Đề Tài: Phân tích các mẫu quảng cáo sử dụng sơ đồ AdMes Guideline

SVTH: Nguyễn Ngọc Trà

Lớp: LT17MA001

MSSV: 35121022429

GVHD: Huỳnh Phước Nghĩa

Học Phần: Quảng Cáo

BR

AN

D P

OS

ITIO

NIN

GThe Story/Creativeness

(The content to communicate)

Mô Hình AdMes Guideline

Competitor Messages

Consumer Insight

Funtional Benefit

Emotional Benefit

TVC quảng cáo Redbull

o Brand Positioning:• Trong nhiều năm qua hình ảnh Redbull theo tiếng anh hay

Krating daeng theo tiếng thái được biết đến là thức uống tăng lực nhanh và hiệu quả.

o Competitor Messages:• Number one: Thông điệp luôn xuyên suốt chặng đường mà

Number one định vị chính là: “Luôn đồng hành, nạp năng lượng”, vượt qua thử thách, chứng tỏ chính bạn. Number one khơi dậy tinh thần chiến thắng trong bạn, khẳng định khi bạn uống Number one thì “không gì là không thể” là tinh thần trong bạn, tinh thần “Number one”.

TVC quảng cáo Redbull

• Samurai: Tinh thần cuả Samurai là tinh thần của sức mạnh, “xứng danh mày râu”, thêm năng lượng để chiến đấu.

o Consumer Insight:• Giải tỏa con khát, mệt mỏi, tỉnh táo ngay lập tức. Trong những

lúc căng thẳng, cần sự tập trung hãy nạp năng lượng với Redbull.

o Funtional Benefit: Tỉnh táo ngay lập tức, nhanh hơn.o Emational Benefit: Cảm nhận sự khác biệt, cảm nhận sự vượt

trội, tiếp sức bạn đi đến con đường thành công.o The story: Ông chủ của Redbull trong một lần qua Thái Lan và

uống thử Redbull, ông thấy tỉnh táo hẳn, hoàn toàn khác biệt với những thứ ông đã uống. Từ đó ông đi xây dựng một hình ảnh mới cho thức uống tăng lực này.

TVC quảng cáo Omachio Brand Positioning: • Với thành phần là sợi mì khoai tây tươi, Omachi định vị là sản

phẩm ăn không lo sợ nóng. Omachi ra đời được coi là hiện tượng mới của Marketing tiếp cận.

o Competitor Message: • Mì Nissin: Là loại mì không chiên nên có lợi cho sức khỏe, bên

cạnh đó là loại sợi mì không sử dụng dầu chiên nên không lo sợ nóng. Chính thông điệp này là lời tuyên chiến cạnh tranh với Omachi.

o Consumer Insight: • Vốn suy nghĩ của người tiêu dùng ăn mì là nóng, nổi mụn, không

có lợi cho sức khỏe do sử dụng dầu chiên. Sự ra đời của Omachi đã thành công khi giải quyết được vấn đề này của khách hàng.

TVC quảng cáo Omachi

o Funtional Benefit: Sợi mi dai, tươi, thịt hầm chất lượng.o Emotional Benefit: “Sức hấp dẫn không thể chối từ”, ăn mì

nhưng bạn không cảm nhận là bạn đang ăn mì. Bạn đang tiếp cận một phong cách mới với Omachi.

o The story: Từ trước đến nay, hình ảnh mì gói được người tiêu dùng quan niệm là thức ăn nhanh, phụ, không có chất dinh dưởng. Và đặc biệt là ăn mì sẽ bị nóng. Tuy nhiên Omachi ra đời đã thực sự làm phá vỡ quan niệm đó. Thay đổi cách nhìn nhận của khách hàng về sản phẩm mì gói. “không lo bị nóng và vẫn đảm bảo chất, mùi vị” là thông điệp, cách mà Omachi tiếp cận và đã rất thành công.