adwebmaroc programmatique real time bidding video

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C O N S E I L D I G I TA LA C H AT S M É D I A S

M É D I A S S O C I A U X

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Offre vidéo programmatique RTB(Real Time Bidding)

Adwebmaroc et Mediamath

Partenaire technologique – achat programmatique

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C O N S E I L D I G I T A LA C H A T S M É D I A S


SOMMAIRE1. La programmatique Real Time Bidding (RTB) sur vidéo1.1 Opportunités unique de la programmatique vidéo1.2 Inventaire vidéo en programmatique 1.3 Capacités de ciblage1.4 Reporting1.5 Optimisation des campagnes

2. Notre offre programmatique RTB

QUELQUES CHIFFRES

Et vous ? Surfez-vous sur la même vague ? Etes-vous prêt à booster votre croissance ?

3,66 Milliards d’euros en 2014Croissance de 70% par rapport à 2013

Montant des investissements publicitaires en Europe

En 2017, 56% des investissements display en France seront programmatique

Le mobile (+240%) et la vidéo (+150%) sont les plus forts relais de croissance du marché du programmatique en Europe

Source : IAB

1. LA PROGRAMMATIQUE RTB SUR VIDEO

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IntroductionDéfinition de la programmatique RTB

L’achat programmatique désigne le processus d’achat automatisé d’espaces publicitaires Internet sur les plateformes de ventes et d’achats d’espaces (Ad Exchanges) selon le principe d’enchères en temps réel (Real Time Bidding).

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1.1 Opportunités unique de la programmatique vidéoRévolutionne votre communication digitale

Les achats d’espaces publicitaires vidéos de façon automatisés en temps réel vous offre des opportunités unique :

Optimiser vos budgets de communication (invertir sur une cible utile)

Accès à un inventaire vidéo unique

Capacité de ciblage affiné

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1.2 Inventaire vidéo en programmatique

Les achats médias programmatique vidéos nous permettent d’accéder aux principaux SSP vidéo : plateforme de l’offre (diffuse l’inventaire disponible), garantissant un accès aux inventaires vidéos premium

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1.3 Capacités de ciblage

Nous pouvons cibler des inventaires en nous assurant d’un environnement de qualité à la création publicitaire :

BRAND SAFETYGarantit un environnement propre de diffusion à la création (pas de contenu adulte, violence, etc.…)

VISIBILITECiblage des inventaires vidéo

présentant les meilleurs taux de complétion (de 40 à 80% selon les

standards IAB)

ACTIVITE NON-HUMAINEExclusion des inventaires

présentant un risque élevé d’activité non-humaine

Plusieurs variables pour cibler les inventaires vidéo :

Taille du player : suivant le nombre de pixels (<250, entre 250 et 320, >320)Format vidéo : ciblage des inventaires pre-roll, mid-roll, ou post rollLancement vidéo : ciblage des inventaires « auto-play » ou « click to play »Son : ciblage des inventaires vidéo avec ou sans son audioContexte : ciblages des catégories (sport, news, finances…)

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3.4 Reporting

Plusieurs variables de reporting vidéos sont disponibles :

KPIs basiques : impressions, clics, CTR, total conversions

Interactions vidéos : start, mute, unmute, pause, resume,

collapse, rewind, close

Total spend

Taux de complétion : 25%, 50%, 75%, 100%, détail par

exchange/domaine

Démographie : répartition démographique de l'audience exposée

via Nielsen Digital Ad Ratings

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1.4 Optimisation des campagnes

Selon le KPI de la campagne : déclenchement d’un merit pixel à l’event choisi et optimisation des performances via l’algorithme Brain suivant le KPI désiré (clic, taux de complétion à 100%, visibilité)

Exclusion de pool d’internautes : exclusion d’un pool d’internautes ayant eu une intéraction «négative» avec la création (mute, fermeture de la vidéo...)

Reporting par domaine : reporting des performances par domaine permettant de concentrer la diffusion sur les inventaires les plus performants et/ou supprimer les moins performants

Exclusion de l’inventaire non-voulu : exclusion des emplacements semblables à de l’in-banner (taille du player, click-to-play…)

La programmatique vidéo offre une multitude d’optimisation des campagnes en temps réelle afin d’améliorer les performances

2. NOTRE OFFRE PROGRAMMATIQUE RTBVers des achats médias performants

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2.1 Méthodologie de la prestation Real Time BiddingQuatre principales étapes de réalisation

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PHASE 1 : DETERMINER LES ENJEUX CLIENTEnjeux business ou d’image suivant les objectifs de l’entreprise.

PHASE 2 : ETABLISSEMENT DU PLAN D’ACTION Conception de la stratégie marketing d’achat média en programmatique RTB.

PHASE 4 : MONITORING DE LA CAMPAGNESuivi des actions. Reporting, optimisation des campagnes.

PHASE 3 : CONCEPTION ET MISE EN ŒUVRE Conception et paramétrage des campagnes via la plateforme MediaMath

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2.2 PHASE 1 : DETERMINER LES ENJEUX

Définir les différentes sources de données. Etre en phase avec la stratégie de votre entreprise et vos enjeux business ou d’image :

Développer votre image de marque sur internet pour améliorer votre retour sur investissement.

Développer les ventes

Générer un trafic ciblé

Fidéliser vos prospects et clients (prolonger le temps de navigation sur votre site web, les inciter à consulter plus de contenus, les inciter à relayer l’information sur les réseaux sociaux).

Identification des objectifs et données propriétaire

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2.3 PHASE 2 : ETABLISSEMENT DU PLAN D’ACTIONDes actions concrètes sur le court et long terme

Après la définition de vos enjeux et l’identification des données, nous établissons un plan d’action concret pour la mise en œuvre de la stratégie marketing programmatique RTB cela consiste principalement à :

Identification des segments de données

Identifications des groupes de stratégies d’achat suivants les offres/produits à mettre en avant

Réalisation du plan de taggage qui a pour objectif de suivre, mesurer et analyser l’audience des sites web propriétaires et partenaires. Document listant l’ensemble des pages, zones et liens spécifiques devant être marqués par un tag (code JavaScript à intégrer sur les sites web)

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2.4 PHASE 3 : CONCEPTION ET MISE EN OEUVRE Mise en place des campagnes

L’identification et création des segments de données

La création des éléments de suivi et de mesure de l’audience sur les sites web propriétaires et partenaires : Tag Floodlight

La conception et mise en place des stratégies d’achat suivants les groupes définis : type de données, segment, géographie, langue, réseaux de sites, niveau d’enchère par segments en définissant une enchère max et de départ, durée, bannière, etc.…

Création/conception/adaptation des bannières display (animées ou non, technologie multi-devices)

Phase de concrétisation des phases précédentes qui consiste à concevoir et mettre en place la campagne via la plateforme de la demande : MediaMath. Nous intervenons sur :

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2.5 PHASE 4 : GESTION DES CAMPAGNESMaitriser et suivre ses actions en temps réel

Monitoring : Ajustement stratégie d’achat Gestion et modification des enchères (évaluation afin d’optimiser les coûts) Adaptation selon les conditions du marché

Reporting : Mises en place du reporting Production du reporting Analyse du reporting, conseil et actions évolutives et/ou correctives : comme par exemple un ajustement des enchères en fonction de la journée, l’horaire, ou encore de l’appareil utilisé

Etape cruciale pour l’amélioration continue des campagnes mise en place, nous faisons un monitoring journalier et des reporting mensuel.

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Nous restons à votre service

Mouna Ouajid Ep BerradaMarketing & Communication Director

Lot la Colline II, Immeuble Régence, n°17, Sidi Mâarouf, Casablanca

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Kenza AzeddiouiSales Director

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