aarhus online erfa | content marketing af joakim ditlev
DESCRIPTION
Hvad er content marketing? Hvorfor snakker så mange om det? Hvilke resultater kan man opnå med content marketing og hvordan kommer jeg i gang? Slides fra oplæg til Erfagruppen Aarhus Online 1. oktober 2013.TRANSCRIPT
![Page 1: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/1.jpg)
Content Marketing
01-10-2013
joakimditlev
jditlev
contentmarketing.dk
![Page 2: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
• Købsmønstre i dag• Hvad er content marketing og
hvorfor snakker alle om det?• 5 stærke cases• 5 trin til at lave content marketing
![Page 3: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/3.jpg)
Om Joakim Ditlev
• 7 års erfaring med online B2B marketing fra Zmags og Trustpilot
• Amerikansk marketingopdragelse• Dansk blog på contentmarketing.dk• Selvstændig marketingkonsulent i 60
dage!
![Page 4: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/5.jpg)
”It’s not about you!”
”Ingen interesserer sig for dine produkter med undtagelse af dig selv og dine kolleger” David Meerman Scott
![Page 6: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/6.jpg)
Push marketing er på spanden
![Page 7: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/7.jpg)
Vi ønsker ikke at blive afbrudt
![Page 8: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/8.jpg)
Banner Blindness tager til…
![Page 9: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/9.jpg)
Zero Moment of Truth
![Page 10: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/10.jpg)
Antal kilder forbrugere anvender i købsprocessen er fordoblet på 1 år
![Page 11: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/11.jpg)
Vi finder selv information
13 % 45 %
Showrooming i 2012
![Page 12: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/12.jpg)
Hvad er content marketing?
![Page 13: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/14.jpg)
Fokus på modtagerens spørgsmål
![Page 15: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/15.jpg)
Tænk som en redaktion
![Page 16: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/16.jpg)
Den gode historie
![Page 17: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/17.jpg)
www.contentmarketing.dk
• Historiefortælling • At tænke som en
journalist• Indhold med
kundefokus • At gå i dialog med
markedet• En strategisk tilgang• At besvare kundens
spørgsmål relateret til produktet
• Annoncer og reklamer• At tænke som en
sælger• Iscenesættelse af
virksomhed / produkt• Kampagner• At lave en-
vejskommunikation
Content marketing
Er... Er ikke...
![Page 18: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/18.jpg)
Alle taler om content marketing
![Page 19: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/19.jpg)
...af 3 årsager:
• Zero Moment of Truth
• SEO kræver indhold
• Behov for indhold på sociale medier
![Page 20: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/20.jpg)
5 STÆRKE CASES
![Page 21: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/21.jpg)
Case #1 – Karoline’s Køkken
• Laboratorium for mejeriprodukter siden 1958
![Page 22: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/22.jpg)
Case #2 - OpenView Venture Partners
![Page 23: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/23.jpg)
Case #3 - Kagerullen
![Page 24: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/24.jpg)
Case #4 - Charmin
![Page 25: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/25.jpg)
Case #5 – Silvan
• Over 200 videoer på YouTube• Torben er vært• Driver kundeloyalitet• Måler effekt gennem spørgeskemaer
![Page 26: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/26.jpg)
Og en bonuscase
• www.willitblend.com• +200 mio visninger på YouTube• +700 % stigning i omsætning
![Page 27: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/27.jpg)
Hvad har de fem cases til fælles?
![Page 28: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/28.jpg)
Hvad har de fem cases til fælles?
• Besvarer kundens spørgsmål• Mere kommunikation – mindre
marketing• Den gode historie• Langsigtet strategi
![Page 29: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/29.jpg)
Du er eksperten på dit felt
“Your sweet spot is the intersection between your customers’ pain points and where you
have the most authority with your stories.”
Joe Pulizzi
![Page 30: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/30.jpg)
Diskussion
• Kan du se en eller flere af metoderne fungere i din virksomhed?
• Hvorfor / hvorfor ikke?
![Page 31: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/31.jpg)
5 trin til content marketing
![Page 32: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/32.jpg)
Trin 1 – definér målsætning og KPI’er
• Målsætning– Hvor skal vi hen med indholdet?
• Opsæt KPI’er. – Er kurs, fart og flyvehøjde rigtig?
![Page 33: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/33.jpg)
Trin 2 – Hvad er kundens største udfordring?
• Hvor kan indholdet skabe værdi?
• Hvordan kan vi starte dialoger?
• Hvad interesserer kunden i relation til vores produkter?
![Page 34: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/34.jpg)
Trin 3 – Udarbejd personas
• Hvem køber / influerer købet?• Hvem skal vi tale med og hvordan
starter vi dialogen?• Hvilke medier bruger de?
![Page 35: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/35.jpg)
Trin 4 – Indholdsplanen
![Page 36: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/36.jpg)
Trin 5 – Find og udvælg søgeord
• Hvilke søgeord bruger potentielle kunder?• Find ord fra: – artikler – presseomtale– kundekommunikation– konkurrenter – Google’s egne tools
![Page 37: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/54927036ac7959482e8b45ed/html5/thumbnails/38.jpg)
Afsluttende spørgsmål
www.contentmarketing.dk
jditlev
joakimditlev