1

Ad Brief & MediaPertemuan 3

Matakuliah : U0133 / Pengantar Periklanan

Tahun : 2007

2

ad brief & media

lihat bagan.

brief | di dalam proses pembuatan sebuah iklan, hal yang paling mendasar dan harus dipahami adalah brief dari klien

product | klien akan memberikan brief awal mengenai produk profilnya, konsumennya, kompetitor, dsb

research | brief tersebut kemudian akan disurvey dan diriset lebih jauh lagi untuk pemahaman lebih mendalam

3

ad brief & media

client ad briefcomm.

strategycreativestrategy

the bigidea

mediaproduction> > > > >

advertising as a unity.

what tosay

how tosay

> <

4

ad brief & media

product | • performance bentuk dasar dari produk tersebut

• features rasa yang menjadi keunikan produk

• attributes label dari produk tersebut, packaging-nya

• variant ada berapa rasa, warna, ukuran dari produk

• benefit manfaat dari produk tersebut• distribution di mana, ke mana dan bagaimana menjual produk tersebut

• price harga produk

contoh format brief.

5

ad brief & media

consumer | • demographic umur, jenis kelamin, pekerjaan, dll

• geographic wilayah geografisnya

• psychographic hobby, kebiasaan lainnya

• behaviour perilaku, buying habbit-nya, boros, pelit, dsb

• user pemakai langsung• non user bukan pemakai

• consumer problem ada masalah apa dengan produk yang dipakai, gatal? dsb

• what they like/dislike apa yang membuat mereka menyukai/tidak menyukai produk

• consumer insight gali lebih dalam insight mereka

6

ad brief & media

competitor | • product apa keistimewaan produk pesaing

• advertising apa yang sudah mereka lakukan dengan iklan-iklannya

• promotion promosi apa saja yang sudah mereka lakukan

• price berapakah harga produk pesaing, selisihnya

direct competitor. (kompetitor langsung > produk sejenis, variant sejenis, dsb)

indirect competitor. (kompetitor tidak langsung > misal sesama produk makanan/minuman permen vs coklat, dsb)

7

ad brief & media

problem detection | main problemmasalah pokok yang dihadapi(misalnya sebuah produk meluncurkan variant baru, tetapi masyarakat belum aware dengan hal tersebut)

communication objective | main purposeapa tujuan utama dari produk tersebut beriklan?(create/build awareness, maintain, expand market segmentation, attract new consumer, strengthen image, dsb)

8

ad brief & media

insight | • survey riset langsung ke consumer (nilai-nilai pada masyarakat, opini, statement dan fakta)

• distribution process bagaimana proses sebuah produk dibeli? misalnya karena melihat televisi, tertarik, lalu membeli, dsb)

key response | how do we want consumer to describe the brand? bagaimana tanggapan konsumen terhadap produk? misalnya sesudah makan biskuit ‘x’ jadi merasa seperti tokoh hero, dsb

9

ad brief & media

situation analysis | • SWOT strength, weakness, opportunity, threat

• unique selling proposition setiap produk harus memiliki satu keunikan yang membedakannya dengan produk lain (ted bates agency)

• positioning berdasarkan keunggulan dan manfaatnya, produk akan diposisikan sebagai apa

• advertising (main) message berdasarkan benefit dan keunggulan produk, pesan apa yang hendak disampaikan

10

ad brief & media

fact | • how we make this believable penjelasan secara teknis, manfaat produk, kandungan, dll

• looks, tone and manner bagaimana iklan akan dibuat (lucu, kasar, lembut, menakutkan, dsb)

• theme tema iklan dipakai untuk menunjukkan pesan yang terintegrasi

• creative approach pendekatan iklan (humor, metaphor, dsb)

• mandatories hal-hal yang harus tercantum dalam iklan (misalnya logo produk, packaging, nomor telepon, dsb)

requirement material. (TVC, print ad, radio comm, ambient ad, dsb)

11

ad brief & media

contoh format ad brief.

12

pengenalan media.

ad brief & media

message media cost audience

creative planning

tujuan strategi

program biaya

media planning

tujuan mediastrategi mediaprogram mediabiaya media

13

ad brief & media

tujuan media.

pada hakikatnya adalah menentukan kebutuhan atas:

• reach (jangkauan) menjabarkan banyaknya (dalam%) khalayak sasaran yang dapat dicapai oleh suatu program media

• frequency (frekuensi) menjabarkan jumlah pemasangan iklan dalam suatu periode kampanye (misal: 2 kali per minggu)

• continuity (kesinambungan) menjabarkan lamanya waktu penayangan iklan dalam suatu periode kampanye (misal: billboard memiliki kontinuitas yang baik) terus-menerus, putus-putus, sporadis

14

ad brief & media

strategi media.

bagaimana mengidentifikasi menentukan target audience, pemilihan media (media selection) dan menentukan waktu atau jadwal penayangan (media scheduling)

• media research• media character• target audience• media schedule• media monitoring

program media.

bagaimana menyusun jadwal media yang akan ditayangkan dalam suatu periode kampanye

• above the line . paid adv : TV, magazine, MLR

• below the line . non paid : sponsor, sticker, merchandise, poster

• alternative media . permen, balon, lift, floor, building, bus ad, dsb

15

ad brief & media

beberapa terminologi.

• newspaper ad (iklan koran) kolom, mmk, iklan kuping, display, island/creative ad, advertorial, kecik, seremonial

• magazine ad (iklan majalah) cover, fpfc, junior page, spread• tv commercial (iklan tv) commercial break, prime time, bumper in/out, tv pool, running text, duration (5”, 15”, 30”, 45”, 60”)• radio commercial (iklan radio) jingle, script, music bank• billboard. mlr. out of home. outdoor adv. - efektif bagi pengendara sepeda motor - efektif bagi penumpang mobil yang duduk di depan - sangat efektif di negara maju, dimana orang menyetir sendiri mobilnya• alternative media balloon, building, bus ad, floor, in-store media• ambient ad pemanfaatan medium publik untuk kegiatan komunikasi (misalnya toilet, tempat sampah, lift, dsb) berfungsi untuk menarik perhatian di areal publik. target audience-nya segmen tertentu.• through the line pemanfaatan media yang paling sesuai dengan target audience-nya

16

ad brief & media

fin.

source |

‘Clueless in Advertising’ by Jim Aitchison & May Lwin

‘Clueless in Marketing Communication’ by Jim Aitchison & May Lwin