act. 1.4_comunicaciòn_césar antonio montiel vera

8/17/2019 Act. 1.4_Comunicaciòn_César Antonio Montiel Vera

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Comunicación Integral

a la Mercadotecnia

Unidad 1, La Comunicación

Actividad 1.4

Asesora, M.T.E. Eva María GalnMíreles

!or, C"sar Antonio Montiel #era


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Introducción

La comunicación integral basada a la mercadotecniase rige por dar a las organizaciones en base a todas

sus estrategias y metodologías, un mecanismo para

poder comunicar un mismo mensaje que permita a la

empresa darle un posicionamiento único y un valor de

marca diferencial.

Ya no se trata solo de realizar estrategias básicas, sino

implementar una buena comunicación integrada a

travs de la unificación de trabajos y armonía para

conseguir sinergias, que permita crear ventajas

competitivas.


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$esarrollo

Conce%to& La !omunicación "ntegrada de#ar$eting designa a todos los mensajes planeados

que las compa%ías y organizaciones crean y diseminan

en apoyo de sus objetivos mercadológicos y se vale,

fundamentalmente, de diferentes vías o medios para

lograr sus propósitos.

!once

pto& 'strategia que parte de diferente

(erramientas teniendo como elemento común el de

transmitir al mercado un mensaje único y con valor que

permita reconocer las diferencias entre la competencia.


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$esarrollo

$e igual 'orma la comunicación integral %rovocauna sinergia (ue a)uda a (ue el %u*lico %ueda

%erci*ir los mensa+es de valor a trav"s de los

diversos contetos %u*licitarios.

1.- !laneación de !u*licidad

.- !romoción de #entas/.- Mar0eting $irecto

4.- elaciones !u*licas

2.- 3uera de #entas ) Marc5andis5ing


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6*+etivos)'stimular las ventas de productos establecidos.

) *traer nuevos mercados.

) *yudar en la etapa de lanzamiento del producto.

)+ar a conocer los cambios en productos eistentes.

) *umentar las ventas en pocas críticas.

) *yudar a los detallistas atrayendo más consumidores

y obtener ventas más rápidas de productos en su

etapa de declinación y de los que se tiene todavíamuc(a eistencia.


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Características

!rinci%ales)"dentifica los objetivos de la comunicación de

#ar$eting con otros objetivos organizacionales.

) *l ser un proceso planificado de las (erramientas decomunicación de mar$eting se está realizando sinergia

entre departamentos, medios y otras organizaciones.

) *lcanza a todos los públicos seleccionados por la

organización& empleados, accionistas, consumidores,distribuidores, etc.


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Características

!rinci%ales)+irige e integra de manera efectiva todas las

actividades promocionales, esfuerzos de comunicación

de mar$eting corporativos y de producto-marca.

) *lcanza a todas las (erramientas de comunicación yasean personales o impersonales.


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Conclusión

ara tener mejores aspectos dentro de lamercadotecnia y ofrecer mejores servicios, es

necesario presentar una correcta gestión de

comunicación integrada.

/o importa que tipo de servicios se ofrezcan dentro de

una empresa, pero siempre es necesario crearesfuerzos de comunicación0 una organización que

integre comunicación puede realizar mejor sus

objetivos comerciales, corporativos, institucionales o

sociales. lanificar los mensajes y procedimientos es

tan lógico como planificar los recursos financieros,

tcnicos o (umanos.

'n lo personal queda claro que la comunicación

integral de mercadotecnia es el resultado de mensajes

o un mensaje unificado a travs de distintas acciones,

canales o estrategias, que crea y visualiza un sentido

co(erente a la percepción del usuario y consumidor.


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e'erencias

Achar, M.L. Testimonios de la comunicación integral. Comunicaciónintegral: visión de un empresario comprometido con lo social.Edición Especial. NEO Vol. IX. México,2006.ec!perado de"h##p"$$%%%.ec!red.c!$&o'!nicaci(&)(*)n+in#erada+de+'ar-e#in de A/ril de 206

In#rod!cción a la co'!nicación In#eral para la 'ercado#ecniaEla/orado por" M.1.E. Ea Mar3a 4al5n Mirelesep#ie'/re de 207ec!perado de"h##p"$$conline.!aeh.ed!.'x$&!rsos$Lic+ir#$Mercado#ecnia$8M91006$:nidad(20$/0;

0= de A/ril de 206
http://www.ecured.cu/Comunicaci%C3%B3n_integrada_de_marketinghttp://cvonline.uaeh.edu.mx/Cursos/Lic_virt/Mercadotecnia/DMKT006/Unidad%201/b07-091015_introduccion.pdfhttp://cvonline.uaeh.edu.mx/Cursos/Lic_virt/Mercadotecnia/DMKT006/Unidad%201/b07-091015_introduccion.pdfhttp://cvonline.uaeh.edu.mx/Cursos/Lic_virt/Mercadotecnia/DMKT006/Unidad%201/b07-091015_introduccion.pdfhttp://cvonline.uaeh.edu.mx/Cursos/Lic_virt/Mercadotecnia/DMKT006/Unidad%201/b07-091015_introduccion.pdfhttp://www.ecured.cu/Comunicaci%C3%B3n_integrada_de_marketing

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