adriana ripandelli - inspiringpr 2014
DESCRIPTION
è il digitale, bellezza! Digital Marketing, Digital PR, Brand NewsRoom, InsPiRingPR 2014 Mestre (VE)TRANSCRIPT
E’ il digitale, bellezza!
Adriana Ripandelli per InsPiRing PRMestre, 17 maggio 2014
Un contributo di ispirazione
per le PR della nuova era.
Diamo i numeri: l’Italia continua a essere un paese TV-centrico, ma con un ruolo crescente del digitale
Fonte: Elaborazioni Mindshare su dati Auditel/Nielsen TAM-Arianna, Audipress, Audiradio, Eurisko RadioMonitor, Eurisko Sinottica, Audiweb e MobileNext - Target: Adulti >14
2
TV
STAMPA QUOT+ MAG
RADIO
AFFISSIONI
CINEMA
TOTALE INTERNET
• In MOBILITA’(MOBILE + TABLET)
• da PC
Pen. % - Giorno medioAdu +14
I numeri del Digitale in ItaliaSulle fasce di età centrali la penetrazione del digitale sfiora il 70%
Fonte: Elaborazioni Mindshare su dati Audiweb View – Settembre 2013 applicazione incluse 3
1,9 mio 1,8 mio 3,0 mio 4,9 mio 6,5 mio 5,3 mio 3,1 mio 1,5 mio
0:45 1:02 1:34 1:27 1:24 1:19 1:13 0:59Tempo speso (h: min)(giorno medio)
Utenti Unici
Il calo della penetrazione del web su alcuni target è dovuto, in particolar modo nei mesi estivi, al sempre più frequente utilizzo di smartphone e tablet
I numeri del Digitale in ItaliaLe crescite importanti in termini di penetrazione arrivano da Social Network, News e Video
Fonte: Elaborazioni Mindshare su dati Eurisko Sinottica 2013 A-Target: adulti+14-Periodicità: mese 4
INTERNET
VIDEO ONLINE
SOCIAL NETWORK
NEWS ONLINE
2008
INTERNET
VIDEO ONLINE
SOCIAL NETWORK
NEWS ONLINE
2012
43,6%
30,3%
45,6%
50,2%
56,2%
60,7%
62,9%
33,0%
’12 vs ’09differenza in punti
percentuali
+13c
+10c
+17c
+3c
I numeri del Digitale in ItaliaI social network sono da tempo il ‘fenomeno di massa”
Fonte: Elaborazioni Mindshare su dati Audiweb Settembre 2013 5
22,3 milioni di utenti Social
80% dell’utenza digitale
6h23 min mensili
(34% del tempo speso online)
I numeri del Digitale in ItaliaLa frequentazione dei social network è diventata una abitudine
Fonte: elaborazioni Mindshare su dati Eurisko New Media 2012 6
Il 57% degli utenti si collega ogni giorno
Il 42% più di una volta al giorno
Il nuovo ecosistema dei Media
Owned Media
(con due regine: usability & distribuzione)
Contenuti Stock & Contenuti Flow
Always on: le Brand Newsroom
Chi lavora in una Brand Newsroom
Credits: Contently - https://contently.com/
Earned Media: i social sono i crocevia
• Media Relations,
• Blogger Outreach
• Ascoltare, entrare in relazione, contribuire
www.datamediahub.it/2014/02/17/chi-sono-i-giornalisti-italiani-piu-di-successo-su-twitter-e-perche-aiutaci-a-raccogliere-gli-account/
https://finder.buzzoole.com
Earned Media: non solo social
•Communities
•Partnership
•Comunicazione interna
•Corporate Social Policy
Paid media: distribuire i contenuti sui social è necessario, ma da solo non basta
Misurare i risultati
• Big Data
• Analytics
• Modelling
Misurare i risultati: il concetto di “Digital Resonance”
Credits: DuepuntoZero Research – Doxa - www.duepuntozeroresearch.it/
Le dimensioni della Resonance
Credits: DuepuntoZero Research – Doxa - www.duepuntozeroresearch.it/
GRAZIE
Twitter – @AdriRips
Facebook - Adriana Ripandelli
Instagram - ADRIRIPS
G+ - Adriana Ripandelli
Pinterest - Adriana Ripandelli
LinkedIn - Adriana Ripandelli