AGENCIA DE PUBLICIDAD

AGENCIA DE PUBLICIDADPUBLICIDAD Y MEDIOSQUIN ES Y QU HACE LA AGENCIA?Son Agencias de publicidad las personas naturales o jurdicas que se dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante (art. 10, Ley General de Publicidad).

Cmo trabajan las agencias?La agencia recibe por parte de un cliente el Brief que contiene toda la informacin para realizar una campaa para un determinado producto o servicio.Luego toda esta informacin es analizada por el ejecutivo de cuentas ,un ejecutivo del rea de medios y otro del rea creativa. En conjunto elaboran caminos de accin para el desarrollo de la campaa.Despus hay una reunin con el cliente en donde se exponen los pasos a seguir y si es que esta de acuerdo con estas soluciones o si quiere aportar algo. Despus se hace la presentacin de la propuesta al cliente y por ltimo viene la aceptacin del cliente.

INVESTIGACIN BSICA QUE LA EMPRESA DEBE ENTREGAR A LA AGENCIASe debe obtener informacin sobre:Mercado total (panorama de la posicin en la que se encuentra la empresa).Producto y acondicionamiento (forma, color, sabor, envase, ventaja, desventaja).Canales de distribucin (como se distribuye el producto, las zonas donde se vende, que zona est en desarrollo y cual decae, en que zona ofrece ms rentabilidad).Hbitos y actitudes de consumo (como se consume el producto, la habitualidad de su uso, el lugar de la compra, donde se consume, los aspectos motivacionales de la compra y el uso del producto).Actividad de la competencia Principales problemas del casoObjetivos de marketing: si la agencia no cuenta con estos objetivos les resultara imposible definir los objetivos publicitarios, ya que estos estn subordinados al marketing.Datos publicitarios: contiene todos los datos tcnicos que determina la empresa, entre ellos se encuentran las polticas de comunicacin de la empresa, las polticas de comunicacin del producto, las normas del producto, la estacionalidad de la campaa, el monto del presupuesto por invertir, y otras acciones de comunicacin.

CLASIFICACION Servicio que prestan.mbito geogrfico que cubrenTamaoSegn el Servicio

Agencias de servicio completo o servicios plenos, que pueden ocuparse de todo el proceso de creacin de la campaa, desde la investigacin a la creatividad, la produccin y el plan de medios.Agencias especializadas, que dan servicio en una parte del proceso, normalmente creatividad o medios. Boutiques creativas Bolseros, centrales de compra, agencias de medios. Integradas a Grupos de Comunicacin

Segn el mbito GeogrficoMultinacionalesNacionalesLocales o regionalesIntegradas a Grupos transnacionales

Segn el TamaoUnipersonalesPequeas (hasta 30 personas)Agencias Medianas (hasta 80 personas)Grandes Agencias (menos de 30 personas)DISCIPLINAS QUE SE UTILIZAN EN LA PUBLICIDADPSICOLOGIASOCIOLOGIACOMUNICACIN SOCIALECONOMIAESTADISTICAANTROPOLOGIASEMIOLOGIAORGANIZACINDEPARTAMENTO CREATIVO.Se encarga de la creacin de los mensajes publicitarios de acuerdo con las instrucciones recibidas del ejecutivo de cuenta, quien transmite a su vez los deseos y necesidades del cliente. La cabeza del departamento es el director creativo. El departamento esta constituido por unos grupos creativos. Cada grupo creativo est a la vez compuesto por un director de arte, un copywriter , un story boards , los cuales trabajan armoniosamente en el proceso hasta la elaboracin final de los mensajes.Es el departamento que crea la campaa y todos sus componentes

Departamento creativoDEPARTAMENTO DE INVESTIGACINEs el departamento que se ocupa de la recogida y tratamiento de informacin. Al contrario de lo que se suele pensar, en publicidad se reconoce un gran valor a la investigacin. Aceptar una campaa basndose slo en la intuicin es algo que los anunciantes acostumbrados a invertir en publicidad no estn dispuestos a admitir.

Departamento de investigacinDEPARTAMENTO DE MEDIOSEste departamento lo dirige el director de medios, quien tiene a su cargo planificadores, encargados de determinar los medios en que se van a pautar los anuncios, y de negociadores, encargados de realizar las gestiones de compraDepartamento de medios

PRINCIPALES AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN EL PAIS