advertising conception for mdb
TRANSCRIPT
![Page 1: Advertising conception for MDB](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060121/5593f39e1a28ab49278b469f/html5/thumbnails/1.jpg)
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ИДЕИ «МЯСНОЙ ДОМ БОРОДИНА»
презентацию подготовила
Назмутдинова Сафия
![Page 2: Advertising conception for MDB](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060121/5593f39e1a28ab49278b469f/html5/thumbnails/2.jpg)
При разработке креативной концепции для торговой марки «Мясной дом Бородина» мы исходили из
того, что бренд «МДБ» достаточно известен среди потребителей (обладает средним уровнем
известности), имиджевые характеристики выглядят привлекательно и способствуют формированию
доверия к марке, но на фоне более «ярких» конкурентов бренд «МДБ» выглядит лишенным
индивидуальности.
Задача кампании – создание устойчивого положительного восприятия марки, формирование доверия и
стимулирование лояльных потребителей к пробной покупке.
Итак, мы представляем вариант креативной концепции для марки «Мясной Дом Бородина», которая:
Подчеркивают сильные стороны марки
Создают устойчивое положительное восприятие марки
Формируют доверие среди потребителей
Стимулируют потребителей к пробной покупке
![Page 3: Advertising conception for MDB](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060121/5593f39e1a28ab49278b469f/html5/thumbnails/3.jpg)
КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ «ВКУС НАСТОЯЩЕГО МЯСА!»
![Page 4: Advertising conception for MDB](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060121/5593f39e1a28ab49278b469f/html5/thumbnails/4.jpg)
Описание общего видения креативной концепции «Вкус настоящего мяса!»
Сегодня потребители все больше и больше стали задумываться над тем, что они едят.
Предпочтение отдается экологически чистым продуктам, выпускаемых под строгим контролем
качества в местах, соответствующих всем нормам санитарно эпидемической станции.
Считается, что еще в середине прошлого века продукты изготавливались из натуральных
ингредиентов, без примесей и ГМО.
Мы предлагаем позиционировать марку «МДБ» как компанию, выпускающую натуральные
высококачественные продукты.
![Page 5: Advertising conception for MDB](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060121/5593f39e1a28ab49278b469f/html5/thumbnails/5.jpg)
Преимущества концепции «Вкус настоящего мяса!»
Создание положительных ассоциаций с маркой «МДБ»
Современные технологии, традиции и высокое качество по рецептуре 1938 года.
Акцент на качестве и контроле выпуска продукции
Большой творческий потенциал
Возможность широкого использования концепции
Идею можно развивать в рекламных материалах различного формата (видеоролик, печатная,
наружная реклама, РОS) длительное время.
![Page 6: Advertising conception for MDB](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060121/5593f39e1a28ab49278b469f/html5/thumbnails/6.jpg)
Сценарий видеоролика «Вкус настоящего мяса!»
Видео Аудио
1. Большой, просторный цех с современным оборудованием, работают люди в белой спец. одежде, перчатках, шапочках. В центре кадра идет по цеху мужчина (технолог или представитель компании) в костюме и накинутом сверху белом халате.
На наших заводах мы выпускаем продукцию высокого качества, используя новейшее оборудование…
2. Он выходит на улицу, подходит к грузовику, который загружают коробками (на каждой коробке логотип МДБ). Грузовик уезжает (на нем огромный логотип МДБ).
… сочетание современных технологий и традиций прошлого.
3. Большая кухня премиум-класса. Мама, папа, ребенок. В тарелках сосиски с гарниром, на столе нарезка различной продукции МДБ.
Папа и ребенок: «Ммм.. Вкус настоящего мяса».
4. Мама крупным планом, улыбается. Это все Мясной Дом Бородина!
5. Пэкшот. Продукт в упаковке. Новинка! Попробуйте уникальные молочные сосиски по восстановленной рецептуре 1938 года. Мясной Дом Бородина – Вкус Настоящего Мяса!
![Page 7: Advertising conception for MDB](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060121/5593f39e1a28ab49278b469f/html5/thumbnails/7.jpg)
Moodboard креативной концепции для «Мясного Дома Бородина»
![Page 8: Advertising conception for MDB](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060121/5593f39e1a28ab49278b469f/html5/thumbnails/8.jpg)
Раскадровка видеоролика «Мясной Дом Бородина»
Большой, просторный цех с современным оборудованием, работают люди в белой спец. одежде,
перчатках, шапочках. В центре кадра идет по цеху мужчина (технолог или представитель компании)
в костюме и накинутом сверху белом халате. …На наших заводах мы выпускаем продукцию
высокого качества, используя новейшее оборудование…
![Page 9: Advertising conception for MDB](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060121/5593f39e1a28ab49278b469f/html5/thumbnails/9.jpg)
Раскадровка видеоролика «Мясной Дом Бородина»
Он выходит на улицу, подходит к грузовику, который загружают коробками (на каждой коробке
логотип МДБ). Грузовик уезжает (на нем огромный логотип МДБ). … сочетание современных
технологий и традиций прошлого…
![Page 10: Advertising conception for MDB](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060121/5593f39e1a28ab49278b469f/html5/thumbnails/10.jpg)
Раскадровка видеоролика «Мясной Дом Бородина»
Большая кухня премиум-класса. Мама, папа, ребенок. В тарелках сосиски с гарниром, на столе
нарезка различной продукции МДБ. …Папа и ребенок: «Ммм.. Вкус настоящего мяса»…
![Page 11: Advertising conception for MDB](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060121/5593f39e1a28ab49278b469f/html5/thumbnails/11.jpg)
Раскадровка видеоролика «Мясной Дом Бородина»
Мама крупным планом, улыбается. …Это все Мясной Дом Бородина!
![Page 12: Advertising conception for MDB](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060121/5593f39e1a28ab49278b469f/html5/thumbnails/12.jpg)
Раскадровка видеоролика «Мясной Дом Бородина»
Новинка! Попробуйте уникальные молочные сосиски по восстановленной рецептуре 1938 года.
Мясной Дом Бородина – Вкус Настоящего Мяса!
![Page 13: Advertising conception for MDB](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060121/5593f39e1a28ab49278b469f/html5/thumbnails/13.jpg)
Наружная реклама:
![Page 14: Advertising conception for MDB](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060121/5593f39e1a28ab49278b469f/html5/thumbnails/14.jpg)
BTL и POS-материалы
(для стимулирования потребителей к пробной покупке)
![Page 15: Advertising conception for MDB](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060121/5593f39e1a28ab49278b469f/html5/thumbnails/15.jpg)
Спасибо за внимание