adria mobil upravljanje z designom - finance · adria mobil –upravljanje z designom koncept za...
TRANSCRIPT
![Page 1: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/1.jpg)
Adria Mobil – Upravljanje z designom
Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne znamke
Matjaž Grm, Izvršni direktor prodaje in trženja Adria Mobil
SMK, Portorož 30.5.2018
![Page 2: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Design management (DM) v podjetju Adria Mobil
2. Analiza zrelosti DM SLO podjetij v primerjavi z uspešnimi EU podjetji
3. Koristi DM za Adrio Mobil
TEHNOLOGIJA
Vsebina
![Page 3: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/3.jpg)
Design = Oblikovanje/
Design management je poslovna dejavnost, ki s projektnim vodenjem načrtovalskih projektov oblikovanja upravlja kreativni proces, poslovno strategijo in nabavno verigo, podpira kulturo kreativnosti in gradi strukturo organizacije, sposobne doseči najvišje poslovne cilje.
Kaj je Design management?
![Page 4: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/4.jpg)
Adria Mobil; 2. junij 2014 4
4
M: #1C: #2
M: #1C: #2
M: #4C: #2
M: #2C: #1
M: #1C: #7
M: #9C: #4
M: #10C: #6
M: #5C: #12
M: 86C: #5
M: #8C: #6
M: #6C: #4
M: #4C: #1
Italy
Spain
France
UK
NorwaySweden
Finland
Denmark
Germany
Switzerland
Belgium
Netherlands
Source: CIVD Market profile 2016,, Company projection
Prikolice
Avtodomi&Vani
14.329 Enot (Avtodomi, Prikolice, Vani &
Mobilne hiške pod BZ Adria)
417 Mio € Prodaje
1.721 zaposlenih v celotni skupini
19% CAGR rast 2014-17
Največja tovarna vozil za prosti čas v EU
36.000 m2 pod eno streho
30 držav500 prodajnih mest
Adria Factory in heart of Europe
Adria % Tržni delež v EU
Top 5 Brand v EU
Top 3 Brand v EU
6,66,86,15,7
5,35,1
2015 20172016201420132012
5,56,46,66,56,46,5
201720162013 201520142012
Adria Mobil Skupina - 2017
![Page 5: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/5.jpg)
Problem industrije vozil za prosti čas – Diferenciacija?
![Page 6: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/6.jpg)
Emocionalne prvine
VITALNOST / BREZSKRBNOST
Racionalne prvine
KAKOVOST/ VREDNOST ZA
DENAR
DOVRŠEN IN INOVATIVEN PRODUKTNI DIZAJN Z SPOSOBNOSTJO REGIONALNE PERSONALIZACIJE
PREPOZNANA VISOKA KAKOKOVOST IZDELKOV IZ EDINSTVENE IN VISOKO UČINKOVITE TOVARNE
CELOVITA PRODUKTNA PALETA Z DOBRIM RAZMERJEM VREDNOSTI ZA CENO
RAZVEJANA PRODAJNA MREŽA Z PROFESIONALNIMI TRŽENJSKIM IN PRODAJNIMI DISTR. CENTRI
Osnovni gradniki Adrine ponudbe vrednosti in diferenciacije
![Page 7: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/7.jpg)
▪ Design kot del strategije podjetja
▪ Organizacijski model Produktnega Vodenja
▪ Jasno definirana funkcija Produktnega/design vodenja
▪ Uzakonjen proces med- funkcijskega razvoja izdelkov
▪ Ključne točke odločitev- definirane in usklajene
POSLOVANJE PRODUKTNI
VODJA oz
DESIGN MNG
POTROŠNIK TEHNOLOGIJA
Bistveni pogoji za učinkovit Design management v Adrii mobil
![Page 8: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/8.jpg)
Upravljanje procesa designa
Izberite Ekipo
- Določite zahteve po znanju
- Izberite designerje
- Določitev vloge designerjev
- Odgovorni vodja projekta
Ustvarite taktiko
- Strategija designa
- Izhodišča (Brief)
- Jasni cilji designa
- Kreativne ideje za design
Trenirajte ekipo
- Projektni načrt in mejniki
- Raziskave in testiranja
- Mnenja uporabnikov
- Pregledovalne seje (gate)
![Page 9: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/9.jpg)
V Adrii razmišljamo in se spreminjamo k „Design Thinking“ metodam
Celovit (E2E) razvojni proces Holističen dizajn pristop
![Page 10: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/10.jpg)
MarketingProdukt
Poprodajni servis
Popolna uporabniška izkušnja in upravljanje stičnih točk na
uporabniški poti z Design managementom
Prodaja
![Page 11: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/11.jpg)
Partnerstvo v KCDM 2.0 in primerjalna analiza zrelosti
SLO Podjetja(n=26)
EU Podjetja(n=208)
Primerjava najuspešnejših EU podjetij z DM in SLO podjetji iz KCDM konzorcija(oktober 2017, Business Design Intelegence by DUCO)
![Page 12: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/12.jpg)
„Staircase model“ za merjenje zrelosti DM v podjetij
Adria Mobil
Model stopnic - 4 stopnje zrelosti Design Managementa
SLO
Podjetja
EU
Podjetja
![Page 13: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/13.jpg)
Paradoks slovenskih podjetij – veliko inovacij, manj učinka
SLO Podjetja
EU Podjetja
27% Novih izdelkov
4% rast prihodkov23% Novih izdelkov
16% rast prihodkovRast prihodkov
![Page 14: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/14.jpg)
Vzrok za neučinkovitost SLO podjetij
1. ) Premalo vlaganj v Dizajn in Marketing
SLO
Podjetja
EU
Podjetja
![Page 15: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/15.jpg)
Vzrok za neučinkovitost SLO podjetij
2. ) Prioritete vlaganj
SLO
Podjetja
EU
Podjetja
![Page 16: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/16.jpg)
Vzrok za neučinkovitost SLO podjetij
3.) Strategija in načrtovanje
SLO
Podjetja
EU
Podjetja
SLO
Podjetja
EU
Podjetja
![Page 17: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/17.jpg)
Rezultati Design managementa : Adriini produkti nekoč in danes
2008 2013 2017
![Page 18: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/18.jpg)
2008 2013 2017
Rezultati Design managementa : Adriini produkti nekoč in danes
![Page 19: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/19.jpg)
Koristi Design managementa v Adrii Mobil
10% 19% 100%
Vseh razvojnih investicij v design povprečna letna rast prihodkov višja dodana vrednost/zaposlenega
(2010-2017) (2014-17) (2008-17)
▪ KCDM Partnerstvo – dvig zavedanja in design kulture
▪ Nova znanja – Grow program (World class treningi)
▪ Poglobljeno sodelovanje z zunanjimi design partnerji
▪ Kreativno delovno okolje za nove inspiracije in inovacije
![Page 20: Adria Mobil Upravljanje z designom - Finance · Adria Mobil –Upravljanje z designom Koncept za povečanje inovativnosti, izboljšane uporabniške izkušnje in vrednosti blagovne](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070803/5f02fefc7e708231d4070661/html5/thumbnails/20.jpg)
Adria Mobil; 2. junij 2014 20
Advanced design. Premium positioning.
Experienced users.Smart & simple. Economy positioning.
New users and rental.
Dve različni znamki, vsaka z svojim oblikovnim jezikom in stilom, obe pa z isto zavezo k inovacijam in kakovosti
Blagovne znamke gradimo skozi dizajn