adfocus - retargeting spersonalizowany od netsprint
DESCRIPTION
Netsprint uruchamia platformę RTB pod nazwą Adfocus i tym samym poszerza swoją ofertę dla e-commerce. Adfocus to narzędzie o zasięgu globalnym (zapewnia dotarcie do ponad 95% internautów), które umożliwia prowadzenie działań reklamowych z wykorzystaniem technologii retargetingu spersonalizowanego. Prezentacja zawiera również case study kampanii prowadzonej dla sklepu Decomania.pl. Po dwóch tygodniach współczynnik konwersji wzrósł o 115%.TRANSCRIPT
1
Adfocus platforma RTB. Retargeting spersonalizowany
- oferta 2013
2
2% klientów kupuje podczas
pierwszej wizyty w sklepie.
Czy retargeting jest mi potrzebny?
Jak zaangażować pozostałe 98% aby
dokonali zakupu?
3
Czy to naprawdę działa?
Flashtalking – platforma RTB, Badanie własne
Sam kontekst po słowach kluczowych może podnieść rentowność o 400% w stosunku do kampanii RON
Retargetowane reklamy display od 250% do ponad 500% wzrostu rentowności w stosunku do RON,
4
Personalizacja przekazu i skuteczne targetowanie to czołowe priorytety marketerów.
Stawiamy na sprawdzone technologie
5
Adfocus - platforma RTB o zasięgu globalnym umożliwiająca prowadzenie działań reklamowych z wykorzystaniem technologii retargetingu spersonalizowanego.
Zasięg ponad 95% w tym powierzchnie PREMIUM, w tym Facebook
Zaawansowana technologia retargetingowa
Dynamicznie tworzone kreacje
Strategie rekomendacji maksymalizujące skuteczność retargetingu
Rozliczenie współpracy w modelach efektywnościowych
Zaawansowana analityka oraz raportowanie wyników
Platforma RTB – Globalny zasięg. Retargeting
6
Jakie witryny tworzą 95% zasięg?
7
Twoja rentowność jest podstawą naszych działań
Nasz cel to realny wzrost sprzedaży w Twoim sklepie internetowym
wzrost liczby zamówień
większe niż dotychczas średnia wartość zamówienia Twoich klientów
5 krotny wzrost konwersji i ponad 2 krotny wzrost średniej wartości zamówień to niektóre z wyników platformy Adfocus
Skupiamy się na efektach
Zależy nam na współpracy w długim okresie, wiec nasz zespół dokłada wszelkich starań, aby przygotowana oferta dla Twojego biznesu była atrakcyjna ale także i realna.
8
Optymalizujemy Customer Journay
Proponujemy zakres działań w zależności od etapu Customer Journay, który należy wzmocnić w przypadku Twojego biznesu
Udostępniamy metody targetowania, które pozwalają skutecznie budowa świadomość Twojej marki oraz Zainteresowanie Twoimi produktami
Przygotowujemy dynamiczne spersonalizowane kreacje, które znacząco podniosą efektywność Twojej kampanii
Nasze algorytmy optymalizujące i rekomendacyjne pozwalają przyspieszać decyzję zakupowe i przemieniać rozważających zakup w realnych klientów
9
Skuteczne targetowanie
Pretargeting
GEO
Placement
Contextual
10
Jak działa retargeting spersonalizowany?
Użytkownik ogląda stronę produktową, która zawiera skrypt Adfocus
Oznaczamy użytkowników Wybieramy strategie rekomendacji produktu (Jakie produkty? Jakim użytkownikom?)
Dynamicznie skonstruowana reklama jest prezentowana jako powtórny przekaz reklamowy
Zwiększamy szansę na konwersję
11
Inteligentne kreacje reklamowe
C2A do Twojego sklepu
Twoje LOGO (Branding)
Zdjęcia i opis rekomendowanych
produktów
Dynamiczne kreacje są tworzone indywidualnie dla każdego z Internautów na bazie ich preferencji zakupowych zgodnie z przyjętą strategią rekomendacji wybraną przez Klienta w Adfocus
Przykładowa kreacja:
12
Strategie rekomendacji
13
Raportowanie wyników, optymalizacja
Panel Adfocus:
- Zaawansowaną analiza konwersji w ujęciu ilościowym oraz wartościowym
- Bieżący monitoring realizacji celów
- Administrowanie przebiegiem kampanii, prowadzenie działań optymalizacyjnych
14
Ile to kosztuje? - model rozliczeń
Naszym celem jest generowani wartości dla Twojego biznesu. Preferujemy efektywnościowe modele rozliczeń, które w mierzalny sposób określają wartość Adfocus dla Twojej firmy
Już na etapie tworzenia oferty bazując na określonych przez Ciebie celach reklamowych przygotowujemy plan kampanii dostosowany do Twoich potrzeb oparty o efektywnościowe modele rozliczeń, w tym:
CPC- cost per click - rozliczenie za kliknięcie w reklamę, CPL - Cost per lead - rozliczenie za znalezienie klienta, który pozostawił swoje dane (na przykład: zarejestrował się na stronie, wypełnił formularz zamówienia, zostawił dane kontaktowe, itp.) ; CPS - Cost per Sale - gdzie reklamodawca ponosi koszt kampanii, gdy internauci dokonają zakupów w jego sklepie internetowym. W zależności od modelu biznesowego reklamodawcy koszt ten może być wyrażony jako stała wartość za zrealizowane zamówienie, jak również jako procent od obrotu wygenerowanego za pomocą formy reklamowej.
15
Twoja kampania jest pod opieką wykwalifikowanego Account Managera oraz Performance Campaign Managera, którzy pomagają prowadzić działania reklamowe w Adfocus.
Budujemy strukturę kampanii reklamowej
Dobieramy metody targetowania
Wspomagamy tworzenie kreacji reklamowych
Zajmujemy się analityką internetową
Monitorujemy i raportujemy realizację celów
Prowadzimy działania optymalizujące
Zespół Adfocus
16
Skuteczność w retargetingu spersonalizowanym
17
Średnia wartość zamówienia dla innych segmentów
18
Współczynnik konwersji przy wykorzystaniu RTB
19
Klikalność – retargeting spersonalizowany
20
Kampania reklamowa: retargeting spersonalizowany na platformie
Adfocus.pl
Case study www.Decomania.pl
21
Jak przebiega współpraca?
Poznajemy potrzeby klienta Analizujemy biznes, konkurencję
Na podstawie wypełnionego briefu reklamowego przygotowujemy propozycje współpracy : - model współpracy - szacowane koszty (media
plan). Dostępne modele rozliczeniowe to CPC, CPL, CPA lub ich warianty
W przypadku pozytywnej decyzji o podjęciu współpracy 1) Tagujemy serwis 2) Pobieramy plik data feed
zawierający informacje o asortymencie sklepu
3) Przygotowujemy do akceptacji template kreacji, które dynamicznie będą prezentowane Twoim klientom
4) Wybieramy strategię rekomendacji
Niezwłocznie po akceptacji media planu i dopełnieniu formalności kroku 3 rozpoczynamy online emisję reklam spersonalizowanych
22
Wybór modelu rozliczeń
Biorąc pod uwagę fakt, że celem współpracy jest generowani wartości dla Twojego biznesu sugerowane są efektywnościowe modele rozliczeń: CPC - cost per click - rozliczenie za kliknięcie w reklamę, CPL - cost per lead - rozliczenie za znalezienie klienta, który pozostawił swoje dane (na przykład: zarejestrował się na stronie, wypełnił formularz zamówienia, zostawił dane kontaktowe, itp.) , CPS - cost per sale - gdzie reklamodawca ponosi koszt kampanii, gdy internauci dokonają zakupów w jego sklepie internetowym. W zależności od modelu biznesowego reklamodawcy koszt ten może być wyrażony jako stała wartość za zrealizowane zamówienie, jak również jako procent od obrotu wygenerowanego za pomocą formy reklamowej.
Wybraliśmy model hybrydowy CPC + CPS ( % od sprzedaży)
23
Tagowanie serwisu decomania: 1) Strona z listą produktów 2) Strona produktowa 3) Strona koszyka 4) Strona z podziękowaniem po
płatności
Identyfikacja użytkowników za pomocą skryptów
24
Inteligentne kreacje reklamowe
C2A do Twojego sklepu
Twoje LOGO (Branding)
Zdjęcia i opis rekomendowanych
produktów
Kreacja reklamowa powstaje w wyniku połączenia pliku data feed z templatem kreacji Przykładowa kreacja:
25
Strategie rekomendacji
Wybrana rekomendacja: 1) strategia bestsellerów 2) strategia podobieństwa produktów 3) Strategia oparta na produktach
ostatnio odwiedzanych
26
Start kampanii
27
Start kampanii – Przykłady emisji reklam
28
Wyniki po 2 tygodniach – współczynnik konwersji
29
Wyniki po 2 tygodniach - średnia wartość zamówienia
30
Zapraszam do współpracy
Poznajemy Twoje potrzeby. Analizuje Twój biznes, konkurencję Krótkie spotkanie z naszym konsultantem, telekonferencja lub wywiad za pomocą email
Na podstawie wypełnionego Briefu reklamowego przygotowujemy propozycje współpracy dla Twojego Biznesu zawierającą: - model współpracy - szacowane koszty (media
plan). Dostępne modele rozliczeniowe to CPC, CPL, CPA lub ich warianty
W przypadku pozytywnej decyzji o podjęciu współpracy 1) Tagujemy Twój serwis 2) Pobieramy plik data feed
zawierający informacje o asortymencie Twojego sklepu
3) Przygotowujemy do akceptacji template kreacji, które dynamicznie będą prezentowane Twoim klientom
Niezwłocznie po akceptacji media planu i dopełnieniu formalności kroku 3 rozpoczynamy online emisję Twoich spersonalizowanych kreacji