[adwords academy課程回顧] 7月15日trueview2.0,放大互動魅力 (國語-繁體中文)
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((( REACH )))
Phone
Tablet
Desktop
Laptop
電視家戶數900 萬戶
OTV:觀眾透過 “All TV電視螢幕”收看節目
桌上型電腦筆記型電腦
>1,400萬智慧型手機 >1,225萬平板電腦 > 530萬
New TV 有效Reach 完整覆蓋 大眾 & Mobile
REACH 有效延伸
結合 跨螢幕電視收視趨勢
應用
重視 核心 輕度電視觀眾群
把握 always-on x 隨身電視 Mobile貼近消費者 創造溝通時機
YouTube 跨螢幕 Top 1 影音平台
#1 iPhone應用程式
#1 手機版 影音網站
#1 桌機/筆電 影音網站
*Google Technology* 影音廣告技術領先
Social 影片分享延伸廣
多元化影音滿足觀眾興趣
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Place TextHere
Mobile First !
高收視率節目觀看 #1 Online TV
YouTubeDesktop Site
YouTubeMobile APP
YouTubeMobile Site
超過50% YouTube TW 收視來自 Mobile行動裝置,精準投放技術到位
Best Reach ! 台灣YouTube 接觸率 及 喜愛度高每月不重複造訪觀眾 高達 1,500萬人
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► 廣告版位:
可略過式 片頭/片中 影音廣告
影片播放5秒後,觀眾主動選擇是否 [略過廣告]
► 版位規格:
YouTube Video
► 計價模式:
CPV-Cost Per View 競價制
#1 OTV : TrueView 片頭/片中 影片廣告
TrueView
適用 : 跨螢幕 x Targeting
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TrueView 特色
TrueView
New : Engaging Views!讓CF廣告更有效創造實際行動OTV有效的廣告影片,達成 Reach to Awareness 並促成 Engagement同時達成 1) 廣告曝光效益 2) 創造Call To Action 3) Video Views 成效累積
Trend : 新型態跨螢幕節目收看 注目度高!觀眾主動觀看的節目影片 片頭/片中 播放單一廣告,Multi-Screen全螢幕投放
Targeting : 精準觀眾 x 消費者主動表態!Audience Segment 消費者興趣與消費強度由消費者主動表態 品牌 精準度 / 品牌互動意願 Pay for engagement
Synergy : 整合效益 展現影響力!累積YouTube Video, Videos 觀看次數 延伸擴散效力
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TrueView再進化,讓你更重視實際廣告效益
TrueView
TrueView 廣告觀看 x 採取行動
Engaging View
TrueView 廣告觀看
People love my brand
觀看影片
看更多影片
分享廣播 社群擴散
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立刻下載APP
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TrueView再進化,讓你更重視實際廣告效益
TrueView
1. 完整觀看廣告影片達30秒(內)
2. 點選 品牌 YouTube頻道標題/圖像
3. 點選 品牌 TrueView影片標題
4. 點選 info cards資訊卡內容
5. 點選 TrueView影片分享
6. 點選 Banner / 影片牆其他影片
7. 點選 號召性重疊文案
8. 點選 影片連結 造訪指定網站
9. 手機點選 安裝INSTALL 下載APP
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4. 點選 資訊卡內容 Info CardsTrueView
在影片開始或顯示播放器控制選項時,圖示
就會出現
1 預告會在指定時間顯示數秒
2 3在影片播放期間輕按預告或圖示,即可開啟「資訊卡」導覽匣
5輕按自訂文字 [立即購物],會將用戶帶到廣告客戶的網站、產品
網頁、影片或影片播放清單
4 用戶可以掃一下來瀏覽「資訊卡」導覽匣內
的「資訊卡」
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4. 點選 資訊卡內容 Info CardsTrueView
1
在影片開始或顯示播放器控制選項時,圖示就會出現
2
輕按即可開啟「資訊卡」
3輕按資訊卡,會將消費者帶到廣告客戶網站、產品網頁、影片或影片播放清單
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#1 OTV : YouTube 精準 Targeting x All devices
OS
電信商 地點 客層 興趣 主題 刊登位置
內容關鍵字
行動裝置型號
作業系統
TrueView
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針對Light TV Viewers + Heavy Online Video Viewers 達到最佳曝光宣傳效益
超簡單設立TrueView Campaign
建立影片廣告活動 選取指定方式 完成!
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針對Light TV Viewers + Heavy Online Video Viewers 達到最佳曝光宣傳效益
Step1 : 打開 AdWords並登入
點選線上影片3
1
2
點選”廣告活動”
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針對Light TV Viewers + Heavy Online Video Viewers 達到最佳曝光宣傳效益
Step 2: 設立YouTube TrueView廣告活動
輸入廣告活動名稱、預算
勾選”YouTube影片”
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針對Light TV Viewers + Heavy Online Video Viewers 達到最佳曝光宣傳效益
Step 3: 選擇廣告影片並輸入串流廣告資訊
輸入你的廣告影片
填入連結網址
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針對Light TV Viewers + Heavy Online Video Viewers 達到最佳曝光宣傳效益
Step 4: (選擇)設立多媒體廣告
若想在YouTube搜尋結果頁面/相關推薦影片/重疊廣告出現廣告,可以在此設定
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針對Light TV Viewers + Heavy Online Video Viewers 達到最佳曝光宣傳效益
Step 5: (選擇)設定廣告開始結束時間/頻次等
若有廣告開始結束日期、放送頻次、時間等,均在這裡設定
儲存下一步設定targeting
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針對Light TV Viewers + Heavy Online Video Viewers 達到最佳曝光宣傳效益
Step 6: 設定 CPV & Targeting
設定CPV
點選編輯即設定TargetingTips:加入大項目裡的所有細項目,以便後 續觀察優化