adwords konferenz_2012: matthias schodits - adwords & mobile
TRANSCRIPT
Wien, 3. Mai 2012
AdWords & Mobile
Matthias Schodits
NutzungssituationenNutzungssituationen
2
37 %37 %
37 %37 %Wetter Wetter
37 %37 %NEWS NEWS
Internetnutzung
4
Am Weg zur Arbeit
5
In der Bar
6
Abends auf der Couch
7
50% des Mobilen Trafficswird nach 17:00 Uhr
generiert!
8
Beim Einkauf
9
74% der Personen, die sich mobil über ein Produkt informiert haben,
kaufen es danach auch!
Verstehe deine
Key Learning
deine Zielgruppe
Mobile AdWordsvs.
Online AdWords
11
•
Search AdInhalte
•Titel, Anzeige-URL
•Text: max. 35 Zeichen
•Click-to-Call
•Ads mit Angeboten
14
http://www.google.com/ads/mobile/ad-formats/search-ads.html
•Ads mit Angeboten
•Location Extensions
•Kundenbewertungen
•Mobile Ad Sitelinks
•Location Extensions mit mehreren Adressen
•Click-to-Download
Search AdInhalte
•Titel, Anzeige-URL
•Text: max. 35 Zeichen
•Click-to-Call
•Ads mit Angeboten
15
http://www.google.com/ads/mobile/ad-formats/search-ads.html
•Ads mit Angeboten
•Location Extensions
•Kundenbewertungen
•Mobile Ad Sitelinks
•Location Extensions mit mehreren Adressen
•Click-to-Download
Mobile AdWordsTargeting
• Language• Location• Zeit
Quelle: https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=de&topic=22534&hlrm=en&ctx=topic&answer=146492 & http://www.google.com/ads/innovations/images/ctc_where.png
16
• Zeit• Kontext• Endgeräte
Mobile AdWords≠
Key Learning
≠Online AdWords
Was passiert nach dem Klick?
18
Stationäre Website ist nicht für Mobile Endgeräte geschaffen
Mobile Website = Must have
19
20
Responsive Web DesignEin Dokument – alle Endgeräte
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+ günstige Lösung für einfache Anwendungen
– nicht gut geeignet für komplexe Lösungen
– schlechte Performance
Progressive Enhancement
• Basis-Content & Funktionalität verfügbar für alle Browser
• Erweitertes Layout & Funktionalität für moderne
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Funktionalität für moderne Browser durch externe CSS und Java Script Files
+ große Breite an Endgeräten
+ auch geeignet für komplexe
Lösungen
– schlechte Performance
Serve Side AdaptionBeispiel: Sevenval FIT Technology
Presentation Layer
Context Layer
Sitemap
Reporting
IDE
CDR
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Context Layer
Content Content
FIT MLHTML, XML,SOAP, RSS
Local
Doku
Content
+ alle Endgeräte (Multi Channel)
+ gut geeignet für komplexe Lösungen
+ hohe Performance
Absprungrate vs. Seitenladezeit
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Usability+
Performance
Key Learning
Performance =
Hohe Conversion
Tablet?
Tablet ≠ Mobile ≠ Desktop
Summary Key Learnings
Verstehe deine Zielgruppe1.
2.Usability + Performance
= Hohe Conversion
Mobile AdWords ≠ Online AdWords2.
3.
Die YOC GRUPPE in KürzeFührender Mobile Media & Mobile Technologie Anbieter
� A Decade of Mobile Expertise
� Highly innovative technology platforms and products
� IPO in 2006, Uplisting to the Prime Standard of the Frankfurt Stock Exchange in 2009
� Revenue 2011: 33.3 m EUR (since 2006: +366% / CAGR: 29%)
� 6 offices in Europe, headquarted in Berlin, Germany� 6 offices in Europe, headquarted in Berlin, Germany
� 220 highly motivated Mobile Marketing experts
� Mobile Technology: YOC globally operates 20,000 mobile sites
� Mobile Media: YOC’s Ad Networks currently deliver 5 bn mobile Ad Impressions per month
29
Kunden Portfolio Österreich (Auszug)
30Die Zukunft ist mobil(e) - die Zukunft ist jetzt
Matthias Schodits
GeschäftsführerYOC CEE GmbH
Vielen Dankfür Ihre Aufmerksamkeit!
BerlinKöln
LondonMadri
dParisSan
FranciscoWien
Tel: +43 (1) 522 5006@: [email protected]