aby hochbranding neodradil malou firmu od budování silné značky | brandstorming
TRANSCRIPT
Aby Hochbranding neodradil malou firmu od budování silné značky
Brandstorming, 26. 3. 2015
Honza Páv, Matez Jindra
@lovebrandcz #hochbranding
Ukázat malým a středním českým firmám, že vědomé budování značky má smysl, že má ekonomické výsledky a že se dá dělat s rozumnými náklady. A že hochbrandingnení jedinou možnou cestou...
Co je Hochbranding?
Tradiční metody tvorby a řízení značky, které jsou pro malé a střední firmy příliš komplikované, nákladné
a málo zaměřené na realizaci.
Tvorba a řízení značky podle Lovebrandu
Za dosažitelnou cenu
S důrazem na implementaci
Srozumitelně
1. Poslání firmy
2. Jak poznat zákazníka
Loveboard je on-line diskuzní fórum pro kvalitativní výzkumy
3. Definice značky
1. Spíš než aktuální stav značky a její konkurence nás zajímá to, kam značka směřuje
2. Konkurenční analýza odhalí tonalitu a obsah konkurenčních značek
3. Archetypy vs. značka jako osobnost
4. Tonalita komunikace
Ukázka z workshopu pro FreshKruháč
Ukázka z workshopu tonality značky pro Annonci
5. Implementace
• Manuál značky
• Komunikační manuál značky
• Grafický manuál
• Manuál marketingové komunikace
facebook.com/lovebrandcz@lovebrandcz
Náš přístup vychází z možností malých a středních firem, ale hodí se i pro ostatní,
kteří nemají ideální podmínky.Nemusíme nutně vyčerpat kompletní postup hochbrandingu, ale vybíráme si to,
co je možné v daných podmínkách udělat, a to, co je nejefektivnější.
www.lovebrand.cz/brandstorming
Tady najdete dnešní prezentaci a odkazy na naše praktické články, které vám pomůžou postarat se o vaši značku.