REKLAMIN EN EĞLENCELİ HALİ: ADVERGAME

OYUN NEDİR? Oyun, kendiliğinden ortaya çıkan, amacı olmayan, insanları mutlu

eden serbest bir aktivite olarak tanımlanmaktadır. Oyun aktivitesi şu özellikleri taşır:

Kendiliğinden ortaya çıkar.

Duyu organlarında, sinir ve kaslarda ve zihinsel seviyede oluşur.

Deneyimler tekrarlanır.

Zaman ve mekânı kendi kısıtlar. Düzenli gelişim aşamaları gösterir.

Mc Luhan ise oyunu “ancak oyuncuların birer kukla olmaya razı olmaları halinde harekete gecen bir makinedir” ve “oyunlar, özel değil toplumsal benliklerimizin birer uzantısı” haline gelmiş kitlesel medyanın bir öğesi olmuştur diye tanımlar.

Video oyunu ise bilgisayar veya oyun konsolu gibi görüntü sinyali gönderen bir video ile görsel bir kullanıcı arayüzü (televizyon, monitör vs.) kullanılarak oynanan oyun türüdür.

1947 yılında 2. Dünya Savaşı’nın göstergelerinden hareket edilerek tasarlanan Cathode Ray Tube Amusement Device (Katod Işın Tüplü Eğlence Cihazı) dijital oyun değil fakat etkileşimli ilk elektronik oyundur.

Oyuncuların yaş Dağılımı (2009)

18-49 (%49)(%25) -1850 (%26)

• %65• Hanehalkı oyun oynama• 35• Oyun oynama yaş ortalaması• %26• 50 yaş üstü oyuncular• 40• Oyun satınalmada yaş ortalaması

KİMLER OYUN OYNUYOR?

Online Oyun Türleri

Puzzle/board/game (%47)

Action/sports/strat-egy/role-play (%16)

Downloadable Games (%14)

Others (%12)

Persistent Mul-tiplayer Uni-versel (%11)

KİMLER OYUN OYNUYOR?

Evlerde oyun konsolu sahipliği %38

Kablosuz cihazlarda oyun oynama %36

Online karşılıklı oyun oynayanlar %59

Bir yetişkinin ortalama oyun oynama süresi. 13 yıl

Erkek yetişkinlerde 15, Bayanlarda ise 12 yılı buluyor.

Bugün oyun oynayanların %53’ü 10 yıl daha oyun oynamayı planlıyor.

Tüm Bireyler 10+ 18+ Yetişkinler0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

2007 Oyun Satışları

2007 Oyun Satışları

%93 PC oyunları / %83 konsol oyunları satın alanlar (18+)

Çocuklar ailelerinin izni ile oyun satın alıyorlar %83

Ebeveynler oyunların çocuklarının hayatında pozitif bir etkisi olduğunu düşünüyor %63

Oyun oynayan hanımları azımsamamak gerek! %38

“Oyuncu” hanımlar da, nerdeyse beyler kadar uzun oynuyorlar 7.4 saat / hafta (Erkeklerde 7,6 saat / hafta)

• Online oyun oynayan “bayanlar” da “sıkı oyuncular” %44

DENEYİMSEL PAZARLAMA

Deneyimsel pazarlama bir ürünün sadece özelliklerini ve yararlarını öne çıkararak değil, benzersiz ve ilginç deneyimlerle ilişkilendirerek o ürünü satmaya çalışır.

Bir pazarlama yorumcusu deneyimsel pazarlamayı şöyle açıklamaktadır: “İşin özü bir şey satmak değil söz konusu markanın tüketicinin yaşamını nasıl zenginleştirebileceğini göstermektir.” (Keller,1998,s.188).

Diğer bir deyişle tüketicilerin yaşamlarını zenginleştiren, kendilerine eşsiz deneyimler kazandıran ve aynı zamanda eğlendiren etkinlikleri tecrübe etmesidir. Bu nedenle deneyimsel pazarlama ve eğlence pazarlaması kavramları birbirleri ile yakın ilişkili bir konuma sahiptir.

Deneyimsel pazarlamada tüketiciye, onlara değer verdiklerini her defasında hissettirilir. Söz konusu pazarlama etkinliklerinde tüketiciye yaşattırılan kişiselleştirilmiş deneyimler vardır.

Deneyimsel pazarlama kavramı, reklamın video oyunlarıyla birleştiği noktada ortaya çıkan “advertising”, “gamification” ve “in the game advertising” uygulamalarının felsefesini oluşturmaktadır.

BİLGİSAYAR TEKNOLOJİLERİNİN GELİŞMESİ VE ADVERGAME’İN ORTAYA ÇIKMASI

Günümüzde televizyon ve billboard reklamlarıyla ilgi çekmenin güçleştiğini çok daha iyi anlayan markalar, neredeyse tüm zamanını bilgisayar karşısında ve internette geçiren bir tüketiciyle karşı karşıya kaldığında tabii ki tüketicinin zihnine girebilmek için farklı yollar denemeye ve uygulamaya başladı. Kısacası, bilinçlenen ve seçeneği çok olan tüketici ve markanın dijital platformun önemini çok daha iyi kavramasıyla beraber yeni bir pazarlama ve reklam stratejisiyle tanışmış olduk "Advergaming".

ADVERGAME NEDİR? Advergame, bir ürün ya da markayı teşvik etmeyi, marka

farkındalığını artırmayı ve mevcut ya da muhtemel müşteriler hakkında bilgi almayı amaçlayan bir çevrimiçi oyunu ifade etmektedir.

Advergameler açıkça bir marka için düzenlenmiş olduklarından bunlar bir ürün yerleştirme şekli değildir

Oyun reklam, (advergame), pazarlama ve oyun konseptlerini birleştiren, amacı marka bilinirliğini artırmak ve pazarlama içerikli mesajların verilmesini sağlamak olan bir oyun türüdür.

Oyun reklamlar (advergame) ile sunulan eğlence karşılığında,

ziyaretçinin yani tüketicinin markaya ve markanın verdiği mesajlara ilgisi çekilmeye çalışılmaktadır.

ADVERGAME’İN TARİHÇESİ Oyun reklamın çıkış noktası Amerika‟dır. 1990'lı yılların sonunda

yavaş yavaş ortaya çıkan bu yeni reklam aracı (advergame), 2007'ye gelindiğinde dev bir sektör halini almıştır(Bir, 2007).

Ortaya çıktığı ilk zamanlar çoğunlukla çocuklar ve gençlere yönelik ürünler için kullanılan „oyun reklam‟lar, zamanla ürünün hitap ettiği yaş grubu ve ürün özelliklerini bağdaştıran; hedef kitlenin sosyal merak ve zevkleriyle birebir örtüşen kampanya bazlı oyunların geliştirilmesiyle, yetişkinlerin de ilgisini çekmeyi başarmıştır.

   Advertisement’ın (reklam) adver’ı ile game (oyun) kelimelerinin

birleşmesinden oluşan advergame, bir terim olarak ilk kez 2001’de Wired dergisinde yer aldı. Kelime, "eğlendiren reklam" sözcükleriyle Türkçeleştirildi.

 

 

Advergame’in ilk örnekleri ABD’de yapıldı. Oyunlar o dönemde internet üzerinden oynanmıyor, disket ve CD ile müşterilere dağıtılıyordu. Diskette dağıtılan ilk advergame’i American Home Foods Chef Boyardee markası yaptı. Coca Cola ve Taco Bell’in çocuklara yönelik hazırladığı oyunlarsa CD’den oynanabiliyordu. Temizlik robotu Dyson’ın, teknoloji devi Intel’in ve ilaç şirketi Nurofen’in oyunları zamanla birer klasiğe dönüştü. Pepsi ve 7 Up içeceklerinin oyunlarında ilk kez oyun kahramanları (Pepsiman ve Cool Spot) kullanıldı.

Advergame’ler basit oyun prensibine sahip, kısa süreli oyunlar. Genellikle şirketlerin internet siteleri üzerinden oynanıyor. Bu sayede hem ürün tanıtılıyor hem verilmek istenen mesaj oyun yoluyla iletiliyor hem de marka bilinilirliği artırılıyor. Ayrıca ziyaretçilerin şirketin internet sitesinde daha fazla vakit geçirmesi sağlanıyor.

ADVERGAME ÇEŞİTLERİ

1. ATL Türü Oyuna Dayalı Reklam İngilizce “Above the Line” kelimesinin kısaltması olan ATL

türünde, belirli bir ürün ya da markaya özel üretilen uygulamalar yer almaktadır.

Bu oyunlarda amaç potansiyel müşterilerin sitede daha çok vakit geçirmesi ve ilgili ürün veya hizmetten daha çok haberdar olmasıdır.

Bu oyunlar genellikle firmanın ürünlerini doğrudan içerir ve yine genelde arcade oyunlarının yeniden uyarlanmış halleridir. Oyun sırasında sık sık firmayla ilgili önemli bilgiler kullanıcıya aktarılır.

2. BTL Türü Oyuna Dayalı Reklam BTL (Below the Line) türü oyunlarda ise genel olarak dikkat çekmeyi

amaçlayan sosyal, ekonomik konularla ilişkili uygulamalar yer almaktadır.

Bu grupta yer alan oyunlar,normal bir oyun gibi yayınlanır ve oyuncuların o konuyla ilgili daha çok araştırma yapmaları hedeflenir.

Kar amacı gütmeyen örgütler de bu iletişim yöntemini kullanmaktadır. Birleşmiş Milletler Dünya Gıda Programı tarafından yaptırılan “Food Force” adlı advergame bu türe iyi bir örnektir.

Taşınabilir belleklerle ya da internet üzerinden pazarlanan, reklamveren işletmeden bağımsız olarak hazırlanmış oyunların içerisine dokuyu bozmayacak şekilde yerleştirilen reklamlar da BTL advergame uygulamaları olarak görülmektedir.

3. TTL Türü Oyuna Dayalı Reklam TTL (Through the Line) Advergaming olarak adlandırılan tür ise,

seyrek görülen bir türdür. Online oyun sitelerindeki, ürünle veya markayla bağdaştırılabilen oyunlara sponsor olunarak, ürün görsellerini ve reklam sloganını oyuncuya ileten uygulamalar buna örnek verilebilir.

TTL tarzı oyunlarda, oyun içerisinde oyuncunun BTL türünde reklamları bulunan bir siteye ziyarette bulunması için ikna etmeye çalışan URL linkleri bulunur. Oyuncuyu bu sitelere ziyaret etmeye ikna etme yöntemleri kullanılan oyun ve yapımına göre değişiklik gösterir. Genellikle oyuncuyu merakta bırakacak şekilde bir gizli mesaj bu URL yoluyla oyuncuya gönderilir ya da bu URL’ler oyunun arka planında yer alır ve bu zemindeki bazı detayların sadece bu link yoluyla görülebileceği mesajı verilir.

Bu detaylar oyunun normal şekilde oynanmasını ya da bitirilmesini engellemez fakat oyuncunun daha çok zevk almasını sağlamaya yöneliktir. Bazen bu tip oyunlarda açılan sayfaları başka linkler yolu ile oyuncuyu diğer sitelere de gönderebilir. Bu tip oyunlar “ link avı “ olarak adlandırılır.

ETKİLİ BİR ADVERGAME NASIL OLMALIDIR? Eğlenceli olmalı,

Sadece reklam kokan bir advergame olmamalı,

Oynayan insanı sıkmamalı,

Olabiliyorsa bölümlerden oluşmalı ve oynayan kişiler ilerleme kaydedebilmeli,

Ödül olmalı,

En önemlisi de öne çıkarmak istediğiniz ürününüzle vermeye çalıştığınız marka mesajınızla kesinlikle iç içe bir advergame olmalı. Yani oyununuzu oynayan kişiler oyun oynarken markanızdna kopmamalı, advergame’i sizi aradan çıkartıp sadece ama sadece bir oyun olarak görmek de istediğiniz etkinin azalmasına yol açabilir.

ADVERGAME’İN AVANTAJLARI Hedef kitle verilerinin kolaylıkla toplanmasını sağlar. Yani bir nevi

hedef kitle analizi yapar.

Reklam mesajlarını özelleştirir.

İnsanların markayla kendiliğinden bağ kurmalarını sağlar.

Puanlarını öğrenmek ve artırmak için kullanıcıların tekrar tekrar siteyi ziyaret etmelerini sağlar.

Word of mouth (ağızdan ağza pazarlama) yöntemini kendiliğinden harekete geçirir.

Gelecekteki pazarlama kampanyaları için kullanıcı veri tabanları oluşturulmasını sağlar.

Devlet politikaları gereği geleneksel mecralarda reklam yapmaları yasak ya da çok kısıtlı olan ilaç, içki, sigara gibi ürünlerin hedef kitlelerine ulaşmak için en etkili yollardan biridir.

Reklam mesajının hem görsel hem işitsel bir şekilde verilmesi dolayısıyla markanın hatırlanma oranı üzerinde olumlu değişiklik yapar.

Marka görünürlüğünü artırarak, kullanıcının marka ile daha fazla vakit geçirmesini sağlar.

Oyunla oluşturulduğu için kullanıcıyı eğlendirerek sitede kalmasını sağlar ve markanın akılda kalıcılığını korur.

Oyun reklamlar sadece reklam amaçlı olmadığı için, oyun içerisine yerleştirilebilen reklam sistemi ile ticari amaçlıdır. Firmaya ek gelir imkanı sağlar.

Marka oyuna direkt adapte edilerek kendine özgün bir hale de geldiği gibi, marka arka planda da tutulabilir.

Kullanıcıyı sıkıcı bannerlardan kurtararak, eğlendirir ve sitenin ziyaret oranını üst düzeye çeker. Araştırmalara göre Advergame reklamlarına ayrılan zaman 6-60 dakika arasında olduğu tespit edilmiştir. Bu da kullanıcının bir internet sitesinde kalma zamanından çok fazladır.

Advergame’ler her yaşa hitap edebilen, marka konumlandırma faaliyetlerinde kullanımı en düşük maliyetli olanlardandır.

Doğru kurgulanmış, doğru kanallarla tanıtımı yapılmış bir Advergame, şirketlere çok büyük başarılar sağlar.

Oyun reklamlarla vakit geçiren her kullanıcının demografik verilerine de ulaşıldığı için yapılacak kampanyalarda değerlendirilebilecek önemli bilgilere dönüşür.

ADVERGAME’İN DEZAVANTAJLARI Markayla bağlantılı yapılmayan advergamelerin markaya bir yararı

dokunmaz.Bu noktada tasarlanan advergame’in markanın hedeflerine ve kimlik ve kültürüne uygun olması gerekir.

Advergame’ler çocuklar üzerinde , bilgisayarda fazla zaman geçirmeleri gibi olumsuz etkiler yaratabilir.

Saatlerce tüketici/oyuncuyu internet başına bağlamaktadır.Diğer yandan özellikle abur cubur olarak sınıflandırılan yiyecek tüketimini kontrolsüz şekilde çocuk zihnine yerleştiren türden Advergame’lerin varlığına da ayrıca dikkat çekmektedir.

Bu durum yalnızca çocuklar için değil, aynı zamanda manipülatif advergaming tekniklerinin tüketiciyi etkilemesinin etik olmayan sonucuna da göndermede bulunmaktadır.

ADVERGAME NERELERDE KULLANILIR?

Advergame; cep telefonları ve Türkiye de yeni yaygınlaşan Dijital TV platformlarda da kullanılır ama bunların hiçbiri advergame'in Internet de ki kullanımı kadar aktif değildir.

Advergame'in internet ortamında kullanılmasının en büyük nedenlerinden biri, internetin popülerliği ve sınırsız sayıda kişiye ulaşmasıdır.

İkinci önemli nedeni ise kullanılan advergamelere gelecek olan tepkilerin Internet ortamında daha kolay algılanmasıdır.

Advergaming'i internet ortamında cazip kılan diğer özellikleri ise kolay yüklenebilir ve kolay ulaşılabilir olmalarıdır. Advergame Internet sitelerinde genelde banner olarak kullanılır. Bu bannerlar en basit olarak 468x60 ve diğer boyutlarda da kullanılan bannerlardır.

ÖRNEK ADVERGAME UYGULAMALARI: DASK ARKADAŞ KULESİ

Oyunda arkadaşlarından oluşan bir kule oluşturmaya ve onu ayakta tutmaya çalışılıyorsun. DASK(Doğal Afet Sigortaları Kurumu), küpleri sana kuleni ayakta tutma konusunda yardımcı oluyor.

Yarışma sonunda bugüne kadar en yüksek puanı alan yarışmacı Apple iPad kazanıyor. Üstelik oyunda kulesini 10 küp ve daha fazla yüksekliğe çıkaran her on bininci kişi Apple iPod Shuffle kazanacak.Yarışma Tarihi: 12.12.2011 – 11.01.2012 tarihleri arasında yayında kalmıştır.

DASK: MİSAFİRLİĞE GELDİM UYGULAMASI

Şu an yayında olan bir uygulama. Bu facebook uygulamasıyla, arkadaşlarınızın evinde kaç gün

kalabileceğinizi tahmin ediyorsunuz ve sonucunda çekilişe katılmaya hak kazanıyorsunuz. Yarışmanın kazananı Dask’tan deprem çantası kazanıyor.

http://www.yenimecra.org/etiket/advergame/ http://bildirgec.org/etiket/advergame ve http://elmaaltshift.com/category/digitalmedia/advergame

/ adlı siteden 2006 yılına kadar olan advergame uygulamalarına ulaşmak mümkün.

YAPI KREDİ: PEŞİN ŞEHİR

Şehrin altını üstünü taksitlendirelim! Mantığıyla yola çıkmış bir advergame uygulaması.

Yapı Kredi’nin taksitçi kartı için hazırladığı oyun “Peşin Şehir” advergame uygulaması. “Burada taksit yok” denilen her yerde taksit yapan bu kart ile oyundaki 4 bölümü de başarıyla bitirip Peşin Şehir’in kahramanı olanlar iPhone 4 ya da YKM’den hediye çeki kazandırmış.

GARANTİ:SUPERTRADER

2011 yılında tasarlanan ve hala yayında olan oyunda sanal bir borsa kurulmuş. Size  10.000 sanal para veriliyor ve bu parayla oyuna başlıyorsunuz. Oyun başlar başlamaz  mobilya, maden, otel gibi işletme resimleri beliriyor ve üzerinde fiyatları yazıyor. Ancak fiyatlar sabit kalmıyor, sürekli artıyor ya da azalıyor. Siz de bir işletmeyi en az parayla alıp en çok paraya satarak paranızı artırmaya çalışıyorsunuz.

Bunun dışında ;  Efes Pilsen'in "Bu Sene "O" Sene (Mi?) "  Ve Lipton’un ‘’herşeyi bilen kadın’’ uygulaması son

dönemde dikkatimizi çeken uygulamalardı.

IN THE GAME ADVERTİSİNG

Advergame genel oyunların içindeki reklamlardan (in game advertising) farklıdır.

Advergame'in advergame olabilmesi için tam anlamıyla bir kampanyanın uzantısı ya da başlı başına bir marka tarafından kendisi için tasarlanmış, ürün ya da marka tanıtımı üzerine hazırlanmış oyun olması gerekmektedir (Bir, 2007).

Var olan oyunların içine reklam yerleştirebilir (örn. the sims, second life, vs).

Buna in the game advertising denir.

GAMIFICATION

Gamification, oyunlaştırma diye çevrilebilir.

Gamification’ın bir çok uygulama alanı var, çevre, pazarlama, e-ticaret, sağlık… advergame ise sadece pazarlama üzerine.

Gamificationu bir teknik olarak tanımlayabiliriz o halde oyunlaştırma tekniği. Advergame ise marka bilinirliği ve tutumu yaratmak için pazarlama amaçlı yapılan markaya özgü oyunlar

Gamification da kar amacı gütme veya bir pazarlama amacı yoktur.

BİR GAMİFİCATİON ÖRNEĞİ: ÇEVRENİN OYUNLAŞTIRILMASI Oyunlaştırmanın kullanıcıların daha sürdürülebilir bir yaşam tarzı

için teşvik ettiği bu alanda son zamanlarda etkileyici örnekler karşımıza çıkmaktadır.

Bu örnekte ele alınan sorun çöp tenekelerinin yeterince kullanılmaması. Bu sorunun çözmek için oyunlaştırılmaya başvuruluyor.  Çöp tenekesinin üzerine bir aparat yerleştiriliyor. Böylece tenekenin içine her çöp atılışında çöpün çok derine düştüğü hissini uyandıracak ses çıkartılıyor. Bu uygulamayla bir günde normalden 41 kg daha fazla toplanarak toplamda 72 kg çöp elde edilmiş.

http://blog.zekeriyamulbay.com/2012/01/25/cevrenin-oyunlastirilmasi/

ADVERGAME BİR BİLGİSAYAR OYUNU DEĞİLDİR!

Son olarak karıştırılmaması gereken bir diğer nokta: Advergame’ler ve bildiğimiz bilgisayar oyunları birbirinden çok farklıdır.

Advergame hazırlayan ajanslar, reklamveren şirketin isteklerine uygun bir senaryo oluşturur.

Burada belirli kurallara göre hareket edilir. Örneğin, ilaç şirketleri için advergame hazırlanırken reçeteli satılan ilaçların adları kullanılamıyor. Oyunun internet üzerinden hızlı bir şekilde yüklenip, oynanabilmesi için dosya boyutunun 1 MB’ın altında olması gerekiyor.

Advergame hazırlatmanın ücreti, süresine ve kalitesine göre 5 bin ila 15 bin dolar. En kapsamlısı bile 45 günde hazırlanıyor.

Anti advergame de var.

TEŞEKKÜR EDERİZ.