวา ยอมรบ H0 กลาวคอ ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบ

การศกษาสงสดทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไม แตกต างกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)

สมมตฐานยอยท 1.25 ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบ

ส อท ม แฮชแท กรณ รงค โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

135

135

ตารางท 4.44 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามอาชพ

อาชพ จ านวน คาเฉลยเลขคณต สวนเบยงเบนมาตรฐาน F Sig.

นกเรยน / นกศกษา ขาราชการ

/ พนกงานรฐวสาหกจ พนกงานบรษท

คาขาย / ธรกจสวนตว อาชพอสระและอนๆ

112 58

119 25 40

3.5714 3.2241

3.4986 3.3867

40

.96322 1.39672

1.19547 1.03046 1.24676

.979 .419

จากตารางท 4.44 พบวา ยอมรบ H0 กลาวคอ ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพท



ขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกน

H1 : ผ ใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจาก แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

136

136

ตารางท 4.45 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามอาชพ





112 58

119 25 40

3.9933 4.1250

3.9034 3.8600 3.7813

.65970

.69970

.83369

.91879

.86081

1.509 .199




ส อ ท ม แ ฮ ช แ ท ก รณ ร งค โค ร งก า ร No Sleep with Make Up ไม เอ า ไม แ ต งห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

137

137

ตารางท 4.46 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามอาชพ





47 21

54 19 22

3.2340 3.4762

3.3580 3.3684 3.4697

1.10098 1.17649

1.15806 .78485 1.14392

.264 .901


แตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)



H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

138

138

ตารางท 4.47 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามอาชพ





47 21

54 19 22

3.6170 3.3333

3.6343 3.2500 3.5114

.91463 1.02875

1.05253 .61802 .79984

.926 .450




สอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

139

139

ตารางท 4.48 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามอาชพ





47 19

52 13 20

3.0922 3.4737

3.3910 3.0769 3.3000

1.22711 1.07907

1.10795 .94432 .91703

.719 .580





H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจาก แฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณ ไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

140

140

ตารางท 4.49 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม... เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามอาชพ





47 19

52 13 20

3.8617 4.2105

3.6490 3.5769 3.9125

.88436

.60244

.89423

.85015

.84789

1.878 .117




สอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge(#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) แตกตางกน

141

141

ตารางท 4.50 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามอาชพ





71 27

86 18 27

3.4413 3.4444

3.3682 3.2778 3.3333

1.06722 1.17670

1.15247 1.20592 1.33333

.166 .977





H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจาก แฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

142

142

ตารางท 4.51 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามอาชพ





71 27

86 18 27

3.7113 3.8519

3.7965 3.7500 3.4815

.95023

.84711

.87238

.91555 1.10490

.719 .580


แตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)

สมมตฐานยอยท 1.33 ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกน

จ ะ ม ก า ร เป ด ร บ ส อ ท ม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร งก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบสอท ม แ ฮ ช แ ท ก รณ รงค โค ร งก าร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

143

143

ตารางท 4.52 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน

รายไดสวนตวตอเดอน จ านวน คาเฉลยเลขคณต สวนเบยงเบนมาตรฐาน F Sig.

ไมเกน 5,000 บาท 5,001 - 10,000 บาท 10,001 - 20,000 บาท 20,001 - 30,000 บาท 30,001 - 40,000 บาท


33 55 127 73 29 37

3.5152 3.7758 3.3596 3.4759 3.0230 3.5405

1.02433 .96450 1.16049 1.20303 1.23421 1.30373

1.907 .093

จากตารางท 4.52 พบวา ยอมรบ H0 กลาวคอ ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตว

ตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


จ ะ ม ก า ร เป ด ร บ ข า ว ส าร จ าก แ ฮ ช แ ท ก รณ ร งค โค ร งก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

144

144

ตารางท 4.53 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน




33 55 127 73 29 37

3.9697 3.9545 3.8780 4.1233 3.9052 3.8784

.68965

.74394

.85383

.67072

.78038

.77195

1.042 .393


ตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไม แตกต างก นท ระด บนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


จะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไ ม เ อ า ไ ม แ ต ง ห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบสอท ม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไม เอ า ไม แ ต ง ห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

145

145

ตารางท 4.54 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน




12 25 53 38 20 15

3.2778 3.2667 3.4025 3.4649 3.2833 3.2000

.95170 1.06284 1.21838 1.08370 1.02754 1.04502

.213 .957


ตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


จะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค โครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค โครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

146

146

ตารางท 4.55 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน




12 25 53 38 20 15

3.6250 3.4500 3.5283 3.5329 3.6875 3.3667

.66997 1.08253 .95658 .88755 .85021 1.10948

.260 .934


ตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


จะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

147

147

ตารางท 4.56 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน




14 20 49 32 19 17

2.9524 3.3333 3.3265 3.3333 3.1930 3.2549

1.06102 1.22355 1.05955 1.15780 1.19278 1.04436

.303 .910


ตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


จะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

148

148

ตารางท 4.57 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม... เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน




14 20 49 32 19 17

3.8036 3.8500 3.6939 3.8359 4.0526 3.8146

.60589

.92977

.92459 1.00324 0.66968 .69465

.487 .786


ตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


จ ะ ม ก า ร เป ด ร บ ส อ ท ม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

149

149

ตารางท 4.58 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแน กตามราย ไดสวนตวตอเดอน




18 32 84 47 22 26

3.5370 3.5625 3.3929 3.5957 2.9242 3.0769

.76815 1.06907 1.12910 1.25096 1.21686 1.18625

1.641 .150


ตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


จะม ก าร เป ดรบ ข าวส ารจากแฮชแท ก รณ รงค โค รงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบข า ว ส า ร จ า ก แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบข า ว ส า ร จ า ก แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

150

150

ตารางท 4.59 การวเคราะหความแปรปรวนของการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน




18 31 85 47 22 26

3.8472 3.5565 3.6824 3.9734 3.6364 3.7019

.57611 1.02003 1.006969 .86796 .85122 .86608

1.021 .406


ตอเดอนทแตกตางกนจะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)

สมมตฐานท 2 ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะม

สวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกแตกตางกน สมมตฐานยอยท 2.1 ผใชแฮชแทกรณรงคทม เพศทแตกตางกนจะมสวนรวมใน

โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศททแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

151

151

ตารางท 4.60 การเปรยบเทยบการมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH จ าแนกตามเพศ


ชาย หญง

154 200

3.2249 3.2055

1.24045 1.11140

.155 .877


แตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)

สมมตฐานยอยท 2.2 ผใชแฮชแทกรณรงคทม เพศทแตกตางกนจะมสวนรวมใน

โครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน ตารางท 4.61 การเปรยบเทยบการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามเพศ


ชาย หญง

74 89

2.9840 3.1645

1.40678 1.22742

-.874 .383

152

152

จากตารางท 4.61 พบวา ยอมรบ H0 กลาวคอ ผ ใชแฮชแทกรณรงคทม เพศทแตกต างกนจะม ส วน ร วม ใน โครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไม แต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


โครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน ตารางท 4.62 การเปรยบเทยบการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามเพศ


ชาย หญง

76 75

3.3218 3.3842

1.30339 1.13443

-.314 .754


แตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) แตกตางกน

153

153

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมเพศทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน ตารางท 4.63 ก า ร เป ร ย บ เท ย บ ก า ร ม ส ว น ร ว ม ใ น โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามเพศ


96 133

3.3883 3.3978

1.13748 1.24972

-.059 .953


แ ต ก ต า ง ก น จ ะ ม ส ว น ร ว ม ใ น โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)

สมมตฐานยอยท 2.5 ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมสวนรวมใน


H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

154

154

ตารางท 4.64 การว เคราะหความแปรปรวนของการมส วนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามอาย


20 - 29 ป 30 - 39 ป 40 - 49 ป 50 ปขนไป

219 81 40 14

3.2325 3.3064 3.1386 2.6039

1.12617 1.29641 1.14252 1.00830

1.524 .208





H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

155

155

ตารางท 4.65 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามอาย


20 - 29 ป 30 - 39 ป 40 - 49 ป 50 ปขนไป

85 41 25 12

3.1433 3.2151 2.9855 2.4015

1.36424 1.26944 1.28261 1.01118

1.334 .265


แตกต างกนจะม ส วน ร วม ใน โครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไม แต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)



H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทย ธนชาต) แตกตางกน

156

156

ตารางท 4.66 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามอาย


20 - 29 ป 30 - 39 ป 40 - 49 ป 50 ปขนไป

81 31 25 14

3.4938 3.293 3.2618 2.8377

1.22449 1.21320 1.35409 .83333

1.276 .285





H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอายทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

157

157

ตารางท 4.67 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามอาย


20 - 29 ป 30 - 39 ป 40 - 49 ป 50 ปขนไป

141 58 25 5

3.2985 3.4906 3.8218 2.8182

1.27070 1.11248 .93908 .90225

1.883 .133



สมมตฐานยอยท 2.9 ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะ

ม ส ว น ร ว ม ใ น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

158

158

ตารางท 4.68 การว เคราะหความแปรปรวนของการมส วนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด




7 31 264 52

3.3117 3.1906 3.2545 3.0087

.90736 1.14280 1.18992 1.10306

.660 .577


ก ารศ ก ษ าส งส ด ท แ ต ก ต า งก น จ ะม ส ว น ร ว ม ใน โค ร งก าร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


จ ะ ม ส ว น ร ว ม ใ น โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไ ม เ อ า ไ ม แ ต ง ห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

159

159

ตารางท 4.69 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด




10 22 108 23

3.1727 2.5620 3.2955 2.5415

1.10550 1.10512 1.36095 1.31083

3.593* .015

*Sig. < .05 จากตารางท 4.69 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบ

การศกษาสงสดทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05) ตารางท 4.70 การเปรยบเทยบความแตกตางของการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด

ระดบการศกษาสงสด ความแตกตางของคาเฉลย Sig.



.61074 -.12273 .63123

.213

.772

.195

มธยมศกษาตอนปลาย

ไมเกนมธยมศกษาตอนตน ปรญญาตร


-.61074 -.73347* .02048

.213

.015

.957

160

160

ตารางท 4.70 การเปรยบเทยบความแตกตางของการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด (ตอ)


ปรญญาตร



.12273 .73347* .75395*

.772

.015

.011

สงกวาปรญญาตร ไมเกนมธยมศกษาตอนตน


-.63123 -.02048 -.75395*

.195

.957

.011 *Sig. < .05

จากตารางท 4.70 ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาปรญญาตรมสวนรวมใน

โครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) มากกวาผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษามธยมศกษาตอนปลาย และผใช แฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาปรญญาตรมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) มากกวาผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงกวาปรญญาตรทระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05)


จะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

161

161

ตารางท 4.71 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด ระดบการศกษาสงสด จ านวน คาเฉลยเลขคณต สวนเบยงเบนมาตรฐาน F Sig.

ไมเกนมธยมศกษาตอนตน



9

21 95 26

3.0404

3.0433 3.5675 2.9266

1.15361

1.02232 1.24935 1.14069

2.787* .043

*Sig. < .05 จากตารางท 4.71 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบ

การศกษาสงสดทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05)

ตารางท 4.72 การเปรยบเทยบความแตกตางของการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด




-.00289 -.52706 .11383

.995

.209

.806

มธยมศกษาตอนปลาย

ไมเกนมธยมศกษาตอนตน ปรญญาตร


.00289 -.52417 .11672

.995

.072

.740

162

162

ตารางท 4.72 การเปรยบเทยบความแตกตางของการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด (ตอ)


ปรญญาตร



.52706

.52417 .64089*

.209

.072

.017

สงกวาปรญญาตร ไมเกนมธยมศกษาตอนตน


-.11383 -.11672 -.64089*

.806

.740

.017 *Sig. < .05

จากตารางท 4.72 ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาปรญญาตรมสวนรวมใน

โครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) มากกวาผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงกวาปรญญาตรทระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05)


จะมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมสวนรวมในโ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมระดบการศกษาสงสดทแตกตางกนจะมสวนรวมในโ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) แตกตางกน

163

163

ตารางท 4.73 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามระดบการศกษาสงสด




6 23 169 31

3.7121 3.6285 3.3593 3.3938

1.15195 .64336 1.29118 1.01840

.492 .688


การศ กษ าส งส ดท แตกต างกน จะม ส วนร วม ใน โครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)

สมมตฐานยอยท 2.13 ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมสวนรวมใน


H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

164

164

ตารางท 4.74 การว เคราะหความแปรปรวนของการมส วนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามอาชพ





112 58

119 25 40

3.3912 3.0549

3.2422 2.8436 3.2139

1.14289 1.14549

1.22576 1.14256 1.05956

1.676 .155





H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

165

165

ตารางท 4.75 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามอาชพ





48 21

54 18 22

3.3807 2.7965

3.1246 2.9646 2.6983

1.24177 1.31486

1.37194 1.16426 1.36158

1.407 .234


แตกต างกนจะม ส วน ร วม ใน โครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไม แต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)



H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทย ธนชาต) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทย ธนชาต) แตกตางกน

166

166

ตารางท 4.76 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามอาชพ





47 19

52 13 20

3.5861 3.5024

3.2325 3.2238 3.0591

1.16741 1.20619

1.29474 .75480 1.37468

.954 .435





H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมอาชพทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

167

167

ตารางท 4.77 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามอาชพ




คาขาย / ธรกจสวนตว อาชพอสระ

อนๆ

70 29

85 18 24 3

3.5325 3.6301

3.1936 3.4495 3.3636 3.4545

1.16290 .93972

1.29736 1.12922 1.27864 1.39953

.893 .486




จ ะ ม ส ว น ร ว ม ใ น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) แตกตางกน

168

168

ตารางท 4.78 การว เคราะหความแปรปรวนของการมส วนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน




33 55 127 73 29 37

3.0468 3.5322 3.0845 3.3088 3.3323 3.0541

1.33997 .92286 1.21116 1.12507 1.09907 1.26267

1.572 .167

จากตารางท 4.78 พบวา ยอมรบ H0 กลาวคอ ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายได

ส ว น ต ว ต อ เด อ น ท แ ต ก ต า งก น จ ะม ส ว น ร ว ม ใน โค ร งก าร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


จ ะ ม ส ว น ร ว ม ใ น โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไ ม เ อ า ไ ม แ ต ง ห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) แตกตางกน

169

169

ตารางท 4.79 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน




12 25 54 35 20 15

3.2424 3.2182 2.9175 3.1155 3.3091 2.9394

1.43653 1.04149 1.41645 1.33155 1.35817 1.21903

.413 .839


สวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไม แตกต างก น ท ระด บ น ยส าค ญ .05 (Sig. > .05)


จะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณ ไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) แตกตางกน

170

170

ตารางท 4.80 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน รายไดสวนตวตอเดอน จ านวน คาเฉลยเลขคณต สวนเบยงเบนมาตรฐาน F Sig.



14 20 49 32 19 17

3.6623 3.5955 3.1651 3.3381 3.4593 3.2620

.76678 1.18915 1.37291 1.30933 1.22023 .91016

.612 .691


สวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)


จะมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) แตกตางกน

H0 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมสวนรวมในโ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ไมแตกตางกน

H1 : ผใชแฮชแทกรณรงคทมรายไดสวนตวตอเดอนทแตกตางกนจะมสวนรวมในโ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) แตกตางกน

171

171

ตารางท 4.81 การวเคราะหความแปรปรวนของการมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน




18 32 84 48 22 25

3.3939 3.4318 3.2197 3.5663 3.6198 3.4000

1.18244 1.25161 1.31234 1.10663 .94876 1.15827

.708 .618


ส วนต วตอ เด อนท แตกต างกน จะม ส วน รวม ใน โครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ไมแตกตางกนทระดบนยส าคญ .05 (Sig. > .05)

สมมตฐานท 3 ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคม

ความสมพนธกบการเปดรบแฮชแทกรณรงค สมมตฐานยอยท 3.1 ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค

มความสมพนธกบการเปดรบสอท มแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

H0 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคไมมความสมพนธก บ ก า ร เ ป ด ร บ ส อ ท ม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

H1 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธก บ ก า ร เ ป ด ร บ ส อ ท ม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

172

172

ตารางท 4.82 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบการเปดรบสอทมแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH)

ตวแปร ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค

r Sig.

การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ

#IceBucketChallengeTH) .148* .005

*Sig. < .05

จากตารางท 4.82 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ในกลมผ ใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ท ร ะ ด บนยส าคญ .05 (Sig. < .05) โดยเปนความสมพนธทางบวก หมายความวา ผใชแฮชแทกรณรงคทมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคสง จะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ส ง ส ว น ผ ใ ช แฮชแทกรณรงคทมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคต า จะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ต า ทงนขนาดความสมพนธดงกลาวอยในระดบต า

สมมตฐานยอยท 3.2 ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค

มความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

H0 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคไมมความสมพนธก บ ก า ร เป ด ร บ ข า ว ส า ร จ า ก แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร งค โค ร งก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

173

173

H1 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธก บ ก า ร เป ด ร บ ข า ว ส า ร จ า ก แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร งค โค ร งก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

ตารางท 4.83 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบการ เปดรบขาวสารจาก แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH)


r Sig.

การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ

#IceBucketChallengeTH) .320* .000

*Sig. < .05

จากตารางท 4.83 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ในกลมผ ใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ท ระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05) โดยเปนความสมพนธทางบวก หมายความวา ผใชแฮชแทกรณรงคทมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคสง จะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ส ง ส ว น ผ ใ ช แฮชแทกรณรงคทมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคต า จะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ต า ทงนขนาดความสมพนธดงกลาวอยในระดบปานกลาง


มความสมพนธกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

174

174

H0 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคไมมความสมพนธกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

H1 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

ตารางท 4.84 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบการเปดรบสอท มแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)


r Sig.

การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน

(#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) .200* .011

*Sig. < .05

จากตารางท 4.84 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ในกลมผ ใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ทระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05) โดยเปนความสมพนธทางบวก หมายความวา ผใชแฮชแทกรณรงคทมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคสง จะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) สง สวนผใชแฮชแทกรณรงคทมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคต า จะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ต า ทงนขนาดความสมพนธดงกลาวอยในระดบต า

175

175

สมมตฐานยอยท 3.4 ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

H0 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคไมมความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

H1 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ตารางท 4.85 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบการ เปดรบขาวสารจาก แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไ ม เ อ า ไ ม แ ต ง ห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)


r Sig. การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ

No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

.420* .000

*Sig. < .05

จากตารางท 4.85 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ในกลมผ ใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ทระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05) โดยเปนความสมพนธทางบวก หมายความวา ผใชแฮชแทกรณรงคทมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคสง จะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) สง สวนผใชแฮชแทกรณรงคทมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคต า จะการเปดรบขาวสารจาก แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไ ม เ อ า ไ ม แ ต ง ห น า น อ น

176

176

(#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ต า ทงนขนาดความสมพนธดงกลาวอยในระดบ ปานกลาง


มความสมพนธกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

H0 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคไมมความสมพนธกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

H1 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

ตารางท 4.86 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)


r Sig.

การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558

(#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) .384* .000

*Sig. < .05

จากตารางท 4.86 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ในกลมผ ใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ทระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05) โดยเปนความสมพนธทางบวก หมายความวา ผใชแฮชแทกรณรงคทมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคสง จะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค

177

177

โครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) สง สวนผใชแฮชแทกรณรงคทมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคต า จะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ต า ทงนขนาดความสมพนธดงกลาวอยในระดบปานกลาง


มความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

H0 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคไมมความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

H1 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

ตารางท 4.87 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบการ เปดรบขาวสารจาก แฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณ ไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)


r Sig. การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558

(#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) .382* .000

*Sig. < .05

จากตารางท 4.87 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ในกลมผ ใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ

178

178

ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ทระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05) โดยเปนความสมพนธทางบวก หมายความวา ผใชแฮชแทกรณรงคทมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคสง จะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) สง สวนผใชแฮชแทกรณรงคทมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคต า จะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ต า ทงนขนาดความสมพนธดงกลาวอยในระดบปานกลาง


มความสมพนธกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

H0 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคไมมความสมพนธก บ ก า ร เป ด ร บ ส อ ท ม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

H1 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธก บ ก า ร เป ด ร บ ส อ ท ม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

ตารางท 4.88 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณ ร งค โค ร งก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether)


r Sig.

การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ

#StrongerTogether) .234* .000

*Sig. < .05

179

179

จากตารางท 4.88 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ในกลมผ ใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ทระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05) โดยเปนความสมพนธทางบวก หมายความวา ผใชแฮชแทกรณรงคทมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคสง จะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) สง สวนผใชแฮชแทกรณรงคทมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคต า จะมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ต า ทงนขนาดความสมพนธดงกลาวอยในระดบต า


มความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค โครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

H0 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคไมมความสมพนธก บ ก าร เป ด รบ ข าวส าร จากแฮชแท ก รณ รงค โค รงก าร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

H1 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธก บ ก าร เป ด รบ ข าวส าร จากแฮชแท ก รณ รงค โค รงก าร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

180

180

ตารางท 4.89 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบการ เปดรบขาวสารจาก แฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)


r Sig.

การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge

(#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

.375* .000

*Sig. < .05

จากตารางท 4.89 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ในกลมผ ใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ทระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05) โดยเปนความสมพนธทางบวก หมายความวา ผใชแฮชแทกรณรงคทมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคสง จะมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) สง สวนผใชแฮชแทกรณรงคทมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคต า จะมการเปดรบขาวสารจาก แฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ต า ทงนขนาดความสมพนธดงกลาวอยในระดบปานกลาง

สมมตฐานท 4 ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบแฮชแทกรณรงคม

ความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก สมมตฐานท 4.1 ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค

โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

181

181

H0 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ไ ม มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

H1 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) มความสมพนธก บ ก ารม ส ว น ร ว ม ใน โค ร งก าร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH)

ตารางท 4.90 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ก บ ก ารม ส ว น ร ว ม ในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

ตวแปร

การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge

(#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

r Sig. การมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge


.238* .000

*Sig. < .05

จากตารางท 4.90 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ในกลมผ ใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ท ร ะ ด บ น ย ส าค ญ .05 (Sig. < .05) โดยเปนความสมพนธทางบวก หมายความวา ผทเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) สง จะม

182

182

ส ว น ร ว ม ใ น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) สง สวนผทเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ต า จะมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ต า ท งนขนาดความสมพนธดงกลาวอยในระดบต า

สมมตฐานยอยท 4.2 ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบขาวสารจากแฮชแทก

ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) มความสม พนธกบการม ส วนร วมใน โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

H0 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ไ ม มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

H1 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

183

183

ตารางท 4.91 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ก บ ก ารม ส ว น ร ว ม ในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

ตวแปร

การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge


r Sig.

การมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

.419* .000

*Sig. < .05

จากตารางท 4.91 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ในกลมผ ใชแฮชแทกรณรงค ก า ร เป ด ร บ ข า ว ส า ร จ า ก แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ทระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05) โดยเปนความสมพนธทางบวก หมายความวา ผทเปดรบขาวสารจากแฮช แท ก รณ รงค โค ร งก าร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แล ะ #IceBucketChallengeTH) ส ง จ ะ ม ส ว น ร ว ม ใน โค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) สง สวนผทเปดรบขาวสารจากแฮชแทกร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ต า จ ะ ม ส ว น ร ว ม ใน โค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ต า ทงนขนาดความสมพนธดงกลาวอยในระดบปานกลาง

สมมตฐานท 4.3 ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค

โครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ

184

184

#bioessence) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

H0 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมมความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

H1 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

ตารางท 4.92 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) กบการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

ตวแปร

การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไม

แตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

r Sig.

การมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ

#bioessence) .380* .000

*Sig. < .05

จากตารางท 4.92 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ในกลมผ ใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ No

185

185

Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ทระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05) โดยเปนความสมพนธทางบวก หมายความวา ผท เปดรบสอทม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไ ม เ อ า ไ ม แ ต ง ห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ส ง จะมส วนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) สง สวนผทเปดรบส อ ท ม แ ฮ ช แ ท ก รณ ร งค โค ร งก า ร No Sleep with Make Up ไม เอ า ไม แ ต งห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ต า จะมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ต า ทงนขนาดความสมพนธดงกลาวอยในระดบปานกลาง


รณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

H0 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ไมมความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

H1 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

186

186

ตารางท 4.93 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) กบการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

ตวแปร

การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไม

เอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ

#bioessence) r Sig.

การมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ

#bioessence) .518* .000

*Sig. < .05

จากตารางท 4.93 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ในกลมผ ใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ทระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05) โดยเปนความสมพนธทางบวก หมายความวา ผท เปดรบขาวสารจ า ก แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไม เอ า ไม แ ต ง ห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ส ง จะมส วนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) สง สวนผทเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค โครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ต า จะมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ต า ทงนขนาดความสมพนธดงกลาวอยในระดบสง

187

187

สมมตฐานท 4.5 ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

H0 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมมความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

H1 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทย ธนชาต) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

ตารางท 4.94 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) กบการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

ตวแปร

การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม

เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทย

ธนชาต) r Sig.

การมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย

และ #เอกลกษณไทยธนชาต) .456* .000

*Sig. < .05

188

188

จากตารางท 4.94 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ในกลมผ ใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ทระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05) โดยเปนความสมพนธทางบวก หมายความวา ผท เปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) สง จะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) สง สวนผทเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ต า จะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม... เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ต า ทงนขนาดความสมพนธดงกลาวอยในระดบปานกลาง


รณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

H0 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ไมมความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม.. .เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

H1 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

189

189

ตารางท 4.95 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) กบการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณ ไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

ตวแปร

การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม

เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทย

ธนชาต) r Sig.

การมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย

และ #เอกลกษณไทยธนชาต) .545* .000

*Sig. < .05

จากตารางท 4.95 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ในกลมผ ใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณ ไทยธนชาต ) ท ระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05) โดยเปนความสมพนธทางบวก หมายความวา ผทเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) สง จะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) สง สวนผทเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม... เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ต า จะมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ต า ทงนขนาดความสมพนธดงกลาวอยในระดบสง

190

190

สมมตฐานท 4.7 ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) มค ว า ม ส ม พ น ธ ก บ ก า ร ม ส ว น ร ว ม ใ น โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

H0 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ไ ม มค ว า ม ส ม พ น ธ ก บ ก า ร ม ส ว น ร ว ม ใ น โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

H1 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) มค ว า ม ส ม พ น ธ ก บ ก า ร ม ส ว น ร ว ม ใ น โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

ตารางท 4.96 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) กบการมสวนรวมในโ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether)

ตวแปร

การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค Thailand Stand Up Challenge


r Sig.

การมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ


*Sig. < .05

191

191

จากตารางท 4.96 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ในกลมผ ใชแฮชแทกรณรงค ก า ร เ ป ด ร บ ส อ ท ม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) มความสมพนธกบการมสวนรวมในโ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ทระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05) โดยเปนความสมพนธทางบวก หมายความว า ผ ท เ ป ด ร บ ส อ ท ม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ส ง จ ะม ส ว น ร ว ม ใน โค รงก าร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ส ง ส ว น ผ ท เ ป ด ร บ ส อ ท ม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ละ #StrongerTogether) ต า จ ะม ส ว น ร ว ม ใน โค รงก าร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ต า ทงนขนาดความสมพนธดงกลาวอยในระดบปานกลาง


ร ณ ร ง ค โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) มความสมพนธกบการมส วนรวมใน Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

H0 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ไ ม ม ค ว า ม ส ม พ น ธ ก บ ก า ร ม ส ว น ร ว ม ใ น Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

H1 : ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) มค ว า ม ส ม พ น ธ ก บ ก า ร ม ส ว น ร ว ม ใ น Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

192

192

ตารางท 4.97 คาสมประสทธสหสมพนธระหวางการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether กบการมสวนรวมในโ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether)

ตวแปร

การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge

(#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether

r Sig.

การมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ


*Sig. < .05

จากตารางท 4.97 พบวา ปฏ เสธ H0 กลาวคอ ในกลมผ ใชแฮชแทกรณรงค ก า ร เป ด ร บ ข า ว ส า ร จ าก แ ฮ ช แ ท ก รณ ร งค โค ร งก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) มความสมพนธกบการมสวนรวมใน Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ทระดบนยส าคญ .05 (Sig. < .05) โดยเปนความสมพนธทางบวก หมายความวา ผทเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ส ง จ ะ ม ส ว น ร ว ม ใ น โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ส ง ส วนผ ท เป ด รบข าวสารจาก แฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ต า จ ะ ม ส ว น ร ว ม ใ น โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ต า ทงนขนาดความสมพนธดงกลาวอยในระดบสง

193

193

บทท 5 สรปผลการวจย อภปรายผล และขอเสนอแนะ

การศกษาเรอง “แฮชแทกรณรงค : ความคาดหวง การเปดรบ และการมสวนรวมของ

ผใช” เปนการศกษาวจยเชงปรมาณ (Quantitative Research) โดยใชวธการส ารวจ (Survey Research) แบบเกบขอมลชวงเวลาใดเวลาหนง (Cross - Sectional Study) กลมตวอยางทใชในการศกษาครงน คอ ผใชแฮชแทกรณรงคทางสงคมประเภททา (Challenge) ทมอาย 20 ปขนไป จ านวน 400 ตวอยาง โดยมวตถประสงคในการศกษา ดงน

1. เพอศกษาความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคของผใชแฮชแทกรณรงค 2. เพอศกษาการเปดรบแฮชแทกรณรงคของผใชแฮชแทกรณรงค 3. เพอศกษาการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกของผใชแฮชแทกรณรงค 4. เพอศกษาเปรยบเทยบความแตกตางระหวางลกษณะทางประชากรกบการเปดรบ

แฮชแทกรณรงคของผใชแฮชแทกรณรงค 5. เพอศกษาเปรยบเทยบความแตกตางระหวางลกษณะทางประชากรกบการมสวน

รวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกของผใชแฮชแทกรณรงค 6. เพอศกษาความสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบการเปดรบ

แฮชแทกรณรงคของผใชแฮชแทกรณรงค 7. เพอศกษาความสมพนธระหวางการเปดรบแฮชแทกรณรงคกบการมสวนรวมใน

โครงการรณรงคทใชแฮชแทกของผใชแฮชแทกรณรงค

5.1 สรปผลการวจย สวนท 1 ลกษณะทางประชากร จากการศกษาพบวา กลมตวอยางทเขามาตอบแบบสอบถามมทงหมด 400 คน เปน

เพศหญงจ านวน 222 คน คดเปนรอยละ 55.5 และเปนเพศชายจ านวน 178 คน คดเปนรอยละ 44.5 ดานอาย กลมตวอยางสวนใหญมอาย 20 - 29 ป จ านวน 234 คน คดเปนรอยละ

58.5 อาย 30 - 39 ป จ านวน 96 คน คดเปนรอยละ 24.0 อาย 40 - 49 ป จ านวน 49 คน คดเปนรอยละ 12.3 และอาย 50 ปขนไป จ านวน 21 คน คดเปนรอยละ 5.3

ดานระดบการศกษาสงสด กลมตวอยางสวนใหญมการศกษาในระดบปรญญาตรจ านวน 280 คน คดเปนรอยละ 70.0 การศกษาในระดบสงกวาปรญญาตรจ านวน 63 คน คดเปน

194

194

รอยละ 15.8 การศกษาในระดบมธยมศกษาตอนปลายจ านวน 44 คน คดเปนรอยละ 11.0 และการศกษาในระดบไมเกนมธยมศกษาตอนตนจ านวน 13 คน คดเปนรอยละ 3.3

ดานอาชพ กลมตวอยางสวนใหญประกอบอาชพพนกงานบรษทจ านวน 62 คน คดเปนรอยละ 33.5 ประกอบอาชพนกเรยน / นกศกษาจ านวน 120 คน คดเปนรอยละ 30.0 ประกอบอาชพขาราชการ / พนกงานรฐวสาหกจจ านวน 62 คน คดเปนรอยละ 15.5 ประกอบอาชพอสระจ านวน 45 คน คดเปนรอยละ 11.3 ประกอบอาชพคาขาย / ธรกจสวนตวจ านวน 34 คน คดเปน รอยละ 8.5 และประกอบอาชพอนๆ ไดแก สตวแพทย ผสอขาว อาจารยเอกชน พยาบาลวชาชพ และบรการ รวมจ านวน 5 คน คดเปนรอยละ 1.3

ดานรายไดสวนตวตอเดอน กลมตวอยางสวนใหญมรายไดสวนตวตอเดอน 10,001 - 20,000 บาท จ านวน 143 คน คดเปนรอยละ 35.8 รายไดสวนตวตอเดอน 20,001 - 30,000 บาท จ านวน 82 คน คดเปนรอยละ 20.5 รายไดสวนตวตอเดอน 5,001 - 10,000 บาท จ านวน 57 คน คดเปนรอยละ 14.3 รายไดสวนตวตอเดอน 40,001 บาทขนไป จ านวน 41 คน คดเปนรอยละ 10.3 รายไดสวนตวตอเดอน 30,001 - 40,000 บาท จ านวน 40 คน คดเปนรอยละ 10.0 และรายไดสวนตวตอเดอน ไมเกน 5,000 บาท จ านวน 37 คน คดเปนรอยละ 9.3

สวนท 2 ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค จากการศกษาพบวา กลมตวอยางมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคระดบมากทสด

(4.1181) เมอพจารณาจะพบวากลมตวอยางมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคระดบมากทสด ไดแก การกระตนความสนใจของผใชแฮชแทกรณรงค (4.09) และ ความดงดดของขาวสาร (4.05) สวน การจงใจและการมอทธพลใหเกดพฤตกรรม (4.00) ประโยชนทจะไดรบจากโครงการ (3.98) การเกดความรวมมอของประชาชนและผ ใชแฮชแทกรณรงค (3.98) ขาวสารเกยวกบเหตการณหรอสถานการณทเกยวของ (3.97) การชวยพฒนาจตส านกการเปนสมาชกในสงคม (3.95) การกระตนใหเกดการแสดงความคดเหนตอโครงการ (3.94) การสนบสนนความเชอ คานยม อดมการณ และหลกการของโครงการ (3.91) ขาวสารเกยวกบกจกรรมโครงการ (3.87) ขาวสารเกยวกบจดมงหมายของโครงการ (3.8) และการตความขาวสารและเหตการณตามวตถประสงคโครงการ (3.75) ในระดบมาก

สวนท 3 การเปดรบแฮชแทกรณรงค จากการศกษาพบวา กลมตวอยางสวนใหญนยมเปดรบแฮชแทกรณรงคจากโครงการ

ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จ านวน 354 คน คดเปนรอยละ 88.5 รองลงมา เปดรบแฮชแทกรณรงคจากโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จ านวน 229 คน คดเปน

195

195

รอยละ 57.3 เปดรบแฮชแทกรณรงคจากโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอา ไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) จ านวน 163 คน คดเปนรอยละ 40.8 และเปดรบแฮชแทกจากโครงการธนชาต รเรม ...เตมเตม เอกลกษณไทยครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จ านวน 151 คน คดเปนรอยละ 37.8 ตามล าดบ

เมอพจารณาการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) พบวา โดยรวมกลมตวอยางม ก า ร เป ด ร บ ส อ ท ม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค ใ น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ระดบมาก (3.4539) ทงนกลมตวอยางมการเปดรบสอจากเฟซบก (4.49) มากทสด รองลงมา อนสตาแกรม (3.18) ระดบมาก และ ทวตเตอร (2.69) ระดบปานกลาง ตามล าดบ

เมอพจารณาการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) พบวา โดยรวมกลมตวอยางม ก า ร เป ด ร บ ข า ว ส า ร จ าก แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร งค ใน โค ร งก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ระดบมาก (3.9513) ทงนกลมตวอยางมการเปดรบวดโอเกยวกบโครงการรณรงค (4.37) และ ภาพถายเกยวกบโครงการรณรงค (4.03) ระดบมากทสด รองลงมา ขาวสารเกยวกบโครงการรณรงค (3.79) และ ความคดเหนเกยวกบโครงการรณรงค (3.62) ระดบมาก ตามล าดบ

เมอพจารณาการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) พบวา โดยรวมกลมตวอยางมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) ระดบมาก (3.3538) ทงนกลมตวอยางมการเปดรบสอจากเฟซบก (4.15) ระดบมากทสด รองลงมา อนสตาแกรม (3.25) ระดบมาก และ ทวตเตอร (2.67) ระดบปานกลาง ตามล าดบ

เมอพจารณาการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) พบวา โดยรวมกลมตวอยางมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) ระดบมาก (3.35291) ทงนกลมตวอยางมการเปดรบภาพถายเกยวกบโครงการรณรงค (4.19) ระดบมากทสด รองลงมา ขาวสารเกยวกบโครงการรณรงค (3.53) และ ความคดเหนเกยวกบโครงการรณรงค (3.50) ระดบมาก และ วดโอเกยวกบโครงการรณรงค (2.89) ระดบปานกลาง ตามล าดบ

196

196

เมอพจารณาการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม ...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) พบวา โดยรวมกลมตวอยางมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม ...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ระดบมาก (3.2693) ทงนกลมตวอยางมการเปดรบสอจากเฟซบก (4.16) ระดบมากทสด รองลงมา ทวตเตอร (3.19) ระดบมาก และ อนสตาแกรม (2.46) ระดบปานกลาง ตามล าดบ

เมอพจารณาการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) พบวา โดยรวมกลมตวอยางมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม ...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ระดบมาก (3.8146) ทงนกลมตวอยางมการเปดรบภาพถายเกยวกบโครงการรณรงค (4.07) ระดบมากทสด รองลงมา วดโอเกยวกบโครงการรณรงค (3.75) ขาวสารเกยวกบโครงการรณรงค (3.72) และ ความคดเหนเกยวกบโครงการรณรงค (3.72) ระดบมาก ตามล าดบ

เมอพจารณาการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) พ บ ว า โด ย รวม ก ล มตวอย างมการเปดรบส อท มแฮชแทกรณรงค ใน โครงการ Thailand Stand Up Challenge (ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ระดบมาก (3.3886) ทงนกลมตวอยางมการเปดรบสอจากเฟซบก (4.39) ระดบมากทสด รองลงมาอนสตาแกรม (3.07) ระดบมาก และ ทวตเตอร (2.71) ระดบปานกลาง ตามล าดบ

เมอพจารณาการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) พบวา โดยรวมกลมตวอยางมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ละ #StrongerTogether) ระด บ ม าก (3.7358) ท งน ก ล มตวอยางมการเปดรบภาพถายเกยวกบโครงการรณรงค (4.18) ระดบมากทสด รองลงมา ขาวสารเกยวกบโครงการรณรงค (3.79) ความคดเหนเกยวกบโครงการรณรงค (3.63) และ วดโอเกยวกบโครงการรณรงค (3.34) ระดบมาก ตามล าดบ

สวนท 4 การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก จากการศกษาพบวา กลมตวอยางมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกระดบ

มากท ง 4 โครงการ อยางไรกตามกลมตวอยางมสวนรวมใน โครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) (3.3938) ม า ก ท ส ด

197

197

รองลงมา โครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย แ ล ะ #เ อ ก ล ก ษ ณ ไ ท ย ธ น ช า ต ) (3.3528) โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) (3.2139) และโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอ า ไม แ ต งห น าน อ น (#Nosleepwithmakeup แ ล ะ #bioessence) (3.0825) ตามล าดบ

เมอพจารณาตามโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) โดยรวมกลมตวอยางมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ระดบมาก (3.2139) ทงนกลมตวอยางมสวนรวมโดยการกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (4.04) ระดบมากทสด รองลงมา การกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.95) การกดชนชอบ (Like/Favorite) ขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.87) การสนทนากบบคคลอนเกยวกบแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.28) การแสดงความคดเหนผาน แฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.07) การแบงปน แชร หรอรทวตวดโอทใช แฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.04) และ การแบงปน แชร หรอรทวตรปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.01) ระดบมาก และ การแบงปน แชร หรอรทวตขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.00) การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการน (เพอใหตระหนกถงโรคกลามเนอออนแรง และเพอใหเกดการรวมบรจาคเงน) (2.78) การสรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (2.69) และ การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด (2.61) ระดบปานกลาง ตามล าดบ

ด า น โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไ ม เ อ า ไ ม แ ต ง ห น า น อ น (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) พบวา โดยรวมกลมตวอยางมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) ระดบมาก (3.0825) ทงนกลมตวอยางมสวนรวมในการกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพทใช แฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.79) การกดชนชอบ (Like/Favorite) ขอความท ใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอส งคมออนไลน (3.58) การกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.29) การสนทนากบบคคลอนเกยวกบแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.12) และ การแสดง ความคดเหนผานแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.04) ระดบมาก และ

198

198

การสรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (2.94) การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการน (เพอใหตระหนกถงอนตรายจากการไมลบเครองส าอาง และเปลยนแปลงพฤตกรรมใหลบเครองส าอาง) (2.90) การแบงปน แชร หรอรทวตรปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (2.87) การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด (2.86) การแบงปน แชร หรอรทวตขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (2.82) และ การแบงปน แชร หรอ รทวตวดโอท ใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (2.69) ระดบปานกลาง ตามล าดบ

ดานโครงการ ธนชาต รเรม ...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) พบวา โดยรวมกลมตวอยางมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ระดบมาก (3.3528) ทงนกลมตวอยางมสวนรวมในการกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (4.01) ระดบมากทสด รองลงมา การกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.80) การกดชนชอบ (Like/Favorite) ขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.74) การสนทนากบบคคลอนเกยวกบแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.30) การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการน (รกษาวฒนธรรมไทย และเสรมสรางเยาวชนใหเปนตนแบบทางวฒนธรรมทดและยงยน) (3.28) การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด (3.25) การสรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.17) การแบงปน แชร หรอรทวตขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.13) การแสดงความคดเหนผานแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.11) และ การแบงปน แชร หรอรทวตรปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.10) ระดบมาก และ การแบงปน แชร หรอรทวตวดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (2.98) ระดบปานกลาง ตามล าดบ

ดานโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) พบวา โดยรวมกลมตวอยางมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ระด บ ม าก (3.3938) ทงนกลมตวอยางมสวนรวมในการกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (4.01) ระดบมากทสด รองลงมา การกดชนชอบ (Like/Favorite) ขอความท ใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอส งคมออนไลน (3.90) การกดชนชอบ

199

199

(Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.66) การสนทนากบบคคลอนเกยวกบแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.36) การแสดง ความคดเหนผานแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.29) การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการน (สรางความรสกเชงบวก และตอตานความรนแรงดวยสนตวธ) (3.28) การแบงปน แชร หรอรทวตรปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.20) การสรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.20) การแบงปน แชร หรอรทวตขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน (3.18) และ การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด (3.17) ระดบมาก ตามล าดบ 5.2 สรปผลการทดสอบสมมตฐานการวจย

ผลการทดสอบสมมตฐานการวจยท 1 ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมการเปดรบแฮชแทกรณรงคแตกตางกน ผลการศกษาพบวา ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกน ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษาสงสด อาชพ และรายไดสวนตวตอเดอนจะมการเปดรบแฮชแทกรณรงคไมแตกตางกน

ตารางท 5.1 แสดงผลทดสอบสมมตฐานการวจยท 1

การเปดรบแฮชแทกรณรงค ลกษณะทางประชากร

เพศ อาย ระดบ

การศกษาสงสด อาชพ

รายไดสวนตวตอเดอน

การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

หมายถง ไมมความแตกตาง

200

200

ตารางท 5.1 แสดงผลทดสอบสมมตฐานการวจยท 1 (ตอ)

การเปดรบแฮชแทกรณรงค ลกษณะทางประชากร




การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence)

การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence)

การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)


201

201

ตารางท 5.1 แสดงผลทดสอบสมมตฐานการวจยท 1 (ตอ) การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)


ผลการทดสอบสมมตฐานการวจยท 2 ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกแตกตางกน ผลการศกษาพบวา ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการรณรงคทใช แฮชแทกไมแตกตางกน ยกเวน ระดบการศกษาสงสด โดยผทมระดบการศกษาปรญญาตรมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) มากกวาผทมระดบการศกษามธยมศกษาตอนปลาย และผทมระดบการศกษาป รญ ญ าต ร ม ส ว น ร ว ม ใน โค ร งก าร No Sleep with Make Up ไม เอ า ไม แ ต งห น าน อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) มากกวาผทมระดบการศกษาสงกวาปรญญาตร สวนผทมระดบการศกษาปรญญาตรมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท

202

202

00 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) มากกวาผทมระดบการศกษาสงกวาปรญญาตร


การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก

ลกษณะทางประชากร




การมสวนรวมในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

การมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence)

การมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

การมสวนรวมในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

หมายถง มความแตกตาง หมายถง ไมมความแตกตาง

ผลการทดสอบสมมตฐานการวจยท 3 ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวง

ตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการเปดรบแฮชแทกรณรงค ผลการศกษาพบวา ในกลมผใช

203

203

แฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธทางบวกกบการเปดรบสอทม แฮชแทกรณรงคทกโครงการ โดยพบวา โครงการทมความสมพนธสงสด ไดแก โครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) (.384) รองลงมา โครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) (.234) โครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) (.200) และ โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) (.148) ตามล าดบ

สวนในเรองการเปดรบขาวสารนน ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธทางบวกกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคเชนเดยวกน โดยโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอ า ไม แ ต งห น าน อน (#NOsleepwithmakeup แ ล ะ #bioessence) (.420) มความสมพนธมากทสด รองลงมา โครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอย างไทย และ #เอกลกษณ ไทยธนชาต ) (.382) โครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) (.375) และ โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) (.320) ตามล าดบ

เมอพจารณาเปนรายโครงการ พบวา ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) มความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค (.320) มากกวาการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค (.148) ดานความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) มความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค (.420) มากกวาการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค (.200) สวน ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) มความสมพนธกบการเปดรบสอทม แฮชแทกรณรงค (.384) มากกวาการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค (.382) และความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) มความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค (.375) มากกวาการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค (.234)

204

204


การเปดรบแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค





การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)



หมายถง มความสมพนธ

205

205

ผลการทดสอบสมมตฐานการวจยท 4 ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบ แฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก ผลการศกษาพบวา ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคมความสมพนธทางบวกกบการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก โดยพบวา โครงการทมความสมพนธสงสด ไดแก โครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต ) (.456) รองลงมา โครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) (.380) โครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) (.365) แ ล ะ โค ร งก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) (.238) ตามล าดบ

สวนความสมพนธระหวางการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคกบการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก พบวา มความสมพนธกนในทางบวก โดยโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) (.577) มความสมพนธมากทสด รองลงมา โครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) (.545) โครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) (.518) และโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) (.419) ตามล าดบ

เมอพจารณาเปนรายโครงการ พบวา โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ผ ใชแฮชแทกรณรงคมสวนรวมจาก การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค (.419) มากกวาการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค ( .238) ดานโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ผใชแฮชแทกรณรงคมสวนรวมจากการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค (.518) มากกวาการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค (.380) ดานโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ผใชแฮชแทกรณรงคมสวนรวมจากการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค (.545) มากกวาการเปดรบสอทมแฮชแทกร ณ ร ง ค แ ล ะ โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ผใชแฮชแทกรณรงคมสวนรวมจากการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคมากกวาการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค

206

206


การเปดรบแฮชแทกรณรงค การมสวนรวม

ในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก





การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม... เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)


หมายถง มความสมพนธ

207

207

ตารางท 5.4 แสดงผลทดสอบสมมตฐานการวจยท 4 (ตอ)

การเปดรบแฮชแทกรณรงค การมสวนรวม

ในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก


หมายถง มความสมพนธ 5.3 อภปรายผลการวจย

จากการศกษาเรอง “แฮชแทกรณรงค : ความคาดหวง การเปดรบ และการม

สวนรวมของผใช” และการสรปผลการทดสอบสมมตฐานขางตน สามารถน ามาอภปรายได ดงน ผลการศกษาความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค พบวา โดยรวมกลมตวอยางม

ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในระดบมากทสด ซงกลมตวอยางคาดหวงตอแฮชแทกในประเดนการกระตนความสนใจของผใชแฮชแทกรณรงค และความดงดดใจของขาวสารในระดบมากทสด สวนในประเดนทเหลอ ไดแก การจงใจและการมอทธพลใหเกดพฤตกรรม ประโยชนทจะไดรบจากโครงการ การเกดความรวมมอของประชาชนและผใชแฮชแทกรณรงค ขาวสารเกยวกบเหตการณหรอสถานการณทเกยวของ การชวยพฒนาจตส านกการเปนสมาชกในสงคม การกระตนใหเกดการแสดงความคดเหนตอโครงการ การสนบสนนความเชอคานยม อดมการณ และหลกการของโครงการ ขาวสารเกยวกบกจกรรมโครงการ ขาวสารเกยวกบจดมงหมายของโครงการ รวมทงการตความขาวสารและเหตการณตามวตถประสงคโครงการ ตามล าดบ กลมตวอยางมความคาดหวงในประเดนเหลานในระดบมาก ซงหมายความวาโดยรวมผใชแฮชแทกรณรงคมความคาดหวงตอแฮชแทกทเปนเสมอนสอๆ หนงในระดบมากทสด

ทงนเมอน ามาเทยบกบทฤษฎหนาทนยม (Functionalism Theory) ในสวนของการใหบทบาทหนาทของสอตามความคดของนกโฆษณา นกประชาสมพนธ นกสอสารการเมองและธรกจ รวมทงนกรณรงคทปฏบตงานในองคกรตางๆ จะแบงหนาทของสอเปน 4 หนาท ดงน หนาทในการใหขาวสาร (Information) ไดแก ขาวสารเกยวกบจดมงหมายของโครงการ ขาวสารเกยวกบกจกรรมโครงการ ขาวสารเกยวกบเหตการณและสถานการณทเกยวของ ประโยชนทจะไดรบจาก

208

208

โครงการ และความดงดดใจของขาวสาร หนาทในการตความ ( Interpretation) ไดแก การตความขาวสารและเหตการณตามวตถประสงคโครงการ และการกระตนใหเกดการแสดงความคดเหนตอโครงการ หนาทในการแสดงออก (Expression) ไดแก การสนบสนนความเชอ คานยม อดมการณ และหลกการของโครงการ และการชวยพฒนาจตส านกการเปนสมาชกในสงคม และหนาทใน การระดมความรวมมอ (Mobilization) ไดแก การกระตนความสนใจของผใชแฮชแทกรณรงค การเกดความรวมมอของประชาชนและผใชแฮชแทกรณรงค และการจงใจและการมอทธพลใหเกดพฤตกรรม จากขอมลขางตนแสดงใหเหนวากลมตวอยางคาดหวงวาแฮชแทกรณรงคจะตองท าหนาทในการใหขาวสาร (Information) ดานความดงดดใจของขาวสาร และหนาทการระดมความรวมมอ (Mobilization) ดานการกระตนความสนใจของผใชแฮชแทกรณรงคมากทสด หรออาจกลาวไดวา กลมตวอยางคาดหวงวาแฮชแทกรณรงคจะตองมขาวสารทดงดดใจจนเปนผลใหผใชสอสงคมออนไลนเกดความสนใจและตองการคนหา หรอเปดรบขาวสารเกยวกบประเดนของแฮชแทกรณรงค จนน าไปสการระดมความรวมมอหรอเขาไปมสวนรวมในกจกรรมนน

อยางไรกตามเปนทนาสงเกตวากลมตวอยางมความคาดหวงตอหนาทของแฮชแทกรณรงคในการใหขาวสาร (Information) ดานขาวสารเกยวกบกจกรรมโครงการ และดานขาวสารเกยวกบจดมงหมายของโครงการ รวมทงหนาทการตความ (Interpretation) ดานการตความขาวสารและเหตการณตามวตถประสงคโครงการนอยทสดเนองจากมคาเฉลยเลขคณตนอยเปน 3 อนดบสดทาย จงอาจแสดงใหเหนวากลมตวอยางไมคอยใหความสนใจ อกทงไมคอยคาดหวงกบประเดนด ง ก ล า ว เม อ เท ย บ ก บ ป ร ะ เด น อ น ๆ เน อ ง จ า ก Victer H. Vroom (1964) ได อ ธ บ า ย ความคาดหวงวาคอทศนคต ความเชอเกยวกบความเปนไปไดของพฤตกรรมทอาจกอใหเกดผลอยางใดอยางหนง ซงสามารถสรางความคาดหวงไดโดยสรางแรงดงดด สรางความสมพนธระหวาง ความคาดหวงกบรางวล จงอาจกลาวไดวาประเดนดงกลาวไมสามารถสรางแรงดงดด และไมสามารถสรางความสมพนธใหกลมตวอยางรสกวาหากตนเองมความคาดหวงในประเดนดงกลาวแลวจะไดรบรางวลหรอผลตอบแทนใดๆ

ผลการศกษาการเปดรบแฮชแทกรณรงค ดานการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการตางๆ พบวา กลมตวอยางเปดรบสอเฟซบกเปนอนดบท 1 รองลงมา คอ สออนสตาแกรม และสออนดบท 3 คอ สอทวตเตอร ซงสอดคลองกบจ านวนผใชสอสงคมออนไลนทไดรบการส ารวจโดยเวบไซตจดท าสถตเกยวกบสอสงคมออนไลน Zocial inc ทเสนอวาเฟซบกเปนสอสงคมออนไลนทไดรบความนยมจากประชาชนชาวไทยมากทสด โดยมจ านวนผใชบรการ 35 ลานคน อกทงยงมจ านวนผใชสงเปนอนดบ 9 ของโลก รองจากประเทศสหรฐอเมรกา อนเดย บราซล อนโดนเซย แมกซโก ฟลปปน ตรก และสหราชอาณาจกร ซงคดเปนรอยละ 51 ของประชากรทงประเทศ

209

209

(Zocial inc, 2558: ออนไลน) ทงนยงสอดคลองกบงานวจยของ อาซวน อาเยะ (2556) ทไดศกษาเรอง “ความคาดหวง พฤตกรรมการเปดรบ ความพงพอใจจากการเปดรบสอสงคมออนไลน ของเยาวชนมสลมในสามจงหวดชายแดนภาคใต” พบวา เฟซบกเปนสอสงคมออนไลนทไดรบความนยมมากทสดในการตดตอสอสารของเยาวชนชาวมสลมในสามจงหวดชายแดนภาคใต

ดานการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการตางๆ พบวา กลมตวอยางเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในประเดนภาพถายเกยวกบโครงการรณรงคมากทสด ยกเวน ก ล ม ต ว อ ย า ง ใ น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ทเปดรบวดโอเกยวกบโครงการรณรงคมากทสด เปนเพราะโครงการรณรงคแตละโครงการจะเนนขาวสารแตกตางกนออกไป กลาวคอ โครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) โครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) และโ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) จะเนนขาวสารประเภทภาพถายเปนหลก เชน ภาพถายผหญงทก าลงนอนแตลมลบเครองส าอางออกจากใบหนา ภาพถายการแสดงความเคารพแบบวฒนธรรมไทย และภาพถายส ถ า น ท ท อ ง เท ย ว ใ น ป ร ะ เท ศ ไ ท ย ส ว น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) เนนขาวสารประเภทวด โอมากทสด เนองจากโครงการนไดใหผทตองการมสวนรวมบนทกวดโอทตนเองน าน าแขงมาราดศรษะ และแบงปนสสอสงคมออนไลนดวยการตดแฮชแทก จงเปนเหตใหโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) มผลการศกษาดานการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคแตกตางจากโครงการอนๆ

ผลการศกษาการมสวนรวมของโครงการรณรงคทใชแฮชแทก พบวา โดยรวมทง 4 โครงการกลมตวอยางมสวนรวมในระดบมาก แตอยางไรกตามม 3 โครงการ ไดแก โครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) โครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เ อ ก ล ก ษ ณ ไ ท ย ธ น ช า ต ) แ ล ะ โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) กลมตวอยางสวนใหญมสวนรวมในการกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน ยกเวน กล มตวอย างในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ทมสวนรวมในการกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอท ใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลนมากทสด

210

210

ทงนผวจยไดจดกลมการมสวนรวมบนสอสงคมออนไลนตาม Geoff Desreumaux (2014) ดงน การประเมนคา (Appreciation) ไดแก การกดชนชอบ (Like/Favorite) ขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน การกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน การกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใช แฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน การแบงปน (Sharing) ไดแก การแบงปน แชร หรอรทวตขอความทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน การแบงปน แชร หรอ รทวตรปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน การแบงปน แชร หรอรทวตวดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน การแสดงความคดเหน (Opinion) ไดแก การแสดงความคดเหนผานแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน การมสวนรวม (Contribution) ไดแก การสรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน การเคลอนไหว (Animation) ไดแก การสนทนากบบคคลอนเกยวกบแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน และการสนบสนน (Advocacy) ไดแก การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการ ซงจากผลการศกษาแสดงใหเหนวาผใชแฮชแทกรณรงคมสวนรวมในขนการประเมนคา (Appreciation) มากทสดแตทงนถอวามสวนรวมในระดบนอย เนองจากเปนการมสวนรวมในขนตนๆ ตามแนวคดของ Geoff Desreumaux (2014) เทานน แตส าหรบการมสวนรวมในขนสงสดอยาง การสนบสนน (Advocacy) ทถอเปนหวใจหลกของการรณรงค คอ การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด การปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการ ผใชแฮชแทกรณรงคมสวนรวมในระดบมากและปานกลางเทานน อยางไรกตามหากพจารณาตามแนวคดของ Derek Wenmoth (2006) พบวา ผใชแฮชแทกรณรงคสวนใหญทมสวนรวมดวยการกดชนชอบ (Like/Favorite) จะมสวนรวมเปนเสมอนผแสดงความคดเหน (Commentor) เนองจาก Derek Wenmoth (2006) ได ใหนยามของผมสวนรวมในความหมายกวางๆ ดงนนการกดชนชอบ (Like/Favorite) จงมความหมายรวมอยในการแสดงความคดเหน

ท งน กล ม ต วอย างม ส วน ร วม ใน โครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) มากทสด รองลงมา โครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทย ธ น ช า ต ) โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) และโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) ตามล าดบ กลาวคอ กลมตวอยางจะมสวนรวมในโครงการรณรงคทมกจกรรมทงายตอการเขารวม ดงเชนโครงการ Thailand Stand Up Challenge

211

211

(#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ทผใชแฮชแทกรณรงคสามารถคนหารปสถานททองเทยวเกาๆ ของตนเองกสามารถเขารวมกจกรรมได ตรงขามกบโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) ท กล มตวอยางจะตองแตงหนาถายภาพใหมเพอเขารวมกจกรรม แตอยางไรกตามโครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) กตองถายภาพใหมเพอเขารวมกจกรรมเชนเดยวกน แตทมผใชแฮชแทกรณรงคมสวนรวมเปนอนดบ 2 เพราะวาสามารถปฏบตไดงาย กลาวอกนยหนงคอ ไมตองมอปกรณเสรมมาใชประกอบการรวมก จ ก ร ร ม เห ม อ น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ทตองใชน าแขงและถงน าแขง สวนโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) จะตองใชเครองส าอางใน การเขารวมกจกรรม

สมมตฐานการวจยท 1 ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมการเปดรบแฮชแทกรณรงคแตกตางกน จากการศกษาพบวา ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมการเปดรบแฮชแทกรณรงคไมแตกตางกน ซงแสดงใหเหนวาไมวาผใช แฮชแทกรณรงคจะมเพศ อาย ระดบการศกษาสงสด อาชพ และรายไดเทาใดกจะมลกษณะ การเปดรบแฮชแทกรณรงคในลกษณะทเหมอนหรอคลายกน อาจเปนเพราะผใชแฮชแทกรณรงคจะมบางสงทเหมอนกน คอ การใชสอสงคมออนไลนอยางสม าเสมอ จงท าใหไดรบขาวสารทมลกษณะเหมอนๆ กน รวมทงผใชแฮชแทกรณรงค คอ ผใชสอสงคมออนไลนทวไปเพยงแตใชแฮชแทกใน การสอสารประกอบเทานน จงมความชนชอบการมสวนรวมบนสอสงคมออนไลน หรอทเรยกวา การชนชอบการแสดงตวตนผานสอสงคมออนไลนใกลเคยงกน เชน การกดชนชอบ (Like/Favoite) สงตางๆ บนสอออนไลน การแบงปนภาพ วดโอ และสถานะตางๆ เปนตน เมอผใชแฮชแทกรณรงคมลกษณะขางตนใกลเคยงกนแลว จงเปนเหตใหไมวาผใชแฮชแทกรณรงคจะมลกษณะทางประชากรแบบใดกจะมการเปดรบแฮชแทกรณรงคใกลเคยงกนหรอทเรยกวาไมแตกตางกน

ท งน ไมสอดคลองกบแนวคดการเปดรบสอ (Media Exposure) ของ Wilbur Schramm (1973) ทกลาววาบคคลจะมแนวทางการเลอกเปดรบทแตกตางกนไปตามลกษณะสวนบคคล เชน ปจจยความสะดวกซงบคคลจะเลอกใชสอทตนเองมอย รวมทงบคคลมแนวโนมเปดรบขาวสารจากสอทใกลตวมากกวา ปจจยดานความเดนซงบคคลจะใหความสนใจกบเนอหาขาวสารทมความโดดเดน ปจจยดานประสบการณซงเปนสงทไดรบมาจากการเรยนร ปจจยการใชประโยชนซงบคคลมเปาหมายในการเลอกรบขาวสารเปนของตนเอง และขาวสารแตละประเภทจะมประโยชนทแตกตางกน ดงนนหากประโยชนของขาวสารมความสอดคลองกบเปาหมายของผเปดรบกจะท าให

212

212

บคคลมแนวโนมเปดรบขาวสารนนมากขน รวมทงปจจยการศกษาและสถานะทางสงคม โดยผลการศกษาพบวาผใชแฮชแทกรณรงคนยมเปดรบแฮชแทกรณรงคจากเฟซบ กมากทสด รวมทงม การเปดรบขาวสารประเภทภาพถายมากทสด ยกเวนในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ทเปดรบขาวสารประเภทวดโอมากทสด จงสามารถอธบายไดวาผใชแฮชแทกรณรงค ใชเฟซบกเปนสอมากทสด เลอกเปดรบขาวสารทม ความโดดเดนมากทสดในแตละโครงการ และมเปาหมายในการเปดรบคลายๆ กนซงสอดคลองก บประโยชนของแตละขาวสาร จงท าใหลกษณะการเปดรบแฮชแทกรณรงคของผใชแฮชแทกรณรงคไมแตกตางกน ท งน Klapper (1960) ไดเสนอขนตอนการเปดรบขาวสารวาบคคลจะมขนตอน การเปดรบ ดงน การเลอกเปดรบ (Selective Exposure) ทบคคลจะลอกเปดรบขาวสารทสอดคลองกบความคดของตน การเลอกรบร (Selective Perception) ทบคคลจงใจตความเพอตอบสนอง ความตองการของตน และการเลอกจดจ า (Selective Retention) ทจะชวยเนนย าทศนคต และพฤตกรรมใหมความมนคงมากขน ซงจากผลการศกษาแสดงใหเหนวาผใชแฮชแทกรณรงคจะเลอกเปดรบขาวสารทมความสอดคลองกบความคดเหนของตน เชน ผเปดรบแฮชแทกรณรงค โครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) จะเลอกเปดรบขาวสาร (Selective Exposure) จากแฮชแทกรณรงคดวยเหตผลทเหนดวยกบวตถประสงคของโครงการรณรงค จงเลอกรบร (Selective Perception) และตความไปวาการไมลบเครองส าอางกอนนอนจะเปนอนตรายตอผวหนา จากนนจงเลอกจดจ า (Selective Retention) จดประสงคและความคดดงกลาวซงน าไปสพฤตกรรมทวาทกคนควรลบเครองส าอางกอนนอน เพราะมเชนนนผวหนาจะถกท าลาย ดงนนเมอน ามาเทยบกบแนวคดจาก Klapper (1960) จงสามารถกลาวไดวาผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมรปแบบการเปดรบแฮชแทกรณรงคทเหมอนกนทกขนตอน

นอกจากนยงไมสอดคลองกบงานวจยของ นรศรา ทองประสตร (2555) ทไดศกษาเรอง “การเปดรบ และการมสวนรวมของผใชเฟซบก (Facebook) ทมตอการสอสารของมลนธ ราชประชานเคราะหฯ” พบวา ลกษณะทางประชากร ไดแก เพศ และการศกษาไมมความสมพนธตอ การเปดรบทางการสอสารกบมลนธราชประชานเคราะหฯ แตอาย อาชพ และรายไดมความสมพนธตอการเปดรบทางการสอสารกบมลนธราชประชานเคราะหฯ และไมสอดคลองกบงานวจยของ พศนนท แกวหน (2556) ทไดศกษาเรอง “การเปดรบ ทศนคต และพฤตกรรมการมสวนรวมเพอคดคาน EHIA โครงการเขอนแมวงก ผานสอ Facebook” พบวา ผทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมการเปดรบเฟซบก Sasin Chalermlarp ตอตานการคดคาน EHIA โครงการเขอนแมวงกแตกตางกน ยกเวน อาย และอาชพ รวมทงไมสอดคลองกบงานวจยของ ปยะวด ทองบ (2551)

213

213

ไดศกษาเรอง “การเปดรบสอ ความรความเขาใจ ทศนคต และการมสวนรวมในการแกไขปญหาภาวะโลกรอนของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร” พบวา ลกษณะทางประชากรไมมผลตอพฤตกรรม การเปดรบสอเกยวกบปญหาภาวะโลกรอน

สมมตฐานการวจยท 2 ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกแตกตางกน จากการศกษาพบวา ผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกไมแตกตางกน ยกเวน ระดบการศกษาสงสด ซงไมสอดคลองกบแนวคดของ Jasmine Ali และ Time Davies (2009) วาบคคลมสทธตดสนใจในสงทจะสงผลกระทบตอตนเองโดยสทธนไดรบการสนบสนนทางกฎหมาย และบคคลมรปแบบการมสวนรวมทแตกตางกน รวมทงการมสวนรวมของบคคลนนมความหมายและจะน าไปสการเปลยนแปลง

ทงน สรพฒน ลาภจตร (2550) ไดกลาววาบคคลจะมเงอนไขการมสวนรวมแตกตางกน ไดแก เงอนไขสวนบคคล เงอนไขเกยวกบโครงการ และเงอนไขเกยวกบสภาพแวดลอม ซง Rousseau ไดอธบายเพมเตมวาการเขารวมกจกรรมใดกจกรรมหนงตองค านงถงความสามารถใน การพงพาตนเองได หรอกลาวอกนยหนงคอ การรบรวาตนเองมความสามารถเพยงพอทจะเขารวมหรอไม จงอาจกลาวไดวาระดบการศกษาสงสดเปรยบเสมอนตวชวดความสามารถของบคคลใหทราบวาตนเองมความสามารถอยในระดบใด เนองจากผใชแฮชแทกรณรงคทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกไมแตกตางกน ยกเวน ระดบการศกษาสงสดทจะมลกษณะการมสวนรวมทแตกตางกน เมอพจารณาพบวา ผทมระดบการศกษาปรญญาตรมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) มากกวาผทมระดบการศกษามธยมศกษาตอนปลาย และผทมระดบการศกษาป รญ ญ าต ร ม ส ว น ร ว ม ใน โค ร งก าร No Sleep with Make Up ไม เอ า ไม แ ต งห น าน อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) มากกวาผทมระดบการศกษาสงกวาปรญญาตร สวนผทมระดบการศกษาปรญญาตรมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 00 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) มากกวาผทมระดบการศกษาสงกวาปรญญาตร จงสามารถอภปรายไดวาระดบการศกษาปรญญาตรเปนชวงระดบการศกษาทผใช แฮชแทกรณรงคจะรบรไดถงความสามารถของตนเองมากทสด ซงมความคลายคลงกบอนภาพ ถรลาภ (2528) ทกลาวถงเงอนไขพนฐานของการเขาไปมสวนรวมวาจะประกอบไปดวย 4 เงอนไข ดงน บคคลตองมความสามารถในการเขารวม บคคลตองมความพรอมในการมสวนรวม บคคลตองมความปรารถนาในการเขารวม และบคคลตองมความเปนไปไดในการเขารวม

214

214

นอกจากนยงไมสอดคลองกบงานวจยของ อญชล เอกศาสตร (2555) ทไดศกษาเรอง “การแสวงหาขาวสารการเมองผานเฟซบกและการมสวนรวมทางการเมองของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร” พบวา ลกษณะทางประชากร ไดแก อาย การศกษา อาชพ รายไดมความสมพนธตอการมสวนรวมทางการเมอง อกทงยงไมสอดคลองกบงานวจยของ พศนนท แกวหน (2556) ไดศกษาเรอง “การเปดรบ ทศนคต และพฤตกรรมการมสวนรวมเพอคดคาน EHIA โครงการเขอนแมวงก ผานสอ Facebook” พบวา ผทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมสวนรวมคดคาน EHIA โครงการเขอนแมวงกไมแตกตางกน ยกเวน รายได รวมทงไมสอดคลองกบงานวจยของ ปยะวด ทองบ (2551) ไดศกษาเรอง “การเปดรบสอ ความรความเขาใจ ทศนคต และการมสวนรวมในการแกไขปญหาภาวะโลกรอนของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร” พบวา ลกษณะทางประชากร ไดแก เพศ อาชพ ระดบการศกษา รายได และกลมพนทไมมผลตอการมสวนรวมในการแกไขปญหาภาวะโลกรอน ยกเวน อาย

สมมตฐานการวจยท 3 ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการเปดรบแฮชแทกรณรงค จากการศกษาพบวา ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธทางบวกกบการเปดรบแฮชแทกรณรงค ซง McQuail และ Gurevitch (1980) เสนอวาความคาดหวงทตองการใชสอเปนพฤตกรรมทสามารถเกดขนไดอยางอสระ และบคคลยอมตองการใหเกดผลตามความปรารถนาอยางทนท ซงประโยชนทบคคลจะไดรบจากการคาดหวงกคอรบรถงผลของการกระท าลวงหนา โดย Victer H. Vroom (1964) ไดอธบายวาความคาดหวง คอ ทศนคตความเชอเกยวกบความเปนไปไดของพฤตกรรมทอาจกอใหเกดผลอยางใดอยางหนง ทงนสามารถสรางความคาดหวงไดโดยการสรางแรงดงดดระหวางความคาดหวงกบรางวล

จากผลการศกษาทพบวาผใชแฮชแทกรณรงคมความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในประเดนการกระตนความสนใจของผใชแฮชแทกรณรงคมากทสด และมการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคจากเฟซบก รวมทงมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคเปนภาพถายและวดโอเกยวกบโครงการรณรงค ดงนนจงอาจแสดงใหเหนวาผใชแฮชแทกรณรงคคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคดานบทบาทหนาทของสอเพอกระตนความสนใจ โดยมภาพถายและวดโอเปนเสมอนรางวลทจะไดรบ ซงใชเฟซบกเปนสอกลางในการน าผใชแฮชแทกรณรงคไปสรางวล

นอกจากนยงสอดคลองกบแนวคดของ Palmgreen และ Rayburn (1985) ทเสนอวาการใชสอของผรบสารเกดขนมาจากบคคลรบรหรอคาดการณวาจะไดรบประโยชนจากสออยางไรบางและเปนความชนชอบสวนบคคลทมตอประโยชนทคาดวาจะเกดขน ทงนยงสอดคลองกบ Todd Hunt และ Brent D. Ruben (1993) ท เสนอปจจยการเปดรบสอและเปดรบขาวสารเอาไววา

215

215

ประกอบไปดวย 8 ปจจย ดงน ความตองการ (Need) ทศนคตและคานยม (Attitudes and Values) เปาหมาย (Goals) ความสามารถ (Capability) การใชประโยชน (Utility) ลลาในการสอสาร (Communication Style) สภาวะ (Context) รวมทงประสบการณและนสย (Experience and Habit) ดงนนจงอาจกลาวไดวาสอและขาวสารของโครงการรณรงคสามารถสรางความสอดคลอง หรอท าใหผใชแฮชแทกรณรงครสกสนใจรวมทงตรงกบสงทตนเองคาดหวงไว จงเปนเหตผลให ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการเปดรบแฮชแทกรณรงค เชน ผใชแฮชแทกรณรงคมความตองการทจะรวมสนก มคานยมเชงบวกเกยวกบการรณรงค และมประสบการณหรอนสยสวนตวทชนชอบการแสดงตวตนผานสอสงคมออนไลน รวมทงมความสามารถเขาถงสอและขาวสาร อยในสภาวะทเอออ านวยกลาวคอมบคคลรอบขางชชวนใหเปดรบ รวมทงมเวลาเพยงพอทจะเปดรบ รบรถงประโยชนของโครงการรณรงค ชนชอบลลาในการสอสารของโครงการตางๆ ซงลลาการสอสารในครงนรวมถงภาษาพด ภาษาเขยน ลลาการใชสอ หรอรปแบบของกจกรรมรณรงค รวมทงโครงการมเปาหมายทตรงกบความคาดหวงของผใชแฮชแทกรณรงคกจะเปนผลใหผใชแฮชแทกรณรงคเปดรบแฮชแทกรณรงคมากขน

ท งน ย งสอดคลองกบงานวจยของ อรสน อมรโมฬ (2557) ไดศกษาเรอง “ความคาดหวง การเปดรบ และความพงพอใจตอรายการวนใหมไทยพบเอส สถานโทรทศนไทยพบเอส” พบวา ความคาดหวงกอนเปดรบชมรายการวนใหมไทยพบเอสของผชมมความสมพนธกบ การเปดรบรายการวนใหมไทยพบเอส และสอดคลองกบงานวจยของ รสสคนธ ปราโมทย (2557) ไดศกษาเรอง “ความคาดหวง การเปดรบ และความพงพอใจของผชม รายการขาวตางประเทศ ‘รอบบานเรา’ ทางสถานโทรทศนผานดาวเทยมนวสวน” พบวา ความคาดหวงและความพงพอใจของผชมรายการรอบบานเรามความสอดคลองกน และยงมความสมพนธกบการเปดรบของผชมดวย กลาวคอ ผชมรายการจะรบชมรายการไดเปนประจ า แตผชมบางสวนจะเลอกรบชมผานทางชองทางอน เชนการรบฟงทางวทยหรอตดตามผานสอสงคมออนไลน

อยางไรกตามไมสอดคลองกบงานวจยของ สตา โพธพพธ (2556) ไดศกษาเรอง “พฤตกรรมการเปดรบสอ ความคาดหวงและความพงพอใจตอปจจยดานความไดเปรยบเชง การแขงขนทมตอพฤตกรรมการตดสนใจเลอกใชบรการของผใชบรการเฟซบกแฟนเพจธรกจรบปรกษาและวางแผนจดงานแตงงานในเขตกรงเทพมหานคร” พบวา พฤตกรรมการเปดรบสอเฟซบกแฟนเพจไมมความสมพนธกบความคาดหวงตอปจจยดานความไดเปรยบเชงการแขงขน

ผลการศกษายงพบวา โครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) เปนโครงการทมความสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคสงทสด ในทางตรงกนขามกบ

216

216

โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) มความสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคนอยทสด เพราะโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) เปนโครงการดานการตอบแทนทางสงคม (CSR) ซงเปนการจงใจสงเสรมหรอสรางภาพลกษณใหองคกรมความนาเชอถอหรอใหประชาชนมององคกรในแงดมากยงขน จงท าใหผใชแฮชแทกรณรงคเกดความคาดหวงดานบทบาทหนาทของสอมากกวาโครงการอนๆ อกทงโครงการนเปนโครงการเกยวกบวฒนธรรมไทยทมการจดท าสอหลากหลายรปแบบ เชน โปสเตอร วดโอประชาสมพนธซงมบคคลมชอเสยง ไดแก ครลลล - นายกจมาโนชญ โรจนทรพย, รดเกลา อามระดษ, นท - ศภณฐ เลาหะพานช และ ไก - วรายฑ มลนทจนดา มารวมแสดงดวย โดยบคคลทมชอเสยงเหลานถอเปนสอบคคลทกระตนใหผใชแฮชแทกรณรงคเกดความสนใจและเปดรบสอโครงการนมากย งขน อยางไรกตามแมวาโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จะเปนโครงการดานการตอบแทนทางสงคม (CSR) เชนเดยวกน แตมความสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบการเปดรบสอทม แฮชแทกรณรงคเปนอนดบท 3 เพราะวามรปแบบการใชสอทไมหลากหลาย เนนการเผยแพรผาน เฟซบก และอนสตาแกรม รวมทงมชองทางการประชาสมพนธตามเวบบลอกทไมไดรองรบการใช แ ฮ ช แ ท ก ส ว น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) มความสมพนธนะหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคเปนอนดบสดทาย เนองจากโครงการนไดรบการเผยแพรผานสอกระแสหลกดวย คอ หนงสอพมพ นตยสาร วทย และโทรทศน จงอาจเปนผลใหผใชแฮชแทกรณรงคเปดรบ แฮชแทกรณรงคจากสอกระแสหลกมากกวาสอสงคมออนไลน ดงนนผใชแฮชแทกรณรงคในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) จ ง ม ความคาดหวงดานบทบาทหนาทของสอตอแฮชแทกรณรงคเปนอนดบสดทาย

ท งน ย งพบวา โครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคมความสมพนธมากทสด สวนโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค มความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคนอยทสด เพราะโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) เปนโครงการทเกดขนในประเทศไทย และมการบอกจดมงหมายผานขาวประชาสมพนธทชดเจน ทงในสวนของกฎกตกา รปแบบการมสวนรวม ประโยชนทจะไดรบ เปนตน แตกตางจากโครงการ ALS Ice Bucket

217

217

Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ซ งเป น โครงการท ได รบ การเผยแพรจากประเทศสหรฐอเมรกา โดยชวงแรกทเขามาสประเทศไทยนนมาจากสอสงคมออนไลนชนดตางๆ กลาวคอไมไดเขามาอยางเปนทางการ ผใชแฮชแทกรณรงคอาจคดวาเปนกจกรรมเพอความบนเทงไมใชกจกรรมเพอการรณรงค จงไมไดตงความคาดหวงในเรองบทบาทหนาทของสอในแฮชแทกรณรงคโครงนเทาใดนก แตเมอมผรเรมกจกรรมในประเทศไทยอยางเปนทางการ คอ คณอสรยะ ไพรพายฤทธ ผกอตงเวบไซต blognone.com จงไดเผยแพรขาวสารเกยวกบโครงการ เชน กฎกตกา ประวต เปนตน จงสรปไดวาการประชาสมพนธขาวสารทชดเจนตงแตตนเปนสาเหตใหเกดความสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในดานบทบาทหนาทของสอกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคได

ทงนหากพจารณาเปนรายโครงการจะแสดงใหเหนวาความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) มความสมพนธกบการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคมากกวาการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค เปนเพราะโครงการนเนนการประชาสมพนธผานสอสงคมออนไลนทรองรบการใชแฮชแทกเปนหลก จงท าใหผใชแฮชแทกรณรงคเปดรบสอไดจากสอสงคมออนไลนเสยเป น ส ว น ให ญ ส ว น โค ร งก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) โค ร งก า ร No Sleep with Make Up ไม เอ า ไม แ ต งห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) และโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) มความสมพนธกบการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคมากกวาการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค เปนเพราะโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) และโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether) ประชาสมพนธผานสอสงคมออนไลนและสอกระแสหลก รวมทงขาวสารมความโดดเดนและเปนเอกลกษณมากกวาเมอเทยบกบการใชสอ จงอาจเปนผลใหผใชแฮชแทกรณรงคไมไดคาดหวงตอบทบาทหนาทของสอตอแฮชแทกรณรงคบนสอสงคมออนไลนมากเทาทควร สวนโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) มความโดดเดนทขาวสารทงจากภาพถายและขอความ รวมทงโครงการนมการประชาสมพนธผานเวบและบลอกเกยวกบความงามซงไมรองรบการใชแฮชแทก จงเปนผลใหผใชแฮชแทกรณรงคไดรบขาวสารผานเวบตางๆ มากกวาผานแฮชแทกบนสอสงคมออนไลน

สมมตฐานการวจยท 4 ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบแฮชแทกรณรงคมความสมพนธกบการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก จากการศกษาพบวา ในกลมผใช

218

218

แฮชแทกรณรงค การเปดรบแฮชแทกรณรงคมความสมพนธทางบวกกบการมสวนรวมในโครงการรณรงคท ใชแฮชแทก สอดคลองกบงานวจยของ นรศรา ทองประสตร (2555) ไดศกษาเรอง “การเปดรบ และการมสวนรวมของผใชเฟซบก (Facebook) ทมตอการสอสารของมลนธราชประชานเคราะหฯ” พบวา การเปดรบขอมลขาวสารผานเฟซบก ความร และความคดเหนมความสมพนธกบการมสวนรวมในมลนธราชประชานเคราะหฯ รวมทงสอดคลองกบงานวจยของ อญชล เอกศาสตร (2555) “การแสวงหาขาวสารการเมองผานเฟซบกและการมสวนรวมทางการเมองของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร” พบวา พฤตกรรมแสวงหาขาวสารการเมองผานเฟซบกมความสมพนธกบการมสวนรวมทางการเมอง

อกท งสอดคลองกบแนวคดของ Katz et.al (1970) ทน าเรองประโยชนและ ความพงพอใจตอสอมาสนบสนนวาการศกษาปจจยดานสงคม และจตวทยาของความตองการจะน าไปสความคาดหวง จากนนจะน าไปสรปแบบตางๆ ของการใชสอ หรอการกระท าทสรางความ พงพอใจ และการเขาไปมสวนรวมในกจกรรมใดกจกรรมหนง ทงนยงสอดคลองกบ Kenski, Kate Jomini และ Talia (2004) ทวาการใชอนเทอรเนต ความสามารถ ความร มความสมพนธกบการเกดพฤตกรรมการมสวนรวม เนองจากความสมพนธระหวางการเปดรบแฮชแทกรณรงคและการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกเปนความสมพนธทางบวก ดงนนผทเปดรบแฮชแทกรณรงคมาก จะมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกมากเชนกน ดงเชนรปแบบการเปดรบขาวสารจาก แฮชแทกรณรงคทพบวา ผใชแฮชแทกรณรงคมการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในประเดนภาพถายเกยวกบโครงการรณรงคมากทสด ยกเวน ผใชแฮชแทกรณรงคในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ท เป ด รบ วด โอ เก ย วกบโครงการรณรงคมากทสด อกทงผใชแฮชแทกรณรงคมสวนรวมในการกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลนมากทสด ยกเวน ผใชแฮชแทกรณรงคใ น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) ทมสวนรวมในการกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอท ใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลนมากทสด จงจะเหนไดวา เฉพาะโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) เท า น น ท ก ล มตวอยางจะเปดรบขาวสารจากวดโอ และมสวนรวมในการกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใช แฮชแทกรณรงคมากทสด นนอาจเปนเพราะวาโครงการดงกลาวใช วดโอเปนสอหลกในการสอสาร กลมตวอยางจงมความนยมในวดโอมากกวา แตกตางจากโครงการอนๆ ทใชภาพถายเปนสอหลกใน การสอสาร กลมตวอยางจงมความนยมในภาพถายมากกวา ซงแสดงใหเหนวาหากผใชแฮชแทกรณรงคเปดรบขาวสารในรปแบบใดมาก จะมสวนรวมในดานนนๆ มากดวย

219

219

อยางไรกตามแมวาการเปดรบแฮชแทกรณรงคและการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกจะมความสมพนธกน แตเมอพจารณาลงไปในรายละเอยดจะพบวารปแบบการมสวนรวมในแตละโครงการจะมลกษณะทแตกตางกน เนองจากผรบขาวสารอาจจะตความขาวสารไปในทศทางทแตกตางกน จนกอใหเกดลกษณะการมสวนรวมทแตกตางกน กลาวคอ ผใชแฮชแทกรณรงคจะมแรงผลกดนหรอแรงจงใจ ประสบการณเดม กรอบอางองหรอคานยม สภาพแวดลอม สภาวะจตใจและอารมณทไมเหมอนกน จงท าใหรายละเอยดของรปแบบการมสวนรวมในโครงการรณรงคแตกตางกน ถงแมวาจะเปนโครงการรณรงคเพอสงคม และใชแฮชแทกในการสอสารเหมอนกนกตาม ดงเชน Hall (1980) ทไดใหแนวคดเกยวกบการถอดรหสขาวสารวาประกอบไปดวย 3 แบบ คอ ถอดรหสหรอตความตามทผสงสารตองการ (Dominant - Hegemonic Reading) ถอดรหสหรอตความโดยมการปรบเปลยนความหมายเสยใหม (Negotiated Reading) และถอดรหสหรอตความคดคานความหมายทผสงสารใสรหสมาให (Oppositional Reading) กลาวคอ โครงการรณรงคแตละโครงการกจะมกตกาและจดประสงคท ไมเหมอนกน ผใชแฮชแทกรณรงคทมความหลากหลายจงถอดรหสขาวสารนนแตกตางกน เปนผลใหการถอดรหสหรอตความตามทผสงสารตองการ ( Dominant - Hegemonic Reading) ใ น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) และ โครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) อยในระดบปานกลาง สวนโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 00 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เ อ ก ล ก ษ ณ ไ ท ย ธ น ช า ต ) แ ล ะ โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) อยในระดบมาก

อยางไรกตามผลการศกษาในสมมตฐานการวจยน ไมสอดคลองกบงานวจยของ ปยะวด ทองบ (2551) ไดศกษาเรอง “การเปดรบสอ ความรความเขาใจ ทศนคต และการมสวนรวมในการแกไขปญหาภาวะโลกรอนของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร” พบวาระดบการเปดรบสอเกยวกบปญหาภาวะโลกรอนไมมความสมพนธกบระดบการมสวนรวมในการแกไขปญหาภาวะโลกรอน

นอกจากนเมอพจารณารายละเอยดจะพบวา โครงการทมความสมพนธสงสดระหวางการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคกบการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก ไดแก โครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) รองลงมา โครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup แ ล ะ #bioessence) โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แล ะ #StrongerTogether) แ ล ะ โค รงก าร ALS Ice Bucket

220

220

Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ต ามล าด บ เป น เพ ราะโครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ประชาสมพนธผานสอสงคมออนไลนทกประเภท ไดแก เฟซบกแฟนเพจ “Thanachart Bank” ทวตเตอร “@thanachartbank” และอนสตาแกรม “thanachartbank” ซงสอสงคมออนไลนทง 3 ประเภทรองรบการใชแฮชแทก เปนผลใหการประชาสมพนธในทกๆ ครงสามารถตดแฮชแทกรณรงคไดดวย จงท าใหกลมเปาหมายเหนและกอใหเกดการมสวนรวมขน

ในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคมความสมพนธทางบวกกบการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก โดยโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) มความสมพนธมากทสด รองลงมา โครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณ ไทยธนชาต ) โครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup แ ล ะ #bioessence) แ ล ะ โค ร งก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ตามล าดบ เพราะขาวสารของโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) มความหลากหลาย และมการแพรกระจายในวงกวางทงในสอกระแสหลกอยางโทรทศน หนงสอพมพ วทย สอสงคมออนไลน รวมทงสอบคคล กลาวคอ ผมชอเสยงตางๆ ทมสวนรวมในกจกรรมนผานสอสงคมออนไลน นอกจากนกจกรรมของโครงการนยงเปนสงทใกลตว และสรางความตนตระหนกใหแกผ ใช แ ฮชแท ก รณ รงค ม ากท ส ด เพ ราะโครงการน เก ด ข น ภ ายห ล ง เหต ระ เบ ด ระเบ ดท ราชประสงคเมอชวงเดอนสงหาคม 2558

นอกจากน เมอพจารณารายละเอยดของการเปดรบแฮชแทกรณรงค ระหวาง การเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคกบการเปดขาวสารทมแฮชแทกรณรงคแบบใดจะกอใหเกดการมสวนรวมมากกวากน พบวา การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคกอใหเกดการมสวนรวมมากกวาการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค เพราะเมอเปรยบเทยบความโดดเดนจะพบวาขาวสารจากแฮชแทกรณรงคมความนาดงดดใจมากกวา รวมทงยงกระตนใหผใชแฮชแทกรณรงคเกดความตองการแสวงหาขาวสาร และมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกไดมากขนดวย ทงนการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคกอใหเกดการมสวนรวมไดนอยกวานนอาจเปนเพราะสอสงคมออนไลน ไดแก เฟซบก ทวตเตอร และอนสตาแกรมเปนเพยงชองทางทจะน าไปสขาวสารซงเปรยบเสมอนแกนสารทแทจรง จงเปนผลใหการเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคกอใหเกดการมสวนรวมไดมากกวาการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค

221

221

5.4 ขอเสนอแนะจากการวจย 1. จากผลการศกษาในครงนแสดงใหเหนวากลมตวอยางมความคาดหวงตอแฮชแทก

รณรงคในประเดนการกระตนความสนใจของผใชแฮชแทกรณรงคมากทสด รวมทงยงแสดงใหเหนวาความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค การเปดรบแฮชแทกรณรงค และการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทกมความสมพนธกน ดงนนหากนกประชาสมพนธ หรอนกรณรงคเพอสงคมจะเลอกใช แฮชแทกใดจะตองค านงถงความคาดหวงในประเดนน ใหมากทส ด เพอใหสามารถตอบรบกบ ความตองการของกลมเปาหมาย รวมทงยงจะกอใหเกดการเขารวมไดมากทสด

2. จากผลการศกษาในครงนแสดงใหเหนวาผใชแฮชแทกรณรงคไมคอยคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในการท าหนาทใหขาวสาร (Information) ดานขาวสารเกยวกบกจกรรมโครงการ และดานขาวสารเกยวกบจดมงหมายของโครงการ รวมทงหนาทการตความ ( Interpretation) ดานการตความขาวสารและเหตการณตามวตถประสงคโครงการเนองจากมคาเฉลยเลขคณตนอยเปน 3 อนดบสดทาย ดงนนเพอเพมความสมพนธระหวางความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคและการเปดรบแฮชแทกรณรงค นกประชาสมพนธ หรอนกรณรงคเพอสงคมจะตองสรางขาวสาร โดยเฉพาะประเภทขอความใหสามารถกระตนความสนใจจากผใชแฮชแทกรณรงคได ทงนเพอใหผใชแฮชแทกรณรงคมประเดนความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคระดบมากทสดหลายประเดน

3. จากผลการศกษาในครงนแสดงใหเหนวาในสวนของการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก ผใชแฮชแทกรณรงคมสวนรวมในประเดนการกดชนชอบ (Like/Favorite) รปภาพ และวดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการเหลานบนสอสงคมออนไลนมากทสด แตทงนถอวามสวนรวมเพยงขนประเมนคา (Appreciation) ซงถอวามสวนรวมในระดบนอย เนองจากเปนการมสวนรวมในขนตนๆ ตามแนวคดของ Geoff Desreumaux (2014) เทานน แตส าหรบการมสวนรวมในขนสงสดอยางการสนบสนน (Advocacy) ทถอเปนหวใจหลกของการรณรงค คอ การรวมกจกรรมรณรงคของโครงการนตามกตกาทก าหนด และการปฏบตตามจดประสงคของการรณรงคของโครงการ ผใชแฮชแทกรณรงคมสวนรวมในระดบมากและปานกลางเทานน ดงนนเพอใหมสวนรวมในขนสงสด นกประชาสมพนธ และนกรณรงคเพอสงคมจะตองเนนย ากฎกตกา และจดประสงคของโครงการใหชดเจน หรออาจจะใชกลยทธการแจกของรางวลใหแกผใชแฮชแทกรณรงคทปฏบตตามกฎกตกา และจดประสงคของโครงการรณรงคมากทสด หรออาจจะท าไดโดยเผยแพรวตถประสงคใหครอบคลม และเนนย ากลมตวอยางดวยการทดสอบภายหลง (Post - Test)

4. จากผลการศกษาในครงนแสดงใหเหนวาผใชแฮชแทกรณรงคมสวนรวมในโ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ

222

222

#StrongerTogether) มากทสด รองลงมา โครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณ ไทยธนชาต ) โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) และโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#Nosleepwithmakeup และ #bioessence) ตามล าดบ จะเหนไดวาผใชแฮชแทกรณรงคจะมสวนรวมในโครงการรณรงคทมกจกรรมทงายตอการเขารวม กลาวคอ ไมตองใชอปกรณ เสรม หรอใชความพยายามมากเกนไปในการเขารวม ดงนนหาก นกประชาสมพนธ และนกรณรงคเพอสงคมจะจดกจกรรมรณรงคทใชแฮชแทกเปนสอประกอบจะตองเลอกกจกรรมทเขาถงไดงาย มกลมเปาหมายทไมเฉพาะเจาะจงจนเกนไป และท าใหกจกรรมนนเขารวมงายมากทสด

5. จากผลการศกษาในครงนแสดงใหเหนวาในกลมผใชแฮชแทกรณรงค การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคมความสมพนธทางบวกกบการมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก โ ด ย โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) มความสมพนธมากทสด เปนเพราะวาโครงการดงกลาวมความแปลกให ม แล ะน าต น เต น ด งน น ห ากจะจ ด การรณ รงค ท างส งคมป ระ เภ ท ท า ( Challenge) นกประชาสมพนธ และนกรณรงคเพอสงคมจะตองเลอกกจกรรมรณรงคทมความแปลกใหม โดดเดน และมเอกลกษณ เพอกระตนใหผใชแฮชแทกรณรงคตองการเปดรบ

6. จากผลการศกษาในครงนแสดงใหเหนวาการจดการรณรงคทางสงคมประเภททา (Challenge) ควรตงกลมเปาหมายทไมเฉพาะเจาะจงเกนไป หรออาจจะตงกลมเปาหมายเปนผทมระดบการศกษาปรญญาตร เนองจากผทมระดบการศกษาปรญญาตรจะมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) มากกวาผทมระดบการศกษามธยมศกษาตอนปลาย และผทมระดบการศกษาปรญญาตรมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไม เอาไมแต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) มากกวาผทมระดบการศกษาสงกวาปรญญาตร สวนผทมระดบการศกษาปรญญาตรมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 00 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณ ไทยธนชาต ) มากกว าผ ท ม ระดบการศ กษาส งกว าปรญ ญ าตร ด งน น นกประชาสมพนธ และนกรณรงคเพอสงคมจงควรตงกลมเปาหมายเปนผทมระดบการศกษาปรญญาตร เนองจากสามารถรบรความสามารถของตนเองไดดทสด

7. จากผลการศกษาในครงนแสดงใหเหนวาหากนกประชาสมพนธ และนกรณรงคเพอสงคมตองการใหผใชแฮชแทกรณรงคมสวนรวมไปในทศทางใด จะตองประชาสมพนธขาวสารในดานนนๆ ใหมากดวย เนองจากผใชแฮชแทกรณรงคจะมสวนรวมในสงทเปดรบมากทสด

223

223

8. จากผลการศกษาในครงนแสดงใหเหนวานกประชาสมพนธ และนกรณรงคเพอสงคมควรเลอกใชสอสงคมออนไลนประเภทเฟซบกเปนชองทางในการต ดตอสอสารมากทสด เนองจากผลการศกษาในสวนการเปดรบแฮชแทกรณรงคพบวากลมตวอยางนยมเปดรบแฮชแทกรณรงคจากเฟซบกมากทสดทง 4 โครงการ

9. จากผลการศกษาในครงนแสดงใหเหนวาแฮชแทกรณรงคประเภทมเรองธรกจเขาม า เก ย ว ข อ ง ได แ ก โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไม เอ า ไ ม แ ต ง ห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) และโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 00 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ผใชแฮชแทกรณรงคเปดรบแฮชแทกรณรงคโครงการเหลานนอยกวาแฮชแทกรณรงคประเภทไมมเรองธรกจเขามาเกยวของ ไ ด แ ก โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge แ ล ะ #IceBucketChallengeTH) แ ล ะ โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) อาจเปนเพราะแฮชแทกประเภทมเรองธรกจเขามาเกยวของมงทจะสรางความรบผดชอบตอสงคม (CSR) หรอเปนกจกรรมดานการตลาดจนท าใหผชแฮชแทกรณรงครสกเปนโครงการทจบตองไดยาก หรอไมมความรสกเปนเรองทจะตองเขาไปมสวนรวม ตรงกนขามกบแฮชแทกรณรงคประเภทไมมเรองธรกจเขามาเกยวของทน าเสนอเรองราวทใกลตว ใหความรสกจบตองได เปนประเดนทก าลงไดรบความสนใจ และนาเขาไปมสวนรวม ดงนนหากนกประชาสมพนธ และนกรณรงคเพอสงคมทจดท าการรณรงคประเภทมเรองธรกจเขามาเกยวของจะตองพยายามลดความรสกเกยวกบความรบผดชอบตอสงคม (CSR) หรอเปนกจกรรมดานการตลาดของธรกจหรอองคกรลง รวมทงสรางประเดนทใกลตวหรอก าลงไดรบความสนใจจากผใชแฮชแทกรณรงค หากเรองทตองการรณรงคเปนเรองทเขาใจยากกตองปรบภาษาและปรบรปแบบสอจนใหความรสกวาเปนเรองทเขาใจงาย ใกลตวและนาเขาไปมสวนรวม

10. จากผลการศกษาในครงนแสดงใหเหนวาผใชแฮชแทกรณรงคมสวนรวมจาก การเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคมากกวาการเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงค ดงนน นกประชาสมพนธ และนกรณรงคเพอสงคมจะตองใหความส าคญกบเนอหาสาระ หรอขาวสารของโครงการรณรงคเปนส าคญ แตอยางไรกตามควรใชสอใหครอบคลม เนองจากการมสอทครอบคลมจะกอใหเกดโอกาสในการเปดรบสอไดมากกวา ซงเปนผลใหเกดการมสวนรวมไดมากเชนกน

224

224

5.5 ขอเสนอแนะในการท าวจยครงตอไป

1. การศกษาวจยในครงนเปนการศกษาวจยเชงปรมาณ (Quantitative Research) โดยใชวธการส ารวจ (Survey Research) ซงใชแบบสอบถาม (Questionnaire) เปนเครองมอใน การเกบขอมล ดงนนการศกษาในครงตอไปควรมการศกษาวจยเชงคณภาพ หรอการศกษาวจยเชงผสมผสานวธ (Mixed Method) โดยใชการสมภาษณแบบเจาะลก (Indepth Interview) หรอใช การสนทนากลม (Focus Group Interview) กบกลมตวอยางท ใชแฮชแทกรณรงคประเภททา (Challenge) เพอใหทราบถงขอมลในเชงลกมากยงขน

2. การศกษาวจยในครงนมขอบเขตการศกษาเฉพาะแฮชแทกรณรงคประเภททา (Challenge) ดงนนการศกษาในครงตอไปจงควรศกษาแฮชแทกรณรงคในประเภทอนๆ บาง

3. ในสวนของความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคเปนความคาดหวงดานบทบาทหนาทของแฮชแทกรณรงค หากจะมการศกษาวจยครงตอไป ควรศกษาความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคในดานอนๆ เชน ความคาดหวงดานประโยชนของแฮชแทกรณรงค ดานการตอบสนองของกลมเปาหมาย ความคาดหวงตอความนาเชอถอของขอมล เปนตน

4. การวจยในครงน ใชการเลอกตวอยางแบบไมอาศยความนาจะเปน (Non - Probability) โดยเล อกกล มต วอย างแบบเจาะจง (Purposive Sampling) จ งอาจเป นผลให การทดสอบความแตกตางระหวางลกษณะทางประชากรกบตวแปรอนๆ ไมมความแตกตางกน ดงนนหากจะมการศกษาวจยในครงตอไปควรใชวธการสมตวอยางแบบอาศยความนาจะเปน (Probability) เพอเพมความนาจะเปนใหลกษณะทางประชากรกบตวแปรอนๆ มความแตกตางกน

225

225

รายการอางอง

หนงสอ

กาญจนา แกวเทพ. (2552). การวเคราะหสอ แนวคดและเทคนค. กรงเทพฯ: หางหนสวนจ ากดภาพพมพ.

กาญจนา แกวเทพ. (2553). สอสารมวลชน ทฤษฎและแนวทางการศกษา. พมพครงท 2. กรงเทพฯ: หางหนสวนจ ากดภาพพมพ.

กาญจนา แกวเทพ, ปารชาต สถาปตานนท สโรบล, และ กตต กนภย. (2543). มองสอใหม มองสงคมใหม. กรงเทพฯ: เอดสน เพรส โพรดกส.

บญศร ปราบณศกด. (2534). ทฤษฎการตดตอสอสาร. ขอนแกน: ภาควชาการศกษาวจยและบรหารการพยาบาลคณะพยาบาลศาสตร, มหาวทยาลยขอนแกน.

ปรมะ สตะเวทน. (2546). การสอสารมวลชน กระบวนการและทฤษฎ. พมพครงท 3. กรงเทพฯ: หางหนสวนจ ากดภาพพมพ.

ปวณา มปอง, ภวรญชนรตน ภวจตร, และพจารณ สวสดนนทน. (2554). Facebook&Twitter. กรงเทพฯ: โปรวชน จ ากด.

ปรชญา เวสารชช. (2528). การมสวนรวมของประชาชนในกจกรรมเพอพฒนาชนบท. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

เมตตา กฤตวทย, พชน เชยจรรยา, และถรนนท อนวชศรวงศ. (2530). แนวคดหลกนเทศศาสตร. กรงเทพฯ: เจรญผล.

ยบล เบญรงคกจ. (2534). การวเคราะหผรบสาร. ม.ป.ท. ม.ป.พ. วรญญบดร วฒนา. (2544). มาสโลวกบการจดการ. พมพครงท 2. กรงเทพฯ: ศลปสยามบรรจภณฑ

และการพมพ. อบลรตน ศรยวศกด. (2547). สอสารมวลชนเบองตน สอมวลชน วฒนธรรม และสงคม. พมพครงท

4. กรงเทพฯ: จฬาลงกรณมหาวทยาลย. อรวรรณ ปลนธนโอวาท. (2552). การสอสารเพอโนมนามใจ. พมพครงท 5. กรงเทพฯ: จฬาลงกรณ

มหาวทยาลย.

226

226

บทความ พชต วจตรบญยรกษ. (2554). สอสงคมออนไลน : สอแหงอนาคต. วารสารนกบรหาร, 31(4), 99-

103. วทยานพนธ นรศรา ทองประสตร. (2555). การเปดรบและการมสวนรวมของผใชเฟซบก (Facebook) ทมตอการ

สอสารของมลนธราชประชานเคราะหฯ. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต). มหาวทยาลยธรรมศาสตร, คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน, สาขาการบรหารสอสารมวลชน.

ปยะวด ทองบ. (2551). การเปดรบสอ ความรความเขาใจ ทศนคต และการมสวนรวมในการแกไขปญหาภาวะโลกรอนของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต). มหาวทยาลยธรรมศาสตร, คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน, สาขาสอสารมวลชน.

พศนนท แกวหน. (2556). การเปดรบ ทศนคต และพฤตกรรมการมสวนรวม เพอคดคาน EHIA โครงการเขอนแมวงก ผานสอ Facebook. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต). มหาวทยาลยธรรมศาสตร, คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน, สาขาสอสารมวลชน.

เมธาว พชะพฒน. (2553). ความนาเชอถอของเครอขายสงคมทวตเตอรและสอกระแสหลก. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต). จฬาลงกรณมหาวทยาลย, คณะนเทศศาสตร, สาขาการสอสารมวลชน.

ร าไพพรรณ บญพงษ. (2557). การสอสารผานเฟซบกของมลนธอสรชนเพอตอรองอตลกษณของผใชชวตในทสาธารณะ. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต). จฬาลงกรณมหาวทยาลย, คณะนเทศศาสตร.

รสสคนธ ปราโมทย. (2557). ความคาดหวง การเปดรบ และความพงพอใจของผชมรายการขาวตางประเทศ ‘รอบบานเรา’ ทางสถานโทรทศนผานดาวเทยมนวสวน. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต. มหาวทยาลยธรรมศาสตร, คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน, สาขาวชาการบรหารสอสารมวลชน

227

227

สฐตา เรองรองหรญญา. (2554). การบรหารงานขาวบนเครอขายสงคมออนไลนทวตเตอรของเครอเนชน. (รายงานโครงการเฉพาะบคคลปรญญามหาบณฑต). มหาวทยาลยธรรมศาสตร, คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน, สาขาวชาบรหารสอสารมวลชน.

สตา โพธพพธ. (2556). พฤตกรรมการเปดรบสอ ความคาดหวงและความพงพอใจตอปจจยดานความไดเปรยบเชงการแขงขนทมตอพฤตกรรมการตดสนใจเลอกใชบรการของผใชบรการเฟซบกแฟนเพจธรกจรบปรกษาและวางแผนจดงานแตงงานในเขตกรงเทพมหานคร. (การคนควาอสระปรญญามหาบณฑต). มหาวทยาลยกรงเทพ, คณะนเทศศาสตร.

สรพฒน ลาภจตร. (2550). ปจจยทสงผลตอการตดสนใจมสวนรวมของประชาชนในการสนบสนนการบรหารงานองคการบรหารสวนต าบล อ าเภอวารนช าราบ จงหวดอบลราชธาน. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต). จฬาลงกรณมหาวทยาลย, คณะรฐศาสตร, สาขารฐประศาสนศาสตร.

อจฉรา นางแยม. (2556). พฤตกรรมการใชสอสงคมออนไลนทวตเตอรของนกศกษามหาวทยาลยรามค าแหง. (สารนพนธปรญญามหาบณฑต). มหาวทยาลยรามค าแหง, คณะสอสารมวลชน, สาขาสอสารมวลชน.

อญชล เอกศาสตร. (2555). การแสวงหาขาวสารการเมองผานเฟซบกและการมสวนรวมทางการเมองของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต). มหาวทยาลยธรรมศาสตร, คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน, สาขาสอสารมวลชน.

อนภาพ ถรลาภ. (2528). การวเคราะหเชงสมฎฐานการมสวนรวมของประชาชนในการพฒนาชนบท : ศกษาเฉพาะกรณอ าเภอพบลมงสาหาร จงหวดอบลราชธาน. (สารนพนธปรญญามหาบณฑต). มหาวทยาลยธรรมศาสตร, คณะรฐศาสตร, สาขาบรหารรฐกจ.

อรสน อมรโมฬ. (2557). ความคาดหวง การเปดรบ และความพงพอใจของผชมตอรายการวนใหมไทยพบเอส สถานโทรทศนไทยพบเอส. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต). มหาวทยาลยธรรมศาสตร, คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน, สาขาวชาการบรหารสอสารมวลชน.

อาซวน อาเยะ. (2556). ความคาดหวง พฤตกรรมการเปดรบ ความพงพอใจจากการเปดรบสอสงคมออนไลนของเยาวชนมสลมในสามจงหวดชายแดนภาคใต. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต). มหาวทยาลยธรรมศาสตร, คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน, สาขาวชาสอสารมวลชน.

228

228

สออเลกทรอนกส การบรหารทรพยากรมนษย. (2555). ทฤษฎความคาดหวงของ Vroom. สบคนจาก

http://kantacandidate.blogspot.com/2012/02/vroom.html กศน ภาคกลาง. (2555). ความรเบองตน : ความหมายและความส าคญของ Social Media. สบคน

จาก http://crnfe2013.blogspot.com/2013/05/11-social-media.html เจรญชย ไชยไพบลยวงศ. (2552). ทวตเตอร : แหลงฝกฝนบมเพาะ ภมปญญา ของคนรนใหม. สบคน

จาก http://www.siamintelligence.com/twitter-in-my-view แนวคดและทฤษฎการจดการ. (2555). สบคนจาก

http://adisony.blogspot.com/2012/10/abraham-maslow.html ผลส ารวจพฤตกรรมผใชงานอนเตอรเนตในไทย ป 58 เผยคนไทยออนไลนผานมอถอทกชวงเวลา.

(2558). สบคนจาก http://www.it24hrs.com/2015/thailand-internet-user-profile-2015-2558

ไทยรฐออนไลน. (2558). ทวตเตอรเผยแฮชแทกยอดฮตป 2015. สบคนจาก http://www.thairath.co.th/clip/32190

ไทยรฐออนไลน. (2558). คนดงแหแชรภาพรณรงค หยดตดตนไมถนนสายนาน. สบคนจาก http://www.thairath.co.th/content/086239

ภาวธ พงษวทยภาน. (2551). เทคนคการตลาดผาน Twitter (Twitter Marketing) – Twitter คออะไร. สบคนจาก http://www.pawoot.com/twitter

มตชนออนไลน. (2558). #แฮชแทก อยางไร ใหตรงใจเหลาโซเชยล. สบคนจาก http://www.matichon.co.th/news_detail.php?newsid=1030086155.

AC NEWS. (2557). 'Ice Bucket Challenge' กระแสทมาแรงของคนดง. สบคนจาก http://www.acnews.net/detailnews.php?news_id=N255706026

Bio - essence Thailand. (2558). แคมเปญ No Sleep With Makeup ไมเอา ไมแตงหนานอน. สบคนจาก http://www.online-instagram.com/tag/nosleepwithmakeup

Brand Buffet -Team. (2558). ธนาคารธนชาต ปลกกระแสเทรนดฮต “เทอยางไทย” ทาใหเทแบบ

ไทยบนโลกโซเชยล. สบคนจาก http://www.brandbuffet.in.th/2015/08/thanachart-campaign-thai-culture/

CreativeMove. (2557). Ice Bucket Challenge ไวรลการกศลบรรลอโลก เอาจรงหรอแคเอาดง. สบคนจาก http://www.creativemove.com/creative/ice-bucket-challenge

229

229

Dek-D. (2557). ชอตเดดคนดง! กบกจกรรม Ice Bucket Challenge. สบคนจาก http://www.dek-d.com/teentrends/35286/

DailyGizmo. (2558). กจกรรมโพสตภาพทองเทยวผาน #ThailandStandupChallenge. สบคนจาก http://www.dailygizmo.tv/2015/09/15/thailandstandupchallenge/

Geoff Desreumaux. (2014). The 7 Levels of Social Media Engagement. สบคนจาก https://www.linkedin.com/pulse/20140403154210-75990637-the-7-levels-of-social- media-engagement

Irfan Ahmad. (2013). The Role of Facebook Hashtags in your Marketing Efforts. สบคนจาก http://www.socialmediatoday.com/content/role-facebook-hashtags-your-marketing-efforts-infographic

Jay The Rabbit The Official. (2558). Jay The Rabbit The Official. สบคนจาก http://jaytherabbitofficial.tumblr.com/page/52

Justin Pot. (2013). #Clueless? Everything You Need To Know About Twitter Hashtags. สบคนจาก http://www.makeuseof.com/tag/clueless-everything-you-need-to-know-about-twitter-hashtags

Kerry Butters. (n.d.). #HashtagMarketing: How to Use The Hashtag to Expand Your Reach. สบคนจาก http://blog.getresponse.com/hashtagmarketing-use-hashtag-expand-reach.html

MarketingOops!. (2558). ไวรลหนก #ThailandStandupChallenge กจกรรมดๆ ทอยากบอกโลกวา ‘เมองไทยสวยมาก’. สบคนจาก http://www.marketingoops.com/campaigns/local-campaigns/thailandstandupchallenge/

Matichon Online. (2557). วดด ทาคนไทย ท า IceBucketChallenge เปนอเวนทระดบโลก 1,000 คน ศกรน!. สบคาจากhttp://m.matichon.co.th/readnews.php?newsid=1008607588

MThai. (2557). #illridewithyou แทกแหงน าใจหลงกอการรายในออสเตรเลย. สบคนจากhttp://tech.mthai.com/it-news/00661.html

Nation TV. (2558). คนไทยใชอนเตอรเนตเพมวนละ 8.3 ชวโมง. สบคนจากhttp://www.nationtv.tv/main/content/economy-business/378466916

230

230

Online Station. (2557). เจาะลกทมาของ Ice Bucket Challenge ก าเนดมาไดอยางไร. สบคนจาก http://www.online-station.net/entertainment/story/348

Positioning. (2558). เทอยางไทย แคมเปญสรางกระแสเอกลกษณไทยบนโลกโซเซยล. สบคนจาก http://www.positioningmag.com/content/61041

Positioning. (2558). บทสรปแคมเปญ #THAILANDSTANDUPCHALLENGE เชยงใหมยอดฮตตดแทกมากสด. สบคนจาก http://www.positioningmag.com/content/61593

Thumbsupteam. (2557). ชาวออสเตรเลยรวมใจกนใช #illridewithyou หลงเกดเหตการณจบตวประกนใน Lindt cafe. สบคนจาก http://thumbsup.in.th/2014/12/australians-say-to-muslims-ill-ride-with-you

Thumbsupteam. (2558). Hashtag นนส าคญไฉน พรอมขอมลและเคลดลบการใชงาน. สบคนจาก http://thumbsup.in.th/2015/04/hashtag-information-tip-infographic

Zocialinc. (2558). สน กระชบ เรว เจาะลกพฤตกรรมคนไทยกบการใช Twitter : Thailand Twitter User’s Behavior in Thailand. สบคนจาก http://www.zocialinc.com/blog/twitter-user-behavior

Book Jasmine Ali, and Time Davies. (2009). Social Media Youth Participation in Local

Democracy. n.d: Local Government Information Unit. Articles Gregory D. Saxton, Jerome N. Niyirora, Chao Guo, & Richard D. Water. (2015).

#AdvocatingForChange: The Strategic Use of Hashtags in Social Media Advocacy. Advances in Social Work, 16(1), 154-169.

4 C's of Online Participation. (2012). Participation Citizens, Youth, Online, (2), 19

231

231

Thesis Edgardo Luis Vega. (2011). Communities of Tweeple : How Communities Engage with

Microblogging When Co - located. (Master's thesis), Virginia Polytechnic Institute and State University, Computer Science.

Isabella B. Harris. (2014). Cultural Cues Embedded within Hashtags : Effects on Identification and Advertising Outcomes. (Master's Arts), The Ohio State University, Communication.

Kathrine Bach Pachniuk. (2014). #Hashtagging pa Instagram. Det Informationsvidenskabelige Akademi, KU.

Tomoaki Sakamoto. (2015). An Analysis on Information Diffusion by Retweets in Twitter. (Master's Science), Massachusetts Institute of Technology, Computation for Design and Optimization.

115

ภาคผนวก

233

233

ภาคผนวก ก แบบสอบถาม

เรอง แฮชแทกรณรงค : ความคาดหวง การเปดรบ และการมสวนรวมของผใช ค าชแจง

แบบสอบถาม “แฮชแทกรณรงค : ความคาดหวง การเปดรบ และการมสวนรวมของผ ใช” เปนสวนหน งของการศกษาวจยในหลกสตรปรญญาโท คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน มหาวทยาลยธรรมศาสตร ซงแฮชแทกรณรงค หมายถง ค า ขอความ หรอวลทมสญลกษณ “#” น าหนา โดยแฮชแทกรณรงคในงานวจยนหมายถงเฉพาะ 4 โครงการดงตอไปนเทานน

1. โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

2. โครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

3. โครงการธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 00 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

4. โครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

ทงนค าตอบของทานมความส าคญอยางยงตอผลการวจย จงขอความรวมมอจากทานตอบค าถามใหครบถวน โดยแบบสอบถามชดนมทงหมด 0 สวน ดงน

สวนท 1 ลกษณะทางประชากร สวนท 2 ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค

สวนท 3 การเปดรบแฮชแทกรณรงค สวนท 4 การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก

สวนท 1 ลกษณะทางประชากร ค าชแจง โปรดท าเครองหมาย ลงในชองวางทตรงกบทานมากทสด 1. เพศ (1) ชาย (2) หญง

234

234

2. อาย (1) 20 - 29 ป (2) 30 - 39 ป (3) 40 - 49 ป (4) 50 ปขนไป 3. ระดบการศกษาสงสด (1) ไมเกนมธยมศกษาตอนตน (2) มธยมศกษาตอนปลาย (3) ปรญญาตร (4) สงกวาปรญญาตร 0. อาชพ (1) นกเรยน / นกศกษา (2) ขาราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ (3) พนกงานบรษท (4) คาขาย / ธรกจสวนตว (5) อาชพอสระ (6) อนๆ (ระบ) ................................. 5. รายไดสวนตวตอเดอน (1) ไมเกน 5,000 บาท (2) 5,001 - 10,000 บาท (3) 10,001 - 20,000 บาท (4) 20,001 - 30,000 บาท (5) 30,001 - 00,000 บาท (6) 00,001 บาทขนไป สวนท 2 ความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงค ค าชแจง โปรดท าเครองหมาย ลงในชองวางทตรงกบทานมากทสด 6. ทานมระดบความคาดหวงตอแฮชแทกรณรงคอยางไร


ระดบความคาดหวง

มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด ไมเคย

1. ขาวสารเกยวกบจดมงหมายของโครงการ

(5) (4) (3) (2) (1) (0)

2. ขาวสารเกยวกบกจกรรมโครงการ

(5) (4) (3) (2) (1) (0)

3. ขาวสารเกยวกบเหตการณและสถานการณทเกยวของ

(5) (4) (3) (2) (1) (0)

0. ประโยชนทจะไดรบจากโครงการ

(5) (4) (3) (2) (1) (0)

235

235


ระดบความคาดหวง


5. ความดงดดใจของขาวสาร (5) (4) (3) (2) (1) (0)

6. การตความขาวสารและเหตการณตามวตถประสงคโครงการ

(5) (4) (3) (2) (1) (0)

7. การกระตนใหเกดการแสดงความคดเหนตอโครงการ

(5) (4) (3) (2) (1) (0)

8. การสนบสนนความเชอ คานยม อดมการณ และหลกการของโครงการ

(5) (4) (3) (2) (1) (0)

9. การชวยพฒนาจตส านกการเปนสมาชกในสงคม

(5) (4) (3) (2) (1) (0)

10. การกระตนความสนใจของผใชแฮชแทกรณรงค

(5) (4) (3) (2) (1) (0)

11. การเกดความรวมมอของประชาชนและผใชแฮชแทกรณรงค

(5) (4) (3) (2) (1) (0)

12. การจงใจและการมอทธพลใหเกดพฤตกรรม

(5) (4) (3) (2) (1) (0)

สวนท 3 การเปดรบแฮชแทกรณรงค ค าชแจง โปรดท าเครองหมาย ลงในชองวางทตรงกบทานมากทสด 7. ทานเคยเปดรบแฮชแทกรณรงคโครงการรณรงคเพอสงคมใดบาง (ตอบไดมากกวา 1 ค าตอบ) (1) โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ

#IceBucketChallengeTH)

236

236

(2) โครงการ No Sleep with Make Up ไมเอา ไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

(3) โครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

(4) โครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)

237

237

***ขอ 8 และ 9 ตอบเฉพาะผทเคยเปดรบแฮชแทกรณรงคในโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)*** 8. ท า น เป ด ร บ ส อ ท ม แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค ใ น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) จากสอสงคมออนไลนตอไปน ในระดบใด

สอสงคมออนไลน ระดบการเปดรบสอ


1. เฟซบก (5) (4) (3) (2) (1) (0)

2. ทวตเตอร (5) (4) (3) (2) (1) (0)

3. อนสตาแกรม (5) (4) (3) (2) (1) (0)

9 . ท าน เป ด ร บ ข า วส ารจ ากแฮช แท ก รณ รงค ใน โค รงก าร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ในรปแบบตอไปน ในระดบใด

รปแบบของขาวสาร ระดบการเปดรบขาวสาร



(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)

238

238

***ข อ 10 แ ล ะ 1 1 ต อ บ เฉ พ า ะ ผ ท เ ค ย เป ด ร บ แ ฮ ช แ ท ก ร ณ ร ง ค ใ น โ ค ร ง ก า ร No Sleep with Make Up ไ ม เ อ า ไ ม แ ต ง ห น า น อ น (#NOsleepwithmakeup แ ล ะ #bioessence)*** 10. ทานเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) จากสอสงคมออนไลนตอไปน ในระดบใด



1. เฟซบก (5) (4) (3) (2) (1) (0)

2. ทวตเตอร (5) (4) (3) (2) (1) (0)

3. อนสตาแกรม (5) (4) (3) (2) (1) (0)

11. ทานเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค ในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ในรปแบบตอไปน ในระดบใด




(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)

239

239

***ข อ 12 แ ล ะ 1 3 ต อบ เฉ พ าะผ ท เค ย เป ด ร บ แฮช แท ก รณ รงค ใน โค รงก าร ธน ช าต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทย ธนชาต)*** 12. ทานเปดรบสอทมแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) จากสอสงคมออนไลนตอไปน ในระดบใด



1. เฟซบก (5) (4) (3) (2) (1) (0)

2. ทวตเตอร (5) (4) (3) (2) (1) (0)

3. อนสตาแกรม (5) (4) (3) (2) (1) (0)

13. ทานเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ในรปแบบตอไปน ในระดบใด




(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)

240

240

***ขอ 14 และ 15 ตอบเฉพาะผทเคยเปดรบแฮชแทกรณรงคในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether)*** 14. ท า น เป ด ร บ ส อ ท ม แ ฮ ช แ ท ก รณ รงค ใน โค ร งก าร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) จากสอสงคมออนไลนตอไปน ในระดบใด



1. เฟซบก (5) (4) (3) (2) (1) (0)

2. ทวตเตอร (5) (4) (3) (2) (1) (0)

3. อนสตาแกรม (5) (4) (3) (2) (1) (0)

15. ท านเปดรบขาวสารจากแฮชแทกรณรงค ในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ในรปแบบตอไปน ในระดบใด




(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)

241

241

สวนท 4 การมสวนรวมในโครงการรณรงคทใชแฮชแทก ค าชแจง โปรดท าเครองหมาย ลงในชองวางทตรงกบทานมากทสด ***ข อ 16 ต อ บ เฉ พ า ะ ผ ท เ ค ย เป ด ร บ ส อ ใ น โ ค ร ง ก า ร ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) (จากสวนท 3 ขอ 7)*** 16. ท านม ส วน ร วม ใน โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) ในประเดนตางๆ ตอไปนอยางไร




(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)

242

242




(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)

11. การปฏบตตามจดประสงคของ การรณรงคของโครงการน (เพอใหตระหนกถงโรคกลามเนอออนแรง และเพอใหเกดการรวมบรจาคเงน)

(5) (4) (3) (2) (1) (0)

***ขอ 17 ตอบเฉพาะผทเคยเปดรบสอในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) (จากสวนท 3 ขอ 7)***

17. ทานมสวนรวมในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) ในประเดนตางๆ ตอไปนอยางไร




(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)

243

243


มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด ไมเคย 3. การกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)

8. สรางเนอหา สถานะ ทวต โพสตของตนเองโดยใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)

11. การปฏบตตามจดประสงคของ การรณรงคของโครงการน (เพอใหตระหนกถงอนตรายจากการไมลบเครองส าอาง และเปลยนแปลงพฤตกรรมใหลบเครองส าอาง)

(5) (4) (3) (2) (1) (0)

244

244

***ขอ 18 ตอบเฉพาะผทเคยเปดรบสอในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) (จากสวนท 3 ขอ 7)*** 18. ทานมสวนรวมในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) ในประเดนตางๆ ตอไปนอยางไร




(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)

245

245




(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)

11. การปฏบตตามจดประสงคของ การรณรงคของโครงการน (รกษาวฒนธรรมไทย และเสรมสรางเยาวชนใหเปนตนแบบทางวฒนธรรมทดและยงยน)

(5) (4) (3) (2) (1) (0)

***ข อ 19 ต อ บ เฉ พ าะผ ท เค ย เป ด ร บ ส อ ใน โค ร งก าร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) (จากสวนท 3 ขอ 7)*** 19. ท า น ม ส ว น ร ว ม ใ น โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) ในประเดนตางๆ ตอไปนอยางไร




(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)

246

246


มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด ไมเคย 3. การกดชนชอบ (Like/Favorite) วดโอทใชแฮชแทกรณรงคของโครงการนบนสอสงคมออนไลน

(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)


(5) (4) (3) (2) (1) (0)

11. การปฏบตตามจดประสงคของ การรณรงคของโครงการน (สรางความรสกเชงบวก และตอตาน ความรนแรงดวยสนตวธ)

(5) (4) (3) (2) (1) (0)

247

247

ภาคผนวก ข

โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH)

ภาพท ข .1 การมส วนรวมของผ ใชแฮชแทกรณรงค โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) บนสอสงคมออนไลน. จาก “Ice Bucket Challenge” กระแสทมาแรงของคนดง, โดย AC NEWS, 2557.

ภาพท ข.2 สอรณรงคของโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH). จาก ชอตเดดคนดง! กบกจกรรม Ice Bucket Challenge, โดย Dek-D, 2557.

248

248

ภาพท ข .3 การมส วนรวมของผ ใชแฮชแทกรณรงค โครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ #IceBucketChallengeTH) บนสอสงคมออนไลน. จาก เฟซบก, โดย Noodee Manatwee, 2557.

ภาพท ข.4 สอรณรงคของโครงการ ALS Ice Bucket Challenge (#icebucketchallenge และ

#IceBucketChallengeTH). จาก วดด ทาคนไทย ท า IceBucketChallenge เปนอเวนทระดบโลก

1,000 คน ศกรน, โดย Matichon Online, 2557.

249

249

ภาคผนวก ค โครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน

(#NOsleepwithmakeup และ #bioessence)

ภาพท ค .1 ส อ รณ รงค ของ โครงก าร No Sleep with Make Up ไม เอ าไม แต งหน านอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence). จาก Bio - Essence, โดย Bio - Essence, 2558.


250

250


ภาพท ค.4 การมสวนรวมของผใชแฮชแทกรณรงคในโครงการ No Sleep with Make Up ไมเอาไมแตงหนานอน (#NOsleepwithmakeup และ #bioessence) บนสอสงคมออนไลน . จาก Bio - Essence, โดย Bio - Essence, 2558.

251

251

ภาคผนวก ง โครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 44 ประจ าป 2558

(#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต)

ภาพท ง.1 สอรณรงคของโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 00 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต). จาก ธนาคารธนชาต ปลกกระแสเทรนดฮต “เทอยางไทย” ทาใหเทแบบไทยบนโลกโซเชยล, โดย Brand Buffet - Team, 2558.

ภาพท ง.2 การมสวนรวมของผใชแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 00 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) บนสอสงคมออนไลน. จาก ธนาคารธนชาต ปลกกระแสเทรนดฮต “เทอยางไทย” ทาใหเทแบบไทยบนโลกโซเชยล, โดย Brand Buffet - Team, 2558.

252

252

ภาพท ง.3 การมสวนรวมของผใชแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 00 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) บนสอสงคมออนไลน. จาก เทอยางไทย...ใครๆ กนยม, โดย Thanachart Bank, 2558.

ภาพท ง.4 การมสวนรวมของผใชแฮชแทกรณรงคในโครงการ ธนชาต รเรม...เตมเตม เอกลกษณไทย ครงท 00 ประจ าป 2558 (#เทอยางไทย และ #เอกลกษณไทยธนชาต) บนสอสงคมออนไลน. จาก เทอยางไทย...ใครๆ กนยม, โดย Thanachart Bank, 2558.

253

253

ภาคผนวก จ โครงการ Thailand Stand Up Challenge


ภ า พ ท จ . 1 ส อ ร ณ ร ง ค ข อ ง โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether). จ า ก ไ ว ร ล ห น ก #ThailandStandupChallenge กจกรรมดๆ ท อยากบอกโลกวา ‘เมองไทยสวยมาก ’, โดย MarketingOops!, 2558.

ภ า พ ท จ .2 ส อ ร ณ ร ง ค ข อ ง โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether). จาก กจกรรมโพสตภาพทองเทยวผาน #ThailandStandupChallenge, โดย DailyGizmo, 2558.

254

254

ภ า พ ท จ .3 ส อ ร ณ ร ง ค ข อ ง โ ค ร ง ก า ร Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge แ ล ะ #StrongerTogether). จ า ก Jay The Rabbit Official, โดย Jay The Rabbit Official, 2558.

ภาพท จ.4 การมสวนรวมของผใชแฮชแทกรณรงคในโครงการ Thailand Stand Up Challenge (#ThailandStandUpChallenge และ #StrongerTogether) บนสอสงคมออนไลน. จาก ไวรลหนก #ThailandStandupChallenge กจกรรมดๆ ท อยากบอกโลกวา 'เมองไทยสวยมาก ', โดย MarketingOops!, 2558.

255

255

ประวตผเขยน

ชอ นายจรฏฐ พรหมดเรก วนเดอนปเกด 1 ธนวาคม 2534 วฒการศกษา ศลปศาสตรบณฑต สาขาภาษาไทยเพอกาสอสารมวลชน

คณะมนษยศาสตร มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ ปการศกษา 2556

แฮชแท็กรณรงค์ ความคาดหวัง การเ...

Documents