UNSTAComunicación Social

Lenguaje Visual ITrabajo Práctico Nº 12

"Relevamiento de la marca de una empresa"

Alumna: Gisela Muzzo

Absolut Vodka

Absolut Vodka fue introducido por el empresario Lars Olsson Smith en 1879 en un pueblo de Suecia.

* Heredó la producción de este vodka sueco y desarrolló un proceso para destilar el aguardiente de trigo, llamado rectificación.

* Creó el Absolut Rent Bränvin (absolute pure vodka), y cien años después se conocería como Absolut.

* En 1980, el director de arte de la agencia de publicidad TBWA en Nueva York recibió el encargo de una pequeña empresa de Suecia que quería una nueva propuesta para sus anuncios.

* Los anuncios debían centrarse en la botella, no ser identificado con un estilo de vida específico y el enfoque

debía ser contemporáneo, aunque duradero en el tiempo.

* En ese entonces, el mejor vodka provenía de Rusia. El vodka era consideradoun producto típicamente ruso, y los productores americanos de vodka trataban decamuflar sus productos poniéndole nombres rusos.

* La etiqueta original de Absolut era muy distinta de la actual:

Finalmente se decantó por la botella transparente inspirándose en una botella de medicina típica de Estocolmo que los creativos de la empresa encontraron

en una tienda de antigüedades.

* La compañía consideró varias opciones:

• Incluir una botella que simulaba ser rusa • Otra que decía “ black-vodka ”• Otra que mostraba un vikingo conquistando el mundo.

* Esta botella es hoy uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal.

* Después de varios años, la botella sigue siendo casi la misma aunque con algunos cambios, como el color del logo, la tipografía más “bold” y el cuello más a l a r g a d o.

El nombre original era “Absolute Pure Vodka”, pero en América no se permitía registrar las palabras “Absoluto” o “Puro” para una marca comercial, por lo tanto tuvo que

cambiarse el nombre adoptando “Absolut Vodka”.

* Querían asociar la marca con los atributos de claridad, simplicidad y perfección.La botella fue el primer paso.

* El segundo paso fue el anuncio publicitario. El creador de esta publicidad, GeoffHayes, dibujó un halo místico. Así dio origen al primer anuncio de Absolut:

"Absolut Perfection".

* El éxito de la campaña de Absolut no reside en un anuncio, sino en la consistenciaque ha logrado durante más de 25 años.

* Durante esas tres décadas Absolut no ha cambiado su campaña publicitaria y seha enfocado básicamente en un solo medio: la gráfica.

* Un hito importante sucedió en 1985 cuando la compañía encargó a Andy Warhol

que creara uno de sus anuncios:

Andy Warhol

Poco después la compañía comenzó a recibir trabajos no solicitados de artistas de todo el mundo . . .

Cuenta con tres versiones y distintos sabores para darle un toque alternativo al Absolut tradicional:

Absolut Citron Absolut Peppar Absolut Kurant Absolut Mandarin Absolut Mango Absolut Vanilia Absolut Raspberri Absolut Apeach Absolut Ruby Red Absolut Pears Absolut New Orleans Absolut 100

Absolut Blue: Absolut Tradicional con la botella clásica de etiqueta azul.Absolut Red: Absolut de 50% Vol. y 100 Proof con botella clásica etiqueta roja.Absolut Level: Absolut destilado 5 veces.

Publicidades de sus sabores

* En 1988 la compañía usó por primera vez un anuncio relacionado con la moda

producido por el joven diseñador David Cameron:

El primer día en que ese anuncio fue publicado aproximadamente 5.000 mujeres llamaron a la compañía para comprar el vestido del anuncio.

También lo relacionaron con distintas ciudades del mundo

Con la música

La literatura

Las estaciones

La comunicación de la marca recibió muchos premios. En la década de 1.980 fueron pioneros en el sector, uniendo publicidad, moda y arte.

La empresa estatal, Vin & Spirit (V&S), ahora se está privatizando y está valorada en €4.100 millones, basado casi exclusivamente en el negocio Absolut.

La marca

El producto se caracteriza por sus letras en MAYÚSCULA de color azul. En la mayoría de las publicidades utiliza la misma tipografía en color blanco.

Usa distintos recursos publicitarios.

No utiliza copies, ya que -como sucede con los perfumes y bebidas fuertes- se encuentra sintetizado en el titular. Tampoco lleva slogan, salvo excepciones.

Slogan: In an Absolut WorldCopy: True taste comes naturally

Slogan: The new taste of temptationCopy: Enticingly mellow pear vodka

Excepciones donde difunden nuevos sabores …

El titular es siempre conciso y directo. Llama la atención por ser apelativo: en cada campaña el nombre de la marca es seguido por un carácter distintivo, dando lugar-junto con la imagen- al concepto que desea comunicar.

Para persuadir esta marca utiliza colores llamativos, creatividad, extravagancia, desafíos, el humor, el entretenimiento, la metáfora.

Representa muchas cosas de la realidad en forma simbólica.

Es divertido …

Extravagante …

Vaticano

Desafiante …

Metafórico …

Utiliza elipsis …

Es Absolutamente femenino …

Y masculino …

Otras manifestaciones de Absolut …

Gráfica …

Calendario 1998 para Citizen K Internacional …

Enero Febrero Marzo

Abril Mayo Junio

Julio Agosto Septiembre

Octubre Noviembre Diciembre

Campaña en Colombia

* Una de las últimas campañas de Absolut fue lanzada en Colombia y Cali fue elegida para presentar el proyecto Absolut Metrópolis.

* Con el motivo de festejar los 75 años de la inmigración japonesa en dicho país, se recorrieron las calles de Tokio para seleccionar los personajes perfectos que exhibieran su propio estilo el cual surgió de las influencias e ideas de todo el mundo.

* Cada individuo creó un disfraz inspirado en el icono de la botella de Absolut.

* El resultado fue una ecléctica y salvaje colección de ropa: un ciberpunk plateado, una geisha, un macho americano, un melodrama victoriano con adornos excesivos y otros más.

Campaña 2007In an Absolut World

* Absolut Vodka presentó en Mayo del 2007 su campaña global que se titula In an Absolut World, donde pretende mostrar con un toque de humor cómo sería su mundo ideal.

* Se estrenó primero en Alemania y luego en Estados Unidos. Llegará a doce mercados más.

* El objetivo principal consistía en generar contenidos por medio de las sugerencias de los usuarios, aumentando su participación e interacción.

* La acción se dirigía a un target de 18 a 39 años con un estilo de vida actual y urbano, creadores de tendencias y con un nivel sociocultural medio-alto.

* En España, apuesta por la blogosfera, donde los usuarios de Buzzparadise pueden compartir su idea de mundo ideal con el toque Absolut.

* Fueron elegidos 40 bloggers a quienes se les enviaron las creatividades, un pack de botellas de Absolut, información sobre la campaña y una invitación para la presentación de la campaña en Madrid.

Absolutamente polémico …

En Abril del 2.008 la campaña realizada en México produjo polémica ya que el anuncio consistía en mostrar un mapa de ese país, como si hubiera ganado la guerra con EE.UU.

hace 160 años, cuando México controlaba la mayoría de la Costa Pacífico y el suroeste de Estados Unidos.

Significa que en un mundo mejor los mexicanos serían dueños de estos territorios.

Absolutamente eficaz

Yahoo! y The Cocktail Análisis han realizado un “Online Brand Tracking” para medir la eficacia de la publicidad online de la campaña In an Absolut World de Absolut.

Según el estudio, uno de cada cuatro internautas del target aproximadamente recuerda haber visto esta campaña en la red.

Un blogger ha afirmado que el nuevo record de descargas en un día en Mozilla Firefox, llevaba más de 7.696.000 de descargas en solo 24 horas, más de 90 por segundo.

Por eso ha decidido realizar este diseño en homenaje a Absolut.

Récord Absoluto

Pero … las campañas publicitarias también tienen su lado opuesto.

Sin embargo es Absolutamente infinito ...