admixer credentials for advertisers 2016
TRANSCRIPT
ADMIXER FAQ
DIGITAL TOOLKIT
Почему Интернет?
Какая расстановка сил на рекламном рынке?
Какие digital продукты у вас есть?
Какие форматы нестандартного размещения вы предлагаете?
СОДЕРЖАНИЕ
Почему Интернет?
Люди 18-49 лет в городах
Источник: Gemius Fusion, Декабрь 2015, Госкомстат
41% 66% 75%
Пр
оник
нове
ние
инте
рне
таЕ
жем
есяч
ная
ауди
тор
ия
Интернетом пользуются 75% жителей городов в возрасте 18-49
18,4млн.
13,8млн. 11,0
млн.
Люди 18-49 летВсе население
аудитории интернета люди в возрасте 45-
аудитории TV составляют люди 45+
50% 75%
VS
3,44,3
3,02,1 1,8
14-24 25-34 35-44 45-54 55+
УДЕЛЬНЫЙ ВЕС ПО ГРУППАМ
89 8066
4720
14-24 25-34 35-44 45-54 55+
3,65,0
4,2 4,3
8,6
14-24 25-34 35-44 45-54 55+
8493 94 92 100
14-24 25-34 35-44 45-54 55+
Источник: Gemius Fusion, Декабрь 2015, Nielsen, Февраль 2015, Госкомстат
ПРОНИКНОВЕНИЕ, % ОХВАТ ПО ВОЗРАСТНЫМ ГРУППАМ, млн.
Интернет, городское население
Телевидение, городское население
24%
29%21%
14%
12%
14-24 25-34 35-44 45-54 55+
14%
19%
16%17%
34%
14-24 25-34 35-44 45-54 55+
2,8
1,7 1,61,2 1,1
0,7
15
9 9
76
4
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
Киев Днепроп. Харьков Львов Одесса Донецк
Интернет-пользователи по областям, млн.
% пользователей от всех по Украине
УДЕЛЬНЫЙ ВЕС ПО НАСЕЛЕННОМУ ПУНКТУ
36
1811
14
21
Город больше 500 тыс. Город 101-500 тыс.
Город 51-100 тыс. Город до 50 тыс.
Село
5,4 5,64,2
3,1
30 30
23
17
0
5
10
15
20
25
30
35
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
Центральный Западный Восточный Южный
Интернет-пользователи по регионам, млн.
Удельный вес региона, %
ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ПО РЕГИОНАМ
(23) (30)
(28)
(19)
(XX) % населения региона по госкомстату
ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ПО ОБЛАСТЯМ
Источник: Gemius Fusion, Декабрь 2015, Госкомстат
ЗНАНИЕ БРЕНДА
ИМИДЖ
ВОВЛЕЧЕНИЕ
РЕПУТАЦИЯ
ЛОЯЛЬНОСТЬ
ПОВЫШЕНИЕ Е-ПРОДАЖ
ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТА
Интернет может предложить множество форматов рекламы, каждый из которых будет эффективен для тех или иных целей рекламной кампании
ТОВАРНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
РЕКЛАМА В СОЦ СЕТЯХ Е-ВИДЕО
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА
НЕСТАНДАРТНЫЕ БАННЕРЫ
Четкая эффективность, которую не дает понять никакой другой вид медиа –охват, частота, уровень конверсии и поведение пользователя
ТОЧНОЕКОЛИЧЕСТВО ПОКАЗОВ
РЕАЛЬНЫЙОХВАТ АУДИТОРИИ
СРЕДНЯЯ ЧАСТОТА КОНТАКТА
ЧЕТКОЗАДАННАЯ ЧАСТОТА
КОЛИЧЕСТВО
четкая эффективность рекламной активности
КОЛИЧЕСТВО КЛИКОВ
УРОВЕНЬ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С БАННЕРОМ: РАСХЛОП, ЗВУК,
ДЕЙСТВИЕ
КОЛИЧЕСТВО КОНВЕРСИЙ: ЗВОНКИ, АНКЕТЫ, ДЕЙСТВИЯ,
ПРОДАЖИ
КАЧЕСТВО
ПОВЕДЕНИЕ НА САЙТЕ: ВРЕМЯ, ГЛУБИНА ПРОСМОТРА
Какая расстановка сил на рекламном рынке?
13,2
8,7
7,5
4,6
4,2
4,1
3,4
3,3
2,7
2,6
12,0
6,7
4,0
3,2
vk.com
mail.ru
facebook.com
olx.ua
ok.ru
megogo.net
kinogo.net
sinoptik.ua
ukr.net
kinopoisk.ru
ex.ua
i.ua
segodnya.ua
obozrevatel.comDigi Fish
T-Sell Admixer
2,0
1,1
0,9
0,7
0,7
liga.net
depo.ua
minfin.com.ua
kurs.com.ua
eizvestia.com Admixer
ТОП 5 САЙТЫ ПО КАТЕГОРИЯМ, ОХВАТ МЛН UU В МЕСЯЦ
БИ
ЗН
ЕС
И Ф
ИН
АН
СЫ
СМ
И
Практически все топ-сайты, на которых возможна реклама, продают один или несколько селлеров.
Источник: Gemius Fusion, Декабрь 2015
ТОП 15 – САЙТЫ, ОХВАТ МЛН UU В МЕСЯЦ
2,7
2,6
2,3
2,0
2,5
segodnya.ua
obozrevatel
bigmir.net
tsn.ua
24tv.uaDigi
Admixer
Лидерство по охвату украинских пользователей с максимальной концентрацией уникальной аудитории за Admixer.
18,4 18,1
13,2
9,07,4 6,8
4,8 4,1
Весь Интернет
Admixer T-Sell DiGi C8 Go2Net Tak-i-Tak Starlight
100% 100% 100% 100% 100% 100%
99% Уанета
unique users в месяц, млн
Admixer покрывает % уникальной
аудитории
Источник: Gemius Fusion, Декабрь 2015
ОХВАТ СЕЙЛЗ-ХАУЗОВ И ПЕРЕСЕКАЕМОСТЬ ИХ АУДИТОРИЙ
Охваты видеоформатанесколько отличаются – на арене появляется Youtube.
Источники: Номинальный охват — Gemius Fusion, Декабрь 2015, реальный охват – экспертная оценка реального видео-охвата
ОХВАТ ВИДЕОПРОДУКТОВ ПО СХ, МЛН. ЧЕЛ. В МЕС.
16,7
12,113,1
8,3
12,5
4,2
6,5
8,0
1,0
5,0
12,0
4,54,0
5,5
Admixer Youtube T-Sell Starlight + C8
Охват номинальный
All-roll, реальный охват
ViP (контентролл), реальный охват
Pre-roll, реальный охват
600рекламных кампаний в
месяц
99%охват
Уанета
1050сайтов в сети
740клиентов за последний
год
Лидер по охвату украинского Интернета
ТОП сайты Admixer – лидеры в украинском сегменте интернет.
Источник: Gemius Fusion, Декабрь 2015
13,2
9,48,7
7,5
4,6 4,2 4,13,3 2,7 2,6 2,3 2,2 2,0 2,0 2,0 1,9 1,1 1,7 1,6
vko
ntak
te
Sky
pe
face
bo
ok
olx.
ua
meg
ogo
kino
go
sino
ptik
ex.u
a
sego
dny
a
oboz
reva
tel
tsn
hotli
ne
liga.
net
24tv
.ua
pra
vda
met
a.ua
112.
ua
fs.t
o
cens
or
Admixer –это партнер 360°в мире digitalс набором всех необходимых продуктов медийнойрекламы.
Пакетное размещение
Сайт 1 Сайт 2 Сайт 3
охват
500 тыс.
охват
820 тыс.
охват
340 тыс.
общий охват 1 млн.
прям
ое
раз
мещ
ение
паке
тное
р
азм
ещен
ие
Тематический пакет
21 сайт в пакете
охват 2,5 млн.
или
прям
ое
раз
мещ
ение
паке
тное
р
азм
ещен
ие
или
1 млн. показов
300 тыс 450 тыс 250 тыс
Сайт 1 Сайт 2 Сайт 3
охват кампании – 500 тыс
ср. частота - 2
1 млн. показов
настройка по частоте для всех сайтов пакета =1
охват кампании – 1 млн
ср. частота - 1
ЧЕТКАЯ НАСТРОЙКА ЧАСТОТЫ КОНТАКТА
БОЛЬШОЙ ОХВАТ НУЖНОЙ АУДИТОРИИ
Пакетное размещение —размещение по тематике или демографии сайта, которые сгруппированы заранее с большей эффективностью.
м м8,8
4,93,9
2,9
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Admixer C8 DiGi Go2Net
100%94%
99%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
C8 DiGi Go2Net
Пакет СМИAdmixer обходит конкурентов в охвате на 44%, и охватывает практически всю уникальную аудиторию по категории.
Источники: Gemius Fusion, Декабрь 2015
ADMIXER ПЕРЕКРЫВАЕТ % АУДИТОРИИ ПАКЕТ СМИ, ОХВАТ UU В МЕСЯЦ, МЛН.
м м
Абсолютное лидерство Admixer в категории Бизнес и Финансы. Пересекаемость минимум 81% —уникальный охват у конкурентов практически отсутствует.
Источники: Gemius Fusion, Декабрь 2015
ADMIXER ПЕРЕКРЫВАЕТ % АУДИТОРИИ ПАКЕТ БИЗНЕС И ФИНАНСЫ, ОХВАТ UU В МЕСЯЦ, МЛН
4,5
2,41,6 1,6 1,5
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
Admixer Starlight Go2Net DiGi C8
81%
97% 94% 94%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Starlight Go2Net DiGi С8
м м
Женский охват также самый высокий у Admixer. Конкуренты не способны предоставить уникальную аудиторию –пересекаемость минимум 70%.
Источники: Gemius Fusion, Декабрь 2015
ADMIXER ПЕРЕКРЫВАЕТ % АУДИТОРИИ ПАКЕТ ЖЕНСКИЙ, ОХВАТ UU В МЕСЯЦ, МЛН
3,8
2,7 2,7 2,61,8
1,1
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
70%73% 72%
83%89%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Starlight Tak-i-Tak DiGi C8 Go2Net
Video.Admixer
250Сайтов в сети
550Сайтов в сети
Видео возможности рекламной сети практически неограничены
Источники: Внутренняя статистика Admixer, 2015
ПРИМЕР ФОРМАТА VIDEO-IN-PAGEПРИМЕР ФОРМАТА PRE-ROLL
Источники: Внутренняя статистика Admixer, Декабрь 2015
Охват видеопродуктов,млн уникальных пользователей в месяц
12,0
5,5
8,0
1,5
6,5 6,5 6,5
Pre
rol
l
Vid
eo -
Sky
pe
Vid
eo-in
-Pag
e
Pus
hdow
n vi
deo
Fulls
cree
n ro
ll
Ric
hmed
ia r
oll
Vid
eo T
ake
Ove
r
84
24
65
70
102
51
Pre roll
Video - Skype
Video-in-Page
Pushdown video
Fullscreen roll
Richmedia roll
CPM (PRICE), ГРН CTR РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ, %
10
3
1,5
1
15
3
Pre roll
Video - Skype
Video-in-Page
Pushdown video
Fullscreen roll
Richmedia roll
Источники: Внутренняя статистика Admixer, 2015
Сравнение возможных видео продуктов по CPM и CTR показывает, что есть различные продукты с различным эффектом.
1
Реклама в социальных сетях
по демографии, географии, устройствам, поведению, интересам, образованию, ретаргетинг
По аудитории, интересам, поведению и связям. Настройки времени, частоты и интервала показа рекламного сообщения
По аудитории, интересам, поведению и связям. На стройки времени, частоты и интервала показа рекламного сообщения
ГЛАВНАЯ ОСОБЕННОСТЬ СЕТИ
Многочасовое потребление контента пользователями (видео, фото, игры, тесты, развлечения)
Активная аудитория и наиболее гибкие настройки рекламных кампаний
Обмен фотографиями и визуальной информацией. Наивысший CTR среди социальных сетей
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ
1,1 млн 7,3 млн12 млн
ФОРМАТЫ
В ленте, rich media, офферы и интеграция в игровые приложения, промо постов
В правой колонке и ленте новостей, карусельная реклама, видеореклама, промо постов
Статичная реклама, видеореклама, карусельная реклама
ТАРГЕТИНГИ
за переходы или показы, аукционное ценообразование
за переходы или показы, аукционное ценообразование. Для премиум-форматов доступна оплата по CPM
Оплата за переходы или показы, аукционное ценообразование.
МОДЕЛЬ ОПЛАТЫ
РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
ВКонтакте: рекламные форматы
РЕКЛАМА В НОВОСТНОЙ ЛЕНТЕ
Четыре рекламных блокав новостной ленте ВКонтакте
ПРОДВИЖЕНИЕ ЗАПИСЕЙ
Продвижение записей сообществав основной новостной ленте
ОФФЕРЫ
Вознаграждение пользователяза совершенное действие
Facebook: рекламные форматы
ЛЕНТА НОВОСТЕЙ DESKTOP ПРАВАЯ КОЛОНКА
ЛЕНТА НОВОСТЕЙMOBILE
Facebook: рекламные форматы
КАРУСЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА
До 5 кликабельныхизображений, которые автоматически пролистываются по горизонтали.
ВИДЕОРЕКЛАМА
Видеоролик до 15 секунд, запускается автоматически и проигрываться без звука. Пользователь сможет включить звук, нажав на кнопку Play.
Instagram: рекламныеформаты
IMAGE ADS VIDEO ADS
Статичное изображение в новостной ленте (выглядит как обычный пост с пометкой «реклама»)
Видео в новостной ленте хронометражем до 30 сек.
Coub: Видеоформат с большим откликом
Мужская платежеспособная аудитория
Вирусный эффект и работа на узнаваемость бренда
Эффективный инструмент для real-time маркетинга
Качественный контент для социальных сетей
1,5%Средний СTR
12 млнУникальных
пользователейв месяц
платформа для создания и просмотра коротких
зацикленных видео до 10 секунд длиной
http://coub.com/
Брендирование страницы
Coub: рекламныеформаты
Оверлей-баннер
СТАНДАРТНЫЕ ФОРМАТЫ ФОРМАТЫ С ПРИВЯЗКОЙ К СПЕЦПРОЕКТАМ
Баннер-бирка
Брендированный канал
Оверлей-баннер с
расхлопом
Брендирование страницы выдачи результатов поиска по хештегу
Брендирование страницы редактора
Дополнительно:
Реклама в Skype
Общайтесь со своим потребителем, где бы он не был
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА ВИДЕОРЕКЛАМА
ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Возможности рекламы в Skype безграничны с СРМ от 8 грн. (прайс)
728х90 234х60
ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА
ОКНО РАЗГОВОРА
300х250 650х170
ОКНО КОНТАКТОВ И ЧАТА
300х250 650х170
7,02 MЛНПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ SKYPE DESKTOP
75% ПОЛЬЗУЮТСЯ SKYPE КАК МИНИМУМ РАЗ В НЕДЕЛЮ
Реклама в ЯНДЕКС и КиноПоиск
Портальная сетьразмещение рекламы по принципу аукциона
Доступные форматы:240×400, 300×250, 300×300, 728×90
Таргетинги (макс. два):География (по городам и областям) + Соц-дем таргетинг/ аудиторные интересы/ поисковый и поведенческий ретаргетинги
Настройки частоты показа
Различные стратегии закупки:- По минимальному CPM- По кол-ву показов за бюджет- По среднему CPM
10,8 млнОхват месячной аудитории
Источник: Gemius Fusion, Декабрь 2015
КиноПоискРазмещение по всему сайту и в категории «Кино»
Мультиролл — размещение рекламного видеоролика рекламодателя до или после показа рекламного трейлераЧастота показа: 3 раза в сутки
2,4+ млн месячная аудитория портала
Размещение супербаннера(850×225) На главной страницеМинимальный период размещение – 3 суток
Медийный баннер 240Х400Минимальное кол-во показов – 200 тыс. Есть частотное ограничение.
Посуточное брендирование: статика и с видеоМин. период размещения – 3 суток
Источник: Gemius, июнь’15
Mobile.Admixer
Уникальных пользователейежемесячно5,8 млн
RON
На всех сайтах мобильной сети
Тематические пакеты
16 тематических пакетов
Выбранный сайт
На всех сайтах мобильной сети
Качественный охват мобильной аудитории с широкими возможностями таргетинга
География (страны, города)
Таргетинги
Дни недели, часы
Браузеры
Частота показов
Тематические пакеты, отдельные сайты
Операционные системы
320х50 768x90
468х50 1024x90
ПЛАНШЕТСМАРТФОН
РЕКЛАМА РЕКЛАМА
Market.Admixer
Мы предлагаем самый эффективный, заметный и простой вид товарного объявления, который приводит к покупке
Стоимость за переход сравнима с контекстной рекламой и зависит от товарной категории
VS.
Нестандартныеформаты
Billboard
Filmstrip
TakeOver
SideKick
VideoBox
Flashbranding
FloorAd
Контакты
04050 Украина, Киевул. Пимоненко 13ж, корпус 2
Sales.admixer.net+38(044)390 78 46
Oleg OnegovClient service director