“IL CONTRIBUTO DELL’IMPRESA

RESPONSABILE NELLA CREAZIONE DI VALORE

PER IL TERRITORIO”

1° giugno 2012

CONVEGNO «IL RACCONTO TURISTICO [COME] PUÒ ESSERE

SOSTENIBILE ?»

• PERCHÉ ABBIAMO FATTO LA RICERCA?

• E QUALI RISULTATI HA PORTATO?• E QUALI RISULTATI HA PORTATO?

Marjorie BREYTONCoordinatrice, Impronta Etica

GLI OBIETTIVI DELLA RICERCA

Definire un modello per la valutazione degli impatti positivi dell’attività

dell’impresa sul territorio in cui essa opera al fine di confermare due

ipotesi :

� che le imprese gestite in modo sostenibile concorrono allo sviluppo di

competitività territoriale;

� che i territori equi attraggono e supportano lo sviluppo di imprese che

producono valore.

GLI ATTORI

� I ricercatori: Impronta Etica, SCS Azioninnova Consulting

� I promotori: Legacoop Bologna, Unindustria Bologna

� Il Comitato scientifico: Università di Bologna

IL FRAMEWORK DI RIFERIMENTO

Il capitale territoriale:

componente fondamentale

della competitività di un

territorio

La misurazione della qualità della vita e del progresso

4 forme del capitale territoriale : Capitale cognitivo, Capitale sociale, Capitale

ecosistemico, Capitale insediativo

� Piano Territoriale Regionale, Emilia-Romagna,

2010

Necessità di definire degli indicatori più completi rispetto al PIL

Rapporto Stiglitz-Sen-Fitoussi, Better Life Index della vita e del progresso sociale

La RSI come elemento di competitività per l’impresa e

per il territorio in cui opera

rispetto al PIL� Rapporto Stiglitz-Sen-Fitoussi, Better Life Index

dell’OCSE

Michael Porter e Mark Kramer (2011) : creazione

di valore condiviso

Commissione europea «Strategia rinnovata

dell’UE per il periodo 2001-2014 in materia di

RSI» (Ott. 2011)

IL MODO IN CUI L’IMPRESA PRODUCE VALORE

Da modello impresa-centrico a costellazione di attori

IL CAPITALE TERRITORIALE

“Ogni regione possiede uno specifico capitale territoriale, distinto da quello delle

altre aree, che genera un più elevato ritorno per specifiche tipologie di investimento,

che sono meglio adatte per quest’area e che più efficacemente utilizzano i suoi asset

e le sue potenzialità”

� Finalità della politica regionale (Piano Territoriale Regionale Emilia-

Romagna): assicurare la conservazione, il riuso e la rigenerazione del

capitale territoriale per :

accrescere la qualità della vita dei cittadini;

L’obiettivo è di analizzare in che modo le imprese possonoincrementare questi capitali nel breve e nel lungo termine, in

particolare se operano secondo le logiche della sostenibilità.

L’obiettivo è di analizzare in che modo le imprese possonoincrementare questi capitali nel breve e nel lungo termine, in

particolare se operano secondo le logiche della sostenibilità.

� accrescere la qualità della vita dei cittadini;

� accrescere l’attrattività e la competitività della Regione

� Verso una ricerca collettiva del bene comune;

� Creazione di reti (di città, territori, servizi ed infrastrutture) per accrescere

l’efficienza e la qualità del sistema regionale

LA MISURAZIONE DELLA QUALITÀ DELLA VITA E DEL PROGRESSO SOCIALE

Il benessere multidimensionale: le otto dimensioni del Report Stiglitz-Sen-Fitoussi

� Necessità di definire degli indicatori più completi rispetto al PIL;

� Esigenza di misurare il progresso sociale: non solo la mera crescita economica

ma la qualità dello sviluppo economico;

� Concetto di qualità della vita delle persone: necessità di non considerare le

performance delle economie come un insieme ma di analizzare gli andamenti performance delle economie come un insieme ma di analizzare gli andamenti

negli standard materiali di vita dei cittadini

� Distinzione tra valutazione del benessere attuale e valutazione della sua

sostenibilità nel tempo (trasferimento di stock di capitali alle future

generazioni).

���� Occorre disporre di strumenti di misurazione adeguati per prendere le

necessarie decisioni su interventi di politiche pubbliche.

LA RSI COME ELEMENTO DI COMPETITIVITÀ PER L’IMPRESA E PER IL TERRITORIO IN CUI OPERA

Verso la creazione di valore condiviso: la competitività dell’impresa è determinata

dal territorio che la circonda.

� La competitività dell’impresa e il benessere della comunità circostante sono

strettamente interconnessi� Le imprese devono creare o rafforzare il legame con il territorio e le comunità che

le circondano, anche promuovendo nuove e più strette forme di collaborazione

con gli altri attori del territorio in modo tale da permettere di incrementare il progresso socialeprogresso sociale

Attraverso la RSI, le imprese possono contribuire in modo significativo allo

sviluppo sostenibile e ad un’economia altamente competitiva. La RSI sostiene gli

obiettivi della strategia Europa 2020 per una crescita intelligente, sostenibile e

inclusiva.

“Strategia rinnovata dell’Unione Europea per il periodo 2011-14 in materia di

responsabilità sociale delle imprese” (Commissione europea)

• PERCHÉ ABBIAMO FATTO LA RICERCA?

• E QUALI RISULTATI HA PORTATO?• E QUALI RISULTATI HA PORTATO?

Giulia BaluganiArea Sostenibilità e AccountabilitySCS Consulting

COME ABBIAMO COINVOLTO IL TERRITORIO?

STAKEHOLDER

IMPRESE

Quali sono gli ambiti di intervento prioritari

per le imprese?

Qual è oggi l’impegno delle imprese negli ambiti prioritari?

«Medie»

«CSR

POLICY MAKER

ambiti prioritari?

Come misurare gli impatti e favorire approcci virtuosi?

«CSR oriented»

LE ASPETTATIVE DEGLI STAKEHOLDER NEI CONFRONTI DELLE IMPRESE SONO ELEVATE

PRIORITÀ DETTATE DA CONGIUNTURA ...

… RICHIESTO IMPEGNO a 360°

Mantenere coesione sociale …

RICONOSCIUTO UN RUOLO SOCIALE A

TUTTO TONDO

… recuperare competitività sostenibile

IL CONTESTO IMPRENDITORIALE PRESIDIA ALCUNI

FONDAMENTALI …

Lavoro

Qualità prodotti

+ Cultura

+ Istruzione

+ Cittadinanza d’impresa

Fornitori

… LE IMPRESE «CSR ORIENTED» INTERPRETANO IL PROPRIO

RUOLO SOCIALE CON CONSAPEVOLEZZA MAGGIORE

Qualità prodotti

Rispetto condizioni fornitori

+ Cittadinanza d’impresa

Riduzione impatti ambientali

processi

+ Sensibilizzazione

+ Riduzione impatti ambientali

prodotti- Ricerca

- Conciliazione

QUALI MESSAGGI PER I POLICY MAKER?

INTERRELAZIONE TRA TERRITORIO EQUO E IMPRESE

RESPONSABILI

→ Sviluppo sostenibile del territorio passa attraverso

incentivazione e sostegno politiche sociali ed ambientali delle

imprese

→ Misurazione dell’operato delle imprese è in relazione diretta con

la misurazione del benessere del territorio

→ Necessità di individuare approccio sistemico per ambiti che

coinvolgono pluralità di attori

… possibile contributo delle imprese nell’offrire esperienza turistica

sostenibile in un territorio (?)

Marjorie Breyton

www.improntaetica.org

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Giulia Balugani

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