adevarul despre promotii
DESCRIPTION
Adevarul despre promotii. powered. by. perspectives. o campanie. CLIENT Coca-Cola BRAND Sprite. Ce este Sprite?. Un brand. nonconformist original direct sincer. Pentru cine este Sprite?. Target extins: 12-24 ani Target principal: 17-19 ani. sunt lideri de opinie - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Adevarul despre promotii
o campanie
powered
byperspectives
Ce este Sprite?
• Un brand
nonconformistoriginaldirectsincer
Pentru cine este Sprite?
• Target extins: 12-24 ani• Target principal: 17-19 ani
sunt lideri de opinie au personalitate puternica sunt sociabili comunica direct, fara ocolisuri gusta ironia
Pentru cine este Sprite?
l pentru ALEX…
Alex are 17 ani, multi prieteni si multa incredere in sine.Astazi, Alex a fost chemat in biroul directorului pentru ca s-a certat cu profu de mate din cauza unei note. A dat o tura cu bicicleta prin parc alaturi de prieteni. A pus la cale o petrecere la care nu a uitat sa o invite pe Andreea de la a 10-a …cu sora. A stat pe net.
Pentru Alex promotiile sunt o distractie, nu-si bate capul cu ele si se amuza copios pe seama
celor obsedati de taloane, capace si de MARILE PREMII.
Obiective
• De marketing: Cresterea numarului de
consumatori Intensificarea frecventei de
cumparare• De comunicare:
mentinerea si consolidarea perceptiilor despre Sprite ca brand nonconformist, direct si sincer
Proiect
Campanie promotionala pe baza platformei “Spune pe
bune”
mEMesaj
Adevarul despre promotii
Tone of voice
• direct• sincer• ironic
Insight
PROMOTIILE SUNT SADICE
Pe bune
Pe bune?
Nu sunt cool pentru ca primesti chestii moca?Nu
De ce?
Pentru ca nu prea le primesti:
1.Situatia initiala vezi multe premii2.Intriga le vrei3.Desfasurarea actiunii te duci dupa ele4.Punctul culminant
astepti………………….5.Deznodamantul ti se iau de sub nas
Premiile
• 10.000 de sticle cu capace tepoase
• 1000 de megapostere razuibile cu legile lui Murphy
• O excursie cu 3 prieteni in India la Templul Sobolanilor
SSpot TV – “obsedatul”durata: 35”
1. ANNCR: Hei, sefu’, Sprite o sa-ti zica o faza tare: promotiile
suntsadice.
2. Bula Sprite
3. ANNCR: ti se arata mii de premii pentru care tu o arzi la greu cu
taloane si capace
4. ANNCR: astepti cu inima la gura
5. ANNCR: iar la final iti ia altul premiul de sub nas si tu ramai
singur si neconsolat
6. ANNCR: Dar nu! Tu nu o sa renunti pentru ca nimic nu e destul de
sadic sa te opreasca. Sefule, a cam inceput sa-ti placa.
7. ANNCR: Asa ca participa la promotia Sprite si vezi tu premii
sadice pe masura ta
8. PACKSHOT:
Print/Outdoor “Sticla”
Print/Outdoor “Talonul”
Print/Outdoor “Templul Sobolanilor”
Spot Radio – “Marele Premiu”durata:30’’
Indoor Innovative“Banda de alergat SPRITE”
BTL Expozitie de premii sadice
Loc de desfasurare: Sala DallesDurata: 3 zileExemple de premii:
»Un ceas intr-un borcan plin de gelatina»Un cec de 2/1 metri pe care scrie
0.000.000 euro»O cheie pe care scrie “Mai caut-o”
langa o poza cu o masina
Internet
- Filmulete pe youtube care sa declanseze virale:
»Cu Templul, aratand cum sunt hraniti sobolanii »Cu incercari de a desface sticla cu
capac tepos
Difuzare
Radio: Guerilla, Radio 21, Kiss FM- dupa concursuri, unde se stie, trebuie sa suni ca sa castigi
TV: Prima TV (Cronica Carcotasilor), MTV (Punk’d, Pimp my Ride, topuri), Kiss TV (topuri), PRO TV (Icstrim TiVi)
Internet: www.sprite.ro www.youtube.com
www.resursadefun.roIndoor Innovative: in salile de fitnessPrint: baruri, cluburiPresa: reviste glossy/pentru tineri (Bravo, Popcorn, Cool Girl)
Va multumim