adp social media index - ergebnisse der 7. umfrage (januar 2016)

Copyright © 2016 ADP, LLC. Proprietary and Confidential.

ADP Social Media IndexErgebnisse der 7. UmfrageStand: Januar 2016

erstellt durch Cisar – consulting and solutions GmbH

2

Das ehemals starke Wachstum bei der Nutzung von sozialen Medien durch die HR-Bereiche hat sich im zweiten Halbjahr normalisiert. Es wird aber in der nächsten Periode weiterhin in soziale Medien investiert.

Auch bei der 7. ASMI-Umfrage bleibt die Finanz- und Versicherungsbranche beim Einsatz von Social Media im HR-Bereich führend.

Die Behörden und öffentlich-rechtlichen Institutionen konnten den Rückstand auf die anderen Branchen nicht aufholen und stagnieren auf niedrigem Niveau.

Zur Stärkung der Arbeitgebermarke („Employer Branding“) gab es insgesamt nur punktuelle Verbesserungen. Auch die Nutzung der sozialen Medien zur zielgruppen-orientierten Ansprache potenzieller Mitarbeiter hat sich nur wenig verbessert.

Der Anteil der Unternehmen mit einer Social Media-Strategie hat sich leicht erhöht. Die Entwicklung einer Social Media-Strategie für den Personalbereich hat für 25 Prozent der Unternehmen immer noch keine Priorität.

Zusammenfassung ASMI 12/2015 (1)


3

Die eigene Unternehmenswebseite ist immer noch die am häufigsten genutzte Rekrutierungsplattform, gefolgt von den kommerziellen Plattformen XING und LinkedIn.

Die unternehmensspezifischen Karrierewebseiten werden immer noch zu wenig mit den sozialen Medien verlinkt. Zudem ist bei vielen Unternehmen die Qualität der HR-Informationen weiterhin verbesserungswürdig.

Auch 2016 nehmen die Investitionen in Social Media zu, allerdings sind die Steigerungsraten nicht mehr so hoch wie in den letzten Jahren. Fast 2/3 Drittel der Unternehmen wollen weiterhin mehr als in der Vergangenheit investieren.

Der Handlungsbedarf hängt direkt von der Größe der Unternehmen ab:– Großunternehmen haben meist einen guten Stand erreicht und konzentrieren sich

punktuell auf inhaltliche Verbesserungen. – Mittlere Unternehmen holen auf mit der forcierten Nutzung von sozialen Medien

sowie besseren Inhalten. – Kleine Unternehmen konzentrieren sich noch immer auf Aufbau und Ver-

besserung der Karrierewebseite und nutzen soziale Medien wenig.

Zusammenfassung ASMI 12/2015 (2)



Allgemeine Ergebnisse

5

Soziale Medien werden immer wichtiger für die HR-Praxis (z.B. eRecruiting, Employer Branding)

Der ADP Social Media Index ist die erste umfassende Erhebung, der die Aktivitäten der HR-Bereiche im Bereich der sozialen Medien misst und vergleicht.

Der ASMI ist eine wissenschaftlich fundierte und repräsentative praxis-bezogene Kennzahl: Er macht das Social Media-Enga-

gement der HR-Bereiche messbar und vergleichbar.

Er ist ein Indikator für den Nutzen von Social Media im HR-Bereich.

Teilindizes unterstützen eine differenzierte Betrachtung.

Prognose-Indizes geben Hinweise auf künftige Entwicklungen.

ADP Social Media Index (ASMI) - Hintergrund


6

Der ASMI soll folgende Fragen beantworten: Status-Quo: Wie nutzen HR-Verantwortliche Social Media und für welche Aufgaben?

Halbjahres-Prognose: Wie entwickelt sich das Social Media-Engagement der Firmen?

Langfrist-Trend: Wie nachhaltig ist der Social Media-Einsatz im HRM? Der ASMI bringt den HR-Verantwortlichen folgenden Nutzen:

Frühzeitige Trendindikation

Wettbewerbseinschätzung: VerlässlicheBranchenvergleiche.

Wissensvorsprung: DifferenzierteAnalysen (Branchen, Firmengrößen etc.).

Benchmarking: Orientierung an „best practices“.

ASMI Zielsetzung und Nutzen


7

Fünf ASMI-Umfragen und Analysen wurden bislang durchgeführt: Die erste Umfrage wurde 12/2012 durchgeführt und seither wurde halbjährlich

eine Umfrage durchgeführt. Die aktuelle 7. Umfrage erfolgte Ende 2015. Bei den Umfragen wurden jeweils ca. 250 Unternehmen befragt bzw. deren

Social Media-Auftritte (HR) analysiert.

ADP Social Media Index - Teilnehmer


ADP Social Media Index (ASMI)Umfrage:

Online und telefonisch Gewichtung 40%

Analyse: Webseiten und soziale Medien

Gewichtung 60%

ca. 155 befragte Unternehmen ca. 95 untersuchte Unternehmen

8

1. Schritt: Analyse

2. Schritt: Nominierung auf Basiswert

ADP Social Media Index - Berechnung


Durchschnittswerte Umfrage

Durchschnittswerte Online-Recherche

Gesamtwert Umfrage: = (XDU x 0,4) + (XDR x 0,6)

Durchschnittswert der ersten Erhebung (2012) normiert auf den Wert

100

Durchschnittswert der Folgeerhebung

(E2, E3…E∞)

• Mit Durchführung weiterer Erhebungen wird ein Vergleich zum Basisjahr (Wert 100) geschaffen

• Ergebnis zeigt, wie sich die Social Media-Nutzung verändert hat

𝐀𝐒𝐌𝐈=(𝐁𝐚𝐬𝐢𝐬𝐣𝐚𝐡𝐫∅𝐄𝟏 )×∅ 𝐅𝐨𝐥𝐠𝐞𝐞𝐫𝐡𝐞𝐛𝐮𝐧𝐠

9

Anzahl Unternehmen je Branche / Unternehmenskategorie


Branche Total

Produzierende Industrie 57

IT, Telekommunikation 37

Groß- und Einzelhandel 41Dienstleistungen / Beratung 45

Finanzen und Versicherungen 36

Öffentlich-rechtliche Institutionen 38

Unternehmenskategorie Total

Großunternehmen (> 250 MA) 152

Mittlere Unternehmen (50-250 MA) 56

Kleinst- und Kleinunternehmen (< 50 MA)

44

10

ASMI: Durchschnittszahlen nach Branchen (12/2015)


Die öffentlich-rechtlichen Institutionen/Behörden weisen den geringsten Nutzungsgrad sozialer Medien auf.

Branche (Anzahl beteiligter Unternehmen)

Total(max. 1000 Pkte.)

Erfüllungs-grad in %

Produzierende Industrie (57) 401,0 40,10%

IT, Telekommunikation (37) 443,4 44,34%

Groß- und Einzelhandel (41) 439,6 43,96%

Dienstleistungen / Beratung (45) 363,6 36,60%

Finanzen und Versicherungen (36) 463,5 46,35%

Öffentlich-rechtl. Institutionen (38) 310,1 31,01%

Durchschnitt über alle Unternehmen1) 396,50 39,65%

1) ist nicht gleich Total der Spalte, da nicht gewichtet

11

ASMI nach Unternehmenskategorie


1) ist nicht gleich Total der Spalte, da nicht gewichtet

Unternehmenskategorie Total (max. 1000

Punkte)

Großunternehmen (> 250 MA) 444,0

Mittlere Unternehmen (50-250 MA) 293,2

Kleinst- und Kleinunternehmen (< 50 MA) 291,3

Durchschnitt über alle Unternehmen1) 396,5

Je größer die Unternehmen sind, desto häufiger und zielorientierter nutzen sie Social Media

13

Vorbemerkungen


Die Interpretation der Ergebnisse erfolgt nach folgender Skala:

Definitionen: Der ASMI Social Media-Index zeigt das Social Media-Engagement der HR-Bereiche in den letzten 6 Monate auf. Der ASMI Social Media-Teilindex je Branche zeigt das Social Media-Engagement der HR-Bereiche in den versch. Branchen in den

letzten 6 Monate auf Der ASMI Prognose-Index ermittelt die geplante Entwicklung in den sozialen Medien für die nächsten 6 Monate. Der ASMI Recruiting-Index zeigt das Social Media-Engagement der HR-Bereiche für die Rekrutierung in den letzten 6 Monaten auf. Der ASMI Recruiting Prognose-Index ermittelt die geplante Entwicklung in den sozialen Medien für die Rekrutierung in den

nächsten 6 Monaten.

Kategorie(ansteigend)

Index-Punkte Kategorie(abfallend)

Index-Punkte

Leichter Anstieg, Stagnation 0 bis 5 Leichter Abfall, Stagnation

0 bis -5

Moderater Anstieg 6 bis 15 Moderater Abfall -6 bis -15

Starker Anstieg 16 bis 30 Starker Abfall -16 bis -30

Extremer Anstieg 31 bis offen Extremer Abfall -31 bis offen

14

ASMISocial Media Index Prognose Index


Im Zeitraum 06/2015-12/2015 ist der ASMI absolut um 4 (Vorperiode: 7) Punkte gestiegen, was einem leichten Anstieg der Nutzung entspricht.

Seit der letzten Erhebung (06/2015) ist der Prognose-Index um -11 (19) Indexpunkte moderat gesunken. Die Unternehmen haben in den nächsten 6 Monaten für Social Media im HRM weniger Aktivitäten geplant.

E 1 E 2 E 3 E 4 E 5 E 6 E 7100

120

140

160

180

ASMI Prognose-IndexStand Dezember 2015

E 1 E 2 E 3 E 4 E 5 E 6 E 7100110120130140150

ADP Social Media IndexStand Dezember 2015

15

ASMI Teilindex je Branche: Übersicht


Branchen 122012

062015

122015

Trend seit 06 2012

Produzierende Industrie 100 144 144IT, Telekommunikation 100 146 157Groß-, Einzelhandel 100 142 154Dienstleistung, Beratung 100 148 148Finanzen, Versicherungen 100 134 144Öffentlich-rechtliche Institutionen/Behörden

100 155 155

Branchenbezogen sind in den letzten 6 Monaten die Ergebnisse nur für IT/Telekommunikation, Groß-/Einzelhandel und Finanzen/Versicherungen moderat gestiegen.

Dienstleistungs-/Beratungsunternehmen haben in den letzten 6 Monaten nicht zugelegt, nachdem sie in den Vorperioden stark zugelegt hatten.

Auch wenn die öffentlich-rechtlichen Institutionen/Behörden seit Beginn am meisten zugelegt haben, besteht immer noch viel Handlungsbedarf.

16

ASMI Teilindex: Produzierende IndustrieIT, Telekommunikation


E 1 E 2 E 3 E 4 E 5 E 6 E 7100110120130140150160

Produzierende IndustrieStand Dezember 2015

Seit der letzten Erhebung (06/2015) ist der Index um 0 (8) Indexpunkte gestiegen was einer Stagnation entspricht.

Seit der letzten Erhebung (06/2015) ist der Index um 11 (7) Indexpunkte gestiegen, was einem moderaten Anstieg entspricht.

E 1 E 2 E 3 E 4 E 5 E 6 E 7100110120130140150160

IT, TelekommunikationStand Dezember 2015

E = Erhebung

17

ASMI Teilindex: Groß-, EinzelhandelFinanzen, Versicherungen

E 1 E 2 E 3 E 4 E 5 E 6 E 7100110120130140150160

Groß-, EinzelhandelStand Dezember 2015

E = Erhebung Seit der letzten Erhebung (06/2015) ist der

Index um 12 (4) Indexpunkte gestiegen, was einem moderaten Anstieg entspricht.

Seit der letzten Erhebung (06/2015) ist der Index um 9 (9) Indexpunkte gestiegen was einem moderaten Anstieg entspricht.

E 1 E 2 E 3 E 4 E 5 E 6 E 7100110120130140150160

Finanzen, Versicherungen

Stand Dezember 2015

18


E 1 E 2 E 3 E 4 E 5 E 6 E 7100110120130140150160





E 1 E 2 E 3 E 4 E 5 E 6 E 7100110120130140150160

Finanzen, VersicherungenStand Dezember 2015

19

ASMI Teilindex: Kleinst- und Kleinunternehmen

E = Erhebung

E 1 E 2 E 3 E 4 E 5 E 6 E 780

120

160

200

240

Kleinst- und KleinunternehmenStand Dezember 2015

Seit der letzten Erhebung (06/2015) ist der Index um 1 (41) Indexpunkt gestiegen, was einer leichten Zunahme entspricht. Der Nachholbedarf ist aber weiterhin hoch auch wenn in den Vorperioden eine starke Zunahme zu verzeichnen war.

Die Unternehmen konzentrieren sich weiterhin auf die Karrierewebseite und nutzen die sozialen Medien noch wenig.

20


E 1 E 2 E 3 E 4 E 5 E 6 E 7100110120130140150160





E 1 E 2 E 3 E 4 E 5 E 6 E 7100110120130140150160

Finanzen, VersicherungenStand Dezember 2015

21

ASMI Teilindex Recruting

E = Erhebung

E 1 E 2 E 3 E 4 E 5 E 6 E 7100

110

120

130

140

RecruitingStand Dezember 2015

Seit der letzten Erhebung (06/2015) ist der Recruiting-Index wenig gestiegen obwohl der Recruiting Prognose-Index eine stärkere Steigerung erwarten ließ.

Der Recruiting Prognose-Index ist um 11 (24) Indexpunkte gestiegen, was einem moderaten Anstieg entspricht. Im 1. Halbjahr 2016 wollen die Unternehmen wieder stärker in Rekrutierung investieren.

E 1 E 2 E 3 E 4 E 5 E 6 E 7100120140160180200220

Recruiting Prognose-Index

Stand Dezember 2015

Ergebnisse der telefonischen/elektronischen Umfrage und der qualitativen Analyse


23

Der Anteil der Unternehmen mit einer Social Media Strategie wächst weiterhin langsam

Ja In Planung/in Arbeit

Nein Unbekannt0%

10%20%30%40%50%60%

39% 36%

22%

3%

Gibt es in Ihrem Unternehmen eine Social Media-Strategie für das HRM?

Erhebung 12/2012Erhebung 06/2015Erhebung 12/2015

Die Zahl der befragten Unternehmen mit einer Social Media-Strategie hat sich im letzten Halbjahr von 37 auf 39% Prozent leicht erhöht.

36 (34) Prozent geben an, demnächst eine Strategie zu entwickeln bzw. dass eine Strategie in Bearbeitung ist.

22 Prozent haben immer noch keine Social Media-Strategie. Für 3 Prozent der Befragten ist dies überhaupt kein Thema, für das sie sich interessieren.

24

Die Nutzung der sozialen Medien im HRM hat sich im letzten Halbjahr wenig verändert

Private soz. Netzwerke

Berufliche soz. Netzwerke

Media-Sharing

Blogs, Microblogs

Foren und Communities

Arbeitgeber-/Bewertungsplattfo

rmenKeine

0%5%

10%15%20%25%30%35%

22%29%

12% 12%

6%

17%

3%

Welche Social Media-Formate werden in Ihrem HRM genutzt? (Mehrfachantwort)


Bei den privaten und beruflichen sozialen Netzwerken ist ein minimaler Rückgang festzustellen. Dies hängt damit zusammen, dass Unternehmen sich auf einzelne Netzwerke konzentrieren.

Immer noch wenig genutzt werden Media-Sharing, Blogs, Foren und Communities.

25

Soziale Medien werden zunehmen für die Recrutierung genutzt

Employer Branding

Rekrutierung

Mitarbeiterbindung

Interne Kommunikation

Externe Kommunikation0%5%

10%15%20%25%30%35%

29% 30%

15% 12% 14%

In welchen HR-Bereichen nutzen Sie Social Media? (Mehrfachantwort)


Social Media werden am häufigsten für die Rekrutierung von Mitarbeitern und zur Stärkung der Arbeitgebermarke genutzt.

Bei der Nutzung von sozialen Medien als Kommunikationsmittel zur Stärkung der Mitarbeiterbindung und internen/externen Kommunikation gibt es weiterhin Verbesserungspotenzial.

26

Soziale Medien als reines Informationsmittel hat immer noch mit Abstand die größte Bedeutung

Informieren Dialog Diskussion Kollaboration0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

54%

27%

12% 7%

Welche Formen der Kommunikation nutzt das HRM in den verschiedenen Social Media Kanälen? (Mehrfachantwort)


Social Media als Hilfsmittel für Dialog, Diskussion und Kollaboration hat im HRM noch wenig Bedeutung und wird meist nur durch einzelne Großunternehmen – dort aber mit Erfolg - genutzt.

27

Mit den zunehmenden Social Media-Aktivitäten werden zusätzliche Personentage/Monat eingesetzt

Weniger als 1 PT

Zwischen 2 und 4 PT

Zwischen 5 und 10 PT

Zwischen 10 und 20 PT

Über 20 PT0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

25% 33%

16%13% 13%

Wie viele Personentage (PT/pro Monat) wendet das HRM im Monat für Social Media-Aktivitäten auf?


75 (68) Prozent der befragten Unternehmen wenden für die Bearbeitung der sozialen Medien mehr als 1 PT auf.

42 (37) Prozent wenden mehr als 5 Tage auf. Social Media hat sich im Sinne des Arbeitsaufwands in den Unternehmen etabliert.

28

Unternehmen sprechen mit den Media-Aktivitäten vermehrt die jungen Zielgruppen an

Praktikanten

Auszubildende

Studenten/AbsolventenTrainees

Young Professionals

Fachkräfte/Führungskräfte Keine0%

10%20%30%40%50%60%70%

63% 59%54% 45% 54% 52%

3%

Welche Zielgruppen sprechen Sie heute mit Ihren Social Media-Aktivitäten an? (Mehrfachantwort)

Erhebung 12/2012

Erhebung 06/2015

Erhebung 12/2015

Die Ansprache von Zielgruppen wird zunehmend differenzierter. Die verschiedenen Zielgruppen werden individualisierter angesprochen.

29

Bei 42 (37) Prozent der HRM wird der Social Media-Einsatz in den nächsten 6 Monaten gleich bleiben.

25 (25) Prozent der aktuell Befragten geben eine sehr starke bzw. starke Zunahme beim Einsatz von Social Media an.

Bei 57 (64) Prozent der Unternehmen wird der Einsatz von Sozial Media weiter zunehmen.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

4%

21%

32%

42%

0% 0% 0%

TRENDFRAGE:Wie wird sich der Einsatz von Social Media in Ihrer HR-Abteilung in den nächsten 6 Monaten

entwickeln? (in %) Erhebung 12/2012Erhebung 06/2015Erhebung 12/2015

30

Der Einsatz von Social Media für die Recruting wächst leicht stärker als in den letzten 6 Monaten

Bei 68 Prozent der Befragten wird der Einsatz von Social Media beim Personalbeschaffungsprozess in den nächsten 6 Monaten weiter zunehmen.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

4%

20%

44%

32%

0% 0% 0%

TRENDFRAGE:Wie wird sich der Einsatz von Social Media in Ihrem

Personalbeschaffungsprozess in den nächsten 6 Monaten entwickeln? (in %)


31

Der Informationsgehalt der HR-Webseiten ist in vielen Unternehmen noch ungenügend

Empfehlungen: Karriereseite aufbauen, Zielgruppen spezifisch ansprechen, Infos geben zu Arbeitgeberleistungen, Beschäftigungsbedingungen, Aus-/Weiterbildung, Karrieremöglichkeiten, Jobangebote anbieten.

Gute Beispiele: Bayer, Robert Bosch, BMW, SAP, Deutsche Telekom

Unternehmenswebseite Total

Zugang Information Nutzung Web 2.0 Tools

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

50%

93%

39%

14%

Qualitative Bewertung der Unternehmenswebseiten (in % der max. Punktzahl)


32

Die Unternehmen entwickeln die HR-Webseiten inhaltlich in kleinen Schritten stetig weiter

Die Finanz-/Versicherungsbranche hat mit 56 (55) Prozent die höchste durchschnittliche qualitative Bewertung, während die öffentlich-rechtlichen Organisationen nach Jahren des Anstiegs das Wachstum reduzieren und den Abstand zu den anderen Branchen nicht verringern können.

Prod. Industrie

IT, Telekomm.

Groß- und Einzelhandel

Dienstleistung / Beratung

Finanzen / Versicherungen

Öffentl.-rechtl. I

nstitutionen-5%

5%15%25%35%45%55%65%

51% 49% 53%48%

56%46%

Qualitative Bewertung der HR-Unternehmenswebseiten nach Branchen (in % der max. Punktzahl)


33

Twitter wird zur Verbreitung von HR-Informationen noch wenig genutzt

Empfehlung: HR-Informationen in den sozialen Medien aufschalten, Stellen stärker individualisiert anbieten und die Attraktivität als Arbeitgeber zu stärken.

Gute Beispiele: Stihl, Deutsche Telekom, Bayer, SAP, BMW

Facebook Xing LinkedIn YouTube Microblogs (Twitter)

0%5%

10%15%20%25%30%35%40%45%50%

41%46%

27%

38%

24%

Qualitative Bewertung der Sozialen Netzwerke & div. Medien (in % der max. Punktzahl)


34

Es nutzen immer mehr Unternehmen die sozialen Medien im HRM

Facebook Xing LinkedIn YouTube Twitter0%

20%

40%

60%

80%

100%89% 87%

78%91%

73%

Anzahl Unternehmen, die in irgendwelcher Form soziale Medien im HRM nutzen (in %)

Erhebung 12/2012

Erhebung 06/2015

Erhebung 12/2015

Die Nutzung der sozialen Netzwerke wächst weiter, doch die Inhalte sind teilweise qualitativ immer noch ungenügend.

35

Nutzung der Arbeitgeber-Plattformen hat sich im Betrachtungszeitraum nich verändert

Kununu BizzWatch Jobvoting MeinChef0%

10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%89%

20%

39%44%

Anzahl Unternehmen, die mindestens 2 Bewertungen auf einer Arbeitgeber-Bewertungsplattform haben (in %)

Erhebung 12/2012

Erhebung 06/2015

Erhebung 12/2015

Die kleineren Anbieter können ihren Marktanteil halten, aber nicht weiter ausbauen.

36

Auf den Plattformen gibt es immer noch wenig HR-Informationen

Empfehlungen: HR-Information aufschalten mit Jobangeboten, Arbeitgeber-leistungen, Beschäftigungsbedinungen, Bilder/Videos, Link auf Karriere-webseite.

Gute Beispiele: Commerzbank, ista, Bayer, Robert Bosch

Kununu BizzWatch Jobvoting MeinChef0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%53%

5%

15% 16%

Qualitative Bewertung der Arbeitgeber-Bewertungsplattformen (in % der max. Punktzahl)


Ergebnisse zur Recrutierung


38

Alle untersuchten Unternehmen nutzen zunehmend soziale Medien für die Recrutierung

Unternehmens-WebseiteFacebook Xing

LinkedIn

Arbeitgeber-Bewertungsplattformen0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%100%

43%

75%59%

24%

In welchen Medien wird rekrutiert?(in%)


Empfehlung: Stellenangebote in den sozialen Medien aufschalten mit Informationen für die einzelnen Zielgruppen. Medien untereinander verlinken.

Gute Beispiele: Deutsche Telekom, SAP, KPMG, Sopra Steria

39

Auf LinkedIn und den Arbeitgeber-Bewertungsplatt-formen werden wenige HR-Informationen angeboten

Auf der Unternehmens-Webseite, Facebook und Xing werden zunehmend wertvolle HR-Informationen angeboten.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70% 66%

30%

59%

14% 14%

Qualitative Bewertung der Rekrutierung (in % der max. Punkte)Erhebung 12/2012Erhebung 06/2015Erhebung 12/2015

40

IT, Telekommunikation wollen zunehmend mit qualitätiven Verbesserungen erfolgreicher rekrutieren

Der Leidensdruck bei der Rekrutierung scheint noch nicht wirklich hoch zu sein. Die Bedeutung der sozialen Medien zur Unterstützung der Rekrutierung wird noch nicht überall erkannt.

Produz. Industrie

IT, Telekommunikation

Groß- und Einzelhandel

Dienstleistung / Beratung

Finanzen / Versicherungen

Öffentl.-rechtl. I

nstitutionen

0%10%20%30%40%50%60%

43%49% 50%

35%

50%

32%

Qualitative Bewertung der Rekrutierung je Branche (in % von max. Punktzahl)


41

Die Recrutierung findet vor allem in elektronischen Medien statt

Annoncen

Peronsalberater

Recruiting-Messen

Soziale Medien

Karrierewebseite

Externe Jobportale0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

20%

15%

9%

13%

24%

19%

Welche Kanäle nutzen Sie für die Personalbeschaffung am häufigsten?

(in%)Erhebung 12/2015

Die Rekrutierung über die Karrierewebseite hat die Printmedien bereits überholt.

42

Der ASMI ist in den letzten 6 Monaten um 4 Indexpunkte leicht gestiegen, d.h. das Interesse der HR-Bereiche an der Nutzung von Social Media ist ungebrochen. Der ASMI Prognose-Index weist für die Entwicklung in den nächsten 6 Monaten eine

Abschwächung von -11 (Vorperiode: +19) Indexpunkten aus. Die Unternehmen wollen im 1. Halbjahr 2016 weniger in Social Media investieren.

Der ASMI Recruiting-Index ist in den letzten 6 Monaten nur geringfügig gestiegen. Das Wachstum der Investitionen in soziale Medien ist rückläufig.

Der Recruiting Prognose-Index für das 1. Halbjahr 2016 zeigt jedoch einen moderaten Anstieg von 11 (24) Indexpunkten, d.h. die Unternehmen wollen in den nächsten 6 Monaten ihre Aktivitäten verstärken.

Für die Rekrutierung nutzen die Unternehmen am häufigsten die Unternehmens-Webseite mit 100 (97) Prozent, gefolgt von Xing mit 72 (67) und LinkedIn mit 62 (64) Prozent.

Fazit – Key Findings (1)


43

Bei den Großunternehmen ist der Index mit 9 (4) Punkten am stärksten gestiegen. Handlungsbedarf bezüglich der Nutzung von Social Media besteht weiterhin bei den mittleren sowie den kleinen und Kleinstunternehmen.

Die Branche Groß-/Einzelhandel hat mit einem Anstieg von 12 (4) Indexpunkten in 2015 am meisten zugelegt und damit auf andere Branchen aufgeholt.

Großer Handlungsbedarf besteht immer noch bei den öffentlich-rechtlichen Institutionen bzw. Behörden, deren Index mit 0 sich nicht verändert hat.

Der Nutzen einer Social Media-Strategie wird immer noch nicht überall erkannt. Der Anteil der Unternehmen ohne Strategie nimmt ab, beträgt aber immer noch 25%.

– Der Anteil der Unternehmen mit einer Social Media-Strategie stieg im 2. Halbjahr 2015 nur leicht von 37 auf 39 Prozent.

– 36% (34%) planen eine HR-bezogene Social Media-Strategie zu entwickeln bzw. eine solche ist in Arbeit.



44

Je größer die Unternehmen sind, desto häufiger und besser nutzen sie Social Media.

Auf den Arbeitgeberbewertungsplattformen gibt es immer noch relativ wenige unternehmensspezifische HR-Informationen und Jobangebote.

– Kununu ist mit weitem Abstand Marktführer und wird von den Unternehmen und Bewertenden am häufigsten benutzt.

– Die übrigen Plattformen verharren weiterhin auf niedrigem Niveau.



45

Um mit den Karriereplattformen und sozialen Medien die Arbeitgeberattraktivität zu stärken und damit die Rekrutierung und Kundenbindung zu unterstützen empfiehlt ADP: Entwicklung einer Social Media Strategie für den HR-Bereich Aufbau einer Karriere-Webseite als Teil der Unternehmenswebseite Nutzen der sozialen Netzwerke und sozialen Medien zur Rekrutierung Hinterlegen von HR-Informationen in den genutzten sozialen Medien Verlinken der verschiedenen sozialen Medien untereinander HR-Informationen sollten enthalten: Arbeitgeberleistungen, Beschäftigungs-

bedingungen, Aus-/Weiterbildungsmöglichkeiten, Talentmanagement/Karriere-möglichkeiten, Arbeitsklima, Kultur, Videos zu HR-Themen, Erfahrungsberichte usw.

Auswahl von Arbeitgeberbewertungsplattformen mit Aufbau von HR-Informationen. Mitarbeiter (auf freiwilliger Basis) zur Bewertung bitten.

Empfehlungen


46

Kontakt


Prof. Dr. Walter Gora

Cisar – consulting and solutions GmbHFasanenstraße 73D-10719 Berlin

Tel.: +49 (0) 30 88 77 664

www.cisar-gmbh.com [email protected]

adp social media index - ergebnisse der 7. umfrage (januar 2016)

Recruiting & HR