adtz - caso práctico campaña dunkin' coffee en facebook
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En este caso práctico se muestra cómo a través de su campaña en Facebook la compañía Dunkin' Coffee realizó dos de sus promociones. Los resultados de este ejemplo de campaña son espectaculares. Realizado con la tecnología ADAM de ADTZ.TRANSCRIPT
Casos de éxito I DUNKIN’ COFFEE
ADTZ
Dunkin’ Coffee Miles de adquisiciones en solo 5 días
ADTZADTZ se encarga de la gestión integral de campañas publicitarias en Facebook.
Líder en publicidad en medios sociales, y partner de Facebook para operar con sus sistemas de publicidad dentro del programa Preferred Marketing Developer (PMD), ADTZ tiene un software propio en constante desarrollo y un equipo altamente cualificado al servicio del cliente
DUNKIN’ COFFEEFundada en 1950, Dunkin’ Coffee es la filial española de Dunkin’ Brands, 7ª compañía de restauración del mundo. Su café, parte fundamental de la marca, ha obtenido el premio internacional Brand Keys al mejor café del año, y la posiciona como la mayor cadena de establecimientos especializados en Café y Bollería artesanal del mundo.
En cinco días conseguimos reducir el CPA y ahorrar
un 50% con respecto a la inversión inicial
EL RETODunkin’ Coffee quiere aprovechar la viralidad de Facebook para lanzar dos ofertas: un 2X1 en donuts, y un café de regalo por la compra de un donut.
Nuestro reto fue el siguiente: - conseguir el máximo alcance de la promoción, - optimizar al máximo la inversión - obtener un CPA lo más competitivo posible.
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Casos de éxito I DUNKIN’ COFFE
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ESTRATEGIAPor experiencia sabemos que el fin de semana afecta al rendimiento de las campañas, por ello lanzamos Dunkin’ Coffee durante 5 días laborables, de lunes a viernes.
Fuimos muy ágiles con la optimización. A las 24 horas de activarla, identificamos qué anuncios estaban recibiendo el mayor número de solicitudes de oferta. Optimizamos dejando aquellos que mejores resultados estaban obteniendo.
TargetSe planteó un target muy genérico en edad, todos los mayores de 18 años, pero muy segmentado geográficamente. La campaña se dirige a siete ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Aranjuez, Reus, Málaga, Sevilla y Tarragona.
FormatoEl formato idóneo eran los Page Post de Oferta. Publicamos dos creatividades distintas, una para cada oferta. La primera hacía referencia a un 2x1 en donuts, y la segunda a un café gratis por la compra de un donuts.
EmplazamientosEste tipo de campañas de obtención de ofertas, ofrece muy buenos resultados en móvil. Por ello diferenciáramos ambos emplazamientos, PC y mobile, para balancear el presupuesto. No nos equivocamos en nuestras previsiones y funcionó mejor en los dispositivos móviles.
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RESULTADOS
9.075 clicks
4.434ofertas
solicitadas978fans
CONCLUSIONESCon solo cinco días, nuestro equipo de campañas consiguió lograr los objetivos de adquisición, engagement, y fans de Dunkin’ Coffee, con un ahorro del 50% con respecto a la inversión inicial.El producto, pensado para ser consumido por un público eminentemente joven, tuvo mayor acogida en mujeres que en hombres, y geográficamente, en Madrid y Sevilla.
En sólo
5 días...