affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061208/548b1eb2b47959ce0c8b6107/html5/thumbnails/1.jpg)
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 1
Affärshögskolan Jönköping
Föreläsning 1 marknadsföring vecka 3 2010Stephan Philipson
www.spmu.se
![Page 2: Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061208/548b1eb2b47959ce0c8b6107/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061208/548b1eb2b47959ce0c8b6107/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061208/548b1eb2b47959ce0c8b6107/html5/thumbnails/4.jpg)
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 4
Positionering
De finns 3 grundläggande strategier vid positionering
![Page 5: Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061208/548b1eb2b47959ce0c8b6107/html5/thumbnails/5.jpg)
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 5
Grundstrategier
•Produktledarskap
•Operativ överlägsenhet
•Överlägsen kundanpassning
![Page 6: Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061208/548b1eb2b47959ce0c8b6107/html5/thumbnails/6.jpg)
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 6
Positioneringsregler
1. Principen om ledarskap• Du måste vara först på marknaden med ditt unika erbjudande ! Dominansen ger dig ett unikt försprång !
IKEARAMLÖSAHoover (dammsugare)Coca Cola
Ge fler exempel och motivera varför du anser detta
![Page 7: Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061208/548b1eb2b47959ce0c8b6107/html5/thumbnails/7.jpg)
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 7
Positioneringsregler
2. Principen om kategori• Skapa en ny kategori för din produkt. Utgå från USP & ESP
• Lantchips• LoFric tappningskateter• IphoneGe fler exempel och motivera varför du anser detta
![Page 8: Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061208/548b1eb2b47959ce0c8b6107/html5/thumbnails/8.jpg)
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 8
Positioneringsregler
3. Principen om vara först i kundens ”medvetande”• Ramlösa (konferensvatten)• IBM (stordator)
![Page 9: Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061208/548b1eb2b47959ce0c8b6107/html5/thumbnails/9.jpg)
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 9
Positioneringsregler
4. Principen om det motsattas effektivitet• Om du skall lyckas får du leta efter din konkurrents svaga sidor och bygga upp din position på dessa !
![Page 10: Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061208/548b1eb2b47959ce0c8b6107/html5/thumbnails/10.jpg)
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 10
Positioneringsregler
5. Principen om fokusering • Vad är det du vill att kunden skall förknippa din produkt med ?
Bygg vidare på detta i all marknadskommunikation.
![Page 11: Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061208/548b1eb2b47959ce0c8b6107/html5/thumbnails/11.jpg)
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 11
Placera dina produkter i den ruta du tycker passar bäst.
Hög pris
Lågt pris
Låg kvalitet
Hög kvalitet
![Page 12: Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061208/548b1eb2b47959ce0c8b6107/html5/thumbnails/12.jpg)
Välj rätt positionering jämfört med dina konkurrenter
![Page 13: Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061208/548b1eb2b47959ce0c8b6107/html5/thumbnails/13.jpg)