인플루언서를통한소비자관계마케팅애드쿠아 인터렉티브 서기환 국장Media/Connection Div.

지상파 주중드라마 평균시청률 변화(2014, 오리콤)

2013년 10월 2014년 10월

1970년 2010년

동일효과를 얻기 위한 TVC 노출횟수 (2012, P&G)

83% 63%TV에서 발생하는노출의 63%는

시청자로부터 외면

83% 시청자는TV를 보면서 동시에

모바일을 사용

아이트래킹을 통한 배너광고 주목도 (2012. Nas Media)

배너광고반응률조사(2013. DMC Media)

훌륭한크리에이티브와막대한광고예산에도불구하고

인지도, 선호도, 매출등시장지표의획기적인변화가어렵다

광고에대한고객들의반응이무뎌진것같다

수많은채널이생기고, 없어진다과연어디에어떻게

예산을분배해야할지모르겠다

시장이너무빨리변한다따라잡기힘들다

현재설정한KPI가마케팅관점에서어떤실질적도움이되는지

모르겠다

Programmatic

Buying

Real Time Bidding Omi Channel Native AD.

RTB

DMP / DSP Enhance Targeting O2O (Offline2Online) Fin Tech

지금까지디지털마케팅이문제를해결하는방법

근본적인 원인에서부터 고민해야 할 때……

Information

Information

Sender

Receiver

모바일 빅뱅 이전

Information

Sender

Receiver

모바일 빅뱅 이후

Hyper-connectivity Society is coming

실시간 정보를 바탕으로 인류 역사상 가장 똑똑한 소비자로 진화

이들에게 광고란?

87%

67%

전파광고를적극적으로회피한다

인터넷광고를적극적으로회피한다

<2013, Synovate>

이들에게 광고란?

87%

67%

전파광고를적극적으로회피한다

인터넷광고를적극적으로회피한다

<2013, Synovate>

광고주관적인

정보객관적인

정보 과잉 시대에 소비자들의 보호막 열기

디지털 채널에서의 광고 방법의 변화

+#Push전략

#광고

#메시지전달

#Pull전략

#콘텐츠

#공감적관계

스스로 콘텐츠를 창작하고 그들의 팬들과 소통하는 ‘인플루언서’들의 등장

인플루언서, MCN을통한

RAW CONTENTS

‘어디서’가 아닌 ‘누가’만들었나.

방송국이 아닌, 제작자가 중요MBC의 무한도전이 아닌 ‘무한도전’이!

1박2일이 아닌 ‘나영석 PD’가

가공된, 인위적인, 직접적 광고모두 다 싫어!

브랜드

Commercial

Branded Content

Influencer Content

Consumer Content

소비자

engagement rate

김태희보다 김이브가웰메이드보다 친구가 찍은 것 같은

RAW CONTENTS

TV스타를능가하는인플루언서의영향력

그들이 노는 코드로그들이 쓰는 말투로그들이 하는 놀이로

그들을 변화 시키는 것

DIA TVDIA TV는 CJ E&M이 운영하는 국내 최대 규모의 온라인

콘텐츠 창작자 네트워크로 대도서관, 영국남자와 같은

각 카테고리 별 국내 최정상급 크리에이터부터

루키급 크리에이터까지 다수 소속되어 있습니다.

673+creators 3,900만+subscribers

대도서관

트레져헌터

트레져헌터는 김이브, 양띵, 악어 등 다수의 스타급 창작자들이

중심이 되어 새로운 미디어와 콘텐츠를 창작하는

국내 최대 규모의 독립 온라인 창작자 네트워크 입니다

100+creators 1,500만+subscribers

김이브

비디오빌리지60+creators 700만+subscribers

비디오빌리지는 안재억, 선여정, 조섭 등 페이스북 스타

중심으로 총 340만 구독자를 보유하고 있는 강력한

1인 창작자 네트워크 입니다

안재억

레페리 뷰티 Ent.

레페리 뷰티 엔터테인먼트는 국내 최초의 뷰티 전문

유튜브 크리에이터 그룹으로 유튜브와 공동으로

아카데미 프로그램인 뷰티 크리에이터 랩을 운영하고 있습니다.

80+creators 500만+subscribers

다또아

BUZZNETC O N T E N T S

G R O U P

C H A N N E LN E T W O R K

M E D I A P L A T F O R

M

F a n b a s e dC o n t e n t

B U Z ZB U Z Z

F a n b a s e dC o n t e n t

F a n b a s e dC o n t e n t

F a n b a s e dC o n t e n t

M C N

초연결시대, 브랜드와소비자간의 ‘제대로 된 연결’ 위해

애드쿠아 인터렉티브와크리에이터 그룹이 함께 구축한국내 최초&최대 규모의크리에이터 그룹 네트워크

V I R A LM C N 2M C N 1 M E D I A

O R G A N I CC O N T E N T 2C O N T E N T 1 P A I D

A D V E RT I S E R

O R G A N I CC O N T E N T 2C O N T E N T 1 P A I D

A D V E RT I S E R

BUZZNET

콘텐츠와 미디어, 인사이트 분석이 결합된

통합 인플루언서 마케팅 솔루션<일반적인 인플루언서 마케팅 프로세스> <BUZZNET을 통한 인플루언서 마케팅 프로세스>

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6,674,055 VIEWBUZZNET의 전략적 파트너사인 메이크어스와의 콜라보레이션을 통해

10~20대 GEEK한 타겟에 맞는 컨텐츠를 제작하고, 이를 최적화된 채널로 확산시켜

THE CLASS의 브랜드 인지도를 높이는데 기여하였습니다.

X

2,909,596 VIEWSNACK CULTURE에 맞춰 가볍게 즐길 수 있는 영상 콘텐츠를 채널별로 큐레이션 해 주는

새로운 영상 플랫폼 SNACKK TV의 런칭캠페인으로 SNACKK TV의 편리함과 유용함을 전달하고

SNACKK TV의 다운로드를 증대시켰습니다.

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4,302,265 VIEW20명의 1인 크리에이터와 밴드 혁오, EXID 하니, 솔지가 참여하는 ‘2015년 가장 HOT한 스타들이 펼치는 #왕맛드립 챌린지’을 통해

타겟들이 ‘맛드립’을 하나의 ‘문화’, ‘놀이’로 여기고 새로워진 왕뚜껑의 맛을 자연스럽게 경험하도록 유도하였습니다.

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3,526,565 VIEW7명의 1인 크리에이터가 릴레이 형식으로 진행한 캠페인으로 팔도 불짬뽕의 불맛을 그들만의 방식으로 재미있고 유쾌하게

풀어내며 팬들과 함께 공유와 소통으로 많은 View를 기록하였습니다.

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