[age of ua] 혼재된 모바일 시장장에서 앱애니의 새로운 usage 데이터터와 함께...

모바일 게임 시장에서 Usage Intelligence로 성공하는 법

2015년 5월 8일 앱애니 정도일 한국 지사장 @Applift conference

Confidential - Property of App Annie. Do not distribute without permission. ©2015 App Annie

1.  Introduction of New Usage Intelligence

2.  Market Analysis (Platform/ Countries/

Categories)

무단배포금지 l App Annie의 소유 l © App Annie 2015

3. Q & A


모바일 전략은 단순 추측일 수 없습니다

전 세계 스마트폰 약 20억대

170억 달러 (17조 2천억원)의

2014년 앱 스토어 매출

매달 출시되는 40,000개의 새 앱


고객 지원을 위한 12개 글로벌 지사, 350여 명의 직원

국제 유명 벤쳐 투자자들로 부터 9400만 달러 (약 1200억) 투자 받은 모바일 애널리틱 분야에 가장 혁신적인 인텔리전스 회사


앱 스토어 분석 및 시장 데이터 1위

게임

소셜

투자사

플랫폼 / 모바일

미디어/ 엔터테인먼트

그 외 산업

App Annie 제품은 상위 100위 퍼블리셔 중 94%가 사용하고 있으며3 등록된 앱 전문가 수는 400,0004명 이상입니다.

이외 다수


- 60개국 (iOS / Google Play) 10만개 앱 사용량 데이터 보유 - 앱애니의 12번째 지사로 흡수 (앱애니 캐나다) - 다운로드수, 수익 추정치와 함께 앱 사용자 다각도 분석 가능

앱애니, 모바일 사용량 분석 전문 기업 Mobidia 인수 (2015.5.7)


Usage Data Demo screen shot

(위 데이터는 실제 데이터가 아닌 데모용 입니다. )

Usage Penetration (침투율) WAU (주당 실 사용자) Ave. Session / User / Week (사용자 당 주 평균 세션 수) Ave. Session Duration (평균 세션 지속 시간) Ave. time / user / week (사용자 당 평균 시간) Total Time (Min) (총 사용 시간)


App Annie 제품: 업계 표준

80만여 개 앱에서 사용5

이 외 30개 이상

자사 앱과 실제 판매량, 다운로드, 리뷰 추적

앱 분석 플랫폼 마켓 데이터

인기 있는 무료 네트워크

광고 앱 스토어

주요 광고 플랫폼의 모든 광고 데이터를 하나의 대시보

드로 종합

Index

매출 및 다운로드별 순위와 업계 상위권 정보 제공

최초의 앱 카테고리 순위

Store Stats

모든 앱의 순위, 가격, 설치 추적

680만 개 이상의 앱 추적6


모든 주요 스토어의 앱, 퍼블리셔, 국가, 카테고리별 다운로드와 매출액 종합

사용자 성별과 연령부터 소득, 학력까지 파악. 카테고리를 통틀어

교차 앱 사용율 분석

Store Intelligence Audience Intelligence

●  모든 국가와 카테고리 ●  수십만 퍼블리셔와 수백만 앱 ●  일간, 주간, 월간 세분 정보

●  5년간 이력 데이터 ●  iOS, Google Play, 안드로이드

이용 가능한 데이터: (지원 내용은 제품별로 다름)

1위에 빛나는 엔터프라이즈 및 SMB 앱 마켓 데이터 솔루션

*SMB Intelligence는 다운로드와 매출 또는 사용자 통계에 대한 연 계약 기준 월 $599부터 시작합니다. 추가 비용으로 두 가지 데이터를 모두 구입할 수 있습니다. 그 외 이용 제한이 있습니다. 직원 100인 미만의 창업 기업이나 소규모 기업 대상.

Usage Intelligence

사용자 행동 확인은 물론 앱/카테고리/장치별 소비 시간과 데이터 사용 방식

이해

App Annie Intelligence 소개


고객은 App Annie Intelligence를 핵심 의사 결정에 적용 합니다

"우리는 Intelligence를 이용해 앱 생태계를 이해하고 제품에 대한 핵심적 결정을 내립니다."

“App Annie의 데이터는 모바일 사용자 확보 전략의 지침이 되며, 여행 업계에서 주요 경쟁사의 최신 동향을 계속 알려줍니다.”

"수천 명의 사람들이 짝을 만나도록 하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 세계인의 사랑을 맺어주는 우리가 앱 마켓 전략을 내릴 때, App Annie Intelligence는 바로 사용할 수 있는 도구입니다. Intelligence는 업계의 주요 동향을 파악하여 경쟁에서 앞서 나가는 데 도움을 줍니다."

“App Annie는 텐센트의 가장 중요한 파트너 중 하나입니다. App Annie는 글로벌 모바일 앱 산업의 마켓 트렌드를 더욱 잘 이해할 수 있도록 해 주고, 제품 전략에 도움이 되는 자세한 데이터와 분석을 제공합니다."

“App Annie는 전략적인 면에서나 기술적인 면에서 더 많은 인사이트를 제공해 주는 훌륭한 도구입니다. 덕분에 자신 있게 비즈니스 결정을 내릴 수 있습니다.”

높은 성과의 표준: 상위 10개 퍼블리셔 중 9곳이 App Annie Intelligence 사용 중7


Store Intelligence

세계 1위의 앱 시장 데이터 제품 Store Intelligence는 모든 앱과 퍼블리셔, 국가, 카테고리에 대해서도 높은 정확도의 다운로드 및 매출액 데이터를 제공하므로 Usage Intelligence를 완벽하게 보완합니다.

●  상위 10위의 앱 퍼블리셔 중 9곳이 구입5

●  75만 개 이상의 앱을 대상으로 한 거래 데이터 분석으로 가장 정확한 정보 ●  매일 모든 국가의 앱과 퍼블리셔의 수치 집계 ●  2010년부터 축적된 데이터 ●  iOS와 Google Play 지원 ●  웹, CSV, API, Tableau를 이용한 강력한 시각화 및 분석 툴 ●  Customer Success 팀에서 전담 지원

*예시용


Audience Intelligence

앱 사용층에 대한 고급 인사이트 Audience Intelligence를 통해 누가 어떤 앱을 쓰는지 깊이 이해할 수 있습니다.

●  사용자 인구 통계, 관련 앱, 순위, 리뷰 관련 데이터 제공 ●  최대 규모인 1만여 개 앱의 지표를 제공하고 매달 업데이트 ●  2014년 1월부터 축적된 데이터 ●  iOS와 Google Play 지원 ●  보고서, 웹, API를 이용한 강력한 시각화 및 분석 툴 ●  Customer Success 팀에서 전담 지원

*가짜 데이터. *예시용


Usage Intelligence

종합 분석으로 앱의 사용자 도달률과 사용률에 대한 깊이 있는 인사이트 전달. 앱과 카테고리, 장치별 소비 시간과 데이터 사용량 이해.

60개국의 데이터 세계 최대의 모바일 앱 플랫폼 인기 앱 20만 개 이상!


사용량 데이터가 중요한 이유

다운로드는 신규 사용자를 유인하는 능력을 보여줌

사용량 데이터는 사용자가 앱을 어떻게 사용하는지 알려줌

사용량으로 수익을 창출하는 퍼블리셔가 늘면서, 사용량이 매출 잠재력을 알려주는 주된

지표가 됨

다운로드 수 MAU, Ave. Session time & Duration 수익화


Usage Intelligence: 독특한 방법론

App Annie의 방법론은 다양한 독자 데이터 소스와 첨단 데이터 과학을 결합하여 세분화된 사용량 수치를 생성합니다.

*개별 사용자 데이터는 판매 또는 공유되지 않음

Usage Intelligence

(실사용자 수, 빈도, 기간, 데이터 사용량, 점유율 등을 앱 차원에서 산출)

VPN 및 비VPN 앱(최근 인수한 Mobidia 앱 포함)의 포트폴리오를 통해 수백만 사

용자의 장치 활용 추적

실사용자 추적

사용자 기기보유 현황과 인구학적 특성, 행태를 독자적으로 조사

사용자 조사

성별, 연령, 교차 앱 사용 등을 앱별로 추정

Audience Intelligence

일일 다운로드 수와 수익을 앱별로 추정

Store Intelligence

주요 마켓에서 첨단 과학 기법을 이용하여 모집단의 추론 수치를 도출합니다. 그 외의 마켓에서는 표본 지표를 제공하며 패널 크기를 투명하게 공개합니다.


Usage Intelligence 보고서 샘플 탐색이 편한 웹 인터페이스에서 데이터 이용, 원활한 CSV 내보내기, 맞춤 분석을 위한 파일 보고서. API 추가 예정.

*예시 데이터. *예시용



Categories)


3. Q & A


Google Play Increased Its Lead Over iOS in Worldwide Downloads

18

Google Play

iOS App Store

Inde

xed

Dow

nloa

ds

Worldwide iOS vs. Google Play Downloads 200

150

100

50

0

2013 2014

•  In 2014, Google Play built on its lead over the iOS App Store, amassing nearly 60% more worldwide app downloads than iOS


iOS and Google Play Worldwide Top 10 Downloads


iOS Maintained Its Strong Monetization Lead

20

Worldwide iOS vs. Google Play Revenue

Google Play

iOS App Store

Inde

xed

Rev

enue

200

150

100

50

0

2013 2014

•  iOS generated about 70% more revenue than Google Play in 2014


App Superpowers’ Revenue Soared in 2014, While BRIC Looks to Rock in 2015

21

Market Group Performance Based on iOS & Google Play Data

Inde

xed

Rev

enue

Indexed Downloads

200

150

100

50

0

0 50 100 150

2013 2014

App Store Superpowers •  Japan •  South Korea •  United States

BRIC Emerging Powers •  Brazil •  China •  India •  Russia

Markets to Watch •  Indonesia •  Mexico •  Turkey •  Vietnam

Western Europe •  France •  Germany •  Italy •  United Kingdom


0

40

80

120

160

2013 2014

Inde

xed

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Revenue

0

100

200

300

400

500

2013 2014

Inde

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Downloads

Year-over-Year Growth Comparison, iOS App Store vs. Google Play Five Emerging Southeast Asian Markets Combined


•  Tencent’s WeChat app already boasted 468M monthly active users as of November 2014

Messaging Apps Extended Their Reach as Gateways to New Audiences

23

Worldwide iOS & Google Play Downloads of Top 10 Messaging Apps*

*Identified by App Annie from the iOS Social Networking and Google Play Communication and Social app categories. Dating apps were excluded. The top 10 Messaging apps in 2013 compared to the top 10 Messaging apps in 2014 by worldwide combined iOS & Google Play downloads. These apps may not necessarily be the same year-over-year.

Inde

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Google Play

iOS App Store

200

150

100

50

0

250

2013 2014


Travel and Transportation Apps Led Surge in the Sharing Economy

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Worldwide iOS & Google Play Downloads of Top 10 Travel & Transportation Apps*

•  The sharing economy has revolutionized the way consumers live, work and interact with their communities

•  Strategic partnerships helped to accelerate the rapid adoption

*Identified by App Annie as providing information and services related to the travel and transportation industries. Subcategories include Hotel & Lodging, Airlines, Ground Transportation, and Aggregators. The top 10 Travel & Transportation apps in 2013 compared to the top 10 Travel & Transportation apps in 2014 by worldwide iOS & Google Play downloads. These apps may not necessarily be the same year-over-year.

Inde

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Google Play

iOS App Store

200

150

100

50

0

250

2013 2014


Mobile Video Streaming Apps Moved Up in Popularity

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•  Increased availability of high-speed data, more generous data plans, and the move towards larger phone screen sizes were all key drivers

Worldwide iOS & Google Play Downloads of Top 10 Video Streaming Apps*

Inde

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ds

*Identified by App Annie as apps providing long-form video in the form of TV series, movies or full sports events. For these video forms, the content provider retains ownership and control of the content. The top 10 Video Streaming apps in 2013 were compared to the top 10 Video Streaming apps in 2014 by worldwide iOS & Google Play downloads. These apps may not necessarily be the same year-over-year.

Google Play

iOS App Store

200

150

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50

0

250

2013 2014


Local Expertise Drove Music App Growth in 2014

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Top 3 Music Apps by iOS & Google Play Downloads for Select Markets, 2014

*Identified by App Annie as providing information and content related to the music industry. These industries include Music Creation, Music Listening, Artists and Information & Other.

•  QQ Music was #1 in China with its focus on premium audio quality and broad catalogue spanning Western and Eastern hits

•  Palco MP3 focused purely on local Brazilian talent, boasting 90,000 artists

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감사합니다！