about wechat| 有关微信
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前段时间有关微信的总结。TRANSCRIPT
有关微信
www.daiwujun.com
2012年10月
目录
用户量有多少？
如何做起来的？
延伸？
为什么关注？ 1
2
3
4
一、为什么关注？
移动互联网
• 移动互联网趋势
• 微信用户量已达2亿
移动设备用户习惯
• 移动设备上用户使用率最高Top3行为中微信占了两类
腾讯
• 或生，或死，或被腾讯：Talkbox
移动互联网
Source：CNNIC, Pwc, Google Trends, 腾讯
中国：3.88亿移动网民（2012年6月） 世界：12-15亿（2012年）
微信用户数：2亿（2012年9月）
2,945
2,581
2,217
1,879
1,488
1,156
826558
351237
+32%
2010 2008 2016e 2011 2014e 2012e
Mobile Internet Users （MM）
/通用格式
/通用格式
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/通用格式
/通用格式
/通用格式
/通用格式
Google Trends For “微信”
2亿 1亿
11年1月 12年4月 12年9月
11年5月
移动设备用户习惯
搜索
即时通讯
浏览新闻
83,1%
83,0%
62,1%
66,7%
60,9%
58,3%
Source：CNNIC, Keynote
73,0%
68,0% News
Local info
Social networking 76,0%
中国手机网民应用使用率Top3 （2011-2012）
US consumers’ Top 3 favorite mobile activities (2010年10月)
使用率最高的三类行为： IM、社交 搜索 新闻
微信 单、多人聊天+朋友圈 - 新闻推送
腾讯
或生，或死，或被腾讯：Talkbox
/通用格式
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/通用格式
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/通用格式 11年5月
Google Trends for Talkbox 腾讯帝国
注：米聊：2011年7月500万用户（微信1500万），2012年6月约1300万（微信1.3亿）
二、用户量有多少？
核心假设·局限
• 微信App的搜索量与其下载量存在某个稳定的线型比例关系
工具
Google Trends
估算方法
面积
检验
其他新闻报道+常识
核心假设·局限·工具
核心假设： • 微信App的搜索量与其下载量存在某个稳定的线型比例关系
局限： • 热门App——搜索量较高 • 移动互联网初期——下载app时仍有PC搜索习惯
工具： • Google Trends
注：原GoogleAnalytics近日已被整合进Google Trends
估算方法
截止到2011年11月底，（腾讯官方宣布）用户数超过5000万
根据Google Trends搜索关键词“微信”和“weixin”注 的趋势图形（截止到2012年2月）
注：当时微信英文版尚未更名为“wechat”，更新时间为2012年4月推出4.0版本
估算方法（续） 按照从2011年1月到11月底共有5000万用户，利用Excel计算出函数，再积分成原函数，可得出任意两段时间内的用户数。 拟合的函数式为y = -0.0009×3+ 0.089×2-0.6365x + 3.5645，积分后得原函数式为F(X)=-
0.00025X4+0.03X3-0.61825X2+3.5645X
由 F（48）-F（1）=5000万得到F（59）-F（48）= 2789万，约2800万。
估算方法（续） 估算“微信”、“weixin”这两个关键词在全球以及各国的搜索比例 在google Trends中比较搜索“微信”、“weixin”两个关键词在各国的搜索指
数，并以德国为基数1，根据各国的指数对比关系，计算出搜索指数。再根据google占当地搜索市场份额计算出核算后的搜索指数：
国家（地区） 搜索指数合计 Google搜索量占当地搜索总量比例
（估计） 最终核算后该国搜
索指数 用户数（万人）
China 1242.6664106 20.% 6213.3320528 7093.43
Hong Kong 177.5237729 60% 295.8729549 337.78
South Korea 15.7633666 16% 98.5210411 112.48
Taiwan 49.3121591 50% 98.6243183 112.59
Singapore 45.6594066 85% 53.7169490 61.33
Malaysia 8.0855199 70% 11.5507427 13.19
Australia 15.2198022 90% 16.9108913 19.31
Canada 8.0855199 80% 10.1068999 11.54
United States 4.5211931 65% 6.9556817 7.94
UK 4.3537415 95% 4.5828858 5.23
Japan 3.3862434 90% 3.7624927 4.30
Italy 1.6931217 90 % 1.8812463 2.15
France 1.7777778 90% 1.9753086 2.26 Japan 3.5000000 95% 3.6842105 4.21
Germany 1.0000000 95 % 1.0526316 1.20
总计（全球） 1582.5480353 7788.9197192
检验
根据媒体报道估算2011年底中国智能手机用户数已超过1亿。中国地区用户数未超过智能手机用户数。
根据google public data公布的数据香港总人口约710万，手机数达1100万（2010年），再根据媒体报道估算香港智能手机用户占50%左右，约500万。因此，香港地区用户数也未超过智能手机用户数;
根据媒体报道数据，2011年5月前，微信用户约四五百万，即对应本文中F（18）-F（1），经计算F（18）-F（1）= 407万，接近媒体公布数据
根据媒体报道数据，2011年7月22日之前，微信用户数即已达1500万，即对应本文中的F（49）-F（1），经计算：F（49）-F（1）=1459.59万，接近媒体所公布的数据。
三、如何做起来的？
前人研究回顾： • 张小龙总结 • 白鸦总结
个人方法： • 利用Google Trends、百度指数，结合微信版本更新进行分析
张小龙总结 试错： 1.微信1.0版的诞生是完全出自纯粹功利主义和现实主义的考虑 2.微信1.2版迅速转向了图片分享 开始起飞： 3.微信2.0将产品重心完全投入了语音通讯工具。 4. “查看附近的人”成为微信的爆发点，从此微信开始使用QQ邮箱和腾讯自身资源，进行强推广，用户突破2000万人大关 5.当用户超过一亿之后，微信4.0推出“朋友圈”。 6. 微信4.2推出视频通话功能，彻底封闭手机通讯工具上的任何其它可能。从此，微信确立了移动互联网时代生活方式的产品地位。
白鸦总结
1.具备和米聊一样的功能，但内容下载速度和载入方式的处理上体验更好。 2.“查找附近的人”+“漂流瓶” 3.“摇一摇”+ 全平台 4.海外 + 广播电台 5.朋友圈 + 开放平台 6.语音/视频通话 + 网页版 + 企业账户关注/信息订阅
个人分析 原则：
• 搜索量与微信用户量存在强相关性
方法： • 根据微信官方更新日志梳理微信在各个平台上的历次更新时间+更新
内容； • 利用Google Trends与百度指数分别搜索“微信”得到搜索词变化趋
势图； • 根据第一条总结的内容匹配上搜索词趋势图，做上标记； • 根据这两幅图为微信的腾飞路径划分阶段。
百度指数&Google Trends 百度指数
Google Trends
小结 微信的发展历史可以分为八个阶段，这与上一篇中白鸦跟张小龙所划分的阶段并不一致。为避免遗漏重要的版本更新，下面对这八个阶段（v1+七次版本更新）做出梳理：
1. 2011年1月-5月：快速消息+图片分享。
2. 2011年5月-7月：语音对讲+QQ邮箱提醒，微信真正起飞。（5月8号-21号这两周ios（10号）、symbian（17号）以及android（18号）先后更新到2.0版本，除了这两个功能外，ios版本还加入了“微博发图助手”。）
3. 2011年7月左右，支持通讯录查找好友+QQ离线消息（三大平台）。这次更新后，两大搜索引擎的搜索指数均有相当幅度的下降。
4. 2011年8月，查看附近的人。搜索指数反应很平淡。
5. 2011年10月，摇一摇+漂流瓶。几乎没有反应。
6. 2012年1月，塞班平台QQ邮箱提醒。小幅上扬。
7. 2012年4月-5月，朋友圈。百度搜索指数平淡，google insight搜索指数小幅上升。
8. 2012年7月，ios支持视频通话，8月 android 支持视频通话4.2版开始测试。
结论&疑问 结论： 微信的真正起飞始于2.0版本大更新（即5-7月加入语音对讲及QQ邮箱提醒）
QQ邮箱提醒与语音对讲具有同样重要地位
查看附近的人不及摇一摇+漂流瓶
除产品层面外，利用QQ邮箱以及大量户外广告进行强推广注极其重要。
注：在张小龙总结中，QQ邮箱是作为推广手段而并没有纳入到产品特色当中。在腾讯内部张小龙的广州研究院相对独立，2011年承担8亿营收任务（没几个团队敢负责）。有能力因此有话语权，不仅利用自己旗下的QQ邮箱推广，跟核心QQ团队之间也有竞争关系。
疑问： 支持通讯录查找好友+QQ离线消息（三大平台）后为何搜索指数均有相当幅度的下降？
四、延伸
微信的核心要素？
Line的变现思路
微信营销
微信能否被颠覆？
微信对二维码有多重要？
