actividad en clase octubre 4
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Actividad en claseDavid Heilbron
Juan Camilo Giraldo
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1.Explique en qué consiste el concepto que propone la siguiente gráfica. Presente un ejemplo aplicado a una marca.• La grafica del Marketing round explica dos cosas. La primera, que los aspectos
que giran en torno a una marca deben estar alineados a los propósitos de la misma, es decir, debe ser congruente el mensaje y la imagen que se quiere proyectar a través de diferentes ámbitos. La segunda, que el Marketing Round es una herramienta metodológica para tomar decisiones sin dejar de lado los diferentes componentes que se verán beneficiados o no por la decisión tomada.• Ejemplo: El centro comercial Unicentro utiliza varios elementos del Marketing
Round para construir su marca, como correos electrónicos, redes sociales, manejo de relaciones públicas y publicidad por todos los medios. Todo esto con el fin de generar recordación y emociones en las personas una vez identifiquen la marca.
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2.Explique la relación entre los objetivos (smart) y el tablero de métricas (explicar al menos 4 tipos de métricas)• La relación que existe entre los objetivos (Smart) y el tablero de
métricas es llevar a cabo un “calendario” laboral en cuanto al marketing, ubicando cada meta y describiendo lo completado y asignado para cada objetivo. Para así generar un orden especifico para cada meta.
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3.Explique qué significan los conceptos: Paid Media-Earned Media-Owned Media.• Paid media: Son los medios a través de los cuales diferentes empresas
pautan sus marcas o productos, con la particularidad de que estos medios no tienen relación directa con la empresa que esta pagando.• Earned Media: Es el tipo de publicidad generada a través del
reconocimiento de terceros sobre la marca o producto. Por ejemplo reviews, shares o contenido viral.• Owned Media: Este tipo de canal es propio, ya que la empresa puede
llevar su marca a sus clientes a través de su propia pagina web, redes sociales, aplicación, etc…
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4.¿Cómo debe ser la relación entre los conceptos anteriores?• La relación entre estos conceptos debe ser eficiente en el sentido de
que no aplican para todo tipo de producto o empresa. Es decir, se pueden utilizar o combinar dependiendo del objetivo.
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5. Para cada uno de los anteriores conceptos presente un ejemplo asociado a una marca y/o producto que desarrolle su campaña en Internet.• Paid Media:
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Earned Media
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Owned Media