Miércoles 4 de septiembre de 2013

Adriana Cisneros: Pasión por la Tecnología

Adriana Cisneros durante el International Council en el the Paley Center For Media en Los Angeles en 2011. (Foto: Organización Cisneros)

Adriana Cisneros, CEO de la Organización Cisneros, conversa con Latinvex sobre los negocios presentes y futuros de la empresa.

POR JOACHIM BAMRUD

En esta entrevista con Latinvex, Adriana Cisneros, CEO de la Organización Cisneros, conversa

sobre su pasión por la tecnología, el legado de su padre, los negocios inmobiliarios y su interés

en la Responsabilidad Social Empresarial.

Latinvex: ¿Cómo ve usted el potencial tecnológico en América Latina en general y en la

Organización Cisneros específicamente?

América Latina está viviendo una verdadera revolución digital, se trata de una de

las regiones con más rápido crecimiento en la adopción de internet, tan sólo en

2012 se incrementó en un 42.9%; lo mismo sucede con los comportamientos

digitales como el video en línea, las redes sociales y el comercio electrónico. En mi

nuevo rol como CEO seguiré trabajando en el plan que desarrollé como Director de Estrategia

para liderar nuestros esfuerzos en el mundo digital. Lo más fascinante para mí es cómo

concebir nuevos negocios exitosos que vayan a la par del desarrollo tecnológico y

satisfagan las necesidades del público a medida que impactan las necesidades

comunicacionales de las personas.

Para mí anticiparnos al ritmo de todo ese engranaje, para concebir y concretar

nuevas adquisiciones y nuevas plataformas es algo realmente apasionante. Es por

ello que llevé adelante la creación Cisneros Interactive, una división de negocios

que integra todo lo digital y que por ahora incluye publicidad, juegos sociales y

comercio electrónico y será propulsora de los nuevos desarrollos estratégicos.

Al mismo tiempo, en los últimos años hemos convertido nuestros contenidos

televisivos en formatos 360° con estrategias digitales, lo que nos ha permitido

acercarnos a nuestras audiencias y ofrecerles mejores experiencias a través de

distintas plataformas.

Latinvex: ¿Cómo ve usted el potencial de la Organización Cisneros en general?

La Organización Cisneros se está beneficiando de un período de gran potencial no

sólo en materia de expansión a nuevos mercados sino por la diversif icación en sus

líneas de negocio. Estamos enfocándonos sobre todo en tres grandes áreas: La

producción y distribución de contenidos multiplataforma, publicidad online, comercio

electrónico y también el área de desarrollo inmobiliario

Pero además de eso, estamos siempre a la búsqueda de nuevas al ianzas con

socios estratégicos. Igualmente buscamos establecer sinergias dentro de nuestras

empresas que nos proporcionen mayor crecimiento y experiencia a la organización y

que nos permitan impulsar nuevas iniciativas de Responsabilidad Social

Empresarial

Latinvex: ¿Qué es lo que usted más anhela como CEO de la Organización Cisneros?

Veo un camino de evolución, consolidación y exploración de nuevas oportunidades,

que potenciará lo que hemos construido durante más de ocho décadas. Sin

embargo, mi mayor reto será hacer crecer la empresa a la velocidad que lo hizo mi

padre con visión, agilidad, f lexibilidad y foco. Su extraordinaria capacidad de

proyectar los resultados de un negocio casi en forma inmediata fue clave en el

éxito de esta organización.

Estamos consolidando nuestra expansión global, nuestra incursión en el mundo

digital y el desarrollo inmobiliario; tenemos por delante un gran futuro…un futuro

que basaré en cuatro grandes pilares:

1 La consolidación de nuevas vías de distribución de contenidos y la

continuidad al liderazgo en la generación de contenidos como una empresa

productora integrada multiplataforma, encabezando el diseño de contenidos

originales para el mercado hispano.

2. La aceleración de la diversificación de riesgos y la creación de nuevas líneas de

negocio, integrando la división inmobiliaria y desarrollos turísticos sustentables de

la Organización.

3. La inversión en la innovación y la identif icación de proyectos de emprendedores

digitales en la región, potenciando las nuevas ideas y la nueva forma de hacer

negocios en la red.

4. Una clara apuesta por la Responsabilidad Social Empresarial, repensando y

relanzando todas las iniciativas de inversión en educación en América

Latinvex: ¿En qué medida va a estar involucrada en Tropicalia en República Dominicana?

Tropicalia es uno de los proyectos más ambiciosos de la Organización Cisneros

actualmente y la punta de lanza de nuestra nueva división de Desarrollo

Inmobiliario, que representa uno de los principales ejes de mi gestión; es así que tal

como lo he estado desde su concepción, continuaré trabajando muy de cerca con el

equipo de la Unidad de Negocios y el equipo en República Dominicana para

consolidar este proyecto y potenciarlo.

Latinvex: ¿Por qué ha hecho usted de la Responsabilidad Social Empresarial una parte

clave de su futuro como CEO?

Para nosotros en la Organización Cisneros, la Responsabilidad Social Empresarial

es una tradición que se ha mantenido por más de ocho décadas de historia, forma

parte de una visión y de una serie de valores familiares que han sido parte de

nuestra filosofía de negocios incluso antes de la formación del Grupo como tal. En

lo personal, he tenido un gran ejemplo en mis padres y el compromiso social se

convirtió en un elemento indispensable tanto en mi vida como en los negocios.

Es en este espíritu que desde que comencé a trabajar para mi familia, he buscado

unir las estrategias de negocio y las actividades de Responsabilidad Social

Empresarial para la creación de programas apegados a las características de cada

una de las empresas del grupo.

Hemos creado programas muy sólidos y con mucho peso, de los cuales estamos

muy orgullosos; lo que viene en esta nueva etapa es ahora repensar y relanzar las

iniciativas de inversión en educación para la región.

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